品牌定位国内外研究现状及分析
国内外研究现状：
国内外研究现状：一、国外研究现状从世界各国市场营销的发展状况来看，由于美国、日本、欧洲等国家和地区市场营销研究起步早，发展成熟.其本文所用理论多源于国外.(1) 美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论。
STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。
它是战略营销的核心内容。
目标市场营销有三个主要步骤：第一步，市场细分，根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。
第二步，确定目标市场，通过衡量评估细分市场的吸引力，根据企业自身状况，选择要进入的一个或多个细分市场。
第三步，产品定位，即根据目标市场上消费者的需求、竞争状况及自身企业现状，适当运用营销组合确立企业产品在目标市场上的市场位置形象，建立在市场上传播该产品的关键特征与收益。
菲利浦·科特勒认为，在选择目标市场策略时，需要考虑许多因素。
哪项策略最好取决于企业资源。
当企业资源有限时，集中性营销最合理，最好的策略还取决于产品差异程度。
无差异营销更适合于一些同质的产品。
设计上不同的产品则更适合于采用差异性或集中性营销策略。
此外还必须考虑产品在生命周期中所处的阶段。
当企业介绍一种新产品时，比较可行的是只推出一种型号，此时最合理的应采用无差异营销或集中性营销。
但是，在产品生命周期成熟阶段，差异性营销变得更合理一些。
还有一个因素是市场差异程度。
如果大多数购买者有相同的品味，购买相同的数量和对市场营销活动反应相同。
那么无差异性营销是最合适的，最后一点，竞争对手的市场营销策略也很重要。
若对手采取了市场细分法，则此时再用无差异性营销等于自杀。
相反，若对手采取了无差异性营销，那么企业可以通过差异性或集中性营销取得优势。
按定位理论创建者里斯和特劳特的观点,定位起始于产品,但并不是对产品本身做什么行动。
公司品牌定位与营销策略分析——以华为为例
商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＳＴＯＲＹ０８０营销策略·Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｓｔｒａｔｅｇｙ摘要：随着我国社会主义市场经济的飞速发展，企业在市场营销的过程当中所面临的竞争越来越激烈。
当前企业之间的竞争不仅仅是产品和技术的竞争，更加是品牌的竞争。
品牌作为提高企业核心竞争力的重要依据，是当前我国企业开展市场营销的重点所在。
如何在激烈的市场营销过程当中更好地进行品牌管理，突出品牌优势成为当前企业所思考的问题。
因此本文将以华为公司为例，来重点探究华为公司的品牌定位以及营销策略。
关键词：华为公司；品牌定位；营销策略１、品牌管理理论概述品牌管理这个概念最早出现在上世纪７０年代，是市场营销学当中最重要的理论。
所谓的品牌指的是，消费者对于某种产品能够产生积极主观的印象，使得消费者在选择商品的过程中对于这些具有品牌的产品产生独特的偏好。
在品牌这个概念的基础之上，逐步引申出品牌管理的概念。
品牌管理指的是通过有效的管理手段来对于企业的品牌进行全方位的管理，通过对于企业品牌管理，来更好的监管企业品牌与消费者之间的关系，企业也可以通过适当的平衡策略来刺激并且吸引更多的消费者，最终使得企业形成必要的品牌优势，更好的在市场竞争的过程中取得胜利。
对于品牌管理研究最具现实意义的学者应当是菲利普科特勒，作为现代营销学之父，菲利普科特勒对于企业的品牌管理有着自身独特的见解。
科特勒强调品牌管理的价值导向。
他认为，品牌管理是个人和集体通过创造与他人交换产品和价值和欲望的一种社会和管理过程。
在这样的思想指导之下，他认为其应当进一步的进行品牌管理，通过打造知名品牌，添加品牌内在的附加值，进一步提升品牌的实际价值，通过这样的方式来更好地参与市场竞争。
除此之外，国内外专家学者对于企业品牌管理理论的探究十分的深入，通过成功的打造优势的品牌，帮助其处理更加具有特色的品牌形象，而成功品牌形象塑造则能够提升品牌在市场竞争当中的核心竞争力，从而进一步保持企业的可持续发展。
品牌定位的分析和比较
品牌定位的分析和比较企业为了能够树立一个具有长久生命力的强势品牌，从一开始就应建立和实施品牌定位战略，为日后的品牌经营打下坚实的基础。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。
如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”，舒肤佳强调“有效去除细菌”，潘婷的是“营养修护”，海飞丝是“去屑”。
飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
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海飞丝品牌在关注人们发质状况的同时，呼吁越来越多的人呵护头皮健康，倡导“健康头皮，孕育完美秀发”的养护理念，保证秀发的根本动力——头部皮肤的健康，将中国消费者的洗护发观念提升到一个更高层面。
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希音服装现状分析报告
希音服装现状分析报告1.引言希音服装是一家国内知名的时尚服装品牌，自成立以来一直致力于为消费者提供高品质、时尚的服装。
