第十章 特定元素视觉想象

第十章特定元素视觉想象

学习目标：

图形符号

图形形式的创造

构形与转换

项目分析

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10.1、图形符号

1、图形符号释义

（1）图形符号的概念: 图形符号是指构成画面的个体形象，也是一种基本元素。它以特有的说明性、寓意性内涵成为图形创意的本体。在图形创意中，图形符号并不代表对象，而是事物的某种功能展现或者显示对象的一种概念。它是传达信息的载体，只要是具有象征意义的形状、线条都能表达概念。

（2）图形符号的性质: 图形符号是作为特殊形式的设计符号，具有一种单一的有机结构体，即它的每一个成分都不能离开这个结构体而独立存在。图形符号是作为某种概念最终目的的体现，即表现概念的特征和功能，还可以通过有机组合表现时间和空间概念，

（3）图形符号的功能和意义:

A、图形符号的功能:是指图形符号能进行信息传达。它具有的结合功能或逻辑表现功能，能为态度、情绪、情感等主要经验的表象的种种特征赋予形式。

B、图形符号的意义在于：使人的视觉思维形式化、简单化，使人与人之间的交流得以清晰化、方便化。图形符号不是简单地对客观抽象的模仿，而是设计师的一种创造，即对客观物象的提炼、加工和改造，高度概括化、条理化、结构化的幻象。

2、图形符号的类型

（1）基本形符号：基本形符号在这里指的是作为设计基本元素的点、线、面。单纯的点、线、面包含着根本性，它是将人们精神上、内心中的抽象意识视觉化的形态。

（2）特征形态符号：这里的特征形态符号是指有完整影像的几何形，通过形的组合产生形式，赋予抽象的形态以人性化的视觉形象。特征形态符号能给创意带来既有抽象形态蕴含的深遂感，又具生活中的具象化形象和能使人产生丰富联想的意象形象。

（3）特指意义符号：现实生活中有相当部分图像在人们的记忆中已然形成了既定的概念，这就是特指意义的符号。其有关意义的获得，是由长期以来人的感受所产生的联想集合而来，是约定俗成的结果。

（4）创意图形符号：创意图形符号是设计师利用基本形符号、特征形态符号、特指意义符号所创作的新的视觉形象，并以此作为再创作的图形基础，所形成的作为系统符号的图形。

3、图形符号构形特点：

（1）文字类图形符号，体现文字文化的特征，以文字本身作为构形元素，通过排列组合形成视觉化形态,构成单纯，简练的形象。

（2）字形类图形符号，体现整体的字和形，以图形表现为主，更直观地传达出字意。即通常所说的“图画文字”。

（3）抽象类图形符号，体现感觉和意念。把抽象形作为视觉意念的元素进行应用，其特点是抽象形被赋予构成特定意义的形象

（4）图画类图形符号，体现象征和寓意。图形符号在图画类中的构形特点是它成为了有特定内涵的视觉形象

10.2、图形形式的创造

1、图形的组成要素

（1）现实形态是人类经验体系中能够看到或触摸到的形态，也称为可视形态，包括自然形态、人为形态和偶发形态。自然形态是在自然界及现实生活中所能见到的一切自然生成的形2

态。人为形态是一切经过人的主观行为产生的造型或设计出来的形态。偶发形态是人在生活劳动中由外力作用而发生的断裂、扭曲、撕裂等现象偶然造就的形态。

（2）观念形态是在客观世界中，人类的视觉和触觉不能直接感受到的形态，是人类从自然界中提取出来的存在于人脑意识之中的形态，也称为不可视形态。观念形态是不能直接感知的，为了

使其能够作为造型要素，就产生了可见和可表示的纯粹形态。

（3）纯粹形态是将观念形态视觉符号化的形态。当观念形态用可见形象来表示时，它就不再是观念形态，而是成为了观念形态的一种视觉记号，即观念形态通过纯粹形态转化为了现实形态而被感知。

2、图形的分类

（1）字画图形：字画图形，就是将文字图形化。用文字构成某种事物的视觉化形象或把文字作为构成元素来表现的图形。

（2）标识图形：标识图形泛指将物体、景物、行为、声音、光及生态等有形及无形、有机或无机的东西，不使用语言或文字，而是用视觉符号或图像来替代，强调视觉辨认和符号的意义。（3）商用图形：商用图形主要指应用于商业设计的插图、图解。包括摄影、照片、图表和绘画形式的插图。商用图形表现事物比较客观真实，容易使观者接受。它负有说明和诱导的任务，让观者容易读解和追随图形的内容。

（4）概念图形：概念图形是指针对思想、意识表达的图形，它也许并不一定有明确的主题内容，但却有鲜明的观念。概念图形的特点：依靠符号甚至是语言和文字进行，形象往往是抽象化的，是依靠文字符号的组合、搭配来表达事物或概念

（5）创意图形：指非纯文字的图像，属于象征性的图形。由于图形要求具有向受众传达信息的功能，固而创意图形必须与客观对象的某些特征相同，是在相似性的基础上表述客观对象的。创意图形的特点：具有一种超视觉的感观和心灵的刺激。借助客观物形的转换来构成新的视觉形象，展现文化价值和传达新的生活方式信息。

3、图形的“形”的发现

（1）从不同角度和方位观察发现“形”：从与平常习惯不同的角度和方位对生活中的物形观察，就可以发现非常新奇的“形”。利用物形角度、方位的变化就可以造成新鲜感

（2）从宏观和微观的视点观察发现“形”：从宏观和微观的视点观察，就是有意识地制造极端，把现实中体量大的物形缩小，把小的物形放大。这样做的直接效果是可以寻找出新的“形”来，产生一种不成比例的对比冲突。

（3）从偶然形中发现新“形”：生活中存在许多的偶然形，这些偶然形的获得都是在不经意间被发现的。

（4）从“形”和“义”中发现新“形”：从“形”中提取其“义”，从中思考不属于与此相关的“形”和“义”，用于表征其它对象。或许“形”远而“义”近的图形比直接的表述更有创造性。

10.3、构形与转换

1 、构形关系

（1）同构关系：指相同的或相互间有联系的元素组合在一起的构形方法。同构关系中的元3

素，可能是矛盾的对立面，也可能是对应相似的物体。元素间的结合，不再是物的再现或并举在同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，周际空间相互利用。它是把不同“质”②质感等含义，异质同构中的“质”的概念是指性质、结构、①异质同构：由同一形象的不同组织构成而演绎出的“一形多义”的同一物形变换多种意义，同形异构：物形组合在一起，用一种形象的“质”去替代或破坏另一形象）重构关系：把已有的不同形象，按一定的目的，根据它们之间内在的关联性，并利用2（即为重恰当的表现形式加以系统的组合，产生与原来完全不同的新形象、新观念、新功能, 构。）异构关系：异构关系是将彼此间不同质的要素（元素）经组合优化重新构成，而产生（3内涵的相对立和冲突。义、概念、的新的要素的图形。异构关系中的