七喜广告分析报告
广告中强势模因的运用——以七喜广告为例
中图 分类 号 ： Ｇ ２ ０ ６
文 献标 志码 ： Ａ
文章 编 号 ： ２ ０ ９ ５ — ３ ８ ０ １ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １００ ８ ４— ０５
（ Ｃｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ ｏ ｆ Ｆ ｏ ｒ ｅ ｉ ｇ ｎ Ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ ｓ ， Ｈｕ ｎ ａ ｎＡｇ ｒ ｉ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙＣ ｈ ａ ｎ ｇ ｓ ｈ ａ４ １ ０１ ２ ８ ， Ｈｕ ｎ ａ ｎ）
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Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａｃ ｔ ：Ｔｏ ｍａ ｋ ｅ ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ｓ ｅ ａ ｓ ｙ ｔ ｏ ｒ ｅ ｍｅ ｍｂｅ ｒ ａ ｎｄ ｅ ｆ ｆ ｅ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｍｕ１ ａ ｔ ｉ ｎ ｇ ｐ ｅ ｏ ｐ １ ｅ’ ｓ ｄ ｅ ｓ ｉ ｒ ｅ ｔ ｏ ｐ ｕ ｆ １ ｅ ｈ ａ ｓ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｃ ｅ ｎ ｔ ｒ ａ ｌ ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｒ ｎ ｏ ｆ ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｓ ｔ ｉ ｓ ｍｅ ｎ ｔ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ｅ ｒ ｓ Ｔ ｈ ｅ ｔ ｈ ｅ ｏ ｒ ｙ ｏ ｆ ｍｅ ｍｅ ｓ ｐ ｒ ｏ ｖ ｉ ｄ ｅ ｓ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ｅ ｒ ｓ ｗｉ ｔ ｈ ａ ｎ ｅ ｗ
到这一点。 我们把那些成功的广告称为强势广告模
因。
记住这个广告并产生购买欲望 ，是广告商的目的，
可这绝非一件容易的事情 ， 只有少数广告作 品能做
美 国七喜 （ 英 文名 ： ７ － Ｕ ｐ ）是 Ｄ ｒ Ｐ ｅ ｐ ｐ ｅ ｒ ／ Ｓ ｅ ｖ ｅ
七喜创意广告策划
七喜创意广告策划在广告行业中，创意是非常重要的，它可以帮助品牌吸引目标受众的注意力，传递清晰的信息，并与受众建立情感联系。
七喜作为一种知名的汽水品牌，需要一个创意广告策划来推广他们的产品。
本文将介绍七喜创意广告策划的步骤与思考过程。
第一步：目标受众确定在制定广告策划之前，我们需要确定七喜的目标受众是谁。
我们可以通过市场调研和分析来确定七喜的主要消费者群体。
例如，七喜可能的目标受众是年轻人、运动员或喜欢活力和创新的人群。
第二步：市场调研与竞争分析在制定广告策划之前，我们需要对市场进行调研，并进行竞争分析。
通过了解竞争对手的广告策略和定位，我们可以找到七喜的差异化优势，并制定相应的广告策略。
第三步：核心信息与创意概念确定在这一步中，我们需要确定七喜的核心信息，并将其转化为吸引人的创意概念。
核心信息可以是七喜的产品特点、品牌价值观或某个与目标受众相关的主题。
创意概念则是将核心信息转化为引人注目的广告形式，例如故事情节、音乐、动画或特殊效果等。
第四步：制定广告媒体计划在制定广告媒体计划时，我们需要考虑目标受众的媒体偏好以及广告预算。
我们可以选择在电视、互联网、户外广告或社交媒体等渠道进行广告投放。
通过选择合适的媒体平台，我们可以确保广告能够有效地传达给目标受众。
第五步：制作广告素材在这一步中，我们需要制作广告所需的素材，如视频、图片、文字和音频等。
素材的制作需要符合创意概念，并能够有效地传达核心信息。
在制作素材时，我们需要考虑到目标受众的审美喜好和媒体平台的要求。
第六步：广告投放与监测在广告投放之前，我们需要进行广告效果的监测和预测。
通过使用数据分析工具，我们可以追踪广告的曝光量、点击率和转化率等指标，并根据数据结果进行调整和优化。
在广告投放过程中，我们还需要与媒体合作，确保广告能够按时、按计划地投放。
第七步：广告效果评估在广告投放结束后，我们需要对广告效果进行评估。
我们可以通过调研、消费者反馈和销售数据等方式来评估广告的影响力和效果。
七喜广告蝴蝶效应解读
七喜广告蝴蝶效应解读1.引言1.1 概述七喜广告的蝴蝶效应解读，是一篇旨在探讨七喜广告对消费者、市场和广告行业产生的深远影响的长文。
蝴蝶效应作为一种广告影响力的概念，揭示了广告在传播过程中的连锁反应和扩散效应。
本文将以七喜广告为例，分析其在市场中所产生的蝴蝶效应，并从中得出对广告行业的启示。
文章首先介绍了七喜广告的背景，包括广告的发布时间、媒体渠道等方面，以帮助读者了解广告的基本情况。
然后，对蝴蝶效应进行了详细解释，阐述了其基本概念和核心特点。
蝴蝶效应强调了广告的影响不仅仅局限于直接接触到广告的人群，而是通过传播和传导，对整个市场产生广泛的影响。
接下来，文章将对七喜广告的蝴蝶效应进行深入分析。
主要从消费者、市场和广告行业的角度，探讨了七喜广告对这三个方面所带来的影响。
在消费者方面，七喜广告通过引起共鸣和情感共鸣，激发了消费者的购买欲望，形成了广告的传播效应。
在市场方面，七喜广告通过竞争对手的效仿、媒体和社交网络的扩散，形成了广告效应的放大和延续。
在广告行业方面，七喜广告的成功经验为其他广告提供了有益的借鉴，激发了广告创意和传播策略的创新。
最后，文章总结了七喜广告的蝴蝶效应分析，并提出了对广告行业的启示。
通过对七喜广告的深入解读，我们可以看到广告对市场和消费者的影响不仅仅是表面上的宣传和推销，而是通过蝴蝶效应的传播和传导，产生了更广泛和深远的影响。