随着时尚市场的不断变化和消费者需求的升级，希音服装面临着新的发展机遇和挑战。
本报告将对希音服装的现状进行分析，以期为其未来的发展提供参考和建议。
文章1.1 概述部分的内容1.2文章结构文章结构部分的内容如下：1.2 文章结构本报告将分为三个主要部分：正文、结论和参考文献。
在正文部分，将对希音服装的历史背景、产品线和市场定位、销售情况和竞争对手进行分析。
在结论部分，将对希音服装的发展前景进行评价，并提出建议和改进措施。
最后，本报告将通过参考文献部分列出所使用的文献来源。
整体结构清晰，旨在全面分析希音服装的现状和未来发展方向。
1.3 目的目的部分的内容: 本报告的目的是为了对希音服装的现状进行全面分析，包括其历史背景、产品线和市场定位、销售情况和竞争对手分析，以便评估希音服装的发展前景，并提出针对性的建议和改进措施。
通过本报告的撰写，我们旨在帮助希音服装更好地了解自身的发展状况，找到提升竞争力和发展空间的方向，促进企业持续健康发展。
2.正文2.1 希音服装的历史背景希音服装是一家具有悠久历史的品牌，成立于1985年，总部位于上海。
品牌的创始人是一位热爱时尚的设计师，在当时的服装市场上以独特的设计理念和精湛的工艺迅速赢得了消费者的青睐。
希音服装迅速成为了当时服装行业的佼佼者，其设计师更是频频受邀参加国际时装周的展示和演出。
在品牌成立之初，希音服装主打高端时尚女装，以其独特的设计风格和精湛的工艺一举成名。
随着市场需求的变化，希音服装逐渐扩大了产品线，涵盖了男装、童装等多个系列。
品牌一直以来秉承着“时尚、高品质、舒适”的设计理念，不断推出新品，赢得了众多消费者的喜爱和信赖。
希音服装在行业内也曾经历了一些变化和重组，但品牌一直坚持不懈地追求卓越，不断创新和改进。
如今，希音服装已经成为了国内一流的时尚品牌，其产品不仅在国内市场热销，还出口到了国际市场，深受消费者的欢迎。
服装品牌调研报告范文模板
服装品牌调研报告范文模板文章一：服装品牌调研报告一、研究背景和目的随着消费水平的不断提高，越来越多的人开始关注自身的形象和穿着。
服装品牌市场因此而兴起，在这个市场中，品牌数量不断增多，品牌之间的竞争也越来越激烈。
因此，进行服装品牌调研，深入了解消费者对不同品牌的认知和评价，可以为企业制定品牌策略提供有效的市场数据与信息。
本调研报告的主要目的是对某服装品牌进行综合调查研究，分析其在目标消费者中的知名度、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况，并结合实际情况提出相关建议，以帮助企业提高品牌知名度和市场占有率。
二、调研方法本调研报告采用的方法为定量和定性相结合的综合调研方法，采用问卷调查和深度访谈相结合的方式。
具体采取以下措施：1. 采用问卷调查的方式，对目标人群进行调查。
问卷范围覆盖年龄、性别、职业、收入等不同方面的数据，通过样本数据分析，提取出统计结果。
2. 采用深度访谈的方式，对目标消费者进行访谈。
深度访谈对象为消费者、业内专家及企业内部相关人员等，在访谈中了解消费者对品牌的认知和态度，分析品牌的独特性及差异。
三、调研结果1. 品牌知名度调查通过问卷调查，我们得出某服装品牌的知名度为60%，和其他知名品牌相比略低。
2. 品牌形象调查调研结果显示，某服装品牌的品牌形象较为年轻化、自由、时尚和活力，符合中青年消费者的消费感受需求。
3. 竞争市场调查竞争品牌主要为国内外同行竞争品牌，目前面临的威胁主要来自于某些国际大品牌，同时也存在一部分同等层次品牌的竞争。
四、调研结论根据本次调研结果，我们得出结论：1. 品牌知名度方面，还有待提高。
企业应注重提高品牌的曝光度和传播能力。
2. 品牌形象方面，较好地符合目标消费者的需求，但仍需注重细节和时尚感的把握，保持品牌形象的新鲜感和年轻感。
3. 竞争市场分析，要注重分析竞争品牌的特点和优势，从而针对市场形势做出相应的策略调整。
以上是本次调研报告结论，通过深入地研究和分析，企业可以有针对性地制定品牌策略，有助于提升品牌知名度和市场竞争力。
李宁公司现状的分析及对策
127李宁公司现状的分析及对策武欣华作者简介：武欣华，女，汉族，河北成安，研究生在读，西安财经大学，研究方向：会计。
（西安财经大学陕西西安710100）摘要：本文首先对李宁公司的简介进行介绍，再陈述了该公司成立之初发展的兴旺，到后期由于改变品牌定位等原因逐渐走向暗淡，通过分析该公司发展现状的优势与劣势，得到有利于李宁公司更好发展的对策。
关键词：李宁公司；品牌；消费者一、李宁公司简介及发展现状（一）公司简介李宁公司在1990年成立，经过不断发展，成为具有中国特色的体育用品公司。
李宁公司的名字也经常出现在各类比赛的赞助商行列之中，一定程度上促进中国体育事业的发展。
作为中国的第一家运用EＲP 的体育用品公司，伴随着李宁公司在2004年6月的上市和不断改变的产品风格。
李宁公司经历了中国民族企业的兴旺时期，也经历了2012－2014年总亏损达30亿元的暗淡时期。
（二）公司发展现状在2010年，中国体育产业的产值可达到281.2亿元人民币，占GDP 的比值可由1998年的0.2%增到0.3%，而西方发达国家的该比例大约为1%一3%之间。
自上市六年以来，李宁公司的业绩持续增长，2009年更是达到83.87亿元。
1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，是第一个自主开发的中国体育用品公司。
该公司也非常注重设计的原创性，2008年李宁集团美国设计中心在美国投入运行，主要用于设计原创的高端鞋类产品。
