企业产品形象分析解析表
企业形象产品特点分析报告
企业形象产品特点分析报告摘要本报告对企业形象产品的特点进行了详细分析。
企业形象产品是指企业通过各种媒介展示给外部世界的形象，该形象不仅仅是企业产品本身的特点，更是企业文化、价值观和声誉等方面的综合体现。
通过对企业形象产品的特点分析，可以深入了解企业在市场竞争中的优势和劣势，为企业制订合适的市场战略提供参考。
1. 强调核心价值企业形象产品的特点之一是强调核心价值。
企业在设计和展示形象产品时，往往会突出其核心价值，以吸引目标客户和市场。
核心价值可以是产品的独特功能、卓越品质、优质服务或者企业的社会责任等方面。
通过突出核心价值，企业形象产品能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的品牌形象。
2. 一致性与稳定性企业形象产品的特点还包括一致性与稳定性。
作为企业的代表，形象产品需要在不同场合和媒介中展示一致的形象，以便于顾客和市场对企业有一个明确的认知。
一致性的表现可以体现在企业形象产品的设计、内容和传播渠道等方面。
此外，企业形象产品的稳定性也非常重要，长期稳定的形象能够在顾客心中形成持久的印象，为企业品牌的发展奠定基础。
3. 强调差异化和个性化企业形象产品的特点还包括强调差异化和个性化。
在竞争激烈的市场中，企业需要通过形象产品展示出与竞争对手不同的独特之处，从而吸引目标客户群体。
差异化可以体现在产品外观设计、产品功能、企业文化等方面。
个性化则是指根据目标客户的需求和偏好，量身定制形象产品，使其更贴合目标客户的心理需求和行为习惯。
4. 综合传播与多媒体展示企业形象产品的特点还包括综合传播与多媒体展示。
传统的传播方式已经难以满足企业形象产品的需要，现代企业更倾向于通过多样化的媒介传播形象产品。
综合传播包括利用传统媒体（如广告、电视）和新媒体（如互联网、社交媒体）等多种渠道，以最大程度地传达企业形象。
多媒体展示则是利用音频、视频等多种媒介形式，使形象产品更加生动有趣，吸引顾客的目光。
5. 持续更新与有效管理企业形象产品的特点还包括持续更新与有效管理。
海尔产品形象分析课件(PPT33张)
（三）海尔的全球化
设计全球化
海尔集团在全球范围内共有 18 个设计中心，通过整合 发达国家的优势资源，在激烈的国际竞争中占有一席之地。
制造全球化
海尔集团在全球建有 15 个工业园，实现了海尔产品全球造， 有效满足了海内外消费者对高质量海尔产品的需求。
营销全球化
海尔集团在海外有营销网点五千余个，服务网点一万余个， 实现了营销的全球化。
（二）发展战略（发展战略创新的四个阶段）
名牌战略阶段（1984年—1991年）
特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基 础，总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段（1992年—1998年）
特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入 黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低 的成本把规模做大，把企业做强。
2004年4月，在巴黎举行的第 95届法国列宾国际发明展览会上，海尔“与电 视机保持收视距离的装置”专利（防近视电视）获法国列宾国际发明银奖； 2004年6月，中国政府代表团出访非洲五国，海尔V6系列顶级高清等离子电 视被作为国礼，赠送给突尼斯等国总统，受到该国总统的热烈欢迎；2004年 12月推出第一款流媒体电视，开创了中国彩电业发展的一个新方向；
2海尔的广告诉求策略
（1）、产品导入期的广告诉求策略 新产品投入市场，便进入导入期。此时，顾客 对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大 量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产 ，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。同时，产品也有待 进一步完善。 （2）、成长期的广告诉求策略 进入成长期，这时顾客对产品已经熟悉，大量的新 顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上 升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量 增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。提高 市场占有率是企业的首要任务。
企业产品形象分析表
）
☆颜色
1、鲜明 2、明亮 3、暗淡 4、沉重 5、柔和 6、清淡 7、（
