电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
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电视广告策划方案ppt
电视广告策划方案ppt一、背景介绍随着社会和科技的发展，电视广告已成为很多企业品牌推广的重要渠道。
本次方案针对企业在电视广告中的品牌推广，设计一份电视广告ppt，以便向客户、投资人等展示企业的品牌形象和战略。
二、分析和研究1. 目标受众群体针对不同的电视广告受众群体，本次ppt设计了多个版本，包括面向年轻人、老年人、家庭主妇等不同群体的广告展示。
每个版本的广告中，关注点的强调和文字内容都有所不同。
2. 品牌形象细分企业品牌形象是该企业的独特标志，需要在广告中体现。
然而，品牌形象并不是一成不变的，需要根据时代和市场的变化做出调整。
针对本次广告，我们将企业品牌形象拆分为以下几个方面：- 企业定位企业定位需要充分考虑企业的特点和竞争情况，以此确定企业在不同市场中的定位。
- 企业文化企业文化表现了企业内部的价值观和行为准则，能够关注客户的情感需求，传达出企业形象的人性化和亲和力。
- 企业口号企业口号需要概括出企业的独特特点和理念，使其能够在消费者和竞争对手中留下深刻的印象。
3. 广告创意广告创意是广告成功的核心。
创意需要具有独特性、创新性和超越性，才能够在市场中脱颖而出。
在本次电视广告方案中，我们的创意主要围绕品牌形象，设计了吸引人眼球的画面、温馨的背景音乐和独特的表现手法。
同时，我们也根据不同受众群体的特点做出了不同的广告版本。
三、方案实施1. 预算分配本次方案预算主要分为三个部分：视觉设计费用、制作拍摄费用、广告播放费用。
我们将根据不同的广告版本和投放时间，量身定制预算策略。
2. 广告播放我们建议采用多家电视媒体的广告播放方式，如央视、卫视、地方电视台等，以最大化覆盖受众群体。
同时，我们也将根据不同的广告版本，选择不同的电视广告时间段，以确保广告能达到最佳效果。
我们还将在广告播放后，进行效果评估和收益分析，以便更好地优化广告策略。
四、结论与建议电视广告策划方案ppt是一个非常有效的品牌推广工具，能够提高企业的知名度和市场份额。
电视广告策略的创意
电视广告策略的创意广告背景：现代社会中，电视广告已成为企业进行品牌推广、产品营销的重要渠道，然而，由于观众对广告的忽视和适应，广告创意变得格外重要。
本篇电视广告策略的创意将从情感、创新和目标受众三个方面进行讨论。
一、情感营销广告的目标是传达产品的特点和价值，但情感更能触动观众内心，激发共鸣。
本广告策略将通过运用动人的故事情节来打动观众的情感。
创意描述：前提：一家跨国饮料公司即将推出一款全新的健康饮料。
故事：在一个炎炎夏日，一个名叫杰克的年轻人，每天辛勤工作后都会去一家快餐店放松。
然而，由于长期不健康的生活习惯，他逐渐体力下降，情绪低落。
看到这个情况的一位朋友推荐他尝试这款全新健康饮料。
转折：杰克深夜打开冰箱，冷库中只剩下这款饮料，他犹豫了一下，打开瓶盖，一股清新的香气扑鼻而来，他喝了一口。
掌声响起，敏锐的观众察觉到杰克眼神中的变化。
高潮：从此，杰克每天喝这款饮料，体力、情绪逐渐改善，工作效率大幅提高。
他也开始分享自己的喜悦和健康改变给身边的人。
结束：广告以杰克和好友们欢乐畅饮这款饮料的画面结束，并引出产品信息和品牌标语。
二、创新营销在快节奏的现代生活中，创新的广告形式能更好地引起观众的兴趣，增强广告的记忆和影响力。
创意描述：前提：一家新锐科技公司即将推出一款智能手机。
故事：广告以一场在未来高科技城市中的追逐戏剧为背景。
经过一系列惊险刺激的场景，主人公通过操作这款智能手机，展示出其强大的处理能力和快速反应速度。
高潮：最终，主人公成功完成任务，靠着手机的帮助走出困境，精彩绝伦的场景和无与伦比的表现令观众惊叹不已。
三、目标受众定位广告的目标受众是企业最希望吸引的消费群体，本广告策略将通过针对特定目标受众的创意，更好地传递产品信息和吸引目标消费者。
创意描述：前提：一家以自然环保为核心理念的有机食品公司即将推出一款有机零食。
故事：广告以一位年轻妈妈为主角，展示她为孩子选择健康有机零食的决心和坚持。
