广告学 作业提交3
现代广告学作业
一片清凉。
现代广告学指导教师：结课作品姓名：学院：班级：学号：我的广告构想：手表是显示一个人的品味的重要装饰品，有句话说得好“戴金戴银不如戴手表”。
我做的这是一款高档手表的广告，我想以静态图片加简介的形式做这个广告。
静态图片可以让消费者仔细观察这款商品的制作工艺和细节，加上商品的简介，可以更进一步让消费者了解这款手表，被其所吸引。
我设计的这个广告我认为刊登在时尚杂志中为最好，彩版的页面更适合印刷图片，而且这种杂志受时尚女性的关注度高。
这款手表是以其星空表盘最为突出，所以就以星空和草地为背景设计图片，显示这款表的神秘典雅。
我的市场定位：我把市场定位于追求个性时尚的年轻女性。
这类女性善于用个性的物品表达自我，有自己活跃的想法和审美观点，走在时尚的最前沿。
而且这个年纪的大部分人都奋斗在自己的事业路上，时间就是金钱，严格的时间情节可以给自己带来更多的机遇，所以我认为手表销量会很大。
广告形式如下产品描述圆形的眩光淡金色表盘，很好的展现典雅的自信感，上面镜面是两个光圈表面，双层光处理效果使表盘更加有变化、时尚感倍增！再搭配长方尖顶与表盘同色的指针，小巧细致又不失典雅大方，在圆形的表面上还加了一圈闪耀抢眼的金属圈，更能衬托出表款的典雅时尚。
顺着弧形表耳而下的深褐色真皮表带，使弧形表身更加贴服手腕，简洁的表带表面使佩戴者充满自信以及时尚品味。
简洁的深蓝色表盘搭配细腻的白色纹路设计，搭配线路上耀眼的碎钻，运用厚重神秘的色彩和钻石的闪耀勾画出一幅璀璨神秘的星空图，保持优雅美感的钻饰设计给人眼前一亮的感觉，洋溢着干练的造型，却呈现出迷人时髦风情的清新浪漫给你最温柔的感受。
表带的深褐色衬托表面的淡金色和夜空的蓝色，散发温柔婉约神秘的气质。
高雅的表盘底面，十二点的刻度设计成罗马数字显示，增添古韵的感觉而不失灵活的气息。
EF-529SP碳素纤维表盘，并在表盘外圈涂有IP涂层，健康安全环保耐磨。
真皮表带透气时尚典雅，更显高贵气质。
广告学作业
报纸媒介------以《人民日报》为例报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
一、《人民日报》简介《人民日报》（People's Daily），是中国共产党中央委员会机关报，1948年6月15日在河北省平山县创刊，与新华社及中央电视台，并列为中国共产党和中华人民共和国政府官方三大传媒机构。
是当今中国最具权威性和影响力、发行量第一大的综合性报纸，每天发行量曾高达300万份。
并被联合国教科文组织及世界报业协会评定为世界十大主要报刊之一，是国际上最具有国际影响力报纸之一。
人民日报发行周期是日报，人民日报的发行目前是以订阅为主，的新闻信息采集渠道遍布国内外，报纸发行至全国及世界100多个国家和地区。
2013年1月1日，人民日报收订量突破300万份，实现连续十一年稳定增长。
《人民日报》以新华社的正统稿件为内容，《人民日报》每周一至周五16个版，周六、周日8个版。
推进编采分开改革，调整优化版面结构，形成要闻、新闻、周刊的版面格局。
《人民日报》以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。
要闻版、经济版、政治法律·社会版、教育科技文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版深受各界群众喜爱。
二、《人民日报》编辑方向人民日报是中国第一大报，是中国共产党中央委员机关报，《人民日报》是中共中央向外界表达对中国大陆和世界大事的观点与角度的宣传工具。
该报的社论在不同的时期对中国大陆政治都有著决定性的指导作用，很多中共党内的领导人的升降，对领导人的评价也是由《人民日报》发表的。
《人民日报》除了为外界提供中国共产党的政策及观点等直接信息外，其社论亦反映了中共中央对事件的处理意见，都被外界作为揣摸中国政府权力变化和决策的少数渠道之一。
该报有时也会通过刊登特约评论员文章，以委婉的手法传递北京官方对国内和国际事务的看法。
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广告学作业
广告学作业一．MBA招生广告词选择中财MBA，步入精英行列，实现事业飞跃！————（中央财经大学）塑造优秀总裁魅力，锻造企业经营核心；培养战略主导人才，拓宽国际竞争视野；融汇中外管理精髓，贯通古今经营谋略；培育善于学习、善于思考，具有战略观念的现代谋略型经营者；培养不惧竞争、善于竞争，在竞争中长袖善舞的创新型掌舵人；培植勇于探索、锐意进取，于商道中成长的决策型企业家。
———【西南财经大学】钻研拓展工商管理理论，培养敢于创新、坚持原则、善于洞察的改造世界的领袖。
-——斯坦福大学斯坦福商学院的口号是：改造人生，改造组织，改造世界。
从上面的两所国内和一所国外的商学院的招生广告词可以看出，国内的大学在办学理念上和国外的商学院存在很明显的差距，可能是社会的原因，也可能是时代背景的原因。