）
☆香味
1、清爽 2、浓厚 3、舒服 4、不舒服 5、甜美 6、刺鼻 7、（
）
☆外形
1、大 2、小 3、袖珍 4、不精致 5、恰如其分 6、（
）
☆注目程度 1、醒目 2、不显眼 3、华丽 4、女性的 5、大人的 6、孩童的
☆个性
1、有个性 2、无个性 3、男性的 4、女性的 5、大人的 6、孩童的
☆价格 ☆陈列
1、贵 2、便宜 3、可再调高 4、再便宜 1、显眼 2、不引人注目 3、太多 4、太少 5、易于取用 6、不易拿取
☆
↓
↓
↓
好的印象
坏的印象
意外的印象
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↓
↓
改提提案
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企业产品形象分析表
内容形象
（
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报告人
产品形象分析
（
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↓
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包装形象
↓
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☆等级 ☆味道
1、级 2、中等 3、低级 4、庶民的 5、大众的 6、市场的 7、（ ）
1、好吃 2、难吃 3、浓厚 4、清淡 5、恰如其分 6、（
品牌形象评价表
品牌形象评价表1. 品牌简介- 品牌名称：- 创建时间：- 产品/服务范围：- 目标消费群体：2. 品牌标志与标识- 标志设计是否简洁、独特、易辨识：- 标志颜色是否与品牌形象相符：- 标志在不同媒体上的表现力：3. 品牌声誉与形象- 品牌在市场中的知名度：- 品牌的可信度与信誉：- 品牌所传达的核心价值观：- 品牌在公众心目中的形象：4. 品牌传播与推广- 品牌在广告宣传中的表现力：- 品牌活动的创意与互动性：- 品牌与社交媒体的整合程度：- 品牌与公益活动的关联度：5. 品牌体验与用户反馈- 商品或服务质量的满意度：- 品牌与顾客互动的便捷程度：- 公司或品牌形象对顾客的吸引力：- 用户对品牌的评价与推荐程度：6. 品牌定位与竞争优势- 品牌在市场中的定位：- 品牌与竞争对手的差异化方面：- 品牌所提供产品或服务的独特性：- 品牌对于目标消费群体的吸引力：7. 品牌扩张与发展潜力- 品牌拓展新市场的能力：- 品牌在国内外拓展方面的表现：- 品牌产品或服务的创新性与变革能力：- 品牌在行业内的领导地位：8. 品牌可持续发展与社会责任- 品牌在可持续发展方面的努力程度：- 品牌与环保、社会责任的关联度：- 品牌在公众心目中的贡献程度：- 其他品牌相关的社会影响因素：9. 结论与建议- 品牌形象的优势与不足：- 改进品牌形象的建议与措施：- 提升品牌知名度的方法与策略：- 针对目标消费群体的个性化推广建议：以上是对品牌形象评价的一些要点，通过对这些要点的综合考量，可以综合评价品牌的形象，并提出相应的建议和改进措施，以进一步提升品牌在市场中的竞争力和可信度。
科迪牛奶企业形象识别分析
和优化，使得整体视觉效果更加舒适自然
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科迪牛奶视觉识别
标准色
科迪牛奶的标准色以白色和深蓝色为主色调。白色代表牛奶的纯净和天然，深蓝色则象征 着企业的稳健和可靠。这两种颜色的搭配既符合企业的形象定位，又能突出产品的品质和 口感。此外，科迪牛奶还根据不同的应用场景和需求，选择适当的辅助色进行搭配和补充 ，使得整个视觉识别系统更加丰富多样
PART 3
科迪牛奶视觉识 别
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科迪牛奶视觉识别
科迪牛奶的视觉识别系统包括标志、标准字体、标准色等
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基本要素，以及办公事务用品、公关用品、广告宣传、制 服等应用要素。这些要素在传达企业理念的同时，也体现
了科迪牛奶的品牌形象和个性特征
2 标志
科迪牛奶的标志以简洁明了的线条和造型，突出了企业的 核心价值和品牌形象。标志以白色为主色调，给人以清新、
PART 2
科迪，引领行业健康发展
为消费者提供健康美味 的乳制品，让生活更加 美好
企业价值观
以市场为导向，以客户 为中心，持续改进，追 求卓越
企业愿景
诚信、创新、品质、服 务
经营哲学
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科迪牛奶企业理念识别