妈妈通过购买这家有机食品公司的产品，给孩子带来可口又营养的零食，展示了对孩子健康成长的关爱。
广告策划与创意-PPT课件
调研一般包括二个方面：
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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55 45 45 45 4
V uytututn try hggghgh 复 合 肥 天 日 他 你 共 和 国 风 海 光 沸 好 河 翻 好 丰 富 和 韩 国
54 44 44 44 44 4
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54 66 66 66 66
广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
电视广告策划PPT课件
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电视广告策划 六，电视广告的发布
21
电视广告策划
一，媒体选择 媒体分类——
1，央视频道群 2，省级卫视 3，城市电视台 4，县级电视台 此外，大型企业，机关，事业单位建有独立的闭路电视系统，以及 陆续进入我国的境外卫星电视。
22
电视广告策划
根据媒体的性质，特点，地位，作用，传播数量和质量，手 中对媒体的态度，媒体的传播对象，媒体的刊播费等，在分析其综 合因素的基础上，根据广告的目标市场策略，诉求策略的要求，广 告费用的支出情况，对可供选择的广告媒体进行评估，从而选择出 最符合要求的媒体。
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电视广告策划 四，电视广告创意思维
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电视广告策划
一，电视广告的创意原则 1，创新性原则 2，时效性原则 3，聚合性原则 4，简洁性原则 5，科学性原则 6，时空组合原则
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电视广告策划
二，电视广告的过程及思考方法 1，创意过程
准备期 — 研究所搜集的资料，启发新创意。 孵化期 — 加以消化，使意识自由发展。 启示期 — 意识发展结合，产生各种创意。 验证期 — 把所产生的创意予以检证，使之更臻完美 形成期 — 以文字或图形将创意具体化 形象化
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电视广告策划
一，内容和步骤 1，沟通客户，明确方向 2，市场调查，收集信息。 3，受众分析，确定策略
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电视广告策划
二，准备工作 1，以超前意识预测市场环境 2，透彻的了解消费群体的最新情况 3，考察本产品的独特销售重点 4，树立明确单一的定位思想 5，表现产品的重要优点而不是明显优点。 6，掌握最能使人产生购买欲望的保证和承诺。 7，收集人们谈论该产品的言辞，用于解说词或广告语。 8，参阅同类产品的竞争性广告，力求胜其一筹。
电视广告创意教材(PPT 45张)
②产品或劳务诉求对象要与明星的崇拜群体相一致；
27
这个休闲服饰品牌一直将主要消费者定位为18-25岁 追求活力与时尚的年轻人。2007年美特斯邦威将三位品牌 代言人集体变身为“时尚顾问”。他们向消费者预测每一 季的时装潮流，并为其提供整体的着装指导。这在整个服 装界绝无仅有。尽管只是一个虚拟的身份，但“时尚顾问” 将美特斯邦威的产品销售由传统的推销式转为了顾问式。 这象征着品牌与消费者的沟通与互动，拉近了与消费者的 距离。美特斯邦威的“时尚顾问”恰好满足了他们这一要 求。为了不让这一称谓成为毫无意义的噱头，美特斯邦威 店铺推出每季“明星最爱”系列，由各位“时尚顾问”亲 自挑选自己的最爱服饰，陈列专区，供粉丝和消费者选择。 这些“时尚顾问”甚至还参与产品设计过程，他们参与设 计的产品一面世就在终端限量发售。不难想像，名副其实 的“周杰伦的衣服”、“潘玮柏的衣服”、“张韶涵的衣 28 服”会对粉丝们产生怎样的吸引力。
