关于我国企业品牌战略与对策的探讨
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一
钟爱的二锅头。 ４ 必须结合企业的规Байду номын сангаас、技术水平和实力等相关因素。 ） ５ 应该 区别于竞争对手 的定位 。企业在进行品牌定位时应力求在 ）
品牌个性和形象风格上与竞争者有所区别 。
２２ 确定最适合 自己的品牌战 略 ． 品牌战略是关 系到一个企业兴衰成败 、长治久安的根本性决策 ， 它 是企业 品牌经营的提纲和总领 ， 实现持续发展 的前提与保证 。先做对 是 的事 ，然后把事情做对。
参 考 文献
ｆ】 １ 木梓． 以品牌战略推 动企业发 展【． 息 网络；０７３ Ｊ信 】 ２０ ，．
２ ｌ ８
理 论科 学
２０第蟊 Ｌ ０赫 ３ １ 期 年
关于我 国企业 品牌 战略与对策 的探讨
常 虹
（ 黑龙江农垦职业学院 ，黑龙 江哈尔滨 １ ００ ５ ０ ０）
摘 要 在经济全 球化的今天 ，品牌的重要性越 来越大 。中国市场品牌发展水平 还处于初级 阶段 ，很多 国内的品牌可能 一度名噪一 时，但 能 够维持长久地位 的却是少数 ，缺少 “ 世界级 ”的品牌。本文在对 品牌 战略相关基 本概念解析 的基 础上分析 了我国企业实施 品牌战略 的重 要
２ 我 国企 业实施 品牌 战略 的对 策
２１进行科学的 品牌定位 ． １ ）找 出 品牌 主张 。如 深圳 海 王集 团将 其 品牌 主张 定位 于 “ 健
１ 我国企 业实 施品牌 战略 的现 状及存 在 的问题 对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现 ，近十年来 ，有 大批 的知名品牌 “ 各领风骚 两三年”后就烟消云散 ，不见踪影 。还有不 少投人大收益小 的低效品牌 ，至今仍在苦苦支撑。国内企业在实施品牌 战略过程中仍然存在着一些 问题。 １１做品牌重销量轻质量现象严 重 ． 质量是 品牌的生命 ，是基本立足点 。古今中外 ，能够独领风骚的著 名品牌无一不是高品质的象征 。然而，在 国内很 多企业的营销计划中 ， 常常一味强调销售量的提升 ，把产品销量作为企业追求的最大 目标。他
康” ，打 出 “ 健康成 就未来 ”的主题广告 口号 ，在药类 市场上个性鲜 明， 独树一 帜，为其产品占领市场居功至伟 。 ２ 必 须考虑 目标消费群 的特征 ，与 目 消费群 的需求相 吻合 。 ） 标 “ 悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征 ，凭 句简单的广告诉求 “ 悄悄豆 ，不要悄悄吃”而一举扬名。 ３ 应考 虑产品本 身的特点 。品牌能使人想到某种属性是品牌的重 ） 要含义 。如白酒市场既有高档尊贵的国宴佳酿茅台，又有为广大群众所
企 业 的市 场 主体 意识 。
１４ 品牌 缺乏整合规划 ． 国内企业在 品牌经营的过程 中做过很多努力 ，但往往收费到实效 。
总结其原 因 ：盲 目性 、片面性严重 。每个 企业都强调 自以为重要 的环 节， 但很少有企业把 品牌的各个方面都做到位 。没有市场调研的品牌建 设就像空 中楼阁 ， 脱离 了市场 ， 脱离 了消费者 。同时 ， “ 东方不亮西方 亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的 良方。在多元化发展过程 中，企业最容易误人品牌任意延伸的陷阱。
性 ，针对我 国企业在 实施品牌战 略中存在的 问题 提出了相关对 策。 关键 词 企业 ；品牌 ；品牌 战略；对策
中图分 类 号 Ｆ２． １３ 文 献标 识码 Ａ ９ 文章 编号 １７— ６１（００ ２—２ ８Ｏ ６ ３９７一２ １） １０ １一 ｌ ０
