哈尔滨万达文化旅游城环球旅行

哈尔滨万达文化旅游城环球旅行

——项目活动方案——

一、项目前言宗旨

有人说，每个人的人生中都会有两件冲动而做但绝不会后悔的事情，一件是奋不顾身勇敢的去爱一个人，只为今生不留遗憾；另一件则是拥有一场说走就走的旅行，沉淀心灵然后遥望更远的方向。亦有人说，人生本就是一场旅程，每个人都是时间的旅行者，为了寻找生命中的光，终其一生都将行走在漫长的旅途上。

无论哪种说法都好，足以可见一场旅行对丰富生活、开阔心智、解放思想都有举足轻重的作用。但作为忙碌于事业、工作或家庭的现代都市人来说，一次说走就走的旅行无疑是纸上谈兵，机会难得。

正因如此，哈尔滨万达文化旅游城将倾力策划环球旅行项目，邀请我们尊贵的来宾感受世界文化的魅力，为他们带来一场“说走就走”的旅行，以项目的文化旅游属性，彰显万达文化旅游城的企业文化底蕴。除此之外，在活动前期，我们将举办一系列媒体宣传与线下预热活动为项目造势，实现全城轰动、万人空巷的震撼态势。项目主体将以发放万份问卷调查为依托，全城参与者以调查券为抽取多重幸运大奖的唯一标识，激发群众参与热度，并以环球旅行为宣传引爆点，联合媒体炒作，制造全城热议，提升本次项目知名度与影响力。

二、项目活动概况

【活动主题】“万达文化旅游城·给你一次说走就走的免费环球旅行”

——2013年哈尔滨万达文化旅游城环球旅行第一季【活动时间】2013年11月02日下午14：00—16：30；

【活动周期】线下活动周期：2013年10月29日—10月30日，共两天；

（适用于汽车环城专项线下活动）

线上宣传周期：2013年10月26日—11月1日，共七天；

调查问卷发放周期：2013年10月27日至11月2日，共七天；

【活动地点】万达文化旅游城展示中心内场；

【主持人】全国金话筒得主、龙视文艺频道总监周巍；

【演艺阵容】姜育恒：韩籍华裔，中国台湾著名男歌手。主要代表作有：《再回

首》、《跟往事干杯》、《驿动的心》、《爱我你怕了吗》等。

1984年开始发行唱片，以一首《再回首》而闻名，此曲曾

被李宗盛，李翊君等明星翻唱。至今姜育恒在两岸三地的

人气依然不减，是华语乐坛上的一颗“永恒之星”。

Zlata：德裔俄罗斯柔术女孩，被称为“世界上最软的人”，只在

中国进行过两次表演，一次是在中央电视台，另一次是在

2012年黑龙江电视台春节联欢晚会中进行表演。她的柔术

表演将带给现场观众带来前所未闻，前所未见的视觉体

验！

【邀请客户】老业主、意向客户、活动参与客户及社会集散人群（预计5000人）；【邀请媒体】省、市区合作及意向合作媒体，全部邀请到场；

【礼品设置】30份旅游大奖，5件品牌皮草，5台ipad mini，电影票1000张；【旅游线路设置】

第一季旅游项目设置了一条含盖了三方面的主题，满足所有类比业态的全部体验，分别是“文化体验之旅”、“主题乐园体验之旅”、“冰雪文化体验之旅”三方面旅游导向。

如“迪拜（室内滑雪场）——美国奥兰多（主题乐园、环球影城）——美国拉斯维加斯（秀场）”线路

本线路包含了四种文化与主题体验：

⏹冰雪文化：迪拜的室内滑雪场，体验项目室内滑雪场；

⏹主题乐园：美国奥兰多迪士尼，体验项目主题乐园；

⏹电影文化：美国奥兰多的环球影城，体验项目电影科技乐园；

⏹梦幻秀场：美国拉斯维加斯秀场，体验项目舞台秀；

除此之外，以下是辅助参考旅游场地，按主题划分：

主题一：“文化体验之旅”

