平面广告版面的设计指导手册共60页
平面广告设计手册
平面广告设计手册第1章平面广告设计的原理1.1平面广告设计的概念 21.2平面广告设计的应用领域 3 1.2.1标识设计 31.2.2VI设计 31.2.3海报设计 41.2.4包装设计 41.2.5名片设计 51.2.6画册设计 51.2.7封面设计 61.2.8卡片设计 61.3平面广告设计的媒介71.3.1电视71.3.2媒体71.3.3报纸71.3.4互联网81.3.5墙体81.3.6户外广告81.3.7杂志91.3.8海报91.3.9电台91.4平面广告设计的点、线、面10 1.4.1点101.4.2线101.4.3面111.5平面广告设计的原则111.5.1实用性原则111.5.2商业性原则121.5.3趣味性原则121.5.4艺术性原则131.6平面广告设计的法则141.6.1形式美法则141.6.2平衡法则141.6.3视觉法则151.6.4以小见大法则151.6.5联想法则161.6.6直接展示法则16第2章平面广告设计的基础知识2.1平面广告设计的图形182.1.1直接表达方式182.1.2间接表达方式182.2平面广告设计中的文字19 2.2.1手写体192.2.2印刷体192.3平面广告设计中的色彩20 2.3.1色相、明度、纯度212.3.2主色、辅助色、点缀色22 2.3.3邻近色、对比色23 2.3.4色彩混合242.3.5色彩与平面广告设计的关系252.3.6常用色彩搭配262.4平面广告设计的版式272.4.1标准式272.4.2定位式272.4.3倾斜式282.4.4中轴式282.4.5文字式292.4.6图片式292.4.7自由式302.4.8背景式302.4.9水平式312.4.10引导式312.5平面广告设计的表现手法32 2.5.1夸张手法322.5.2对比手法322.5.3比喻手法332.5.4趣味手法332.5.5烘托手法342.5.6抽象手法34第3章平面广告设计的基础色3.1红363.1.1认识红色363.1.2洋红&胭脂红373.1.3玫瑰红&朱红373.1.4鲜红&山茶红383.1.5浅玫瑰红&火鹤红383.1.6鲑红&壳黄红393.1.7浅粉红&勃艮第酒红39 3.1.8威尼斯红&宝石红403.1.9灰玫红&优品紫红403.2橙413.2.1认识橙色413.2.2橘色&柿子橙423.2.3橙色&阳橙423.2.4橘红&热带橙433.2.5橙黄&杏黄433.2.6米色&驼色443.2.7琥珀色&咖啡443.2.8蜂蜜色&沙棕色453.2.9巧克力色&重褐色45 3.3黄463.3.1认识黄色463.3.2黄&铬黄473.3.3金&香蕉黄473.3.4鲜黄&月光黄483.3.5柠檬黄&万寿菊黄48 3.3.6香槟黄&奶黄493.3.7土著黄&黄褐493.3.8卡其黄&含羞草黄50 3.3.9芥末黄&灰菊色503.4绿513.4.1认识绿色513.4.2黄绿&苹果绿523.4.3墨绿&叶绿523.4.4草绿&苔藓绿533.4.5芥末绿&橄榄绿533.4.6枯叶绿&碧绿543.4.7绿松石绿&青瓷绿543.4.8孔雀石绿&铬绿553.4.9孔雀绿&钴绿553.5青563.5.1认识青色563.5.2青&铁青573.5.3深青&天青色573.5.4群青&石青色583.5.5青绿色&青蓝色583.5.6瓷青&淡青色593.5.7白青色&青灰色593.5.8水青色&藏青603.5.9清漾青&浅葱色603.6蓝613.6.1认识蓝色613.6.2蓝色&天蓝色623.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝62 3.6.4矢车菊蓝&深蓝633.6.5道奇蓝&宝石蓝633.6.6午夜蓝&皇室蓝643.6.7浓蓝色&蓝黑色643.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝65 3.6.9孔雀蓝&水墨蓝653.7紫663.7.1认识紫色663.7.2紫&淡紫色673.7.3靛青色&紫藤673.7.4木槿紫&藕荷色683.7.5丁香紫&水晶紫683.7.6矿紫&三色堇紫693.7.7锦葵紫&淡紫丁香69 3.7.8浅灰紫&江户紫703.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫70 3.8黑、白、灰713.8.1认识黑、白、灰71 3.8.2白&月光白723.8.3雪白&象牙白723.8.410%亮灰&50%灰73 3.8.580%炭灰&黑73第4章平面广告设计的构图4.1和谐754.2对称784.3对比814.4平衡844.5比例874.6重心904.7韵律934.8视点964.9垂直994.10设计实战：平面广告构图设计1024.10.1平面广告构图设计说明1024.10.2平面广告构图设计分析103第5章平面广告设计的行业分类5.1食品平面广告设计1065.1.1趣味风格的广告设计107 5.1.2可爱风格的食品广告设计1085.2烟酒平面广告设计1105.2.1简约风格的烟酒广告设计1115.2.2奢华风格的烟酒广告设计1125.3化妆品平面广告设计1145.3.1偶像型的化妆品广告设计1155.3.2产品展示型的化妆品广告设计1165.4服饰平面广告设计1185.4.1写实风格的服饰广告设计1195.4.2创意风格的服饰广告设计1205.5电子产品平面广告设计122 5.5.1夸张风格的电子产品广告设计1235.5.2科技化风格的电子产品广告设计1245.6奢侈品平面广告设计1265.6.1古典风格的奢侈品广告设计1275.6.2高端风格的奢侈品广告设计1285.7汽车平面广告设计1305.7.1恢宏大气风格的汽车广告设计1315.7.2风趣个性的汽车广告设计1325.8房地产平面广告设计134 5.8.1雅致风格的房地产广告设计1355.8.2尊贵风格的房地产广告设计1365.9教育类平面广告设计138 5.9.1插画风格的教育广告设计1395.9.2简洁风格的教育广告设计1405.10旅游平面广告设计142 5.10.1清晰自然风格的旅游广告设计143 5.10.2矢量风格的旅游广告设计144 5.11设计实战：多口味糖果广告设计流程解析146 5.11.1多口味糖果广告设计说明1465.11.2多口味糖果广告设计分析147第6章平面广告设计的视觉印象6.1安全1506.2清新1536.3环保1566.4科技1596.5凉爽1626.6美味1656.7热情1686.8高端1716.9朴实1746.10浪漫1776.11坚硬1806.12纯净1836.13复古1866.14设计实战：化妆品广告色彩的视觉印象189 6.14.1化妆品广告色彩设计说明1896.14.2化妆品广告色彩设计分析190第7章平面广告设计秘籍7.1轻松把握色彩的技巧1947.2彰显强烈文字诉求的平面广告设计1957.3思维创新的永恒表达1967.4浅谈时代主流的广告魅力1977.5画龙点睛的巧妙手法1987.6怎样做到合理统一的构图形式1997.7符号所带来的视觉信息2007.8如何做好主题的传播2017.9创造出视觉语言的形象表达202 7.10形神兼具的艺术感染效果203 7.11直击心理的平面广告设计204 7.12如何表现插画形式的平面广告设计2057.13用细节的灵动性打动人心206 7.14如何巧妙地突出平面广告设计的层次感2077.15带你感受一形多意、一意多形的平面广告设计208。
平面设计与印刷制作指南范本1
