尼尔森数据市场分析报告
尼尔森调查报告
尼尔森调查报告
尼尔森调查报告：洞察消费者心理，引领市场趋势
近年来，随着消费者需求的多元化和市场竞争的加剧，企业们越来越重视市场调研和消费者洞察的重要性。而尼尔森调查报告作为全球领先的市场研究和咨询公司，一直以来都扮演着洞察消费者心理、引领市场趋势的重要角色。
尼尔森调查报告通过多种方式收集数据，包括在线调查、面对面访谈、购物行为分析等，从而全面了解消费者的购买习惯、偏好和态度。这些数据不仅可以帮助企业了解市场需求，还可以指导企业的产品开发、营销策略和品牌建设。首先，尼尔森调查报告可以帮助企业了解消费者的购买习惯。通过分析消费者的购物行为和偏好，企业可以了解到哪些产品受到消费者的青睐，哪些产品存在市场机会。例如，尼尔森调查报告显示，随着消费者对健康和环保的关注度提高，有机食品和可持续发展产品的销售额逐年增长。这为企业提供了开发相关产品的机会，以满足消费者的需求。
其次，尼尔森调查报告还可以帮助企业了解消费者的偏好。通过调查消费者对不同品牌和产品的喜好程度，企业可以了解到消费者对产品的认知和评价。这对于企业来说尤为重要，因为消费者的喜好往往决定了他们的购买决策。尼尔森调查报告显示，消费者对于品质优良、性价比高的产品更为偏爱，而对于品牌声誉差、质量不佳的产品则持谨慎态度。企业可以根据这些洞察，调整产品的设计和定价策略，以提高产品的市场竞争力。
此外，尼尔森调查报告还可以帮助企业了解消费者的态度和价值观。在当今社会，消费者越来越注重品牌的社会责任和企业的可持续发展。尼尔森调查报告显示，有超过一半的消费者表示他们愿意购买那些积极回馈社会、关注环境保
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
2024/3/28
19
客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
市场主要参与者包括国内外知名品牌、 创新型企业等，各具特色和优势。
2024/3/28
6
未来发展趋势预测
技术创新
技术创新将成为市场发 展的重要驱动力，推动
产品升级和变革。
2024/3/28
绿色环保
绿色环保理念将更加深 入人心，推动市场向更 加环保、可持续的方向
发展。
个性化定制
个性化定制需求将不断 增长，推动市场向更加 个性化、差异化的方向
客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
29
抓住机遇，推动创新发展
1 2
利用新技术推动数据服务升级 积极应用人工智能、大数据等新技术，提升数据 处理和分析能力，提供更加精准、高效的数据服 务。
拓展新的业务领域和市场 在巩固现有市场的基础上，积极开拓新的业务领 域和市场，如智能家居、医疗健康等。
2024/3/28
10
尼尔森数据调研报告
尼尔森数据调研报告
尼尔森数据调研报告是一份专业的市场调研报告，通过收集和分析大量的数据，为客户提供相关市场信息和消费者行为洞察。以下是对尼尔森数据调研报告的简要撰写：
尼尔森数据调研报告的目的是帮助客户了解市场趋势和消费者行为，以制定相应的市场策略。本次调研报告主要覆盖了电子消费品、零售业和社交媒体行业。
在电子消费品行业方面，尼尔森数据调研报告发现，近年来智能手机市场持续增长，尤其是在发展中国家。消费者对高性能手机的需求不断增加，同时价格成为决定购买的重要因素。此外，尼尔森数据还显示，智能家居产品在市场上也取得了不俗的成绩，并有望在未来几年继续保持增长势头。
零售业是经济的重要组成部分，对经济发展和消费者行为具有重要影响。尼尔森数据调研报告指出，线上零售业正在迅速崛起，越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买商品。尤其是在年轻人中，线上购物已成为主流。与此同时，实体店铺也需要创新，提供更好的购物体验，以吸引消费者到店购物。
社交媒体行业是一个快速发展的新兴行业。尼尔森数据调研报告显示，社交媒体在全球范围内的用户数量不断增加。不仅如此，社交媒体平台上的广告投放也持续增加，成为企业推广产品和品牌的重要渠道。然而，随着社交媒体用户的增加，消费者对广告的接受度也在下降，需要进一步研究如何更好地与消费者进行沟通和互动。
总结起来，尼尔森数据调研报告揭示了电子消费品、零售业和社交媒体行业的市场趋势和消费者行为。这些数据对于企业制定市场策略，提高市场竞争力具有重要意义。然而，市场环境和消费者行为会不断变化，企业需要保持敏锐的洞察力，不断跟进市场动态，以便及时调整策略，应对市场挑战。
2024年度尼尔森数据市场分析报告(PPT13)
市场规模及增长速度市场规模
增长速度
过去几年中，全球市场保持稳步增长。
预计未来几年，随着新兴市场的发展及
消费升级，全球市场规模将持续扩大。
消费者需求特点
个性化需求
01
品质追求
02
便捷性
03
行业竞争格局与发展趋势
竞争格局
发展趋势