那应该对于广告主而言如何改善呢？
7
（五）制作复杂，成本高
• 在所有广告媒介中，电视媒介的费用是最高 的。这是由于电视广告设计制作涉及面广， 编排一部有一定情节的电视广告片需要美工、 文字、音乐、音响、演员、导演、灯光、摄 像等各方面的齐心协力，并且需要一定的时 间，再加上播放费用也很高，这是财力有限 的中小企业难以承受的。
第二节 电视广告的立项与策略阶段
1、明确目的和任务
一支广告片承载的任务越单纯就越容易达到目标。越 是什么都想说，就越是什么都说不清楚——包治百 病的药是致命的毒药！
2、有针对性地研究市场背景： (1)市场分析环节 (2)目标消费者分析环节 (3)竞争对手分析 ……
第二节 电视广告的立项与策略阶段
策划方案-电视广告的策划与创意课件(PPT44页)
一、电视广告目标及其分类
广告目标的分类
广告目标是多种多样的。
一种分类
品牌形象提升 知名度 商品知识的普及 商品概念的转换 商品和企业活动的通告 销售额 流行的创造 企业形象 舆论 消除误会，企业活动的理解 新生活方式的提示。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细 分分类
心理性目标 行动性目标 企业的目标 营销的目标
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分 类
企业目标 表明公司富有公众意识； 搞好内部员工之间的关系； 增加股东对公司的信赖； 使大众理解公司是行业中的先 锋； 吸引从业人员进公司。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分类 营销目标 刺激对该产品的基础性需求； 确立对该产品的选择性需求； 使本公司的推销员热情高涨； 鼓励商家扩大销售本公司产品； 扩大本公司的零售网络。
电视广告的目标： 广告目标是在一定的时期， 对特定的对象（听众、观众、读者） 实行交流传达任务。 ANA(全国广告主协会Association National AdvFra bibliotekrtisers)
何种市场环境、怎样的竞争对手、 如何展开市场营销战役，必须明白 广告策略、决定广告表现的方向
最能表示广告目标的是——广告的 词和句所组成的创意作品。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分类
心理性目标
将产品新的使用途径或服务以及新的构 思传达给消费者； 告诉消费者，使用该产品不会产生任何 厌烦； 产品必须和消费者的最大便利联系起来； 将产品与消费者广泛认可的任务或符号 联系起来； 将产品与一种独特的东西联系起来； 促使消费者回想起先前有过的经验； 表明如何满足基本需求； 利用消费者的潜意识需求； 改变消费者原有态度。
广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
6
从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
电视广告创意教材课件
电视广告创意教材课件
目录
• 电视广告概述 • 电视广告创意 • 电视广告制作 • 电视广告案例分析 • 电视广告法规与伦理
01
电视广告概述
电视广告的定义与特点
定义
电视广告是一种通过电视媒体传播的商业广告，旨在宣传和推销产品、服务和 品牌。
特点
电视广告具有视听结合、动态展示、覆盖面广、传播速度快、感染力强等特点 ，能够直接传达品牌形象和产品信息，对消费者产生强烈的视觉和听觉冲击。
失败案例反思
案例选择
选择一些效果不佳或失败的电视广告案例，如品 牌形象受损、观众反感、市场反馈差的广告。
问题分析
对这些失败案例进行深入的问题分析，找出创意 、制作和市场策略等方面的问题所在。
教训总结
从失败案例中总结教训，为今后的电视广告创意 提供借鉴和警示。
行业趋势与未来展望
Hale Waihona Puke 1 2行业趋势分析当前电视广告行业的趋势和发展动态，如技 术进步、消费者行为变化、市场竞争格局等方面 的变化。
