自考网络营销与策划202008真题答案
全国4月高等教育自学考试网络营销与策划试题及答案解析历年试卷及答案解析
全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.4P′S组合是指( )A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告2.网络营销促销的四种形式是( )A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )A.发布广告、开发客户群、顾客服务B.发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务D.发布信息、开发客户群、网络服务4.下列各项中，属于网络营销主要手段的是( )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务5.网络市场的特点是( )A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( )A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式7.下列各项中，建立企业网站的形式是( )A.虚拟主机、服务器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网C.虚拟主机、服务器托管、免费入网D.自备主机、服务器托管、专线入网8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( )A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好9.网络市场定位的角色选择有( )A.享乐派、追随派、竞争派、保守派B.革新派、乐观派、竞争派、保守派C.革新派、追随派、悲观派、保守派D.革新派、追随派、竞争派、保守派10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( )A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。
自考自考营销学试题及答案
自考自考营销学试题及答案一、选择题1. 营销学中，市场细分的目的是（）A. 提高产品价格B. 识别潜在客户C. 减少竞争对手D. 增加广告费用答案：B2. 在营销组合中，促销活动的主要目标是（）A. 提升品牌形象B. 增加产品知名度C. 促进销售D. 改善产品质量答案：C3. 下列哪一项不是营销调研的常见方法？（）A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 猜测法答案：D二、判断题1. 营销策略只包括产品、价格、地点和促销四个方面。
（对/错）答案：错2. 客户满意度与企业的利润增长没有直接关系。
（对/错）答案：错三、简答题1. 简述4P营销理论的内容。
答案：4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）。
产品指的是企业提供给市场的货物或服务；价格是指消费者为获得产品或服务所支付的费用；地点涉及产品的销售渠道和物流；促销则是企业采取的各种手段，如广告、公关、销售促进等，以增加产品的销售。
2. 描述SWOT分析中的四个要素。
答案：SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
优势和劣势是内部分析，涉及企业的资源、能力和市场地位；机会和威胁是外部分析，涉及市场趋势、竞争环境和潜在风险。
四、案例分析题某手机制造商推出了一款新型智能手机，该手机具有独特的设计和创新功能。
制造商希望通过有效的营销策略来推广这款产品。
请分析该制造商可以采取哪些营销策略？答案：该制造商可以采取以下营销策略：1. 产品策略：强调手机的独特设计和创新功能，满足消费者对个性化和功能性的需求。
2. 价格策略：根据市场调研和成本分析，制定合理的价格，以吸引不同层次的消费者。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如在线商城、专卖店、零售合作伙伴等，确保产品广泛可及。
4. 促销策略：运用广告、社交媒体营销、限时折扣、赠品等手段，提高产品的市场知名度和吸引力。
网络营销与策划自考试题及答案
网络营销与策划自考试题及答案一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1.下列关于“长尾效应”，说法正确的是（ C ）A.“长尾效应”的根本是强调规模化B.“长尾效应”的要点是把握主要客户C.“长尾效应”的要点是小利润大市场D.“长尾效应”与“二八原则”内涵相同2.某企业通过众包平台将产品开发任务外包，这种众包模式产生于（ B ）A. Web 1.0时代B. Web 2.0时代C. Web 3.0时代D. Web 4.0时代3.在影响企业网络营销的公众中，地方税务部门属于（ D）A.一般公众B.内部公众C.媒介公众D.政府公众4.“在线成语接龙游戏”所属的移动互联网层次是（ C ）A.终端层B.数据层C.应用层D.软件层5.下列属于网络营销战略外部影响因素的是（ D ）A.企业战略B.营销战略C.企业目标D.竞争者战略6.某儿童学习机厂商专注于满足一、二线城市的中高收入家庭的需求，其网上目标市场进入策略是（ A ）A.密集性营销策略B.无差异营销策略C.细分性营销策略D.差异性营销策略7.下列关于网络问卷内容设计要点描述正确的是（ D ）A.多使用开放性问题B.尽量使用双重否定C.从复杂的问题开始问起D.问卷的内容要精简8.下列关于消费者需求的叙述中，不正确的是（ B ）A.消费者需求可以分为不同层次B.消费者需求是指消费者在生理和心理.上的匮乏状态C.消费者需求产生购买动机，购买动机激发了购买行为D.