教学案例强效果理论的经典个案
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1933年10月4 日，政府颁布《报刊法》，规定新闻业是一 种受法律管理的“公共职业”，所有编辑都必须具有德国公民 资格，属于雅利安血统，配偶不是犹太人。同时，明令编辑们 “要使报刊上不得有任何误导群众、假公济私、可能削弱德国 的外在或内在力量、德国人民的共同意志、德国的国防和其他 文化与经济……或者有损德国荣誉和尊严的东西”。
第二天，奇迹出现了！在部分开业银行前，人们又排来自百度文库 了长龙，他们将手中的钱重新存入银行。不到一周，占全国 总数3/4的银行复业，一度关闭的证券交易所又重新响起了锣 声。
罗斯福在他4届总统任期内，共进行过30次炉边谈话。每 一次都是在美国面临重大抉择的关键时刻。聆听总统的炉边 谈话也成了当时美国人民的一项重要爱好。罗斯福的炉边谈 话就像与老朋友聊家常，言辞朴实、真挚，语调亲切、动人。
“噢，上帝啊，它们是……太可怕了！噢，上帝啊！”然后， 麦克风失灵，所有声音都消失了……时间就这样在无声中一分一 秒地过去。最后终于有声了，他用极其怪异的声音问：“你们好！ 能听到我吗？有人在吗？”那时候人们早就夺门逃走了。
幸运的是恐慌中没有人死亡，不少人因为恐惧而想到了自杀： 一个男子发现妻子手里攥着毒药在浴室里歇斯底里地尖叫；还有 一位妇女衣衫不整地冲进警察局，说她遭到了火星人袭击。900 万人收听了节目，大约175万人在恐慌中采取了行动。官方责令 哥伦比亚广播公司立刻澄清事实真相。很快，电台中止了节目， 开始播放“公开声明”，但此时，收音机旁已经没有听众了。
纳粹当局非常重视广播的宣传功能。希特勒执政后，立即 对德国广播公司实行集中管理，统一广播内容，使各地区的广 播电台实际上成为全国广播电台的转播台。
纳粹德国从1933年起开始成批生产一种廉价的大众收音机。 1939年全国的收音机总数达到1082万架。
对来自国外的广播，尤其是反法西斯的报道，纳粹当局采 取严格的隔离措施，设立大量干扰电台，以严刑威胁，禁止收 听外国电台广播。
案例: “火星人入侵地球”
1938年10月30日，美国哥伦比亚广播公司“空中水银剧场” 突然报道出一则惊人的消息，说有不明飞行物降临美国新泽西州， 一群形象丑陋、手持喷火器和毒瓦斯的火星人正在展开对地球的 攻击。这条消息立刻引起整个美国的一片恐慌。人们蜂拥到大街 上准备逃生，很多人用湿毛巾捂住口鼻，也有一些勇敢者拿起武 器，准备抵抗入侵者。在华盛顿州的康克托，当听到“火星人” 捣毁通讯和电力系统时，该城正好停电，黑暗使全市居民更加惶 恐不安，他们愈发相信真的是“火星人”杀过来了。
她在“作出牺牲”，为这个节目演出不要报酬，出于爱国动机使自己 的体力受到很大的消耗；那些购买公债的人会感到他们是同她一道作出牺 牲。在战时的情况下它们不大会激起很大的认识上的反对，爱国的价值占 有很高的位置。有许多听众已经计划好无论如何也要买公债；在被访的75 人中，有38个人已经打电话给纽约的电台保证要购买公债，他们陷于激情 中，甚至在广播之前就计划好要购买公债。［美］施拉姆《传播学概论》
案例:希特勒纳粹宣传
希特勒早在《我的奋斗》中就说过，报刊是政治宣传工具 中最有效的一种。在纳粹统治时期，国民教育与宣传部每天举 行德国政府记者招待会，通过“语言训令”和“每日指示”向 各报社发布每日宣传口号和内容。对偏远地方用电报或信件发 出相应指令。各报社必须根据这些指示，取舍新闻消息，拟定 标题内容，撰写有关社论。