未来展望
基于行业趋势，对电视广告的未来发展进行展望 ，探讨未来可能出现的创新和变革。
3
应对策略
针对未来展望，提出应对策略和建议，为广告创 意人员和企业在电视广告领域的发展提供参考和 指导。
05
电视广告法规与伦理
广告法规与政策
广告法规
介绍中国广告法规的制定、实施 和监管，包括广告主、广告经营 者、广告发布者的权利和义务， 以及广告活动的规范要求。
介绍行业自律组织及其自律机制，如中国广告协会等，以及如何通过自律机制提 高广告行业整体水平。
广告监管
分析政府对广告行业的监管方式，如审查制度、处罚措施等，以及如何应对监管 挑战。
目录
• 电视广告概述 • 电视广告创意 • 电视广告制作 • 电视广告案例分析 • 电视广告法规与伦理
01
电视广告概述
电视广告的定义与特点
定义
电视广告是一种通过电视媒体传播的商业广告，旨在宣传和推销产品、服务和 品牌。
特点
电视广告具有视听结合、动态展示、覆盖面广、传播速度快、感染力强等特点 ，能够直接传达品牌形象和产品信息，对消费者产生强烈的视觉和听觉冲击。
失败案例反思
案例选择
选择一些效果不佳或失败的电视广告案例，如品 牌形象受损、观众反感、市场反馈差的广告。
问题分析
对这些失败案例进行深入的问题分析，找出创意 、制作和市场策略等方面的问题所在。
教训总结
从失败案例中总结教训，为今后的电视广告创意 提供借鉴和警示。
行业趋势与未来展望
Hale Waihona Puke 1 2行业趋势分析当前电视广告行业的趋势和发展动态，如技 术进步、消费者行为变化、市场竞争格局等方面 的变化。
未来展望
基于行业趋势，对电视广告的未来发展进行展望 ，探讨未来可能出现的创新和变革。
3
应对策略
针对未来展望，提出应对策略和建议，为广告创 意人员和企业在电视广告领域的发展提供参考和 指导。
05
电视广告法规与伦理
广告法规与政策
广告法规
介绍中国广告法规的制定、实施 和监管，包括广告主、广告经营 者、广告发布者的权利和义务， 以及广告活动的规范要求。
介绍行业自律组织及其自律机制，如中国广告协会等，以及如何通过自律机制提 高广告行业整体水平。
广告监管
分析政府对广告行业的监管方式，如审查制度、处罚措施等，以及如何应对监管 挑战。
教你怎么做影视广告创意ppt
广告的本质核心的因素-----创意 扬.罗必凯公司的创作口号:”拒绝平凡的创意”. 李奥贝纳公司的创办人李奥贝纳认为:每一种广告都有潜在的戏剧性,都可以 启发出一个大创意. 杜利.丹.伯恩贝克公司的创始人伯恩贝克极力主张广告必须有新颖的创造力, 他提出:”我认为广告上最为主要的东西就是要独立性与新奇性.””我们没有时 间和金钱,不断重复广告的内容,我们呼唤我们的战友-------创意.” 韦伯.杨认为:”广告本质上是发挥创意,运用一组设备与技术,去从事传播的一 种技术”. 大卫.奥格威在他的著名的”神灯”法则里,对广告的新手提出了最重要的十 一条戒律,其中第二条就是:”若你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭失 败”.
有好建议的人。”
这是一则精彩的公司广告，它不仅使TRW 公司博得客户、潜在顾客和财团拥护，而 且它已成为一个很好的雇员招聘工具以及 提高士气的手段。
实践证明：这则广告获27000次重印申请。它已 收录在汤姆· 彼特(TomPeters）和罗伯特· 沃特曼 (RobertWaterman)的著名的畅销书《寻求杰 出》中，并作为一项公众的服务在《读者文摘》中 免费登载。 广告文字说明： (1)“我有个主意……” (2)“必须谨慎从事……” (3)“有点太激进……” (4)“我个人喜欢它，不过……”
广告人李奥贝纳说:”所谓创造力的真正关 键,是如何用有关的,可信的,品调高的方式, 在以前无关的事物之间建立一种新的有意 义的关系的艺术.” 宁可自己死掉,也不肯抛弃他们呕心沥血想 出的点子.--------英国设计师保罗.阿登
(二)广告创意特征
一个好的创意如果暂时撇开它的终极目的----购 买行为,而仅从艺术效果看,通常具有三个特征: 1, 从发生学意义看,表现为极为丰富的想象 力.