消费者需求是指人们有能力购买且愿意购买某商品的欲望9.在影响消费者网络购买行为的因素中，某个人群的共同价值取向属于（ B ）A.心理因素B.文化因素C.地域因素D.收入因素10.“企业所有产品根据某一分类标准划分成的产品大类”指的是（ A）A.产品线B.产品项目C.产品组合宽度D.产品组合长度11.生产者只选择一家网络中间商推销其产品的分销渠道策略是（ A ）A.独家分销B.多渠道分销C.密集性分销D.选择性分销12.“将网站分门别类地存放在相应的目录中，从而用户在查询信息时，可以按分类目录逐层查找”，该搜索引擎类型是（ B ）A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.全文搜索引擎D.垂直搜索引擎13.在用户对邮件回应效果的评价指标中，“因邮件营销增加的用户总数/邮件开信总数×100%”指的是（ A ）A.转化率B.引导点击率C.邮件送达率D.邮件退信率14.下列关于微博特点描述不正确的是（C ）A.便捷性B.广泛性C.低速度D.立体化15.用户点击广告联盟链接来到广告商网站后，若其完成了注册，广告商则进行付费，该方式属于（ C ）A.按销售付费B.按点击率付费C.按引导付费D.按点击量付费16.客户关系管理系统的核心是（ B ）A.数据模型B.客户数据管理C.网络信息技术D.企业行为管理17.为了能够分析网站流量的发展趋势，网站运营最需要监控的指标是（A ）A.页面浏览数B.回访比率C.用户的来源地区D.页面访问路径18.“同一统计周期内用户在网站的使用总时长和活跃用户数的比值”指的是（ C ）A.回访者比率B.单次使用时长C.人均使用时长D.用户的停留时间19.关于大数据的特点，下列说法正确的是（ D ）A.大数据是结构化的B.大数据的价值密度很高C.大数据必须采用批量处理D.大数据中的数据类型繁多20.根据对某一顾客购买衣服的信息推断其对鞋子的偏好进而为其推荐，所用到的数据挖掘方法是（ B ）A.决策树B.货篮分析C.聚类分析D.遗传算法二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
全国自考(网络营销与策划)模拟试卷8(题后含答案及解析)
全国自考（网络营销与策划）模拟试卷8(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题6. 案例分析题单项选择题1．营销的动力源泉是【】A．关联B．反应C．关系D．回报正确答案：D2．网民上网的时间段、上网时间的长短、上网的费用开支、上网的主要目的统称为【】A．网民上网行为B．网民基本特征C．网民上网途径D．网上市场规模正确答案：A3．以下网站属于B to B交易模式的是【】A．淘宝B．卓越C．阿里巴巴D．e-bay正确答案：C4．搜索引擎公司通过分析用户使用的字、词组、短语、句子的内容、种类、频率，可以直接分析用户网上的搜索行为。
这种搜索引擎关键词分类是按_______不同分类的。
【】A．语言B．商业用途C．语言要素D．搜索的文件类型正确答案：B5．以下网上市场调查方式中，最基本的一种调研方式是【】A．在网站上设置在线调查问卷B．公布保护个人信息声明C．吸引尽可能多的人参与调查D．尽量减少无效问卷正确答案：A6．根据网上消费行为特征进行市场定位不包括【】A．分析顾客B．审查、隐私和导航C．查阅D．新闻组正确答案：A7．根据产品品牌知名度确定价格的策略是指【】A．品牌定价策略B．企业声誉定价策略C．竞争定价策略D．定制定价策略正确答案：A8．经历的中间机构越多，渠道的层次越多，则渠道越【】A．长B．短C．宽D．窄正确答案：A9．关于病毒性网络营销的描述正确的是【】A．就是传播病毒B．利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散C．在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息D．B和C正确答案：D10．深层次的关系营销策略，分为三个层次，不包括【】A．技术层次B．财务层次C．社交层次D．结构层次正确答案：A多项选择题11．与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段，存在的主要问题是【】A．绝大部分企业还只把竞争焦点定位于实体市场，对网络营销认识不清B．上网企业数量少，分布不均衡C．网络利用率不高，营销方式单一D．网络营销产品少，范围广E．网络营销策略水平高，效益不佳正确答案：A,B,C12．开展网络营销活动需要具备一定的条件，这些条件包括【】A．市场条件B．产品条件C．竞争条件D．技术人员条件E．设备条件正确答案：A,B,C,D,E13．网站维护的主要内容包括【】A．维护服务器及相关软硬件B．测试程序及数据库C．维护数据库D．测试服务器稳定性及安全性E．制定网站维护的相关规定正确答案：A,C,E14．网上市场调查的注意事项包括【】A．避免滥用市场调查功能B．吸引尽可能多的人参与调查C．尽量减少无效问卷D．公布保护个人信息声明E．认真设计在线调查表正确答案：A,B,C,D,E15．要充分认识公司的营销现状，可从分析以下哪些问题人手? 【】A．公司销售什么B．顾客是哪些人C．公司在哪些方面与其他公司有所不同D．正确评价公司的现有营销状况E．不必极力在网上重塑公司的形象正确答案：A,B,C,D,E16．网上产品应符合的要求包括【】A．产品性质适合网上销售B．产品质量在网上可以考察C．产品式样符合世界文化D．产品品牌有较高的知名度E．网民是产品的主要目标市场正确答案：A,B,C,D,E17．网上免费产品的特性【】A．易于数字化B．实体化C．零制造成本D．成长性好E．冲击性强正确答案：A,C,D,E18．按照不同的标志，可以将网上营销渠道分为【】A．网上直接渠道B．网上间接渠道C．网上短渠道D．网上窄渠道E．网上长渠道正确答案：A,B,C,D,E19．网上促销与传统促销的区别有【】A．时空观念不同B．信息沟通方式不同C．消费群体不同D．产品内容不同E．消费行为不同正确答案：A,B,C,E20．网络营销管理的寻找顾客职能可以细分为【】A．网上搜集信息B．网上发布信息C．网上业务洽商D．网上宣传产品E．吸引上网用户正确答案：A,B,C,D名词解释21．动机正确答案：动机是指推动人进行活动的内部原动力(内在的驱动力)。