因此，广告从业者应该更加注重广告的创意和传播策略，提高广告的传播效果和市场影响力。
通过本文的研究，我们可以更好地理解七喜广告的蝴蝶效应，并能够为广告行业的发展提供一些有益的思考和启示。
无论是消费者、市场还是广告从业者，都可以从中获得一定的收获和启发。
希望本文能够为读者们对七喜广告及蝴蝶效应的理解提供一些帮助和启示。
1.2 文章结构本文将按照以下结构进行分析和讨论七喜广告的蝴蝶效应：1. 七喜广告的背景：在这一部分，将介绍七喜广告的基本情况，包括广告的发布时间、媒体渠道、广告内容等。
七喜广告策划
七喜广告策划广告策划是现代营销中不可或缺的一环。
每个成功的品牌都有一套独特的广告策略，而七喜作为全球知名的饮料品牌也不例外。
在这篇文章中，我们将探讨七喜广告策划的背景、策略和成果。
背景作为可口可乐旗下的品牌，七喜一直以来保持着自己独特的市场定位。
它被认为是一种充满活力和创意的饮料，主要面向青少年市场。
然而，在面对越来越激烈的市场竞争时，七喜需要寻找一套更具竞争力的广告策略来巩固自己的品牌地位。
策略七喜广告策略的主要目标是使品牌更加有吸引力和年轻化。
为了实现这个目标，七喜提出了以下三个策略：1. 利用社交媒体与年轻人建立联系社交媒体如今已成为年轻人日常生活中不可或缺的一部分。
因此，七喜推出了一系列与社交媒体有关的活动，如与Instagram达成合作协议，推出针对Snapchat和TikTok的独特广告等，以吸引年轻人的注意力。
2. 打造与年轻消费者共鸣的广告形象七喜广告的主题通常都与年轻人的喜好和生活方式有关。
例如，最近的一则广告以“不要把自己搞僵”为主题，旨在鼓励年轻人放松身心，享受生活。
3. 强调品牌独特性和时尚感最近七喜的广告在强调品牌独特性和时尚感方面较为突出，这与年轻人的生活方式吻合。
七喜的广告通常呈现出充满活力、创意与时尚感的特点，以此不仅吸引年轻消费者，还能给他们留下深刻的印象，从而塑造七喜的品牌形象。
成果七喜的广告策略已经产生了不错的成果。
根据可口可乐的最新报告，七喜在过去一年中增长了7.6%的销售额，成为可口可乐旗下增长最快的品牌之一。
七喜的知名度也得到了显著提高，越来越多的年轻人开始关注这个品牌。
自2019年以来，七喜在美国的广告预算增加了20%，这进一步表明了该品牌在广告营销方面的成功。
结论总的来说，七喜广告策略的成功归功于其与年轻消费者建立了联系，与时俱进的广告形象以及其独特的品牌风格。
随着广告和社交媒体的不断发展，七喜的广告策略也会继续调整和优化。
预计七喜将继续成为年轻人所青睐的品牌，并在全球饮料市场上取得更大的成功。
七喜广告分析报告
七喜广告分析报告“广告就是要在毫无生命的产品中植入感情使其与目标客户群产生情感联系。
”1、七喜简介：七喜由Howdy Corporation的创始人查尔斯·格利戈创造。
1920年代的美国，经济很不景气，将近有600个汽水品种从市场上消失。
七喜从竞争中存活下来。
因为七喜的成功，查尔斯将公司重命名为七喜公司。
从1987年开始生产瓶装产品。
七喜因为市场份额小销量越来越少，所以在90年代被百事公司买下了海外销售权，从而作为了百事公司在美国境外的注册商标。
——MBA智库百科2、目标客户：百事可乐一直奉行“聚焦于重点区域市场、聚焦于重要目标消费群”，把目标顾客突出定位在年轻一代，据根据新生代市场监测机构COMMS2000的监测百事可乐15——24岁的消费者比重达30.1%，在近些年的广告中，我们可以看到贝克汉姆、郭富城、F4、吴克群等“体育+明星+音乐”这样的组合，深深的吸引年轻一代消费客户的眼球。
3、广告创意：3.1独创性：广告中利用到了国人看球的这种“恨铁不成钢”的哀叹，首先就以我们夺得了“大x神杯”的背景开局，结合着当年的风靡网络的话题——宅男的逆袭、我爸是李刚、加薪、抢盐运动等，吸引着大众的眼球。
这样一个将几路敏感话题与一个饮料品牌结合在一起，搞笑之中又带着些许的讽刺意味，才更加显的与众不同，才能更多的夺得消费者的眼球。
3.2实效性：广告中多次出现“7，七”的画面，并在六个“喜”之后送达了一个大“惊喜”——2升一瓶只要4.9元的七喜。
着实的将品牌促销出去，这种欲扬先抑的手法也正成功的推销了七喜，“百转千回，于拐角处始见得峰回路转”，出人意料而又在意料之外，看到那个外卖后，大家共叹“哦。
原来是七喜”之感。
七个不同场景的“喜”被展现淋漓尽致，球迷们的欢呼声，前女友的温暖服务，老板的跪求给予加薪，李刚的失而复得的大哭，雪中送盐的张扬喜悦，还有就是温馨的4.9元的的一瓶2升“七喜”，唤起了大家对“七喜”品牌更新、更深刻的了解。
七喜广告定位分析（2）
七喜：是非定位、避强定位七喜临门，岁岁共享冰爽七喜，打开自己关注七喜官方微博，成为粉丝，传视频、分享蝴蝶效应，即可赢取七喜超爽好礼喝超值七喜，赢超爽基金（上投摩根基金）4999元基金大奖，登陆官方微博27%中奖率2升4.9元还在为爱找动人的表白舞台？登陆微博，秀出你的浪漫七夕告白七喜—2011秀出你的浪漫七夕告白—广告定位分析：提起七喜，也许大家第一反应是1968年它实行的经典的“非可乐”广告定位策略，正是这一独特的反传统的观念传播，使当时七喜的销量仅一年内便增加了14%，到1973年增加了50%，自此七喜的知名度得到了极大的提升。
但是随着人们反传统浪潮的消退，“非可乐”定位的影响虽然一直存在于广大忠实消费者的脑中，但对于新生代人群来说，显然，这仅有的功能性差异远远无法引起他们的共鸣。
自从七喜的海外企业被百事可乐收购以后，基于百事自身的“创新、年轻、大胆、活跃”品牌定位，自然而然，在原有“非可乐”定位的基础之上，七喜也开始了一系列的革新，以期更加符合特定目标人群的心理偏好。
下面对在中国2011年传统七夕佳节期间播放的“七喜—秀出你的浪漫七夕告白”广告进行广告定位分析：。
广告内容的本土化由整体营销策略的本土化决定，更要符合本土受众的审美和接受心理。
七喜其本身的品牌名称中文译文与我国传统情人节“七夕”读法刚好吻合，由此，每年“七夕”情人节都是七喜塑造品牌形象、进行促销活动的绝佳时候，在以往电视广告中成功地推出“恋爱、约会、甜蜜”的主题后，这次七喜将其广告定位依旧放在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了又一轮的情感和思想包围，势必要将“爱情”进行到底。