平面设计与印刷制作指南第1章基础知识 (3)1.1 设计原则 (3)1.1.1 对比与统一 (3)1.1.2 对齐与平衡 (3)1.1.3 重复与节奏 (3)1.1.4 留白与层次 (3)1.2 印刷工艺简介 (3)1.2.1 凸版印刷 (4)1.2.2 平版印刷 (4)1.2.3 数码印刷 (4)1.2.4 丝网印刷 (4)1.3 色彩理论 (4)1.3.1 色彩三要素 (4)1.3.2 色彩混合 (4)1.3.3 色彩搭配 (4)1.3.4 色彩心理 (4)第2章设计软件操作 (4)2.1 常用设计软件介绍 (5)2.1.1 Adobe Photoshop (5)2.1.2 Adobe Illustrator (5)2.1.3 CorelDRAW (5)2.1.4 InDesign (5)2.2 Adobe Photoshop操作技巧 (5)2.2.1 使用图层 (5)2.2.2 利用路径工具 (5)2.2.3 调整色彩平衡 (5)2.2.4 滤镜效果应用 (6)2.3 Adobe Illustrator操作技巧 (6)2.3.1 使用矢量工具 (6)2.3.2 掌握锚点编辑 (6)2.3.3 应用颜色和渐变 (6)2.3.4 使用符号和样式 (6)第3章设计元素与排版 (6)3.1 文字设计 (6)3.2 图形设计 (7)3.3 排版布局 (7)第4章印刷材料与工艺 (7)4.1 纸张选择 (7)4.2 油墨与印刷方式 (8)4.3 特殊印刷工艺 (8)第5章设计规范与标准 (8)5.1.1 常见纸张尺寸 (8)5.1.2 常见名片尺寸 (9)5.1.3 常见宣传单页尺寸 (9)5.2 印刷标准与要求 (9)5.2.1 印刷颜色 (9)5.2.2 分辨率 (9)5.2.3 出血设置 (9)5.2.4 印刷装订 (9)5.3 文件格式与输出设置 (10)5.3.1 文件格式 (10)5.3.2 输出设置 (10)第6章色彩管理 (10)6.1 色彩模式与转换 (10)6.1.1 色彩模式概述 (10)6.1.2 常用色彩模式 (10)6.1.3 色彩模式转换 (11)6.2 色彩校正与匹配 (11)6.2.1 色彩校正 (11)6.2.2 色彩匹配 (11)6.3 印刷过程中的色彩控制 (11)6.3.1 印前色彩管理 (12)6.3.2 印刷过程中的色彩控制 (12)6.3.3 印后色彩检验 (12)第7章图片与图像处理 (12)7.1 图片选择与处理 (12)7.1.1 图片选择原则 (12)7.1.2 图片处理方法 (12)7.2 拼版与修图技巧 (13)7.2.1 拼版技巧 (13)7.2.2 修图技巧 (13)7.3 矢量图形与位图图像的应用 (13)7.3.1 矢量图形的应用 (13)7.3.2 位图图像的应用 (13)第8章印前检查与预览 (13)8.1 印前检查清单 (13)8.2 打样与校色 (14)8.3 PDF文件预览与检查 (14)第9章印刷问题与解决方案 (15)9.1 常见印刷问题分析 (15)9.1.1 套印不准 (15)9.1.2 网点丢失 (15)9.1.3 颜色偏差 (15)9.1.4 油墨干燥不良 (15)9.2.1 故障排查步骤 (15)9.2.2 解决方案实例 (15)9.3 印刷品质提升技巧 (16)9.3.1 优化版面设计 (16)9.3.2 选择优质材料 (16)9.3.3 控制印刷工艺 (16)第10章印后加工与装订 (16)10.1 印后加工工艺介绍 (16)10.2 装订方式与选择 (17)10.3 印后加工质量控制要点 (17)第1章基础知识1.1 设计原则在设计过程中，遵循一定的设计原则是创作出既美观又实用的平面作品的基础。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
平面设计手册
产品规格A5：标准尺寸：210mm X 150 X 10 mm 适合这个尺寸的有（1.5”、2.4”、2.8”、3.5”、4.3”、5”）X展架：标准尺寸：600mm*1600mm易拉宝：标准尺寸：800mm*2000mm三折页广告：标准尺寸: (A4)210mm x 285mm普通宣传册：标准尺寸: (A4)210mm x 285mm文件封套：标准尺寸:220mm x 305mm招贴画：标准尺寸:540mm x 380mm挂旗：标准尺寸:8开376mm x 265mm 4开540mm x 380mm手提袋：标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm信纸、便条：标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm 正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：mm)开本尺寸：787 x 1092对开：736 x 5204开：520 x 3688开：368 x 26016开：260 x 18432开：184 x 130开本尺寸(大度)：850 x 1168对开：570 x 8404开：420 x 5708开：285 x 42016开：210 x 28532开：203 x 140正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸16开大度：210×285 正度：185×2608开大度：285×420 正度：260×370 4开大度：420×570 正度：370×5402开大度：570×840 正度：540×740全开大：889×1194 小：787×1092 名片：横版:90*55mm 85*54mm竖版:50*90mm 54*85mm方版:90*90mm 90*95mmIC卡：85x54MM平面设计尺寸名片横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角>竖版:50*90mm<方角> 54*85mm<圆角>方版:90*90mm 90*95mmIC卡85x54MM三折页广告标准尺寸: (A4)210mm x 285mm更普通宣传册标准尺寸: (A4)210mm x 285mm文件封套标准尺寸:220mm x 305mm招贴画：标准尺寸:540mm x 380mm挂旗标准尺寸:8开376mm x 265mm更多素材、教程、笔刷欢迎访问4开540mm x 380mm 更多手提袋：标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm更多素材、信纸便条：标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×760 3开362×7814开390×543 6开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸更多素材、教大度纸张：850＊1168mm 开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×844 3开387×8444开422×581 6开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：mm)开本尺寸：787 x 1092对开：736 x 5204开：520 x 3688开：368 x 26016开：260 x 18432开：184 x 130更开本尺寸(大度)：850 x 1168对开：570 x 8404开：420 x 5708开：285 x 42016开：210 x 28532开：203 x 140正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸16开大度：210×285正度：185×2608开大度：285×420正度：260×3704开大度：420×570正度：370×540更多2开大度：570×840正度：540×740更多素材全开大：889×1194 小：787×1092单面印刷的海报一般不小于8开（420×285mm），最大为全开（980×700mm）标准尺寸为：超平面13cm×18cm、19cm×25cm、42cm×57cm、50cm×70cm、60cm×90cm、70cm×100cm最常见的是42cm×57cm、50cm×70cm、特别常见的是50cm×70cm、纸张：海报纸张可选择从80克到200克，通常选择为128克或者157克铜版约较为适宜。