数据来源及统计方法
线上数据收集线下数据收集数据清洗与整合统计分析方法
市场占有率消费者满意度销售增长率
价格指数
关键指标分析
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情
况、消费者分布等。
数据动画
运用动画效果，动态展示数据变化过程，增
强数据呈现效果。
交互式数据展示
通过交互式图表、仪表板等形式，提供更加丰富、灵活的数据展示方式。
数据可视化呈现
市场规模
根据尼尔森数据，各品类市场规模庞大，其中快消品、耐消品和
科技产品占据主导地位。市场份额
快消品市场份额最大，占据总市场的35%，耐消品和科技产品分
别占25%和20%。市场增长
快消品市场增长稳定，耐消品市场增长放缓，科技产品市场增长
迅速。
各品类市场规模及占比
03
02
01
品类增长趋势预测
快消品
预计未来几年快消品市场将保持稳定增长，其中个人护理和家庭
护理品类增长潜力较大。
耐消品
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎
来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保
持高速增长。
消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会责任等方面的关注度也在提高。
尼尔森快消品市场信息分析(一)2024
尼尔森快消品市场信息分析（一）引言概述：
快消品市场是一个具有巨大潜力和竞争激烈的市场，为了更好
地了解和把握市场发展动态，我们对尼尔森快消品市场进行了信息
分析。本文将从市场规模、消费者特征、竞争格局、销售渠道和趋
势预测等五个大点进行阐述，以帮助读者了解该市场的发展情况。
正文内容：
一、市场规模：
1. 尼尔森快消品市场的市场规模在过去几年呈现稳定增长态势。
2. 年度销售额的增长率超过GDP增长率，显示出该市场的活力和潜力。
3. 主要推动市场增长的因素包括人口增长、经济发展和消费升
级等。
二、消费者特征：
1. 尼尔森快消品市场的消费者主要集中在城市地区，尤其是一
二线城市。
2. 消费者对品质、品牌和服务的要求越来越高，个性化需求逐
渐增加。
3. 年轻人成为市场的主要消费群体，他们对于新鲜、时尚和便
利的追求比较强烈。
三、竞争格局：
1. 快消品市场竞争激烈，主要由一些大型跨国公司和国内龙头
企业主导。
2. 大公司通过品牌溢价、广告宣传和渠道控制等策略竞争，小企业则通过创新和差异化定位来争夺市场份额。
3. 电商渠道的兴起和消费者购买习惯的变化，对传统零售业构成了一定挑战。
四、销售渠道：
1. 传统零售渠道仍然占据主导地位，超市、便利店和零售连锁店是消费者购买快消品的主要渠道。
2. 电商平台的崛起使得线上销售占比逐渐增加，消费者更加倾向于在网上购买日常用品。
3. O2O模式的发展也为快消品行业带来了新的销售机会，线上线下相结合的模式逐渐受到消费者的认可。
五、趋势预测：
1. 全球化趋势下，快消品市场将继续保持增长，跨国公司将加大在中国市场的投资力度。
尼尔森市场研究
尼尔森市场研究
尼尔森市场研究是一种商业智能系统，旨在帮助企业了解市场动态和消费者行为。尼尔森市场研究提供的数据和洞察力能够帮助企业制定战略决策、优化营销策略以及实现业务增长。
尼尔森市场研究使用包括零售销售数据、消费者调研、在线购物数据、社交媒体数据等多种数据来源，通过分析数据，从而提供深入的市场洞察。
首先，尼尔森市场研究可以帮助企业识别市场机会和竞争对手。通过分析零售销售和消费者行为数据，企业可以了解哪些产品和服务最受消费者欢迎，以及竞争对手的市场份额和业绩表现。这些信息可以帮助企业确定市场需求、优化产品组合以及制定市场营销策略。
其次，尼尔森市场研究还可以帮助企业了解消费者行为和偏好。通过消费者调研和在线购物数据，企业可以深入了解消费者的购买决策过程、购买渠道以及购买动机。这些信息可以帮助企业调整产品设计、改进服务质量以及拓展最有效的销售渠道。
此外，尼尔森市场研究还可以提供社交媒体数据分析，帮助企业了解消费者对产品和品牌的看法和评价。通过监测社交媒体平台上的用户评论和反馈，企业可以及时了解消费者的态度和需求，并及时做出调整和回应。
最后，尼尔森市场研究还可以帮助企业评估营销策略的有效性。通过分析销售数据和市场份额，企业可以评估不同的营销活动
对销售业绩的影响。这些信息可以帮助企业优化广告投放、改进促销活动以及提升客户满意度。
综上所述，尼尔森市场研究是一种强大的商业智能工具，能够帮助企业了解市场动态和消费者行为，从而优化战略决策、提升营销效果，并实现业务增长。
尼尔森专业市场调研报告(ppt106张)
W弱势
毗邻 “高档,时尚”形象 的竞争者“百货店B” 对于(30~39岁)中年顾客群 吸引力不足
本次调研的结果表明,百货店A百货店目前在城市A的百货店消费者 心目中是最具有吸引力的门店,未来的发展前景乐观.
