广告文案写作思路共29页
广告文案的构思方式与表现类型PPT(33张)
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，
念广告中采用。文案通过论辩，而让胜方的观点占 主导地位，影响受众。
（4）描述式表现形式。即广告文案采用描述性表达 方式的表现形式，下面这位则公益广告就采用了 这种表现形式。
国企改革
【广告标题】 这杯茶，你想泡多久？ 【广告正文】 春天毛尖， 夏天菊花， 秋天云雾， 冬天铁观音。 反正年终奖也没有多少可拿，
山，但是被评委们充分肯定这则广告的文案。它用诗 一般的语言，叙述的表达方式从三个方面将国企职工 的现状进行了惟妙惟肖的介绍，表达了人们强烈呼吁 国企改革的愿望。 （5）生活情境式表现形式。生活情境式表现形式，一 般是将信息放在特定的场合中，配合生活情景，文案 多为对话、旁白或字幕。一般在电视系列广告中运用 的比较多。福满多电视系列广告《看球篇》、《唱戏 篇》就是采用生活情景表现形式来表现福满多产品
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
业务尖子都没有你的手快。 可你究竟有什么收获？ 只要放下织针， 才能织出你家的锦绣前程。 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。 【评析】 这则以国企改革为主要内容的公益广告,是一则标题 正文均不同的系列广告，也是一篇以文案取胜的广 告。在第二届《现代广告》全国户外、杂志广告创 意无限大赛中，评委们被广告的文案打动了。他们 将国企改革广告与红鼎轩麻辣烫广告进行比较，看 哪幅作品能得全场大奖，最后这则公益广告名落孙
广告文案写作教程 如何写好文案
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意， 也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创 意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力 很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关 心，漠然视之的消费者。
• “故事性诉求”（“Story appeal”）。你在照片上注入愈多 的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
画面——可否让图片具有新闻性？
新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分 消除人们对广告的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗 才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。 但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广 告变得非常无趣。
如：食品类广告
画面——是否具有出人意料的视觉效果？
天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考 虑让那些图片变得与众不同。 奇怪的角度、从未见过的组合、特殊的比例等等都可以让一些 视而不见的东西引人注目。
画面——是否可以示范产品？
表现如何使用产品的有力方法—就是让读者看着摆在眼前的广 告，当场亲自动手示范产品用法。
“视觉化对比”也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用 并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟 没产品的差别。
画面——产品可否成为图片的主角？
把产品塑造成广告中的主角通常是很值得一试的做法，因为产 品永远是广告的核心所在。
画面——是否投注了足够的心力？
广告文案的创意写作方式
第一节 广告文案概述
1.5 广告文案的分类 一、按照广告内容分类
1）商品广告文案 2）服务/劳务广告文案 3）招商广告文案 4）社会广告文案 5）公益广告文案
路漫漫其悠远
第一节 广告文案概述
二、按照广告媒介（media)进行分类 1）印刷广告文案 2）广播广告文案 3）影视广告文案 4）互联网广告文案 5）户外广告文案
路漫漫其悠远
第二节 广告文案的创意
2）顺向思维和逆向思维
顺向思维是按照传统顺序从上到下、从前到后、 从小到大、从低到高的常规序列方向所进行的思维 方法。顺向思维是平时常用的一种习惯性思维，它 符合常规，有条理、有秩序，对问题思考有顺理成 章的引导作用。
