关于我国企业品牌战略与对策的探讨
我国企业品牌建设的现状及对策
不在于可以提高价格。 苹 果公司的 ipad、iphone 和 itouch 等产品都是以“偏执”的用户群取胜。 可见，以 “偏见”甚至“偏执”思路来发展品牌，也是品牌建设 和发展的途径之一。
4、加强企业文化和伦理建设。 随着产品同质化 程度的加深， 市场竞争也到了心理层面的竞争，企 业文化成为了重要的影响因素。 企业应创建具有特 色的文化体系，以追求共同价值和与目标顾客群形 成情感共鸣为目的，通过品牌文化为纽带与消费者 进行沟通，实施可持续的发展战略。 对内增强企业 凝聚力，对外提高品牌的综合竞争力。 在企业伦理 的建设过程中， 企业家应时刻以道德情操要求自 己，通过引入 SA8000 或者 ISO26000 体系来加强企 业伦理的建设，并通过策划公益活动来提高品牌在 公众中的影响力。 企业和环境、社会是一个密不可 分的整体，只有注重社会责任的企业才会得到社会 的回馈和犒赏。
业文化是一个企业的价值体系、基本信念和组织行
我国企业市场化起步晚，品牌建设的不足导致 为规范的表现， 也是企业产品和品牌内涵的核心，
企业竞争力偏弱，产品价值处于低端，严重的影响 对于企业来说具有自我凝聚、自我改造、自我调控、
表 1 2010 年中国品牌与世界品牌价值排行榜比较
自我完善、自我延续的重要作用。 我国
品牌价值排行榜显示，中国移动、中国人寿、建设银 品牌管理机构来进行品牌的建设和维护。 据调查，我
行、工商银行 和中国银 行 雄 踞 前 五 ，但 是 这 五 个 公 国 90%以上的企业没有设立专门的品牌管理部门。
司或多或少依靠了国家的利好政策与扶持才保住 可见我国绝大多数企业由于没有专门的管理部门
品牌价值在市场经济中的重要性已经逐渐的 凸现出来，能否抓住机遇建立有实力的品牌并对已 有品牌进行维系和发展是我国企业当前面临的巨 大挑战。 我国企业应在深化意识、强化战略、明确目 标等方面下功夫，把自有品牌做强做大；并同时以 可持续发展的眼光来制定品牌战略，在新形势下开 展合作，直面买方需求实现新的飞跃。
我国出口企业实施品牌战略存在的问题及对策
前 企业在 竞争加 剧 的情况 下，采 取贴牌 （ Ｏ Ｅ Ｍ）的生产方 式是 降低成 本 的 一 条 有 效 途 径 。我 国 的 大 部 分 出 口企 业 ， 特 别 是 以 服 装 、 机 电等 为 主 要 出 口对 象 的 珠 三 角 和 东 南 沿 海 地 区 的 出 口企 业 ， 利 用 我 国 劳 动
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（ 二 ） 有 利 于 转 变 外 贸 出 口方 式 ０ Ｅ Ｍ（ Ｏ ｒ ｉ ｇ ｉ ｎ ａ ｌ Ｅ ｑ ｕ ｉ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ） 即原 始 设 备 制 造 商 ， 又 叫定 牌 牛 产 或 贴 牌 生 产 ， 最 早 流 行 于 欧 美 等 发 达 国 家 ，它 是 国 际 大 公 司 寻 找 各 自 比 较 优 势 的 一 种 游 戏 规 则 ， 能 降 低 生 产 成 本 ，提 高 品牌 附 加 值 。 近 年 来 ， 这 种 生 产 方 式 在 国 内家 电行 业 比较 流 行 ， 如 Ｔ ｃ Ｉ 在 苏 州 三 壁 定 牌 生 产 洗 衣 机 ， 长 虹 在 宁 波 迪 声 定 牌 生 产 洗 衣 机 等 。 在 当
时代经 贸 Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ Ｏ Ｍ Ｉ Ｃ ＆ Ｔ Ｒ Ａ Ｄ Ｅ Ｕ Ｐ Ｄ Ａ Ｔ Ｅ
投 稿邮 箱： ｗ ｔ ｏ ｓ ｄ ｊ ｍ ＠ １ ６ ３ ． ｃ ｏ ｎ ｒ
我 国 出 口 企 业 实 施 品 牌 战 略 存 在 的 问 题 及 对 策
我国企业品牌战略实施中的问题及相应对策
在实施 品牌扩展策略时 ， 就要 名牌产 品”之后就急于 实 定位确立后 ， 牌商 品。 以为只要与这些生产商 多取 得联 多企业在创 出 “ 考 虑品牌的一致性和 “ 兼容性 ” 。 却受 Ｎ 一 、设备等 因 Ｊ房 － － 系 ，多经 营名牌 商品 ，搞一些专 卖、特约 施 品牌扩展 策略 ， ２ 是否进行 品牌扩展 ， 、 要看新产 品与 只 经销之类 ，就是实施和推进 品牌 战略。其 素的制约 ， 好走收购 、兼 并其他小企业 “ 是 实 ，这是…个很大 的误 解。我们 不排 除通 或重新投资生产 的路 子。 而这些小企业 的 原产品之问的关联程度 。 关联程 度” 指 新产 品与原产品在生产 技术 、分 销渠道 、 产品质量上 不去 ， 因 过工商联手来实施 和推进 品牌 战略 ， 但商 技术力量都 比较薄弱 ， 业实施品牌战略的直接含义是利用商业 自 如 此品牌 扩展 后生产 的较次质量的产 品必将 售前售后服务方面 的相 关程 度。 果关联 程 度大 ， 品牌 扩展就容易得 到消费者 的认 把高档 身贴近市场 、 主导市场 的得 天独厚 的优势 损害原 品牌 的高 品质 形象 。其二 ， 品牌使 用在低档产 品上 ， 也有可能 损害原 》 转 ２ ４页 ２ 发展 品牌商 品。
（ ）在品牌战略实施 中 ， 二 盲从他人 。
企业 （ 集团） 的经 营者 ，要通过学 习现代商
［ 内容 摘 要】
随着全球经 济形势的 变化以及 市场
竞 争的 日 激 烈 ，现 代 企 业 的 营销 策略 趋
些商 业企 业 由于 实施 品牌 战略 的 业 知 识和 了解 国 内与国 际商业 发展 的形 理 论 缺 乏 ， 实 施 品 牌 战 略 、 展 自 己 的 势 ，审时度势 ，及时抓住机遇 ，实施和推 或 发