屋外春寒料峭，炉边暖意融融。坐在总统府外宾接待室壁 炉前的罗斯福，对听众们娓娓而谈：“我要指出一个简单的事 实，你们把钱存进银行，银行并不是把它锁在保险库里了事， 而是用来通过各种不同的信贷方式进行投资，比如买公债、做 抵押款。换句话说，银行要让你们的钱发挥作用，好使整个机 构转动起来……我可以向大家保证，把钱存入重新开业的银行 比放在床垫下更保险。”
案例: “马拉松”公债鼓动
1943年9月21日，美国著名女演员史密斯，为动员大众购买战争公债，以 当天上午8点至第二天凌晨2点，整整18个小时里，进行了65次广播演说。结 果如愿以偿，售出了3900万美元的公债。
象任何商业广告一样，这次广播也是设计得要促成购买，只是在这个 情况下是购买政府的战争公债。这个节目是24小时的“马拉松”广播，挑 选史密斯小姐是经过仔细考虑的。史密斯很胖，中年妇女，但表现了一种 不寻常的诚实的形象。她是一位受欢迎的表演者，数以百万计的美国人每 周听她的节目并且哼着她唱的主题歌《月亮升上山头》。
案例:罗斯福“炉边谈话”
1933年3月12日，罗斯福就职总统第8天进行了第一次炉边谈 话。此前，一场席卷全球的经济危机几乎毁灭了美国，1932年 冬天，美国有1300万人失业，1933年初，美国又出现了信用危 机，银行倒闭，出现了全国性挤兑风潮。为拯救金融业，罗斯 福促使国会宣布所有银行从3月9日起休假4天，银行即将开业前 夜，他对全国6000万听众发表了第一次炉边谈话。
这个广播剧根据19世纪作家H.G.威尔斯的科幻小说《火星人 入侵》改编，在万圣节前一天播出这个节目。多数听众错过了节 目开始前的声明：“本剧改编自H.G.威尔斯的同名科幻小说”。 为了让节目更真实，使用了记者在事发现场向听众报道“兴登堡 号”坠毁的录音：“太可怕了。这是世界上最可怕的一场灾难。 噢，天哪！……”到了描写记者亲眼目睹火星人走出宇宙飞船的 时候，电台做了无声处理，几秒钟的寂静后，突然尖叫声四起。
第二天，奇迹出现了！在部分开业银行前，人们又排来自百度文库 了长龙，他们将手中的钱重新存入银行。不到一周，占全国 总数3/4的银行复业，一度关闭的证券交易所又重新响起了锣 声。
罗斯福在他4届总统任期内，共进行过30次炉边谈话。每 一次都是在美国面临重大抉择的关键时刻。聆听总统的炉边 谈话也成了当时美国人民的一项重要爱好。罗斯福的炉边谈 话就像与老朋友聊家常，言辞朴实、真挚，语调亲切、动人。
“噢，上帝啊，它们是……太可怕了！噢，上帝啊！”然后， 麦克风失灵，所有声音都消失了……时间就这样在无声中一分一 秒地过去。最后终于有声了，他用极其怪异的声音问：“你们好！ 能听到我吗？有人在吗？”那时候人们早就夺门逃走了。
幸运的是恐慌中没有人死亡，不少人因为恐惧而想到了自杀： 一个男子发现妻子手里攥着毒药在浴室里歇斯底里地尖叫；还有 一位妇女衣衫不整地冲进警察局，说她遭到了火星人袭击。900 万人收听了节目，大约175万人在恐慌中采取了行动。官方责令 哥伦比亚广播公司立刻澄清事实真相。很快，电台中止了节目， 开始播放“公开声明”，但此时，收音机旁已经没有听众了。
纳粹当局非常重视广播的宣传功能。希特勒执政后，立即 对德国广播公司实行集中管理，统一广播内容，使各地区的广 播电台实际上成为全国广播电台的转播台。
纳粹德国从1933年起开始成批生产一种廉价的大众收音机。 1939年全国的收音机总数达到1082万架。
