史上最优秀世界杯品牌营销全案

2014“美好 让世界杯更有味儿”整体规划
新媒体
美好萌味儿世界杯 美好甜蜜味儿/爱情味/人情味儿世界杯 美好激情味儿世界杯 二次 传播 亲子互动＋夫妻互动＋ 同学互动 ＋同事互动
传统 媒体
儿童节活动：商超萌味儿世界 杯（终端人形立牌）
公交车体/站牌/广播
线下 活动
商超/学校/特渠店面终端营造＋买赠试吃+球迷套餐
活动 2
世界杯期间主力促销活动
活动渠道：商超渠道（主力必推渠道） 活动主力品项：西式切片/香辣酱为主 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：试吃/买赠 相关配套：地堆/端架
线下方式：
1.针对关心球迷的不同人群，设置美好不同味道的营养套餐（套餐封腰） “甜蜜味儿”套餐：允许你这个月冷落我，但答应我 要好好照顾自己！ “爱情味儿”套餐：允许你这个月爱上她，但答应我 要好好照顾自己！ “人情味儿”套餐：这个月全勤奖别指望了，换了这个给你！ 2.现场购买产品满一定金额，获抽奖券有机会参与“美好世界杯狂欢之夜” 的活动。
—— 6.1 6.2 —— 6.13 —— 7.14 ——
预热期
儿童节
端午节
预热期
世界杯 开幕
活动期
世界杯 总决赛
二次传播
备注：端午节由于与儿童节时间相隔较紧，而且与世界杯关联度较小，不建议并入整体活动规划中，电商可以适当考虑。
巴西世界杯 美好品牌推广活动规划
线下
促销
传统 媒体
IMC
新媒体
电商
线下促销活动规划
活动 4
特殊渠道促销活动
活动渠道：1919酒类连锁渠道 活动主力品项：西式切片 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：买赠 相关配套：专柜
线下方式：
1.店内氛围布置，DM单和专柜生动化 2.与啤酒和红酒设置联合促销方式
线上配合
活动说明： 电商部分的活动告知
世界杯决赛美好之夜
2014.7.14 凌晨三点
美好品牌世界杯推广方案
2014巴西世界杯营销目标：
借势世界杯，利用世界杯的影响力，聚焦目标客群的注意力。
借势
利用传统渠道和电商渠道，配合新媒体提高美好重点 产品销量。
销售
提升美好时尚、年轻的品牌形象
品牌
2014巴西世界杯
增加话题互动和关注度
美好世界杯
活动达成
增加消费者互动体验
提升关注度和购买频次
失眠
互动活动
丰富
准确
男人
输赢
世界杯的常规形象
运动 激情 阳刚 狂欢 娱乐
代表品牌：运动、啤酒、饮料、男士相关用品
世界杯被忽视的另一面
那些球迷的女朋友，妻子，孩子，家人，朋友， 老板，他们在这个时段会是怎样的反应呢？ 反感，讨厌，疏远，争吵or积极地关心，体贴， 和他一起迎接这四年一次的节日
运动、激情 阳刚、狂欢 娱乐
OR
爱情、亲情 温情、人情
1.避开常规，建立差异化的聚焦点 2.寻找品牌真正意义的形象
美好食品
寻找世界杯“感情面” 分享世界杯“美好味儿”！
四年一次的狂欢终于来了 你兴奋的样子 就像个孩子 我答应你 让你尽情的享受 你也要答应我 好好照顾自己
美好 让世界杯更有味儿！
巴西世界杯 美好品牌推广活动节点
手机扫描二维 码
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新媒体活动规划
球迷行事历
月历提醒球迷每天事项，比如哪场比赛必看
看图识球
教你迅速辨别各国国旗和队服
球迷升级试
通过问卷考核球迷水平
伪球迷生存手册
最专业、最权威的球迷进阶指南
装腔指南
各种专业术语，球员外号
八卦资讯
著名球星的八卦轶事，增加球迷谈资
男人看球，女人干什么？
微信、微博
活动说明：
在于线下互动的同时，也发起上传球迷与自己子女之间的足 球互动或可爱的球迷装扮并@美好官方微信、微博。活动
奖项设置：
评选相关奖项 参与“美好世界杯狂欢之夜”的活动
