【奥美】361°热爱是金奥运Social传播方案-40P-20160616
361°优酷网视频营销2009年合作全案
折扣 Dis
60% 60% 60% 60% 60% 60% 60% 60% 100% 60% 60% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 合计
总净价 Net.total
120,000 0 0 0 0 216,000 144,000 144,000 120,000 1,800,000 600,000 4,000,000 30,000 30,000 90,000 1,050,000 900,000 90,000 90,000 90,000 135,000 5,000 9,654,000
访问次数
910，000，000 440，000，000 420，000，000 110，000，000
5
6 7 8
优酷
搜狐 网易 谷歌
29，333，334
27，883，333 26，019，445 8，027，778
45，000，000
85，000，000 55，000，000 70，000，000
作为361°的目标用户群，什么内容可以吸引他们到361°品牌视频官 网？
可以在品牌视频官网看到我关注的CUBS赛事 原来品牌视频官网有全部的娱乐篮球节目，特逗！ 从361°品牌视频官网链接去看到最新的明星动态
如果有定期的明星专访看，那就更加不错！
品牌平台Demo
品牌视频官网的合作期限为1
年； 可以开放品牌视频官网的ID号给
天 天 个 月 CPM CPM 天 天 天 天 天 天 天 天 天 个
体育焦点体坛冠名 视频内播放广告 视频内播放广告
60000000 10000000 40000000 4500000 15000000 6000000 450000000 55500000 6000000 45000000 1200000000 49500000 1100000 1944448800 900000 1387500 1200 90000 2400000 49500 1100 99029300 800000 3200000
361度营销策划案
一、设计产品由于我本身喜欢体育运动所以我就选择了361度运动产品，首先介绍一下361度公司：中国领先运动品牌企业之一，361度国际有限公司（「361度国际」或「公司」，及其附属公司，总称「集团」；香港联交所股票编号：1361）宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。
同时,以“亚洲多一度热爱”的361°亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。
同时，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。
361゜还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU（Keystone Design Union）在2010年正式启动“361゜亚运装备设计大赛”。
一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。
二、环保理念全球化时代，环保理念越来越被世界各国所关注，公司以其时代化的发展眼光，推出了主导产品——361度“绿色”产品，其面料采用天然植物纤维，做到了自然与科技的完美结合；在赋予织物优良的综合性和崭新的表面效应的前提下，使运动产品更加轻薄挺括，舒适合体，由于生产时没有接触任何化学用品，所以成为具有环保理念的服饰典范，简洁典雅的造型设计，在自然色彩气氛中体现运动的魅力，“361度”运动产品就是这样及时尚与环保于一身。
开创了自然、健康、环保的绿色运动先河，并积极倡导无污染、低耗能的低碳生活理念和生活。
三、调查问卷关于361度产品的调查问卷您好，这份问卷是基于361运动品牌的市场调查报告的研究所做的正规，严肃的调查。
2008三六一度奥运营销策划-63P
本次我爱中华，我爱奥运——“北京奥运会正式比赛项目”运动 服装服饰创意大奖赛，将为361°带来以下的巨大收益：
1、为361°奥运营销提供充足的题材和内容； 2、树立361°品牌在体育运动和服装行业的龙头（领军）地位； 3、扩大361°品牌在市场和社会的知名度和美誉度；
发起、赞助单位：三六一度（中国）有限公司 主办单位：国家体育总局 中国服装设计师协会 支持单位：北京奥组委 中国奥委会 中国服装协会 承办单位：国家体育总局 中国国际时装周组委会 东方宾利文化发展中心 北京睿博纵横公关顾问有限公司 协办单位：CCTV－5体育频道 腾讯QQ
三六一度2008奥运营销策划
2007年7月
2012广告提案 20G 7DVD
2012广告提案大全 | 广告人、公关人、营销人必备 | 史上行业覆盖最全面、收录时间最新 | 一年免费VIP精品更新
08奥运年体育营销背景分析 08奥运年市场契机对361°的重要性 361°链接08奥运体育图标资源 361°08北京奥运会正式比赛项目时尚创意大奖赛操作斱案 361°如何亮相中国国际时装周
奥林匹兊五环