关于我国民族企业品牌发展的问题分析与对策探讨
关于我国民族企业品牌发展的问题分析与对策探讨【摘要】我国民族企业品牌发展面临着诸多挑战和机遇。
本文从民族企业品牌现状、存在问题和对策三个方面展开分析。
目前，我国民族企业品牌在国际市场上还存在着知名度不高、产品质量不稳定等问题。
为此，提出了提升产品质量和创新能力、加强市场营销和品牌推广以及加强企业文化建设和人才培养的对策。
通过这些对策的实施，可以有效提升民族企业品牌的竞争力和知名度，推动国内民族企业向国际市场发展。
本文也对未来展望进行了分析，指出了民族企业品牌发展的潜力和机会。
在总结中，强调了民族企业品牌发展是一个长期的过程，需要持续不断地努力和创新。
【关键词】民族企业、品牌发展、问题分析、对策探讨、产品质量、创新能力、市场营销、品牌推广、企业文化建设、人才培养、未来展望、总结1. 引言1.1 背景介绍在当今全球化竞争激烈的市场环境下，我国民族企业面临着品牌建设的重大挑战和机遇。
随着中国经济持续快速发展，民族企业在国内外市场上逐渐崭露头角，取得了一系列令人瞩目的成就。
但与此民族企业品牌在国际市场上的竞争力和影响力仍然相对较弱，面临着诸多困难和挑战。
中国民族企业品牌的发展历程可以追溯至改革开放以来，随着我国经济的不断发展，民族企业在国际市场上迅速崛起。
由于长期以来受到国外品牌的竞争压力和国内市场不成熟的因素影响，我国民族企业品牌在产品质量、创新能力、市场营销和品牌推广等方面仍存在不足之处。
加强我国民族企业品牌的建设是当前的重要课题。
只有通过持续加强产品质量和创新能力、加强市场营销和品牌推广、加强企业文化建设和人才培养等多方面的努力，才能提升民族企业在国际市场上的竞争力，推动中国民族企业品牌走向世界。
1.2 问题意义我国民族企业品牌发展的问题意义在于，民族企业是我国经济的重要组成部分，其品牌的建设和发展直接关系到我国经济的发展和实力的提升。
目前我国民族企业在国际市场上的知名度和竞争力相对较弱，品牌建设还存在诸多不足之处。
我国企业品牌经营中存在的问题及对策
币场竞争日益激烈的今天 ， 皇帝的女Ｊ 不愁嫁 ” Ｌ 的时代已经结 束 ， 再好
近几年来 ， 国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外 商抢注的事情。 的商品如果不进行宣传 或者 宣传的 力度 不够 ， 将难 以把信 息传给 消费 据统计 ， 多年来 ， 我国出口商品商标被 抢注的有许 多起 ， 澳大利亚 抢 者 ， 被 更不可能创立名牌产 品或服务。１９ ９ ４年 ， 英国 Ｉ ｅ ｒ ｄ 司排列 ｎｒａ 公 ｔｂｎ
群销售者的产品 或服 务 ， 并使之 同竞 争对手 的产 品和服 务区别 开来 。 牌 ， 发挥品牌的巨大的经 济价值 ， 是要到商 标局申请 注册 ， 一 不仅 在国 品牌是 民间俗语 ， 其法律 用语是商标。商标是企业的无 形财产 ， 现代市 内注册 ， 而且要到国外 注册 ， 宏基 如 电脑在全球 １０ ０ 多个 国家进行了 场的竞争 ， 集中表现为商标之战 ， 商标已不单纯 是商 品或服务 的标志 ， 注册 ； 二要及时注册 ， 注册产品 商标 ， 不仅 而且注册服务 商标 ； 三要注册 而是市场竞争的利器 。世 界管理大 师杜拉克称 商标为 “ 不尽 的财富之 防御性商标 ， 防止被他人恶意抢注 ， 娃哈哈 团公 司在 注册了 如 集 娃 源 。所以企业要想在激烈的市场 竞争 中拥有一席之地 ， 不仅 需要有强 哈哈 ” 商标 的同时， 还申请注册了 “ 娃娃哈 ” “ 、 哈哈娃 娃哈 娃 、哈 、 烈的创品牌意识 ， 而且也 需要有强 烈的品牌经 营意识 。品牌作 为企业 哈娃 等一系列防 御性商标 ， 使侵权者 无机可乘 ； 四是要 及时拿 起法律 参与竞争的 第一张名片 就成为赢得市场的关键。
我国企业品牌经营中存在的问题及对策
经 济 论 坛
我国企业实施品牌战略中的问题及对策
我 国 企 业 实 施 品牌 战 略 中 的 问题 及 对 策
马 金 岭
（ 阳 师 范 学院 院 长 办 公 室 ，河 南 南 阳 ４ ３ ６ ） 南 ７ ０ １ ， 国企 业 已逐 渐 意识 到 品牌 的 巨大 价 值 并 形 成 了 一 些 著 名 民 族 品 牌 ， 企 业 在 我 但
业 科 学 技 术水 平 、 理水 平 、 销 水 平 及 企 业 文 化 的综 管 营
目标 ， 果 为 企 业 品 牌 长 期 价 值 的 建 立 埋 下 隐 患 。 太 结 从
阳 神 、 多 、 都 到 活力 ２ 、 华 电 子 、 池 ， 业界 总 在 爱 春 ８乐 秦 企
追 思 “ 牌 短命 ” 品 的原 因 ， 忽视 了如何 去 建 设 和锻 造 百 却
摩 托 罗拉 、 立 信 、 基 亚 等所 瓜 分 ． 涤用 品市 场更 是 爱 诺 洗
如 此 。 革 开 放 后 ， 国有 不 少 自 己的 大 品 牌 开 始 成 长 改 我
起来 ， 海 尔 、 想 、 如 联 红塔 山 、 虹 等 ， 些 已经 成 为消 费 长 这
者 十分 喜 爱 的 品牌 ， 但这 些 品牌 与世 界 品 牌 相 比仍 有 很
在这 种情况 下 ， 他 的配 套措 施就 会 显得 盲 目， 其 缺乏 针对
题 ， 影响 到企 业 的可 持续 发 展 ， 将 急需 加 以解 决
一
、
我 国企 业 实施 品牌 战 略中 的主 要 问题
性， 当然也 就谈不 上发挥 品牌 战略的强 大力量 。
ｆ ） 牌 管 理 能 力 较 弱 三 品
关键 词 ： 业 ： 企 实施 ； 牌 战 略 ； 争 品 竞
中图 分 类 号 ：２ Ｏ Ｆ７
