发布会口碑传播方案

无直播
不传播
1、邀请淘宝主播现场体验
玩转 “直播＋网红＋电商” 直播营销新模式
2、直播也要与众不同！借直播做事件！
美女不仅仅在做直播 更是对统帅一见钟情 当场订购冰箱！
——传播规划
传播事件 传播目标
9月10日
美女主播发布会现场订购冰箱
1、为统帅新品发布会造势 3、为统帅产品价值证言 2、塑造统帅年轻自由个性化的形象 4、吸引目标人群关注，培养意向客户 9月20日 9月27日
影响受众
通过打造互联网热点事件
深度影响受众思维，印象
创意
口碑转化
从活动吸引、被动接受转
具体化
众筹
引导参与
引导受众参与其中，让受 众来出创意，创意众筹，
变成用户主导的传播形式
，口碑放大
全流程交互
——传播规划
统帅冰箱新品发布会
9月10日 9月20日 9月27日
活动主题
传播节奏 亮点内容 预热造势： 创意众筹 创意征集
——传播规划
创意话题：你知道现在的90后都喜欢什么吗？
创意来源： 现在的年轻人都喜欢给自己贴标签，90是目前最火热的 话题之一，你真的了解90后么？ 创意阐述： 1、90后标新立异，喜欢的东西都讲求个性。 2、那么他们喜欢的冰箱会是啥样子呢，统帅新闻发布会
中期直播
上揭晓了答案
3、发布会上推出的冰箱新品，性能优越但最重要的是个 性，例如HelloKitty冰箱，深受90后用户喜爱 4、统帅一直秉承用户至上原则，深谙90后用户心理，主 打年轻牌，取得成功
这台冰箱我要了！
话题示例：
1、美女主播竟然在发布会爱上TA？ 2、统帅的发布会上发生了什么竞让他们爱不 释手？ 3、她说：“统帅这台冰箱我要定了”
——传播规划
淘宝主播现场体验产品并与粉丝互动，促进销售导流
1、手机淘宝主播引爆电商 手机淘宝上线了“淘宝直播”，掀起
中期直播
了一股消费类直播狂潮，也为淘宝网
品发布会#引发网友跟帖、评
论。制造全网热点。
布会的现场信息；并对订购冰
箱的美女主播进行后续跟踪报 道，以用户体验为统帅证言
媒介选择
微博、微信、SNS、新闻、专业网站、官方网站、H5页面
——传播规划
事件：美女主播新品发布会当场订购统帅冰箱
中期话题
统帅新品发布会上，邀请的美女主播在进行产 品体验时，被统帅冰箱精致的外观和完美的功 能吸引，更是对Hello Kitty定制款冰箱一见钟 情，并且当场订购：
冰箱里拿现有食材现场进行限时烹饪，又可以看
HELLOKITTY又可以吃到好吃的，还可以学做饭，用 两个字来形容就是“完美”
——传播规划
创意话题：统帅为你倾心打造“视觉大餐”
根据发布会现场的亮点，提前进行预热曝光～
美食遇见科学，谈了一场恋爱，成就了分子料理，顶级奢侈的分子料理 重塑食物造型欺骗你的双眼。
红们提供了直播的平台，让人们一边 看直播，一边买买买。 2、淘宝主播现场体验产品 此次发布会我们可以邀请淘宝主播现 场体验的形式，通过主播强大的粉丝 效应，在直播的过程中与粉丝互动，
以电商链接的形式带动产品销售导流
——传播规划
视频直播：发布会现场主播都在直播什么内容？
01
产品形象更易深入人心；
中期直播
把你脑洞大开的想法分享给小帅，说不定
你的idea会出现在我们的发布会，统帅，
就是这YOUNG有型！
——传播规划
创意众筹：型色 就这Young——我的发布会我说了算
预热话题
创意来源：小黄人是电影《神偷奶爸》中的角色，小黄人的形象一出来，就受到很多观众的好评，很多电影周边系列产品相继制 作销售，小黄人的经典话语也被观众争相模仿，掀起一阵狂热。 我的建议：统帅有定制的HOLLY KITTY冰箱，有定制的蓝胖子洗衣机，如果再能出一款Banana小黄人定制的系列就更好了，贱 萌贱萌的形象定制成冰箱摆在家里一定很酷！
预热话题
创意阐释：
1.当发布会遇见分子料理，既有美食又有科技，全球最奇妙的分子料理现身发布会，给你一场视觉盛宴，零距离体验统帅新 品与分子料理的奇妙相似之处。 2.让大家看到原来食物还有另一种模样，同样统帅颠覆传统冰箱单一模式，让你发现原来冰箱可以美得这样离谱。
3.让大家在欣赏到分子料理的神奇之处时，也可以看到统帅定制冰箱的极致保鲜。
小安娜
姓名：左安娜 出生地：北京 身高：168CM 三围：82/58/88 ID：21644837 观看人数：61771人次