广告设计与制作技术指导书
广告设计与制作技术指导书第1章广告设计基础 (4)1.1 设计理念与原则 (4)1.1.1 设计理念 (5)1.1.2 设计原则 (5)1.2 设计流程与策略 (5)1.2.1 设计准备 (5)1.2.2 设计执行 (5)1.2.3 设计评估与优化 (5)1.3 设计元素运用 (6)1.3.1 图形 (6)1.3.2 色彩 (6)1.3.3 字体 (6)1.3.4 排版 (6)1.3.5 文案 (6)第2章制作工具与软件 (6)2.1 矢量图绘制软件 (6)2.1.1 Adobe Illustrator (6)2.1.2 CorelDRAW (6)2.1.3 Inkscape (7)2.2 位图处理软件 (7)2.2.1 Adobe Photoshop (7)2.2.2 Corel PHOTOPNT (7)2.2.3 GIMP (7)2.3 动画制作软件 (7)2.3.1 Adobe After Effects (7)2.3.2 Toon Boom Harmony (7)2.3.3 Blender (7)2.4 创意设计辅助工具 (8)2.4.1 Adobe InDesign (8)2.4.2 Sketch (8)2.4.3 Figma (8)第3章色彩与视觉传达 (8)3.1 色彩理论 (8)3.1.1 色彩三要素 (8)3.1.2 色彩混合法则 (8)3.1.3 色彩心理效应 (8)3.2 色彩搭配与运用 (8)3.2.1 色彩搭配原则 (8)3.2.2 色彩运用技巧 (9)3.2.3 色彩禁忌 (9)3.3 视觉传达原理 (9)3.3.2 视觉元素 (9)3.3.3 视觉流程 (9)3.4 视觉元素设计 (9)3.4.1 图形设计 (9)3.4.2 文字设计 (9)3.4.3 空间设计 (9)3.4.4 色彩设计 (9)第4章字体设计与应用 (9)4.1 字体分类与特性 (9)4.1.1 宋体 (10)4.1.2 黑体 (10)4.1.3 楷体 (10)4.1.4 行书 (10)4.1.5 艺术字体 (10)4.2 字体设计原则 (10)4.2.1 易读性 (10)4.2.2 统一性 (10)4.2.3 创意性 (10)4.2.4 协调性 (10)4.3 字体搭配与布局 (11)4.3.1 字体搭配 (11)4.3.2 字体布局 (11)4.4 创意字体设计 (11)第5章排版与版式设计 (11)5.1 排版原则与技巧 (11)5.1.1 原则 (11)5.1.2 技巧 (12)5.2 版式设计方法 (12)5.2.1 对称法 (12)5.2.2 不对称法 (12)5.2.3 中心法 (12)5.2.4 分块法 (12)5.3 网格系统运用 (12)5.3.1 确定网格类型 (12)5.3.2 设定网格参数 (12)5.3.3 布局元素 (12)5.3.4 灵活运用 (12)5.4 创意版式设计 (13)5.4.1 打破常规 (13)5.4.2 色彩运用 (13)5.4.3 形状与图案 (13)5.4.4 空间布局 (13)第6章图形与图案设计 (13)6.1.1 创意来源 (13)6.1.2 创意方法 (13)6.1.3 创意技巧 (13)6.2 图案设计方法 (13)6.2.1 图案分类 (13)6.2.2 设计原则 (14)6.2.3 设计方法 (14)6.3 图形与文字的结合 (14)6.3.1 结合原则 (14)6.3.2 设计方法 (14)6.4 品牌图形设计 (14)6.4.1 设计原则 (14)6.4.2 设计方法 (14)第7章图片处理与修图技巧 (14)7.1 图片选择与剪裁 (14)7.1.1 图片的选择标准 (14)7.1.2 图片剪裁原则 (15)7.2 色彩调整与修正 (15)7.2.1 色彩调整方法 (15)7.2.2 色彩修正技巧 (15)7.3 修图工具与技巧 (15)7.3.1 修图工具介绍 (15)7.3.2 修图技巧 (15)7.4 创意图片合成 (16)7.4.1 创意合成原则 (16)7.4.2 创意合成技巧 (16)第8章动态广告设计与制作 (16)8.1 动画设计原理 (16)8.1.1 动画基本概念 (16)8.1.2 动画制作软件介绍 (16)8.1.3 动画设计原则 (16)8.2 视频广告制作流程 (16)8.2.1 创意与策划 (17)8.2.2 前期准备 (17)8.2.3 拍摄与制作 (17)8.2.4 后期制作 (17)8.3 互动广告设计 (17)8.3.1 互动广告概述 (17)8.3.2 互动广告设计要点 (17)8.3.3 互动广告制作技术 (17)8.4 动态效果制作技巧 (17)8.4.1 动态效果设计原则 (17)8.4.2 动态效果制作方法 (17)第9章印刷工艺与材质选择 (18)9.1 印刷工艺概述 (18)9.1.1 印刷基本原理 (18)9.1.2 印刷工艺类型 (18)9.2 常见印刷材质特点 (18)9.2.1 纸张 (18)9.2.2 塑料 (18)9.2.3 金属与特种材质 (18)9.3 特殊印刷工艺应用 (18)9.3.1 热转印 (18)9.3.2 滚涂与丝网印刷 (18)9.3.3 立体印刷与浮雕印刷 (19)9.4 印刷品质控制 (19)9.4.1 印刷前的准备工作 (19)9.4.2 印刷过程中的质量控制 (19)9.4.3 印刷后的验收与处理 (19)第10章广告制作与发布 (19)10.1 广告制作流程 (19)10.1.1 确定广告目标 (19)10.1.2 创意策划 (19)10.1.3 设计制作 (19)10.1.4 审核修改 (19)10.1.5 制作完成 (19)10.2 广告发布渠道与策略 (20)10.2.1 传统媒体发布 (20)10.2.2 数字媒体发布 (20)10.2.3 户外媒体发布 (20)10.3 网络广告投放技巧 (20)10.3.1 精准定位 (20)10.3.2 创意优化 (20)10.3.3 投放时间策略 (20)10.3.4 跨平台整合 (20)10.4 广告效果评估与优化 (20)10.4.1 数据收集与分析 (20)10.4.2 广告效果评估指标 (20)10.4.3 优化策略 (21)10.4.4 持续监控与调整 (21)第1章广告设计基础1.1 设计理念与原则广告设计的理念应立足于传达有效信息，引起受众共鸣，提升品牌形象。
平面广告设计教程_OK
对客户、产品所处 的市场环境调研
对目标消费者的调研
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版面设计的三大要素
三大 要素 色彩