逆向思维是反常规、反传统、反序列的一种思维 方法。逆向思维是打破原有思维的固定模式，反其 道而行之，用探索精神去思考问题、解决问题，从 而走出一条新路。
路漫漫其悠远
第二节 广告文案的创意
形象思维是对“形”的不断积累、筛选、组合、 重构、变异的过程，最终创造出一个与广告主题相 吻合的完美艺术形象，这些都是建立在抽象构思基 础上共同促成的结果。
灵感的出现与获得，需要丰富的知识积累和经历 长期的逻辑思维和形象思维的思考过程，以及同时 又受到某个事物的激发。
作便是进行创作构思。 广告文案创作构思不仅要考虑文案的篇章结构、
遣词造句、修辞风格等自身内容，同时还要考虑到 图文结合、声文结合、视听结合等综合囚素，因此 ，整体构思对于广告文案创作来说是相当重要的一 个环节。
路漫漫其悠远
第一节 广告文案概述
整体构思是由局部要素有机维系的，不是各要素 简单机械地相加和拼凑，更不是半斤八两的平均搭 配。整体构思是从广告文案的目标定位出发，突出 重点、主次分明、删繁就简地进行组合安排，以整 体和谐为基础，重点突破为核心，从而使广告文案 形成独具个性、别开生面、形式与内容统一的艺术 作品。
创意纲要、文案创意的思路、文案的写作方向
创意纲要一、引言随着社会的快速发展和科技的进步，人们对于生活品质和审美需求不断提高。
在这个背景下，广告和营销行业也面临着前所未有的挑战和机遇。
为了满足消费者对于高品质、高创意的广告需求，我们需要不断创新和突破，打造出具有独特魅力和吸引力的广告作品。
二、创意目的本次广告创意的目的是为了吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
同时，我们也要通过创意设计，传达出品牌的价值观和文化内涵，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、创意策略受众分析：首先，我们要对目标受众进行深入的分析和研究，了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征，以便更好地把握他们的需求和心理。
品牌定位：我们要明确品牌的定位和核心价值，确定广告创意的主题和风格，以便更好地传达出品牌的个性和特点。
创意设计：我们要通过创意设计，将品牌形象、产品特点、受众需求等因素巧妙地融合在一起，打造出具有独特魅力和吸引力的广告作品。
传播渠道：我们要选择合适的传播渠道和媒介，将广告创意更好地传递给目标受众，提高广告的曝光率和传播效果。
四、文案创意的思路故事化：通过讲述一个有趣、感人的故事，吸引目标受众的注意力，提高广告的记忆度和传播效果。
情感化：通过情感化的表达方式，触动目标受众的情感共鸣，增强他们对品牌的认同感和忠诚度。
创新化：通过创新化的设计元素和表现手法，打造出具有独特魅力和吸引力的广告作品，提高品牌知名度和美誉度。
社交化：通过社交化的传播方式，将广告创意更好地传递给目标受众，提高广告的曝光率和传播效果。
五、文案的写作方向简洁明了：文案要简洁明了，突出重点，避免过多的修饰和冗长的句子。
同时，也要注意语言的准确性和流畅性。
生动有趣：文案要生动有趣，能够吸引目标受众的注意力。
可以通过使用比喻、拟人等修辞手法，让文案更加生动形象。
情感共鸣：文案要能够触动目标受众的情感共鸣，让他们产生共鸣和情感共鸣。
可以通过描述一个感人至深的故事或者表达一种真挚的情感来达到这个目的。
广告学之四广告文案写作
广告学之四广告文案写作广告学之四：广告文案写作在广告行业中，广告文案是至关重要的一环。
一个好的广告文案可以吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，并激发购买欲望。
那么，如何撰写一篇出色的广告文案呢？以下是一些关键要点：1.明确目标受众：在开始撰写广告文案之前，首先要确立清晰的目标受众。
不同的消费者群体有不同的需求和偏好，因此广告文案需要根据目标受众的特点和喜好来设计和表达。
2.简洁明了：广告文案应该言简意赅，简洁明了。
消费者经常只花几秒钟的时间来浏览广告，因此文案应当用简洁的词语、简洁的句子和简洁的段落来吸引他们的注意力，帮助他们快速理解产品的核心信息。
3.独特卖点：好的广告文案需要突出产品或服务的独特卖点，即与竞争对手的差异。
通过强调产品的特点和优势，广告文案可以让消费者认识到它与众不同的价值，并激发他们的购买欲望。
4.情感共鸣：人们购买产品或服务往往是出于情感上的需求。
因此，广告文案应该能够在消费者心中引发情感共鸣，让他们感受到产品或服务所带来的积极情绪和体验。
通过运用情感化的语言和故事性的叙述，广告文案可以创造出情感连接，拉近品牌与消费者之间的距离。