中国企业品牌建设中存在的问题及对策
【我国企业品牌建设中存在的问题及对策】在我国企业发展的过程中，品牌建设是至关重要的一环。
然而，我们也不能忽视在我国企业品牌建设中存在的一些问题，并需要提出对策来解决这些问题。
一、存在的问题1. 缺乏品牌意识在我国企业中，仍然存在着许多企业缺乏品牌意识的情况。
这些企业更注重产品的生产和销售，忽视了品牌的建设和维护。
这就导致了即使产品质量较高，但在竞争激烈的市场上，很难脱颖而出。
2. 缺乏长期规划许多企业在品牌建设上只注重眼前的利益，缺乏长远的规划。
他们可能会通过价格战或其他短期手段来迅速提升销量，却忽视了品牌的长期价值和影响力。
3. 没有清晰的定位在品牌建设中，企业需要明确自己的定位和目标受众。
然而，许多企业并没有做到这一点，导致品牌形象模糊，无法吸引目标受众的关注和认可。
二、对策建议1. 提升品牌意识企业需要加强品牌意识的培养，让每个员工都意识到品牌对企业的重要性。
通过内部培训和外部引导，增强企业对品牌建设的重视程度。
2. 制定长期规划企业在品牌建设上需要有长远的眼光，不能只看眼前的利益。
制定长期的品牌建设规划，结合企业发展的战略目标，持续地推进品牌建设工作。
3.明确定位企业需要根据自身的实际情况，明确品牌的定位和目标受众。
只有明确了定位，才能更好地进行品牌推广和营销工作，建立起良好的品牌形象。
我的个人观点是，我国企业在品牌建设中需要更加重视长期规划和品牌意识的培养。
只有这样，才能在市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与选择。
希望这些建议能够在我国企业的品牌建设中发挥积极的作用。
在我国企业品牌建设中存在的问题及对策，是一个值得我们深入探讨的话题。
只有不断地总结经验和教训，才能更好地推进我国企业品牌建设的进程。
以上是我对我国企业品牌建设中存在的问题及对策的一些思考和建议，希望能对您有所帮助。
祝您在企业品牌建设方面取得成功！我国企业品牌建设中存在的问题及对策是一个关乎企业长远发展的重要议题。
品牌建设的成功与否直接影响着企业在市场中的竞争力和口碑，因此我们需要深入探讨并找到有效的对策来解决这些问题。
浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策
场竞 争 ； 有 利 于 建 立现代 企 业 文化 ， 从 而 促 进 企业 的可 持 续发展 。 我 国市 场竞争 环境 的变 化要求 企业 实施名 牌 战略 １ ． １ 品牌 的涵义Ｉ ” 。品牌 这 个概 念 是伴 随 着人 类 社会 才 能生存和 发展 。因此 ， 企业 要增 强竞争 力 ， 实现 可持续 发 的发展 而逐 步 产生 的。 品牌 用来 证 明所 有权 ， 作 为质 量 的 展 ， 必须大 力 实施名牌 战略 。
应 采 取 的 对 策进 行 了 分析 阐述 。
个 重要标 准。企业名 牌 战略是 以创名 牌 、 保名牌 为核 心 ， 带
品牌创新 实施 对策
关键词 ： 中国企业
名 牌 战略
动 整个企 业 向持续 、 稳定 、 健康 方 向发展 的战 略。 人们信 任
随 着 中 国经 济 的高 速 发 展 和人 民 生活 水 平 的 显著 提 名 牌 、 崇 尚名牌 ， 最根 本 的原 因是名 牌 产 品具 有很 高 的 质 高， 消费 者 的 需 求呈 现 出高 端 化 、 多样 化 、 品质 化 的趋 势 。 量 水平 ， 能够 很好地 满足 人们 的需 要。因此 ， 企 业创名 牌 的 面 对 这样 的市 场环 境 ， 企 业 要 想获 取 持 续性 发 展 ， 必须 将 核 心 战略应 当是 设计开 发 满足市场 需要 的产 品或服 务 。 竞 争 的 方向调 整 为 由产 品 的生 产和 服务 水平 的竞争 ， 转 向 名 牌 战 略 的实 施和 名 牌 企 业 的发 展 有 利 于在 市 场 调 更 高阶 段 的品牌 之间 的竞争 。品牌是 通 向国际市 场 的通行 节下 ， 实现 资 源的合 理 配置 ， 进而 带动 产 品结构 、 企 业结 构 证， 是 民族 产 业 的核 心 财 富 ， 是构 成 产 业 竞争 力 的 重 要组 和 产业 结 构 的重 组 、 优 化和 升 级 ， 大 大提 高 经 济增 长 的质 成部分， 是 在 竞争 激烈 的世 界 商海 大战 中起 决定 胜 负作 用 量和 效益 ， 从 而推 动 国家 的经济 发展 。企 业名 牌战 略 的主
我国企业品牌战略问题及对策
我国企业品牌战略问题及对策我国企业品牌战略问题及对策内容摘要：改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液、联想、海尔、长虹、格兰仕等一大批知名本国品牌。
但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。
认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。
本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出了对我国企业发展有意义的相关措施。
一、品牌及品牌战略的含义及作用（一）品牌的含义和作用美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
品牌是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，是一种心理感受。