中财的广告词很简短，很精练，符合现在社会背景，工作难找，好工作更难找，突显自己是精英的标准，拿出自己事业取得飞跃的实力，那么上中财的MBA吧。
属于实际型的，对于本身MBA的角色定位很准确，一个可以让您的视野取得飞跃的学习场所，可能会吸引到很大部分很有冲劲的年轻人。
西财的广告词是一种办校的理念，商学院为何而存在？打造更出色的人才，那个是有名的企业家，是有名的经营者，是有名的领袖，很多人的人生目的就是这些，能够得到人家的崇敬，拥有高端的社会地位，拥有谋略，拥有创意，拥有实力，做到自己人生的顶点。
西财的定位是一种很成熟的理论，给人以西财商学院的成熟稳重的感觉，很能吸引到事业有小成，但是希望得到更大发展的人的目光。
下面谈谈斯坦福商学院吧，作为世界排名靠前的大学，光是斯坦福的金子招牌就可以吸引到无数想成功人士的目光，更何况，商学院在斯坦福整个教学体系中处在非常重要的位置。
斯坦福大学商学院多次被美国权威杂志评为全美最好的商学院之一，和沃顿商学院和哈佛大学商学院并列。
再来看看斯坦福的广告词，关键词“世界领袖”，能够称为世界领袖的人屈指可数，但是斯坦福能够做出让自己学生成为世界领袖的承诺，这是所谓真正的名校的气量。
广告学作业 只做3、4、5三题 放假回来交
7.感性广告多用于哪些产品？感性广告是 如何激发受众的情感记忆的？ 8.请以苹果IPOD播放器为例，分析其目 标受众的知识构成及其特点，阐述其可 策略主要有 哪些？ 6.以你学过的广告理论知识，分析下面这个案 例： 一家烟草公司，眼看拒抽二手烟的呼声悦来 越高涨，便投注大笔资金倾力研究后，骄傲 的推出无烟香烟，认为这种突破性产品，必 定可以引发广大媒介和群众的广泛传播，结 果令人非常惊讶，无烟香烟市场上无啥反映， 嗜烟者大多投反对票。
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
15春《广告学》在线作业3
一、单选题（共20题，总分100分）
1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
a.媒体问题b.市场问题c.艺术问题
d、管理问题的正确答案：B
2.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的
范畴的是（）。
a.广告主题b.广告创意c.广告文案d.广告调查正确答案：d
3.以下不是逻辑内存（）的主要功能。
a、准确且相对持久
b.一定时间内所记忆的信息量较小
c.速度较慢
d、信息量大，记录速度极快。
正确答案：D
4.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
a.县级以上人民检察机关b.县级以上人民法院
c、县级以上人民政府工商行政管理部门D.县级以上公安机关的正确答案：c
5.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。
组合
标题\从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。
\副标题
是（）。
a.从头到尾都是好味
b、雷米·马丁一开门，好事就自然而然地来了。
C.一生中至少有一次，去世界度假。
D.以上都不是正确答案：C
6.（）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代。
广告学作业(仅供参考)
广告学作业
一、个人作业
1.如何做一次成功的广告策划
本作业可以三种形式完成：
（1）自己掌握的具体企业的实际广告策划案例（要求附PPT及视频）（2）自己了解的企业的广告策划的案例（要求附PPT及视频）（3）根据本课程及相关书籍、论文的学习描述广告策划的流程
提交时间：第七周前
2.你所欣赏的广告
要求：每个人下载一则广告并附上简单的点评，专业选修班级以班级汇总提交；全校任选以个人邮件提交。
提交时间：第八周前
3.为自己毕业求职写一份广告文案
提交时间：
全校任选为第九周前
非全校任选班级为第十四周前
二、小组作业（仅适用于非全校任选班级，但鼓励任选同学完成）
1.某一企业或品牌的市场推广与品牌塑造案例
2.电视、广播、报纸、互联网、户外广告（或自己感兴趣媒体）的
收费与发展情况汇报（限时10分钟内陈述完）
提交时间：第七周前。
广告学作业
姓名：学号：
院系：专业：
广告学考试
创意阐述：每年六月的第三个星期天是父亲节，这是一个感恩的节日，生活中每个人都会有属于自己的父亲，他那厚实的身躯撑起了整个家，宽厚的肩膀几乎承担了整个家庭的责任，感恩父爱，学会成长。
本广告创意来自于中国汉字中的“出”字，其字的形体貌似两座山重叠，大山撑小山，父爱如山。
标题: 懂得感恩，学会成长
口号：让我们一辈子的靠山从责任的包围圈中出来休息一下吧！
正文：在一张绿色的纸上写着一个形体化的“出”字，这个字就好像是由两个山字拼成的，"字“的旁边还有一些竹子，凸显山的高大和稳重。
