网络舆情热点话题传播模式研究

网络舆情热点话题传播模式研究

在互联网越来越普及的今天，网民的数量持续攀升，这使得任何事件都可能在网络的作用下成为热点话题，产生网络舆论，进而广泛传播，可能产生正面影响，也可能产生负面影响。此种情况下，研究网络舆情热点话题的传播模式就显得尤为必要。以下本文将基于案例，分析热点话题的传播过程，进而研究网络舆情热点话题传播模式。

截止到2016年12月我国网民规模达到7.13亿，其中手机网络规模达到6.95亿，手机已然成为第一大上网终端。在越来越多网民能够随时随地运用网络来自由发表言论，使得网络舆情具有传播速度快、涉及范围广、不可控制的特点，给社会带来很大影响。基于此，相关学者及业界人士对网络舆情予以高度关注与深入研究，尤其是网络舆情的传播规律及传播过程。本文笔者将基于相关学者及业界人士研究成果，对网络舆情热点话题传播模式予以分析，希望对于网络舆情有更为进一步的了解。

一、热点话题传播过程

网络舆情的产生必然是借助某件事情的发生，随着广大网民对事件的关注，此事件将成为社会热点事件，也会随之产生热点话题，网民参与其中，将会出现各种舆论。那么，热点话题是如何传播的呢？为了具体说明这一问题，笔者在此借助案例来具体阐述。

案例：某幼儿园5岁女童十分钟被打几十个耳光的视频出现在网络上，引起广大网民的关注与谴责，使得此事件持续发酵，最终演变成社会热点话题。其实，此次虐童案件引爆，主要是突然上传到网络上的女童被虐打的视频被广泛的传播，很多网民看过视频，对当日16时到16时30分，老师幼师狂闪五岁幼童70多个耳光，还在屁股上踢了两脚的行为很是气愤，很快“人肉”涉事幼儿园及虐童者的一些信息，经过进一步了解，确定此类情况频频发生，而发生的原因仅是孩子犯了一点点小小的错误。这些信息在网络上快速流传开来，加之教育部门的介入调查，使得此事件进入公众视野。

正是因為此事件得到了广泛的关注，与之相关的话题出现在网民的面前。在面临舆论的压力，及事件的恶劣性，当地公安局对涉事人员予以了惩治，对其进行了刑事拘留。相关新闻媒体频道对此做出了一系列的报道。到此，虐童事件应当算是得到了圆满解决，但话题的热度并没有随之消减，因为广大网友对虐童者出发结果展开了热议。对此，教育局领导表态一定要正确对待此次事件，立即进驻该幼儿园，协助管理，维持正常的教育秩序，再加逮捕虐童者行动的实施，才真正让此话题的热度消减下来。

其实，从理论的角度来将，虐童事件作为一个网络热点话题，其传播过程符合热点话题传播规律，即：风暴初成——引爆点——进入公共视野——衍生子议题——司法介入——矛盾激化——出发结果热议——领导参与——实施法律

——兴趣点转移——接近尾声。由此可以得出的结论是：网络环境下热点话题的传播时间较短，并且事件传播过程中各个传播阶段的界限比较模糊。

二、网络舆情热点话题传播模式

（一）热点话题微观传播模式

对于热点话题的传播，有学者依据某论坛针对热点话题的日回帖量来分析和研究网络舆情演变化趋势预测或者网络舆情的传播规律；也有学者基于日微博总量等相关微博数据来研究。的确，无论是基于热点话题的日回复贴量还是微博数据，都足以说明网络舆论热点话题的传播特点，但却不能全面的、准确的说明网络舆论热点话题传播模式。这是因为数量庞大的网民虽然关注热点话题，但不代表其真正参与到舆论中来，因此帖子的回复量、微博数量不足以说明热点话题的热度；还有针对某一日的回帖量及微博数据来研究网络舆情的传播规律比较片面，不足以说明整个网络舆情热点话题的传播。

要想从微观角度来说明网络舆情热点话题的传播，应当立足于百度搜索引擎。百度作为我国市场份额最高、访问量最大的搜索引擎，当某一网络舆情热点话题爆发时，绝大部分网民会选择在百度搜索里输入关键词，检索相关信息，关注该话题的进展状况。基于此，对热点话题爆发到热点消减这一过程中百度指数变化情况予以分析和研究，可以从中确定网络舆情热点话题传播模式。对上文提及的热点话题整体传播过程的百度指数予以分析，可以确定网络舆情热点话题的微观传播模式为潜伏→爆发→蔓延→反复→缓解→长尾。

（二）热点话题宏观传播模式

从宏观角度来看，热点话题的之所以能够快速且广泛的传播与各大主流门户网站有直接关系，具体来说，就是各大主流门户网站背后有广大网民的关注，只要在在主流门户网站上发布某些信息，都会受到网民的关注，如若事件在有一定的话题度或者能够激发网民的某种情感、情绪，那么热点话题就很容形成，并且快速传播。由此可以确定热门话题的传播模式为主流门户网站与主流论坛、微博双向传播。

了解网络舆情热点话题传播模式，可以为有效控制不良舆论提供依据。基于本文一系列分析，确定网络舆情热点话题传播包括微观和宏观传播模式，两者有所差，并且影响两种传播模式的因素较多。此种情况下，应当积极优化网络舆情热点话题传播模式，提高其适用性和普遍性，有利于保证网络舆情的传播，给社会带来正面的影响。