品牌的一个最显著特点是他的附加价值，消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受外，还可获得精神享受，这种精神享受通常称为附加价值，它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。
品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。
因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。
从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。
从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。
现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。
一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。
（二）品牌战略的含义及必要性品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
小米公司品牌战略实施面临的问题及对策-毕业论文.doc
目录摘要 (1)引言 (2)一、品牌战略的含义 (2)（一）品牌和品牌战略的概念 (2)（二）典型的品牌战略 (2)（三）品牌战略的重要性 (4)二、小米公司的简介及其品牌战略 (5)（一）小米公司的简介 (5)（二）小米公司的品牌战略 (6)三、影响小米公司品牌战略的实施因素 (6)（一）国际手机品牌因素的影响 (7)（二）消费者对手机品牌熟悉程度的影响 (7)（三）黑手机的出现，使得国产手机蒙受“不白之冤” (8)四、小米公司品牌战略中面临的问题 (8)（一）品牌知名度和辨认度不够高 (8)（二）品牌知名度和美誉度与现有的国外手机品牌有一定差距 (8)（三）小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫 (9)（四）中国消费者对手机爱好的善变 (10)五、小米公司品牌战略实施的对策 (10)（一）质量是品牌本质的保障 (10)（二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度 (11)（三）强化公司的品牌核心价值 (11)结论 (12)参考文献 (14)【摘要】在日益激烈的市场经济竞争中，品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志，品牌战略也随之变得越来越受到民营企业的关注，也成为企业在激烈的竞争中能够立于竞争中不败之地的法宝。
本文以小米公司的品牌战略为例，浅析其在品牌战略实施中的影响因素和面临的问题，并提出相应的对策。
【关键词】品牌战略民营企业小米Abstract：In the increasingly fierce competition in the market economy, the brand became the economic strength, technology development and international competitiveness of the logo, brand strategy with become more and more by the private enterprise's attention, has become a business in the fierce competition in an invincible position in the competition of the magic weapon to remain. In this paper, in order to XiaoMi company brand strategy as an example, analysis of the implementation of brand strategy in the influencing factors and problems, and puts forward the corresponding countermeasures.Keywords：Brand strategy；Private enterprise；XiaoMi引言21世纪，品牌战略的竞争日益激烈化。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。
在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。
换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。
对我国企业实施品牌战略的思考
对我国企业实施品牌战略的思考【摘要】自从中国经济加入wto之后，随着全球经济形势的变化以及市场竞争的日趋激烈，许多世界知名企业纷纷在中国市场上实施“品牌战略”，中国的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战。
目前，企业积极实施品牌战略、拥有具备竞争力的品牌已成为企业成功的关键。
本文针对我国企业在品牌战略实施中存在的问题，提出相应的对策分析。
【关键词】品牌；品牌战略；对策1.品牌及品牌战略的意义现代日益激烈的市场竞争，从某种意义上说就是品牌的竞争。
品牌已成为市场的灵魂。
一个企业，甚至一个国家都需要通过品牌来进入市场从而占领市场，最终确立在市场竞争和世界经济中的领先地位。
企业要想在市场竞争中取得成功，必须制定长期的品牌战略。