其实我们知道在现实生活当中看到山重叠的情况主要是因为后面的山比前面的山还要高大才导致的，我们把这种现象类化一下，下面的大山是我们的父亲，上面的小山是作为子女的我们，如此一比较，这也似乎从侧面说明了父亲对我们的期待是希望作为子女的我们要过的比他们好，在人生的成长当中更要学会不断进步，他对我们要求严格，有”严父“之称，但他对我们的爱会让我们学会独立，变得坚强，学会有一天变得比他们还高大，可是尽管是这样，“父亲”还是永远站在我们的前面，“托”起我们成长。
父亲在家庭当中如一座大山，子女们如一座小山，父亲对子女的爱，就好像大山托起小山一样。
山是平稳的，厚实的，山里还有各种资源，滋养着生物的发展和生存，然而他又是沉默的，从不为自己的辛苦抱怨。
形象化成一个“出”字，也是想说明在父亲节的这一天作为子女的我们要理解父亲的艰辛和为子女的不容易，要让我们的父亲“出来”，从艰辛的劳动中出来；从沉重的家庭压力中出来；从对子女无私的爱中出来，，，，，，
让我们的父亲在这一天休息一下吧！。
广告学作业
广告学作业
广告创意：要在一个繁华的街区放一幅吸引人们的眼球的广告并不容易，创意主要来自于广阔草原具有更让人感觉到幸福的宣传能力。
所以我美丽草原以为背景，在配以婚纱广告，在广告中，呈现的是与背景相同的画面，因为我们所广告的是婚纱，而在一幅室内的宣传背景上，带给人们的只能是婚纱广告带给他们的简单幸福的画面与纯洁干净的屏幕设计。
无需任何浮夸的广告词，而给观众的是一种更直接的了解方式。
虽然此广告制作过程较为简单，但其达到的效果是清楚明了的，以最直接的方式告诉观众，这样的婚纱和小幸福是每对新人都渴望去尝试和得到的。
相信当你踏入商场时，还在念念不忘那幅奇妙的广告牌吧。
制作技巧：
一：选择适当的产品图片，将其抠选出来。
二：将背景图选择并粘贴进选出来的图中，并将其变形放入产品屏幕中。
三：将做好的图形复制粘贴到背景图中，在用变形工具调整大小，使其适中。
四：添加文字，将产品的品牌添加进去，改变颜色，使其更为显眼。
遇到的困难：图片背景红色，使得图片瑕疵较为明显，要用比较长的时间整理。
不满意的地方：没有适用高技巧制作。
广告学作业
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《广告学》平时作业
作业1
题目——结合实际说明现代广告对传统广告的发展。
时间――学完第一章完成。
要求――理论联系实际；主题鲜明，具有独特见解；重点突出；条理清晰，500字左右。
作业2
题目――以某品牌的液晶彩电视迎新年促销为题，拟写一份广告策划书。
时间――学完第三章完成。
要求――富有创意色彩；具有可操作性；结构完整；条理清晰；2000字左右。
作业３
题目――以广告学课程的教材在《现代广告》杂志上刊登封底广告为题，拟写一份广告文案。
时间――学完第四章完成。
要求――富有创意色彩；具有可读性；表述重点突出；结构完整；400字左右。
作业4
题目――以某品牌洗发水刊播电视广告为题，拟写一份电视广告脚本。
时间――学完第五章完成。
要求――富有创意色彩；视觉感觉好；重点突出；结构完整；500字左右。
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广告学作业
第九章
1如何考察各类广告媒体？影响广告媒体计划的因素有哪些？
2进行广告日程决策有哪些方式？
第十章
1什么是广告受众？如何理解广告受众与受众之间的关系？
2广告受众有哪些心理特征？
第十一章
1什么是广告效果？广告效果有那些特征？
2广告销售效果测定的内容和方法有哪些?
第十二章
1试述广告准则的内容
2影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？
第五章
1试述广告计划的主要程序和内容
2确定广告目标应该注意什么？
第六章
1如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？
2结合实例理解和掌握广告表现的几种方法？
第七章
1什么是广பைடு நூலகம்文案？
2广告标题的写作要注意哪些问题？
第八章
1广告设计的视觉构成有哪些
《广告学》作业
第一章
1什么是广告？广告有那些基本特性？
2如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义
第二章
1简述回顾广告活动的产生和发展过程
2我国古代广告主要有哪几种形式？
第三章
1试从广告组织演进的背景和条件，分析广告代理业机能的演变
2企业为什么要设置广告部门？它有哪些职能？
第四章
1什么是广告环境？影响广告活动的宏观环境有哪些？
广告学作业
（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。
在线只需提交客观题答案。
)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1. 销售现场广告的简称（C）.(A) POD (B) DM (C) POP (D) POU2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( B)。