严格管理，注重细节，以人为本，共同发展
科迪牛奶以"绿色、健康、美味" 为产品理念，致力于为消费者提 供高品质的乳制品。公司拥有先 进的生产设备和技术，采用科学 的管理模式，严格控制产品质量， 确保每一滴牛奶都新鲜、纯净、 安全。科迪牛奶产品线丰富，涵 盖了纯牛奶、酸牛奶、乳饮料等 多个系列，满足了不同消费者的 需求
除了产品品质，科迪乳业还注重 企业社会责任，积极参与公益事 业，回馈社会。公司通过开展扶 贫济困、捐资助学等活动，为促 进社会和谐发展做出了积极贡献
屈臣氏企业形象调研
屈臣氏企业形象调研分析引言：屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店，屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。
屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了600余种自有品牌。
屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7300间零售店铺，每星期在为全球超过2500万人提供着个人护理用品服务。
屈臣氏集团——全球第三大保健及美容产品零售集团，在亚洲和欧洲拥有3300多间零售店。
去过的人真切地享受到它舒适的购物体验，没去过的对它“个人护理专家”的大名也是如雷贯耳。
屈臣氏为何在短短十几年内就在竞争激烈的国内零售业内迅速发展壮大，引来了如此高的关注度和认同度呢？下面就是对屈臣氏的企业形象分析。
一、前言屈臣氏已经成为中国最大规模的保健及美容产品零售连锁店。
长久以来，屈臣氏不只在品质与创新方面建立了相当声誉，更赢得顾客的高度信赖。
屈臣氏为顾客提供多元化种类的商品，以迎合不同生活形态的需要。
屈臣氏的使命是在顾客追寻健康、美丽、快乐的路途上，为他们带来焕然一新的体验，让每一位顾客时刻都能欢欣自在，从而享受更丰盛的人生。
屈臣氏承诺会源源不断地为顾客奉上高品质的产品、专业的资讯、良好的购物环境及超值的产品价值。
为了了解屈臣氏品牌形象是否迎合广大消费者，同时，也为了为顾客创造舒适的购物环境以及高满意度的购物体验，现在通过诊断完善其“健康，美态，乐观”的经营理念，力求在消费者心中树立一个更完美的屈臣氏品牌形象。
二、屈臣氏的历史及其品牌1989年4月，屈臣氏在北京开设内地第一家店。
此后的l6年，屈臣氏一直是“闲庭信步”般的发展模式。
屈臣氏在进入中国市场的17年以来，屈臣氏一直秉承着其“健康”、“美态”“欢乐”的经营理念，致力研究并满足消费者的需求。
“最幸福的消费者造就最好的零售商家”，这是屈臣氏作为零售商的成功信条。
海尔公司产品形象
定时开关机 海尔R1系列液晶电视设置了定时开关机 功能，只要提前设定好时间，就可以在您 预订的时间控制电视机打开或者关闭，让 您和您的家人享受健康的收视时间。
产品与环境组合
产品与环境之间是一种相辅相成的状态，舒适的环境需要特 定产品的装饰才能达到让人称心如意的效果，环境是存在的重 要因素，如社会环境，人们需求等等；都属于大环境的整合， 尤其是人们的需求环境，对产品的设计与创造起着关键作用。
海尔集团形象用语
实例分析
产品特色
海尔（haier） L40R1 宝蓝液晶电视
蓝弧丽影、时尚造型 海尔R1系列液晶电视外观采用流线型宝石蓝线条设计利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透 明性，使其呈现光柱和片体效果，给人高贵、温馨的感觉。此外，这款产品的外壳采用的高光烤漆 面板，兊服了传统液晶电视的“桔子皮”现象，并且达到了环保无污染的优点 九段色域延伸(养眼调色板) 海尔R1系列液晶电视采用九段色域延伸 技术是可以调节屏幕的色彩，让不同色彩 要求的人们都能收看到适合的色彩度，同 时把三基色分为九个波段单独调节，使电 视色彩调节更准确、更细腻，将您的视觉 体验提升到更高层次。
㈡ 海尔平板电视形象分析
海尔的标志似乎就在向我们发出某种暗号：
从“琴岛—利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，从商标的演变可以看出海尔塑造 品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。 同时，海尔新标志的英文每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示 海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文 （汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体， 它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。