一个豪华品牌的国产自白 奇瑞捷豹路虎常熟工厂开业典礼

一个豪华品牌的国产自白奇瑞捷豹路虎常熟工厂开业典礼
说到捷豹路虎国产，早在2012年11月奇瑞捷豹路虎有限公司成立就已尘埃落地，而仅耗时两年，一期规划总投资109亿美元的常熟工厂如今已建成开业。

10月21日，奇瑞捷豹路虎迎来了常熟工厂正式建成投产和首款国产车型
极光下线的两大里程碑式庆典。

斥资109亿元，仅用两年时间就“因地制宜”建成的常熟工厂成了合资公司对外展示的第一阵地，在这里将会陆续投产捷豹路虎品牌国产车型，以及合资自主品牌的产品，核心问题落在了所有人关心的“品质”问题。

于是，参观工厂成为其中必要且重要的流程之一。

“我还是大家熟悉的捷豹路虎”
到达现场，首先进入我的视野的是会场外捷豹路虎旗下车型的展示，场内则是用灯光来渲染布置于角角落落的牌子，表达的是引以为傲的历史。

单从开场前银幕播放的视频来看，讲老揽胜攀爬野山，讲捷豹赛车征战勒芒……这两头来自英国的猛兽始终保留有传承的心。

从捷豹路虎中国到奇瑞捷豹路虎的文化传承可以看出，他们要把这种原有的情感串联起来。

在媒体QA环节，奇瑞路虎捷豹董事长陈安宁还刻意强调了一句：“奇瑞捷豹路虎是一家特殊的、完全不同的合资
公司。

”局外人来看，基本就特殊在奇瑞从中扮演的角色。

奇瑞汽车董事长尹同跃对此表示，此次合资将有助于奇瑞学习在管理品牌建设以及研发方面的国际经验，这对奇瑞实现后续事项更高战略目标是有利的。

如何拉近与消费者心理距离？
对外展现全球一流的常熟工厂是奇瑞捷豹路虎为消费者解答“品质问题”的首要选择。

常熟工厂占地面积1220亩，拥有世界领先的生产设备及工艺：除了冲压、焊装、涂装、总装四大车间外，常熟工厂还配备了质量中心以及发动机工厂，并拥有独特设计的点到点物流体系，以及独立的研发中心。

该工厂的四大车间采用了世界最先进、最精密的工程技术，充分整合精益生产和柔性制造能力，并遵循严格的质量控制流程。

根据企业的规划，首款国产车型路虎揽胜极光将于2015年年初上市，下一款国产车型也将为路虎车型，外界猜测为前阵子在中国首发亮相的发现神行车型。

到2016年，奇瑞捷豹路虎常熟工厂共将生产3款捷豹和路虎车型，年产能为13万辆。

消费者一直对“国产”相当敏感，尤其是涉及到捷豹路虎这种豪华品牌。

对于奇瑞捷豹路虎来说，接下来，做好文化延续、品质对接的事，这一步因地制宜、落地生根就趋向成熟了。