20
展望未来,百货店A进行门店发展的总体方向,应该以坚持目前的 “实惠”形象为根本,增加时尚感,丰富适合中青年的商品组合!
百货店A门店核心价值定位建议:
“我的时尚”
-结合百货店A已有的品牌基础,增加在时尚和成熟感方面的调整,以
吸引更多的30~39岁人群
-与百货店B进行差异化的“时尚”感发展,更贴近消费者的需求以及承
0.35 0.29 0.28 0.27 0.26 0.26 0.26 0.26 0.25 0.25 0.25 0.24 0.24 0.23 0.21 0.2 0.19 0.18 0.17 0.17 0.16 0.16 0.14 0.12
Copyright © 2005 ACNielsen a VNU business
•价格合理+促销实惠
•商品布局合理,商品品牌有特色 •服务主动热情,但是无干扰的
重要性
以差异化为目标来发展: •促销丰富多彩，次数多,并 通过不同方式来宣传促销 •VIP卡吸引人 •有附带的超市 •更多中年女性穿着的服装
尼尔森报告
尼尔森报告
尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场调研和信息公司，致力
于提供消费者行为数据和市场分析，帮助企业实现业绩增长和市场竞争优势。尼尔森的报告是商业决策者和市场营销人员的一项重要参考，为他们提供了关于市场趋势、消费者洞察力和行业竞争情况等方面的重要信息。
尼尔森报告的重要性主要体现在以下几个方面。首先，尼尔森通过大规模的数据收集和分析，能够提供客观全面的市场情报。所收集的数据来自于不同渠道的销售数据、消费者购物行为数据、广告效果数据等，涵盖了各个行业和市场细分的情况。这些数据可以帮助企业了解市场的变化趋势、消费者的需求变化以及竞争对手的动态，帮助企业做出有效的市场战略决策。
其次，尼尔森报告能够提供深入的消费者洞察力。尼尔森通过对消费者进行调查和研究，能够了解消费者的购买意愿、购买习惯和购买动机等方面的信息。这些信息对企业来说非常重要，可以帮助他们更好地理解消费者需求，优化产品设计和定价策略，提升产品在市场上的竞争力。
此外，尼尔森报告还能够提供行业竞争情况的分析。通过对市场中各个竞争对手的销售数据和市场份额的分析，尼尔森能够帮助企业了解自身在市场中的地位和竞争力，找到自身的优势和劣势所在，制定战略来提升自己的市场地位。
最后，尼尔森报告还能够提供广告效果的评估。尼尔森通过对广告投放的时间、地点和频次等方面的分析，能够帮助企业评
估广告的效果，了解广告对消费者购买行为的影响，从而优化广告投放的策略和效果。
总之，尼尔森报告作为市场调研和信息分析的权威机构，提供了市场数据、消费者洞察和竞争情况的分析，对企业的市场战略和决策具有重要意义。企业可以根据尼尔森报告提供的信息，了解市场的发展趋势、消费者需求的变化和竞争对手的动向，从而制定出更有针对性的市场营销策略，提高业绩和市场竞争力。
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究
报告
一、前言
1、AC尼尔森简介
AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。作为尼尔森公司的子公司，AC
尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。报告基于大量的调查数据和实地调
研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景
AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
mkt行业报告尼尔森
mkt行业报告尼尔森
尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场调研和数据分析公司，其行业报告被广泛
应用于各个行业，为企业决策提供重要参考。尼尔森的市场调研报告涵盖了消费者行为、市场趋势、品牌表现等多个方面，为企业提供了宝贵的市场洞察和竞争情报。本文将对尼尔森的行业报告进行分析和解读，以帮助读者更好地理解和利用这些报告。
首先，尼尔森的行业报告涵盖了多个行业和领域，包括零售、快消品、媒体、
电子商务等。这些报告通过大数据分析和调研手段，对消费者行为、市场趋势、品牌表现等进行深入研究，为企业提供了全面的市场情报。这些报告不仅可以帮助企业了解市场的整体情况，还可以帮助企业发现市场的细分机会和潜在的增长点。
其次，尼尔森的行业报告具有权威性和可靠性。作为全球领先的市场调研和数
据分析公司，尼尔森拥有丰富的行业经验和专业的研究团队，其报告所使用的数据和方法都经过严格的验证和审查，具有很高的可信度和准确性。因此，企业可以放心地依赖这些报告，进行决策和战略规划。
另外，尼尔森的行业报告还具有实用性和操作性。这些报告不仅提供了丰富的
市场数据和分析结果，还提供了具体的建议和指导，帮助企业更好地应对市场挑战和机遇。通过对这些报告的深入研究和理解，企业可以更好地把握市场动态，制定更有效的营销策略和产品策略，提升自身的竞争力和盈利能力。