——资源推荐
主播推荐——淘宝达人：
昵称：Yuki酱喵 职业：上海贝贝特文化传播有限公司服装搭配师 大学：深圳大学 资历：国民校花大赛150强 粉丝：21.5万 所在地：广州 出生日期：1993年9月5日 2016第二季度互动直播效果指数实力榜第一名
传播阶段
前期造势
中期引爆
＃美女主播发布会现场订购统帅冰
后期持续发声
围绕美女主播订购冰箱的事件， 结合发布会亮点，、微博、微 信、SNS端持续发声，曝光发
微博、微信、SNS端同步释出
箱＃并配合现场素材，形成全网扩 散传播； 话题示例： 1、统帅发生了什么，美女主播竟 然对TA一见钟情？
传播内容
话题#美女主播将助阵统帅新
解读占位： 口碑深化 大V解读
事件
微博微信
新闻 渠道
预热：统帅新品即将面世 推适合90后口味个性产品 后期：HelloKitty冰箱凸显统帅个性化定制战略
当天：HelloKitty亮相统帅新闻发布会 个性化定制产品引关注 当天：统帅发布会推个性化定制新品，美女网红主播当场买冰箱
覆盖腾讯、网易、搜狐、凤凰等门户网站；微博、微信、SNS、视频、网络新闻同步传播，形成全媒体覆盖，引发全网热议。
——传播规划
创意众筹：型色 就这Young——我的发布会我说了算
创意来源：《拜托了冰箱》是韩国JTBC电视台制作放送的一档料理类脱口秀综艺。
预热话题
节目方式是嘉宾和自己家里的冰箱一起到节目现场，八位厨师直接使用冰箱里的原材料，两两对决，用最常见的食材在15分钟 内现场做出美食。 我的建议：发布会现场要是能够像拜托了冰箱一样，从
——传播规划
PR深化传播：HelloKitty冰箱凸显统帅个性化定制战略
后期结合现场亮点，以pr形式持续传播，深化活动影响力
后期延续
大纲：
1、统帅发布会上推出系列个性化定制冰箱，引发关注
2、消费者的喜好是制胜关键。目前90后逐渐成为消费主群体，他们追求个性化、与众不同。 3、统帅在通过与用户交互沟通后，充分了解用户需求，研发个性化定制产品 4、统帅向来重视用户意见，曾根据用户的提议研发出新产品 5、此次推出的系列产品，在延续完美的功能的同时，强调个性化定制，引领行业潮流。
——传播规划
创意H5邀请函：大写加粗的梦想是这样拼出来的
预热话题
示例展示
——传播规划
创意众筹：型色 就这Young——我的发布会我说了算
官方平台话题发起：
预热话题
统帅将在2016.9.10日在武汉举行统帅冰箱新品上市发布会暨
2016核心客户峰会， 小帅 想听听网友心目中的发布会是怎样的，
你们想发布会怎样举行，你们想发布什么样子的新品，把你们的 创意和期待发给小帅，大胆说出你们的想法，有机会获得精美礼 品哟！
观看人数：20145人次 风格：可爱
——资源推荐
主播推荐：
昵称：������ 小安娜������ 国籍：中国 职业：演员、模特 体重：46KG 平台：花椒 粉丝：134205 风格：淑女 资历：参演电影《上位》《请与我约会吧》网络直 播特邀嘉宾《心花路放》主创校园行人民大学站主 持、多个电视台栏目嘉宾、参演《我爱女主播》、 脸谱全球比基尼电音狂欢节特邀主播、万达城南昌 性上海推广签约大会特邀嘉宾、一口原野新品发布 会特邀嘉宾、没美到家品牌战略发布会主播
——传播规划
网络视频直播：无直播 不传播
中期直播
网红，即网络红人的简称。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。 2小时的直播，angelababy代言的美宝莲就卖出了10000只口红，在业界创造了佳话。随着“网红+直播”日益火爆，
“直播+网红+电商”也逐渐形成了一种新的眼球经济模式。
特平台：花椒
粉丝：231577
观看人数：94216人次 风格：女神
Cas车展、凯迪拉克活动直播
——资源推荐
主播推荐：
Malika佳
昵称：Malika佳 出生地：青岛 身高：165CM 三围：85/56/80 ID：21303722 资历： 御风新车首发主播、玛莎拉蒂新车发布会、 《为你解密录音棚那点事》栏目、2016北 京国际车展直播 花椒线下平台宣传活动 国籍：中国 职业：网络主播 体重：45KG 平台：花椒 粉丝：197147