08奥运会徽
08奥运主题口号
在 “无缘”成为赞助商，拥有奥林匹兊五环标、北京08奥 运标志、奥运吉祥物使用权的情况下，我们又该如何另辟蹊径， 去抢占奥运资源，以助力361°在08奥运年中脱颖而出、大放 异彩呢？
北京08年奥运会体育图标
2008北京奥运会正式比赛项目 为28个大项对应当每个大项和分 项都有相对应的图标，它们是奥 运会基础形象元素之一，广泛应 用于奥运会道路指示系统等。 同时还将应用于奥运会电视转 播、广告宣传、市场开发等领域， 丰富人们的奥运会体验。
活动流程：大众组
3、电视大奖赛评选阶段（建议十一黄金周期间）
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
通过与奥运会的合作，强化了阿迪达斯作为体育品牌的影响力。
本次策划案的亮点与不足
• 充分利用了社交媒体平台，实现了与年轻消费者的有效互 动。
本次策划案的亮点与不足
不足
策划案中部分活动的时间安排不够合理，导致部分消费者未能充分参与 。
在提高品牌美誉度方面，策划案还有一定的提升空间。
对未来奥运营销活动的展望
希望借助奥运会的影响力，进 一步扩大阿迪达斯品牌在国内 外市场的影响力。
通过不断优化活动内容和形式 ，提高品牌在消费者心目中的 美誉度和忠诚度。
借助科技手段，如虚拟现实、 增强现实等，为消费者带来更 加独特和沉浸式的体验。
对阿迪达斯品牌发展的建议
建议阿迪达斯继续关注新兴市场 ，尤其是亚洲和非洲等具有潜力
会员制度
03
建立会员制度，为会员提供积分累积、兑换礼品、优惠券等福
利，以增加客户粘性和提高客户满意度。
渠道策略
拓展线上渠道
利用电商平台、社交媒体 等线上渠道，拓展销售渠 道和覆盖面，提高品牌知 名度和影响力。
建立线下门店
在重要商圈和购物中心建 立线下门店，提供实体展 示和试穿服务，增强消费 者体验和信任度。
01
02
03
Nike
全球最大的运动品牌之一 ，拥有强大的品牌影响力 和市场份额。
Adidas
与阿迪达斯奥运营销策划 案类似，也是德国运动品 牌，拥有一定的市场份额 。
Puma
德国运动品牌，以时尚、 舒适和环保理念为主打， 与阿迪达斯有一定的竞争 关系。
优势与不足
优势
阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，具有广泛的市场认可度 和品牌影响力；在运动装备领域拥有领先的技术和设计理念 ；同时拥有强大的合作伙伴和渠道优势。
361°多一度热爱品牌传播介绍
品牌的组成 2
品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认 知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们 都是整体商品的一部分.
•60秒版本
•30秒综合篇
•15秒综合篇
•15秒篮球篇
•15秒跑步篇
➢品牌TVC传播 ➢品牌主视觉 ➢品牌平面传播 ➢品牌网络传播 ➢品牌户外传播 ➢品牌终端传播
➢品牌主视觉
在品牌平面部分，选择用跑步、羽毛球、篮球 三大361°的核心品类，再加上在年轻人中广为 流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释 不同的人对运动的热爱。
➢全新品牌定位
通过一系列品牌调研、讨论会，提炼361°全 新品牌定位，推出新传播口号——“多一度 热爱”，在强化与361°品牌本身关联的同时， 激发消费者建立信念，充分释放内在的潜能， 从而进一步拉近与消费者的距离。
•品牌定位分析
•全新品牌定位
•品牌定位分析
361°品牌分析
代表着挑战常规的， 不循规则➢品牌平面传播 ➢品牌网络传播 ➢品牌户外传播 ➢品牌终端传播
•电视TVC传播 （3月2日央视开始投放，全国同步）
此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，文案借用庄重的誓言形式，表现不同的人 郑重地许下对运动的“爱的承诺”。通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里 向社会大众传达出一个正面、积极向上的态度。
发展简介
从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运 年的“中国 勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去 探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度 。
史上最全4P、4C、4S、4R、4V、4I营销理论
史上最全4P、4C、4S、4R、4V、4I营销理论，经典收藏！！一、4P 的内涵与应用产品( product) 价格( price) 地点( place) 促销( promotion)在市场营销组合中 4P 分别是产品( product) 价格( price) 地点( place) 促销( promotion) 。
产品的组合：主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。