所谓品牌，美国营销协会对其定义：品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品区别开来。
品牌化的关键是使消费者能在同一产品目录里认识品牌之间的差异所在。
因而品牌具有简化人们的购买行为、增强消费者购买信心并提高消费者满意度等重要作用。
一个企业拥有的品牌产品的数量，标志着其在市场竞争中的经济实力。
对企业而言，通过走品牌发展之路，提高消费者忠诚度，提高产品市场占有率，赢取更大利润，促进企业不断发展壮大。
所谓品牌战略，就是企业所生产的产品面对市场激烈的竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，保持消费者的品牌忠诚度并使品牌得以发展，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体谋划。
品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。
品牌战略在企业经营中带来的经济效益和文化价值，被越来越多的企业家所认同。
在市场营销中，品牌战略是十分有效的一招。
2.我国品牌发展现状及存在的问题2.1 企业的品牌意识淡薄，附加值低目前品牌战略在企业界已渐渐盛行，但许多企业管理人员特别是企业领导者的品牌意识仍然很弱。
我国企业品牌战略问题探究
、
自主品牌 是企 业 的核 心竞 争力
品牌 战略是 指企 业在 一 定 时 期 内运 用 品牌 开 拓 和 占领 市场 的 目标 、 务 和 步 骤 。 品牌 战 略 词 语 结 构 为 “ 正 结 任 偏 构” 品牌 战略首先 是 战略 ， 业 总体 战略构 架 中不 可 或缺 ， 是企
的重要组成部分 。品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力 ，
和企业的短视行为 ， 我国企业的品牌战略意识普遍低于西方
发达 资本 主义 国家 ， 战 略危 机 ；船 到码 头 自然直 ” 无 “ 的无所
作为式的品牌战略较为明显； 急功近利、 竭泽而渔 的“ 广告宣 传” 使一些企业超越了 自身的承受能力 ， 甚至灭顶之灾 。比 如秦池集团等。
２管理 不力 ： 业对 品牌经 营管 理不力 ． 企 由于 缺乏 品牌经 营管理 的能 力 ， 一些企 业往 往在 一 两个 产品运 作成 功 以后 ， 开始认 不清 自己。虽然 这些 企业 曾经有 闪光之 处 ， 一 时风光 ” “ 但“ 与 一世 风 光 ” 完全 不 同的 概念 。 是 随着 中国市场 国际化 的趋势 ， 企业 现在所 处 的竞争 环境 及 使 对 手都 已经发 生 了改变 。强有 力 的竞 争对 手 ， 变 了游戏 规 改
系企 业长 期所 积累 ， 有持 续 性 和非 偶 然 性 特 点 （ 具 品牌 具 有
划， 而很多靠时机与运气快速成长起来的企业 ， 它们原来的
成 功经验 已不 显优势 。在 品牌 经营方 面 ， 他们 都 知道 品牌 的 重要 性 ， 知道 自己 的品 牌在 消 费 者 心 目 中的地 位 ， 但不 也不 知道 竞争 品牌 到底在 做些 什么 ？他们 往往 简单 地认 为 ， 广告 是 唯一 的强化 手段 ， 当利 润与 广 告 之 间产 生 矛盾 时 ， 但 他们 更 多地采 取压 缩广 告投 入 的 手段 。这 其 实 是 他们 一 贯 不遗 余力 的广 告轰 炸和 马不 停 蹄 的价 格 促 销 导致 的恶果 。这并
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析
我国是人口大国，我国的市场份额在全球占据重要地位，很多国外企业为了谋求发展，纷纷在中国市场中占据一席之地，这也直接改变了我国市场的主要格局，从原有的单一的市场性质发展成为多元化的市场，这对我国的各大企业也提出了更高的要求，全球化浪潮下，我国企业所面临的竞争已经不仅仅局限于产品和价格本身，更发展成为品牌之间的角逐和较量，品牌营销是企业发展的关键，在这篇文章中，笔者就当前我国企业在品牌营销中出现的具体问题做出探讨，并针对性提出解决策略。
一、品牌与品牌营销的概念品牌的概念很宽泛，它可以是一个名称，也可以是一个图案，或者是一个符号，品牌主要是为了给商品一个特定的识别符号，方便其在市场上的销售，同时，品牌也可以区别同一商品的不同来源地，可以有效地促进市场间的竞争。
通过品牌，同一产品可以有所区别，消费者可以通过品牌去购买自己认可信赖的产品，这就是我们通常所说的“品牌效应”。
在品牌效应的驱动下，企业可以借助品牌形成独具企业特色的内部文化，这也可以帮助企业在市场中稳定发展。
品牌营销与品牌不同，它是一种动态性、系统性的活动，它是将品牌所包含的概念理论投入到营销过程中，从而在市场中巩固品牌的核心价值，促进消费者对品牌的认同。
品牌和营销互相依存互相促进，通过营销，人们对品牌有了更深刻的了解，而在树立品牌的过程中，各种营销手段也逐渐成熟。
通过各种营销手段的加持，品牌在发展中也会实现新的突破。
品牌营销是运用不同的手段将企业品牌进行推广，让其在市场中占据一定份额，从根本上来说，品牌是营销的核心，营销是品牌的发展。
二、我国企业品牌营销中存在的问题1.品牌意识过于薄弱由于早些年中国发展较为缓慢，品牌观念传入中国也比较晚，导致品牌的发展相对滞后，很多企业对于品牌的认识比较浅显，不能从本质上认识到品牌对于企业发展的重要性，甚至有很多企业对品牌还存在一定的认识偏差。
很多企业缺乏品牌定位，只有产品名称，而没有固定的品牌，这对于企业的发展是非常不利的。
我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析 毕业论文
