专题如何撰写市场调查报告PPT课件

可以看出，目前的笔记本产品14.1英 寸是绝对主力，其次是15.4英寸产品，12.1 英寸与13.3英寸则是轻薄笔记本的主力。
4、CPU类型
虽然英特尔迅驰2上市以后关注度一路猛涨，11 月份关注度已经超过了Santa Rosa笔记本，正式登上主 流的位置。12月份，迅驰2笔记本的关注度再次上涨， 关注比例创造了21.8%的新高。
3、屏幕尺寸
14.1英寸笔记本牢牢占据市场主流地位， 把持着市场六成以上的关注份额。同11月份 相比，其关注度上升了近1个百分点，关注比 例突破了60%。15.4英寸笔记本的关注度与Байду номын сангаас上月持平，均为11.8%。13.3英寸与12.1英 寸轻薄笔记本的关注度与上月相比变化不大， 关注比例分别为9.6%、5.8%。
2008年12月最受用户关注的15大笔记本品牌关注分布
低价笔记本关注度激增在一定程度上挤压了其他 价位机型的生存空间。6000-8000元笔记本的关注比例 为16.9%。高端笔记本的光芒被掩，8000元以下各价 格段机型的关注比例均在6%及以下。其中，800110000元笔记本的关注比例为6.0%，10001-12000元、 12001-15000元、15001-20000元与20000元以上笔 记本的关注度均不到3%。
3、从产品的角度上看：6000元以下笔记本关注度即将突 破70%的大关，低价笔记本关注度激增在一定程度上挤压了其他 价位机型的生存空间；14.1英寸笔记本牢牢占据市场主流地位， 把持着市场六成以上的关注份额；，迅驰2笔记本的关注度再次 上升，创造21.8%的新高，老平台产品关注度均下滑。
二、品牌关注度分析
通过对笔记本市场的调查，总结出以下观点：
1、从品牌的角度上看：联想、惠普两大品牌的强势地 位仍然很难动摇，除这两家厂商之外，其余笔记本厂商之间 的竞争将会更加激烈。
2、从区域的角度上看：区域市场是笔记本厂商的兵 家必争之地。华东与华北两大区域市场对笔记本的关注度 最高，关注比例均达到了20%以上。
ZDC调查数据显示，华东与华北两大区 域市场对笔记本的关注度最高，关注比例均 达到了20%以上。紧随其后的是华南地区， 关注比例为18.1%。东北与华中地区的关注比 例也在10%以上。相比之下，西北与西南地 区的关注度较低，均在8个百分点以下。
四、产品关注度分析
1、产品价位
目前，笔记本电脑的价格是逐渐走低， 价格下滑的趋势不亚于股市的下跌水平。 6000元以下的笔记本已经成为市场主流， 12月份其关注度达到了69.6%，即将突破 70%的大关。因为这个价格的笔记本不论 是在外观还是整机的性能上都可以很好地 满足消费者的购买心理。
2008年11月-12月 不同价格区间笔记本关注比例对比
2008年，笔记本巨头扎堆血拼低价机，导致产品均 价不断下跌。在价格战的影响下，6000元以下笔记本的关 注度一路走高，12月低价笔记本抢跑寒促，其关注度上升 至69.6%的新高，创造了2008年以来的最佳记录。
在低价笔记本关注度骤涨的冲击 下，其他价格区间笔记本的关注度出现 了不同程度的下滑，6000-8000元笔记 本的关注度下降了5.8个百分点。800110000元笔记本的关注度下降了1.7个百 分点。其余价位产品的关注度较低，关 注比例变化幅度相对较小。
通过调查可以看出，联想、惠普两大品牌的强 势地位仍然很难动摇，而除这两家厂商之外，其余 笔记本厂商之间的竞争将会更加激烈，因为这些厂 商的关注度差距小，极易形成赶超之势。
三、区域关注度分析
无论是从满足区域市场信息化建设的角度，还 是从笔记本厂商获得绝对增量的角度，区域市场都将是 笔记本的兵家必争之地。
惠普依然位于排行榜的第二位，获得 16%的关注比例。近期，惠普全线加装了高 感光智能摄像头，而在定价上其销售价格最 低配置为4699元，最高配置为6699元。
除以上两大品牌以外，其他品牌的关注比例均在 10%以下。神舟已经上升至排行榜的第三位，获得9.3% 的关注比例。戴尔与华硕的关注比例接近，分别为8.7%、 8.3%。宏碁、海尔分别以5.9%、5.7%的关注比例排在 第六与第七位。索尼、三星、苹果与东芝的关注比例处 于2%-4%之间。其他品牌的关注比例均不到1%。
第九专题 如何撰写市场调查报告
• 案例1、 2008年12月中国笔记本电脑市场关注分析报告 • 案例2、 《南方都市报》与竞争报纸读者构成比较
案例1 2008年12月中国笔记本电脑
市场关注分析报告 09年01月16日
一、市场概述及观点
由于圣诞和元旦的接踵而至，2008年笔记本市 场迎来了最后的一波的销售热潮。中国消费调研中心ZDC 对2008年12月笔记本市场的用户关注度状况进行了调查， 主要包括品牌、区域、产品三大部分。
Santa Rosa的关注度迅速下滑，12月关 注比例下降至16.5%。奔腾双核与Santa Rosa Refresh笔记本也受到不同程度的影响，12月 关注比例分别下跌至10.5%、3.8%。
2、宽屏与普屏
2006年以前，笔记本基本是4： 3普通标准屏。随着高清娱乐应用的 升温，笔记本开始进入宽屏时代，从 2006年到2008年，宽屏笔记本快速 发展。据ZDC数据显示，截至2008 年12月份，宽屏笔记本的关注度已经 达到了98.3%，而普通标准屏笔记本 的关注度仅为1.7%。
由于应用与成本上的优势，2008年笔 记本厂商开始投向16:9宽屏市场。在12月份， 宏碁推出了首款16:9的14.1英寸笔记本宏碁 4935G，预计在2009年，16:9宽屏笔记本市 场的争夺将更加激烈。
从12月中国笔记本电脑市场的品牌关注度格局上看， 联想以31%的关注比例成12月关注度最高的笔记本品牌。
近期，在笔记本市场，联想一方 面推出了第二波“学生机”计划。另 一方面，在圣诞期间，在许多消费者 准备的圣诞礼物中，价格相对低廉、 轻薄、便携的“上网本”成为首选， 联想将旗下IdeaPad S10、S9的价格 均进行下调，再次吸引了不少用户的