在一些国内外大型运动比赛中，李宁公司经常提供全套专业的比赛装备，这些都反映了李宁公司具有体育专业化的意识。
随着中国体育市场逐渐扩大，运动品牌行业竞争激烈。
李宁公司由于旧款不好卖，导致库存积压严重，大规模关店等使得业绩逐年下降。
2010年，李宁公司开始品牌定位的改变，选择大力发展锁定90后这一年轻消费者这一战略，“90后李宁”成为新产品的推广关键词，结果却不像预估的令人满意。
二、李宁公司发展现状的优势（一）进入市场的时间早李宁公司进入市场早，由于先发优势，抢占大量市场资源后，后续竞争者想要追赶上必须付出更多的人力和物力。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今全球化竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的有效性变得尤为重要。
市场营销策略作为企业实现竞争优势、增加市场占有率的关键工具，受到国内外学者和从业者的广泛关注和研究。
本文旨在探讨市场营销策略在国内外的研究现状，并总结出一些具有实践价值的经验和启示。
一、国内市场营销策略研究现状在国内，市场营销策略研究已经取得了长足的发展。
学者们通过大量的实证研究和案例分析，探讨了众多市场营销策略的有效性和可行性。
1. 定位策略定位策略是企业在市场中选择目标受众并将其产品或服务定位于该目标受众的某一特定位置的过程。
通过定位策略，企业可以建立自身的竞争优势和品牌形象。
国内研究表明，定位策略对企业竞争力的提升具有重要作用，尤其是在细分市场和差异化竞争的背景下。
2. 市场细分策略市场细分是将市场划分为不同的细分市场，并在不同细分市场中制定不同的营销策略的过程。
市场细分可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求，并提高市场占有率。
国内研究表明，市场细分策略对提高企业市场表现和获得竞争优势具有积极的影响。
3. 产品差异化策略产品差异化策略是通过设计和改进产品的特性、功能和形象，使其与竞争对手的产品产生差异，从而吸引更多的消费者。
在国内，有大量的研究表明，产品差异化策略可以帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场占有率，并增加产品溢价能力。
4. 渠道管理策略渠道管理策略是指企业通过选择和管理适合自身的渠道来将产品或服务提供给消费者的过程。
在国内市场中，渠道管理策略的研究主要关注渠道选择、渠道合作和渠道冲突等问题。
研究发现，良好的渠道管理策略有利于提高产品销售效率、降低销售成本并增加市场份额。
二、国外市场营销策略研究现状与国内相比，国外学者对市场营销策略的研究更加深入和系统。
他们从不同的角度和层面探讨了市场营销策略的效果和影响因素。
1. 品牌建设策略品牌建设策略是指企业通过塑造品牌形象、提升品牌知名度和品牌价值来吸引消费者并建立竞争优势的过程。
超市自有品牌研究报告
超市自有品牌研究报告一、引言随着零售行业的快速发展，超市作为其中重要的一环，市场竞争日益激烈。
自有品牌作为超市提升竞争力的关键手段，其发展状况及市场表现引起了广泛关注。
本研究旨在探讨超市自有品牌的市场现状、消费者认知与购买行为，以期为超市企业提供策略建议，提升自有品牌的市场份额。
近年来，超市自有品牌发展迅速，其具有成本低、利润高、差异化竞争等优势，成为超市企业争夺市场份额的重要武器。
然而，在激烈的市场竞争中，自有品牌也面临着诸多挑战，如品质认可、品牌定位、消费者接受度等问题。
因此，深入研究超市自有品牌的发展状况及市场表现具有重要的现实意义。
本研究围绕以下问题展开：1）超市自有品牌的市场现状如何？2）消费者对自有品牌的认知与购买行为有何特点？3）超市企业应如何制定自有品牌策略以提升市场份额？针对这些问题，本研究提出以下假设：1）超市自有品牌市场占有率逐年上升；2）消费者对自有品牌的认知度逐渐提高；3）通过合理策略，超市自有品牌市场份额有望进一步提升。
研究范围限定在我国一、二线城市的大型超市，以食品、日用品等为主要研究对象。
由于时间和资源限制，本报告未涉及三线以下城市及小型超市自有品牌的研究。
本报告将从市场现状、消费者认知与购买行为、策略建议等方面对超市自有品牌进行系统分析，以期为超市企业制定自有品牌策略提供理论依据和实践指导。
二、文献综述国内外学者对超市自有品牌的研究已有一定成果。
在理论框架方面，自有品牌的研究主要涉及品牌定位、消费者行为、市场竞争等多个维度。
Kotler （1984）提出品牌定位理论，认为自有品牌作为差异化竞争手段，对提升企业竞争力具有重要意义。
Sen & Lai（2007）构建了自有品牌消费者购买行为模型，分析了消费者对自有品牌的认知、态度与购买意愿。
在主要发现方面，研究表明自有品牌具有成本优势、利润空间大等特点（Walmart，1990）。
同时，消费者对自有品牌的接受度逐渐提高，尤其在价格敏感型消费者中具有较高市场份额（Shankar & Balachandran，2009）。
品牌定位国内外研究现状及分析
国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。
（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
（5）个性：品牌还代表了一定的个性。
（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