5.呼吁行动：广告文案的最终目的是激发消费者采取行动，例如访问网站、购买产品或参加活动。
因此，文案中应该包含明确而引人注目的呼吁行动，引导消费者采取下一步的行动。
总之，撰写一篇出色的广告文案需要考虑多个因素，包括目标受众、简洁明了、独特卖点、情感共鸣和呼吁行动。
只有通过精心设计的文案，我们才能吸引消费者的眼球并传递准确的信息，从而实现广告的有效传播和营销目标的达成。
广告学之四：广告文案写作在广告行业中，广告文案是至关重要的一环。
一个好的广告文案可以吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，并激发购买欲望。
那么，如何撰写一篇出色的广告文案呢？以下是一些关键要点：1.明确目标受众：在开始撰写广告文案之前，首先要确立清晰的目标受众。
不同的消费者群体有不同的需求和偏好，因此广告文案需要根据目标受众的特点和喜好来设计和表达。
广告文案写作思路
四：10万+的广告标题如何炼成
标题的类型：
利益式：向受众承诺某种利益。 新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。常用词：发现、首次、推出、最新 启发式：给以思考想像的空间，提高意境 疑问式：谁能？谁不愿？为什么？ 命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又因告知了原因，显得更有说服力：千万不要，请， 来吧。
• 有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合， • 不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果。 • 美和赏心悦目不是广告目标。 • 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程。 • 广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产 品注意谈吐推销的是自己，而广告显然推销的是产品。 • 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明， • 而不是让你看起来更聪明。
• 用简单的语言把推销的论据
• 简单直接的表达出来
• 避免使用与商品本身无关的
• 争取注意力的玩意
九：检验你认为完成的文案
• 把文案大声读出来，或许你会发现其中的固执。 • 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度。 • 朗诵是一种窘困测试，想象站在全家面前，大声朗诵 • 所写文案，仍觉骄傲吗？ • 写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止。
检验：
• 反思创意简报 • 遵循知觉 • 而不是创意简报
三：动笔前理清产品和文案的冲突
• 且慢动笔，卖点可靠吗 • 记住先明晰卖点是否可靠和文案原创是否重要。 • 推销员和文案是硬币的两面 • 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意
• 这个商品就应该从市场剔除
• 假如房子有值得为它付钱的特点， • 它就一定有值得注意的特点，
七：千万不要踏进理论的陷阱
第一个陷阱： 认为通俗易懂就是迎合大众 读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你
教你如何写广告文案
教你如何写广告文案1. 确定目标受众在撰写广告文案之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
目标受众的特征和需求将决定你的文案的风格、语言和内容。
因此，进行充分的市场调研和目标受众分析是非常重要的一步。
2. 引人入胜的标题文案的标题是吸引读者注意力的重要因素之一。
一个好的标题应该简洁明了、醒目，并能够唤起读者的兴趣。
你可以使用一些有趣的词语，或者突出产品或服务的独特卖点。
3. 突出产品的独特卖点在文案中，你需要清楚地表达出你的产品或服务与竞争对手的区别，即独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）。
通过突出产品的特点和优势，让读者明白为什么选择你的产品或服务。
4. 制造情感共鸣一个成功的广告文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。
你可以通过讲述故事、引用名人名言或引发读者共鸣的方式，让读者与你的广告文案建立情感联系。
