重庆同城媒体调查分析报告

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同类版块内容比较
三报重叠读者
60.0
40.0
20.0
0.0 本地新闻 重庆商报 财经新闻 国内国际新闻 重庆晚报 体育新闻 娱乐新闻
重庆晨报
重庆青年报
在四份报纸重叠读者心目中,他们也认为四报中: 财经新闻做的最好是商报,但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低; 本地新闻,国内国际新闻,体育新闻以重庆晨报做的最好; 娱乐新闻以重庆晚报做的最好.
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报纸总体特征
专家观点: 专家观点:
在对报纸总体特征评价上,专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性,报道内容大同 小异,重复率高. 相比较,三份报纸也存在一些差异,但是相差不大.专家认为:
重庆商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸,在报道财经信息上比较有特色. 重庆商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸,在报道财经信息上比较有特色. 重庆晨报:是一份老少相宜,雅俗共赏的综合类信息报, 重庆晨报:是一份老少相宜,雅俗共赏的综合类信息报,在报道信息量与区域性表现上比较 有特色. 有特色. 重庆晚报:有明显的日报延伸的痕迹,象政府宣传媒体,文化品味高. 重庆晚报 有明显的日报延伸的痕迹,象政府宣传媒体,文化品味高. 有明显的日报延伸的痕迹
重庆同城媒体调查分析报告
北京新生代市场监测机构 http://www.sinomonitor.com 2004年6月
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项目介绍:
调查方式: 定性研究(读者小组座谈会,专家深入访谈) 定量研究(入户面访,流动街访)
调查样本: 每季度日报调查600个样本
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不同性别人群阅读偏好
男性读者 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 女性读者
重庆晨报
年龄: 年龄:20-30岁左右 岁左右
重庆晚报
年龄: 年龄:40-50岁左右 岁左右 性别:中年男人 中性 性别:中年男人/中性 职务:公务员 职务:公务员/ 机关工作 人员
性别: 性别:中性偏女性 职务:白领, 职务:白领,秘书 月收入:3000-4000元/ 月收入: 元 中等收入型( 中等收入型(相对其它 两报而言) 两报而言) 性格:年龄,开朗, 性格:年龄,开朗,宽 容,青春活泼,温婉, 青春活泼,温婉, 少年老成
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N= 过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸的人.
肤
重庆晚报
餐
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报纸广告消费参考状况
重庆商报 1季度 房产信息 汽车信息 企业形象信息 电脑/网络信息 金融/保险信息 餐饮/娱乐信息 招聘,就业信息 商场促销信息 家用电器信息 招生,培训信息 旅游信息 通讯/邮电信息 医药信息 服装/钟表信息 化妆/护肤品/洗涤品信息 42.2 31.6 32.6 32.6 30.5 25.7 24.6 24.6 24.1 23.0 22.5 18.2 17.6 17.1 13.4 2季度 季度 46.8 39.0 24.7 26.6 36.4 23.4 31.8 33.8 33.1 26.6 20.1 20.8 22.7 22.7 16.9 重庆晨报 1季度 32.1 33.7 21.9 18.7 21.4 28.9 31.0 32.6 27.8 31.6 38.0 41.7 31.0 29.9 32.6 2季度 季度 26.6 24.0 24.7 29.2 20.1 29.9 26.6 24.0 22.7 31.2 35.1 27.9 33.8 29.2 31.2 重庆晚报 1季度 16.6 26.2 29.4 27.8 26.7 28.9 28.9 24.6 29.4 22.5 27.3 22.5 34.2 29.4 31.0 2季度 17.5 24.0 25.3 24.0 18.2 27.3 25.3 21.4 27.9 27.9 27.3 30.5 26.6 28.6 29.9 重庆青年报 1季度 4.8 5.9 6.4 13.4 11.2 9.1 12.3 10.2 12.8 19.8 11.8 11.8 10.2 14.4 14.4 2季度 4.5 7.8 13.0 16.2 11.7 13.0 13.6 15.6 11.0 12.3 13.6 14.3 8.4 14.9 16.2 重庆经济报 1季度 4.3 1.1 5.3 7.0 9.6 7.0 1.6 7.0 4.8 3.2 0.5 5.3 5.3 9.1 5.3 2季度 4.5 5.2 6.5 3.9 12.3 5.8 2.6 4.5 5.2 1.9 3.2 5.2 8.4 4.5 5.2 3.2 0.5 1.6 1.6 4.3 0.5 0.5 0.5 1.6 1.1 1.1 重庆日报 1季度
26.5
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报纸阅读与满意状况
3
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重庆读者阅读偏好
100 90 80 70 60 50 40 30 20
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闻
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息 信 车 汽 IT /通 讯
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比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看,男性读者对国内新闻,国际新闻,体育,财经证 券新闻,汽车信息的阅读需求较强;而女性读者则更偏好阅读娱乐,服务,副刊,旅游方面的信息. -15-
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比较不同年龄读者阅读偏好看:18-24岁读者相对更偏爱阅读体育,娱乐,副刊,招聘/文教,IT方面信 息;25-34岁读者偏爱阅读服务类信息,房产信息,汽车信息等方面内容; 35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言,对新闻,体育方面的内容关注度较高,而45-55岁 的读者则对服务,财经,房产,旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强.
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57.4 48.0 45.4 55.1
60.7 56.4
24.2
季到达率
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忠诚度
从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看,通过二次调查表明,以下六份日报 的读者都较稳定,经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化.