2020年8月自考00058市场营销学试题及答案含评分标准
市场营销学19B 2020-8-2 20:40:24绝密★启用前2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题答案及评分参考（课程代码00058）一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1．C 2．B 3．D 4．C 5．D6．B 7．C 8．B 9．A 10．B11．A 12．C 13．D 14．A 15．A16．C 17．A 18．D 19．B 20．D二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21．ABCDE 22．ABCE 23．ABDE 24．BCE 25．ABD三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。
【评分参考】意思接近可酌情给分。
26．（1）顾客的购买次数和重复购买率；（1分）（2）顾客购买的种类、数量和比例；（1分）（3）顾客购买时的挑选时间；（1分）（4）顾客对价格的敏感程度；（1分）（5）顾客对企业产品质量事故的包容程度；（1分）（6）顾客对待外部干扰的态度。
（1分）27．（1）供应商；（2分）（2）竞争者；（1分）（3）社会公众；（1分）（4）营销中介；（1分）（5）顾客。
（1分）28．（1）目标差异；（2分）（2）权责模糊；（2分）（3）预期差异；（1分）（4）依赖性差异。
（1分）市场营销学试题答案及评分参考第1页（共3页）市场营销学19B 2020-8-2 20:40:2429．（1）确定促销目标；（2分）（2）选择促销工具；（1分）（3）制定促销方案；（1分）（4）实施和控制促销方案；（1分）（5）评价促销效果。
（1分）30．（1）单纯的销售部门；（1分）（2）兼有营销职能的销售部门；（1分）（3）独立的营销部门；（1分）（4）现代市场营销部门；（1分）（5）现代营销型企业；（1分）（6）以过程和结果为基础的公司。
（1分）四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。
【评分参考】意思接近可酌情给分。
(全新整理)4月全国自考网络营销与策划试题及答案解析试题
全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网上销售的主要模式有两种，它们是（）A．B to B C to B B．B to B C to CC．C to C C to B D．B to B B to C2．指导网络营销活动的基本思想是（）A．网络营销概念B．网络营销规则C．网络营销理念D．网销营销观念3．企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（）A．市场定位B．市场细分C．市场规划D．市场划分4．通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（）A．网站导入B．网站建设C．网站推广D．网站设计5．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（）A．鼓动性营销B．许可Email营销C．服务营销D．邮件营销6．分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（）A．时间效用B．潜在效用C．地点效用D．所有权效用7．由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（）A．电子销售型B．电子拍卖型C．电子批发型D．电子直销型8．免费资源促销的主要目的是（）1A．占领市场B．提高服务质量C．获取利润D．推广网站9．Rirch E-mail是一种（）A．多媒体电子邮件B．企业新闻电子邮件C．许可邮件列表D．邮件列表营销10．在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（）A．注册搜索引擎的数量B．注册用户数量C．搜索引擎排名D．在其他网站链接的数量二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国4月-年7月自考网络营销与策划试题及答案资料讲解
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网络营销客体是指（C）A．开展网络营销活动的个人B．开展网络营销活动的组织C．开展网络营销活动的标的物D．开展网络营销活动的媒体2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（A）A．CNNIC B．WANC．CSTENT D．CLAN3．网络营销最基本的应用方式是（B）A．网上市场调研B．企业上网宣传C．网络营销集成D．网上直接销售4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D）A．网络营销平台B．网络营销手段C．网络营销方式D．网络营销环境5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（C）A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（A）A．网上市场细分B．网上市场分工C．网上市场定位D．