2015框架媒体1.0基础调研报告(尼尔森)-受众数据

9Байду номын сангаас
单位采购过程中，43%的受众会有参与行为
单位采购过程中的角色 %
仅提出采购需求 仅参选供应商 仅参与谈判 仅进行最终决策 参与多重采购角色 以上均无
5
14
6
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8
9
57
是否有孩子 %
5,000元以下
17% 13%
4% 29%
5,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000-19,999元 20,000元以上
39% 61%
37%
有孩子
没有孩子
4
Q16 请问您的个人税前月收入在以下哪个范围？ Q17 请问您的家庭税前月收入在以下哪个范围？. Q44 请问您的婚姻状况是？Base: 所有被访者 N=5973
受众人群特征
99%
广告周到达率
97%
25-50岁
78%
大专以上
70%
白领人群
68%
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媒体周接触频次
30.2次
选购时会想起广告 55% 有兴趣了解广告信息 36% 看广告后的感受 分享 42% 进一步了解 37% 推荐 25% 购买 15% 看过广告后的行为 进一步了解 53% 行动 29% 记录 22% 分享 11% 手机互动行为
Q49：您在单位采购过程中，扮演什么样的角色？ Base : 所有被访者 N= 5973
10
看过电梯框架媒体广告后，多数受众会对广告内容有所反 应：55%的受众在选购商品时会想到电梯广告的内容，28% 的受众会倾向于选择广告中的品牌和产品
看过电梯框架媒体广告后的感受 %
我会想起相应的电梯广告
选购商品时，
8
乘坐/等待电梯时，总体12%的受访者会使用手机
乘坐电梯时手机使用情况 %
使用手机
没有使用手机
12
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88
Q27：请问您在每次等电梯/坐电梯时，通常会做什么？ Base : 所有被访者 N=5973
25-50岁 78% 26%
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32%
25岁以下 31-40岁 50岁以上
25-30岁 41-50岁
初中及以下 高中/中专 大专/本科及以上
无业/退休 家庭主妇
Q9 .请问您的实际年龄是多少？ Q10 请问您的最高学历是？ Q43 请问您目前的职业是？Base: 所有被访者 N=5973
55
选购商品时， 我会倾向选择广告中的品牌和商品
28
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我会有兴趣进一步去了解 广告中的品牌和产品
36
Q31 .请问您在看过电梯等候区/电梯内的平面媒体广告后，是否曾有过以下感受？ Base: 所有被访者 N=5973
对广告内容进行拍照 用记事本等功能记下广告内容
至我的朋友圈/空间，等 无互动行为 非智能手机用户
分享广告的内容
Q34：请问当您看到比较感兴趣的电梯等候区/电梯内平面媒体广告时，您通过手机和广告有过哪些互动行为？ Base: 所有被访者 N=5973
13
谢谢！
11
42%的受众曾将电梯框架媒体的广告分享给亲友 25%的受众曾向他人推荐过电梯框架媒体广告中的产品/品牌
看过电梯框架媒体广告后的行为 %
与亲友/同事等分享 在电梯媒体看到的广告 会通过各种渠道进一步了解 电梯媒体上广告的产品或品牌
42
37
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68%
已婚
孩子0-6岁
33%
媒体周接触时长
30.3分钟
家庭月收入高于一万元
67%
2
受众人群特征 | 集中于25-50岁，高学历，白领人士
受众人群年龄分布 %
受众人群教育背景 %
受众人群职业 %
政府、公务员
4 9 30 25 18 4 5 3
6% 20%
16%
10% 20% 70%
专业人士 管理人员 普通职员/白领 工人/蓝领 学生
受众人群特征 | 孩子年龄0-6岁占比达33%，目前访问小区 有83%是自己/家庭购买的房产
目前孩子的情况 %
婴幼儿及学龄前儿童 [0-6岁] 就读于小学
20 12 33
目前住房情况 %
3% 1%
13%
就读于初中
就读于高中 专科/大学或以上
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84
21-30万元 30万元以上
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1辆
2辆
3辆及以上
均价：16.8万
Q40：请问您或您家里拥有几辆私人汽车？ Base: 有私家车的被访者 N=2282 Q40：请问您拥有的私家汽车的价位大概是多少？ Base: 有私家车的被访者 N=2282