有好建议的人。”
这是一则精彩的公司广告，它不仅使TRW 公司博得客户、潜在顾客和财团拥护，而 且它已成为一个很好的雇员招聘工具以及 提高士气的手段。
实践证明：这则广告获27000次重印申请。它已 收录在汤姆· 彼特(TomPeters）和罗伯特· 沃特曼 (RobertWaterman)的著名的畅销书《寻求杰 出》中，并作为一项公众的服务在《读者文摘》中 免费登载。 广告文字说明： (1)“我有个主意……” (2)“必须谨慎从事……” (3)“有点太激进……” (4)“我个人喜欢它，不过……”
广告人李奥贝纳说:”所谓创造力的真正关 键,是如何用有关的,可信的,品调高的方式, 在以前无关的事物之间建立一种新的有意 义的关系的艺术.” 宁可自己死掉,也不肯抛弃他们呕心沥血想 出的点子.--------英国设计师保罗.阿登
(二)广告创意特征
一个好的创意如果暂时撇开它的终极目的----购 买行为,而仅从艺术效果看,通常具有三个特征: 1, 从发生学意义看,表现为极为丰富的想象 力.
《广告策划与创意》课件
广告策划与创意的实际应用
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
电视广告策略和创意.ppt37页
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电视广告策略和创意.ppt37页
e. 用好PPM
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电视广告策略和创意.ppt37页
影视拍摄前准备工作的控制
l 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 l 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲
望和导演的创作欲望
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电视广告策略和创意.ppt37页
影视制作之操作手法：
•呈客户成片
•客户确认成片的 •同时支付剩余余款
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电视广告策略和创意.ppt37页
•制作周期
常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长
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•影视广告制作周期常规安排
•收到预付款 •开始制作 •制作周期：三 •十个工作日
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电视广告策略和创意.ppt37页
•纳爱斯“水晶皂”拍摄计划
4日晚
演员到广州 8：00试装及造型
5日
早上1：00 灯光组进棚、布灯
8：00
摄影组进棚
8：30
导演进棚
9：30
演员到棚化妆
10：30 开始拍摄、第6镜
11：30 拍摄、第7镜
12：30 午餐
1：15
拍摄、第9镜、第10镜、第11镜
b. 组织班子
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电视广告策略和创意.ppt37页
今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈 细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过 程中的所有使用手段
因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具 体技术的精熟
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电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
一个电视广告摄制组的构成
愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
c. 置（选）景
l 景的选择对广告篇的氛围起决定作用
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
d. 演员的CASTING
l 这是很关键的一环 l 同时，这也是情感类电视广告的成功关键
影视广告制作周期常规安排
收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日
第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景
第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、
第15至16个 工作日， 实施拍摄
第17至24个 工作日，剪辑 画，完成
电脑小样
第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、
最终合成
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
b. 组织班子
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈 细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过 程中的所有使用手段
因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体 技术的精熟
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
第二步：确认制作班子
l 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要 求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道 具等等
l 以及与导演的互补性、制作成本 l 整套班子就可以确认
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
l 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班 子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国 的制作人员队伍及制作条件
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上，在文字创意转化为 镜头语言时，不同程度地存在 着转换形式的难度，甚至，有 的方案是无法用镜头语言说清 的
例如：大树与露珠
他和她的分手
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
从执行的角度看创意的关键
l 品牌的吻合性 l 产品的相关性 l 费用的可行性 l 视觉语言的理解性 l 视觉语言的震撼力
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
纳爱斯“水晶皂”拍摄计划
4日晚
演员到广州 8：00试装及造型
5日
早上1：00 灯光组进棚、布灯
8：00
摄影组进棚
8：30
导演进棚
9：30
演员到棚化妆
10：30 开始拍摄、第6镜
11：30 拍摄、第7镜
12：30 午餐
1：15
拍摄、第9镜、第10镜、第11镜
2：30
制作期间“五确认”
确认制作班子
PPM沟通，导演分镜： 本片色彩、
人物、造型、场景等
成片确认
初剪小样 确认
拍摄 现场确认
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
胶片广告与磁带广告区别：
l 根本的区别在于质量与价格 l 其次在与工艺的复杂与简单 l 还有制作周期的长短
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
小演员到棚化妆
5：00
拍摄、第14镜、第16镜、第17镜
6：30
晚餐
9：00
演员到录音棚录歌
6日 早上8：00 8：30 9：30 10：30 12：30 1：15
6：30 7：15
灯光组进棚 摄影组进棚 演员到棚化妆 开始拍摄第1镜、第2镜 午餐 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜 晚餐 拍摄、第18镜，产品镜
纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程
1、 客户最终确认的文字文案 2、 导演第一版分镜头稿 3、 导演第二版分镜头稿 4、 本片的参考影调 5、 场景确认 6、 配角人选 7、 人物造型 8、 电脑特技处理（提供参考资料） 9、 音乐 10、旁白字幕（歌词要求上字幕） 11、标版（出现几款产品） 12、剪辑版本 13、制作进度确认 14、产品配合到位时间、数量
