朗琴园广告如何做ppt41
如何写广告词PPT课件
普通话 • ★语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
第11页/共12页
感谢您的观看。
第12页/共12页
第5页/共12页
1、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 3、我健康，我献血，我自豪！ 4、血，生命的源泉，友谊的桥梁。
提升能力第一招：运用修辞
第6页/共12页
1、人间自有真情在，献出热血播种爱。
2、一点热血助他人，一颗爱心好精神。 3、生命在呼唤，血液在期待，献出您 的爱。
提升能力第二招：注重押韵
第7页/共12页
•鲜血诚宝贵，救人品更高。 •但愿人长久，热血注心田。 •光荣属于无私的献血者。
提升能力第三招：借鸡生蛋 （化用或借用歌词名句）
第8页/共12页
•人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ •有人正在病床上渴盼血液，如果没有 献血者……
提升能力第四招:恐惧警告
第9页/共12页
• 六、创作时间 • 请同学们运用前面讲到的写作技巧为自己的学校或班级设计一则公益广告词。要求主题鲜
明，语言简明，情感真挚，构思新颖。 • 分小组去写，推荐最优秀的交流。（灵活把握时间）
第10页/的泪——请节约用水 • ★举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 • ★课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的
广告是为某种特定的需要，通过一定的形式（电视、图片、 文字）公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
第1页/共12页
•商业广告 提高产品知名度，促
进产品的销售，获得经济利益。 公益广告 不是以收费性的商业 宣传来创造经济效益,而是免费推 销某种意识和主张，向公众输送 某种文明道德观念，以提高他们 的文明程度获取良好的社会效益 的广告。
【PPT实用技巧】怎么使用PPT文本框制作出精美海报？
怎么使用PPT文本框制作出精美海报？
说起这种海报，大家肯定想到的都是使用ps，实际上使用PPT也能制作精美海报，所以今天小编就给大家带来该教程。
首先我们打开PPT软件，打开我们准备好的一个PPT空白模板即可。
接着我们在文本框中输入我们的汉字一，然后将其字体调整为微软雅黑。
接着我们选中文本框，点击文本效果选择转换，将其转换为波浪形，如下图所
接着我们调整我们的字符的大小和位置，让其波浪形更加明显，将其放大即可。
接着我们找到我们准备好的图片素材，复制到我们的PPT页面当中，作为我们整个海报的主页面。
然后我们首先选中图片，然后选中下方的文本框，选择图片格式，合并形状下的相交即可。
最后我们在配合上我们的文字并设置文字为微软雅黑，设置字体颜色为金黄色即可。
最后我们来看一下效果吧。
今天的如何使用PPT来制作精美海报教程就为大家介绍到这里，希望对大家有所帮助。
《我们如何做广告》PPT课件讲解学习
根据竞争对手状况来确定
•与竞争对手一样，不丢市场份额 •但竞争对手花费是否合理？ •公司的品牌、知名度不一样 •公司的目村、资源、机会不一样 •无法避免广告大战
根据经营目标和任务来确定
•以达成公司的经营目标为目的 •预期的市场份额是多少 •预期的覆盖率是多少 •预期目标听众/观众是多少 •公司内部对多种假定及计算方式要达成一致
广告策略的八项精义。
与众不同 目标集中 与整体计划融合为一，而切勿让广告与产品、价格、 包装各自为政。 策略必须有时代感
广告的本质是什么，能解决什么
广告能解决什么
经典的4P原则：创造价值（产品，Product）、交换价 值（渠道，Place）、体现价值（定价，Price）、促销 价值（促销，Promotion), 广告仅是促销中最活跃、最 可能点石成金的手段之一，它涉及到-----
关于兆信
我们可能推行的广告风暴
有效解决查询终端及即买即查 防伪是一项工程，涉及到：政府、技术提供者、防伪 厂家、商场、消费者 应将终端纳入防伪工程，使之成为传达载体 终端应有参与欲
关于兆信
我们可能推行的宣传风暴
因此，计划调动终端，将厂家、商场、消费者整合为 一项运动 实行即买即查 终端传达，胜于千万广告 打假方便、不花钱，提高查询率 兆信防伪，打假打到你身边