新品发布会传播方案
目录概览
往届
分析
1
策略
导出
2
传播
规划
3
媒介
推荐
4
——往届分析
传播优势
统帅作为海尔的第一互联网家电品牌， 其针对年轻消费者的个性、自由、有好 的品牌理念、明确的客户群体便于在传
传播劣势
未形成强有力的社会化营销，传播 层面缺少互动性。进而导致品牌信
播中塑造良好的品牌形象。
S T
W O
对整场活动进行直播，使活动更加形象直观，
02
介绍活动的现场布置；对活动精彩亮点等进行 详wenku.baidu.com介绍和直播，提高活动影响力；
03
现场体验产品，介绍产品外观、功能、使用体 验等，使产品功能更加直观、形象化；
04 05
通过网络与粉丝进行互动，加深产品印象； 促进销售导流
与现场嘉宾进行互动，详细介绍产品技术、
行业地位，提升品牌形象。
你想怎么玩？
开启创意众筹模式！
发布会你想怎么玩？
比比谁的脑洞大！
型色 就这Young——我的发布会我说了算
天 马 行 空 的 创 意 年 轻 个 性 的 张 扬 色 彩 斑 斓 的 梦 想
自 由 自 在 的 飞 翔
——传播策略
通过全流程交互，从内容、形式上获取真正的用户口碑
1
全程 交互
通过统帅官方平台，以“型色 就这 Young——我的发布会我说了算”为话题， 发起话题
性的特点，与粉丝充分互动；在有趣的游戏体验中自然的植入发布会信息。
——传播规划
创意H5邀请函：大写加粗的梦想是这样拼出来的
创意简述：七巧板是中国古老的智利游戏，代表着智慧；
七彩的颜色代表着年轻的梦想； 七个色块可以拼成不同的形状，代表着自由与个性；
预热话题
游戏创意： 1、每块七巧板上分别刻画着统帅logo的一部分 需要参与者将七巧板拼成完整的logo 2、logo拼接完成之后获得钥匙一把，开启神秘之门 3、开门之后，就是对发布会的一些亮点信息进行预热曝光 4、最后出现此次发布会时间、地点等信息，诚邀您共襄盛典
息传播受限，发布会缺乏有效信息
扩散。
更加有效地结合发布会传播统帅年轻、 自由、个性的品牌理念。在前期传播基 础上的集中发力，运作更大范围的传播 浩势，深化品牌价值。
本次是统帅冰箱新品暨核心客户 峰会；在传播方面要达到最大的
声量扩散，从而对产品销售达到
促进导流的作用。
传播挑战
传播机会
2016新品发布会 怎么样玩出新花样？
型色 就这Young 见证盛典： 现场体验 视频直播 传播事件：美女主播新品发布会当场订购统帅冰箱
1、创意h5邀请函 2、统帅倾心打造视觉盛宴，不服来看！ 3、据说这次发布会的神秘嘉宾是…… 4、统帅冰箱新品发布会5大亮点抢先 看～ 1、美女主播发布会现场订购冰箱！ 2、原来，他们是这样直播的…… 3、统帅发布会究竟发声什么，让他们 如此痴迷？ 4、她说：“这台冰箱我要定了” 1、令无数少女痴迷的新晋小鲜肉原来 是他呀！ 2、细数统帅冰箱新品发布会的那点事 3、年轻，你也可以这么玩
——资源推荐
主播推荐：
小芭比������ Joyce
昵称：小芭比������ Joyce 出生地：上海 身高：176CM 三围：86/65/90 模 ID：23475552 资历： 百乐顺饼干活动主播 奥迪车展 玉兰油 腾讯活动 福特汽车新科技发布会 保时捷高尔夫 国籍：中国 职业：模特、网络主播 体重：54KG
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通过kol多平台扩散活动信息，渗透事件信 息，让粉丝有参与感以此传播影响力
粉丝可以将自己关于发布会的创意、想法甚至 希望在发布会商看到什么；让用户真正参与， 圈层锁定 提出建议的粉丝将获得莅临发布会现场的邀 请，通过粉丝现场体验，现场信息最大化曝 光
4
——传播策略
吸引注意
围绕发布会，通过虚实网资 源整合以活动、话题吸引
——传播规划
创意H5邀请函：大写加粗的梦想是这样拼出来的
够年轻，够有范，有梦想就要拼出来！
预热话题
统帅作为年轻的互联网加点品牌，秉承“与用户一起创造个性时尚的生活方式”的品牌愿景，消费者是统 帅产品的“设计者”，统帅产品是完全按照消费者需求进行生产的产品。
邀请函在体现出统帅乐趣、时尚、有好品牌个性的同时，更要体现出针对年轻消费群体的自由、定制、个