第六章 实验调查法

（3）有对照组的事前事后设计

有对照组的事前事后设计，是在有对照组的
试验中，对于实验组和对照组在实验激发前
后都进行检测。然后根据其检测结果作出实
验结论。
（4）实验法的应用范围

实验法的应用范围具体包括以下几方面：


(1)产品价格实验
(2)掌握必要的市场信息
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(3)市场饱和程度实验
(4)广告效果试验 (5)测试各种促销方法的效果
二、如何进行实验调查法的设计
1无对照组的事前事后设计 2有对照组的事后设计 3有对照组的事前事后设计

4实验法的应用范围
（1）无对照组的事前事后设计

无对照组的事前事后设计是只选择一批实 验对象作为实验组，通过对其实验激发的 前后检测对比作出实验结论。
（2）有对照组的事后设计

有对照组的事后设计，是指在选择实验对 象作为实验组，同时选择一批与实验对象 相同或相似的对象作为对照组，作为实验 组的对比基础。
思考题



1．简要说明实验法收集数据资料的不同类型及优 缺点。 2．说明实验法的特点与使用价值。 3．举例说明选择特定调查方法应考虑的因素。 4．说明运用实验法收集资料的具体步骤、技巧。 5．说明“因特网调研”和“虚拟购物”的技巧及 应对方法。 6．怎样选择实验设计?
2．实验调查法步骤
提出假设
确定方法
选择对象
实验实施
结论
3、实验法的优缺点
优点：实验法，能够在市场现象的发展变化过 程中，直接掌握大量的第一手实际资料；是能 够揭示或确立市场现象之间的相关关系 局限性：主要表现在实验对象和塞验环境的选 择，难于具有充分的代表性。

4、实验法的适用性

在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结 果，实验法对调查者的要求比较高，花费的时 间也比较长。
第六章 实验调查法
学习目标
阅读本章后，你将能够： 了解运用实验法收集数据资料的不同类型 及优缺点； 了解选择特定调查方法应考虑的因素； 理解实验法的特点与使用价值； 掌握运用实验法收集资料的具体步骤、技 巧；

一、什么是实验调查法

1．实验调查法概述 实验法就是我们有意识地改变变量A，然后 看变量B是否随着变化。如果变量B随着变量 A的变化而变化，就说明变量A对变量B有影 响。