它是指企业提供应目标市场的货物、服务的集合包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格还包括服务和保证等因素。
定价的组合：主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。
它是指企业出售产品所追求的经济回报。
地点通常称为分销的组合：它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制它代表企业为使其产品进入和到达目标市场所组织实施的各种活动包括途径、环节、场所、仓储和运输等。
促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
以上4P ( 产品、价格、地点、促销) 是市场营销过程中可以控制的因素也是企业进行市场营销活动的主要手段对它们的具体运用形成了企业的市场营销战略。
企业要满足顾客，实现经营目标，不能孤立地只是考虑某一因素和手段，必须从目标市场需求和市场营销环境的特点出发，根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段形成统一的、配套的市场营销战略使之发挥整体效应争取最正确效果。
从4P 的组合特点分析:(1) 具有可控性。
构成市场营销组合的各种手段是企业可以调节、控制和运用的因素如企业根据目标市场情况能够自主决定生产什么产品制定什么价格选择什么销售渠道采用什么促销方式。
(2) 动态性。
市场营销组合不是固定不变的静态组合而是变化无穷的动态组合。
企业受到内部条件、外部环境变化的影响必须能动地做出相应的反应。
(3) 具有整体性。
市场营销组合的各种手段及组成因素不是简单的相加或拼凑集合而应成为一个有机的整体在统一目标指导下彼此配合相互补充能够求得大于局部功能之和的整体效应。
奥运借势营销黑白榜——奥运不是WIFI热点,想蹭就蹭
奥运借势营销黑白榜——奥运不是WIFI热点，想蹭就蹭作者：暂无来源：《成功营销》 2016年第9期文/特约撰稿人苏落通常来说，只有奥运赞助商才可以发布与奥运相关的营销活动，非赞助商一切和奥运明显相关的营销，只能用一个词来形容——侵权。
2016夏季奥运会开幕当天，不断有小伙伴吐槽：RIO，为啥这个牌子的广告，能在本届奥运会无孔不入呢？其实只是因为锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同。
而锐澳也根本不是此次奥运会的正牌赞助商，但在今年4月，锐澳就已开启一语双关的借势，两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手，并受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。
四年一度的奥运会，具有极强的“吸睛”能力，被几乎所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”。
据资料显示，在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。
但高额的赞助费，也并不是你想赞助就能赞助的。
奥运赞助正规军让我们先来看看哪些是奥运会赞助的正规军吧。
奥运会的商业合作伙伴被分为几个等级：国际奥运会全球合作伙伴、国家代表团级别的奥运会合作伙伴、奥运会赞助商、奥运会独家供应商、奥运会供应商。
这些赞助商在标志使用和物料宣传方面享有不同的权利，赞助门槛从1600万人民币到4.8亿人民币不等。
通常来说，只有这些奥运赞助商才可以发布与奥运相关的营销活动，非赞助商一切和奥运明显相关的营销，只能用一个词来形容——侵权。
根据里约奥运会官网公布的名单，按赞助的规模和范围划分，赞助商分为五个层级：一是全球合作伙伴，包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家；二是正式赞助商，包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家；三是正式支持商，包括思科、安永、中国的361°等8家。
除此以外，还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商，以及EMC等五个(非官方)供应商。
2016年中国国家奥委会赞助商由3部分组成，包括6个合作伙伴：安踏、伊利、宝马、希尔顿荣誉客会、中粮、腾讯网；2个赞助商：纽崔莱、恒源祥；3个供应商：策乐、舒华、JustReal臻元科技。
金六福奥运营销案例解析
金六福奥运营销案例解析事件行销壮大的传播势能，已日趋受到中国企业的重视，中国企业在事件行销上的战略把握与操作技术也日趋成熟，涌现出“蒙牛：中国航天员专用乳制品”、“金六福奥运福”等众多成功案例。
进入 2004 年，中国企业在体育营销领域频掀高潮，雅典奥运行销更成为核心中的核心，成为企业高效提升品牌传播的宝贵机会。
这其中“金六福奥运添福—奥运全接触行销”表现更为突出，其品牌知名度、佳誉度、品牌阻碍力都得以显著提升。