网上市场选择7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C）A．软件产品B．实体产品C．信息产品D．在线服务产品8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（B）A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（D）A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式C．平均点击次数收费模式D．每千次点击成本收费模式10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（D）A．企业、顾客B．企业、企业C．顾客、企业D．顾客、顾客二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
网络营销及策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1．依据顾客对网络服务的不一样需要，从而确立公司网站在网上市场中所处的不一样地点的过程是指( )A．网上市场细分 B ．网上市场选择C．网上市场定位 D ．网上市场检查2．网络营销的平台一般架构在 ( )A．POP3上 B ．HTTP上C．WEB上 D ．TOMCAT上3．在产品刚进入市场时，采纳高价位策略，以便在短期内赶快回收投资，这类定价方法称为( )A．浸透订价 B ．品牌订价C．撇脂订价 D ．竞争订价4．将网上产品或服务供应给花费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一其中间商的营销渠道是( )A．网上长渠道 B ．网上短渠道C．网上宽渠道 D ．网上窄渠道5．经过对公司网络营销站点的宣传吸引用户接见，建立公司网上品牌形象，以实现公司营销目标的活动是( )A．站点推行 B ．站点服务C．网络广告 D ．网络促销6．某些电子商务网站“刊行”“虚构钱币”的行为是 ( )A．网上折价促销 B ．网上抽奖促销C．网上积分促销 D ．网上变相折价促销7．由创作者所创立，经过必定的发送平台发送到自发定阅用户的邮箱中的邮件称为()A．群发邮件 B ．垃圾邮件C．电子邮件 D ．邮件列表8．睁开网络营销活动的载体是( )A．网络营销平台 B ．网络营销方式C．网络营销手段 D ．网络营销环境9．网站在互联网上的地点是( )A．商标 B ．域名C．品牌 D ．表记10．在必定统计周期内全部接见者阅读的页面数目被称为( )A．页面点击率 B ．用户接见量C．用户点击率 D ．页面阅读数二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的五个备选项中起码有两个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
全国自考(网络营销与策划)模拟试卷6(题后含答案及解析)
全国自考（网络营销与策划）模拟试卷6(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题6. 案例分析题单项选择题1．Internet上的每一台计算机都有一个唯一的IP地址，以下IP地址书写正确的是【】A．192．168；0．1B．192．168．0．255C．192．168．255．0D．192．168．0．256正确答案：C2．中国公用计算机互联网的国际出口带宽量为【】A．4796MB．5750MC．135321 MD．256696M正确答案：C3．企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是【】A．信息平台B．制造平台C．交易平台D．物流平台正确答案：A4．在国外，新闻组账号和上网账号、_______账号一起并成为三大账号。
【】A．E-mailB．远程登录C．电子邮件列表D．文件传送正确答案：A5．网上调查方法可以分为网上主动调查法和网上被动调查法，这种分类方法依据的分类标志是【】A．调查的思路不同B．组织调查样本的行为不同C．采用的调查技术不同D．以上说法都不对正确答案：B6．如果企业面对的是同质市场或者是近似的同质市场，应该采用的选择目标市场的策【】A．无差异营销策略B．差异性营销策略C．密集型营销策略D．离散型营销策略正确答案：A7．企业在选择网上目标市场的时候，对于企业本身，还要考虑的因素不包括【】A．企业资源B．产品的同质性C．产品市场寿命周期D．竞争者正确答案：D8．销售增长率低，但市场占有率高的产品被称为【】A．明星类产品B．金牛类产品C．金狗类产品D．瘦狗类产品正确答案：B9．需求导向定价法过程的正确排序为【】①确定生产与商业成本②确定产品功能③市场可以接受的性能价格比④用户需求A．①②③④B．④①②③C．④②①③D．①③②④正确答案：C10．以下方式适合大批量、标准化的产品销售的是【】A．B to BB．B to CC．C to CD．C to B正确答案：A多项选择题11．网络营销的基本范畴主要包括【】A．网络营销主体B．网络营销客体C．网络营销的对象D．网络营销的目标E．网络营销的方式正确答案：A,B,C,D,E12．促进我国网络营销发展的对策包括【】A．加强网络基础设施的建设B．加强网络标准的制定和安全技术的研究C．加速金融电子化进程D．加强网络营销的法制建设E．加强网络营销宣传和人才培养工作正确答案：A,B,C,D,E13．网络内容提供商包括【】A．新浪B．搜狐C．网易D．中国电信E．中国网通正确答案：A,B,C14．以下新闻组的类别对应正确的是【】A．comp：关于计算机专业及业余爱好者的主题B．soc：关于科学研究、应用或相关的主题，一般性情况下不包括计算机C．sci；关于社会科学的主题D．rec：关于休闲、娱乐的主题E．talk：一些辩论或人们长期争论的主题正确答案：A,D,E15．