国际电子商务的发展及对国际市场营销的影响_曹洋

一、发展电子商务存在的主要问题

电子商务作为一种以电子数据交换（ＥＤＩ）和因特网网上交易为基础的全新商务运作模式，打破了地域分离，缩短了信息流动时间，使生产和消费更为贴近，降低了物流、资金流及信息流的传递成本。电子商务的蓬勃发展是对传统商务方式的一次彻底变革。但是发展电子商务也存在一些不可避免的问题：

（一）发展电子商务存在的安全问题

如今互联网正以惊人的速度彻底地改变着人们的工作效率和生活方式，通过它人们可以方便快捷地完成许多的商务和政务，然而由于互联网的开放性和匿名性，不可避免的存在许多安全隐患。网上交易中，各种黑客攻击严重威胁着交易的安全，他们一旦截获用户的交易身份认证密码，便会给商家和用户造成许多麻烦。电子商务中的信息安全与一般情况下所说的信息安全有一定的区别。它除了具有一般信息的含义外，还具有金融业和商业信息

的特征。所以，必须高度重视电子商务中

的安全问题。

目前许多网上业务都采用用户名和密

码的识别方式进行交易，但是这种简单方

式存在很多安全隐患：第一、密码容易泄

露给他人，因为用户为了记住密码，经常

采取一些诸如自己生日、门牌号、电话号

码等熟悉的号码，同时还可能将号码记在

纸上，也有可能在不经意间泄密给他人，

这都存在着许多安全隐患。第二、密码网

上传输容易截获，信用卡号、银行号、私

钥等安全信息密码在网络传输中极易被黑

客窃取，令企业防不胜防。

（二）发展电子商务面临的技术问题

由于电子数据具有无形化的特征，电

子商务的运作，涉及多方面的安全问题，

如资金安全、信息安全、货物安全、商业

秘密等。它要求电子商务比传统有纸交易

更安全、更可靠。而目前网上安全技术及

其认证机制均不完善，这也是普通消费者

对电子商务持观望态度的重要原因。因为

安全问题直接关系到电子交易各方的利

益，由于种种风险的存在，各方当事人对

ＩＮＴＥＮＥＴ上从事电子交易总是不免心存

疑虑。同时，网上交易所能带来的巨大机

遇和丰厚利润也无时无刻不在吸引着那些

喜欢冒险的网络入侵者，买方、卖方、银

行都必须承担来自外部的风险。

（三）发展电子商务存在的法律制度问题

人们在感受电子商务比传统商务具有

更为便捷、高效、覆盖面广、交易费用低

廉等明显优势的同时，也深深感受到这种

新的交易方式在广泛应用过程中遇到的来

自传统法律的障碍。首先，这种障碍体现

在以无纸化记载的信息代替以传统纸质为

载体的信息是否具有法律效力的问题；其

次，是如何界定以数据文件在网络间传递

的信息的原件及其保存的问题；此外还有

签名的问题，因为在电子商务中，传统的

签名方式不可能被采用，人们必须创造一

种在网络上的签名方式，并且此种方式要

被法律确定为有效。以上三个问题如果不

能取得法律上的说法，电子商务就难以取

得长足的发展。而目前电子商务的管理标

准尚未系统确定，法律对于电子商务违法

交易行为的认定还处于摸索阶段。目前依

然缺乏电子合同法、网上知识产权保护、

隐私保护法、网上信息管制等多个法律法

规，对网络犯罪的定罪和处罚尚没有实施

细则。

二、电子商务对国际市场营销的影响

电子商务下的国际市场营销是一种创

新的国际营销方式，其体现的开放性、全

球性、地域性、低成本和高效率等特征，对

传统的营销方式带来冲击，使国际市场营

销发生了一系列的变革。

（一）电子商务的发展使国际经营管理方

式发生了重大的变革

通过国际市场营销这一世界经济运行

的纽带达到跨国界资源和生产要素的最优

配置，从而使市场机制能够更为充分有效

地发挥作用。这种方式突破了传统以单向

物流为主的运作格局，实现了以物流为依

据，资金流为形式，信息流为核心，商流

为主体的四流一体的全新战略。在计算机

网络上为进出口提供包括进出口代理报

关、商检、仓储运输等为内容的物流作为

整套服务体系的载体，不断向网员提供商

贸信息咨询、市场分析、进口产品的保税

展示和仓储、网上推销与广告宣传等服

务，在世界各地建立代理销售网络，为制

造商与贸易商创造商机，寻找买主，搓合

并成交，并提供成交后的进出口服务。这

种经营把代理、展销等多种传统方式融为

一体，把主要流程如市场调研、国际营销、

仓储报关、商检等引入计算机网络中，为

世界各地的制造商和贸易商提供全方位、

多层次、多角度的互动式的商贸服务，解

除了传统营销活动中的物质、时间、空间

对交易双方的限制，促进了国际市场营销

的深化发展。

国际电子商务的发展

及对国际市场营销的影响

曹　洋 天津对外经济贸易职业学院 ３００２２１

【文章摘要】

伴随全球信息化浪潮，人们在信息

共享和交流方面极大地摆脱了时间和空

间的限制。互联网商业化和社会化的发

展，从根本上改变了传统的产业结构和

市场运作方式，电子商务出现了前所未

有的增长势头。按传统惯例，人类社会

的任一重要发明往往需要数十年甚至上

百年才能得以广泛应用，但近年来经由

互联网进行的网上交易额迅速增长，充

分说明了这一传统惯例对电子商务的不

适用。本文就国际电子商务的发展趋势

及对国际市场营销的影响进行初步分析

与探讨。

【关键词】

电子商务；电子数据交换；认证密码

现代商业MODERN BUSINESS

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