广告的本质是什么，能解决什么
广告能解决什么
广告说什么——企业与产品定位策略 广告怎样说——广告策略及其创意与表现 广告在什么地方说——媒介策略 广告说了之后怎么样——广告监测与评估
广告的本质是什么，能解决什么
国内不少企业将广告理解为“打广告”、“打知 名度”——不仅是浮澡，也是大谬—— 国内不少企业将广告理解为“点子”，将广告人 当成出点子的人。 太依重广告及轻视广告都不明智。
《广告创意方法篇》课件
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。
广告提案技巧ppt课件
音效和音乐设计
总结词
音效和音乐是广告提案中不可或缺的元素，能够增强广告的感染力和记忆度。
详细描述
在音效和音乐设计方面，要注重选择合适的音效和音乐，以营造出与广告主题相 符合的氛围和情感。同时，要注意控制音效和音乐的音量和时长，避免干扰到文 案和视觉元素的传达。
05
广告提案提交流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
03
02
•·
04
消费者需求： 研究消费者的需求、偏好和 购买决策过程。
市场细分： 根据消费者特征、需求和行 为，将市场划分为不同的细分市场。
05
06
竞争格局： 分析竞争对手的市场份额、 产品特点和营销策略。
目标客户分析
在此添加您的文本17字
明确广告的目标受众，提高广告的针对性和效果。
在此添加您的文本16字
提案演示技巧
自信表达
保持自信、流畅的语言表达， 让听众感受到专业性和可信度
。
互动交流
在演示过程中与听众进行互动 ，回答他们的问题，增强参与 感。
时间控制
合理安排时间，确保演示内容 完整且不过于冗长。
应对突发状况
遇到突发状况时，保持冷静， 灵活应对，避免影响整体效果
。收集反馈意见，了解他们 对演示内容的看法和建议。
重要性
提案是客户评估广告公司实力和 能力的重要依据，良好的提案有 助于提高客户对广告公司的信任 和满意度。
广告提案的流程
01
02
03
04
准备阶段
了解客户需求，收集和分析数 据，确定目标受众和竞争对手
。
创意阶段
制定创意概念和策略，设计广 告内容和形式，准备视觉元素
朗琴园的的策划的方案-PPT文档资料
4
2000年各月广告量对比
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
 5Ô Â 6Ô Â 7Ô Â 8Ô Â 9Ô Â 10Ô Â 11Ô Â Â --4Ô 1Ô
房产市场广告投放情况
• 北京地区前40名项目的广告总额为2.6亿元左右 • 广告前10名占总额的40.3%,包括紫竹,美林,世纪 嘉园,恋日家园,御景园,国展家园,太阳园,华馨公 寓,嘉慧园,美丽园 • 广告前五名的2000年广告费都超过了1000万元
21
60万的公关活动
• • • • • 软性广告的发布与撰稿 新闻发布会 客户联谊活动 促销活动 各类赠品
18
媒介发布工作
• 户外类媒体:
以手帕口桥为圆心,半径2公里的区域应该是户外广告的重点区域 车厅灯箱,地铁复兴门东西灯箱采用阶段性做法 高空路牌选择2处可长时间发布
• 网络类媒体
以几大门户网站,房产专业网站为主
19
1020万的媒介发布费如何分配
• • • • 平面类占65% 户外类占15% 电波类占15% 网络类占5%
17
媒介发布工作
• 平面类媒体(报纸,杂志):
以北京四大主流报纸为主,重要程度排序为:北青,精品,北晨,北晚 以杂志为配合:三联生活周刊,时尚家居,瑞丽家居,中国新闻周刊等 报纸夹页,直邮广告,随意卡等穿插其中 平面媒体为广告的主战场
• 电波类媒体(电台,电视台)
在重要的销售时期,以电波媒体做为迅速打开知名度,增大信息覆盖 面的利器,主要媒体为:北京电视台一套,二套,北京有线台一套,北京 交通台,北京音乐台等
8
恋日家园各月广告投放情况
300 250 200 150 100 50 0 6Ô Â 7Ô Â 8Ô Â 9Ô Â 10Ô Â 11Ô Â 12Ô Â ã ¸ ¹ æ ¶ î
《广告文案教程》课件
结合社会热点和趋势
关注社会热点和趋势，将广告文案与 这些话题相结合，提高其话题性和关 注度。
跨界合作与创新
与其他领域或行业进行跨界合作，创 新广告文案的主题和表现形式。
05
广告文案的实际应用案例
成功案例分析
总结词
吸引眼球、创意独特、有效传达信息
详细描述