(A) 原始时代 (B) 殷周时代(C) 春秋时期 (D) 战国时期3. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。
(B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。
(C) 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。
(D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。
4. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( D )(A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》(D) Aviso和Relation5. 公元1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。
它代表广告开始进入了一个新的阶段。
(A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人6. 世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。
(A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国7. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少8. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( B)(A) 1982 年 (B) 1995年(C) 1978年 (D) 2000年9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( C )(A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( C )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
广告学期末作业
广告学期末作业
从下列研究方向中任选一个，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。
要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容翔实，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右, 如果有作品，字数1000。
(A4)
格式：
1、标题：2号，宋体加黑，居中排列。
2、正文：4号宋体。
3、引文与注释：文章中直接应用的资料来源必须指明出处或专用名词而又需解释的应在其后标注①、②、③……。
并在页底脚用5号宋体标注。
作业截止日期：第十三周5月11日前，集体交给孙荣凯，过期不。
（纸质，如有作品、刻光盘）
参考方向：
1、结合课堂所提到的一个实际案例,谈广告与整合营销的关系;
2、结合课堂案例或自身实验, 谈广告创意、文案与市场调研的关系
3、展望并论述未来广告媒介的发展趋势和一些具体应用
4、结合课堂案例或自己作品,谈电视广告与电视专题在拍摄上的异同
5、结合自己的作品, 谈广告制作的特点与体会。
广告学作业
广告学作业广告学作业：特惠汽车广告亲爱的广告学教授，我写此信是为了提交我的广告学作业，我选择了广告营销领域的汽车广告。
在本次作业中，我将向您展示一则特惠汽车广告的制作方案，希望能获得您的指导和点评。
广告背景：汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车的需求也趋向多元化。
在这样一个市场环境下，我们的广告目标是通过创造一个吸引人、引发共鸣的广告来吸引消费者的注意，并最终促使他们购买我们的汽车。
我们选择了以特惠汽车为主题的广告，因为价格是消费者考虑购买汽车时的重要因素之一。
广告目标：1. 提高品牌知名度：通过传播我们的广告，让更多的消费者了解我们的汽车品牌。
2. 增加销售量：吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买我们的特惠汽车。
广告创意：我们的广告创意是通过情感共鸣和幽默元素来吸引消费者。
广告以一个普通人的日常生活为背景，以特惠汽车为导向展开。
场景一：起床画面呈现一个拥有家庭的中年男子从床上醒来的场景。
镜头让人看到他与妻子相拥入眠，看到孩子的笑容和家里的温馨。
当他起床后，他的笑容表现出幸福和满足。
场景传达出我们每个人渴望有一个舒适的家庭生活，乃至一辆可靠经济的汽车。
场景二：上班画面切换到男子驾驶自己的特惠汽车上班的场景。
在车程中，他仔细观察窗外的风景，感受着阳光的温暖。
车内播放着欢快的音乐。
画面传达出舒适、安全和享受生活的感觉。
场景三：购物男子驾车经过一家超市，决定进去购物。