我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析内容提要近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。
随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：中小企业；品牌战略；对策研究目录一、中小企业品牌战略相关的概念 (1)（一）中小企业的概念 (1)（二）品牌战略的概念 (1)（三）品牌战略的类型 (2)二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 (3)（一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代 (3)（二）我国市场已形成品牌竞争格局 (3)（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化 (4)三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题 (4)（一）品牌定位不科学 (4)（二）做品牌重销量轻质量现象严重 (5)（三）将广告当成创品牌的唯一法宝 (5)（四）品牌缺乏核心价值 (5)（五）品牌缺乏整合规划 (5)四、我国中小企业实施品牌战略的对策 (6)（一）进行科学的品牌定位 (6)（二）确定最适合自己的品牌战略 (7)（三）重视品牌质量 (7)（四）培育有特色的品牌文化 (7)（五）塑造独特的品牌个性 (8)（六）加强品牌公关与宣传 (8)（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 (8)结束语 (9)参考文献 (10)我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析近几年，中国的中小企业得到很快的发展，成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。
但是，在日益激烈的市场竞争中，中小企业发展面临前所未有的困境，特别是随着2009年经济危机的来临，全球经济进入严冬，当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入卖方市场。
我国企业品牌战略与对策
浅析我国企业品牌战略与对策摘要：当前，随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：企业品牌品牌战略一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成美国市场营销协会(ama)给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。
人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。
我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。
（二）品牌战略的定义与目的品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
战略的本质是塑造出企业的核心专长。
品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。
品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。
二、我国企业实施品牌战略的重要性改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：娃哈哈，海尔等。
但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。
真正的强势品牌几乎没有。
这样下去如果不加强注重品牌的保护，中国企业将不可能和国外企业进行竞争，不能够获得发展。
浅析我国企业品牌战略的现状及提升对策
扬 名 中外 的 国 际 著 名 品 牌 ．才 能 为 国 家 、 为 民 族做 出 应 有 的 贡
Hale Waihona Puke 、我 国企 业 品牌 战 略 存 在 缺 陷 及 原 因分 析
献 。所 以我 国企 业 家 应 肩 负 起 自身 的历 史 使 命 ，树 立 强 烈 的品
牌 开 发 战 略 意 识 ， 以高 度 的 政 治 责 任 心 和 紧迫 感 实 施 和 推 进 本 场 ．许 多企 业 提 出 了 品牌 战 略建 设 。 品牌 战 略 是指 将 品 牌 作 为核 企 业 的 品 牌 战 略 。 心 竞争 力 以获 取 差 别利 润 与价 值 的企 业 经 营 战略 。其 本 质 是创 ２ 选 准战 略 品牌 的市 场定 位 。市场定 位 是指 确定 目标 市 场后
企 业 所 在 行 业 实 际 。 比如 说 许 多 食 品饮 料 业 中大 公 司 如 娃 哈 哈 、 统 一 、康 师傅 、旺 旺等 采 用 品牌 宽化 战略 ．在 一个 大 品 牌的 统 帅
通 过 相 互联 合 ，相 互借 助 而 形成 的 一种 独 特 的 品牌 ， 以实现 整体
策 略 ．并 没 有到 达 品 牌战 略 的高 度 ， 自然也 很 难 提 高企 业 的 竞 争
力 。 如 当年 的标 王
中的 可 口可 乐 百事 可 乐 ：奢 侈 品产 业 中的 劳 力士 手表 ：汽 车消
孔府 宴 酒 、 秦池 、爱 多企 业 在 央视 花 巨 资打 费 品 行业 中的 宾 利 、劳 斯 莱斯 等 都 是非 常 成 功 的 ．值 得 中国 企 业
