第七章 网络营销测试卷

第七章网络营销测试卷

（考试时间45分钟，满分100分）’

一、单项选择题（本大题25个小题，每小题2分，共50分）

1．对信息传播模式的变化叙述不正确的有( )

A．双向的信息传播模式B．推拉互动式的信息供需模式

C．推式的信息供需模式D．多媒体信息传播模式

2．从技术上看，整个信息系统的基础，也是定量分析工作的基础是( )

A．菜单B．数据库C．导航器D．商务单证

3．将企业经营、市场分析和营销策略归纳为4P's营销模式的是( )

A．富瑞斯B．麦卡锡C．迪菲D．博登

4．下列属于4P’s的是( )

A．产品策略B．欲望与需求C．实时沟通 D.方便购买

5．下列选项不属于市场性质变化的是( )

A.生产厂商和消费者的直接网上交易B．支付过程的无现金化．

C．市场的多样化、个性化、时代化D．市场细分的彻底化

6．在成本定价中对价格起主导作用的是( )

A.生产厂家B．消费者C．功能设计D．商业利润

7．商家将相关信息传到网上是( )

A.推的过程B．拉的过程C．推拉互动的过程D．进的过程

8．在网络条件下，消费概念和消费者行为都发生了变化，下面对此表述正确的是( ) A．消费者不能直接参与生产B．消赞者能直接参与生产

C．消费者的选择范围不够宽广D．消费者通常是指一般大众

9．（山东省2015年春季高考试题）关于满足需要定价过程，下列表述正确的是( )

A.产品及功能设计一生产成本十生产利润十商业利润十品牌系数一产品价格

B．消费者需要一生产与商业成本十生产利润十商业利润一市场可以接受的性能价

格比

C．消费者需要一产品功能一生产与商业利润十品牌系数一市场可以接受的性能价

格比

D．消费者需要一产品功能十生产与商业成本一市场可以接受的性能价格比

10.不是目前商务网站上常设的数据库有( )

A.客户数据库B．产品（商品）数据库

C．商家数据库D．从其他网络中下载的相关产品供需信息数据库

11.满足需求定价过程包括消费者需求、生产与商业成本、市场可以接受的性能价格比，以及( )

A．产品式样B．产品促销C．产品功能D．产品价格

12．（山东省2015年春季高考试题）在网站中设置访问计数器是一种常见的做法。要了解本企业在市场中的地位和所占的比例，应主要统计分析（）

A .同行业的访问人次B．各主题的访问人次

C．主页的访问人次D．各主题访问人次的分布规律

13．信息源推出所有节目素材上网，被称为（）

A.推的过程B．拉的过程c．推拉互动的过程D．进的过程

14. WEB上的导购员，也是各类信息系统最常用的技术部件之一是( )

A.滚动标题广告B．菜单C．电子公告板D．超文本链接

15．对各主题访问人数的统计分析可以( )

A．折射出访问者的需求和兴趣B．了解企业在市场中的地位和所占的比例

C．了解企业网络营销的结果D．可以烘托热门站点的氛围

16．在现代商业或营销策略中，______的交换和处理取代了原有商务运作中的大部分工作( )

A.支付信息B．商务信息c．产品信息D．物流信息

17．某服装公司在其商务网站上开设电子公告板，吸引服装发烧友就许多热门话题展开

讨论。这样做的主要目的是( )

A.吸引客户了解市场动向和引导消费市场

B．为用户提供访问其他类型网络站点的服务

C.降低企业的经营成本

D．避免损失和防止欺诈

18.传统企业售出的是产品，现代企业售出的是( )

A.商品

B.理念C．开发信息D．标准系列化产品形象

19．电子公告牌的简称是( )

A. BSB

B.BSS c.BBS D.BSC

20.在网络环境下，未来信息的供需模式将演变为一种推拉互动的模式、下列选项中属于“拉”的模式的是( )

A.三星集团在其网站上为新款手机做广告’

B．格力空调在电视上做促销广告

C．小刘在京东商城网站上搜寻某款冰箱的价格信息。

D．腾讯公司在其网站上向用户推介新开发的游戏软件

21．从技术上看，整个信息系统的基础，也是定量分析工作的基础是( )

A.菜单B．数据库c．导航器D．商务单证

22．适宜在综合门户网站投放的网络广告是( )

A．宣传品牌B．为某个产品促销或建设渠道

C．推广在线业务D．服务与支持

23.下列选项中，主要目的是吸引客户了解市场动向引导消费市场的商业信息传播方式是( )

A.建立商务网络站点B．设置访问计数器

C．用动画和图像制作广告D．通过电子公告板吸引顾客

24．在产品策略中，产品质量、信誉和可靠程度的保证是( )

A.品牌B．价格C．促销D．渠道

25.信息化社会里，广告将针对( )

A．一般大众B．消费者C．竞争者D．潜在顾客

二、简答题（本大题5个小题，每小题5分，共25分）

1．在网络环境下，通过电子商务手段，将引起哪些市场性质的变化？2．在网络环境下，企业需要传播的信息有哪些？

3．网络广告的形式有哪些？4．网络营销的特点有哪些？

5．网络环境下消费者概念和行为有哪些变化？

三、综合分析题（本大题2个小题，共25分）

1．（本小题15分）1994年，WEB网页吸引了全球网民的目光。时任BankerTrust公司

最年轻副总裁的effrey Bezos看到了在线商场的广阔发展前景。Bezos当时提出了20种他

认为适合于虚拟市场销售的商品，最后，在图书和音乐制品中，他选择了图书。他为自己的公司起名Amazon是希望它能够像亚马逊河一样勇往直前。1995年7月，Amazon卖出了第一本书。作为一家虚拟商店，Amazon每周7天，每天24小时营业。顾客可以通过书名、作者、主题或关键词，在Amazon的数据库中查找自己想要的书。如果顾客决定购买哪一本，就可以在线填写一份订单，指出要何种版本、包装方式、送货方式、付款方式等。Amazon通知出版或图书分销商将顾客购买的书送到Amazon在西雅图的库房，包装好后发货。一般情况下，顾客下订单以后5天内可以拿到书。现在Amazon的产品种类已经扩大至音像光盘、录像带、化妆品、宠物用品及杂