对来自国外的广播，尤其是反法西斯的报道，纳粹当局采 取严格的隔离措施，设立大量干扰电台，以严刑威胁，禁止收 听外国电台广播。
案例: “火星人入侵地球”
1938年10月30日，美国哥伦比亚广播公司“空中水银剧场” 突然报道出一则惊人的消息，说有不明飞行物降临美国新泽西州， 一群形象丑陋、手持喷火器和毒瓦斯的火星人正在展开对地球的 攻击。这条消息立刻引起整个美国的一片恐慌。人们蜂拥到大街 上准备逃生，很多人用湿毛巾捂住口鼻，也有一些勇敢者拿起武 器，准备抵抗入侵者。在华盛顿州的康克托，当听到“火星人” 捣毁通讯和电力系统时，该城正好停电，黑暗使全市居民更加惶 恐不安，他们愈发相信真的是“火星人”杀过来了。
她在“作出牺牲”，为这个节目演出不要报酬，出于爱国动机使自己 的体力受到很大的消耗；那些购买公债的人会感到他们是同她一道作出牺 牲。在战时的情况下它们不大会激起很大的认识上的反对，爱国的价值占 有很高的位置。有许多听众已经计划好无论如何也要买公债；在被访的75 人中，有38个人已经打电话给纽约的电台保证要购买公债，他们陷于激情 中，甚至在广播之前就计划好要购买公债。［美］施拉姆《传播学概论》
案例:希特勒纳粹宣传
希特勒早在《我的奋斗》中就说过，报刊是政治宣传工具 中最有效的一种。在纳粹统治时期，国民教育与宣传部每天举 行德国政府记者招待会，通过“语言训令”和“每日指示”向 各报社发布每日宣传口号和内容。对偏远地方用电报或信件发 出相应指令。各报社必须根据这些指示，取舍新闻消息，拟定 标题内容，撰写有关社论。
屋外春寒料峭，炉边暖意融融。坐在总统府外宾接待室壁 炉前的罗斯福，对听众们娓娓而谈：“我要指出一个简单的事 实，你们把钱存进银行，银行并不是把它锁在保险库里了事， 而是用来通过各种不同的信贷方式进行投资，比如买公债、做 抵押款。换句话说，银行要让你们的钱发挥作用，好使整个机 构转动起来……我可以向大家保证，把钱存入重新开业的银行 比放在床垫下更保险。”
案例: “马拉松”公债鼓动
1943年9月21日，美国著名女演员史密斯，为动员大众购买战争公债，以 当天上午8点至第二天凌晨2点，整整18个小时里，进行了65次广播演说。结 果如愿以偿，售出了3900万美元的公债。
象任何商业广告一样，这次广播也是设计得要促成购买，只是在这个 情况下是购买政府的战争公债。这个节目是24小时的“马拉松”广播，挑 选史密斯小姐是经过仔细考虑的。史密斯很胖，中年妇女，但表现了一种 不寻常的诚实的形象。她是一位受欢迎的表演者，数以百万计的美国人每 周听她的节目并且哼着她唱的主题歌《月亮升上山头》。
案例:罗斯福“炉边谈话”
1933年3月12日，罗斯福就职总统第8天进行了第一次炉边谈 话。此前，一场席卷全球的经济危机几乎毁灭了美国，1932年 冬天，美国有1300万人失业，1933年初，美国又出现了信用危 机，银行倒闭，出现了全国性挤兑风潮。为拯救金融业，罗斯 福促使国会宣布所有银行从3月9日起休假4天，银行即将开业前 夜，他对全国6000万听众发表了第一次炉边谈话。
这个广播剧根据19世纪作家H.G.威尔斯的科幻小说《火星人 入侵》改编，在万圣节前一天播出这个节目。多数听众错过了节 目开始前的声明：“本剧改编自H.G.威尔斯的同名科幻小说”。 为了让节目更真实，使用了记者在事发现场向听众报道“兴登堡 号”坠毁的录音：“太可怕了。这是世界上最可怕的一场灾难。 噢，天哪！……”到了描写记者亲眼目睹火星人走出宇宙飞船的 时候，电台做了无声处理，几秒钟的寂静后，突然尖叫声四起。