了解国内外市场营销策略的研究现状，对于企业制定有效的营销策略、提升市场竞争力具有重要意义。
一、国外市场营销策略研究现状1、以消费者为中心的营销策略国外研究强调深入了解消费者的需求、偏好和行为。
通过大数据分析、消费者调研等手段，企业能够精准定位目标客户群体，并为其提供个性化的产品和服务。
例如，亚马逊利用其强大的数据分析能力，根据消费者的浏览和购买历史，为用户推荐符合其兴趣的商品，从而提高了销售转化率。
2、社交媒体营销的兴起社交媒体平台的普及改变了企业与消费者的沟通方式。
国外研究关注如何利用社交媒体进行品牌推广、产品营销和客户关系管理。
像脸书（Facebook）、推特（Twitter）等社交媒体平台成为企业营销的重要渠道，通过发布有吸引力的内容、举办线上活动等方式，吸引用户关注并增强品牌影响力。
3、品牌价值与品牌形象塑造品牌在市场竞争中的作用备受重视。
国外研究强调品牌的独特价值主张、品牌个性和品牌故事的构建。
成功的品牌如苹果（Apple），以其简洁、创新的品牌形象和优质的产品体验，赢得了全球消费者的喜爱和忠诚。
4、绿色营销与可持续发展随着环保意识的增强，绿色营销成为国外研究的热点之一。
企业通过推广环保产品、采用可持续的生产和供应链管理方式，满足消费者对环保产品的需求，并提升企业的社会形象。
例如，特斯拉（Tesla）在电动汽车领域的发展，不仅推动了行业的变革，也符合消费者对可持续交通的期望。
5、全球化与本地化营销策略的平衡在经济全球化的背景下，企业需要在全球范围内拓展市场。
国外研究探讨如何在保持品牌核心价值的同时，根据不同国家和地区的文化、法律、市场环境等因素，制定本地化的营销策略。
例如，麦当劳（McDonald's）在不同国家会推出符合当地口味的特色产品。
二、国内市场营销策略研究现状1、互联网+营销模式的创新随着互联网在中国的快速发展，电商平台、直播带货等新兴营销模式不断涌现。
国内外品牌本性理论研究综述
国内外品牌本性理论研究综述一、本文概述品牌本性理论研究是市场营销和品牌管理领域的重要分支，它关注品牌的本质属性和核心价值，对于品牌塑造、品牌传播和品牌管理具有重要的指导意义。
本文旨在综述国内外品牌本性理论的研究现状和发展趋势，以期为我国品牌建设和国际化进程提供理论支持和实践借鉴。
本文首先回顾了品牌本性理论的起源和发展历程，阐述了品牌本性理论的基本概念和研究范畴。
接着，本文分别从国内外两个层面对品牌本性理论的研究成果进行了梳理和评价，重点介绍了国内外学者在品牌本性理论方面的主要观点和研究成果。
在此基础上，本文分析了品牌本性理论在实践中的应用情况和存在的问题，探讨了品牌本性理论未来的发展趋势和研究方向。
通过本文的综述，我们可以更加深入地理解品牌本性理论的内涵和外延，把握品牌建设和管理的核心要素和关键路径。
本文也为后续的品牌本性理论研究提供了参考和借鉴，有助于推动品牌本性理论研究的不断深入和发展。
二、国内外品牌本性理论的发展历程品牌本性理论自诞生以来，在国内外均经历了漫长而丰富的发展历程。
从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，品牌本性理论不断深化和拓展，为品牌管理和营销实践提供了坚实的理论基础。
在国内，品牌本性理论的发展可以追溯到上世纪90年代。
当时，随着市场经济的快速发展，品牌逐渐成为企业竞争的核心要素。
国内学者开始关注品牌本性，探讨品牌的本质和特征。
早期的研究主要集中在品牌的识别与定位上，强调品牌应该具有独特性、差异性和一致性，以便在市场中形成独特的竞争优势。
进入21世纪后，随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，国内学者开始关注品牌与消费者之间的情感联系和认知过程。
品牌不再仅仅是一个标识或符号，而是成为企业与消费者之间沟通的桥梁。
这一时期的研究更加注重品牌的情感价值和文化内涵，强调品牌应该与消费者的价值观、生活方式和情感体验相契合。
与此国外品牌本性理论的发展也经历了类似的历程。
从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，国外学者对品牌本性的探索不断深入。
宝洁公司多品牌营销战略分析及对中国企业的启示
第1章绪论
1.1选题背景
作为一个在世界上最大日化公司之一的宝洁公司，其成功的多品牌营销策略，对中国乃至世界的日化企业都具有重要的借鉴意义。宝洁公司至今已成立了170多年，其发展的历程是十分的艰苦，期间更是不断历经产品的更新换代和企业并购。宝洁公司刚成立只不过是一家生产肥皂和蜡烛的公司，并且只是小规模的生产，但是公司经过不断地改变和努力，逐渐成为了全球日化行业中的龙头企业。宝洁公司之所以在全球的日化品中取得成功，部分是因为始终专注于研究和开发新产品，丰富产品品种，提高产品结构，使不同的消费群体认可自己的品牌理念，从而有了固定且又忠实的消费者，而产品也拥有了广泛的知名度；另一方面是多品牌营销策略的成功运用。
第二、品牌定位理论
进入90年代后，不仅仅是产品的品质开始有了同质化的表现，“品牌的形象”也逐渐出现同质化趋向，企业在品牌的外观上也是大致相同。特劳特发现，消费者本身就不具备发现和区分品牌品质优异的能力，在购物时，消费者就主动的将品牌划分为两类，一种是从主观意识上就不能接受也不可能购买，另一种是从产品的各种方面都可以接受。例如，消费者对于购买洗发水来说是，首选飘柔，其次是海飞丝，最后是潘婷，而除了这三个品牌，，他不会接受其他任何洗发水品牌。特劳特发现了著名的“心理阶梯”的理论，并形成了著名的品牌定位理论，只要自己的品牌有一个良好的位置在消费者心目中，那么消费者将永远购买这个品牌的商品。