市场细分的主要依据有【】A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．受益细分E．国家细分正确答案：A,B,C,D16．网上品牌的特性包括【】A．网上品牌是传统品牌的延伸B．网站使品牌的内涵得到扩充C．良好的公共关系是创建网上品牌的关键D．网站的交互能力是维系品牌忠臣高度的基础E．网上品牌具有更广泛的包容性正确答案：A,B,C,D,E17．企业网上定价目标主要包括【】A．维持生存目标B．当期利润最大化目标C．市场占有率最大化目标D．产品质量最优化目标E．销售增长率最大化目标正确答案：A,B,C,D18．从营销渠道和服务商的紧密程度来看，一般服务商的市场营销渠道的层次有【】A．核心营销渠道B．次集体营销渠道C．二级营销渠道D．外围营销渠道E．终极营销渠道正确答案：A,B,D19．影响网络广告价格的因素包括【】A．印象和网页浏览率B．点击次数与点击率C．通过关键词检索显示的旗帜广告D．旗帜广告的幅面大小与位置E．网络广告服务商的知名度正确答案：A,B,C,D,E20．网站流量指标包括【】A．在其他网站链接的数量B．页面浏览数C．注册用户数量D．独立访问者数量E．每个访问者的页面浏览数正确答案：B,D,E名词解释21．网络营销软件条件正确答案：网络营销软件条件是网络营销方案、网络营销资料和网络营销软件程序等总称。
全国4月自考网络营销与策划00908试题及答案
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码00908)本试卷共5页。
满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共l0小题，每小题l分，共l0分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．网络营销与传统营销的相同点是A．营销成本相同 B．营销目标相同C．营销媒体相同 D．营销方式相同2．网站模式设计中，主页规划需要注意的是A．避免统一规划 B．尽量使用滚动的长页面C．提供网站导航支持 D．尽量使用不断运动的页面元素3．搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，从中抽取出索引项，用于表示文档、生成文档库的索引表”功能的部分是A．索引器 B．搜索器c．检索器 D．用户接口4．开展网上直接调查的第一步是A．选择调查方式 B．确定调查方法和设计调查问卷C．撰写调查报告D．确定网上直接调查的目标和样本5。
按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予A。
地理细分 B．人口细分C．心理细分 D．收益细分6．“某一产品大类(产品线)中所包含产品项目的多少”指的是产品组合的A．宽度 B．长度C．深度 D．相关性7. 苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是A．渗透定价 B．竞争定价C．撇脂定价 D．直接低价定价8．企业对企业的网上销售方式属于A．B to B B．B to CC．C to C D．C to B9．免费资源促销的主要目的是A．降低成本 B．推广网站C．获取利润 D．提高服务质量10．病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是A．意外传播 B．被动传播C．收费传播 D．主动传播二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。
03142互联网及其应用_202008_答案
一、2020年8月省考《03142互联网及其应用》通过率分析（数据）二、2020年8月省考《03142互联网及其应用》具体内容分析2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试互联网及其应用试题答案及解析（课程代码03142）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.解析：本题答案选C。
P292.解析：本题答案选A。
P393.解析：本题答案选B。
P534.解析：本题答案选B。
P565.解析：本题答案选A。
P566.解析：本题答案选D。
P857.解析：本题答案选A。
P868.解析：本题答案选A。
P999.解析：本题答案选C。
P13710.解析：本题答案选B。
P14711.解析：本题答案选A。
P16812.解析：本题答案选D。
P17413.解析：本题答案选C。
P16214.解析：本题答案选B。
P18815.解析：本题答案选C。
P21216.解析：本题答案选B。
P22217.解析：本题答案选D。
P22518.解析：本题答案选D。
P20519.解析：本题答案选C。
P24120.解析：本题答案选C。
P233ニ、填空题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）21.解析：本题答案通信介质。
P3322.解析：本题答案星型。
P3523.解析：本题答案 255.255.255.0 。
P5724.解析：本题答案首选格式。
P6625.解析：本题答案三层交换。
P9126.解析：本题答案远程认证拨入用户（RADIUS) 。
P9527.解析：本题答案 110 。
P5628.解析：本题答案 80 。
P21229.解析：本题答案内置网卡打印服务器。
P14230.解析：本题答案 Session 。
P17731.解析：本题答案 P P14832.解析：本题答案 <% 和 %> 。
P17433.解析：本题答案 .swf 。
P15934.解析：本题答案 SMTP P20535.解析：本题答案主机。
P18836.解析：本题答案默认网关。
《网络营销与策划》试卷A答案.