当前 ，随着新经济 时代的来ｌ 临，市场环境发生 了极大的变化 ，品牌 己成为企业 占领市场 的重要工具 。随着人 民生活水平的提高 ，中国的 企业要在全球范 围的竞争 中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战 略，国内很 多企业在品牌经营上仍有很多问题 ，存在着许 多重大失误 ， 如宣传 策略不当 、合资或联营不 当、缺乏创 新、丧失特色 、规模过小 等 。而企业经营的竞争 已由产品的生产和服务 的竞争 ， 向更高阶段 的 转 品牌之间的竞争 。品牌既是企业产 品和服务的特有标志 ， 在某种程度上 又是一种标准和承诺 。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥 梁 ，又是企业定位市场的依托。 我 国品牌战略的系统研究和实践 ， 仅起步于八十年代末。一九八八 年 ，菲利浦． 莫里斯公司和雀巢公 司的两大著名收购行动 ， 品牌价值资 使 产化得到市场正式确认 ，标志着现代品牌 时代的来临。中国企业 的品牌 战略理论和实践近年取得了长足进步和发展 ，但与西方发达国家相 比还 有很大差距 。大力推行品牌战略 ，有助于树立企业先进 的市场观 ，强化
２３ 重视 品牌质量 ． 质量是品牌的生命 ，是品牌 的灵魂。没有质量 ，品牌就如 “ 无水之 源” ， 失去 了根本立足点 。名牌从来都 以优质 为基础的。品质是企业创 名牌的根本 ，是使顾客产生信任感 和追随度的最直接原因，是品牌大厦 得以稳定 的根基。质量作为品牌 的本质 、基础 ，会影响到品牌的生存和 发展。质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关 。
１ 将广告当成创 品牌的唯一法宝 ． ２ 目 前，国内许多企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地 的媒体 轰炸，就可以促进产品销售 ， 树立—个品牌 ！ 实际上品牌知名度可以在短 期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程 ，是在品牌长期的运 作中建立的资产 ； 作为保持品牌稳定销售 的主要指标—品牌忠诚度，更不 是短期广告所能达成的 ， 除了完善的品牌规划设汁和持续优良的产品品质 获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效 应（ 与其他品牌比较 ， 顾客愿意做出多大程度的额外付出 ） 。 １ 品牌缺乏核心价值 ． ３ 品牌的核心价值是品牌 的精髓 ， 一个品牌最独一无二且最有价值的 部分通常会表现在核心价值上 。海尔的核心价值是 “ 真诚” ，品牌 口号 是 “ 真诚到永远 ”，其星级服务 、产品研发都是对这一理念的诠释和延 展； 诺基亚的核心价值是 “ 科技以人为本” ，同样 ， 诺基亚不断推 出新 产品及以人为本的设计来 打造其高科 技形象。全力维护和宣扬品牌核心 价值 已成为许 多国际一流品牌的共识 ，是创造百年金字招牌的秘诀 。反 观我们国内的很多品牌 ， 几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分 随意 ，诉求 主题月月新、年年变 ，成了信天游。尽管大量的广告投入能 促进产品销售 ， 但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。
３ 结论 市场经济 的发展促进 了品牌战略的成熟 ，品牌竞争将市场经济推向 了新 的发展阶段 。品牌不仅是企业市场 营销的锐利武器 ，是一个企业经 营管理实力的代表 ，也是市场经济成熟度 的一项指标 ；同时它还是一个 国家经济实力 的标志 ， 是一项具有战略价值的经济资源 。民 品牌能否 族 在世界经济一体化进程中奋力崛起 ，关键取决于品牌战略。
２ 塑造独特的品牌个性 ． ４ 价值观念的多元化 ，是品牌个性存 在的基础 ，人们需要不同个性的 品牌 。那些随大流毫无 ｌ格试 图争取所有人 的产品 ， 际上将被所有人 生 实 所不取 ，这就是绝大多数产品至今仍 默默无闻的真正原 因。 ２５ 加强品牌公关与宣传 ． 现今市场竞争 日 趋激烈 和残酷 ，产品同质化 日趋严重 ，企业 间的竞 争也逐渐 由产品竞争转向品牌竞争 ， 企业形象竞争。公共关系作为企业 形象建设的重要手段而因此成为企业 营销策略中不可或缺的要素。
们 大都有一个 “ 共识” ，做销量就 是做品牌 ，只要销量上来 了 ，品牌 自然会得到提升 。有的是在创业初期非常注重质量求生存 ，但随着产品 的生产规模 日 益膨胀 ， 他们 的注意力就慢慢游离 了质量这一核心 。有的 为了扩大销 量经常进行促销 ， 使用太频繁是对品牌的贬值 。经常性的促 销会给人价格不真实的感觉 ，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产 品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。