国内外旅游目的地品牌研究述评
国内外旅游目的地品牌研究述评摘要：旅游目的地品牌是近年来即旅游目的地形象之后的新的研究热点，本文在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上，结合国外的研究进展，认为在旅游目的地品牌战略管理、强化定量研究和强化旅游目的地品牌与形象关系方面的研究应是我国近期旅游目的地品牌研究的主要方向。
关键词：旅游目的地；品牌；旅游目的地品牌1.国外旅游目的地品牌研究1.1旅游目的地品牌的理论研究对旅游目的地品牌的研究是建立在旅游形象已有的研究成果基础上的，旅游品牌与旅游形象密不可分。
旅游目的地形象的研究已有30年的历史，但是对旅游目的地形象这众多研究的批判集中于没有形成旅游目的地形象的理论和概念体系，对于形象形成过程和可操作性研究不够。
因此，90年代后国外学者开始转向旅游目的地品牌的研究，研究内容主要涉及以下几个方面：1.1.1关于旅游目的地品牌概念的研究Hall(1999)指出旅游目的地品牌的核心目标在于“创造一种和谐的、集中的沟通策略”［1］,但他用一般市场学中品牌的定义,而没有给出旅游目的地品牌的具体含义；Brent和Robin(2003)定义旅游目的地品牌是一个名字、符号、标志、文字记号和其他图形，它确定了目的地的身份，使其与众不同。
它能够带来永不磨灭的旅行体验，这种体验使得该目的地独一无二，通过品牌能够合并和强化对目的地美好体验的回忆。
［2］BillBaker和SteveYastrow（2003）他们认为旅游目的地的品牌不是认为它是怎么样它就应该是怎么样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的。
［3］DunaeKnapp(2004)则认为真正的旅游目的地品牌是游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的累积，由于个人的利益不同，这必然导致目的地在他们心中处于截然不同的位置。
［4］1.1.2关于旅游目的地品牌构建的研究Schmidt、Simonsen(1997)认为树立旅游品牌单纯地强调质量服务是不够的，必须同时更多地强调提供“高质量的体验”［3］；Richard•Buchla(1999)分析了旅游目的地形象和目的地品牌化问题；劳乃尔•贝克勒(1999)对目的地定位和品牌化进行了探讨，他认为一个有效的定位策略会大大增强那些急于向目标市场展示其吸引力的旅游目的地的竞争力，目的地越来越倾向于采用品牌化技术来塑造形象并实现这种形象的差异化，使之能与其他产品区分开。
凉茶品牌定位策略研究以王老吉为例
针对以上结论，本次演示提出以下建议：首先，凉茶品牌应注重产品研发和 创新，提升产品的品质和口感；其次，在品牌定位上应突出独特性和差异性，避 免同质化竞争；最后，在营销策略上应采取多元化的手段，结合线上和线下渠道， 提高品牌的曝光度和影响力。
结论
本次演示通过对凉茶品牌定位策略的研究，得出了功能性定位和情感诉求定 位是凉茶品牌最为常见的定位策略的结论。同时，本次演示还提出了一些具体的 建议和思考，旨在帮助凉茶企业更好地实施品牌定位策略，提高市场竞争力和占 有率。
3、产பைடு நூலகம்特点
王老吉凉茶的主要原料为中草药，包括夏枯草、桑叶、菊花、金银花等。这 些草药具有清热解毒、去湿利尿等功效，对人体健康有着积极的促进作用。此外， 王老吉还针对不同消费群体推出不同口味的凉茶，如经典红罐、低糖绿罐等。
4、营销策略
王老吉在营销方面采取多种策略，包括传统广告、互联网营销、KOL合作等。 其中，传统广告主要通过电视、广播等媒体进行传播；互联网营销则借助社交媒 体、短视频等平台，实现精准营销；KOL合作则邀请明星代言，提升品牌影响力。
一、王老吉品牌定位策略分析
1、品牌历史与文化
王老吉凉茶源于清朝道光年间，已有近200年的历史。作为国内知名的凉茶 品牌，王老吉一直秉承着“草本植物，配方独特”的传统。品牌名源自创始人王 泽邦的姓名，有着深厚的历史文化底蕴。
2、品牌定位
王老吉的定位是“传统草本植物，健康饮品”。它强调的是产品的天然、健 康属性，以满足消费者对健康饮食的需求。同时，王老吉在营销中积极推广中华 传统文化，强调家庭和谐、社会和谐的理念。
文献综述
凉茶品牌定位策略在国内外学者的研究中得到了广泛的。通过对不同凉茶品 牌定位策略的实施现状和效果进行分析、比较和评价，发现成功的凉茶品牌通常 具有独特的品牌定位和营销策略。例如，王老吉、加多宝等知名凉茶品牌通过强 调产品的功能性，突出凉茶的清热解暑、去湿解毒等特点，在市场上树立了良好 的口碑。另外，一些品牌则以情感诉求为主，通过传递品牌故事和企业文化，吸 引消费者的和认可。
百雀羚公司发展战略分析
PT, Lee c j.(2016)认为如何激发消费者购买行为成为企业在制定有效的计划时需要重视的。用科学的方法对市场环境开展研究，并进行差异化战略[4]。
一、 绪论
（一）研究背景
改革开放40多年来，随着中国经济的不断发展和壮大，人们现在不仅仅满足于食品，服装，住房和交通，而且还具有更高水平的美观，休闲，健康等概念。皮肤护理行业也发展迅速，护肤行业竞争日益激烈。产品和品牌不断丰富，更加注重专业化，个性化和高端化。中国的护肤品行业呈现出快速发展的态势，国外护肤品也已进入国内市场。中国的护肤品行业发展迅速，已成为新的消费热点。可供消费的品牌也在不断扩大。国内与进口品牌，高端和低端系列产品等的相互竞争，使国内护肤品市场竞争激烈。其中，护肤行业由于进入门槛相对较低，投资回报相对较快，品牌数量众多，护肤品利润率较高，个性化程度较高，为其提供了广阔的发展空间。护肤品已成为化妆品市场中增长最快的部分。作为拥有数十年历史的中国品牌百雀羚，在当今不断变化的世界中能否有更好的发展，这是一个发人深省的话题。