南京东方文理研修学院2011—2012学年第一学期期(末考试试题参考答案及评分标准《网络营销与策划》(A卷三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分1.网络营销是整体营销活动的组成部分,是指为发现、满足和创造顾客需求,利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。
(按答题要点给分2.网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。
(按答题要点给分3.网站规划指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。
62(按答题要点给分4. 网上市场定位是指,根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程。
(按答题要点给分5.产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式。
包括有宽度、长度、深度和关联度四个变数。
(按答题要点给分四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分1.简述我国网络存在的问题:(1网络竞争意识不强,对网络营销认识不清。
(2上网企业数量少,分布不均衡(3网络利用率不高,营销方式单一。
(4网络营销产品少、范围不广。
(5网络营销策略水平不高,效益不佳。
(每答对一点给1分,全部答对5分2.网上产品组合策略的方式有;(1扩大产品组合策略该策略也称全线全面型策略,即扩展产品组合的广度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需求。
(2缩减产品组合策略是指降低产品组合的广度和深度,减少一些产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
(3产品延伸策略是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种。
(每答对一点给1分,对要点解释满分3.网上品牌的特征是:(1网上品牌是传统品牌的延伸(2网站使品牌的内涵得到扩充(3良好的公共关系是创建网上品牌的关键(4网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础(每答对一点给1分,对要点解释满分五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分1.电子邮件营销的优势:(1一对一优势电子邮件营销的最大优势在于与用户形成交流,是吸引“回头客”的有力工具;通过加强与用户的交流,公司可以增加销售、建立品牌的知名度、降低成本、提高用户的满意度,从而建立长期互信的友好关系。
全国自考(网络营销与策划)模拟试卷3(题后含答案及解析)
全国自考（网络营销与策划）模拟试卷3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题6. 案例分析题单项选择题1．指导网络营销活动的基本思想是【】A．网络营销层次B．网络营销观念C．4ps理论D．4cs理论正确答案：B2．中国移动互联网的国际出口带宽量为【】A．4796MB．5750MC．13532l MD．256696M正确答案：B3．eBay的交易方式属于以下哪个模式? 【】A．B to BB．B to CC．C to BD．C to C正确答案：D4．网站经营邮件列表的主要目的不包括【】A．免费信息服务B．获得赞助或者通过出售广告空间C．为了方便和用户交流D．作为公司产品或服务的促销工具正确答案：A5．如果是规模比较小的企业，应该采用的选择目标市场的策略是【】A．无差异营销策略B．差异性营销策略C．密集性营销策略D．离散型营销策略正确答案：C6．_______服务分为基本的网上产品支持和技术服务以及企业为满足顾客的附加需求提供的增值服务两种。
【】A．网络预约B．情报C．网上售后D．网上售前正确答案：C7．_______是一种可以以低于商品或服务价格进行消费的凭证。
【】A．直接低价定价B．折扣定价C．优惠卡定价D．促销定价正确答案：C8．顾客直接驱动性、全面服务性和可跟踪性是______应当具备的特点。