３ 加大 对 已有 品牌 的 保护 力 度 ，实 行 品牌 联 合 。对 于 中国 已 有的 品 牌 我 国企 业 应 从 以下 两 个 方面 加 强保 护 ：第 一 ，加 强相 关法 制建 设 ．使 品牌持 有 人维 护 自己合法 的权 利 不受 侵害 。 第二 ， 努力 学 习 国外 有 关商 标 注册 的法 律知 识 及 国外 对 于侵 权 行 为 的处 理过 程 ，为 以后 开拓 国外 市 场进 而 使 中 国品 牌 能够 成 为世 界 品牌
我国企业品牌联合战略探讨
损 害市 场形象 ；联合 的品牌 功能交叠太 多 ， 各种产 品的替代性较强 ， 各种产 品可 能处于 相互竞 争的态势 ， 于竞 争中的各种产 品都 处 具有其 独特的定位 ， 如果把 各种独特 的定位 强行粘合 在一起 ， 往往会造 成消费者 的心理 冲突 ； 联合 的品牌 互补性 太强 ， 消费者 认 使 为这种联 合是必然的 ， 因而不再去深入 地思 考 和理解 各个品牌之间 的相互 联系等 ， 这一 系列 问题 都反 映出 了企业在 实施 品牌联合 战略 的不 系统 性。 以企业要实施 品牌 联合 所 战略 ， 一定要 有一套合理 的联合 决策程序作
级 以及关注 品牌联合 中的风险 防范， 企业 对 在实践 中运用品牌联合有所裨益。 范秀成和张彤 宇在 《 论跨国公司的联合 品牌 战略》 一文中对联合 品牌的类型 、 联合品 牌 的风险与优势和联合 品牌战略的形成过程 进行 了阐述 ， 他们还根据南 非学者 Ａ ｒ ｔ ｂ ｔ和 ａ
了娱乐营销风 尚 ； 如今随着《 家有 儿女》 电视 剧的热播 ，专 门为 中国儿童打造的蒙牛未来
星儿 童牛奶又于市场 冒泡 ， 蒙牛不断强 大。 很
导报）０７ ２０ 年第 ｌ 期一篇 《 Ｏ 浅析 品牌 联合》
文章中指 出，品牌联合是现行 比较流行的合 作 方式， 在更 大程度上满足 目标 消费者 的需 求。 但是 ， 国品牌合作 战略发展没有一个清 我 晰的构架 ，品牌资产 的特殊性使合作受挫的 几率也很大． 根据现实市场合 作案例， 析品 分
运用还处 于起步 阶段 ， 企业在尝试 实施该战略 时也存在诸多Ｉ题 。 ＇ － ￣ Ｊ 本文从我国的品牌联合研 究现状 出发 ， 对我国企业在 实施 品牌联合战略 时存在 的问题及对策进行探 讨。
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１ 将广告当成创 品牌的唯一法宝 ． ２ 目 前，国内许多企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地 的媒体 轰炸，就可以促进产品销售 ， 树立—个品牌 ！ 实际上品牌知名度可以在短 期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程 ，是在品牌长期的运 作中建立的资产 ； 作为保持品牌稳定销售 的主要指标—品牌忠诚度，更不 是短期广告所能达成的 ， 除了完善的品牌规划设汁和持续优良的产品品质 获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效 应（ 与其他品牌比较 ， 顾客愿意做出多大程度的额外付出 ） 。 １ 品牌缺乏核心价值 ． ３ 品牌的核心价值是品牌 的精髓 ， 一个品牌最独一无二且最有价值的 部分通常会表现在核心价值上 。海尔的核心价值是 “ 真诚” ，品牌 口号 是 “ 真诚到永远 ”，其星级服务 、产品研发都是对这一理念的诠释和延 展； 诺基亚的核心价值是 “ 科技以人为本” ，同样 ， 诺基亚不断推 出新 产品及以人为本的设计来 打造其高科 技形象。全力维护和宣扬品牌核心 价值 已成为许 多国际一流品牌的共识 ，是创造百年金字招牌的秘诀 。反 观我们国内的很多品牌 ， 几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分 随意 ，诉求 主题月月新、年年变 ，成了信天游。尽管大量的广告投入能 促进产品销售 ， 但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。
康” ，打 出 “ 健康成 就未来 ”的主题广告 口号 ，在药类 市场上个性鲜 明， 独树一 帜，为其产品占领市场居功至伟 。 ２ 必 须考虑 目标消费群 的特征 ，与 目 消费群 的需求相 吻合 。 ） 标 “ 悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征 ，凭 句简单的广告诉求 “ 悄悄豆 ，不要悄悄吃”而一举扬名。 ３ 应考 虑产品本 身的特点 。品牌能使人想到某种属性是品牌的重 ） 要含义 。如白酒市场既有高档尊贵的国宴佳酿茅台，又有为广大群众所
参 考 文献
ｆ】 １ 木梓． 以品牌战略推 动企业发 展【． 息 网络；０７３ Ｊ信 】 ２０ ，．
２ 我 国企 业实施 品牌 战略 的对 策
２１进行科学的 品牌定位 ． １ ）找 出 品牌 主张 。如 深圳 海 王集 团将 其 品牌 主张 定位 于 “ 健
１ 我国企 业实 施品牌 战略 的现 状及存 在 的问题 对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现 ，近十年来 ，有 大批 的知名品牌 “ 各领风骚 两三年”后就烟消云散 ，不见踪影 。还有不 少投人大收益小 的低效品牌 ，至今仍在苦苦支撑。国内企业在实施品牌 战略过程中仍然存在着一些 问题。 １１做品牌重销量轻质量现象严 重 ． 质量是 品牌的生命 ，是基本立足点 。古今中外 ，能够独领风骚的著 名品牌无一不是高品质的象征 。然而，在 国内很 多企业的营销计划中 ， 常常一味强调销售量的提升 ，把产品销量作为企业追求的最大 目标。他