最后，尼尔森的行业报告还具有前瞻性和预测性。通过对市场趋势和消费者行
为的分析，这些报告可以帮助企业预测未来的发展方向和趋势，为企业的长期发展提供重要的参考。这对企业制定长期战略规划和未来投资决策具有重要意义，可以帮助企业更好地把握市场机遇，避免市场风险。
尼尔森数据市场分析报告1
1
确定零售研究的范围--城市等级
• 重点城市:
上海、北京、广州、成都
• A类城市:
北1区 （东三省）
18个省会城市和重庆、天津两个直 辖市，以及三个沿海城市（大连、
青岛、深圳）
河
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)CO.,LTD
7
报告总结
➢ 本期常温总体市场容量较上期下降，较去年同期增长了为10.9%。
➢ 本期蒙牛销售额相比上期下降了13.5%，相比去年同期增长了15.6%。
➢ 本期蒙牛销售额份额为31.1%，对比上期下降了0.8个点，与09年同期持平，目前位居常温 总体第一。主要竞品伊利本期销售额份额22.7%，与比上期持平，同比上升了0.8个点，目 前仍为常温总体第二品牌。娃哈哈销售额份额为19.1%，对比上期增加了0.1个点，同比下 降了0.6个点，目前位居常温总体第三名。
说明：常温总体指常温液体奶与酸味奶的总和。
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)CO.,LTD
9
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
常温总体
尼尔森清洁用品市场
尼尔森清洁用品市场
尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和媒体信息公司，其业务范围涵盖消费者行为、市场趋势等方面。尼尔森清洁用品市场报告发布了关于清洁用品市场的最新数据和趋势分析。这份报告对于消费者和清洁用品制造商来说，提供了重要的洞察力和决策依据。
清洁用品市场的现状
如今，尽管清洁用品在人们的日常生活中扮演着重要的角色，但市场竞争异常激烈。从洗衣粉到洗洁精，从护手霜到床上用品清洁剂，消费者对清洁用品的需求种类繁多。因此，清洁用品制造商需要密切关注市场动态，不断创新，以赢得消费者的青睐。
尼尔森清洁用品市场报告显示，目前清洁用品市场的主要趋势有以下几点：
1. 环保可持续：随着人们环保意识的增强，对于环保可持续性的清洁用品需求不断增加。消费者更倾向于购买无害环境的清洁用品，并且越来越关注产品的生产方式和材料来源。
2. 品牌认可度：消费者对于知名品牌的认可度较高。大多数消费者愿意选择经过品牌认证的清洁用品，因为品牌认证通常意味着质量保证和安全性。
3. 多功能性：清洁用品市场需要满足消费者对多功能性的需求。例如，具有消毒、杀菌、去污和香气功能的多功能清洁剂备受欢迎。
4. 个性化需求：消费者对于个性化和定制化的需求越来越高。一些清洁用品制造商推出了针对特定需求的产品，如婴儿用品清洁剂和宠物用品清洁剂。
市场机会和挑战
尼尔森清洁用品市场报告揭示了市场存在的机会和挑战。对于清洁用品制造商而言，了解这些机会和挑战至关重要，以便制定合适的策略和解决方案。
1. 市场机会：
- 建立品牌认知度：清洁用品制造商可以通过积极的市场推广活动和广告宣传，提高品牌认知度，吸引更多的消费者。
尼尔森数据市场分析报告(PPT 132页)
销售额
说明：本页的“常温液体奶”不含酸味奶，与“常温总体”不同，阅读请注意。
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
酸味奶不同价格段占比趋势
销售量
销售额
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温液体奶和酸味奶各价格产品销售额增长率
常温液体奶 价格<=6元/升 6<价格<=8 8<价格<=10 10<价格<=16 价格>16元/升
其他主要指标
单点卖力 = 销售量或额 / 数值或加权铺货率，本报告中单点卖力的计算方式统一为销售额/加权铺货率
YTD ：Year To Date指从本年度第一周到目前当周的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个月,即一年的累加值）
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额，销售量份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的，统一默认为销售额份额
常温总体各品类销售额增长率
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