黄金/铂金材质珠宝 健身/保健产品 出境旅游（含港澳台） 高档服装 镶嵌有珠宝钻石的首饰 高端手表 高档箱包 个人保险产品 白金信用卡 98 97
71
28 23 98 97 63 50 33 25 16 17 58 28 22 21 21 21 20 18
Copyright © 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
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个人消费 出境旅游（含港澳台） 健身/保健产品 高端手表 高档服装 镶嵌有珠宝钻石的首饰 高档箱包 黄金/铂金材质珠宝 IT产品 数码单反相机 数码摄像机 智能手环/智能手表等可穿戴设备 iPad/平板电脑 触屏智能手机/iPhone PSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机 个人笔记本电脑 家庭用品 空气净化器 音响/家庭影院 大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等） 厨房小家电（微波炉/榨汁机等） 金融产品 个人保险产品 金融理财产品（基金/股票/理财/债券/外汇等） 白金信用卡 固定资产 私人汽车
金融产品
45
34 24 16 38 38
6
金融理财产品（基金/股票/理财/债券/外汇等）
固定资产 私人汽车
Q39a .对于以下产品，哪些是您或您家目前已经拥有的？Base: 所有被访者 N=5973
未来购买产品主要表现为个人消费类产品，其中出境游需求 意愿最高
未来一年计划购买的产品 %
33 13 8 8 7 7 6 6 28 10 7 6 6 5 5 5 19
手机和框架媒体的互动行为 %
进一步了解广告产品
扫描二维码，关注官方帐号 搜索广告相关内容
针对广告产品的行动
16 29 22 10 22 15 10 11 28 5 43
53
获取优惠券 下单购买产品
记录广告中的内容
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5
家庭产品拥有情况彰显消费实力
家庭产品拥有情况 %
家电产品 大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等） 厨房小家电（微波炉/榨汁机等） 音响/家庭影院 空气净化器 IT产品 触屏智能手机/iPhone 个人笔记本电脑 iPad/平板电脑 数码摄像机 数码单反相机 PSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机 智能手环/手表等可穿戴设备 个人消费
83%
9 8
自己/家庭购买
17
租赁(自己租) 分派/分配/雇主提供
已就业
租赁(合租)
常住人口数
3.3 人
Q46请问您的孩子所处的阶段是什么？Base : 有小孩的被访者 N=3638 Q47请问，您目前在本地的住房状况是？ Q48请写出您家在此居住地址的常住人口数？包含您在内 Base: 所有被访者 N=5973
2015框架媒体基础研究
~框架媒体1.0研究报告
谨呈
尼尔森 营销优化 2015年3月
高频次的媒体曝光确保媒体广告97%到达率 优质媒体环境有利于提升媒体传播效果 实现向主力消费人群的定向传播
媒体接触度
媒体到达率
媒体传播功效
环境安静度 84% 画面完整性 97% 时间充足性 73% 观看仔细度 58% 广告观看环境 品牌认知 66% 信息了解 66% 品牌喜爱 58% 购买意愿 50% 广告对品牌作用
9 6 5 5
17 9 9 5 15 15
7
Q39b .对于以下产品，哪些是您或您家未来一年打算购买的？Base: 所有被访者 N=5973
有车一族中逾八成拥有一辆私家车 私家车价位集中在11-20万之间
私家车数量 % 私家车购买价格 %
5万元以下
2 17 30 26 15 9
14
2
5-10万元 11-15万元 15-20万元
电梯媒体上看到广告的产品/品牌
推荐亲友/同事购买/使用
25
购买电梯媒体上看到广告
的品牌或产品
15
Q32 .请问当您看到比较感兴趣的电梯等候区/电梯内平面媒体广告时，有过以下哪些行为？Base: 所有被访者 N=5973
12
53%的受众会通过手机去进一步了解广告中的产品信息， 29%的受众会通过手机与广告产品有更深入的互动行为
3
受众人群特征 | 家庭月收入集中于1万元以上，近七成已婚 人士，六成受众人群有小孩
个人税前月收入 %
7%3%
5,000元以下 5,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000元及以上 未婚 已婚 离婚/鳏寡
婚姻情况 %
1% 31%
38%
52%
68%
家庭税前月收入 %
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