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
Tips: 别忘了试妆 现场—— 保证重点、抓大放小
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
四. 后期
到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格， 出来的成片结果可以完全不一样的
动画片： 二维及三维 广告音乐： 拍摄前配乐、拍摄后配乐
选曲、作曲
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
明星广告的难点
l 播放区域、时间、媒体 l 具体到品牌、品类的代言 l 工作时间的限制 l 造型的限制 l 特殊动作的限制
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/28
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
电视广告策略和创意 (PPT 37)(1)
2020/11/28
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
目录：
l 1、历史 l 2、创意 l 3、前期 l 4、制作 l 5、后期
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
一. 历史： 从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人（白马、南 国） 十年后的三足鼎立（北京、上 海、广州）
费用依据
决定制作造价的两大因素：
A、创意 B、客户所要求的制作精度
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
第一步：确认导演
l 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即 将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求
l 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同 决定了他们的薪酬是不同级数的
l 综合考虑到实际制作成本 l 就可以决定本片适合的导演
客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日）
召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行
客户确认初剪样片
呈客户成片
客户确认成片的 同时支付剩余余款
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制作周期
常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长
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二. 创 意
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影视广告制作的根本是： 表现形式的转换
文字 平面 表现
控制
视听 立体 表现
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形式转换的成功与否关键在于：
控制
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首先，要修“身外功”
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三. 前期
计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装
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a. 计划
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操作流程图
客户介绍背景资料、 广告目标、预算等
客户预付70%制作款
创意
修改方案至客户通过
在方案基础上呈客户 报价及制作进程表
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e. 用好PPM
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影视拍摄前准备工作的控制
l 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 l 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲
望和导演的创作欲望
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影视制作之操作手法：
l 吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式， 规范制作方向
l 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演 二次创作的空间，锦上添花
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你必须学会利用PPM（拍摄前会议）
l PPM是与客户沟通、确认的方式 l PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己
的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原 创文案的诉求重点
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PPM中确认的内容
l 创意的出发点 l 故事脚本 l 导演分镜 l 影调 l 演出人员的试镜录像带 l 演员造型 l 外景场地 l 布景设计图 l 特技效果参考 l 音效参考 l 配音、旁白、字幕 l 剪辑版本 l 进度
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具体案例
纳爱斯水晶皂
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一个电视广告摄制组的构成
愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大
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c. 置（选）景
l 景的选择对广告篇的氛围起决定作用
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d. 演员的CASTING
l 这是很关键的一环 l 同时，这也是情感类电视广告的成功关键
影视广告制作周期常规安排
收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日
第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景
第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、
第15至16个 工作日， 实施拍摄
第17至24个 工作日，剪辑 画，完成
电脑小样
第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、
最终合成
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b. 组织班子
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今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈 细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过 程中的所有使用手段
因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体 技术的精熟
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第二步：确认制作班子
l 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要 求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道 具等等
l 以及与导演的互补性、制作成本 l 整套班子就可以确认
