城市房地产市场的基本特征及应对策略

城市房地产市场的基本特征及应对策略

经济运行情况、商业兴旺程度、现有居住环境考察、建筑风格考察等都是研究区域营销大环境的重要问题,一般来说,通过以上的专项研究,结合相近城市情况,进行横向比较就可以初步推断出此区域楼市处于哪一个阶段，然后根据发展趋势,给项目做一个合适的角色定位,使项目的发展能顺合市场的发展趋势。ﻫ其次要深入研究市场需求的特征,做好产品优化工作。

有些开发总是在建筑方案确定后才找策划公司来做推广,实际上这是一个很大的错误。市场经济和计划经济一个根本的区别就是市场经济需要生产市场需要的产品，而计划经济则是先生产产品，然后再找市场。因此产品的设计能否符合市场需求特征是决定项目成败的关键因素，因此先通过专业的市场调研,分析市场需求特征，然后根据市场需求特征来设计符合需求的产品才是策划的上上之选，不战而屈人之兵。而产品设计一旦定型后，如果恰好符合市场需求的那还好,如果不符合市场需求特征的，那在推广中就非常被动了,因为你必须得找另外的理由来说服消费者购买他不满意的商

品，这个难度是非常大的。因此如能在建筑方案出来之前，策划工作能介入的话则是相当完美的。ﻫ第三是做好财务预算，一般人会觉得开发商的财务预算对于策划来说不大相干,这也是一个很错误的认识。你必须充分了解项目的成本、利润空间及推广的预算情况,因为媒介计划、促销计划等大量的工作都牵扯到财务预算问题,因此只有你充分了解了财务预算的构成，才能游刃有余地根据预算来做推广，这叫量力而行,打有计划的仗。了解财务预算需要开发商和推广公司双方坦诚相对。

第四,推广工作要充分考虑当地的情况，可行性要侧重考虑。这是一个非常重要的问题，许多策划者在操作三线城市楼盘的时候,往往根据大城市的习惯来想一些大创意大推广，到执行的时候发现根本不是那么一回事,结果往往是无功而返,有的甚至因为虎头蛇尾。实事求是的态度是做策划推广工作的前提,大城市有大城市的完善推广环境，中小城市也有中小城市推广的优势条件。

第五注意品牌的累积,一般来说，开发商在一个三线城市做出一个比较精品的楼盘后，二次拿地就比较容易了，因此要注意维护开发商的品牌，为其下一个项目创造良好的社会环境。比如建立客户关系营销资源库,维护客户关系,当然,对于一些打一枪换一个地方的开发商而言,虽然不一定会听得进品牌的道理,但作为营销人来说,必须尽到这一份责任。