乐视品牌危机事件舆情监测报告

乐视品牌危机事件舆情监测报告

（内部精简版）

监测方法

本报告数据主要来源艾媒品牌危机处置系统，以及采用行业深度访谈、桌面研究等方法。

•艾媒品牌危机处置系统，全球首个全网舆情监测与负面监控系统，包括负面预警、舆情管控和竞品情报，分钟级进行全网扫描与数据更新。

•对行业专家、相关企业与中国网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

Ø 政府数据与信息

Ø 行业公开信息

Ø 企业年报、季报

Ø 行业资深专家公开发表的观点

•目前，艾媒品牌危机处置系统提供全网监测分析、个性定制数据和专业舆情报告等增值服务，服务客户涵盖政府部门、运营商、IPO上市公司等。

•系统开通试用：麦先生 mwj@

报告数据咨询：蔡小姐 meyo@

乐视品牌危机事件舆情概况1乐视品牌危机事件舆情分析2乐视品牌危机事件分析师速评

3目录

1

PART ONE

乐视品牌危机事件 舆情概况

乐视网舆情热度持续 言值呈负面

7月17日乐视网举行临时股东大会，会议选举孙宏斌、梁军和张昭以非独立董事身份进入乐视网董事会。7月21日，乐视网公告称，选举孙宏斌先生为公司第三届董事会董事长，任期自董事会通过之日起至第三届董事会届满之日止。艾媒品牌危机处置系统数据显示，7月18日有关乐视网舆情热度值达到高峰，网民言值普遍低于50，整体上网民关注程度较高，综合情感呈负面指数。(注：言值：代表网民对其舆情评价的友好程度。正面：数值≥50；负面：数值<50，数值越低负面程度越深。）

数据来源：艾媒品牌危机处置系统

8月22日下午，乐视网针对文章辟谣称，有人向媒体通发匿名邮件，造谣、抹黑乐视，已移交警方证据。8月24日，乐视网再发澄清声明，表示并未收到监管部门认定电视UI违规、违法的通知。2014年7月，广电总局颁布最严整

改令后，乐视股价连续2天跌停。7

月18日、28日以及8月21日乐视网

开市皆公告停牌。 8月22日中午，

一篇名为《乐视十问广电总局》文

章将乐视推向舆论风口。乐视网深陷广电监管旋涡，贾跃亭海外停留5个月不归。2016年6月8日，某自媒体发布一篇

名为《乐视财报大剖析，巨亏20亿》

的文章称，乐视在无形资产方面水

分多，支出上过分资本化，并在文

章透漏贾跃亭将原本打算注血乐视

网的32亿拿出30亿元在三里屯买房。乐视控股回应称自媒体抹黑，并表示报警处理。

2016年5月，乐视员工爆料称公司

强制要求乐视“生态营销中心”员

工全部使用乐2手机，并且必须购买

售价2499元的乐Max2最高配版。

乐视生态官方微博于5月13日下午发布声明，称从未强制要求员工购买乐视超级手机。2016年11月，乐视手机陷巨额“欠

款门”，11月2日、3日、4日乐视

网股价连跌三日，市值蒸发91亿。乐视网发布声明，称业务运转良好，并不存在拖欠巨额款项的情况。因拖欠供应商巨额货款，导致股价下跌的传闻，毫无事实依据，属于不负责任的抹黑造谣。

贾跃亭11月5日发布5000多字内部信称，LeEco 战略实现节奏过

快，资金面临极大挑战。

2016年11月，美国内华达州财政

部长丹·施瓦泽(DanSchwartz)接受

媒体采访时说，“乐视就是一个庞

氏骗局。”2017年1月份，贾跃亭在乐视和融创战略投资暨合作发布会上表示，“说的庞氏就是两种人，一种是黑手，一种是SB……只有SB 才会相信不是黑手所为。”

乐视控股对微信公众小号假冒夏草名义抹黑乐视部分声明：“上述文章对官方回应多次版权推销故意做出误导推断、五十乐视独特的生态模式，并以未经核实的信息、肆意引导和网下结论，并直接对乐视网创始人贾跃亭进行人身攻击，涉嫌捏造虚假事实“，乐视表示绝不姑息，采取法律手段。

2017年3月，印媒称乐视裁员

85%并退出印度市场，乐视印度

子公司两位高管已辞职。乐视表示这是市场谣言，并表示印度是乐视全球化战略的重要布局，乐视没有任何退出计划。

2017年4月，易到创始人周航称，

乐视挪用易到13亿致资金紧张。乐视官方回复称，周航诽谤乐视挪用易到13亿资金等各项事宜，并称这是“农夫与蛇现代版”。乐视网公告显示，自2017年4月

17日上午开市起停牌。

2017年7月3日下午，乐视移动对

银行资金欠款问题，招商银行向

法院申请财产保全。2017年2月，因未按时付款，乐视

体育被亚足联终止为期四年的转播

合同，“版权危机”继续发酵。乐视体育官方回应称，正在了解情况。

贾跃亭夫妇名下超过12亿银行存款被冻结，贾跃亭及乐视控股部分持股被司法冻结三年。

2017年7月6日午间，自媒体消息

称，软银董事长孙正义将投资乐视

200亿。当日，乐视方面称该为假消息，属于自媒体“文学创作”。2017年7月11日，央视财经以“乐

视网一遍推概念一遍套现，是穿也

是白还是涉嫌欺诈”为题推出节目。7月6日，乐视网发布公告称，贾跃亭将辞去董事长并卸任乐视网

所有职务，出任乐视汽车生态全球董事长，赴美“造车”。

乐视方面就该事件暂无回复。

2017年7月17日，乐视网第二次股东大会变“讨债大会”。乐视回应乐视移动本身隶属乐视系，但并非乐视网下属公司。

7月18日，贾跃亭抵押美国两栋别墅及五块地皮给贷款公司Lone

Oak Fund。