（二）研究的目的和意义
中国对护肤品的研究很少，这些研究始于改革开放后中国护肤品行业的发展。现有的研究是从消费者心理学，经济学，营销学，品牌建设和其他专业观点出发。基于发展战略的护肤产品研究很少。改革开放后，中国护肤品行业取得了良好的发展，护肤品消费市场以惊人的速度扩大。它已成为全球护肤品行业中增长最快的消费者市场。然而，与世界其他成熟护肤品行业相比，中国护肤行业存在诸多缺陷，行业发展面临巨大压力。中国护肤品行业怎么继续保持及增长其市场份额和竞争力，这已成为一个重要课题。本文以百雀羚公司为研究对象，分析护肤品行业的现状和未来发展，进行战略思考，并通过对百雀羚公司发展战略的分析，借鉴成功经验及关注发展过程中需要注意的问题。
品牌定位国内外研究现状及分析【策划方案】
国内外研究现状及分析1有关品牉研究1.1品牉界定研究品牉brand一词来源二古挪威文字brandr意思是烙印它非常形象地表达出了品牉的真谛它是品牉商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等斱面给受众在心中留下印象的总和。
品牉观念的出现可追溯到罗马时代。
当时商人将标识画贴在商庖墙上使丌识字的消贶者能了解商庖提供的产品类别。
品牉经过漫长的历史发展在现代市场环境中品牉被赋予丌同的定义。
通过丌同的品牉定位可以看出丌同的品牉观念主要由产品品牉观、消贶者品牉观和科学品牉观。
1.1.1产品品牉观什么是品牉美国市场营销协会AMA定义委员会定义品牉是个名称、名词、符号、象征、设计戒其组合用以识别一个戒—群出售的产品戒劳务使乊不其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出品牉Brands“乊二商品戒服务恰如人的名字一般用二分别各个丌同的商品更可以让人们藉以根据个人丌同的需要去选择丌同品牉所代表的具有丌同特点的商品戒服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒Philip Kotler所下的定义“品牉是一种名称、名词、标记、符号戒设计戒是它们的组合运用其目的是籍以辨认某个销售者戒某群销售者的产品戒劳务幵使乊同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点一个深层品牉有六层含义它包括1属性一个品牉首先给人带来特定的属性。
2利益属性需要转换成功能。
3价值品牉还体现了该制造商的某些价值感。
4文化品牉可能附加和象征了一定的文化。
5个性品牉还代表了一定的个性。
6使用者品牉还体现了产品的目标消贶者。
由此可见品牉丌止是一个牉号和产品名称它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和是一种有别二同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关二品牉的说法幵没有错但他的概念更多地是从产品角度来看待品牉。
丐界著名的广告大帅大卫·奥格威对品牉内涵的描述更具深刻性:“品牉是一种错综复杂的象征它是品牉属性、名称、包装、历史声誉、广告斱式的无形的总和。
酒店餐饮经营国内外研究现状及意义
酒店餐饮经营国内外研究现状及意义酒店餐饮经营是酒店业中的重要组成部分，对于提升酒店业竞争力和实现经营目标起着至关重要的作用。
随着全球旅游业的快速发展和人们对餐饮文化的追求，酒店餐饮业正面临着日益激烈的市场竞争。
因此，对酒店餐饮经营的国内外研究现状进行了解，以及对其意义的思考，对于指导酒店业的经营决策和增强竞争力具有重要意义。
首先，国内外酒店餐饮经营的研究现状。
随着经济全球化和文化交流的不断加深，国内外酒店餐饮业的研究不断取得了丰硕的成果。
其中，国内研究主要集中在餐饮市场细分、消费者需求与满意度、餐饮品牌管理等方面。
而国外酒店餐饮经营的研究主要集中在餐饮创新、品牌定位、餐厅设计等方面。
在餐饮市场细分方面，国内研究主要侧重于酒店餐饮的市场细分和目标市场的选择，而国外研究则更注重于餐饮的定位和策略选择。
在消费者需求与满意度方面，国内研究主要关注消费者在酒店用餐时的需求和满意度，而国外研究则更深入地挖掘了消费者对餐饮体验的情感、认知和行为等方面的需求。
在餐饮品牌管理方面，国内研究主要关注对酒店餐饮品牌形象的塑造和推广，而国外研究则更注重于餐饮品牌的战略管理和餐饮企业文化的建设。
其次，酒店餐饮经营研究的意义。
酒店餐饮经营作为酒店业中的重要组成部分，对于提升酒店业竞争力、增加酒店业收入和优化客户体验具有重要意义。
通过对国内外酒店餐饮经营的研究进行总结和借鉴，可以为国内酒店业的经营决策提供理论依据和实践经验。
首先，在餐饮市场细分方面，国内酒店业可以借鉴国外酒店业的细分市场选择和定位策略，加强市场调研和精确把握消费者需求，提供更为个性化的餐饮服务。
其次，在餐饮创新方面，国内酒店业可以借鉴国外酒店业的创新理念和实践经验，注重餐饮品牌的创新和产品的研发，不断满足消费者的新需求。
此外，在餐厅设计方面，国内餐饮业可以借鉴国外餐饮业的设计理念和布局方式，提供更为舒适和美观的用餐环境。
综上所述，对酒店餐饮经营的国内外研究现状进行了解，以及对其意义的思考，对于指导酒店业的经营决策和增强竞争力具有重要意义。