基础功能奶：指除新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致外的常温增值纯牛奶 中档牛奶：包括新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致
尼尔森调研报告
尼尔森调研报告
尼尔森调研报告概要
本报告基于尼尔森市场研究公司所进行的一项调查，旨在揭示消费者购买行为和市场趋势的变化。
调研结果表明，消费者在购买产品或服务时越来越注重品质和品牌声誉。调研发现，有高信任度的品牌往往能够在市场竞争中占据优势。
此外，调查还显示了消费者对价格敏感度的提高。由于经济形势的不确定性，消费者对价格的敏感度更高了，他们更愿意选择价格合理的产品。
调研结果还显示了数字化对消费者购买行为的影响。越来越多的消费者开始通过电子商务平台进行购物，这也促进了在线购物市场的快速增长。
最后，尼尔森调查发现消费者在购买前更倾向于进行产品研究，以便做出更明智的购买决策。他们会查阅在线评论和评级，以了解其他消费者的购买经验，并基于这些信息做出决策。
综上所述，消费者购买行为和市场趋势正在发生变化。品质、品牌信任度和价格合理性成为消费者选择产品的关键因素，同时，数字化和在线购物市场的崛起也影响了消费者的购买决策。进一步的研究和市场调查将有助于企业更好地了解消费者需求，并制定相应的营销策略。
尼尔森数据分析报告ppt
尼尔森数据分析报告
1. 引言
本报告旨在对尼尔森公司进行数据分析，以揭示其市场趋势和业务表现。通过对公司的销售数据和市场份额进行分析，我们将为公司提供有关市场竞争和潜在增长机会的洞察。该报告基于尼尔森公司提供的数据和其他可公开获取的信息。
2. 数据概览
2.1 销售数据
根据我们收集到的尼尔森公司的销售数据，我们可以观察到以下趋势：•销售额在过去一年中呈现稳定增长的趋势；
•各产品线的销售额分布不均衡，其中某些产品线的销售额占据了公司整体销售额的大部分份额。
2.2 市场份额
通过对尼尔森公司在市场中的表现进行分析，我们发现：
•尼尔森公司在市场上具有较高的市场份额，位列行业前三；
•尽管市场竞争激烈，但尼尔森公司依然保持了相对稳定的市场地位；
•公司在某些地区和产品领域的市场份额有待提升。
3. 销售趋势分析
我们通过对尼尔森公司的销售数据进行趋势分析，得出以下结论：
•销售额在过去三年中呈现稳定增长的趋势；
•公司的销售增长主要受益于某些产品线的高增长率；
•在某些地区和市场领域，公司的销售额增长较为缓慢。
4. 市场竞争分析
通过对尼尔森公司在市场中的竞争表现进行分析，我们得出以下结论：•公司在市场中面临激烈的竞争，特别是来自其他大型企业；
•尽管竞争激烈，但尼尔森公司凭借其独特的产品特点和品牌形象仍然保持了一定的竞争优势；
•公司需要进一步加强与竞争对手的差异化竞争，以保持市场地位。
5. 潜在增长机会
我们在数据分析中发现了一些尼尔森公司的潜在增长机会：
•扩大市场份额：通过加大市场推广和销售力度，公司可以进一步提升市场份额；
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整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体数值铺货率变化趋势
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
单点卖力 = 销售量或额 / 数值或加权铺货率，本报告中单点卖力的 计算方式统一为销售额/加权铺货率
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销售量，单 位为元/升
YTD ：Year To Date指从本年度第一周到目前当周的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个 月,即一年的累加值）
➢ 本期蒙牛液体奶的平均价格比上期下降了0.2元/升，比去年同期增长了0.7元/升；酸味奶 的平均价格与上期持平，比去年同期增长了0.1元/升。
➢ 本期蒙牛在现代及传统通路销售额对比上期明显下降，同比去年增长传统通路优于现代通 路；对比去年同期，本期蒙牛在B级城市增长最快；对比去年同期，本期蒙牛在西部地区增 长最快，销售额份额增加了1.1个点；对比去年同期，本期蒙牛在北京、河北地区销售额下 滑。
YTD 今年 613.5 546.6
增长率 14.4% 18.5%
说明：常温总体指常温液体奶与酸味奶的总和。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
青岛、深圳）
河
北
பைடு நூலகம்
北京 天
山
津
西
山东
• B类城市（地级市）: 地级市 例如：韶关
• C类城市（县级市）:
成都 四川
陕西 重庆
河南 湖北
江苏 安徽 上海
浙江
县级市 例如：从化 • D类城市: （县城）
湖南 南1区
西2区
（福建江 西）
（云贵广） 广州
广东
县政府所在地 例如：南澳县 • TgTs (镇和乡) 乡、镇政府所在地