【】A．服务网络营销的物流系统B．网上直销C．网上支付D．网上间接销售正确答案：A9．建立网络目标广告数据库是网络广告过程的第几步? 【】A．1B．2C．3D．4正确答案：C10．以下不属于常用的网站流量统计指标的是【】A．网站流量指标B．用户行为指标C．用户浏览网站的方式D．用户点击指标正确答案：D多项选择题11．网络营销的基础性内容包括【】A．分析网络营销环境B．设计网络营销平台C．网上市场调研D．网上市场细分E．网上产品定位正确答案：A,B12．计算机的系统资源包括【】A．并入Intemet的各种网络上的计算机的处理能力B．存储空间C．硬件资源D．软件环境E．软件资源正确答案：A,B,C,D,E13．网站的主要功能包括【】A．企业信息发布B．信息交流沟通C．网上销售D．网上售后服务E．个性化服务正确答案：A,B,C,D,E14．积累邮件列表的思路包括【】A．利用现有客户资源B．利用其他顾客资源C．留住网站的访问者D．利用广告中的电子邮件吸引顾客E．通过发布提供免费报告的新闻得到邮件地址正确答案：A,B,C,D,E15．企业外部的市场信息源，主要包括【】A．本国政府机构网站B．私人图书馆C．国际组织D．银行E．商情调研机构正确答案：A,C,D,E16．根据竞争对手状况进行市场定位，应该【】A．评估竞争对手B．创建一个对照图表C．利用图表D．评估只做网上业务的竞争对手E．评估作综合业务的竞争对手正确答案：A,B,C,D17．在网络市场中，企业确定价格的主要方法包括【】A．成本导向定价B．需求导向定价C．竞争导向定价D．利益导向定价E．供需导向定价正确答案：B,C18．电子中间商的类型包括【】A．目录服务商B．搜索服务商C．网络出租商D．网上出版商E．站点评估商正确答案：A,B,C,D,E19．网络广告发布的误区有【】A．只考虑购买网站的首页B．将网络广告投放到适合公司产品的相应页面上C．在站点选择上，以网站访问量为主要衡量标准D．选择网站的时候，首先考虑网站及网站访问者的特点是否与自己的产品和活动符合E．认为广告投放的量越大，广告效果就一定越好正确答案：A,C,E20．顾客信息管理的具体内容包括【】A．顾客信息的收集B．顾客信息的抽取C．顾客信息的迁移D．顾客信息的存储E．顾客信息的集成正确答案：A,B,C,D名词解释21．网民正确答案：网民是指平均每周使用互联网至少l小时的6周岁以上中国公民。
全国4月高等教育自学考试网络营销与策划试题及答案解析
全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网上销售的主要模式有两种，它们是（）A.B to B、C to CB.B to B、C to BC.B to B、B to CD.C to C、B to C2．在网络时代，网络营销策略由4P’ s营销策略向4c’ s营销策略转变。
4c’ s营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）A.相互沟通 B.加强沟通C.有效沟通D.定时沟通3．网络促销除了具有说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售外，还有（）A.告知功能B.引导功能C.稳定功能D.启迪功能4．订货功能、结算功能和下列哪一项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所具有的三大功能？（）A.服务功能B.配送功能C.显示功能D.信息功能5．网络营销的低成本优势除没有商品库存压力，很低的行销成本和极低的结算成本外，主要还有（）A.没有商品运输成本B.没有店面管理成本C.没有店面租金成本D.没有店面结算成本6．适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品7．与传统市场调研比较，网上市场调研除了有信息传递快、成本低、效率高的优势外，还具有（）A.主动性强B.逻辑性强C.主观性强D.客观性强8．网络市场定位的内容主要包括顾客服务定位、网站类型定位和（）A.服务半径定位B.售后服务定位C.网站人员定位D.网站设备定位9．网上支付系统的四个主要组成部分是电子钱包、电子银行、认证机构及（）A.电子工具B.电子线路C.电子现金D.电子通道10．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导二、多项选择题(本大题10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考《网络营销》试卷及答案,绝对超值资料
《网络营销》考试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）1.网上销售的主要模式有两种，它们是（）A．B to B C to B B．B to B C to CC．C to C C to B D．B to B B to C2.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（）A.业务系统B.管理系统C.配送系统D.运营系统3.不属于消费者心理动机的是（）A.理智动机B.感情动机C.需求动机D.惠顾动机4.大型公司为取得市场的主导地位通常采用（）A.产品专业化战略B.全面覆盖战略C.市场专业化战略D.产品市场集中化战略5.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS6.现阶段不适合在网上销售的产品是（）A.知识含量比较高的产品B.数字化、信息化产品C.市场覆盖地理范围较小的产品D.不太容易设店地特殊产品7.FAQ指的是（）A.常见问题解答B.域名系统C.地址解析协议D.售后服务8.