一、广告阐述：倒计时从10数到7，画面出现了一张干静空白的老式棕色双人用木质课桌，时间从1990年开始，随着课桌右上方的小型方状黑板上时间的不停变换，课桌上出现了不同时期的具有强烈时代色彩的学生用品，不同年代的学生在课桌上胡乱进行着各种有趣的涂鸦，发表着各自的爱情宣言，其中，以这句“邓飞，如果你看到这条留言，我们就在一起”作为核心主线，结尾到2011年7月7日，以“苏莉，我回来了”作为点睛，促成圆满结局，从而引出活动主题“还在为爱找动人的表白舞台？登陆七喜新浪微博，秀出你的浪漫七夕告白。
深度剖析百事饮料7喜的 7 种营销
全球电动车网提供：深度剖析百事饮料7喜的 7 种营销赋予你的品牌文化内涵，让其更生动鲜活，更能进驻人心，甚至引领一股行业的时尚潮流，比起损人不利己的价格战，这才是更聪明的做法。
7月7日，百事饮料旗下7喜全力打造最新品牌形象，推出7喜新标识、新包装和新广告，掀起了一场换标风暴。
就此次换标事件，百事官方人员给出的解释是：“ 7喜将中文‘七’字改为更容易辨识的数字‘7’，是为了体现‘simpler is better’的品牌理念。
”我个人认为“7喜”的名字更符合从小在电脑边长大的年轻一代，而这部分人正是7喜主要的目标客户人群。
对于他们，线上生活时间长，网络媒体是与他们密切接触的主要手段之一。
而且，带有数字的“7喜”新标识更具备时尚气质和流行元素。
除此之外，我觉得七喜换标还有另外一个原因，“七喜”这个名字在中国不再唯一。
细心的朋友可以通过百度搜索“七喜”两个字。
你会发现七喜电脑风头正劲，占据了首页搜索结果的绝大部分;韩寒的小说《七喜》也能插上一脚;如果你足够无聊接着翻页看，你会发现七喜笔记本、七喜手机、七喜控股、七喜童装等接二连三进入你的眼帘。
难道七喜还做电脑、手机和童装?当然，你可能不会产生这种联想，但太多混杂的七喜信息，会让你感觉七喜已经泛化了，已经不再独占饮料这个心智资源，这对一个优秀的品牌来说是非常危险的。
比如没有人认为可口可乐不是饮料，如果提到七喜，人们可以联想到饮料、电脑、手机和小说，那么七喜的品牌价值就大大弱化了。
基于此，换标成“7喜”，再通过大力的品牌宣传，就可以将“7喜”变成独占性饮料资源。
那如何能够让“7喜换标”被更多人所知晓，被大家所接受呢?从目前7喜的营销手段来看，笔者认为还有些单一，针对“7文化”没有形成潮流，也没有得到目标客户的广泛认同，更没有激发他们互动的情绪。
因此，笔者认为在“7”文化上，7喜还应该深度挖掘，围绕数字7，针对目标客户做更多的互动营销。
透过多方位与数字7的关联，让新7喜品牌形象深入人心。
七喜广告蝴蝶效应解读 -回复
七喜广告蝴蝶效应解读-回复什么是七喜广告蝴蝶效应七喜广告蝴蝶效应指的是七喜饮料的广告在推广过程中产生的连锁反应。
广义上，蝴蝶效应是指一个小小的事件可能会在某个地方引发连锁反应，从而对整个系统产生巨大的影响。
在七喜广告的情境中，这个小小的事件是一款新奇有趣的广告，而连锁反应则是消费者对广告的喜爱、分享和购买行为，进而影响整个市场。
步骤一：广告创意七喜广告的蝴蝶效应首先要从广告创意开始。
广告创意需要具备引起消费者兴趣的特点，能够让消费者愿意花时间观看并产生共鸣。
七喜广告在这一步骤注重的是通过创造趣味性和新奇感来吸引消费者的注意力，例如使用有趣的情节、逗趣的角色、诙谐幽默的对白等。
步骤二：广告传播创意完成后，接下来的关键是将广告传播出去，让更多的消费者看到。
七喜广告采取了多种传播渠道和策略，包括电视、社交媒体、网络等。
通过使用多种渠道，七喜广告让广告更容易被发现，提高了被观看的机会。
步骤三：消费者喜爱和分享在蝴蝶效应中，消费者的喜爱和分享起到了至关重要的作用。
一旦消费者对广告产生喜爱，他们就会更愿意将广告分享给亲朋好友。
七喜广告通过提供有趣的内容，引发了消费者的共鸣，激发了他们对广告的喜爱和分享欲望。
消费者通过社交媒体、短信等途径将广告传播给更多的人，从而进一步扩大了广告的影响力。
步骤四：消费者购买行为消费者的喜爱和分享最终会影响到他们的购买决策。
七喜广告在引发消费者的共鸣后，通过强调饮料的独特卖点和品质，激发了消费者的购买欲望。
在蝴蝶效应中，消费者的购买行为是一个关键的环节，它直接决定了广告对市场的影响力。
步骤五：市场影响蝴蝶效应的最终结果是对整个市场的影响。
当越来越多的消费者因为广告的喜爱、分享和购买行为而认识到七喜饮料的优势时，市场对七喜的需求也会增加。
广告通过引发消费者的行为和需求变化，改变了整个市场的格局。
更多的消费者购买七喜饮料，进一步提高了七喜的市场份额和品牌形象。
结论：七喜广告蝴蝶效应的产生是通过创意广告、广告传播、消费者喜爱和分享、消费者购买行为以及市场影响五个步骤逐步推进的。
七喜广告策划书
七喜广告策划书七喜饮料促销活动主题：七喜----年轻就是活力时间：2012-5-26 星期天上午9点到12点地点：广西师范学院长岗校区篮球场主办单位：七喜饮料公司一、市场状况分析1、七喜饮料市场规模比较小，目前市场占有量仍比较少，有百事可乐，可口可乐，两大饮料的竞争，在夹缝中生存，就得加大七喜饮料的宣传力度，把七喜饮料的特色凸显出来，将市场规模扩大。
2、据市场调查，可口可乐的销售量与销售额一直稳居第一，其次分别为百事可乐，七喜和其他饮料占市场份额不大。
3、北京市统计局计算中心对可乐饮料的问卷进行了统计，结果在参加调查的消费者中，63%的人在购买可乐时首选品牌是可口可乐，34%的人首选非常可乐，百事可乐为3%，七喜不列入调查范围。
4、消费者年龄大都是在15到30岁之间，男女比例相差不大，主要群体是学生，社会青年；学生没有经济收入，都是靠家庭给予；社会青年都有自己的经济来源。
5、可口可乐与百事可乐是美国商品，知名度高，拥有很长的历史，而且广告投入量大，收益好。
非常可乐是娃哈哈的一个品牌，在中国也是很受欢迎。
它们以良好的口碑占据市场，同时也是它们的不足，就是固定不变的产品，没有给消费者带来多大的惊喜和新鲜感。
而七喜可以利用这一空缺点，设计出新颖的广告，打造出全新的品牌，赢回消费者的心。
6、可乐饮料主要是在大的酒店饭店等整体型的消费群体，而七喜更多的是针对分散的客户，主要是在超市，零售店销售。
因此七喜可以扩大市场定位，抢占市场。
7、可乐饮料主要是请大牌明星来做品牌代言，明星效应强；想象力丰富，凸显青春活力，广告费用投入大，收益也大。
七喜饮料通过想象奇特、夸张的广告来表达它的诉求点，新颖独特，吸引力强，广告费用相对可乐饮料较低。