最出位的 球迷装扮
超萌的小 球迷表情
甜蜜味儿（爱情味儿/人情味儿） 世界杯
当我沉睡的时候 你正在狂欢 这个月 你我注定有11个小时的时差 我能做到的 就是照顾好你
“萌味儿”世界杯
孩子踢球的样子 像极了小时的你 TA肯定和我一样 迫不及待地迎接这四年一次的狂欢吧
活动 1
世界杯预热活动
线上配合
运营平台：
线下活动
活动渠道：商超渠道（主力必推渠道） 活动主力品项：儿童肠 消费人群：儿童、圈层人群（父母） 产品促销方式：试吃/买赠 产品互动方式： 1.设置与人形趣味立牌，父母拍摄儿童趣味照片上传微信或微 博并@美好食品，即可赠送相应本品赠品。 2.现场购买产品满一定金额，获抽奖券有机会参与“美好世界 杯狂欢之夜”的活动。 相关配套：地堆/端架/场外相应场地布置 设计配合：人形立牌
世界杯是全球瞩目的焦点 也是各个品牌追逐的焦点 品牌如果想要得到焦点 就必须找到契合点
FOOTBALL COMES HOME
好
乐趣
激情
帅哥
球迷
女人
有小贝吗
全民
拼了 边看边玩
谈资
花边
意大利
2014 巴西世界杯
桑 巴
竞猜
无奈
社交
时差
熬夜
关键词！
狂欢
郁闷
美女
眼球
疯狂
荣誉
互动
拼了 边看边玩
痴迷
搜索真爱请假线来自配合活动说明： 奖项设置：
不同味儿套餐的文字引发话题，并与线上配合 评选相关奖项 参与“美好世界杯狂欢之夜”的活动
创意礼品推荐
足球饭团
足球徽章
控水厨房用品
美好味儿 世界杯
活动 3
学校渠道促销活动
活动渠道：学校渠道（次主力渠道） 活动主力品项：香辣酱为主，火腿肠为辅 消费人群：学生消费者 产品促销方式：买赠或折扣 产品互动方式： 1.设置异形端架或专架，设置二维码和电商促销活动说明，借势世界杯，提高产品的关注度和购买率 2.现场购买产品满一定金额，获抽奖券有机会参与“美好足球狂欢之夜”的活动。（有临促的情况下） 相关配套：端架/专架
上演‘女人也疯狂’
风格辛辣调侃，话题尖锐，引起女性共鸣
传统媒体规划
《小刚方言》 《小刚刚刚好》
《欢乐派》
感应控制 + 游戏 + 自动赠送机 + 冷光源+LED
摄像头 游戏
社交媒体 自媒体传播
社交 分享
核心 大城市
铺设互动 公交站牌
线下 围观
线下曝光 围观+活动+赠品
线上 活动
线上曝光 活动专题
世界杯决赛“美好之夜”看球活动
线上线下活动引流
电商
2014.05.13-2014.06.03 儿童节预热
抽奖促销活动
2014.6.13-2014.07.13 世界杯正赛
2014.07.14 世界杯决赛
THANKS！
巴西世界杯决赛
美好之夜
打造球迷决赛狂欢胜地
线下活动 + 在线专题 + 球迷征集
看球 放歌 神侃 畅饮 欢聊 加油 不醉不归
活动 5
世界杯促销活动引爆点
足球宝贝 开场秀 主题互动 球迷 博彩
活动渠道：雪花啤酒广场 入选条件： 1.线下促销活动购买一定金额抽奖消费者 2.电商活动购买一定金额抽奖消费者 3.线上话题奖项设置 4.共设置30-50名消费者（可带一名家属） 活动方式： 1. 观看现场决赛直播 2. 赠送美好大礼包、全部免费酒水和食品 3. 现场路演表演 4. 现场还设置抽取5-10名现金奖励。 （活动可邀请知名主持人，演员或加大奖金等内容加大活动的 吸引度） 相关配套：雪花啤酒场地沟通/现场氛围营造
乐队 驻唱
电商活动规划
活动 1
美好 让世界杯更有味儿
活动渠道：电商渠道 活动主力品项：适合网络销售产品 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：买赠或折扣 产品互动方式： 1.自有活动 2.线下促销活动对电商的促销活动进行宣传，同时设置二维码， 直接引流至电商处即可享受相关优惠。 3.电商购买产品满一定金额，同样获抽奖券有机会参与“美好 世界杯狂欢之夜”的活动。 （外地客户可给予一定购物券的补偿）