卡夫企业文化

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卡夫食品集团企业文化

卡夫食品集团简介

卡夫食品有限公司(Kraft Foods),简称卡夫,是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务,是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲和发展中国家市场。

卡夫食品股份公司的创办人詹姆士·克拉夫特(James L. Kraft)于1903年在美国芝加哥开展奶酪批发事业,经历第一次世界大战后生意渐上轨道,自1924年起上市,期间不时收购其他公司,并扩展至非食品业务。

1988年奥驰亚集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品,1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品与卡夫合并为卡夫通用食品。

2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。

2004年11月15日,卡夫食品以14.8亿美元现金将自家糖果业务出售给箭牌。包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、Life Savers糖果、Creme Savers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌。

2007年1月卡夫食品脱离奥驰亚集团独立。

2007年7月3日卡夫食品以53亿欧元(72亿美元)现金收购达能全球饼干业务。达能旗下的饼干包括LU、王子、闲趣、甜趣等。其中LU饼干是欧洲第一大畅销饼干品牌。

2010年01月05日卡夫以37亿美元现金,把美国及加拿大的的速冻薄饼业务出售给雀巢。该业务包括的比萨品牌有DiGiorno,Tombstone,California Pizza Kitchen(加州匹萨厨房),Jack's和Delissio。

2010年1月19日,卡夫同意以每股8.4英镑,收购价包括5英镑现金及0.1874股卡夫新股(2.65亿股)换取1股吉百利股票总价值约117亿英镑(197亿美元)收购吉百利。卡夫成功收购吉百利后,新组成的集团每年可以拥有销售额500亿美元,成为全球最大糖果生产商,市场占有率达14.8%。

2012年10月1日分拆成为两家公司,其中接收原公司零食制造销售业务的新公司被命名为亿滋国际(Mondelēz International, Inc.),至于接收北美地区零售业务的的新公司,则承

继原公司名称命名为卡夫食品集团(Kraft Foods Group Inc.)。

2012年6月26日,卡夫食品集团将股票的上市市场从纽约证交所转移至纳斯达克。

2015年3月25日,卡夫食品集团(Kraft Foods Group Inc.)与巴西私募基金3G Capital 和股神毕菲特旗下亨氏,合并成全球第五大食品商卡夫亨氏(KraftHeinz Company),合并后, 卡夫的股东将持有新公司49%权益, 并获得每股16.5美元的特别现金股息.,而派息资金将由3G Capital和巴郡提供。亨氏股东则持有新公司51%权益,亨氏的控权股东美国亿万富翁巴菲特(Warren Buffett)及巴西3G资本公司(3G Capital),将加码投资新集团100亿美元。

卡夫公司的五大核心产品系列

☐咖啡

麦斯威尔

滴滴香浓,意犹未尽。十九世纪70年代,美食家Joe Cheek穷尽一生,研制出一种香醇浓郁的咖啡,在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店,这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡,精选上等的咖啡豆,通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。

1907年,美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后,惊异于它的美味,大赞“滴滴香浓,意犹未尽”。从此,“滴滴香浓,意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。

麦斯威尔在1985年首次进入中国,1997年,由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来,麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。

麦氏典藏

麦氏典藏咖啡是日本和韩国速溶咖啡的第一品牌,2008年被引进中国市场,作为麦斯威尔的高端产品线,麦氏典藏以速溶咖啡的形式,营造咖啡馆版的馥郁醇香,为中国消费者带来“馆式咖啡的体验”。

☐糖果

怡口莲(Eclairs)

荷氏(Halls)

瑞士三角牌

☐饼干

奥利奥

诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎

样诞生的呢?人们已经解释不清了。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子”的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。另一些人认为,奥利奥饼干上有小山一样的图形,而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。

它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分,并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻,风行全世界,使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃?将饼干扭开先吃中间的夹心?除此之外,大家还在争论:是单独食用?放在蛋糕里面?或是当成饭后甜点?它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。

趣多多

自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现,随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来,一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年,美味的趣多多曲奇来到中国;2002年果仁奶油新口味在中国上市;2004年咖啡新口味上市;2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多!不同美妙滋味,就在豆里面。

鬼脸嘟嘟

在葡萄牙文中Trakinas就是调皮淘气的意思,1988年Trakinas在巴西成功上市,所有的孩子看到Trakinas就会想到那些聪明有趣、调皮好动、就像自己一样的小孩。

鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌,一提到鬼脸嘟嘟,人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干,好吃又好玩。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱。针对儿童生长需要,鬼脸嘟嘟饼干从2005年起全线添加钙铁,增强鬼脸嘟嘟在妈妈心中“好吃有益”的品牌认知,真正成为孩子喜欢,妈妈认可的产品。

太平梳打

太平旗下的产品最早可以追溯到1892年消化饼在英国的诞生,而中国消费者对太平品牌的了解则开始于1989年上市的太平梳打,16年后太平梳打已成为中国梳打饼干类产品的领导品牌。多年来,太平品牌一直致力于开发美味营养的健康型饼干,先后推出了太平香浓奶酥和太平可口酥饼干。

乐之

乐之薄片咸饼干于1934年在美国诞生,仅3年就成为美国销量第一的咸饼干。1988年进入中国市场,以强大的增长势头快速成为北方地区销量第一的咸饼干。2000年,乐之三

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