他停下汽车，一跃而下，并打开后备箱。
后备箱宽敞且容量大，能装下许多购物袋。
男子笑了笑，走进超市。
画面传达出我们的特惠汽车拥有大容量的后备箱，适用于各种需求。
场景四：特惠汽车男子驾驶特惠汽车回到家，停在家门口。
家庭成员都聚集在他周围，每个人都充满欢乐和期待。
特惠汽车以大字幕展示在镜头前，配以简洁的口号。
画面传达出特惠汽车是一个美好家庭生活的象征。
广告主题音乐：选择一首既欢快又具有张力的音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。
总结：这则特惠汽车广告的创意将以情感共鸣和幽默为主线，旨在吸引消费者的注意力并促使他们考虑购买我们的汽车。
农夫山泉广告学作业
农夫山泉广告学作业一、前言农夫山泉以其独特的品牌定位和广告策略在纯净水和矿泉水市场中赢得了良好的口碑，在市场竞争中处于优势地位。
作为纯净水和矿泉水以及其他饮料的销售旺季，各类饮料企业和饮用水企业都想在这一季度抢占较高的市场份额。
所以面临夏季的来临，饮用水的市场竞必然异常激烈。
作为饮用水企业中的佼佼者，农夫山泉同样面临着很大的竞争压力，其中包括饮料巨头可口可乐、实力强劲的康师傅以及哇哈哈等。
为了更好地抢占市场份额，取得竞争先机，农夫山泉在做好产品生产和销售、渠道管理的同时，也必须投入一定的精力在产品的宣传和广告策划方面，以促进销售过程的顺利开展。
需要指出的是：农夫山泉本身特性决定了其目标顾客为全体社会成员，但是为了更好地做好这个季度广告策划，缩小目标范围，特将此次的目标群体确定为芜湖大学生。
鉴于农夫山泉原有品牌形象的形成，并且在全社会中已经形成了其特有的形象，所以此次的广告策划是在其原有的品牌形象的基础上，从另一种角度出发，进行广告的宣传策划。
简言之，此次的广告策划是在其原有品牌形象和定位的基础上，在这个夏季来临的背景下，以实现扩大农夫山泉市场份额，进一步加强农夫山泉品牌在学生群体心目中的地位，加强产品在学生群体中的定位和影响力，实现新一季度的销售突破为目的开展的。
二.饮用水市场分析（一）、农夫山泉营销环境分析1、优势1)农夫山泉的水源地有较高的名气，为农夫山泉后期的宣传提供有力支持；2)农夫山泉“有点儿甜”把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上；3)千岛湖和长白山这两个水源地较出名，为农夫山泉增值；4)“一分钱”营销活动为其加分；5)“农夫山泉有点儿甜”的定位特别；6)天然水和纯净水之争让其关注度提高；7)农夫相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，提供优质水源。
2、劣势1)农夫山泉只有一个灌装厂，运输半径太长，成本比竞争对手高出许多；2)当今水行业竞争激烈；3)对销售和经销商渠道建设不太在行；4)农夫山泉经过其天然水与纯净水的对比广告，在行业内树敌太多。
广告学大作业
`题目：平价营养餐厅广告营销策划学生姓名：刘雪瓯 .专业班级：营销1303 .一广告目标让江海学院食堂成为学生的平价营养餐厅，以顾客为本一切服务看顾客。
我们根据以顾客为本的理念提出一下两点的理念。
顾客满意理念：及时了解消费者的需求，不断改进产品和服务质量，最大限量的满足消费者的需求，从而赢得市场。
顾客忠诚理念：通过不断提高顾客的满意程度，在餐厅和消费者形成一种的纽带。
二目标市场水平为分析消费者行为分析消费者一般会选择距离较近的地方用餐消费者对特定食物的喜爱程度期限较短消费者的口味较为固定，变化不明显或是变化所需时间较长市场分析（1）供给分析江海学院地处扬子江南路5号，相比于其他的一些学校，我们学校的周围相对来说店面比较稀少，娱乐场所并不多。
同时学校出于安全考虑并不允许商家在学生公寓楼下开设餐馆，因此大部分餐馆和酒店都聚集在学校侧门外小吃街。
所以就宁夏理工学院这个校区来说，供给非常缺少；但是如果将周围的餐饮店考虑进去，那么供给非常之多。
（2）需求分析面对江海学院院餐厅稀缺的供给，我们对同学进行了关于“如果宿舍楼下开一家各地特色小吃店，你会否光顾？”和“你一般相隔多长时间在外面餐厅吃饭？”问题的调查。
三广告目标受众及诉求对象江海的广大师生四广告策划（广告文案及媒体策略）在一张巨幅卡版纸上，一席穿着厨师服的工作人员分工不同的进行着劳作，摘菜洗菜切菜炒菜洗碗消毒每一个人的额头都流出了辛勤的汗水但是嘴角却洋溢着快乐的笑容。
而食堂前是同学们三三两两在享受着丰盛的美食。
广告主色调为咖啡色打底。
用来凸显人物的动作。
五预期效果首先通过广告文案，使广大师生对食堂安全放心。
在保证食品安全的基础上，我们可以看到食堂全体工作人员。
为食堂的不断操劳以及以为广大师生服务的认真积极态度。
从而增加客流量提高食堂声誉及利益。
广告学作业全集及答案
广告学作业集一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2.韦伯·扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。