一样的契机、一样的事件，有的是不同的运用、取和成效也不同，关键在于金六福不但把握住了奥运商机，更把握住了品牌机缘。
抓商机，更做品牌关于奥运会的商业价值，此刻也无人轻视。
现代奥运，尤其自 1984 年洛杉矶奥运会以来，奥运会成了稀缺的经济资源，与奥运五环相关联的一切都在升值。
奥运会无疑是世界上能够短时刻内吸引最多眼球聚焦的活动；奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全世界性活动。
中国众多企业也踊跃投身于奥运营销的洪流中，但更多是把奥运看做一次商机或纯粹的公关活动，偏重于机遇，偏重于知名度的提高，利用“奥运概念”推出名目繁多的与奥运相关的促销活动来吸引消费者。
例如正值我国奥运健儿在雅典奥运会上夺金披银之际，许多金融机构就组织起各式各样的“奥运冠军理财专家团”为列位奥运冠军设计具体的理财方案，进行保密评审，并协助其实施。
把握机遇固然重要，但奥运营销若是不能牢牢围绕品牌的核心价值展开，往往难以完成品牌资产的有效积存。
品牌战略要求企业的所有价值活动专门是营销传播活动都要围绕核心价值展开。
而奥运营销最大的价值在于它铸造品牌的知名度和佳誉度具有庞大的助力作用。
而纵观全世界的品牌进展史，奥运营销更成为市场、传媒和交流策略的核心，是撬动其自身品牌价值提升最有力的一根杠杆，奥运营销关于可口可乐与三星铸造全世界性品牌的知名度与佳誉度具有庞大的作用。
金六福那么跨越了通过“体育营销”提升知名度的时期，而牢牢围绕品牌核心价值“福文化”，基于自己的视角对奥运精神进行重视概念与升华，从而更巧妙自然的借势奥运，丰硕并提升了金六福的品牌核心价值。
巴黎奥运会的数智传播：技术创新、传播效果与发展趋势
巴黎奥运会的数智传播：技术创新、传播效果与发展趋势目录一、内容概括 (2)1.1 研究背景与意义 (2)1.2 文献综述 (4)1.3 研究内容与方法 (5)二、巴黎奥运会数智传播的发展历程 (6)2.1 数字化转型的背景与目标 (7)2.2 技术创新的过程与成果 (8)2.3 传播效果的分析与评估 (9)三、巴黎奥运会数智传播的技术创新 (11)3.1 新媒体平台的运用 (12)3.1.1 社交媒体的影响力 (13)3.1.2 视频平台的创新应用 (14)3.2 数据分析与个性化推荐 (15)3.2.1 数据收集与处理 (17)3.2.2 个性化推荐系统的实现 (18)3.3 虚拟现实与增强现实技术的应用 (19)3.3.1 虚拟现实新闻的报道方式 (20)3.3.2 增强现实在观赛体验中的应用 (21)四、巴黎奥运会数智传播的传播效果 (22)4.1 受众覆盖面的拓展 (23)4.2 传播速度与广度的提升 (24)4.3 传播内容的创新性与互动性 (25)4.4 品牌形象的塑造与传播 (27)五、巴黎奥运会数智传播的发展趋势 (27)5.1 技术创新的持续驱动 (28)5.2 传播渠道的多元化发展 (29)5.3 内容生产的智能化趋势 (31)5.4 全球化视角下的传播策略 (32)六、结论与展望 (34)6.1 研究总结 (34)6.2 研究不足与局限 (35)6.3 未来研究方向与展望 (36)一、内容概括巴黎奥运会作为国际体育盛事，历来与科技创新和传播效应紧密相连。
随着数字技术的飞速发展，巴黎奥运会在筹办过程中充分利用了大数据、云计算、人工智能等先进技术，实现了赛事组织、观众服务、广告营销等多方面的智能化升级。
本届奥运会不仅展示了卓越的体育运动成就，更成为了展示数字科技魅力和创新成果的重要平台。
在传播效果方面，巴黎奥运会通过多渠道、多平台的整合传播策略，成功地将奥运精神、运动员风采以及数字化转型的成果传递给了全球观众。
奥美红牛品牌传播策略
PPT文档演模板
奥美红牛品牌传播策略
阶段二
奥运会首次来到中国 而借助主场优势的中国队极有可能超水平发挥
做为中国人，我们 要么深受感染，投身自己热爱的运动项目中去；
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
PPT文档演模板
奥美红牛品牌传播策略
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
•拥有主场优势的中国奥运队发挥超常，他 表现给中国人以激励，让我们在生活中挥洒 挑战自己的运动极限
– TVC：消费者在不同饮用时机下的红牛饮用时机呈现； – 平面：结合不同时间点，选择针对性媒体，呈现不同饮用时机； – 广播：结合不同时间点，呈现不同饮用时机，节奏同平面；
PPT文档演模板
TVC/平面/广播
公关配合
户
活动冠名
细分人群沟通
奥美红牛品牌传播策略
户外大牌&车体
• 此类媒体特征：
– 整年画面要求一致，换画费用过高；
传播架构
公关配合 活动冠名 细分人群沟通
TVC/平面/广播
户外大牌&车体 促销活动 渠道宣传
PPT文档演模板
奥美红牛品牌传播策略
TVC/平面/广播
•春节
•高考
•驾车旅游
•1
•2
•3
•4
•5
•6
•运动
•中秋 •驾车旅游
•7
•8
•9
•10
•11
•圣诞
•12
• 结合不同重点时间点，分别传播不同红牛饮用时机下的产品利益；