成功的广告文案案例通常具备吸引眼球的创意，能够通过独特的表达方式抓住 受众的注意力。这些广告文案往往能够准确传达产品或品牌的核心信息，并引 起受众的共鸣和情感反应。
品牌一致性
评估广告文案是否与品牌形象 和品牌价值保持一致。
广告文案的优化方法
调整语言风格
根据目标受众的特点 ，调整广告文案的语 言风格，使其更符合 受众的喜好。
强化信息传达
通过调整广告文案的 结构和逻辑，使其更 加清晰、准确地传达 信息。
增加创意元素
在广告文案中加入创 意元素，使其更具吸 引力和记忆点。
《广告文案教程》ppt课件
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的执行策略 • 广告文案的评估与优化 • 广告文案的实际应用案例
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案的定义
广告文案的构成
广告文案是广告的文字部分，用于传 达广告信息，吸引目标受众，并促使 他们采取行动。
广告文案通常由标题、正文、口号和 附加信息等部分组成，各部分都有其 特定的功能和作用。
探究目标受众的心理需求和情感共鸣点，通过情感化的文案触动其 内心，提高广告的记忆度和传播力。
制定受众接触策略
根据目标受众的媒介接触习惯，制定有效的媒介投放策略，确保广 告能触达目标受众。
产品定位策略
01
七十个PowerPoint技巧助你设计视觉冲击力强的广告
七十个PowerPoint技巧助你设计视觉冲击力强的广告PowerPoint是一款常用于演示和设计的软件工具。
在广告设计领域中，使用PowerPoint可以帮助我们创建视觉冲击力强的广告作品。
本文将为你介绍七十个PowerPoint技巧，帮助你设计出令人眼前一亮的广告。
第一节：背景设计技巧1. 利用渐变色填充背景，可以添加动态感和层次感。
2. 使用高质量的图片作为背景，使广告更加生动和吸引人。
3. 增加背景透明度，使文字和图片更加突出。
第二节：文字设计技巧4. 使用大号字体，突出重点信息。
5. 使用不同的字体和字号，营造视觉对比效果。
6. 添加文字动画，增加广告的吸引力。
第三节：图片和图表设计技巧7. 使用高分辨率的图片，确保图片清晰度。
8. 使用图形工具绘制吸引人的图表和图形。
9. 利用PowerPoint自带的形状库，添加创意元素。
第四节：动画设计技巧10. 使用平滑的动画过渡效果，增加视觉流畅度。
11. 利用动画路径设置物体的移动轨迹，创造动感效果。
12. 使用帧动画制作动态图像，吸引观众眼球。
第五节：音效和视频设计技巧13. 添加适合广告主题的背景音乐，增加氛围。
14. 嵌入短视频或者GIF动画，吸引观众注意力。
15. 调整音频和视频的时间轴，使其与动画同步。
第六节：过渡效果和幻灯片设计技巧16. 使用切换效果，使幻灯片之间的过渡更加平滑。
17. 合理运用分割线、缩进和项目符号，提高信息结构清晰度。
18. 使用设计模板，快速搭建具有专业感的幻灯片。
第七节：交互式设计技巧19. 添加链接，使观众可以直接跳转到相关页面。
20. 制作可点击的按钮，增加交互性和用户参与度。
21. 嵌入表单或者调查问卷，收集观众反馈。
第八节：色彩和配色技巧22. 选择鲜明明亮的颜色搭配，增加广告的吸引力。
23. 使用色彩对比来引导观众注意力。
24. 利用色彩心理学，选择与广告主题相关的配色方案。
第九节：视觉效果和特效技巧25. 制作立体投影效果，增加元素层次感。
广告创意方法(ppt31张)
比喻
比喻就是指将一种事物比作另一种 事物，即“以此物喻彼物”。 生动而通俗地宣传主题，从而取 得良好的艺术效果。
卡通形式
寻 找 龅 牙 珍
用龅牙珍的卡通形式表现很Q很天真，而且很有创 意，有别于一般的医疗广告，能吸引读者的注意 力， 让人忍俊不禁。
“报报”以报纸为设计元素，以卡通形式形成一个可爱、 活泼的吉祥物。体现出华商报的特色与文化，给人报喜，体 现和谐之义。
飞翔的鸽子，取名“菲菲”，谐音“飞飞”，寓意《华 商报》对健康、和谐文化的追求；展开的翅膀，寓意对百姓 关注的焦点问题的剖析、对先进文化的传播
幽默手法
幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是善 意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑， 从而含蓄地传达某种意念或商品信息。幽默手法 往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