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览
细分市场发展
常温总体销售额份额变化趋势
主要品牌表现
区域市场状况
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体销售量份额变化趋势
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
目录
一、整体市场概览 二、细分市场发展趋势 三、主要品牌市场表现 四、区域市场竞争状况
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
一、整体市场概览
报告总结 市场容量趋势 整体市场份额趋势 整体铺货率趋势 整体单点卖力趋势 平均价格趋势 蒙牛总体表现
• 农村不核数
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
确定零售研究的范围– 渠道
• 包含8个渠道 – 现代通路（MT）: • 大卖场（Hypermarket） • 超市（Supermarket） • 小超市（Minimarket） • 便利店（CVS） – 传统通路（TT） • 食杂店（Grocery） – 其他通路（OT） • 日用品商店（General Store） • 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） • 化妆品店（Cosmetics Stores）
• 加权铺货率(铺货深度)：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营 该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比
加权铺货率 =
销售某品牌的店铺的某品类销售额 该品类总体零售总额
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
其他主要指标
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额，销售 量份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的，统一默认 为销售额份额
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体市场容量变化趋势
销售量（万吨） 销售额（亿元）
MAT 去年 574.4 493.2
MAT 今年 660.2 586.8
增长率 14.9% 19.0%
YTD 去年 536.4 461.3
尼尔森数据市场分析报 告
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月8日星期三
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
确定零售研究的范围--城市等级
• 重点城市:
上海、北京、广州、成都
• A类城市:
北1区 （东三省）
18个省会城市和重庆、天津两个直 辖市，以及三个沿海城市（大连、
➢ 本期蒙牛液体奶数值铺货率与上期持平，比去年同期增加了1个点；酸味奶数值铺货率与上 期持平，同比降低了1个点。
➢ 本期蒙牛液体奶加权铺货率为92%，比上期下降了1个点，比09年同期增加了1个点；蒙牛酸 味奶加权铺货率81%，比上期降低了1个点，与09年同期持平。
➢ 本期蒙牛液体奶单点卖力相比上期下降，比去年同期有大幅上升；酸味奶单点卖力对比上 期下降，比去年同期有所增长。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
报告总结
➢ 本期常温总体市场容量较上期下降，较去年同期增长了为10.9%。
➢ 本期蒙牛销售额相比上期下降了13.5%，相比去年同期增长了15.6%。
➢ 本期蒙牛销售额份额为31.1%，对比上期下降了0.8个点，与09年同期持平，目前位居常温 总体第一。主要竞品伊利本期销售额份额22.7%，与比上期持平，同比上升了0.8个点，目 前仍为常温总体第二品牌。娃哈哈销售额份额为19.1%，对比上期增加了0.1个点，同比下 降了0.6个点，目前位居常温总体第三名。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
Retail Index Facts & Fundamentals Training
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关于铺货率的定义…
• 数值铺货率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量 占零售店总体数量的百分比
数值铺货率 =
销售某类产品的零售店数量 零售店总体数量