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l 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班 子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国 的制作人员队伍及制作条件
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品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上，在文字创意转化为 镜头语言时，不同程度地存在 着转换形式的难度，甚至，有 的方案是无法用镜头语言说清 的
例如：大树与露珠
他和她的分手
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从执行的角度看创意的关键
l 品牌的吻合性 l 产品的相关性 l 费用的可行性 l 视觉语言的理解性 l 视觉语言的震撼力
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纳爱斯“水晶皂”拍摄计划
4日晚
演员到广州 8：00试装及造型
5日
早上1：00 灯光组进棚、布灯
8：00
摄影组进棚
8：30
导演进棚
9：30
演员到棚化妆
10：30 开始拍摄、第6镜
11：30 拍摄、第7镜
12：30 午餐
1：15
拍摄、第9镜、第10镜、第11镜
2：30
制作期间“五确认”
确认制作班子
PPM沟通，导演分镜： 本片色彩、
人物、造型、场景等
成片确认
初剪小样 确认
拍摄 现场确认
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
胶片广告与磁带广告区别：
l 根本的区别在于质量与价格 l 其次在与工艺的复杂与简单 l 还有制作周期的长短
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
小演员到棚化妆
5：00
拍摄、第14镜、第16镜、第17镜
6：30
晚餐
9：00
演员到录音棚录歌
6日 早上8：00 8：30 9：30 10：30 12：30 1：15
6：30 7：15
灯光组进棚 摄影组进棚 演员到棚化妆 开始拍摄第1镜、第2镜 午餐 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜 晚餐 拍摄、第18镜，产品镜
纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程
1、 客户最终确认的文字文案 2、 导演第一版分镜头稿 3、 导演第二版分镜头稿 4、 本片的参考影调 5、 场景确认 6、 配角人选 7、 人物造型 8、 电脑特技处理（提供参考资料） 9、 音乐 10、旁白字幕（歌词要求上字幕） 11、标版（出现几款产品） 12、剪辑版本 13、制作进度确认 14、产品配合到位时间、数量
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
Tips: 别忘了试妆 现场—— 保证重点、抓大放小
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
四. 后期
到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格， 出来的成片结果可以完全不一样的
动画片： 二维及三维 广告音乐： 拍摄前配乐、拍摄后配乐
选曲、作曲
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
明星广告的难点
l 播放区域、时间、媒体 l 具体到品牌、品类的代言 l 工作时间的限制 l 造型的限制 l 特殊动作的限制
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/28
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2020/11/28
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目录：
l 1、历史 l 2、创意 l 3、前期 l 4、制作 l 5、后期
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
一. 历史： 从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人（白马、南 国） 十年后的三足鼎立（北京、上 海、广州）
费用依据
决定制作造价的两大因素：
A、创意 B、客户所要求的制作精度
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
第一步：确认导演
l 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即 将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求
l 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同 决定了他们的薪酬是不同级数的
l 综合考虑到实际制作成本 l 就可以决定本片适合的导演
客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日）
召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行
客户确认初剪样片
呈客户成片
客户确认成片的 同时支付剩余余款
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
制作周期
常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
二. 创 意
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
影视广告制作的根本是： 表现形式的转换
文字 平面 表现
控制
视听 立体 表现
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
形式转换的成功与否关键在于：
控制
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
首先，要修“身外功”
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
三. 前期
计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
a. 计划
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
操作流程图
客户介绍背景资料、 广告目标、预算等
客户预付70%制作款
创意
修改方案至客户通过
在方案基础上呈客户 报价及制作进程表
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
e. 用好PPM
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
影视拍摄前准备工作的控制
l 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 l 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲
望和导演的创作欲望
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
影视制作之操作手法：
l 吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式， 规范制作方向
l 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演 二次创作的空间，锦上添花
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
你必须学会利用PPM（拍摄前会议）
l PPM是与客户沟通、确认的方式 l PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己
的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原 创文案的诉求重点
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
PPM中确认的内容
l 创意的出发点 l 故事脚本 l 导演分镜 l 影调 l 演出人员的试镜录像带 l 演员造型 l 外景场地 l 布景设计图 l 特技效果参考 l 音效参考 l 配音、旁白、字幕 l 剪辑版本 l 进度
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)
具体案例
纳爱斯水晶皂
电视广告策略和创意(PPT 37)(1)