水 井 坊 酒 广 告
运用联想法
联想是思维的一种形式，是创意思维最常用 的思考方法。所谓联想，是借助于形象，把头脑 所存储的形象信息进行分解并重新组合的活动。 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的 界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 联想法一般可运用因果联想、强制联想、相似 联想等方法进行事物内部联系的挖掘，创作出令 人惊叹不已的广告作品
思念食品广告
文字创意广告
悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心 理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸 张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开 启积极的思维联想，引起观众进-步探明广告题意 之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广 告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下 难忘的心理感受
SCOTCHGARD创意广告
以情托物法
如何进行平面广告设计(PPT34页)
如何进行平面广告设计(PPT34页)培训 课件培 训讲义 培训ppt教程 管理课 件教程ppt
对于一些艺术事件或海报，观众会花时间去自己了解每一 部分的含义，然而，一些不和谐的元素有时能够传达一种 有趣的、实验性的视觉效果。有时一个广告商会要求将各 个对象以一种超现实形式结合在一起，将各个关系不大的 元素放在一个区域很大的背景颜色区域中能够使观众产生 一种它们有关联的感觉。
如何进行平面广告设计(PPT34页)培训 课件培 训讲义 培训ppt教程 管理课 件教程ppt
如何进行平面广告设计(PPT34页)培训 课件培 训讲义 培训ppt教程 管理课 件教程ppt 如何进行平面广告设计(PPT34页)培训 课件培 训讲义 培训ppt教程 管理课 件教程ppt
这张海报中，“ Red ”不仅 仅是演出的剧名或一个政治 性的主题，同时它也是一种 能够将设计上各个元素集合 在一起的颜色。通过构图使 到这张海报同样能够产生关 联的特点。
如何进行平面广告设计(PPT34页)培训 课件培 训讲义 培训ppt教程 管理课 件教程ppt
如何进行平面广告设计(PPT34页)培训 课件培 训讲义 培训ppt教程 管理课 件教程ppt
无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强 烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。对于小 孩子来说，我们知道要让他们远离那些倾斜的树木、岩石、家 具或梯子等这些具有潜在危险性的东西。所以失衡的构图同样 让我们产生这种感觉。我们是不是要掉下去？是不是有东西要 掉到我们身上来？
如果在海报中各个物品都非 常相似，将它们组成一组的 构图会令海报更能吸引别人 的注意。而其它的元素则会 被观众当作是次要的。
左图的海报图中，你注意一 下你的眼睛是如何从一个圆 环去到另一个圆环的。所有 圆环被作为一个整体，也是 整张图的焦点。
《广告方案的设计》PPT课件
根据营销情景中描述的事实，学生独立思考并回答：
1、分析并回答该企业广告媒介的选择和组合有无不当之处？
2、请你为该企业的产品选择适宜的广告媒介？
ppt课件
3
引导案例
山西人民广播电台的“健康专线”
1996年，为了适应听众市场的需求，充分体现广播的社会化服 务，山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者 进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目，邀请医疗、医药专 家为栏目嘉宾在直播室坐诊，患者或其亲人、好友通过电话直接向 专家进行咨询。每到该栏目开播的时间，热线咨询电话的显示灯就 不停地闪烁，来自天南地北的咨询电话接连不断地切入直播室，专 家接待不迭。不难看出，还有多少听众或患者在有意无意中接触到 广播，接受着广播信息，并“对号入座” “诊治”着自己的疾病， 更有不少听众或患者有意无意地传递着这种信息，影响着他人。