在选择网络营销定价方法时，若使用成本加成定价法，则若某一产品成本为110元，期望利润率为30%，则该产品的定价为（）A.133B.140C.176D.1809.在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（）10.戴尔公司的中文网站属于（）网站A.信息型B.广告型C.订阅型D.在线销售型11.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）A.CSTNETNICC.CLAND.WAN12.网络营销的本质是什么？（）A.通过互联网进行营销的目的为根本B.实现企业的整体营销策略C.抓住、分析以及满足客户的需求D.仅仅是变向的改为网上销售二、多项选择题（本大题共10 小题，每小题3分，共30分）13.按照开展网络交易的范围来分，网络营销可以分为三类，即（）A．完全网络营销B．本地网络营销C．远程国内网络营销D．全球网络营销14.网络市场调研具有的特点包括（）A.及时性和局限性B.便捷性和交互性C.可检验性和可控制性D.有时空性15.网络消费者行为可以分为以下几种类型：（）A.简单型B.冲浪型C.接入型D.议价型E.定期型和运动型16.网络营销产品整体概念包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品17.按照产品物理形态和配送方式的不同，网络营销产品可以分为（）A.实体产品B.虚体产品C.网上产品D.网下产品18.域名商标管理的原则包括（）A.准确性B.多样性C.动态性D.简洁性19.网络营销定价的影响因素包括（）A.定价目标B.需求因素C.成本因素D.技术因素20.免费产品的特性主要包括（）A.间接性B.成长性C.数字化D.零成本21.网站开发技术包括（）A.网页编辑工具B.服务器C.数据库管理系统D.网页语言22.网站优化包括对（）优化A.网络环境B.网站连接方式C.用户D.网站运营维护三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）23.网络营销24.网络调研25.网络促销26.域名27.搜索引擎四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）28.简述网络营销的特点。
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2019年10月《网络营销与策划》自考真题答案
二、多选题
三、简答题
26、企业内部条件对企业网络营销的影响。
P 69
企业组织结构的快速反里是网络营销的。
人才是网络营销的必要条件。
企业内部管理信息化、网络化是网络营销的基础。
27、网络市场调查的内容。
P119
市场环境调查。
市场需求调查。
市场供给调查。
竞争对手调查。
网络消费者购买行为调查。
28、影响消费者网络购买行为的个人因素。
P139
消费者性别。
消费者年龄。
消费者受教育程。
消费者收入。
消费者使用网络的熟练程度。
消费者的网购经验。
消费者关注个人隐私的。
消费者网购感知风。
29、广告联盟营销的实施过程。
P217
网站主注册及管理。
链接管理。
数据统计与分析。
付费。
推广广告联盟营销计划。
30、网站访问评价的重要性。
P205
反映网站运营各方面的情况，帮助运营者了解用户访问网站的行为。
掌握网站推广的效果，减少盲目性。
及时对各项网站活动进行效果分析。
进行网站优化，调整网站运营策略。
四、分析题
31、（1）MK公司的Web2.0的应用有哪些？
网上论坛、QQ群、“我是设计师”模块、百度百科和维基百科（2）结合MK，分析Web2.0带来的营销变革。
P61
市场力量从卖方转移到了买方。
（QQ群用户分享信息）
客户参与。
（开发“我是设计师”模块。
让用户参与设计）
内容营销。
（百度百科和维基百科中添加自己的词条）
集客营销。
（参与电影，努力让消费者主动发现自己）
互联网新技术推动了新营销模式发展。
32、（1）大数据在JK的网络营销中有有哪些价值？279
大数据可以使企业更完整的理解用户需求，帮助企业进行营销决策。
实现用户细分与精准营销，提高企业销售效率和用户满意度。
全面分析用户需求，改善服务质量，提高用户忠诚度。
开启新型盈利模式。
（3）JK的大数据营销有哪些特点P278
多平台的数据采集，（用户注册信息。
交易信息。
搜索引擎和平台的浏览轨迹。
）
强调时效性，（第一时间推送用户感兴趣内容）
个性化营销、
性价比高。
（精准投放广告，节省费用）
五、案例题：
33、（1）QS公司对网上速冻汤圆的市场进行细分的时候，采用了哪些类别的细分变量？
地理细分，人口细分，心理细分，行为细分。
（要增加案例具体内容）P1004（2）分析QS具体采用了哪些定价策略？P164
心理定价策略，（首页设置几款低价产品。
招徕定价吸引顾客）
低价折扣定价策略，（满100打9折）
免费价格策略。
（老客户免费试用，免运费）
（3）分析QS如何进行关键客户管理？（结合案例）P 239
成立为关键客户服务的专门机构。
集中优势资源服务于关键客户。
勤于沟通与交流，密切双方的关系。