•以各种能量十足的奥运祝福方式 •传递红牛给中国能量的核心信息 •方式既可集锦形式也可个人故事形式
•有奥运，生活更激情 •中国能量超乎想象
•追忆超越瞬间 •中国能量超乎想象
经典口碑营销案例分析分享
经典口碑营销案例分析分享口碑营销是近年网络营销领域中备受关注的新星，但是在这场战役中，有成功成为了经典的品牌，也有沦为笑柄的品牌。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典口碑营销案例吧。
经典口碑营销案例篇一361“迎圣火，中国飞起来”大学生行为艺术月11日，当奥运圣火传递到厦门的前一天，100多名激情飞扬的厦门大学学生和社会人士聚集到美丽的珍珠港海滩，举行了一次爱国迎奥运SHOW:“迎圣火，中国飞起来”行为艺术活动，共同庆祝圣火顺利进入福建，并为12日在泉州、厦门的圣火“和谐之旅”及13日在老区龙岩的“红色之旅”圆满进行祈福。
活动现场，成员们手拉手拼出了多种爱国标志表达心声，其中“奥运五环”及正风靡中国的“I CHN”、361度中国飞起来LOGO 成为大家最钟情的符号。
百人手拉手、心连心成为了喜迎圣火的千万个剪影中的精彩献礼。
这段视频被拍摄下来上传到了网上。
融合了大学生、行为艺术、奥运、爱国、圣火等热点关键词，该段视频的魅力得到了强力发酵，迅速成为了网络的热点：优酷、土豆、酷六、爆米花等等全国主流视频网站均推上了首页。
据粗略估计，短片累计点击率超过100万次。
随后更产生了强大的口碑效应：门户网站进行了新闻报道、网友们热情讨论的论坛帖子、博客也都爆发出来。
同时，更有趣的是，这个案例在营销业界也诱发了“口碑”,《中国经营报》《销售与市场》《国际广告》等业界权威杂志均进行了报道和分析，实现了专业层面的口碑传播。
这次361度以视频为核心的口碑营销有几个点值得学习。
1、巧妙借势借力热点，实现了四两拨千斤的效果。
在当时各大门户网站、视频网站都在擦亮眼睛、竖起耳朵来寻找厦门圣火、奥运相关的猛料。
该视频符合了媒体的需求，符合了网民的需求，所以得到了媒体的免费推荐与网友热捧。
2、互联网正在奔向视频世代，视频融合了图片、声音、文字等丰富表现手法，堪称信息形态的航空母舰。
视频表现更具张力，未来或将成为引爆口碑传播的重要震中。
RIO微醺系列广告营销策划案
RIO微醺系列广告营销策划案目录前言 (2)一、内容提要 (3)二、广告的市场环境分析 (4)2.1宏观环境 (4)2.2行业分析 (4)2.3对手分析 (5)2.4市场定位与产品分析 (6)2.5消费者分析 (7)2.6SWOT分析 (8)三、广告策划 (9)3.1广告目的 (9)3.2目标市场 (9)3.3广告定位 (11)3.4广告卖点 (12)四、营销提案 (12)五、创意设计执行 (12)六、广告活动 (12)七、广告创意作品 (14)7.1广告视频脚本 (14)7.2平面广告设计图 (15)八、媒介策划 (21)8.1.媒介分析 (21)8.2媒介目标 (22)8.3媒介策略 (22)8.4媒介选择与组合 (22)8.5媒体投放表 (25)九、广告预算 (26)9.1活动经费预算 (26)9.2媒介广告费用 (26)十、广告效果评估 (26)前言RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。
它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
一个名不见经传的中国民营企业，完胜世界排名第三的国际洋酒巨头，这个后来者居上的故事堪称业界传奇。
锐澳突然地出现在人们的视线范围内，它精致小巧的外观迅速的获得了大众的喜爱。
RIO 的名字源自RIO的创始人和他的首席调酒师——意大利籍巴西裔Gustave，不经意间的一次对话。
产品发布前夕，品牌名称却迟迟未定，首席功臣Gustave开玩笑要把品牌冠以自己的名字，玩笑归玩笑，但这个提议却让RIO创始人灵感一动，不如就用Gustave家乡的名字来为品牌命名吧：RIO!这或许是史上最“任性”的一次品牌命名!源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合专注酒业多年的RIO创始人在新加坡喝到了一款著名的预调酒。
361°奥运Social传播方案0425 final
5月9日
• 其他文字内容建议：
5月5日，锁定CCTV1 21:40-22:00、CCTV5 21:30-22:15，请大家给我一分钟，谢谢！
“请给我一分钟的时间，说一些我想说的话，5月5日晚上我在CCTV1 (21:40-22:00)、CCTV5 (21:30-22:15) 等你。”
• 建议发布朋友圈内容： 该来的总是要来，话到嘴边不吐不快！5月5日晚上，锁定CCTV1 (21:48)、CCTV5 (21:30-22:15) ，请给我一 分钟的时间，让我把想说的话说完！
5月5日，锁定CCTV1 21:40-22:00、CCTV5 21:3022:15，请大家给我一分钟，谢谢！
在孙杨粉丝团微博及贴吧下方留言，参与讨论#孙杨想说什么#。
参考留言：
#孙杨想说什么#大写的耿直的boy！你就不要再卖关子啦！