5. 使用简洁明了的语言广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话或术语。
使用简单易懂的词汇，让读者能够快速理解你的信息，提高文案的可读性。
6. 引导读者采取行动一个成功的广告文案应该能够引导读者采取行动，例如购买产品、注册账号或了解更多信息。
在文案中，你可以使用一些有强烈行动性的词汇，如“立即购买”、“马上行动”等。
7. 测试和优化文案一篇好的广告文案往往需要多次修改和优化。
在发布文案之前，你可以在小范围内进行测试，收集用户的反馈，并根据反馈进行调整和优化。
通过不断地测试和优化，提升广告文案的效果。
结论写好一篇广告文案是一项需要技巧和经验的工作。
通过清晰定位目标受众、突出产品的独特卖点、制造情感共鸣、使用简洁明了的语言以及引导读者采取行动，你可以写出一篇引人注目的广告文案。
同时，测试和优化也是提升文案效果的关键步骤。
通过不断地学习和实践，提升你的撰写广告文案的技巧，创作出更加吸引人的广告内容。
广告文案写作构思_广告文案
广告文案写作构思_广告文案广告文案写作精彩构思是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案”可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛”，一样突出，令人瞩目。
１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，房地产广告文案这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。
２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，”为你省钱”不如”让你省下１０元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigIdea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
例如，我们为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青，为女人除不平”，”不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”，广告创意文案又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握三个基本点：（１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，广告文案策划例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王’９７新款燃器炉”赛车一族”创意的广告，将”赛车”开进”厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
（２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。
广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章”？》、《上火啦》、《战”痘”的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》等等广告都比较符合新奇性的特点。
广告文案写作方法
广告文案写作方法
嘿，你知道不，写广告文案那可真是一门艺术啊！就好像是在搭建
一座通往人们心里的桥。
比如说，你看那些超级吸引人的广告，不就
像一个个魔法盒子，一打开就能把你的注意力牢牢抓住嘛！
写广告文案，首先得有个超棒的点子，就像夜空中最亮的星一样，
一下子就能让人看到。
比如说，一个关于环保的广告，把地球比作我
们的家，那大家不就更能感同身受，更愿意去保护它了嘛！这就是点
子的魅力呀。
然后呢，文字得生动有趣，别老是那些干巴巴的话。
你想想，要是
广告文案都跟教科书似的，谁愿意看呀！就好比说，形容一个冰淇淋
好吃，别就说“很好吃”，要说“哇塞，那一口下去，简直像在舌尖上跳
舞一样”，这多有意思呀！
还有啊，情感也很重要呢！让人们在看文案的时候能产生共鸣，能
感觉到你的喜怒哀乐。
比如说，一个关于亲情的广告，描述那种温暖
的感觉，让人看了就会想起自己的家人，心里暖暖的。
再就是，要简洁明了，别啰嗦个没完没了。
现在的人都忙得很，哪
有时间看你长篇大论呀。
就像跟朋友聊天一样，简单直接地把重点说
出来。
你看那些成功的广告文案，不都是这样嘛！它们就像一个个小精灵，在人们的脑海里飞来飞去，让人忘不了。
咱写广告文案也得朝着这个