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文字
中文字体 英文字体
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83
图
一、摄影照片 1、退底
84
合成
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打散重构
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影调
87
虚实
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局部与特写
质感与特效
89
图形 1、手绘图形
90
抽象图形
91
卡通漫画
92
色彩
明度
93
确定主色调
主色调
主色调的复色把握
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第二节 视觉流程
97
一、建立视觉流程方式
利用视觉习惯建立视觉流程
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利用视觉中心建立视觉流程
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利用对比建立视觉流程
1、加强主次对象的大小对比 2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象 3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比 4、加强主次在形态上、方向上的对比 5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系
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杂志封袋
封袋一般适合发行量小且 单价较高的杂志，它会使杂志 产生与众不同的视觉效果，提 高杂志的档次。
在功能上可以有效保护杂 志，方便读者携带。
精彩的封袋由设计师通过 对色彩、字体以及封袋材料上 的控制，使其与杂志封面形成 组合视觉效果，使人体会到创 意的魅力。
34
杂志书脊
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杂志大小
一般为16K
7
2、追求阅读的功能性， 形成较稳定的版面格局， 以方便读者检索
静态式版面的采用 栏目板块化 导读系统的建立
8
3、追求更强有力的视觉冲击
广告传媒创意设计作业指导书范本1
广告传媒创意设计作业指导书第1章引言 (3)1.1 广告传媒创意设计概述 (3)1.2 创意设计在广告传媒中的作用 (4)第2章创意思维与方法 (4)2.1 创意思维的基本原理 (4)2.1.1 创意思维的定义与特点 (4)2.1.2 创意思维的核心要素 (4)2.2 创意方法与技巧 (5)2.2.1 头脑风暴法 (5)2.2.2 SCAMPER法 (5)2.2.3 故事板法 (5)2.3 创意思维训练 (5)2.3.1 拓宽知识面 (5)2.3.2 培养好奇心 (5)2.3.3 创意练习 (6)2.3.4 交流与分享 (6)第3章市场调研与定位 (6)3.1 市场调研的意义与步骤 (6)3.1.1 市场调研的意义 (6)3.1.2 市场调研的步骤 (6)3.2 消费者行为分析 (6)3.2.1 消费者需求分析 (6)3.2.2 消费者动机分析 (7)3.2.3 消费者购买决策分析 (7)3.3 广告传媒创意设计定位 (7)3.3.1 设计风格定位 (7)3.3.2 设计元素定位 (7)3.3.3 设计传播渠道定位 (7)3.3.4 设计诉求定位 (7)第4章品牌视觉识别系统 (7)4.1 品牌理念与核心价值 (7)4.1.1 品牌理念阐述 (7)4.1.2 核心价值提炼 (7)4.2 品牌视觉元素设计 (8)4.2.1 品牌标志设计 (8)4.2.2 品牌色彩系统 (8)4.2.3 品牌字体设计 (8)4.2.4 品牌图形元素 (8)4.3 品牌应用系统设计 (8)4.3.1 文件类应用设计 (8)4.3.2 宣传类应用设计 (8)4.3.4 环境与导视系统设计 (8)4.3.5 产品包装设计 (8)4.3.6 其他应用设计 (8)第5章广告创意与表现 (8)5.1 广告创意的基本原则 (9)5.2 广告创意策略 (9)5.3 广告视觉表现 (9)第6章传媒形式与创意应用 (10)6.1 传统媒体创意设计 (10)6.1.1 报纸与杂志广告设计 (10)6.1.2 电视与广播广告设计 (10)6.1.3 户外广告设计 (10)6.2 新媒体创意设计 (10)6.2.1 网络广告设计 (10)6.2.2 社交媒体广告设计 (10)6.2.3 移动互联网广告设计 (10)6.3 跨媒体整合传播 (10)6.3.1 媒体整合策略 (10)6.3.2 创意在不同媒体的应用 (11)6.3.3 效果评估与优化 (11)第7章海报与户外广告设计 (11)7.1 海报设计原理与技巧 (11)7.1.1 设计原则 (11)7.1.2 设计技巧 (11)7.2 户外广告设计要点 (11)7.2.1 展示环境 (11)7.2.2 受众群体 (12)7.2.3 设计要点 (12)7.3 创意海报与户外广告案例解析 (12)7.3.1 创意海报案例 (12)7.3.2 户外广告案例 (12)第8章网络广告创意设计 (12)8.1 网络广告概述 (12)8.1.1 网络广告的基本概念 (12)8.1.2 网络广告的类型 (13)8.1.3 网络广告的特点 (13)8.2 网络广告创意策略 (13)8.2.1 创意思维 (13)8.2.2 用户需求 (13)8.2.3 广告目标 (14)8.3 网络广告设计技巧 (14)8.3.1 视觉设计 (14)8.3.2 文案撰写 (14)第9章影视广告创意与制作 (14)9.1 影视广告概述 (14)9.2 影视广告创意策略 (15)9.2.1 创意核心：挖掘产品或服务的独特卖点，确定广告的核心创意。
广告制作与投放作业指导书范本1
广告制作与投放作业指导书第1章广告制作前期准备 (3)1.1 市场分析与目标群体定位 (3)1.1.1 市场环境分析 (3)1.1.2 目标群体定位 (3)1.2 创意策划与概念发展 (4)1.2.1 创意策划 (4)1.2.2 概念发展 (4)1.3 预算规划与资源分配 (4)1.3.1 预算规划 (4)1.3.2 资源分配 (4)1.3.3 媒介选择 (4)第2章广告创意与设计 (4)2.1 创意构思与草图绘制 (4)2.1.1 创意构思 (4)2.1.2 草图绘制 (5)2.2 设计原则与视觉元素运用 (5)2.2.1 设计原则 (5)2.2.2 视觉元素运用 (5)2.3 品牌形象与广告调性 (6)2.3.1 品牌形象 (6)2.3.2 广告调性 (6)第3章广告文案创作 (6)3.1 文案构思与风格定位 (6)3.1.1 确定广告目标 (6)3.1.2 分析目标受众 (6)3.1.3 确定文案风格 (6)3.2 文案撰写技巧与要点 (7)3.2.1 抓住注意力 (7)3.2.2 简洁明了 (7)3.2.3 创意表达 (7)3.2.4 结构清晰 (7)3.3 情感诉求与逻辑论证 (7)3.3.1 情感诉求 (7)3.3.2 逻辑论证 (7)3.3.3 结合实际 (7)第4章广告制作流程 (7)4.1 摄影与摄像技术运用 (7)4.1.1 摄影摄像前期准备 (8)4.1.2 摄影摄像技巧 (8)4.1.3 摄影摄像后期处理 (8)4.2 音频制作与编辑 (8)4.2.2 音频编辑 (8)4.2.3 音频效果制作 (8)4.3 后期制作与特效合成 (8)4.3.1 视频剪辑 (8)4.3.2 特效合成 (8)4.3.3 调色与输出 (8)4.3.4 审核与修改 (9)第5章广告媒介选择与评估 (9)5.1 媒介类型与特点分析 (9)5.1.1 传统媒介 (9)5.1.2 户外媒介 (9)5.1.3 互联网媒介 (9)5.2 媒介组合策略与优化 (9)5.2.1 媒介组合原则 (9)5.2.2 媒介组合策略 (10)5.2.3 媒介优化方法 (10)5.3 媒介效果评估与监测 (10)5.3.1 评估指标 (10)5.3.2 监测方法 (10)第6章网络广告制作与投放 (10)6.1 网络广告形式与特点 (10)6.1.1 网络广告形式 (10)6.1.2 网络广告特点 (11)6.2 网络广告制作要点 (11)6.2.1 创意策划 (11)6.2.2 设计制作 (11)6.2.3 技术要求 (11)6.3 网络广告投放策略 (11)6.3.1 投放平台选择 (11)6.3.2 定向投放 (11)6.3.3 营销策略 (12)6.3.4 效果监测与优化 (12)第7章社交媒体广告营销 (12)7.1 社交媒体平台选择与特点 (12)7.1.1 平台选择依据 (12)7.1.2 主流社交媒体平台特点 (12)7.2 社交媒体广告创意与制作 (12)7.2.1 创意策略 (12)7.2.2 制作要点 (12)7.3 社交媒体广告投放与优化 (13)7.3.1 投放策略 (13)7.3.2 优化方法 (13)第8章户外广告制作与投放 (13)8.1.1 类型概述 (13)8.1.2 优势分析 (13)8.2 户外广告制作要点 (13)8.2.1 设计创意 (14)8.2.2 制作工艺 (14)8.3 户外广告投放策略 (14)8.3.1 投放位置 (14)8.3.2 投放时间 (14)8.3.3 投放形式 (14)第9章电视与广播广告制作与投放 (14)9.1 电视与广播广告特点与制作流程 (14)9.1.1 电视与广播广告特点 (14)9.1.2 制作流程 (14)9.2 电视与广播广告创意与表现手法 (15)9.2.1 创意原则 (15)9.2.2 表现手法 (15)9.3 电视与广播广告投放策略 (15)9.3.1 投放目标 (15)9.3.2 投放策略 (16)第10章广告效果评估与调整 (16)10.1 广告效果评估指标与方法 (16)10.1.1 评估指标 (16)10.1.2 评估方法 (16)10.2 数据分析与市场反馈 (16)10.2.1 数据分析 (16)10.2.2 市场反馈 (17)10.3 广告策略调整与优化建议 (17)10.3.1 策略调整 (17)10.3.2 优化建议 (17)第1章广告制作前期准备1.1 市场分析与目标群体定位1.1.1 市场环境分析在广告制作前期，首先应对市场环境进行深入分析，包括行业发展趋势、竞争对手状况、行业政策法规等方面。
广告设计与策划作业指导书
广告设计与策划作业指导书第1章广告设计基础知识 (3)1.1 广告设计的基本概念 (3)1.2 广告设计的基本原则 (3)1.3 广告设计的类型与风格 (4)第2章广告策划概述 (4)2.1 广告策划的定义与作用 (4)2.2 广告策划的基本流程 (5)2.3 广告策划书的撰写 (5)第3章市场调研与分析 (6)3.1 市场调研的意义与内容 (6)3.1.1 市场调研的意义 (6)3.1.2 市场调研的内容 (6)3.2 市场调研的方法与工具 (7)3.2.1 市场调研方法 (7)3.2.2 市场调研工具 (7)3.3 市场分析报告撰写 (7)第4章产品定位与目标受众 (8)4.1 产品定位策略 (8)4.1.1 市场调研 (8)4.1.2 确定定位元素 (8)4.1.3 创新差异化 (8)4.1.4 制定定位策略 (8)4.2 目标受众分析 (8)4.2.1 受众需求分析 (8)4.2.2 受众特征描绘 (8)4.2.3 受众消费行为 (8)4.2.4 受众接触点分析 (9)4.3 品牌形象塑造 (9)4.3.1 品牌理念提炼 (9)4.3.2 品牌视觉设计 (9)4.3.3 品牌传播策略 (9)4.3.4 品牌形象维护 (9)第5章广告创意策略 (9)5.1 创意思维方法与技巧 (9)5.1.1 拆分与组合 (9)5.1.2 联想与比喻 (9)5.1.3 逆向思维 (9)5.1.4 故事化表达 (9)5.2 广告创意的策略运用 (10)5.2.1 了解目标受众 (10)5.2.2 确定广告主题 (10)5.2.4 评估与优化 (10)5.3 创意表现的视觉元素 (10)5.3.1 色彩运用 (10)5.3.2 图形设计 (10)5.3.3 文字创意 (10)5.3.4 动态元素 (10)5.3.5 拍摄手法 (10)第6章广告媒介策划 (10)6.1 广告媒介选择策略 (10)6.1.1 媒介特性分析 (10)6.1.2 受众定位 (10)6.1.3 竞品媒介分析 (11)6.1.4 媒介选择标准 (11)6.2 媒介组合与投放策略 (11)6.2.1 媒介组合原则 (11)6.2.2 投放时间策略 (11)6.2.3 投放区域策略 (11)6.2.4 投放预算分配 (11)6.3 网络广告媒介策划 (11)6.3.1 网络媒介类型及特点 (11)6.3.2 网络广告形式选择 (11)6.3.3 网络广告投放策略 (11)6.3.4 数据分析与优化 (12)第7章广告预算与效益评估 (12)7.1 广告预算制定方法 (12)7.1.1 销售比例法 (12)7.1.2 目标任务法 (12)7.1.3 竞争对手参照法 (12)7.1.4 成本效益法 (12)7.2 广告预算的分配与控制 (12)7.2.1 广告预算分配 (12)7.2.2 广告预算控制 (12)7.2.3 广告预算调整 (12)7.3 广告效益评估指标与方法 (12)7.3.1 广告效益评估指标 (13)7.3.2 广告效益评估方法 (13)第8章广告策划实施与管理 (13)8.1 广告策划实施流程 (13)8.1.1 制定广告实施计划 (13)8.1.2 确定广告执行策略 (13)8.1.3 制定广告投放计划 (13)8.1.4 监控广告效果 (13)8.2 广告策划团队协作 (13)8.2.2 团队沟通与协作 (14)8.2.3 跨部门协作 (14)8.3 广告策划项目管理 (14)8.3.1 项目目标与计划 (14)8.3.2 项目进度监控 (14)8.3.3 风险管理 (14)8.3.4 质量管理 (14)8.3.5 项目总结与评估 (14)第9章广告法律法规与伦理 (14)9.1 我国广告法律法规概述 (14)9.1.1 广告法 (14)9.1.2 相关法律法规 (15)9.2 广告伦理与道德规范 (15)9.2.1 广告伦理原则 (15)9.2.2 道德规范 (15)9.3 遵守广告法律法规的意义与措施 (15)9.3.1 意义 (15)9.3.2 措施 (15)第10章案例分析与实战演练 (16)10.1 成功广告案例解析 (16)10.1.1 案例一：某知名饮料品牌广告 (16)10.1.2 案例二：某互联网企业广告 (16)10.1.3 案例三：某化妆品品牌广告 (16)10.2 失败广告案例反思 (16)10.2.1 案例一：某快消品牌广告 (16)10.2.2 案例二：某电子产品广告 (16)10.2.3 案例三：某餐饮品牌广告 (16)10.3 广告策划实战演练与总结 (17)10.3.1 实战演练：某新兴品牌广告策划 (17)10.3.2 总结 (17)第1章广告设计基础知识1.1 广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，旨在通过创意和美学手段，将特定信息传递给目标受众。