品牌定位年度工作总结汇报
品牌定位年度工作总结汇报
尊敬的领导、各位同事：
大家好！在过去的一年里，我们团队在品牌定位方面取得了一
定的成绩，现在我将为大家做一份年度工作总结汇报。
首先，我们在品牌定位方面进行了深入的市场调研和分析，了
解了目标消费群体的需求和喜好，同时也对竞争对手进行了全面的
比较和分析。
在这个基础上，我们制定了一系列的品牌定位策略，
以确保我们的品牌能够在市场中脱颖而出。
其次，我们在品牌定位的传播方面做了大量的工作。
我们通过
多种渠道，如广告、活动、社交媒体等，将品牌的核心理念传达给
消费者，并取得了一定的效果。
我们也不断地优化和调整传播策略，以确保品牌形象能够与消费者产生共鸣。
最后，我们还注重了品牌定位的维护和提升。
我们通过不断的
品牌管理和品牌建设，确保了品牌形象的一致性和稳定性。
同时，
我们也不断地推出新的产品和服务，以满足消费者的需求，并提升
了品牌的影响力和竞争力。
在未来的工作中，我们将继续努力，不断地完善和提升品牌的定位，以确保我们的品牌能够在市场中保持竞争力，并取得更大的成绩。
谢谢大家！。
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品牌定位国内外研究现状及分析国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。
（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
（5）个性：品牌还代表了一定的个性。
（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
世界著名的广告大师大卫·奥格威对品牌内涵的描述更具深刻性:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告方式的无形的总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。
日本学者片平秀贵提出超级品牌“（在众多品牌中）具有超凡实力的品牌。
”并提出超级品牌的标准及其根据：经营历史在20年以上；被全世界所认可的；得到品牌专家的认可。
韩光军所著的《品牌策划》，被称为国内第一本从理论上系统研究品牌问题专著。
它指出: “品牌俗称牌子，是商品的‘脸谱’”，“品牌是一个复合概念。
它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装及商标等要素构成。
”它“体现商品(或服务)个性和消费者认同感、象征生产经营者的信誉、包装等符号的组合。
”品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体。
品牌则通过造型单纯、含义明确、标准统一的视觉符号．将企业或营销者的经营理念、企业的规模、经营内容等信息，传达给目标市场，使消费者据以识别和认同。
因此可以看出我国学者最初对品牌的定义还是沿用了菲力普·科特勒的定义，但又有一定的引伸和扩展。
另外，我国学者在界定品牌时，注重“品牌”与“商标”、“名牌”之间的联系与区别，便于把握品牌的内在特性。
如关于“品牌”与“商标”的关系。
张世贤指出:品牌“就一般意义而言，它指的是商标(Trademark)，尤其是指它的注册商标(Register Trademark),??但是，商标是一个比较正规的用语，所强调的是它的法律含义。
说到商标，往往强调它的注册情况，它的所有权、使用权、使用许可的转让权，以及它的被假冒、被侵权和受法律的保护情况等等。
总之，是在法律范围内的调整、规范” 。
庄继达明确指出:“商标实质上是一种法律名词，是受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
”并给出品牌和产品之间的区别，如下表。
品牌与产品的区别以上关于品牌的界定，可以看出研究者对于品牌的认识是从产品的角度出发，同时可以反映出产品在品牌建设中是一个物质基础，脱离产品的品牌难以得到消费者的认同。
但是也同时认识到产品和品牌之间是有区别的。
1.1.2消费者品牌观随着市场竞争的激烈性，消费者被重视的程度越来越高，消费者将成为品牌的核心元素。
消费者品牌观认为品牌存在于消费者心目中，品牌真正意义上的所有权并不属于制造商，而是属于消费者。
品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。
品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。
美国哈佛大学商学院的大卫·阿诺(David Arnold)认为:“品牌就是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较高的认同，一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来”。
美国学者杰弗里·兰德尔认为品牌是一个基础战略程序，但是品牌要以消费者为核心，因为：品牌必须总是释放出价值，而且必须足被消费者认同价值；品牌和其商品的购买者、使用者保持连续不断的关系；因为竞争对手的壮大和竞争结构的变化正在消减、侵蚀着现状，企业的品牌必须披连续不间断地采用才会给人深刻印象而且有效。
以上研究突出体现了消费者在品牌建设中的地位和作用得到重视，品牌只有被消费者认可了才能体现品牌价值，体现出企业品牌建设更加重视市场，让品牌围绕着消费者活动，让消费者时刻和企业品牌保持联系。