第二步
选择10个以上的广告（最好是中国广告节获奖广告，选择广告的种类应该 涵盖所有的广告媒体）；
第一步
ppt课件
19
【总结与回顾】
总结与回顾
广告的效果，不仅有广告 媒体的作用，更重要的是， 它和广告方案的设计分不 开。高质量的广告方案设 计能大大提升广告的宣传 效果，能起到事半功倍的 作用。营销实践中，广告 方案的设计构思要遵循 “真”、“简”、奇”、 “美” 的基本原则。由于 中国语言文字的独特魅力， 广告中的文案设计也变得 格外重要。
ppt课件
11
项目二 广告方案的设计
知识、能力、素质目标
使学生深刻理解广告方案设计的含义，掌握广 告方案构思的主要原则，熟悉广告方案设计中的 媒体运用和广告的语言艺术。
教学方法
案例教学法 角色扮演法 课堂讲授法
朗琴园广告如何做(ppt41)(1)
恋日家园各月广告投放情况
路漫漫其悠远
朗琴园广告如何做(ppt41)(1)
东润枫景
• 东润枫景是2000年4月13日开盘
• 截止到12月底销售总面积3万平米,总金额1.8亿左右
• 广告总花费600万元,其中北青报占四大主流的54%,精 品占12.9%,晚报占7.05%,晨报占26.2%
• 广告频率明显是脉动式
路漫漫其悠远
朗琴园广告如何做(ppt41)(1)
媒介发布工作
• 平面类媒体(报纸,杂志):
以北京四大主流报纸为主,重要程度排序为:北青,精品,北晨,北晚 以杂志为配合:三联生活周刊,时尚家居,瑞丽家居,中国新闻周刊等 报纸夹页,直邮广告,随意卡等穿插其中 平面媒体为广告的主战场
• 电波类媒体(电台,电视台)
路漫漫其悠远
朗琴园广告如何做(ppt41)(1)
现将广告工作分为三部分
• 一为媒介投放工作 • 二为设计制作工作 • 三为公关活动工作
路漫漫其悠远
朗琴园广告如何做(ppt41)(1)
三类工作的预算
• 媒介投放费占广告总费用的85% • 设计制作费占广告总费用的10% • 公关活动费占广告总费用的5%
• 网络类媒体
以几大门户网站,房产专业网站为主
路漫漫其悠远
朗琴园广告如何做(ppt41)(1)
1020万的媒介发布费如何分配
• 平面类占65% • 户外类占15% • 电波类占15% • 网络类占5%
路漫漫其悠远
朗琴园广告如何做(ppt41)(1)
120万的设计制作项目
• 楼书 • 售楼现场装修 • 售楼现场装饰(吊旗,展板,围墙,宣传单页等) • 直邮函 • 房展会务 • 展示制作 • 各类广告制作 • 各类广告设计制作的外付(租片,模特,拍摄等)
围墙广告策划活动方案ppt怎么做
围墙广告策划活动方案ppt怎么做一、背景介绍围墙广告是指在城市中的围墙上设置的海报广告，通常被置于人们经过的重要交通路口或繁华商业街区。
围墙广告以其巨大的宣传面积和显著的位置优势，成为各类企业传播品牌形象和推广产品的重要手段。
本次活动旨在通过策划一场创意且有趣的围墙广告活动，吸引更多目标受众的关注，提升品牌的知名度和影响力。
二、目标受众分析1. 年龄段：主要面向25-40岁的年轻人群，因为他们在消费市场上具有较高的购买力和较强的决策能力。
2. 兴趣爱好：喜欢追求时尚、关注品牌的形象和个性化的年轻人。
3. 地理位置：选择高人流量的繁华商业街区、学校附近等位置。
三、活动策划1. 活动主题确定选择一个与品牌定位相关且能吸引目标受众的主题，比如与节日、时尚、体育等相关的主题。
2. 围墙广告设计以精心设计的围墙广告作为活动的核心，确保广告内容简洁明了、形象与品牌形象相符，同时要有足够的创意和视觉冲击力。
可以考虑邀请专业设计团队进行设计或举办设计大赛。
3. 活动时间安排选择适合目标受众的时间段，通常是周末或节假日。
可以对广告进行定期更换，以增加观众的好奇心和新鲜感。
4. 活动内容丰富多样除了围墙广告，可以结合其他活动元素，如现场演出、互动游戏、展示产品等，为观众带来更多精彩的体验。
可以邀请知名艺人、推出特殊福利等方式吸引观众的注意力。
5. 社交媒体推广通过社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）开展线上推广活动，提前预热并吸引更多人关注活动。
可以设置互动话题、线上投票、抽奖等方式，增加用户参与度。
四、活动执行1. 落地布置根据活动设计方案，在活动现场进行围墙广告的展示和装饰，搭建其他场景设置。
2. 现场活动准备好现场所需的设备设施，确保现场活动的顺利进行。
可以在现场设置展台，展示产品或提供咨询服务，与观众进行互动。
