《汽车营销期末试卷》题库

《汽车营销期末试卷》题库

整理时间：2018年1月

试卷类型：题库

一、填空题

1.确定本企业产品的市场位置，树立产品特色的过程即是C。

A．细分市场B．市场分析C．目标市场定位D．消费者评定

2.别克认为自己与所有其他汽车制造商的竞争属于C关系。

A．品牌竞争B．形式竞争.C．行业竞争D．通常竞争

3.公共关系注重的是B促销。

A．短期B．间接C．直接D．地区

4.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业用途的活动属于A。

A．零售B．批发C．代理D．直销

5.若由少数几家企业控制同一有差别产品的行业时，它们的竞争属于C类型。

A)完全垄断B)完全寡头垄断

C)差别寡头垄断D)垄断性竞争

6.相对市场占有率高、市场增长率低的产品属于C。

A．野猫产品B．明星产品C．奶牛产品D．瘦狗产品

7.以下哪一项不是公共关系的功能？C。

A．传播沟通B．协调关系C．刺激消费者购买D．增进社会效益

8.推销观念产生于D。

A．买方市场阶段B．卖方市场阶段

C．买方市场向卖方市场过渡阶段D．卖方市场向买方市场过渡阶段

9.对于消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于A。A．复杂性购买行为B．选择性购买行为C．简单性购买行为D．习惯性购买行为

10.市场营销组合的4Ps是指C。

A.价格、权力、分销、促销

B.广告、人员推销、营业推广、公共关系

C.产品、定价、促销、分销

D.产品、促销、分销、公共关系

11.所谓的市场营销环境是指那些对企业的营销活动产生重要影响的C。

A．宏观环境B．微观环境C．全部因素D．部分因素

12.一种产品的生命周期指的是该产品的D。

A．使用寿命B．物理寿命C．合理寿命D．市场寿命

13.“皇帝的女儿不愁嫁”是一种B观念。

A．生产B．产品C．推销D．社会营销

14.产品的有形部分所组成的是产品的D。

A．实质层B．服务C．延伸层D．实体层

15.实质产品是指向顾客提供的D。

A．产品形式B．产品质量C．产品特色D．基本效用

16.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有：发起者、影响者、决策者、购买者和B。A．同行者B．使用者C．家庭主要成员D．付款者

17.市场调查与市场预测的关系是B。

A．市场预测是市场调查的基础B．市场调查是市场预测的基础

C．二者无关系D．二者等同

18.促销方式主要有：人员促销、C、销售促进、广告。

A．生产企业B．消费者C．公关关系D．零售商

19.消费者购买决策过程的模型：需求意识、收集信息、商品评估、B、购后感受。A．定价分析B．购买决定C．购买行为D．信息评定

20.顾客总成本：是由货币成本、A、精力成本和体力成本等组合而成的一组代价。A．时间成本B．交通成本C．关系成本D．购买成本

21.汽车价格的构成：汽车生产成本、汽车流通费用、B和汽车企业利润。

A.汽车使用成本

B.国家税金

C.汽车维修成本

D.4S店的利润

22.汽车生产企业先将汽车卖给经销商，再由经销商直接销售给消费者，称为B。Ａ．零层渠道类型Ｂ．一层渠道类型Ｃ．二层渠道类型D．三层渠道类型

23.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在阶段开始出现。

A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期

24.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？D。

A．与生活关系密切的必需品B．缺少替代品且竞争产品也少的产品

C．知名度高的名牌产品D．与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品25.市场利基者战略有一个关键性的概念，就是C。

A．补缺 B.寻找补厥点 C.专门化 D.寻找特定顾客

26.汽车分销渠道中的中间商主要包括：总经销商、批发商和D。

A、生产企业

B、消费者

C、经销商

D、零售商

27.消费者购买决策过程的模型：需求意识、收集信息、商品评估、B、购后感受。A．定价分析B．购买决定C．购买行为D．信息评定

28.下列汽车公司所在地不在法国的是D。

A．标致B．雪铁龙C．雷诺D．欧宝

29.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会B。A．上升B．下降C．大体不变D．时升时降

30.市场营销组合的特点:C、动态性、复合性和整体性。

A．可行性B．可组合性C．可控性D．复杂性

31.某行业的市场为四类企业所占据，若某一企业的市场占有率约为40%，问这类企业属于A．市场领导者B．市场利基者C．市场挑战者D．市场追随者

32.B指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。

A．一手资料B．二手资料C．电子资料D．市场

33.以下哪一个不属于市场营销宏观环境范畴？A。

A．经销商B．经济环境C．政治环境D．社会文化环境

34.汽车人员促销的优点不包括:D。

A．较大的灵活性B．针对性强C．双向传递信息D．成本费用低

35.根据马斯洛的“需求层次论”，C是第三层次的需求。

A．安全需要B．尊重需要C．社交需要D．生理需要

36.在中国营销界，通常将10万——15万元称为A。

A．普通级轿车B．中级轿车C．微型轿车或经济型轿车D．中高级轿车

37.丰田公司为纪念丰田佐吉诞辰100周年，推出非量产车“丰田世纪”，价格昂贵，它采取了C。A．功能定价B．高价策略C．声望定价D．数量折扣

38.顾客让渡价值中的顾客总成本是C。

A．时间成本B．产品成本C．货币和非货币成本的总和D．精力成本

39.决定价格的基本因素有两个：A。

A、供给与需求

B、动机与需求

C、供给与购买力

D、动机与购买力

40.对于汽车经营企业来说，房产行业属于A。

A．通常竞争者B．行业竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者

41．某企业刚投产汽车产品，此时市场为买方市场，应采用B定价法。

A．撇脂B．渗透C．弹性D．满意

42．市场细分的根本依据是B。

A．消费需求的共同性B．消费需求的差异性

C．产品的共同性D．产品的差异性

43.在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导人期，最适宜的促销手段是A。

A.广告

B.人员促销

C.销售促进

D.公共关系

44.汽车可以满足用户交通和运输的需要以及精神需要，在市场营销学中可称为汽的A。

A．实质产品B．产品形态C．产品附加利益D．消费品

45.汽车出厂价格=汽车生产成本+C。

A．汽车批发企业的利税B．汽车销售企业的利润

C．汽车生产企业的利税D．汽车批发流通费用

46.汽车定价的目标一般可分为：利润目标、销售额目标、市场占有率目标、D目标和提高顾客满意

度目标。

A．供给量B．需求量C．购买力D．稳定价格

47.市场营销的核心是：C。

A．生产B．分配C．交换D．促销

48.一个企业若要识别其竞争者，通常可从A方面进行。

A．产业和市场B．分销渠道C．目标和战略D．利润

49.无论是男士还是女士，出席重要场合，身上哪两种物品的颜色应该一致:B。

A．包与皮鞋B．皮鞋与皮带C．包与帽子D．以上都不对

50.为了防止别人加入同类产品竞争行列的企业宜采用D竞争性定价方法。

A．高于竞争者价格B．与竞争者价格相同

C．略低于竞争者价格D．把价格定得很低