钟爱的二锅头。 ４ 必须结合企业的规Байду номын сангаас、技术水平和实力等相关因素。 ） ５ 应该 区别于竞争对手 的定位 。企业在进行品牌定位时应力求在 ）
品牌个性和形象风格上与竞争者有所区别 。
２２ 确定最适合 自己的品牌战 略 ． 品牌战略是关 系到一个企业兴衰成败 、长治久安的根本性决策 ， 它 是企业 品牌经营的提纲和总领 ， 实现持续发展 的前提与保证 。先做对 是 的事 ，然后把事情做对。
参 考 文献
ｆ】 １ 木梓． 以品牌战略推 动企业发 展【． 息 网络；０７３ Ｊ信 】 ２０ ，．
２ ｌ ８
理 论科 学
２０第蟊 Ｌ ０赫 ３ １ 期 年
关于我 国企业 品牌 战略与对策 的探讨
常 虹
（ 黑龙江农垦职业学院 ，黑龙 江哈尔滨 １ ００ ５ ０ ０）
摘 要 在经济全 球化的今天 ，品牌的重要性越 来越大 。中国市场品牌发展水平 还处于初级 阶段 ，很多 国内的品牌可能 一度名噪一 时，但 能 够维持长久地位 的却是少数 ，缺少 “ 世界级 ”的品牌。本文在对 品牌 战略相关基 本概念解析 的基 础上分析 了我国企业实施 品牌战略 的重 要
２ 我 国企 业实施 品牌 战略 的对 策
２１进行科学的 品牌定位 ． １ ）找 出 品牌 主张 。如 深圳 海 王集 团将 其 品牌 主张 定位 于 “ 健
１ 我国企 业实 施品牌 战略 的现 状及存 在 的问题 对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现 ，近十年来 ，有 大批 的知名品牌 “ 各领风骚 两三年”后就烟消云散 ，不见踪影 。还有不 少投人大收益小 的低效品牌 ，至今仍在苦苦支撑。国内企业在实施品牌 战略过程中仍然存在着一些 问题。 １１做品牌重销量轻质量现象严 重 ． 质量是 品牌的生命 ，是基本立足点 。古今中外 ，能够独领风骚的著 名品牌无一不是高品质的象征 。然而，在 国内很 多企业的营销计划中 ， 常常一味强调销售量的提升 ，把产品销量作为企业追求的最大 目标。他
康” ，打 出 “ 健康成 就未来 ”的主题广告 口号 ，在药类 市场上个性鲜 明， 独树一 帜，为其产品占领市场居功至伟 。 ２ 必 须考虑 目标消费群 的特征 ，与 目 消费群 的需求相 吻合 。 ） 标 “ 悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征 ，凭 句简单的广告诉求 “ 悄悄豆 ，不要悄悄吃”而一举扬名。 ３ 应考 虑产品本 身的特点 。品牌能使人想到某种属性是品牌的重 ） 要含义 。如白酒市场既有高档尊贵的国宴佳酿茅台，又有为广大群众所
企 业 的市 场 主体 意识 。
１４ 品牌 缺乏整合规划 ． 国内企业在 品牌经营的过程 中做过很多努力 ，但往往收费到实效 。
总结其原 因 ：盲 目性 、片面性严重 。每个 企业都强调 自以为重要 的环 节， 但很少有企业把 品牌的各个方面都做到位 。没有市场调研的品牌建 设就像空 中楼阁 ， 脱离 了市场 ， 脱离 了消费者 。同时 ， “ 东方不亮西方 亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的 良方。在多元化发展过程 中，企业最容易误人品牌任意延伸的陷阱。
性 ，针对我 国企业在 实施品牌战 略中存在的 问题 提出了相关对 策。 关键 词 企业 ；品牌 ；品牌 战略；对策
中图分 类 号 Ｆ２． １３ 文 献标 识码 Ａ ９ 文章 编号 １７— ６１（００ ２—２ ８Ｏ ６ ３９７一２ １） １０ １一 ｌ ０
当前 ，随着新经济 时代的来ｌ 临，市场环境发生 了极大的变化 ，品牌 己成为企业 占领市场 的重要工具 。随着人 民生活水平的提高 ，中国的 企业要在全球范 围的竞争 中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战 略，国内很 多企业在品牌经营上仍有很多问题 ，存在着许 多重大失误 ， 如宣传 策略不当 、合资或联营不 当、缺乏创 新、丧失特色 、规模过小 等 。而企业经营的竞争 已由产品的生产和服务 的竞争 ， 向更高阶段 的 转 品牌之间的竞争 。品牌既是企业产 品和服务的特有标志 ， 在某种程度上 又是一种标准和承诺 。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥 梁 ，又是企业定位市场的依托。 我 国品牌战略的系统研究和实践 ， 仅起步于八十年代末。一九八八 年 ，菲利浦． 莫里斯公司和雀巢公 司的两大著名收购行动 ， 品牌价值资 使 产化得到市场正式确认 ，标志着现代品牌 时代的来临。中国企业 的品牌 战略理论和实践近年取得了长足进步和发展 ，但与西方发达国家相 比还 有很大差距 。大力推行品牌战略 ，有助于树立企业先进 的市场观 ，强化