电影主题：美国洛杉矶好莱坞、环球影城、澳大利亚环球影城、新加坡的环球影城；

秀场主题：拉斯维加斯风情秀，澳门水舞涧；

主题二：“主题乐园体验之旅”

世界上最大的主题乐园美国奥兰多迪士尼、日本东京的迪士尼、香港的迪士尼、加拿大的奇幻乐园；

主题三：“冰雪文化体验之旅”

瑞士策尔马特滑雪场、阿尔卑斯山雪景观光、芬兰冰雪城堡游览、日本北海道札幌温泉滑雪。

【旅游出发计划】

2013.11.02 名单确认；（活动当天确认客户信息）

2013.11.23 正式出发；（办理美国护照约20天左右）

2013.12.03 结束返回；（旅行时间约10天左右）

三、项目预热亮点阐述

亮点一：多重大奖引发关注热点

【亮点阐述】

本次活动将以超优惠的大奖吸引社会人群关注，30份免费环球旅游大奖是多少人梦寐以求而不得的梦想，而万达文化旅游城此举必将引起全城轰动。另外，5件知名品牌皮草、5台智能手机，电影票1000张则满足了参与人群的基本奖项需求。通过设置超级大奖，引发客户兴趣点，借助调查问卷为唯一抽奖凭证此点来增加展示中心到访量，为项目增加新增蓄客。

第一季旅游项目设置了一条含盖了三方面的主题，分别是“文化体验之旅”、“主题乐园体验之旅”、“冰雪文化体验之旅”三方面旅游导向，满足所有类比业态的一次性全部体验，让旅游大奖更具价值性与参与性。

亮点二：万份调查问卷灌输活动讯息

【亮点阐述】

活动前期，我们将引发近30000份编号调查问卷面向全省人群，于10月27

日—11月2日，在室内多家商超、万达集团旗下4座商厦内设置领取点，并利用政府、协会、老业主、银行等多渠道针对性发放调查问卷，增加口碑传播的同时，最大限度锁定项目意向客户，直接促进项目销售。在每个取票点将直接进行电脑录入，为万达文化旅游城留存客户信息，该部分将邀请万达文化旅游城给予人员配合。

调查活动卷分为正卷及副券两部分，正券用于填写参与人的姓名、性别、职业、年龄、身份证号、联络电话等基本信息，并附填五道关于万达文化旅游城的基础问题，即为万达城积累一定的潜在客户量，又在潜移默化中宣传了万达城的地理位置、结构设施等信息；反面详述本项活动的活动概况；副券为兑奖凭证，持此卷可于活动当日即11月2日于万达城展示中心内参与抽奖。

【活动形式】

利用发放调查问卷方式，大量邀约活动参与客户到访展示中心，换取真正活动抽奖券。

【核心要点】调查问卷可以多途径获得，但抽奖地只设于万达文化旅游城内。【发行渠道】

⏹商超、万达商厦、案场及外展场发放：（老业主及意向客户）10000张

⏹政府关系发放：（公司领导）2000张

⏹银行系统发放：（财务部）2000张；

⏹行业协会发放：（商会、企业联合会）2000张；

⏹渠道资源发放：（4S店、车友团体）2000张；

⏹外地资源发放：（营销外拓部）2000张；

⏹媒体资源发放：（电视台、报纸、网络、微博、微信等）5000张；

社会发行：5000张；（1、报纸收集；2、电视台报名；3、完成展示中心到访任务（听取置业顾问完整项目讲解并登记；

亮点三：线下活动引爆街知巷闻的宣传效应

【亮点阐述】

在活动前期，我们将制造“超级噱头”和“超级事件”，通过活动前期和活动后期的炒作，用新闻的方式引起市场的大量关注。

线下活动一：车辆环城宣传