方向努力呀！我的观点就是，广告文案写作得有创意、有趣味、有情感、简洁明了，这样才能真正打动人心，让人们记住你要传达的信息。
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意创意一：旅行公司广告文案【场景营造】图片展示一片美丽的海滩风景，温暖的阳光照耀着细软的沙滩，远处是碧蓝的海洋和翻涌的海浪。
画面中的一对恋人手牵着手，幸福地漫步在沙滩上。
身后是一排五星级酒店，白色的建筑和蔚蓝的天空形成鲜明的对比。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，温馨地写道：“想一起漫步在如此美丽的海滩上吗？”下方附上一个笑脸的表情符号。
这句问话让读者产生共鸣，激起他们的渴望和向往。
【满足需求】接下来，文字介绍旅行公司的特色服务：提供一站式旅行解决方案，从机票预订、酒店安排，到旅游路线规划和当地导游服务，一切都由专业团队打理。
字体突出服务质量的关键词，例如“极致舒适”的酒店、“独特体验”的旅游路线等。
【促销奖励】最后，引导读者参与的促销奖励是一张免费双人机票。
底部附上详细的参与方式和截止日期。
创意二：健身器械广告文案【场景营造】图片展示一位身材健硕、肌肉发达的运动员，他站在宽敞明亮的健身房中央，身后是各种高端健身器械和瑜伽垫。
运动员全程流汗并散发出自信和活力的魅力。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，写道：“你是否曾渴望拥有完美的身材？”下方配上一句鼓励和励志的话，例如：“坚持，成为最好的自己！”这句话可以让读者产生共鸣和积极的思考。
【满足需求】接下来，文字介绍广告主的健身器械：创新科技设计，适合各种运动项目和不同程度的锻炼。
字体突出重点的卖点，例如“智能计步”、“多功能调节”等。
【促销奖励】最后，引导读者参与的促销奖励是免费一节私人健身教练课程。
底部附上详细的参与方式和截止日期。
创意三：美妆品牌广告文案【场景营造】图片展示一位美丽动人的女性，她脸上画着精致的妆容，自信地微笑着。
她环视四周，四周的花朵和雅致的装饰品为她的形象增添了一份华丽和优雅。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，写道：“你是否梦想拥有自信美丽？”下方配上一句励志的话语，例如：“你值得更好的自己！”这样的话语能够引起读者的共鸣和动力。
如何写好广告文案
如何写好广告文案广告文案是广告传播中至关重要的一环，好的广告文案能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，并最终引导他们采取行动。
本文将从几个方面探讨如何写好广告文案，以提升广告效果。
一、了解目标受众在开始撰写广告文案之前，我们需要了解目标受众的特点和需求。
通过市场调研和分析，我们能够得到目标受众的基本信息，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
在编写广告文案时，我们要根据目标受众的心理和行为特征来选择合适的语言、调性和表达方式，以增加共鸣和连接感。
二、强调产品特点与优势广告文案的核心是要清晰地传达产品的特点与优势。
我们应该深入了解产品，并找到它的独特之处。
在文案中，通过生动的形容词和形象的比喻，有效地展示产品的各项优点，使受众产生共鸣。
同时，我们也要注意突出产品的品质和性能，以增强信任感和购买决策的支持力。
三、采用创意的手法创意是广告文案的灵魂，它能够让广告更具吸引力和独特性。
在写广告文案时，我们可以运用幽默、感人、引人入胜的手法，以唤起受众的情感共鸣。
同时，创意也可以通过独特的视觉和文字表达方式来提升广告的记忆度和影响力。
一些经典的广告文案创意手法包括趣味对话、幻想故事、时事引用等。
四、简洁明了的表达广告文案的表达要简洁明了，能够在短时间内传递信息，获得受众的关注。
我们应该尽量避免冗长的叙述和复杂的句子结构，而是采用简练的语言，快速地表达核心信息。
使用简短的句子和段落可以增强可读性和阅读体验。
五、调动情感共鸣情感是人类行为的重要驱动力，通过调动受众的情感共鸣，能够更好地吸引他们的注意力和兴趣。
广告文案中可以运用情感化的手法，如描绘美好的场景、展示成功的案例、引发回忆和温情等，以激发受众的情感共鸣，并引导他们产生购买欲望。
六、明确的呼吁行动广告的目的是促使受众采取行动，因此广告文案必须明确地呼吁受众进行特定的行动。
我们需要明确告知受众应该如何购买产品、预约服务或参与活动等。
这种呼吁行动可以通过短语、口号、问句等形式出现在广告文案的末尾，强调行动的紧迫性和重要性。
广告语设计思路
1. 确定目标受众：首先，你需要明确你的广告是为谁设计的。