广告设计与制作操作指南
广告设计与制作操作指南第1章市场分析与策划 (4)1.1 市场调研 (4)1.1.1 行业背景分析 (5)1.1.2 消费者需求分析 (5)1.1.3 媒体环境分析 (5)1.2 目标客户定位 (5)1.2.1 确定目标市场 (5)1.2.2 划分目标客户群体 (5)1.2.3 描述目标客户特征 (5)1.3 创意策划 (5)1.3.1 确定广告主题 (5)1.3.2 设计广告形象 (5)1.3.3 制定广告口号 (5)1.3.4 创意表现手法 (5)1.3.5 制定广告预算 (6)第2章设计原则与风格 (6)2.1 设计基本原则 (6)2.1.1 对比原则 (6)2.1.2 重复原则 (6)2.1.3 对齐原则 (6)2.1.4 亲密性原则 (6)2.1.5 简洁原则 (6)2.2 设计风格分类 (6)2.2.1 现代风格 (6)2.2.2 复古风格 (7)2.2.3 漫画风格 (7)2.2.4 抽象风格 (7)2.2.5 自然风格 (7)2.3 设计元素的运用 (7)2.3.1 颜色 (7)2.3.2 字体 (7)2.3.3 图像 (7)2.3.4 图形和图案 (7)2.3.5 空间 (7)第3章色彩搭配与运用 (8)3.1 色彩基础理论 (8)3.1.1 色彩三要素 (8)3.1.2 色彩环与互补色 (8)3.1.3 色彩心理学 (8)3.2 色彩搭配方法 (8)3.2.1 类似色搭配 (8)3.2.3 三角形色彩搭配 (8)3.2.4 黑白灰搭配 (8)3.3 色彩运用技巧 (9)3.3.1 色彩主次分明 (9)3.3.2 色彩平衡 (9)3.3.3 色彩节奏 (9)3.3.4 色彩引导视觉 (9)3.3.5 色彩与图形结合 (9)第4章字体设计 (9)4.1 字体种类与特性 (9)4.1.1 衬线字体 (9)4.1.2 非衬线字体 (9)4.1.3 手写体 (10)4.1.4 等宽字体 (10)4.1.5 艺术字体 (10)4.2 字体排版技巧 (10)4.2.1 字体大小 (10)4.2.2 字体行距 (10)4.2.3 字体颜色 (10)4.2.4 字体权重 (10)4.2.5 字体样式 (10)4.3 创意字体设计 (10)4.3.1 变形设计 (11)4.3.2 组合设计 (11)4.3.3 创意排版 (11)4.3.4 色彩运用 (11)4.3.5 材质与纹理 (11)第5章图片处理与优化 (11)5.1 图片选择与剪裁 (11)5.1.1 图片选择 (11)5.1.2 图片剪裁 (11)5.2 图片调整与修复 (11)5.2.1 调整 (11)5.2.2 修复 (12)5.3 图片效果处理 (12)5.3.1 滤镜应用 (12)5.3.2 效果叠加 (12)5.3.3 创意合成 (12)第6章常用设计软件操作 (12)6.1 Photoshop基础操作 (12)6.1.1 界面认识 (12)6.1.2 文件管理 (12)6.1.3 图像编辑 (12)6.1.5 选区工具 (13)6.1.6 画笔和橡皮擦工具 (13)6.1.7 色彩调整 (13)6.1.8 滤镜效果 (13)6.2 Illustrator基础操作 (13)6.2.1 界面认识 (13)6.2.2 文件管理 (13)6.2.3 对象创建与编辑 (13)6.2.4 路径工具 (13)6.2.5 颜色与渐变 (13)6.2.6 文本工具 (14)6.2.7 符号与样式 (14)6.2.8 效果与滤镜 (14)6.3 CorelDRAW基础操作 (14)6.3.1 界面认识 (14)6.3.2 文件管理 (14)6.3.3 基本图形绘制 (14)6.3.4 路径编辑 (14)6.3.5 颜色与填充 (14)6.3.6 文本处理 (14)6.3.7 对象管理 (14)6.3.8 效果应用 (14)第7章平面广告设计 (14)7.1 报纸广告设计 (15)7.1.1 设计原则 (15)7.1.2 设计步骤 (15)7.2 杂志广告设计 (15)7.2.1 设计特点 (15)7.2.2 设计步骤 (15)7.3 宣传单页设计 (15)7.3.1 设计要点 (15)7.3.2 设计步骤 (16)第8章网络广告设计 (16)8.1 横幅广告设计 (16)8.1.1 设计原则 (16)8.1.2 设计步骤 (16)8.2 弹窗广告设计 (16)8.2.1 设计要点 (17)8.2.2 设计步骤 (17)8.3 移动端广告设计 (17)8.3.1 设计要点 (17)8.3.2 设计步骤 (17)第9章视频广告制作 (18)9.1.1 确定广告主题与创意 (18)9.1.2 编写拍摄脚本 (18)9.1.3 拍摄场地与设备选择 (18)9.1.4 演员与工作人员选拔 (18)9.1.5 道具与化妆准备 (18)9.1.6 拍摄日程安排 (18)9.2 视频剪辑与特效 (18)9.2.1 素材整理 (18)9.2.2 剪辑技巧 (18)9.2.3 特效制作 (18)9.2.4 视觉调色 (19)9.3 音频处理与合成 (19)9.3.1 音频采集与处理 (19)9.3.2 音乐选择与剪辑 (19)9.3.3 音效制作与合成 (19)9.3.4 音频输出与调整 (19)第10章广告制作与发布 (19)10.1 印刷制作流程 (19)10.1.1 设计确认 (19)10.1.2 印刷前期准备 (19)10.1.3 印刷 (19)10.1.4 后期加工 (19)10.1.5 质量检验 (19)10.1.6 包装与交付 (20)10.2 网络广告发布 (20)10.2.1 选择发布平台 (20)10.2.2 制作网络广告素材 (20)10.2.3 设定广告投放策略 (20)10.2.4 广告投放与监测 (20)10.2.5 数据分析与优化 (20)10.3 广告效果评估与优化建议 (20)10.3.1 评估指标 (20)10.3.2 评估方法 (20)10.3.3 优化建议 (20)第1章市场分析与策划1.1 市场调研市场调研是广告设计与制作的前期关键环节，通过对市场环境的深入了解，为广告策划提供有力支持。
平面广告设计PPT讲解
图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。
平面广告创意课件PPT(共62页)
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
广告行业平面设计手册