8、可乐饮料，雪碧等经常在大型活动上做宣传、代言，赞助，达到很好的广告作用。
七喜饮料主要是在社会上，在各大校园内做促销活动，吸引年轻的消费群体。
9、销量下跌5大品牌饮料：可口可乐经典、百事可乐、雪碧、七喜、健怡可乐二、策划正文（1）、公司的主要政策：○1确定校园为目标市场和产品定位是针对青年人○2销售目标是扩大市场占有率○3广告表现是通过在校园内开展活动，广告预算是2万元○3促销活动的重点是宣传推广七喜饮料○4公关活动的重点是借助师院篮球场进行有秩序的活动，以安全有序为原则。
消费心理学七喜案例分析
服务环境分析： 服务环境的分析中并未涉及过 多的百事可乐能够做的事情， 所以在此环境分析中，百事可 乐影响不大
首先
5 .2 执行手段以及消费内涵的分析
A
这个广告主要是以蝴蝶效应为主视角来发展，同一时间点出现复数自 己进行无限的轮回，这个广告自身并不形成一个循环，要是按照完美 循环来解释的话，以胡戈抢饮料视角为开端，然后抢饮料后胡戈自己 在之后发生的一切连锁事件同步，最后当上宇航员，目睹地球的毁灭， 并用时间机器回到过去阻止，由于被认为神经病的缘故被关进去3个月， （估计是受到精神病院治疗的缘故）然后把之前拯救地球的事情都忘 记了，之后露宿街头，一个轮回结束，接着的第二次抢饮料，第二次 轮回开始，无限循环。
调研 方向
市场消费的总体 和个体消费者的 营销手段分析
2 公司的简单介绍
七喜（英文原名7-Up）是 Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水 品牌，从1987年开始生产瓶装产品。 在美国境外，七喜是百事公司的注册 商标。
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七喜的竞争对手就是可口可乐公司的雪 碧。雪碧从80年代开始才逐渐超越七喜。 百事公司在90年代生产自己的柠檬汽水 品牌激浪。
营销环境分析： 相比较现在同类型的其他可乐企业，百事可乐的营销手段已经 占据了较为明显的优势，同可口可乐相比，百事可乐在“以客 户为中心”的理念上做得更为出色，而可口可乐则偏重于“以 产品为中心”，另外，百事可乐在其他方面，比如客户需求客 户价值、响应客户需求方面做的也比较出色。但是在同客户保 持长期、稳定的关系、强调客户满意和培育客户忠诚度方面过 多依赖于其产品定位决定的营销方式所带来的效益，而忽视了 以上这几方面的完善。
02
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渠道方面：百事可乐已经拥有比较完善的渠道，比如在 中国百事可乐已经建立了40多家独资或合资的企业，并 且在20多个城市拥有20多家灌瓶厂和一家独资的浓缩液 场，不仅如此百事可乐的供应商和经销商更是数量众多。 以上的资本积淀决定了百事可乐在渠道方面的绝对优势。
七喜广告定位分析
七喜：是非定位、避强定位七喜临门，岁岁共享冰爽七喜，打开自己关注七喜官方微博，成为粉丝，传视频、分享蝴蝶效应，即可赢取七喜超爽好礼喝超值七喜，赢超爽基金（上投摩根基金）4999元基金大奖，登陆官方微博27%中奖率2升4.9元还在为爱找动人的表白舞台？登陆微博，秀出你的浪漫七夕告白七喜—2011秀出你的浪漫七夕告白—广告定位分析：提起七喜，也许大家第一反应是1968年它实行的经典的“非可乐”广告定位策略，正是这一独特的反传统的观念传播，使当时七喜的销量仅一年内便增加了14%，到1973年增加了50%，自此七喜的知名度得到了极大的提升。
但是随着人们反传统浪潮的消退，“非可乐”定位的影响虽然一直存在于广大忠实消费者的脑中，但对于新生代人群来说，显然，这仅有的功能性差异远远无法引起他们的共鸣。
自从七喜的海外企业被百事可乐收购以后，基于百事自身的“创新、年轻、大胆、活跃”品牌定位，自然而然，在原有“非可乐”定位的基础之上，七喜也开始了一系列的革新，以期更加符合特定目标人群的心理偏好。
下面对在中国2011年传统七夕佳节期间播放的“七喜—秀出你的浪漫七夕告白”广告进行广告定位分析：。
广告内容的本土化由整体营销策略的本土化决定，更要符合本土受众的审美和接受心理。
七喜其本身的品牌名称中文译文与我国传统情人节“七夕”读法刚好吻合，由此，每年“七夕”情人节都是七喜塑造品牌形象、进行促销活动的绝佳时候，在以往电视广告中成功地推出“恋爱、约会、甜蜜”的主题后，这次七喜将其广告定位依旧放在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了又一轮的情感和思想包围，势必要将“爱情”进行到底。
一、广告阐述：倒计时从10数到7，画面出现了一张干静空白的老式棕色双人用木质课桌，时间从1990年开始，随着课桌右上方的小型方状黑板上时间的不停变换，课桌上出现了不同时期的具有强烈时代色彩的学生用品，不同年代的学生在课桌上胡乱进行着各种有趣的涂鸦，发表着各自的爱情宣言，其中，以这句“邓飞，如果你看到这条留言，我们就在一起”作为核心主线，结尾到2011年7月7日，以“苏莉，我回来了”作为点睛，促成圆满结局，从而引出活动主题“还在为爱找动人的表白舞台？登陆七喜新浪微博，秀出你的浪漫七夕告白。
七喜广告策划
七喜广告策划一、项目背景七喜是一种非常受欢迎的碳酸饮料品牌，具有独特的口味和品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们决定进行七喜的广告策划活动。
二、目标受众我们的目标受众是年轻人群体，尤其是年轻一代的消费者。
他们对于时尚、创新和活力充沛的产品更加关注，同时也对于个体化的广告更感兴趣。
三、广告策略1. 创造积极正能量饮料广告通常会强调产品的美味和口感，但是我们希望通过七喜的广告传递更多的是积极正能量。
我们将以“活力、快乐、自信”为核心理念，打造一系列积极向上的广告，让观众在看到广告时产生愉悦和自信的情绪。
2. 强调个性和创新年轻人喜欢追求个性和与众不同，我们将在广告中突出七喜的个性化特点，强调其与其他品牌的差异化。
通过独特的创意和设计，吸引目标受众的眼球，并激发他们对七喜的购买欲望。
3. 故事化广告故事化广告是一种非常有效的广告形式，可以吸引观众的注意力和情感共鸣。
我们计划打造一系列有趣、引人入胜的故事化广告，通过生动的情节和角色塑造，传递七喜产品的核心价值和品牌形象。