3. 社交媒体互动在活动现场设置签到点，要求参加活动的观众进行签到，并通过社交媒体平台参与相关互动活动，增加活动的曝光度。
最佳4A文案PPT创作方法
最佳4A文案PPT创作方法最佳4A文案PPT创作方法导语：4A文案PPT是广告公司广告策划团队为客户提供的一种广告创意展示方式，它通过PPT的方式将广告创意形象化地展示给客户。
一份优秀的4A文案PPT能够充分体现出广告创意的独特性和吸引力，从而为客户提供直观的体验，激发其购买兴趣。
那么，如何才能创作出一份最佳的4A文案PPT呢？本文将从四个方面介绍一种创作方法。
一、文案创意概念确定在创作一份最佳的4A文案PPT之前，首先需要确定一个具有吸引力和独特性的创意概念。
创意概念是整个PPT的核心，它能够准确传达广告的信息，并唤起客户的共鸣。
确定创意概念时，可以考虑以下几个方面：1. 市场调研：了解目标客户的需求和偏好，找到与产品或服务相关的切入点。
2. 竞争分析：观察竞争对手的广告创意，找到差异化的设计方向。
3. 用户画像：深入了解目标客户的特点，以及他们的生活场景和痛点。
4. 创意灵感：参考其他行业的优秀广告创意，融入到自己的创作中。
二、内容策划与整理在确定了创意概念之后，下一步是进行内容策划与整理。
一个好的4A文案PPT需要有清晰的逻辑结构和富有吸引力的内容展示。
在内容策划与整理阶段，可以采取以下步骤：1. 目标明确：确定PPT的主题和核心信息，把握好要传达的主要意图。
2. 分析信息：将创意概念拆解，明确每页PPT需要展示的具体信息，以及信息之间的逻辑关系。
3. 设计框架：制定整体的PPT结构框架，并将信息分配到相应的页面中。
4. 优化内容：对文案进行精简和优化，删去冗余信息，保留核心的传播信息。
三、视觉设计与排版布局在内容策划与整理的基础上，下一步是进行视觉设计与排版布局。
一个好的4A文案PPT需要具备视觉冲击力和美观性，能够吸引观众的眼球。
在视觉设计与排版布局阶段，可以考虑以下几个方面：1. 色彩搭配：选用合适的配色方案，使PPT具备视觉冲击力。
2. 图片选材：选择具有代表性和高质量的图片，以增加PPT的吸引力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1
说明
• 市场广告总量指投放量前40名的总量 • 投放金额=加权数*3万/75% • 房产行业数据来自天朗房网,北京电视台
收视数据来自央视索福瑞和特雷森
2
2000年比1999年增长30%
3 2.5
2 1.5
1 0.5
0 1999年
2000年
广告总额
3
2000年各月广告量对比
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
50 0 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
广告额
8
东润枫景
• 东润枫景是2000年4月13日开盘 • 截止到12月底销售总面积3万平米,总金额1.8亿左右 • 广告总花费600万元,其中北青报占四大主流的54%,精
品占12.9%,晚报占7.05%,晨报占26.2% • 广告频率明显是脉动式 • 广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经
品占31%,晚报占6.5%,晨报占1.5% • 广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经
常使用跨页半版 • 截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,
预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告 费会占销售额2.5-3%左右
7
恋日家园各月广告投放情况
300 250 200 150 100
常使用双通栏版 • 截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,
预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告 费会占销售额3%左右
9
东润枫景各月广告投放情况
140 120 100
80 60 40 20
0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12
广告额
10
清芷园