３ 结论 市场经济 的发展促进 了品牌战略的成熟 ，品牌竞争将市场经济推向 了新 的发展阶段 。品牌不仅是企业市场 营销的锐利武器 ，是一个企业经 营管理实力的代表 ，也是市场经济成熟度 的一项指标 ；同时它还是一个 国家经济实力 的标志 ， 是一项具有战略价值的经济资源 。民 品牌能否 族 在世界经济一体化进程中奋力崛起 ，关键取决于品牌战略。
２ 塑造独特的品牌个性 ． ４ 价值观念的多元化 ，是品牌个性存 在的基础 ，人们需要不同个性的 品牌 。那些随大流毫无 ｌ格试 图争取所有人 的产品 ， 际上将被所有人 生 实 所不取 ，这就是绝大多数产品至今仍 默默无闻的真正原 因。 ２５ 加强品牌公关与宣传 ． 现今市场竞争 日 趋激烈 和残酷 ，产品同质化 日趋严重 ，企业 间的竞 争也逐渐 由产品竞争转向品牌竞争 ， 企业形象竞争。公共关系作为企业 形象建设的重要手段而因此成为企业 营销策略中不可或缺的要素。
２３ 重视 品牌质量 ． 质量是品牌的生命 ，是品牌 的灵魂。没有质量 ，品牌就如 “ 无水之 源” ， 失去 了根本立足点 。名牌从来都 以优质 为基础的。品质是企业创 名牌的根本 ，是使顾客产生信任感 和追随度的最直接原因，是品牌大厦 得以稳定 的根基。质量作为品牌 的本质 、基础 ，会影响到品牌的生存和 发展。质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关 。
们 大都有一个 “ 共识” ，做销量就 是做品牌 ，只要销量上来 了 ，品牌 自然会得到提升 。有的是在创业初期非常注重质量求生存 ，但随着产品 的生产规模 日 益膨胀 ， 他们 的注意力就慢慢游离 了质量这一核心 。有的 为了扩大销 量经常进行促销 ， 使用太频繁是对品牌的贬值 。经常性的促 销会给人价格不真实的感觉 ，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产 品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。
一
钟爱的二锅头。 ４ 必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素。 ） ５ 应该 区别于竞争对手 的定位 。企业在进行品牌定位时应力求在 ）
品牌个性和形象风格上与竞争者有所区别 。
２２ 确定最适合 自己的品牌战 略 ． 品牌战略是关 系到一个企业兴衰成败 、长治久安的根本性决策 ， 它 是企业 品牌经营的提纲和总领 ， 实现持续发展 的前提与保证 。先做对 是 的事 ，然后把事情做对。
性 ，针对我 国企业在 实施品牌战 略中存在的 问题 提出了相关对 策。 关键 词 企业 ；品牌 ；品牌 战略；对策
中图分 类 号 Ｆ２． １３ 文 献标 识码 Ａ ９ 文章 编号 １７— ６１（００ ２—２ ８Ｏ ６ ３９７一２ １） １０ １一 ｌ ０
当前 ，随着新经济 时代的来ｌ 临，市场环境发生 了极大的变化 ，品牌 己成为企业 占领市场 的重要工具 。随着人 民生活水平的提高 ，中国的 企业要在全球范 围的竞争 中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战 略，国内很 多企业在品牌经营上仍有很多问题 ，存在着许 多重大失误 ， 如宣传 策略不当 、合资或联营不 当、缺乏创 新、丧失特色 、规模过小 等 。而企业经营的竞争 已由产品的生产和服务 的竞争 ， 向更高阶段 的 转 品牌之间的竞争 。品牌既是企业产 品和服务的特有标志 ， 在某种程度上 又是一种标准和承诺 。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥 梁 ，又是企业定位市场的依托。 我 国品牌战略的系统研究和实践 ， 仅起步于八十年代末。一九八八 年 ，菲利浦． 莫里斯公司和雀巢公 司的两大著名收购行动 ， 品牌价值资 使 产化得到市场正式确认 ，标志着现代品牌 时代的来临。中国企业 的品牌 战略理论和实践近年取得了长足进步和发展 ，但与西方发达国家相 比还 有很大差距 。大力推行品牌战略 ，有助于树立企业先进 的市场观 ，强化
企 业 的市 场 主体 意识 。
１４ 品牌 缺乏整合规划 ． 国内企业在 品牌经营的过程 中做过很多努力 ，但往往收费到实效 。
Hale Waihona Puke 总结其原 因 ：盲 目性 、片面性严重 。每个 企业都强调 自以为重要 的环 节， 但很少有企业把 品牌的各个方面都做到位 。没有市场调研的品牌建 设就像空 中楼阁 ， 脱离 了市场 ， 脱离 了消费者 。同时 ， “ 东方不亮西方 亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的 良方。在多元化发展过程 中，企业最容易误人品牌任意延伸的陷阱。
２ ｌ ８
理 论科 学
２０第蟊 Ｌ ０赫 ３ １ 期 年
关于我 国企业 品牌 战略与对策 的探讨
常 虹
（ 黑龙江农垦职业学院 ，黑龙 江哈尔滨 １ ００ ５ ０ ０）
摘 要 在经济全 球化的今天 ，品牌的重要性越 来越大 。中国市场品牌发展水平 还处于初级 阶段 ，很多 国内的品牌可能 一度名噪一 时，但 能 够维持长久地位 的却是少数 ，缺少 “ 世界级 ”的品牌。本文在对 品牌 战略相关基 本概念解析 的基 础上分析 了我国企业实施 品牌战略 的重 要