共享农场市场分析

第三部分市场分析

3.1宏观环境分析

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。企业只有通过了解宏观环境，把握方向，顺应发展潮流才能屹立不倒。本项目利用环境PEST分析法对共享农场市场环境进行分析。

3.1.1政策环境

（1）国家“三农”政策

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，在决胜全面建成小康社会的背景下，如何满足农民追求美好生活的需要显得更为迫切。只有进一步建立健全城乡融合发展的体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化，才能使农村的活力被真正激发起来。

贯彻落实和深入实施乡村振兴战略要全面准确把握“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。产业兴旺是根本，生态宜居是基础，乡风文明是关键，治理有效是保障，生活富裕是目标。五个方面共同统一于农业农村现代化建设进程中。

（2）“十三五”国家战略性新兴产业发展规划

2016年11月29日，国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康发展。

（3）学生创业国家优惠政策：大学生创业贷款政策；税收优惠政策；企业运营管理方面的创业优惠政策等等。

我国经济保持良好的发展态势，人民的收入不断增加，保健行业发展前景乐观，为本企业的发展提供了良好的经济环境。

✍国民经济保持中高速增长

初步核算，全年国内生产总值744127亿元，比上年增长6.7%。其中，第一产业增加值63671亿元，增长3.3%；第二产业增加值296236亿元，增长6.1%；第三产业增加值384221亿元，增长7.8%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为8.6%，第二产业增加值比重为39.8%，第三产业增加值比重为51.6%，比上年提高1.4个百分点。全年人均国内生产总值53980元，比上年增长6.1%。全年国民总收入742352亿元，比上年增长6.9%。

2016年国内生产总值及其增长速度（资料来源：国家统计局）

✍我国居民人均可支配收入持续增长

2016年全国居民人均可支配收入中位数20883元，比上年名义增长8.3%。按全国居民五等份收入分组，低收入组人均可支配收入5529元，中等偏下收入组人均可支配收入12899元，中等收入组人均

可支配收入20924元，中等偏上收入组人均可支配收入31990元，高收入组人均可支配收入59259元。另外，全年全国居民人均消费支出17111元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长6.8%。全年农民工总量28171万人，比上年增加424万人，增长1.5%。其中，本地农民工11237万人，增长3.4%；外出农民工16934万人，增长0.3%。农民工月均收入水平3275元，比上年增长6.6%。

（2010年-2016年全国城镇居民人均可支配收入与农村人均可支配收入对比）

我国“共享产业”迎来发展生机，市场需求量不断增大

2016年中国“共享经济”市场规模达39450亿元，增长率为76.4%。2016年我国分享经济的提供服务者人数约为6000万人，比上年增加1000万人；分享经济平台的就业人数约585万人，比上年增加85万人。2016年全国众筹行业共成功筹资224.78亿元，是2015年全年成功筹资额的1.97倍，是2014年全年全国众筹行业成功筹资金额的10.42倍。截至2016年12月底，全国众筹行业历史累计成功筹资金额超350亿元，达363.95亿元。

（1）共享经济理念涉及和应用到各个行业领域。

（图片来自网络）

（2）大量农村青壮年流失导致许多土地被荒废。

“农村富余劳动力向非农产业和城镇转移，是工业化和现代化的必然趋势。”转移农村劳动力，实现农村城镇化，是解决“三农”问题的根本出路，也是实现统筹城乡发展的一个战略性问题。随着这种局面的加剧，必将会影响到农民收入的持续稳定增长，影响到我国农村的稳定和发展，影响到中国的改革开放和现代化建设。

（3）部分高新白领向往农村自然闲适的生活。

我国城市居民由于长期处于城市生活那种紧张、压迫的快节奏生活中，对大自然产生了渴望，为了缓解这种生活压力，再加上收入的提高、闲暇时间的增多以及交通条件的改善，使得他们有足够的精力、时间和金钱去乡村消遣。

（4）由于供需机制的双重影响作用，导致共享农场的快速发展。

社会需求是技术发展的最好驱动力。随着经济的发展利用互联网技术及农作物生产新技术，在共享行业领域已成为主流。

（1）互联网+时代战略性新兴产业创新是共享发育的基础

互联网+时代，移动终端、物联网和云计算的发展，为共享模式创新与应用提供了更多可能，战略性新兴产业如何充分应用共享模式进行商业模式创新，将具有重要的战略价值。

（2）技术水平不断提高

随着人们对食品安全的意识的增强，对农作物的种植生产技术不断提出新要求，所以共享农场行业，要不断加强技术创新，发展企业要以人们的健康为首要条件。

3.2行业分析

共享农场就是，把共享经济的这种理念，带到具体的农场经营中去，打造出的大联盟。这个大联盟成员需要：消费者和农场、线上和线下的购物渠道和流程，还有要保证良好的农场体验。

随着共享经济的发展，各个行业领域必然都会受到前所未有的颠覆，农业也是其一。城市的快速发展推动农村人口脱离农村涌向城市，大量农村青壮年流失导致本以农耕为生的家庭模式破碎，许多土地被荒废，这些都是历史发展潮流的必然结果。而共享理念正是解决农荒的方式之一。

驱动共享农场发展的主要因素包括：1.共享经济理念涉及和应用到各个行业领域。2.耕地面积小，机器成本高昂，收入少。3.城市快餐生活促使部分高新白领向往农村自然闲适的生活。

1.国内粮食的市场需求非常大，而大面积土地荒废，生产渠道缺失，不能有效满足市场需求。

2.绿色食品对企业的研发实力和生产设备有较高要求，而这样的硬实力，是不少中小企业无法具备的。

3.共享行业暴利，融资力度大，见利者前仆后继，市场趋向于饱和。

4.市场渴求态势，共享农场作为休闲行业进入初步发展期。

目前，中国共享产业市场非常巨大，像美国等发达国家的共享农场行业已经开始发展，资料显示，美国的Farmigo，用户直接在网上下单，农民将产品送到中转站集中包装，Farmigo公司再将包裹送到社区配送点，顾客从那里取走包裹。这一切都在48小时之内完成。国内的共享农场以广州艾米农场为代表，通过共享经济，把乡村低效利用的优质农田有效激活，标准化、规模化开垦田园、筑建小院，搭建自然生态圈，以自然生态的理念，共建专属定制的共享农场，统一种植有机水稻，融入物联网智能，形成统一标准化系统，让城市家庭共同享有安全营养胚芽米的同时坐拥农场主身份，恢复乡村美好，让乡村致富。这说明了共享农场的市场发展巨大，行业前景一片乐观。

（1）现有竞争者的威胁

农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神压力，因此受到很多城市人群的喜爱。

盈利模式：1.食物利润，通过提供吃、喝可以赚取

2.门票，有些农家乐设有门票

3.合作方面

4.广告

5.具有当地特色的纪念品

6.具有地方特色的特色产品

农家乐作为我们最大的竞争对手，提供的很多服务会与我们重合，不可忽视。但是，共享农场主营业务是向农户租用土地再租赁土地给客户，部分收成归于客户，惠及三方人士，对客户和农户的吸引力更大。

（2）潜在竞争者的威胁