广告行业平面设计手册第一章设计基础 (2)1.1 设计原则 (2)1.1.1 对比原则 (2)1.1.2 对齐原则 (2)1.1.3 重复原则 (2)1.1.4 亲密原则 (2)1.2 色彩搭配 (2)1.2.1 单色搭配 (3)1.2.2 类似色搭配 (3)1.2.3 对比色搭配 (3)1.2.4 分隔互补色搭配 (3)1.3 版式布局 (3)1.3.1 中心布局 (3)1.3.2 对称布局 (3)1.3.3 对角布局 (3)1.3.4 模块化布局 (3)第二章创意构思 (3)2.1 创意思维 (4)2.2 创意表现手法 (4)2.3 创意案例分析 (4)第三章图形设计 (5)3.1 图形创意 (5)3.2 图形绘制 (5)3.3 图形应用 (5)第四章文字设计 (6)4.1 字体选择 (6)4.2 文字排版 (6)4.3 文字创意 (7)第五章图片处理 (7)5.1 图片筛选 (7)5.2 图片调整 (7)5.3 图片创意 (8)第六章设计风格 (8)6.1 现代风格 (8)6.2 简约风格 (8)6.3 古典风格 (9)第七章印刷与制作 (9)7.1 印刷工艺 (9)7.2 材料选择 (10)7.3 制作流程 (10)第八章广告设计实例 (10)8.1 品牌形象设计 (10)8.2 广告宣传设计 (11)8.3 活动策划设计 (11)第九章设计行业规范 (11)9.1 设计伦理 (11)9.2 设计法规 (12)9.3 设计行业趋势 (12)第十章设计师职业发展 (12)10.1 职业规划 (12)10.2 技能提升 (13)10.3 团队协作与沟通 (13)第一章设计基础1.1 设计原则在设计领域，遵循一定的设计原则是的。
以下为平面设计中的几项基本设计原则：1.1.1 对比原则对比原则是指通过色彩、形状、大小、位置等元素之间的对比，增强视觉冲击力，使设计更具吸引力。
合理运用对比原则，可以引导观众关注设计中的关键元素。
平面广告的设计之版面的设计精品教程共133页文档
Where在哪里说？ When什么时候说？
小结：
5W 1H原则——策略思考路径
1
在正确的地方（Where）
2
正确的时间（When）
3
跟正确的人（Who）
4
用正确的方式（How）
5
用正确的话（What）
6
达到正确的目的（Why）
四、广告定位理论
独特的销售主张USP理论——强调产品利益 品牌形象理论Brand Image——塑造情感差异 定位理论Positioning——抢占心灵高度
2、版面编排设计的原则
引人注目，阅读方便 形式简洁，整体统一 树立形象，展现个性
3、版面设计中对文字的编排
标题文字 正文
对齐
首尾对齐 左对齐 右对齐 中对齐
文本绕图
首字突出
自由排列
4、版面设计中对图片的编排处理 出血
规则
退底
5、视觉流程设计 目光引导
指向性图形引导
色彩引导
A 提高销量，是广告的唯一使命吗 B 文案的目标，不能脱离创作的靶心 C 怎样描写你的广告目标
What说什么？——广告诉求
A 广告诉求，右脚品牌主张或卖点 B 如何发掘广告诉求 C 好的广告诉求，建立在对人性的深刻洞察上（图） D 人类的基本诉求 E 广告诉求，就是将产品利益点转换成消费者语言
How怎么说？——广告创意、语气或态度
▪ 主标题可以虚一些，副标题可以实一些 ▪ 如果主标题能够把问题讲清楚，直接传达了销售主张，
则不用副标题 ▪ 言之有物的长标题，比空洞无力的短标题更有吸引力
关于副标题 ▪ 副标题的字号通常小于主标题，而大于正文 ▪ 副标题所包含的信息，往往无需太多花哨的创意，而是
第一大道系列平面广告设计说明书模板
XXXX 大学平面广告设计课程设计说明书题目：XX第一大道一享受购物乐趣院（系）：专业班级：学号: 学生姓名：指导教师：教师职称：起止时间:专业班级1 •巩固与课程设计相关的课程内容。
通过参加集中讲授环节，对《广告创意》、《广告策划》、《电脑图文设 计基础（一）》、《摄影基础》、《电脑图形设计》等课程内容进行巩固与深化， 温习课程重要知识点，进一步了解平面广告设计的意义与背景，理解与掌握平 面广告的方法与原则，掌握色彩搭配的规律与效果，对各门课程内容进行融会 贯通，形成知识体系。
在设计过程中，还将运用到在《计算机辅助设计（一）》课程中学习的平 面设计软件Adobe Photoshop ，通过作品设计巩固对软件中重要工具的应用，做 到操作熟练。
2. 确定选题并依据选题要求完成市场调研。
调研内容包括： 1） XX 第一大道的经营内容，经营定位，其它地区第一大道的平面广告设 计情况等内容； 2） 了解节选题的类型和项目常用的设计方法、掌握设计规律和已有设计 作品进行参考与借鉴；3） 拍摄和搜集相关设计素材。
学生需自行拍摄主要素材，其他辅助素材 收集过程要了解选题相关背景，素材内容应包括选题项目的场地、广告针对的 目标人群等，素材形式主要包括图片、图形或文字等；4） 分析报纸、杂志的媒体特色，根据本次设计面向人群的实际情况选择 确定报纸、杂志名称、刊发的版面、刊发时间及次数；5） 调研结束后，整理调研资料，为完成设计构思和设计方案提供依据。
3. 构思及创意草图绘制。
依据所学专业知识对选题进行构思， 应用平面广 告设计的方法与原则和创意构思的内容，进行主要素材处理与组合。
设计草稿 应为2套方案，并最终选择1套最佳方案执行。
院（系）：课程设计（论文）任务及评语教研室:课程设计题目xx 第一大道系列平面广告设计学生姓名课程设计{论文>任务目录第 1 章课程设计的构思. 0第 2 章课程设计的内容与步骤. (1)第3 章课程设计总结. (8)参考文献. (9)第1章课程设计的构思锦州市第一大道是锦州市内最大的地下购物中心，它是由人和商业控股有限公司投资运营的人防地下商业开发项目。
平面设计工作手册指南
平面设计工作手册指南第1章平面设计基础 (4)1.1 设计原理 (4)1.1.1 对比与统一 (4)1.1.2 对称与平衡 (4)1.1.3 层次与空间 (5)1.1.4 节奏与韵律 (5)1.2 设计元素 (5)1.2.1 点 (5)1.2.2 线 (5)1.2.3 面 (5)1.2.4 色彩 (5)1.2.5 字体 (5)1.3 设计流程 (5)1.3.1 前期准备 (5)1.3.2 设计制作 (6)1.3.3 修改完善 (6)第2章设计软件应用 (6)2.1 常用设计软件介绍 (6)2.1.1 Adobe Photoshop (6)2.1.2 Adobe Illustrator (6)2.1.3 CorelDRAW (6)2.1.4 Sketch (6)2.2 Photoshop操作指南 (6)2.2.1 界面布局 (6)2.2.2 基本操作 (6)2.2.3 图层操作 (7)2.3 Illustrator操作指南 (7)2.3.1 界面布局 (7)2.3.2 基本操作 (7)2.3.3 对象操作 (7)第3章字体与排版 (8)3.1 字体选择与搭配 (8)3.1.1 设计主题：字体的选择应与设计主题相契合，以体现设计的内涵和风格。
(8)3.1.2 易读性：保证字体在不同尺寸和环境下具有良好的可读性。
(8)3.1.3 字体风格：根据设计需求，选择合适的字体风格，如稳重、活泼、古典等。
(8)3.1.4 字体搭配： (8)3.2 排版原则与技巧 (8)3.2.1 统一性：保持整体排版风格的统一，包括字体、颜色、行距等。
(8)3.2.2 层次感：通过字体大小、粗细、颜色等对比，构建视觉层次，突出重点信息。
83.2.3 对齐方式：采用合适的对齐方式，使版面更加整洁、有序。
(8)3.2.4 留白：合理运用留白，提高版面的舒适度，避免拥挤。
(8)3.2.5 视觉流：引导读者的视线流动，使信息传递更加顺畅。
广告设计与传播技术作业指导书