3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。
4.冯·奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。
4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。
1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。
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查看考卷——作业提交 3当前得分：0 分(总分：100 分)，折合成百分制共 0 分。
返回作业提交 31. 由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主 要如以下情况（ ）。
(A) 当商品差异是企业区割市场的重要依据时 (B) 商品差异对消费者并不重要时 (C) 某些商品特点或优点处于中心位置时 (D 当商品有竞争者完全不具有的特点时 ) (E) 当消费者对商品特点非常关心时 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分2. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础 (B) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分3. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对(B) 信息的理解 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的(C) 意思(D 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍 ) (E) 传递过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分4. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任(C) 增加广告的准确性 (D 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AB] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分5. 如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ ）。
(A) 使用中的方便和乐趣；品质保险及维修 (B) 产品的各种用途和用法 (C) 产品使用成绩 (D 产品的感觉、外观效用 ) (E) 用户对于商品的赞扬或名人推荐 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分6. 按现代经济学观点，企业力的形成来自三方面力量，即（ ）这个观点在 60 年代后就甚为流行。
(A) 商品力 (B) 吸引力 (C) 形象力 (D 经济实力 ) (E) 销售力 [参考答案：ACE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分7. 赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般 是：（ ）。
(A) 注意阶段 (B) 钟爱阶段 (C) 行动阶段（意志） (D 感觉阶段（情绪上） ) (E) 学习阶段 [参考答案：CDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分8. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 (C) 增加广告的准确性 (D 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AD] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分9. 从企业形象形成的过程看，企业的整体形象是由以下要素构成的：（ ）。
(A) 经营形象和管理形象 (B) 职工形象 (C) 企业家形象 (D 社会形象 ) (E) 广告与公共关系形象 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分10. 《CIS 手册》是在导入阶段形成的，《CIS 手册》形成后必须严格执行，不轻易修改。
它与企业自身 管理有相互促进作用。
它的主要内容包括：（ ）。
(A) 理念识别（MI）的简要表现形式 (B) 《CIS 手册》使用说明 (C) 行为识别（BI）中有关行为原则的论述 (D 视觉识别要素 ) (E) 视觉识别应用设计 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分11. 达彼思广告公司董事长 USP 原理的提出者瑞夫斯认为"你可能做一个不佳的广告活动，而销售上升； 你可能进行一个辉煌的广告活动，而使销售下降。