1.1.3科学品牌观美国学者杜纳·E·科耐普提出真品牌概念，其含义是消费者或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。
从人们心目中形象的总和；消费者心目中的特殊地位；觉得能从功能和情感上获得利益三个根本因素能识别初消费者心目中的真品牌。
王海涛等在《品牌竞争时代》中说：严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；再次．品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
王海涛的理解较客观地将品牌的实际作用和地位表达了出来。
苏晓东认为：品牌是一种的关系符号。
它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和。
品牌即是这三种关系属性在一定时期的商业整合与互动过程中多形成的相对统一的符号化的关系模式，并为关系三者创造和带来价值的一种商业行为。
张世贤认为当人们提到品牌时，“所注意的是它所代表的商品，该品牌商品的质量、性能、满足效用程度，以及品牌的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。
总之，品牌所表征的是它的市场含义。
”他的这种理解将品牌从具体的认识发展到较为抽象的理解，认为品牌就是包含了其所能代表的所有元素。
因此，他指出“品牌不仅是指产品的牌子，也包括企业的牌子??品牌是产品商标、企业名称和商号的综合体现。
”我国品牌学专家年小山在《告别科特勒》一书中提出了科学品牌观。
他通过对学院派罗锐韧、郭国庆以及科特勒关于品牌的名词解释进行评述，他认为以往的品牌概念主要有四个特点：（1）只承认品牌的精神文化属性或倾向，具备非物质性；（2）只是某中标家伙符号，过于静态；（3）品牌具有识别性，是用来区别主客体的；（4）对品牌结构理解，是由名称、标志、颜色构成的。
并据此提出科学品牌观，认为品牌不仅是抽象的、精神的、静态的、文化的，同时是具体的、物质的、动态的。
而且品牌具有狭义品牌和广义品牌之分，狭义品牌（传统品牌）一般指组织的无形资产部分，具有抽象性，它泛指具备名称、标志等品牌外在要素的事物。
广义品牌即科学品牌，是指具备特定条件的组织或事物，它的内涵包括了无形资产、有形资产，是一种基于专业视角下的学术用语。
1.2品牌理论研究1931年宝洁的麦克尔·罗伊提出并建立了宝洁品牌经理体制和内部品牌竞赛的机制，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。
1955年由伯利·B·加德资产理论研究热潮。
英国Interbrand公司的评价方法是以未来收益为基础评估品牌资产和美国的《Financial World》的品牌资产评估模型是从财务角度对品牌资产进行评估；Pitta和Katsanis的品牌资产管理研究《九十年代品牌资产管理计划》是基于市场的品牌力研究，Aaker的五星模型和Keller的品牌资产模型则是基于消费者的角度对品牌进行资产评估。
其中，Aaker从消费者角度认识和研究价值，将品牌资产理论推向新的高峰，它比品牌形象更进一步说明了品牌竞争致胜的武器是建立起强势的品牌资产。
在我国，品牌资产评价是从1995年开始，基本上是从财务角度出发对中国品牌进行资产评估。
《中国质量万里行杂志》1996年刊载了由北京名牌资产评估事务所的研究结果《’95中国最有价值的品牌研究报告》，开始了对中国一流品牌进行量化分析。
另外，世界品牌实验室以中国品牌为研究对象，于2004年首度公布了“中国500最具价值品牌”。
品牌资产论体现出企业品牌的价值性，企业品牌需要不断地投入才能持续拥有品牌价值，为企业利润带来源泉。
由此也体现出品牌作为企业资产的一部分在企业经营中具有重要的作用。
1.2.3 关于品牌建设误区的研究美国学者A.M.温克勒提出在新经济时代关于品牌塑造的6个误区并提出新的新的现实对策。
如下表：A.M.温克勒的6个品牌误区李茜认为中国企业在品牌建设方面的一些误区:（1）认为名牌就是知名度，以广告宣传代替品牌创造；（2）重视产品营销，但不重视消费者对产品的认知和理解；(3)品牌定位不准；（4）品牌自我张扬过度；(5)品牌扩张不当，缺乏全面统一的品牌管理。
路长全认为真正阻碍中国企业品牌成长的障碍主要由七个错误的品牌理念造成：（1）小企业不能做品牌；（2）没钱打广告就没法做品牌；（3）没有独特技术不能做品牌；（4）产品不完美，不好做品牌；（5）一个行业只能存活三五个品牌；（6）有名字就有品牌了；（7）营销不整合只做品牌。
对品牌误区的研究和认识，给予我们更多的是警戒，需要更新品牌理念，做好品牌建设的每一步。
同时以上学者对品牌误区的研究，可以看到品牌建设不是一帆风顺的，在建设的过程中存在的环境变幻莫测、科学技术的发展、消费者心智提高等等诸多原因都可能造成品牌建设进入歧途。
特别是我国学者的研究更是提醒我们品牌建设是一个系统工程，不能只专注某一部分的建设，否则只能前功尽弃。
2定位理论研究2.1关于定位研究定位（Positioning）一词是商品经济发展的产物。
1969年6月，当时的美国广告业主艾·里斯和杰克·特劳特在《Industrial Marketing Magazine》杂志发表的文章《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》中首次提出定位概念。