广告设计与传播技术作业指导书第1章广告设计基础理论 (4)1.1 广告设计概述 (4)1.2 广告设计的原则与方法 (4)1.2.1 原则 (4)1.2.2 方法 (4)1.3 广告设计流程与策略 (5)1.3.1 流程 (5)1.3.2 策略 (5)第2章传播技术概述 (5)2.1 传播技术与广告传播 (5)2.1.1 传播技术概念 (5)2.1.2 传播技术发展历程 (5)2.1.3 传播技术在广告传播中的应用 (6)2.2 常用传播渠道分析 (6)2.2.1 印刷媒体 (6)2.2.2 电子媒体 (6)2.2.3 网络媒体 (6)2.3 新媒体传播技术简介 (7)2.3.1 社交媒体传播 (7)2.3.2 短视频传播 (7)2.3.3 人工智能传播 (7)第3章视觉元素设计 (7)3.1 字体设计 (7)3.2 标志设计 (8)3.3 色彩运用 (8)3.4 图片与插画设计 (8)第4章印刷广告设计 (8)4.1 印刷广告概述 (9)4.2 印刷广告设计要点 (9)4.2.1 创意构思 (9)4.2.2 色彩运用 (9)4.2.3 排版布局 (9)4.2.4 视觉焦点 (9)4.3 印刷工艺与材质选择 (9)4.3.1 印刷工艺 (9)4.3.2 纸张选择 (9)4.3.3 特殊工艺 (10)4.4 印刷广告案例解析 (10)4.4.1 案例一：某品牌化妆品宣传册 (10)4.4.2 案例二：某电子产品海报 (10)4.4.3 案例三：某食品包装 (10)第5章户外广告设计 (10)5.1 户外广告类型与特点 (10)5.1.1 按照广告形式分类 (10)5.1.2 按照广告位置分类 (10)5.2 户外广告设计原则 (11)5.2.1 简洁明了 (11)5.2.2 视觉冲击力 (11)5.2.3 与环境协调 (11)5.2.4 创意独特 (11)5.3 创意表现手法 (11)5.3.1 平面设计手法 (11)5.3.2 空间设计手法 (11)5.3.3 动态设计手法 (11)5.3.4 互动设计手法 (11)5.4 户外广告案例分析 (11)5.4.1 案例一：某品牌地铁广告 (11)5.4.2 案例二：某品牌公交车身广告 (12)5.4.3 案例三：某品牌户外LED广告 (12)第6章数字广告设计 (12)6.1 数字广告概述 (12)6.2 网页广告设计 (12)6.2.1 设计原则 (12)6.2.2 创意表现 (12)6.2.3 交互设计 (12)6.3 移动端广告设计 (12)6.3.1 设计规范 (12)6.3.2 适配策略 (13)6.3.3 互动性设计 (13)6.4 互动广告设计 (13)6.4.1 用户体验 (13)6.4.2 技术应用 (13)6.4.3 数据分析 (13)第7章视频广告制作 (13)7.1 视频广告概述 (13)7.2 前期策划与脚本撰写 (13)7.2.1 确定广告目标 (13)7.2.2 创意构思 (13)7.2.3 脚本撰写 (14)7.3 拍摄与制作技巧 (14)7.3.1 拍摄准备 (14)7.3.2 拍摄技巧 (14)7.3.3 制作技巧 (14)7.4 后期剪辑与特效处理 (14)7.4.1 剪辑原则 (14)7.4.2 特效处理 (15)第8章广告传播策略 (15)8.1 广告传播目标与受众分析 (15)8.1.1 广告传播目标设定 (15)8.1.2 受众分析 (15)8.2 媒介选择与组合策略 (15)8.2.1 媒介选择 (15)8.2.2 媒介组合策略 (15)8.3 传播效果评估 (16)8.3.1 评估指标 (16)8.3.2 评估方法 (16)8.3.3 评估结果应用 (16)8.4 创意传播案例分析 (16)8.4.1 案例一：某知名饮料品牌的互动式广告 (16)8.4.2 案例二：某电子产品的新媒体传播 (16)8.4.3 案例三：某快消品牌的社会化营销 (16)第9章跨媒体广告传播 (16)9.1 跨媒体广告概述 (16)9.1.1 跨媒体广告的定义与特点 (16)9.1.2 跨媒体广告的发展背景 (16)9.1.3 跨媒体广告的优势与挑战 (16)9.2 跨媒体广告整合策略 (16)9.2.1 跨媒体广告整合原则 (17)9.2.2 跨媒体广告整合方法 (17)9.2.3 跨媒体广告整合流程 (17)9.2.4 跨媒体广告整合效果评估 (17)9.3 基于互联网的跨媒体广告传播 (17)9.3.1 互联网在跨媒体广告中的作用 (17)9.3.2 互联网跨媒体广告形式与特点 (17)9.3.3 互联网跨媒体广告传播策略 (17)9.3.4 互联网跨媒体广告投放与优化 (17)9.4 跨媒体广告案例分析 (17)9.4.1 案例一：某知名快消品牌跨媒体广告传播案例 (17)9.4.1.1 案例背景 (17)9.4.1.2 案例策略 (17)9.4.1.3 案例执行与效果 (17)9.4.2 案例二：某电商平台跨媒体广告传播案例 (17)9.4.2.1 案例背景 (17)9.4.2.2 案例策略 (17)9.4.2.3 案例执行与效果 (17)9.4.3 案例三：某汽车品牌跨媒体广告传播案例 (17)9.4.3.1 案例背景 (17)9.4.3.2 案例策略 (17)9.4.3.3 案例执行与效果 (17)第10章广告法律法规与伦理 (17)10.1 广告法律法规概述 (17)10.2 广告伦理与道德规范 (17)10.3 我国广告法律法规体系 (18)10.4 广告违法行为及其法律责任 (18)10.4.1 虚假广告 (18)10.4.2 不正当竞争 (18)10.4.3 侵犯知识产权 (18)10.4.4 其他广告违法行为 (18)第1章广告设计基础理论1.1 广告设计概述广告设计作为一种视觉传达艺术，旨在通过创意与设计手段，将特定信息传递给目标受众。
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2、版面编排设计的原则
引人注目，阅读方便 形式简洁，整体统一 树立形象，展现个性
3、版面设计中对文字的编排
标题文字 正文
对齐
首尾对齐 左对齐 右对齐 中对齐
文本绕图
首字突出
自由排列
4、版面设计中对图片的编排处理 出血
规则
退底
5、视觉流程设计 目光引导
指向性图形引导
色彩引导
图形 1、手绘图形
抽象图形
卡通漫画
色彩 明度
确定主色调
主色调
主色调的复色把握流程方式
利用视觉习惯建立视觉流程
利用视觉中心建立视觉流程
利用对比建立视觉流程
1、加强主次对象的大小对比 2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象 3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比 4、加强主次在形态上、方向上的对比 5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系
第一节 版面设计基础
概念
版面设计
▪ 版面设计基础主要是指版式设计的基本准则，是根据美 的准则，把一些设计要素合理地编排进页面空间之中， 所以也可以称作为规格和页面空间的管理。
▪ 版式设计的主要目的是展示视觉化的和文字性的信息， 使读者能够轻松获取所有的信息，达到与书的充分交流。 一个优秀的版式设计可以将复杂的信息编排得十分合理， 以便于读者迅速找到其所需要的内容。
▪ 版式设计主要解决了设计工作中常出现的实用性与审美 性的需求。
版面设计前期工作
对媒体运用的调研
对客户与产品的调研
对客户、产品所处 的市场环境调研
对目标消费者的调研
版面设计的三大要素
三大 要素 色彩
文字
中文字体 英文字体
图
一、摄影照片 1、退底
合成
打散重构
影调
虚实
局部与特写 质感与特效
面积大小引导
•谢谢观赏
谢谢！
利用呼应建立视觉流程
利用群组建立视觉流程
二、视觉流程的种类
单一视觉流程
斜向视觉流程
曲线视觉流程
导向视觉流程
散点视觉流程
三、版面编排的基本类型
骨骼型 分割型
对称型
重复型
满版型
重心型
边框型
四、版面编排设计原理
版面编排设计语言
比例 节奏 对比 均衡 调和 秩序 虚实