"你认为出现这种情况的可能原因有：（ ）。
(A) 产品有问题 (B) 销售力可能不佳 (C) 价格有问题 (D 渠道有问题 )竞争对手成本支出可能只有你的 1/5，或竞争者正在采用有挑战力的低价销售、赠品、竞赛和给 (E) 零售商的特别折扣[参考答案：ABCDE] 分值：5 得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分12. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ）。
(A) 商品购买者与使用者经常是不一致的 (B) 广告对象范围比企业目标市场广 (C) 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的 (D 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 ) (E) 目标市场的变更将依赖广告 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分13. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 (B) 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的 (C) 意思 (D 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对 ) 信息的理解 (E) "传递"过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分14. 企业形象的"公众性"特点主要表现在：（ ）。
(A) 在特定消费对象中"形象"的形成也遵循共性特点 (B) 商业道德、信誉等问题，并不会因为企业类型不同而不同一个企业如果己在消费者心目中形成了某种深信不疑的概念，要想改变它会比树立一个新的概念 (C) 还要困难(D 一个企业特定对象对公众舆论的影响，会争取到更多的顾客 ) (E) 企业自身的广告宣传（知觉）对公众舆论有重要影响 [参考答案：ABDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分15. 赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般 是：（ ）。
(A) 注意阶段 (B) 钟爱阶段(C) 学习阶段 (D 感觉阶段（情绪上） ) (E) 行动阶段（意志） [参考答案：CDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分16. H.H.Friedman 1979 年实验提出名人广告的优势主要有：（ ）。
(A) 记忆程度好 (B) 增加商品的可信度和可靠性 (C) 显示企业实力 (D 不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果 ) (E) 容易引起注意 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分17. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (B) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告市场调查是整个广告活动的基础 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分18. 广告的科学管理包括：（ ）。
(A) 广告行业管理方面的自律化 (B) 把西方广告相关法律"搬进来" (C) 广告相关法律的适时制定和修改 (D 广告法律管理方面的法制化 ) (E) 广告经营管理方面的规范化 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分19. 逻辑记忆的主要特征是（ ）。
(A) 一定时间内所记忆的信息量较小 (B) 速度较慢 (C) 准确而相对持久 (D 信息量大 ) (E) 被记速度极快 [参考答案：ACD] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分20. 伯?扬提倡的经典的广告创意过程与方法，主要步骤是（ ）。
(A) 实际产生创意--Eureka!（我找到了!）的阶段 (B) 用你的心智去仔细检查这些资料 (C) 收集原始资料 (D 深思熟虑阶段，在有意识的心智之外去综合分析各个重要事物 ) (E) 形成并发展此一创意，使其能够实际应用 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分。