• 清芷园是2000年7月二期开盘 • 截止到12月底销售总面积4.5万平米,总金额3亿左右 • 广告总花费700万元,其中北青报占四大主流的16.9%,精
以北京四大主流报纸为主,重要程度排序为:北青,精品,北晨,北晚 以杂志为配合:三联生活周刊,时尚家居,瑞丽家居,中国新闻周刊等 报纸夹页,直邮广告,随意卡等穿插其中 平面媒体为广告的主战场
• 电波类媒体(电台,电视台)
在重要的销售时期,以电波媒体做为迅速打开知名度,增大信息覆盖 面的利器,主要媒体为:北京电视台一套,二套,北京有线台一套,北京 交通台,北京音乐台等
品占35%,晚报占23.8%,晨报占24.3% • 和大多数项目投放不同的是四大媒体较均衡,北青报投
放最少,精品最多 • 广告频率是脉动式,7月占总额的25%,其次9月,12月较多 • 截止到12月底,广告费占销售额的2.3%,之所以此项目广
告额比例较小,这和此项目以前有积累有关
11
清芷园各月广告投放情况
17
媒介发布工作
• 户外类媒体:
以手帕口桥为圆心,半径2公里的区域应该是户外广告的重点区域 车厅灯箱,地铁复兴门东西灯箱采用阶段性做法 高空路牌选择2处可长时间发布
• 网络类媒体
以几大门户网站,房产专业网站为主
18
1020万的媒介发布费如何分配
• 平面类占65% • 户外类占15% • 电波类占15% • 网络类占5%
180 160 140 120 100
80 60 40 20
0 1月-- 7月 8月 9月 10月 11月 12 6月
广告额
Hale Waihona Puke 12结论• 各项目越来越重视广告 • 广告投放总量呈上升趋势 • 各项目的广告投放以北京四大主流媒介
为主,尤以北青,精品为最重要 • 各项目全年广告总额占销售额平均2%--
3%左右
13
全年广告总额为1200万元
• 全年营销目标:6栋楼的60--70%左右,共5亿元左右 • 一般房产项目的广告预算为销售额的2% • 朗晴园的广告预算应为:销售额的2.5%,也就是1200万元,
原因有三: • 朗琴园属新项目,入市成本较高 • 朗琴园规模较大,广告应考虑累计效应,为来年做铺垫 • 70%的销售率,如无足够广告支持有相当难度和风陷
0
广告量
1月--4月 5月 6月 7月 8月 9月
10月 11月 12月
4
房产市场广告投放情况
• 北京地区前40名项目的广告总额为2.6亿元左右 • 广告前10名占总额的40.3%,包括紫竹,美林,世纪
嘉园,恋日家园,御景园,国展家园,太阳园,华馨公 寓,嘉慧园,美丽园 • 广告前五名的2000年广告费都超过了1000万元
开盘前准备 期:120万
新盘热卖期:300 万
持续销售期:780 万
780
23
整合传播的第一步
• 开盘准备期 时间:2月1日-----3月15日
• 费用预算:120万 • 工作目的:卖场包装,销售宣传物料的准备,开盘
前的广告准备。 • 工作方向:体现项目定位;VI沿展突出项目形象。
• 软性广告的发布与撰稿 • 新闻发布会 • 客户联谊活动 • 促销活动 • 各类赠品
21
按时间段来分
• 开盘前准备期:2月1日---3月15日 • 新盘上市期:3月16日----5月5日 • 持续销售期:5月6日----12月3日
22
三个时间段的预算分配
• 开盘前准备期:10% • 新盘上市期:25% • 持续销售期:65%
5
2000年北京地区媒体房产广告对比
• 北京青年报46% • 精品购物33% • 北京晚报11% • 北京晨报10%
北京青年报 精品购无 北京晨报 北京晚报
6
恋日家园
• 恋日家园6月开盘 • 截止到12月底销售总面积5万平米左右,总金额3亿左右 • 广告总花费1288万元,其中北青报占四大主流的61%,精
平面类:663万 电波类:153万 户外类:153万 网络类51万
19
120万的设计制作项目
• 楼书 • 售楼现场装修 • 售楼现场装饰(吊旗,展板,围墙,宣传单页等) • 直邮函 • 房展会务 • 展示制作 • 各类广告制作 • 各类广告设计制作的外付(租片,模特,拍摄等)
20
60万的公关活动
14
现将广告工作分为三部分
• 一为媒介投放工作 • 二为设计制作工作 • 三为公关活动工作
15
三类工作的预算
• 媒介投放费占广告总费用的85% • 设计制作费占广告总费用的10% • 公关活动费占广告总费用的5%
媒介发布:1020 万 设计制作:120万 公关活动:60万
16
媒介发布工作
• 平面类媒体(报纸,杂志):