你的目标受众是谁？他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好是什么？他们的需求和期望是什么？这些都是你设计广告语时需要考虑的因素。
2. 明确产品特性：你的产品有什么特性？它的优点和缺点是什么？它能为用户带来什么好处？这些都是你在设计广告语时需要考虑的。
3. 创造性思考：广告语需要有创新性，能够吸引人们的注意力。
你可以使用比喻、象征、讽刺等手法来设计广告语。
4. 简洁明了：广告语需要简洁明了，易于理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构。
5. 引导行动：好的广告语不仅能够吸引人们的注意力，还能够引导他们采取行动。
例如，“立即购买，享受优惠！”这样的广告语就具有很强的引导行动性。
6. 测试和修改：设计好广告语后，你需要进行测试，看看它是否能够达到预期的效果。
如果效果不佳，你可能需要对广告语进行修改。
广告语撰写法则(广告语写作技巧)
2、易记：（1）字易认；（2）话易懂；（3）句宜短（四到七字）；（4）律宜谐（广告语分成两句时，这一点尤其重要）。
建立在掌握传播学常识的基础上。传播学常识中最基本的一条就是传播点必须易记，易记才易传播。
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：
优秀的广告语应该具备的最基本特性就两个，一是独特，二是易传播。
把Байду номын сангаас以下原则，你就可以写出顶级的广告语——
一、基本原则
1、说出最大卖点。
建立在充分了解和理解品牌或产品的基础上。
卖点是符合目标受众需要并且独特的品牌或产品优点。我们通常是从产品的“内圣”（参见本人《营销札记：对产品和品牌两个基本范畴的厘定》，即品牌或产品内在要素，如功能、质量、价值等）的独特性上发掘最大卖点，形成实质卖点。内容卖点是别人没有，唯有我有，或者是别人虽有，唯有我好的卖点。
五、修辞技巧型
1．比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感。例如：
让我们用沸腾的鲜血，为他人续写生命的诗篇。
用你的热血，为他人的生命播种希望！
血，生命的源泉，友谊的桥梁
红色的血液是共系你我生命的纽带。
献血救人，让生命之树常青。
一、感情沟通型
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：
创新广告文案设计的思路
创新广告文案设计的思路广告文案是广告传播的核心元素之一，它通过文字和语言的力量，将产品或服务的特点和优势传递给目标受众，引起他们的兴趣和购买欲望。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何设计出创新的广告文案，成为吸引消费者目光的关键。
本文将探讨一些创新广告文案设计的思路，帮助广告从业者提升广告效果。
首先，创新广告文案设计需要关注目标受众的需求和心理。
广告的目的是吸引受众的关注并激发他们的购买欲望，因此必须深入了解目标受众的特点和需求。
通过市场调研和数据分析，了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，以及他们的心理需求和痛点。
在设计广告文案时，针对目标受众的需求进行创新，用他们熟悉和感兴趣的方式表达产品或服务的价值，以引起他们的共鸣和兴趣。
其次，创新广告文案设计需要突出产品或服务的独特卖点。
在竞争激烈的市场中，产品或服务的独特卖点是吸引消费者的关键。
广告文案应该突出产品或服务的特点和优势，通过独特和有趣的表达方式，吸引受众的注意力。
可以运用幽默、夸张、对比等修辞手法，将产品或服务的特点生动地展现出来，让受众在短短几句话中了解产品或服务的独特之处，产生购买欲望。
第三，创新广告文案设计需要注重情感共鸣。
人们在购买产品或服务时，往往会受到情感因素的影响。
因此，广告文案设计应该注重情感共鸣，通过触动受众的情感，引发他们的共鸣和共情。
可以运用故事化的叙述方式，讲述一个有情节和冲突的故事，让受众在情感上与广告产生共鸣。
同时，可以运用积极的情绪表达方式，如喜悦、温馨、感动等，让受众在阅读广告文案时产生积极的情绪体验，增加购买欲望。
第四，创新广告文案设计需要注重语言的创新和巧妙运用。
语言是广告文案的核心，运用恰当的语言可以增加广告的吸引力和说服力。
创新广告文案设计应该注重语言的创新和巧妙运用，避免使用陈词滥调和俗套的表达方式。
可以运用新颖的词汇、独特的句式和结构，让广告文案在语言上与众不同。
同时，要注重语言的简洁明了，避免冗长和晦涩的表达，让受众能够迅速理解文案的含义和要传递的信息。