第一季度 50.0 40.0 30.0 44.9 44.7 47.0 44.5
重庆商报 报摊购买 1 季度 家庭订购 46.8
重庆晨报 65.3 10.3
重庆晚报 65.4 13.5
重庆青年报 重庆经济报 49.7 21.0 50.0 16.3
重庆日报 1.9 5.8
30.0
报摊购买 2季度 家庭订购
46.0
69.0 8.5
67.1 13.5
54.1 21.5
36.2 19
13.5 5.8
二季度调查显示,在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报,晨报,商报,青年报等. 而从细分人群中分析看,在年龄成熟,收入和职位越高的人群中,《重庆商报》的受喜欢程度 越高.
50 40 30 20 10 0
9岁 4岁 5岁 上 人 员 体 上 员 20 00 元 以 18 -2 30 -4 45 -5 调 查 学 或 政 府 术 理 中 高 企 业 /公 司 层 管 人 员 总 以 官 中 高 级 专
月收入: 月收入:1000-4000元/ 元 低收入型( 低收入型(相对其它两 报而言) 报而言) 性格:稳重,成熟, 性格:稳重,成熟,老 成,家庭型
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报纸接触状况
1
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不同学历人群阅读偏好 不同学历人群
初中以下 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 高中/ 中专 高中 /
闻
闻
闻
闻
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闻
指标解释: N=659.过去三个月阅读过报纸的人. http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 平均每期阅读率:指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例.
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《重庆商报》到达率状况 重庆商报》
与第一季度相比,《重庆商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升.
70 60 50 40 26.9 30 20 10 0 日到达率 周到达率 第一季度 月到达率 第二季度
大
个
收
业 技
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重庆晨报
重庆晚报
重庆青年报
重庆经济报
重庆日报
重庆商报
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三报重叠读者最喜欢阅读的报纸
此外,从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报,晨报,晚报的重叠读者来看他们对报纸 的喜欢程度发现,三报重叠读者中有30.8%的选择重庆商报,略高出重庆晚报和重庆晨报,而明显高 于其它报纸.
35.0 30.8 30.0 27.4
30.1
25.0 9.4 20.0 重庆商报 重庆晚报 重庆晨报 1.9 0.4 重庆日报
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重庆青年报 重庆经济报
http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) N=260,过去三个月中阅读过商报,晨报,晚报的读者
基本读者构成
与其它报纸相比,《重庆商报》家庭订阅读读者比例成为突出.
报纸平均每期阅读率
50.0
40.0
38.5
38.1 34.6 34.6 26.9 24.2 第一季度 14.6 12.7 11.4 6.5 4.0 4.9 第二季度
30.0
20.0
10.0
0.0 重庆晨报 重庆晚报 重庆商报 重庆青年报 重庆经济报 重庆日报
1,2季度调查显示,在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化. 但从各报来看,《重庆商报》,《重庆青年报》,《重庆经济报》和《重庆日报》的平均每期阅读率 指标均有上升,而《重庆晨报》和《重庆晚报》与一季度调查相比基本保持一致.
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产
药
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/网
/保
涤 /洗 品
用
融
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脑
家
生
金
商
装
通
电
招
服
重庆商报
重庆晨报
化
妆
/护
《重庆商报》刊登的房产,汽车,旅游,通讯,金融/保险等方面的广告更为引起读者关注,以上五方面的读 者阅读率均高其它两报. 而在家用电器,招生,培训以及招聘和餐馆/娱乐广告,以《重庆晨报》和《重庆晚报》的阅读率较高. 从上数据表明,各报在刊登不同广告类型上,在读者心目中已有不同的评定,消费者在需求各类广告信息时 会,会在不同的报纸中各有取舍. -19-
N=154,过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本.
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报纸广告阅读状况
60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
告 告 告 告 告 告 告 广 乐 企 业 形 象 告 告 告 告 广 广 广 广 广 广 广 广 广 广 电 险 表 络 品 广 广 广 广 告 告 告 训 告
报纸形象
重庆商报
年龄: 年龄:30-40岁左右 岁左右 性别: 性别:男性 职务: 职务:经理 / 金领 /阅历 阅历 比较丰富的商人 月收入: 月收入:3000-4000元/ 元 高收入型( 高收入型(相对其它两 报而言) 报而言) 性格:专业,严谨, 性格:专业,严谨,稳 定,时尚,比较自信 时尚,
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不同年龄人群阅读偏好
18-24 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
息 闻 闻 闻 闻 闻 息 息 闻 刊 息 息 信 教 IT /通
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25-34
35-44
45-55
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比较不同学历的读者阅读偏好看,初中以下学历的读者对本地新闻,国内新闻,服务信息的阅读兴趣 较高;高中/中专学历读者对娱乐新闻,报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高;大专以上学的报纸读者 则对房产,汽车,旅游,招聘/文教,IT/通讯类信息更为关注. -17-
第二季度 47.0 44.0
经常阅 读比例
33.3 26.0 20.0 10.0 0.0 重庆商报
指标解释:
27.9 22.0
26.5 24.8
重庆晨报
重庆晚报
重庆青年报
重庆经济报
重庆日报
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喜欢的报纸
普通读者观点: 普通读者观点:
重庆商报:更贴近一份商业性报纸. 重庆商报:更贴近一份商业性报纸. 重庆晨报:一份内容全面的信息报. 重庆晨报:一份内容全面的信息报. 重庆晚报:一份新闻性报纸 重庆晚报:
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报纸总体印象
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