4. 多渠道传播为了最大限度地覆盖目标受众群体，我们将采用多种渠道进行广告传播。
除了传统的电视和广播媒体外，我们还将加大在社交媒体和在线平台的宣传力度，利用微博、微信等渠道与目标受众进行互动和传播。
5. 联合营销我们计划与其他相关品牌合作，进行联合营销活动。
通过与时尚品牌、音乐节、体育赛事等合作，将七喜的品牌形象与这些热门事件和场景相关联，提高品牌的曝光度和关注度。
四、广告内容和形式1. 电视广告我们将制作一系列的电视广告，每个广告都将以不同的故事情节和主题呈现。
广告将以快节奏、活力四溢的方式展示七喜的产品特点和品牌形象。
同时，我们将加入一些有趣的互动元素，以吸引观众的注意力。
2. 微博和微信推广通过微博和微信等社交媒体平台，我们将发布有趣的短视频和图片，展示七喜的不同饮用场景和消费者的快乐体验。
同时，我们还将进行线上互动活动，如抽奖、有奖问答等，以增加用户参与度和传播效果。
七喜广告蝴蝶效应解读 -回复
七喜广告蝴蝶效应解读-回复题目：七喜广告蝴蝶效应解读引言：蝴蝶效应是深受世人喜爱的理论之一，它表明小的变化可能会在一个复杂系统中引起巨大而不可预测的结果。
七喜广告的蝴蝶效应就是一个明显的实例。
本文将深入分析七喜广告的内容，并详细解读蝴蝶效应在其中的体现。
一、七喜广告的内容与传播方式七喜广告是一则以年轻人为主要目标受众的音乐广告。
它通常采用欢快的节奏和活泼的画面，以吸引年轻人的注意力。
广告中的角色通常是年轻人，都在大胆、自由和快乐的状态下享受生活。
广告内容传播方式通常是通过电视、网络社交媒体等渠道，以达到最大程度的覆盖。
二、广告中的小变化1.音乐: 七喜广告的背景音乐常常是一首欢快的流行歌曲，能够鼓舞人心。
音乐选取不同之处，有时是年轻人喜欢的流行歌曲，有时是眼花缭乱的合成音效。
这种小变化可以吸引年轻人的注意，激发他们对广告的兴趣。
2.角色和故事: 广告中的主角和故事情节也常常微小而明显地改变。
有时，主角可能会从一个地方跳到另一个地方；有时，他们可能会进行一场积极向上的比赛。
这种小变化产生了一个新的情境，使得观众对广告的看法和感受产生了微妙的差异。
3.文字和视觉效果: 七喜广告还使用了各种各样的文字和视觉效果，例如滤镜、字幕和特技等。
这些小变化能够在视觉上吸引年轻人，使他们更容易被广告吸引并留下深刻的印象。
三、蝴蝶效应的体现1.吸引观众: 七喜广告通过创造丰富多样的小变化来吸引观众的注意力。
这些小变化使得广告更加有趣、新颖，从而增加了吸引年轻人的可能性。
2.传播力量: 观众被吸引后，他们会开始与他人分享他们的发现。
他们可能会通过社交媒体、短信或口头交流来传播广告的内容。
这些传播会迅速传播，因为人们通常喜欢分享他们认为有趣或有趣的内容。
这种传播力量可能会引发一系列连锁反应，使广告的影响范围扩大。
3.品牌认知和选择: 广告的蝴蝶效应还体现在观众对品牌的认知和选择上。
当观众多次接触到七喜广告的小变化时，他们会逐渐建立起对品牌的认知和信任。
七喜广告——精选推荐
七喜广告——精子版之广告创意分析——————汉语言0901 陈浩 1109106126 近年来，随着网络的普及和微博的火热，网络病毒营销成为了最热门的网络营销方式。
自2006年《一个馒头引发的血案》网络短剧爆红，2011年胡戈被邀请参与7喜广告导演，配合7喜换标陆续推出了一系列广告视频，随即病毒式地在网络扩散开来，迅速博得了广大网民的眼球，成为人们讨论的焦点。
其中这篇七喜广告采用了这种形式推销整个品牌形象及产品，在广告网民大量关注，转发及分享下，迅速提升了七喜的形象，其中这则广告的创意可以值得津津乐道，深入研究。
首先我们必须了解七喜品牌的内涵，然后本篇文章从广告主题，广告创意，广告的诉求方式，广告的修辞手法，广告的文案特点等角度分析总结一下这片广告的创意。
一、七喜品牌的内涵7喜是7up的中文译名，未更名前称“七喜”。
首先由香港公司翻译而来，根据本土文化背景，取粤语同音字“喜”代替“起”，七喜由此而来。
7-UP，7个UP的含义如下：1、Wake up: Decide to have a good day, This is the day the lord hath made; let's rejoice and be glad in it.2、Dress up:The best way to dress up is to put on a smile. A smile is an expensive way to improve your looks. The lord doesn't look at the things man looks at. Man looks at outward appearance. but the lord looks at the heart3、Shut up:Say nice thing and learn to listen. God gave us two ears and one mouth, so he must have meant for us to do twice as much listening as talking.4、Stand up:For what you believe in. stand for something or you will fall for anything. Let's not be weary in doing good; for at the proper time. We will reapa harvest if we do not give up. Therefore, as we have opportunity. Let's do good5、Look up:to the lord, I can do everything through christ who strengthens me.6、Reach up:for something higher. trust in the lord with all you and lean not unto your own. In all your ways, acknowledge will direct your path.7、Lift up:your prayers. Don't worry about anything pray about everything.可见，从品牌内涵来看，7up倡导的是一种积极向上的生活态度。
