产品策略—管理现有产品

精选课件
10
对产品组合的分析和管理
波士顿矩阵法
高
市
问题类
明星类
场
增
长
率
狗类
金牛类
低低
市场占有率
高
2020/10/21
精选课件
wk.baidu.com
11
对产品组合的分析和管理
产品系列平衡法
评定产品的 市场引力
评定企业 实力
做产品系列 平衡象限图
分析与决策
产品系列平衡决策表
企业实力 市场引力
大
大
提高占有率，选 择性投资
2020/10/21
精选课件
13
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
8
包装策略
类似包装策略 等级包装策略 综合包装策略 再使用包装策略
附赠品包装策略 创新包装策略
2020/10/21
精选课件
9
产品组合的概念
产品组合——是指一个企业生产经营的全部产品项目和
产品线的组合方式。
产品项目——是指每一个具体的产品
产品线——由满足同类需求的，而规格、款式、档次不
同的一组密切相关的产品构成。
产品组合的三个变化因素：
– 产品组合宽度——也称产品组合广度，是指企业经营多少条产品线 – 产品组合深度——是指企业经营的各种产品线上平均具有的产品项目数，
多者为深，少者为浅。 – 产品组合的相关性——是指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道
等方面的相关程度。
2020/10/21
包装 品牌
维修
保证
产品核心 产品形态 产品附加利益
2020/10/21
精选课件
3
产品整体概念 （五层次论）
潜在产品
扩展产品
期望产品
•
基本产品
核心 利益
2020/10/21
精选课件
4
品牌策略
• 品牌是用以识别产品或企业的某种特定 标志，通常以某种名称、记号、图案或 其他识别符号所构成。
• 品牌的性质： • 1、依附性；2、异化性；3、延伸性。
2020/10/21
精选课件
7
包装的设计
包装要能准确地传递商品的信息
包装的档次要与商品本身的价值相符合
包装的设计应为运输、销售、携带、使用等提供方 便
包装设计应经济实用
包装设计应新颖、独特，适合消费者的心理
包装设计还应考虑不同民族、不同地区、不同宗教
信仰的需要
2020/10/21
精选课件
产品策略—管理现有产品
2020/10/21
精选课件
1
产品概念的理论深化
• 有形与无形 —— 产品外延的深化 • 产品整体概念——产品内涵的深化
2020/10/21
精选课件
2
产品整体观念
• 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实 现其价值的物品和服务。
• 产品整体概念（三层次论）
运送
安装 式样
质量 产品 特色 信用 效用
2020/10/21
精选课件
5
品牌类型：
• 1、无品牌 ； 2、家族品牌； • 3、个别品牌；4、特许品牌； • 5、制造商品牌；6、中间商品牌。
2020/10/21
精选课件
6
包装的概念和作用
包装——是指设计并生产容器或包装物，并将产品
盛装或包扎起来的一系列活动。 包装的作用：
–保护商品 – 便于运输、携带和储存，也便于消费者使用商品 – 促进销售 – 提高产品的价值
中 加强扩大，甘冒风险
中
选择性投资或淘汰
稳定策略
小 积极投资 积极投资，争取多赢利
小
淘汰，力争最小损失 选择性投资或停止投资 回收资金，选优少量投资
2020/10/21
精选课件
12
产品组合策略
扩大产品组合策略 缩减产品组合策略
产品线延伸策略
– 向上延伸——高档产品策略 – 向下延伸——低档产品策略 – 双向延伸