#孙杨想说什么#大白杨不管你明天要说什么，我们都会陪伴在你身边！你 不仅有泳池和远方，你还有我们啊！！！
5月3日
5月4日
5月5日
5月6日5月7日ຫໍສະໝຸດ 5月8日20:30
微博意见领袖开始转发，带动上亿网民关注
5月9日
WHAT？！
5月5日，锁定CCTV1 21:40-22:00、CCTV5 21:3022:15，请大家给我一分钟，谢谢！
• 其他文字内容建议： “不管你要说什么， Love is love Sun！”
参考留言： #孙杨想说什么#都别忘了今晚21:40-22:00分CCTV1哈
#孙杨想说什么#心情好紧张~大白杨加油！ 终于要揭晓了，就在今天晚上！ 上帝保佑，一定是好消息。
5月3日
5月4日
5月5日
5月6日
奥运官网
悬念一触即发
口碑营销十大经典案例
口碑营销十大经典案例《广告导报》口碑营销是近年网络营销领域中备受关注的新星，但是同时由于他与传统营销操作方法的不同，也导致众多不同的看法。
《广告导报》本期特别约请了几位位走在互联网营销前沿的公司高层们一起来谈论在该领域服务客户的感受和对行业未来发展的期望。
他们在口碑营销领域有着丰富的资历和经验，并把他们操作或研究过的口碑营销案例与大家分享。
有成功分享，有失败分析。
因为，我们希望看到从业者摒弃门户之见，对事不对人，进行深度沟通；化“凶猛”为和谐。
则，行业进步指日可待。
奥美世纪副总裁王宏鹏成功案例：康师傅冰红茶，快乐不下线必须承认，现在的消费者越来越不愿意点击广告了。
当网络已进入2.0时代，如何运用创新的方法来解决新生成的问题？奥美一直推行“360度品牌管家”管理思想，强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。
由于互联网这样的自由空间里不能强迫消费者接受或者参与营销活动，必须能给他们带来快乐或其他实际利益，才能吸引他们参与，促成主动传播，增强品牌粘性和消费者忠诚度。
因此我们认为，应该在研究目标消费群体网络行为习惯基础上；充分运用2.0网络特点，结合目标消费群网络行为和兴趣，在他们最经常出没的网站接触点建立直接沟通。
例如，08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主题推广活动。
该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。
于是，我们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作。
结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。
比如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白……利用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群，利用他们的创新意识、搞怪爱好，激励参与。
两个月内收到作品1.5万件。
而在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动。
通过推行“一键式”参与法，最大程度简化操作，激发用户参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动二次传播，参与人数也超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶产品形象更深入人心。
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
• 娱乐报道类电视节目赞助
– 抓住年轻人对娱乐信息的敏感和关注，提供主持人服饰及互动奖品
• 明星N+1比赛
– 借助明星效应，赞助举办足球、篮球等主要奥运竞技项目比赛，使 用EDM和SMS等方式、借助Mini-site和其他媒体平台进行活动告知 ，吸引目标受众亲身参与其中，支持“全民奥运”
•潜在客户数据管理－寻找，沟通，分析以及跟进
•零售店系统的实施与支持
•
360 °整合营销
•直效行销
•活动体验
•网络广告
•环境媒体
•addidas
•传统广告
大众传播与直 效行销相结合 ，扩大品牌渗 透率及市场占 有率
•移动平台
•搜索引擎
•公关
•
沟通目标与沟通渠道
• Dec, 2007
•沟 • 活动预热
•Adidas品牌购买者 •Nike品牌购买者 •国际品牌购买者 •国产品牌购买者 •非品牌购买者
•
针对不同的消费者
• 通过价值回报吸引品牌游离顾客 ；
• 通过精神共鸣吸引青睐国际品牌 消费者；
•nike品牌购买者 •国际品牌购买者
• 深化品牌精神，吸引高端国产品 牌消费者；
•Adidas品牌购买者
市场机遇
• 2008年北京奥运会的正式合作伙伴 • 国民对奥运的关注度和参与度很高，这是一个很大的传播契机 • 作为运动领域的领先品牌，希望并可以赋予更多的人以光荣的参与感
•
我们的机会在哪里？
•1
• 潜在消费者
•我们如何带动消费 者兴趣？
• 目标消费者
•我们如何获取目标消费者？
•谁是我们最好的 消费者？
• 活动时间