七喜广告
什么是病毒式网络营销？
这则雷人的视频，囊括了病毒式营销的各要素，所以很快在网上得以传 播。所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病 毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的 受众。简单来说，就是企业不用花钱推广，寄托观众自己去传播。也因 为病毒式营销的低成本高影响，被越来越多的商家和网站成功利用，成 为网络营销最为独特的手段。 一个病毒营销作品，能让大家觉得好看，是远远不够的。只有获得那少 数活跃者的青睐，才能够被流传开。而那少数活跃者，与“沉默的大多 数”有着显著的不同特点：年轻，网络经验丰富，能够熟练地在网上寻 找到不收费的电影和电视剧，见过的东西多，不喜欢传统，喜欢新物质。 他们喜欢分享和发布一些很雷、很可笑、很独特的东西。但她们的雷点 远高于普通人，笑点更是奇高无比。要想感动她们是很是难的。这就是 为何病毒式广告那么多，能成功的却只有极少数。
广告特点：
你觉得呢？
看了这个视频初看是觉得很搞笑的，但是仔细看发现很多值得学习 的地方。这个七喜广告很有创意，不像平常我们看到的电视上的那 些广告，很枯燥无味，没有什么创意，让人觉得没有新鲜感。 首先说明七喜公司也在搞网络营销，他们看到了网络的趋势，同时也了解到病 毒营销的威力，其实在七喜之前可口可乐就已经利用病毒营销推广自己的品派 了。七喜饮料巧借夫妻感情做文章，开展病毒营销，这样既节省了广告费又让 人觉得新鲜有创意。是免费推广。那个中奖率高达27%，让消费者觉得有利可 图，占了便宜。很吸引人的。相信看了这则广告已经完全诠释了七喜饮料的独 特卖点，很多贪便宜的消费者肯定会去尝试的。 从另一方面还体现了一种责任和一种感情。那个男主角还是很有责任感的，对 他妻子一直不离不弃的，一直都很照顾妻子，承担起了作为一个丈夫和一个父 亲的责任。那种感情也很让人感动，虽然妻子长得丑，但还是一直不离不弃的, 这其实也是一种情感营销。
易记忆的七喜广告分析
最容易记忆的一则------七喜圣诞许愿广告
辅助记忆感知理解记忆的因素
背景
诙谐幽默的诉求方法，许愿为引发点，其中主角色出乎意料的穿越
画面
背景:圣诞节的许愿树许愿的画面紧扣圣诞节时的气氛，并且贯穿整个广告的穿越使得广告画面的故事性很强，其中给人感触最深的是闺房和拜堂及写祖传家信的画面。
视觉上给人很强的诙谐幽默的感觉，其中人物形象及环境上表现的古今差异等等使得视觉刺激丰富，对于观看者的吸引力很强，不断的祖传家信的干扰以及穿越者的烦恼画面，产生了不断变化的刺激，使得记忆效果更佳，达到在好奇心上驱使着受众探索记忆。
语言
在语言上主要体现以古今现实差异为切入点，其中不忘将产品贯穿其中。
以穿越的古时候的生活习惯，生活方式为依据实现对许愿者的劝说为语言的爆料点，印象深刻。
音响
开始是以现代感比较强的圣诞音乐及热闹的气氛为背景音，营造特殊的节日环境。
紧接着是在穿越后的单纯的复古乐音加上安静，营造的是深夜的氛围。
在听觉上给人以较强的对比感，给人以听觉上较大波动的刺激，辅助并深化记忆。
人物
对比尤为突出，一个是英俊的现代青年，一个是古装的小月月。
给人以视觉上的强大的杀伤力，以雷人之势博得受众的深刻印象。
心理学角度
这则广告满足了受众的好奇心理，许愿穿越引起了受众对穿越后的故事的后续发展的好奇，满足受众的探秘心理，从使受众积极参与和对故事主观保留记忆。
总结：整则广告故事性较强故事情节清晰，画面和音效配合的好。
抓住了受众的好奇心，印象深刻。
七喜广告蝴蝶效应解读 -回复
七喜广告蝴蝶效应解读-回复蝴蝶效应是由爱德华·洛伦兹提出的一个理论，指的是在一个动态系统中，初始条件的微小变化可能会导致最终结果的巨大变化。
它源自于对天气系统的研究，认为一只蝴蝶在巴西扇动翅膀可以引起美国得克萨斯州的飓风。
蝴蝶效应已经被广泛应用于许多领域，包括经济学、社会学和心理学等。
在广告领域，蝴蝶效应也起着重要的作用，特别是在七喜广告中。
本文将一步一步地解读七喜广告中的蝴蝶效应。
首先，让我们来介绍一下七喜广告的内容。
这个广告以一只蝴蝶为主角，蝴蝶在飞行过程中引发了一系列连锁反应。
它扇动翅膀拂动了一片花瓣，这片花瓣飘落到地上，引起了一只小狗的兴趣，小狗追逐花瓣的过程中撞倒了一个水桶。
水桶中的水溅到了一位演唱者的身上，导致演唱者改变了歌曲的演唱方式。
最后，广告以"让我们只看七喜的振翅"这样的字幕结束。
接下来，我们来分析七喜广告中的蝴蝶效应。
首先，蝴蝶扇动翅膀拂动了花瓣，引起了连锁反应。
这个微小的行动导致了花瓣的飘落，进而引发了一系列事件。
这表明蝴蝶效应在广告中的体现，即初始条件的微小变化可以引起连锁反应，最终影响到整个局面。
其次，小狗追逐花瓣撞倒了水桶，这进一步扩大了连锁反应的影响。
这个小事件看似微不足道，但它产生了不可预见的后果。
这表明蝴蝶效应在广告中的另一个特点，即一个看似无关紧要的行动也可能引起重大的变化。
接下来，水桶的水溅到了一位演唱者的身上，导致了歌曲演唱方式的改变。
这个事件代表了蝴蝶效应的一个关键点，即一个小小的行动可能会改变一个整个系统的运行方式。
在广告中，这个改变体现为演唱者的歌唱方式的改变，这进一步吸引了观众的注意。
最后，广告以"让我们只看七喜的振翅"的字幕结束。
这是对七喜广告中蝴蝶效应的总结，它通过简洁而有力的措辞表达了蝴蝶效应的核心思想。
在广告中，蝴蝶的微小动作引起了一系列连锁反应，最终影响到整个局面。
广告希望观众关注七喜这个品牌，就像只看蝴蝶的振翅一样，关注蝴蝶效应在广告中的体现。
七喜广告
七喜广告分析七喜的那一系列广告相信大家都看了吧！用具网络用语，人类已经无法阻止七喜了！七喜现在是美国本土的一种汽水的品牌，属于百事可乐公司，独立于百事可乐的。
相对于可口可乐和百事可乐来说，七喜完全是一个后起之秀。
七喜公司将其生产的柠檬饮料与莱姆饮料定义为“非可乐”饮料，从而从美国的可乐型饮料主流中撕开了一个突破性的缺口。
引起注意，激发兴趣，促进行动，既是广告发挥作用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力的三个要点。