２３ 重视 品牌质量 ． 质量是品牌的生命 ，是品牌 的灵魂。没有质量 ，品牌就如 “ 无水之 源” ， 失去 了根本立足点 。名牌从来都 以优质 为基础的。品质是企业创 名牌的根本 ，是使顾客产生信任感 和追随度的最直接原因，是品牌大厦 得以稳定 的根基。质量作为品牌 的本质 、基础 ，会影响到品牌的生存和 发展。质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关 。
１ 将广告当成创 品牌的唯一法宝 ． ２ 目 前，国内许多企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地 的媒体 轰炸，就可以促进产品销售 ， 树立—个品牌 ！ 实际上品牌知名度可以在短 期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程 ，是在品牌长期的运 作中建立的资产 ； 作为保持品牌稳定销售 的主要指标—品牌忠诚度，更不 是短期广告所能达成的 ， 除了完善的品牌规划设汁和持续优良的产品品质 获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效 应（ 与其他品牌比较 ， 顾客愿意做出多大程度的额外付出 ） 。 １ 品牌缺乏核心价值 ． ３ 品牌的核心价值是品牌 的精髓 ， 一个品牌最独一无二且最有价值的 部分通常会表现在核心价值上 。海尔的核心价值是 “ 真诚” ，品牌 口号 是 “ 真诚到永远 ”，其星级服务 、产品研发都是对这一理念的诠释和延 展； 诺基亚的核心价值是 “ 科技以人为本” ，同样 ， 诺基亚不断推 出新 产品及以人为本的设计来 打造其高科 技形象。全力维护和宣扬品牌核心 价值 已成为许 多国际一流品牌的共识 ，是创造百年金字招牌的秘诀 。反 观我们国内的很多品牌 ， 几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分 随意 ，诉求 主题月月新、年年变 ，成了信天游。尽管大量的广告投入能 促进产品销售 ， 但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。
３ 结论 市场经济 的发展促进 了品牌战略的成熟 ，品牌竞争将市场经济推向 了新 的发展阶段 。品牌不仅是企业市场 营销的锐利武器 ，是一个企业经 营管理实力的代表 ，也是市场经济成熟度 的一项指标 ；同时它还是一个 国家经济实力 的标志 ， 是一项具有战略价值的经济资源 。民 品牌能否 族 在世界经济一体化进程中奋力崛起 ，关键取决于品牌战略。
２ 塑造独特的品牌个性 ． ４ 价值观念的多元化 ，是品牌个性存 在的基础 ，人们需要不同个性的 品牌 。那些随大流毫无 ｌ格试 图争取所有人 的产品 ， 际上将被所有人 生 实 所不取 ，这就是绝大多数产品至今仍 默默无闻的真正原 因。 ２５ 加强品牌公关与宣传 ． 现今市场竞争 日 趋激烈 和残酷 ，产品同质化 日趋严重 ，企业 间的竞 争也逐渐 由产品竞争转向品牌竞争 ， 企业形象竞争。公共关系作为企业 形象建设的重要手段而因此成为企业 营销策略中不可或缺的要素。
们 大都有一个 “ 共识” ，做销量就 是做品牌 ，只要销量上来 了 ，品牌 自然会得到提升 。有的是在创业初期非常注重质量求生存 ，但随着产品 的生产规模 日 益膨胀 ， 他们 的注意力就慢慢游离 了质量这一核心 。有的 为了扩大销 量经常进行促销 ， 使用太频繁是对品牌的贬值 。经常性的促 销会给人价格不真实的感觉 ，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产 品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。