安踏运动鞋“中国奥运之星“广告传播计划
回报：物质层面（网络）
搜狐体育
07年11月－－08年8月
•活动主页加安踏“祥云”产品图片；
•活动主页提及安踏为网友提供的奖
品；
陆搜狐体育为 你喜欢的运动
•转载每轮稿件，稿件内容与各家报社
刊登内容相同； 员投票，你将
有机会获得安
踏祥云系列
产品”
中新社
07年11月－－08年8月 •每期稿件由中新社发向中新网奥运版 •国内30家以上的网络转载
安踏体育传播核心人群
传播和推广针对的主要人群
体育人群（经常参加体育锻炼的人） 进取者，意志坚定、拥有梦想
拥有中国体育情节、对体育精神产生共鸣的人 体育赛事、事件关注者
奥运传播推广面临的门槛
三级门槛
运动员资源 夺金希望最大的运动员 和运动队已所剩无几， 目前只能以经验选择签 约剩下的队员
运动项目资源
投入/产出
传播50位奥运之星“安踏”精神
1000个强势媒体广告栏花 3000-4000篇平面媒体安踏精神 深度报道
搜狐网7个月的推广时间
中新社50篇向全球百家华文媒体 发布的深度稿件
奥运产品长时间强势曝光
主题创意 性传播
奥运营销经典案例和中国企业 家杂志的深度专访
中新社100多家中文合作媒体
附件1
•“永不止步”成为中国部分进取者座右铭 •“永不止步”成为中国部分人的励志格言
永 不 止 步
目标设立依据
2006年安踏体育传播回顾 安踏体育传播核心人群 安踏奥运传播
奥运传播推广面临的门槛 安踏的植入方式
2006年安踏体育传播回顾
历史性推出安踏品牌核心： Keep Moving…永不止步, •安踏品牌核心价值：
平面 媒体
点亮奥运营销策划书策划推广营销精品方案报告
点亮奥运”营销策划书[Word版，可自由编辑！】中国策”大学生体育营销策划――可口可乐“点亮奥运”营销策划书目录★可口可乐公司简介★活动背景☆基本情况☆主要执行对象☆活动目的☆环境分析☆活动开展★经费预算★活动负责人及主要参与者1886年5月可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店，至今已120岁了。
可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，是世界第一品牌。
☆基本情况可口可乐公司是2008年奥运会的TOP赞助商，作为一个口碑甚好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的品牌影响力和产品占有率。
作为一个国际化的大都市、中国的心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。
可口可乐公司更宜倾重力于北京，利用这个国际化的机会和通道宣传并扩大品牌影响力。
☆主要执行对象可口可乐公司(Coca-Cola )☆活动目的结合2008年奥运会，在塑造和宣传“可口可乐”品牌形象的同时，更注重赢得青少年组群的好感。
扩大购买人群、销售和影响力，增强竞争能力。
从而选择年轻人作为主力军，逐层宣传、渗透，从而开辟和占领新领地。
☆环境分析优势：开展年在北京举办的奥运会，对很多企业来说是一个得天独厚、千载难逢的发展机会。
•主题:创意:础，作为世界品牌100强排名首位的可口可乐公司来说，品牌的宣传 力已经相当的广泛，近乎于家喻户晓。
♦可口可乐100多年不败的传奇历史也为自己的企业蒙上了一 层信赖的面纱。
以网络中心为大众类的协同,可京主场和上面相广广泛等高校或者大 学生较多的众的它几大城格市分现场味醇正、在具有标志性建筑物上建立 楼体大型电子拼图屏幕。
通过吸引消费者得到“奥运拼图通行参与“拼图”活动；扩大销售，同时提升产品形象花。
让受众参与其中，用大家的力 量，支持中国奥运，接将广告活动和产品销售结合起来，可口可乐云。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“奥运是金”海报
伊利
之诺
“奥运是金”海报
联想MIIX
冰河世纪
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ “奥运是金”海报
金嗓子
洽谈中品牌
第二阶段——热爱是金官方推广
外围营销
7月20日：热爱是金日
361°&Uber
与Uber优步深度合作，在奥运前期，结合奥运主 题倡导健康的生活方式，依托Uber平台和361°线 下门店，打造点亮“跑鞋”的活动，即用户通 过输入优惠码、扫描二维码的方式参与，所在 城市参与度达到5000即可将Uber页面汽车换成跑 鞋。
7月20日：官方发布产品展示 – 线上H5
品牌角度纯展示型H5，通过开场动画诠释热爱是金并带出产品
产品功能页
效果能随着手机的摆动轻微变换角度， 通过左右滑屏浏览其他产品
7月21日：综训金鞋-官方公关传播
体育明星提前晒出金鞋
内容：奥运前送给361°旗下运动队、运动员产品，让他们 通过各自微博晒出金鞋，引起体育迷的关注。
以儒雅著称的网球巨星费德勒，则对 “穿戴装备”的颜色特别在意。每逢重 大比赛，费天王必须穿红T恤、戴黑头箍。 难怪印象中，费德勒夺冠时，都穿着红T 恤、戴着黑头箍。
聊聊那些迷信的“穿戴设备”