而七喜系列广告的成功不外乎做好了这三点。
一则广告，首先要对产品本身进行分析，做好产品定位，在对其所在的市场进行分析，确定其目标受众。
七喜完全是一个后起之秀，它以非可乐定义，要再各种饮料巨头夹缝中生存，必须要培养自己的固定消费群体，他将目标锁定在了年轻群体当中。
确定了受众，那么下一步就要研究气受众的心理，以及目标群体的共同点。
而网络对现在的生活影响越来越大，现在的年轻人收到的影响也越来越大，可以说已经隐约的改变了我们的生活方式。
所以七喜看到了这一点，就将广告投放在了网络媒体当中。
接下来是最重要的广告创意部分。
威廉·伯恩巴特曾经说过，创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神与生命的活动。
七喜的广告巧妙的运用了一系列年轻人喜欢的时下流行的桥段，恶搞，以及搞笑幽默，巧妙地构思。
将一个故事完整生动的在不到10分钟之内讲述清楚！一个好的广告如果论秒的成本要比一部好莱坞大片成本高，就是因为广告短小，所以必须精悍！让人看完，还有种欲罢不能的感觉，做到这里就已经引起了广泛的关注。
外加网络是一个交流迅速，信息共享的平台，使得七喜广告在各种主流网站疯狂转载传阅。
七喜乘胜追击，不断推出类似视频短片。
虽然是不折不扣的商业广告，但是它逃出了人们对于广告反感的这个怪圈。
不断地有人像看连载的小说，电视剧一样的迫不及待的想看到七喜广告的下一步视频。
广告能做到这个份上实属不易。
就这样靠着对产品准确的定位，对目标受众的准确把握，选择了对的媒介投放广告，做出适合相应媒体和目标受众口味的广告。
七喜汽水案例分析演讲稿
七喜汽水案例分析演讲稿七喜初创时，是独立于百事可乐的，而且还与可口可乐、百事可乐等美国饮料巨头展开过一场又一场饮料大战。
相对于可口可乐和百事可乐来说，七喜完全是一个后起之秀。
七喜公司将其生产的柠檬饮料与莱姆饮料定义为“非可乐”饮料，从而从美国的可乐型饮料主流中撕开了一个突破性的缺口。
将饮料定义成可乐和非可乐是七喜的首创。
它无端创造出一种新的消费观念来为它的汽水打开销路。
按照七喜的分法，可口可乐、百事可乐是可乐型饮料的代表，而七喜汽水则是非可乐饮料的代表。
1980 年，七喜公司的负责人魏茨曼在翻阅《消费者导报》时看到一篇文章，其中说到，美国人民日益关心咖啡因的摄取量问题，有66%的成人希望能减少或完全消除食品中的咖啡因含量。
看到这，魏茨曼自信已经找到了反击的武器了。
他立即布置公司的研究人员去调查“两乐”中的咖啡因含量。
研究人员给他的答复更增加了他的信心：12 盎司的可口可乐含有34 毫克的咖啡因，而同量的百事可乐则含37 毫克。
而作为非可乐饮料，七喜汽水的咖啡因含量则为零。
七喜汽水毫不犹豫地发动了“无咖啡因”战役。
它投入4500 万美元，掀起了一场声势浩大的广告攻势，向消费者极力推出一种不含咖啡因的饮料七喜。
如今的七喜，用FIDO DIDO 做形象代言人。
那个时而捣乱嬉戏，无拘无束，充满青春的躁动不安感，叛逆感，不知忧愁不知天高地厚的FIDO 仔，与现在流行的“我”，所谓新世代、所谓青春一族，在骨子里已没有太大差别。
轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。
七喜作为一种饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活!好的品牌不仅是一个标志，更是一种人生哲学和生活态度。
自信地、自我的，用自己的理解去面对世界，也就是七喜本身正在做的。
七喜得劲撸串广告创意
七喜得劲撸串广告创意1. 引言七喜得劲撸串广告旨在向消费者展示七喜得劲撸串的独特魅力，吸引他们前来品尝美味的烤串，同时激发他们的欢乐和满足感。
本广告创意将通过在不同场景中展示七喜得劲撸串的各种特点和优势，以及与之相关的愉悦体验，向消费者传达七喜得劲撸串的品牌理念和价值。
2. 创意概述本广告创意将以“得劲撸串”为核心概念，通过创造有趣、引人入胜的场景，展示七喜得劲撸串的美味、多样性和独特之处。
广告将采用多种媒体形式，包括电视、网络和户外广告，以覆盖更广泛的受众群体。
通过创意的呈现和传播，我们希望能够激发消费者的胃口和好奇心，引导他们前来品尝七喜得劲撸串。
3. 创意细节3.1 场景设置广告将在多个场景中进行拍摄，包括：•烤串摊：展示七喜得劲撸串的制作过程和独特口味，通过美食的诱惑吸引观众的目光。
•欢乐聚会：展示一群朋友或家庭在户外聚会上品尝七喜得劲撸串，展现其作为聚会美食的魅力。
•办公室午餐：展示白领在办公室享用七喜得劲撸串的愉悦场景，突出其方便、快捷的特点。
3.2 剧情设置•广告以一个年轻人的视角展开，他在不同场景中品尝七喜得劲撸串，感受到其中的美味和快乐。
•在烤串摊的场景中，年轻人目睹烤串师傅巧妙地将各种食材串在烤架上，并经过火烤后变得金黄诱人。
年轻人忍不住咽了口口水，迫不及待地品尝一根烤串，立刻被其鲜嫩多汁的口感所征服。
•在欢乐聚会的场景中，年轻人和一群朋友在户外进行烧烤派对，大家围坐在篝火旁，品尝着各种口味的七喜得劲撸串。
大家笑声不断，享受着美食和欢乐的时光。
•在办公室午餐的场景中，年轻人忙碌的工作中突然闻到了一股香气，他跟随香气的源头，发现同事们都在品尝七喜得劲撸串。
年轻人加入到午餐队伍中，感受到快捷、美味的午餐体验。
3.3 配乐和声音效果广告将使用欢快、活泼的音乐作为配乐，营造轻松愉快的氛围。
同时，通过增强烤串翻转、咀嚼声和朋友们笑声的音效，提升观众的听觉体验，让他们更加身临其境地感受到七喜得劲撸串的美味和快乐。
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七喜广告分析报告
“广告就是要在毫无生命的产品中植入感情使其与目标客户群产生情感联系。
”
1、七喜简介：
七喜由Howdy Corporation的创始人查尔斯·格利戈创造。
1920年代的美国，经济很不景气，将近有600个汽水品种从市场上消失。
七喜从竞争中存活下来。
因为七喜的成功，查尔斯将公司重命名为七喜公司。
从1987年开始生产瓶装产品。
七喜因为市场份额小销量越来越少，所以在90年代被百事公司买下了海外销售权，从而作为了百事公司在美国境外的注册商标。
——MBA智库百科2、目标客户：
