公关促销活动精选素材PPT

海历史、文化与住宅的关系，反映至大上海人的生
活情趣
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促销活动大放送
▪ Blue
5-1-3
促销活动之三：“笑春风”C风r筝ea会tion Ad. 蓝色创
意 ▪目的：展现海上春天规模宏大，以风筝加强春天印象
▪时间：5月1日至5日
●活动内容： 凡亲临现场均可免费领取一个小风筝，一试放风
筝的乐趣，每天赛出三名风筝高手，给予奖励。同时 现场举办各种抽奖活动
▪ Blue
第五部分
Creation Ad. 蓝色创
整体促销活动方案意
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▪ Blue Creation
促销在海上春天推广中扮演什么角色A？d. 蓝色创 意 ● 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注
● 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢 着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区 的品牌形象
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促销活动大放送
▪ Blue
5-1-2 促销活动之二：
Creation
生活论坛暨《居住的春天》A画d册. 蓝色创
首发仪式
意
▪ 活动内容：
力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文
化的春天”。同时，编印阐发海上春天关于生活态
度的大型画册《居住的春天》现场派发。此画册，
无论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出大上
溢着春天气氛的形象
▪ 时间：4月1日－4月10日
▪ 思路：以万科的名义，举办一场主题交响音乐会， 邀请目标人群免费参加。同时，邀请万科的旧业主 参加，既是 业主联谊，又是海上春天项目推介会
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促销活动大放送
▪ Blue
5-1-1 促销活动之一：
Creation
“我和春天有个约会” （1A）d. 蓝色创
● 广告传播主题——住在春天里 所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的
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▪ Blue Creation Ad. 蓝色创 意
5-1 促销活动大放送
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促销活动大放送
▪ BlueΒιβλιοθήκη Baidu
5-1-1 促销活动之一：
Creation
“我和春天有个约会” （1A）d. 蓝色创
意
▪ 目的：吸引目标人群的集中认识，宣传海上春天洋
促销（SP）
公关活动 (PR)
人员推销
展会
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▪ Blue
海上春天的主题传播策略：
● 广告传播对象锁定——现代新上海人
Creation Ad. 蓝色创 意
● 广告传播对象——（28-40岁）接受东西文化浸润，有强经 济能力，工作压力大、节奏快；不满足于 上海现状，有依恋大上海时代情结；有品 味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人
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促销活动大放送
▪ Blue
5-1-5 促销活动之五：
Creation
“菁菁家园 悠悠我心” Ad. 蓝色创
意 ▪ 目的：完善楼盘形象美誉度，为销售助力
▪ 时间：7月1日－5日
▪ 思路：海上春天有水、有树、有阳光，亲近自然是 人的本性，如果平日呆在写字楼、远离自然阳光、 空气、泥土、绿意的白领们，有机会呵护以自己认 养的小树，该是如何令人心动
▪ Blue
5-1-2 促销活动之二：
Creation
生活论坛暨《居住的春天》A画d册. 蓝色创
首发仪式
意
▪ 目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式 公众新闻点
▪ 时间：5月1日开盘期
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5-1
促销活动大放送
▪ Blue
5-1-2 促销活动之二：
Creation
生活论坛暨《居住的春天》A画d册. 蓝色创
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促销活动大放送
▪ Blue
5-1-5 促销活动之五： “菁菁家园 悠悠我心”
▪ 活动内容：
Creation Ad. 蓝色创 意
与相关部门合作，凡三口之家皆可认领海上春天
周边城市绿化带的一棵小树，自己给它命名，并负
责呵护小树成长，还可联合相关政府部门举办绿化
环保一类宣传活动
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促销活动大放送
首发仪式
意
▪ 思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然
起敬，因为在思维里，论坛是某一领域最专业最权
威的碰撞，可“论坛”最大的附加值却是为东道主
贴金，去年的《财富论坛》为上海赢得的声誉，就
足可证明。建议邀请知名社会学者、时尚生活专业
人士（最好有外籍人士），在海上春天的销售现场，
举行“生活论坛”，同时派发《居住的春天》画册
▪ Blue
5-1-1 促销活动之一：
Creation
“我和春天有个约会” （2A）d. 蓝色创
意
● 活动内容：
凡亲临售楼现场均可参加，购房并可赠送礼品， 参加抽奖。5.1活动以“闻香辨花”，“一叶知树” 等为主题活动展开，并在现场组织“海上居住文化” 图片展，目标人群赠送CD、鲜花、标本树叶等
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5-1 促销活动大放送
意
▪ 活动内容：
在4月中旬，海上春天在上海歌剧院举行一场交 响音乐会，邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。 会场的门票和音乐曲目表都作为海上春天项目的宣 传品，介绍万科理念及海上春天肩负复兴海上居住 文化的思想缘起，海上春天的项目情况
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促销活动大放送
▪ Blue
5-1-1 促销活动之一：
Creation
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促销活动大放送
▪ Blue
Creation
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促销活动之四：春光露影电影节
Ad.
蓝色创
意 ▪目的：让目标人群现场感受海上春天之规模且延续5
月1日之后的热浪，引人注目
▪时间：5月8日
●活动内容：
在春天广场播放经典影片，任何人士均可持报入 场，现场更有抽奖活动。地铁站19：00-22：30专车接 送
▪ Blue
5-1-6 促销活动之六：
Creation
“从普罗旺斯到佛罗伦萨”Ad. 蓝色创
▪ 目的：促进销售
意
▪ 时间：8月底－10月中旬
▪ 思路：旅游，都市人的时尚，对许多白领而言，更是 一种生活情结，选择浪漫的地中海旅游线路，正切合
● 吸引目标人群到售楼现场参观
● 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售
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▪ Blue
作为广告组合战术之一的促销，必须C在re整a体tio广n
告策略的统合下出击！
Ad. 蓝色创
海上春天
意
项目定位： 大上海复兴时代模范生活区
品牌形象： 一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区
广告：平面、影视、 户外户外电波
“我和春天有个约会” （2A）d. 蓝色创
意
● 目的：延续（1）之效应，扩大影响，配合假日开盘
造势。
● 时间：5月1日－5日
● 思路：在海上春天地块上未建设的地带，专门辟出 一块长期场地，最好与售楼部联成一片，且临春申 路，命名“春天文化广场”。假日和促销期可组织 目标人群广泛参与
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促销活动大放送