欧洲杯、NBA总决赛、里约奥运会…… 大战在即。
越是大赛，运动员越想证明自己。如 何保持最佳状态？除了平时刻苦的训 练，很多球星还有自己迷信的“穿戴 设备”，灵验着呢！
在篮球界，乔帮主的实力，前无古人， 后无来者。即便如此，帮主每次比赛都 要在球裤里套一件北卡罗莱纳队的短裤。 双层“穿戴设备”集于一身，帮主总有 动力去创造下一个神迹。
7月23日：外围炒作金鞋带：运动员咬“金鞋带”
• 外围由红人联想明星获得金牌都会咬金牌拍照，于 是把金牌P成金色鞋带，形成话题，引发网友讨论
• 内容方向： 最近361出了金牌版金色鞋带，我随意发挥了一下想 想…..你们感受一下
7月25日：官方金鞋带传播：给自己的荣耀
#热爱是金#每天10小时的按部就班， 却未曾阻止1小时的奔跑。这就是未 曾冷却的热爱。[心]你的热爱是 ______？转发说出你的热爱，即可获 取奥运定制版金鞋带！[赞]你的热爱， 值得用金鞋带闪耀。
官微互动
微博文案： #热爱是金日#虽然热爱徒步奔跑，但不得不为了节省时间而@Uber优步 。But就在7月15 日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在361°门店扫描二维码， 即可让Uber变身“跑鞋”。来吧！热爱运动，就让金子般的热爱延伸到每一寸沃土！
微博文案： #热爱是金日#繁杂的工作、快节奏的生活。让原本热爱运动的你，选择了Uber。But，暖 心如Uber，想为你重圆运动梦。7月15日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优 惠券哦）；或在@361度门店扫描二维码。Uber就将变身“跑鞋”，带领你在城市的跑道 上争分夺秒。来吧！你的运动梦，我们一起来重拾。
浪漫的红绳，是姚明专属的“穿戴设 备”。自从叶莉送了此物，每次罚球前 小巨人都要触摸一下。整个NBA生涯，姚 明2984次站上罚球线，命中2485球，罚 球命中率高达83.3%。不服不行啊！
比如向来自信的C罗。世界足球先生的 “穿戴设备”喜欢向右看齐。比赛前 他总会先穿右脚的袜子、先用右脚迈 入球场。可是，欧战第一场，葡萄牙 表现平平。本场比赛，C罗到底有没有 先穿右脚的袜子，先用右脚迈入球场。 细心的球迷可以验证一下。
测评
金牌产品亮点推广
专栏
内容：
• “金”色产品亮点评测类文章 平台：
• 提供产品精美组图，门户网站产品测评小专题(发布产 品美图组图+拍摄并发布现场测评图片+撰写并发布评
微博
测报告4份)，如新浪跑步球鞋评测专栏；
• 新浪跑步和新浪户外微博发微博，网友互动活动；
• 提供产品精美组图和产品亮点，供体育门户网站产品 评测、跑步、健身类版面发布。
热爱是金日
两大优势
利用Uber庞大的装机量推送活 动，增加活动覆盖面和影响力。
充分利用361°线下门店，将活 动覆盖到门店，提高活动参与 度的同时，提升门店客流量。
热爱是金日
活动机制： 1、当天Uber客户端推送活动，在优惠码处输入“热爱是金”即 可领取Uber代金券，并记作一次参与； 2、同时在361°的线下门店张贴海报，扫描二维码即可领取Uber 代金券，并记作一次参与； 3、当所在城市参与人数达到5000时，Uber客户端页面的车将 变成球鞋。
7月25日~26日外围炒作金鞋带：体育时尚新搭配
• 在奥运会期间，时尚达人发布金鞋带相关内容，从时尚角度提 升金鞋带的知名度
• 内容方向： – 《奥运刮起金色旋风》通过各种搭配将金色鞋带植入其中 – 《聊聊那些迷信的“穿戴设备”》通过盘点一些运动员为 了祈求好成绩的一些有意思的迷信小把戏，将绑金色鞋带 植入其中
2
热爱是金
3
外围营销
361°联合Uber 打造品牌联合营 销事件；
同步宣传“热爱 是金”系列产品。
外围营销类大 号发布营销帖， 传播此次品牌 联合营销事件。 营销角度传播 此次品牌联合# 热爱是金#的亮 点。
第一阶段——奥运是金
外围营销
7月14日：奥运是金
品牌联合——奥运是金
结合可口可乐#此刻是金#、361°#热爱是金#的话 题，打造品牌联合炒作“奥运是金”，在#奥运 是金#的话题下，每个品牌突出自己品牌传播的 重点，发布“××是金”的海报。
361° “热爱是金” 社交平台传播方案
热爱是金
孙杨感谢篇
奥运官网
+
+
综训产品
金鞋带
金鞋扣
「热爱是金」
孙杨《《重返篇》》 宁泽涛《重返篇》
纹身贴
即时海报
传播目的：
通过“热爱是金”的营销事件，建立361°在受众心中形成奥运体育精神的品牌 形象
同时带动核心产品的销售
传播节奏：
1
奥运是金
几大品牌联合打 造“奥运是金” 系列话题
微信
or
• 体育类微博/微信大号深度解析产品亮点。
7月21日：综训金鞋– 代言人微博 & 专业评测网站
体育明星提前晒出金鞋
361°热爱是金鞋
361°热爱是金鞋
评测版面炒热奥运产品概念 带出金鞋带+金鞋扣
7月22日：官方金鞋带发布：鞋带创意海报
系紧鞋带，走向运动的赛场，没 有人可以阻挡。系紧热爱，走向 梦想的舞台，世界都为你让步。 361度火热推出奥运“金鞋带”， 在追风逐浪的奥运赛场，赞助他 们的每一度热爱。在人生的征途 中，一路陪你走下去[xkl你拍 一][xkl你拍一]。