百事可乐一直奉行“聚焦于重点区域市场、聚焦于重要目标消费群”，把目标顾客突出定位在年轻一代，据根据新生代市场监测机构COMMS2000的监测百事可乐15——24岁的消费者比重达30.1%，在近些年的广告中，我们可以看到贝克汉姆、郭富城、F4、吴克群等“体育+明星+音乐”这样的组合，深深的吸引年轻一代消费客户的眼球。
3、广告创意：
3.1独创性：广告中利用到了国人看球的这种“恨铁不成钢”的哀叹，首先就以我们夺得了“大x神杯”的背景开局，结合着当年的风靡网络的话题——宅男的逆袭、我爸是李刚、加薪、抢盐运动等，吸引着大众的眼球。
这样一个
将几路敏感话题与一个饮料品牌结合在一起，搞笑之中又带着些许的讽刺意味，才更加显的与众不同，才能更多的夺得消费者的眼球。
3.2实效性：广告中多次出现“7，七”的画面，并在六个“喜”之后送达了一个大“惊喜”——2升一瓶只要
4.9元的七喜。
着实的将品牌促销出去，这种欲扬先抑的手法也正成功的推销了七喜，“百转千回，于拐角处始见得峰回路转”，出人意料而又在意料之外，看到那个外卖后，大家共叹“哦。
原来是七喜”之感。
七个不同场景的“喜”被展现淋漓尽致，球迷们的欢呼声，前女友的温暖服务，老板的跪求给予加薪，李刚的失而复得的大哭，雪中送盐的张扬喜悦，还有就是温馨的4.9元的的一瓶2升“七喜”，唤起了大家对“七喜”品牌更新、更深刻的了解。
当然，最后一个“即将出现的外星人广告”更是勾起了消费者的极大兴趣，也加大了进一步了解的意愿。
4、广告主题：
“七喜”饮料广告着重强调的是——喜。
在整个画面中，喜悦的气氛一直贯穿着始终，画面中出现了两位美女的温柔服务、老板竟然会要求着加薪、一个强大后盾的李刚老爸、还有可以在盐海中有人送来以及这样便宜而又美味的饮料，即使最后当一切梦醒之时，还有一个“七喜”陪伴着，当一切梦想都归于虚妄时，还有一个充满微笑的脸庞不离不弃，至少还有“七喜”是真实的，对于一个消费者来说，能够在枯燥的广告海洋中浏览到一个可以充满温馨喜悦的广告,也许是可以放下脚步了解一下内容的了。
“七喜”的广告也是针对年轻的消费群体，基于年轻消费者的消费心理——冲动消费。
这是毫无理由，也许只是因为我喜欢它而已，“七喜”正是抓住这一点，贴近年轻的消费者，展现他们遐想中的场景，更符合了年轻一代的心理需求，也牢牢把握了他们的消费诉求。
广告之后还有一个微博竞猜的画面，这也加大了与消费者之间的互动性。
5、广告定位：
百事可乐在2011年的消费口号“渴望就是力量”，“七喜”的定位同样如此，整个广告到处充斥喜悦的气氛，将年轻一代的种种渴望展现在广告中，洋溢着欢笑，充满着温馨，年轻人都有一颗渴望改变人生现状的心，一个普通的年轻人，渴望成名，渴望着我们的国足可以处在足坛的巅峰，渴望着有美女帅哥的服务，渴望一个有权的老爸，渴望老板可以跪求为我们加薪。
当然，也渴望在庆祝实现的时候能够开怀畅饮，而“七喜”为这一切渴望带来了可能，带来了改变人生的力量，这就是这支广告给年轻消费者所传达的信念——拥有七喜，拥有改变渴望的力量。
这就是其成功之奥妙所在。
广告的精准定位，一下子抓住了年轻消费者的心，引起消费者的心理，给消费者带来极大的视觉和心理冲击，令消费者过目不忘。
6、广告画面和音乐：
广告以一个计时开始，定格在“7”，加上其特有的绿色背景，然后出现了一个普通的宅男，一边吃着简单的炒面，一边观看着中国的夺冠之赛的画面，想象到了中国夺得大x神杯，众球迷来到他的家里共庆，电视台采访，一下成为了名人，前女友回来了，前前女友也回来了，老板也跪求着加薪，自己突然有了一个有权老爸，送给他一套房子，救命的盐也送来了，当然，最后是一个送外卖的到来，整个镜头转向了他手中拿的那瓶4.9元的“七喜”，这是整个画面的重点配备着令人沸腾的旁白，大家都兴高采烈的激动了。
当一切归于现实中时，在超市里，看到的只有“七喜”的到来是真的。
整个画面附和着变换的音乐，跌宕起伏，抑扬顿挫，展现了一幅主人公犹如坐过山车的心情的场景，令人在悄悄的勾起嘴角时又带着一些讽刺之意。
整个场景展现的非常活跃、喜悦、欢喜，用丰富的色彩元素体现着这一动感的画面。
7、广告语：
“超值才超爽”，在这支广告中以一个“2升一瓶的七喜只卖4块9啦”体现，这句话说的很朴素，很普通，非常贴近日常消费者的口头语，生活化的口吻，以一个激动的心情的语言喊出来，更容易贴近消费者，不会产生排斥的感觉，就好像是在真实情况中买东西时一样，而不是像书面化的那种“2升的七喜只卖
4.9元”语言。
通俗、浅显、易懂、物美、价廉是它所要展现的，也是它要传达的——我们的产品大众化，每个消费者都有能力购买。
8、广告效果：
“七喜”的电视广告也反映了百事对广告的认识，即他们认为只有能有效传递商品信息的广告才是最好的，以下几个原则是其成功的秘诀所在。
8.1原则一：保持百事品牌的核心地位——新一代的选择。
保持其特有的核心竞争力，即在与可口可乐细分市场上打造其核心地位，并且每年的产品口号都是围绕着“新一代的选择”为中心。
如2011年的口号：渴望就是力量；2012年的口号：把“乐”带回家等。
8.2 原则二：注入百事品牌的本土化元素。
当进入中国市场时，百事可乐都旨在中国文化的营养中生长出本土化的品牌枝叶，结出中国年轻消费群体期望的品牌果实，而其一系列的活动都是为其服务的。
广告中融合的几个时下的新鲜话题，广泛的抓住了消费者的心理，吸引讨论的话题，也是其本土化的成长与再造的发展。
8.3 原则三：持续的广告攻势。
百事一直不断的推出一系列的广告，电视广告更是以不断变化的方式，有搞笑的，有穿越的，有卖萌的等等系列广告，就如广告结尾处的“外星人”广告，就是下一个系列的开始，加深消费者的了解，吸引消费者的关注，这样也就抓住了消费者的“胃”。
总结：电视广告以其覆盖率广泛，收视率、媒体的冲击力，加上互联网的传播，“七喜”以其搞笑的场景在各个媒体上广泛传播，不仅仅只是一支广告，也是人们可以茶余饭后谈论的话题，这样更能深入普通年轻消费者的心中。
七喜的成功绝不是偶然，借助数字媒体，加上优秀的广告创意，深探中国市场年轻消费者的消费需求，追求高品质的产品策划，真诚的产品生产，努力做到更好，在中国市场和其他市场才能寻求到更好的业绩。
【参考文献】
沐若尘叶博客——/s/blog_59aeaace0100qqqv.html
“七喜”广告分析报告
班级：商092
组员：纪树韬——PPT制作（0904002231）侯力——报告撰写（0904002262）指导老师：葛望舒。