新闻传播的效果

新闻传播的效果

定义：新闻传播的效果是指新闻传播的信息对受众感情、思想、态度和行为产生的影响

意义：1、新闻传播效果是新闻传播活动的中心，传播活动的出发点和最终归宿

2、为着传播致效，对新闻传播流程的各个环节都设定了具体的、基本的要求

3、传播效果问题是传播研究最集中的领域，是新闻传播学研究的核心

新闻传播效果的构成：信息共享、情趣养成、知识传承、情绪宣泄

审美感受、价值认同、态度改变、行为转化

传播致效的原则：1、信息必须有利于受众集中；

2、目标必须利于受众行动；

3、来源必须有利于受众改变态度

4、方式必须有利于受众理解劝服

5、环境必须有利于受众接受劝服

6、针对个性有利于受众听从劝服

传播者与传播致效

传播者对于传播致效的意义：1、传播者的等外在形象——对于塑造美好的职业形象、增强

新闻传播效果十分重要（社会地位、资格阅历、业绩荣誉）

2、传播者的素质——品质、特长、立场、感情、心理和生理新闻传播的可信度：在新闻传播中，传播者作为传播的主体无疑处于最优越的地位，他们不但掌控着新闻传媒，而且决定着信息内容的取舍以及信息的流量与流

向；但是他们要实现传者的意图和取得预期效果，就必须树立良好地形

象，增强传播者的可信度

可信度的影响因素：能力（专业化程度）；无私（传播者讯息背后的动机）；

一致性（立场是否始终如一；与受众立场一致）

信息与传播致效（传播内容）

传播者运用特定的价值观念，选择与传递信息；依据反馈信息不断地调整、控制信息信息对传播致效的影响（捕捉、选择、加工）

1、新闻信息的捕捉：○1掌握一定的报道方针和关于信息的价值取向

○2敏锐的发现和捕捉新闻信息

○3对捕捉到的信息，要严格的进行鉴定啊（区别主次轻重）

2、新闻信息的选择：○1选择真实的信息（微观真实、宏观真实）

○2要选择同表达主题相关的信息，舍弃无关的信息

○3选择典型信息（有代表性、有说服力）

○4选择新鲜活泼的信息

3、新闻信息的加工：准确、鲜明、生动（新颖）

传播致效对新闻信息的要求

1、给定信息的质量（有用性、数量必须适中、迅速及时、经济实惠）

2、信息通道质量（渠道选择、畅通、硬件和软件）

3、传递方法（上情下达和下情上达结合、单向和双向、多种媒体传递）

传播环境与传播致效

传播环境：泛指围绕新文传播活动周围的情况、条件和氛围

传播环境对传播效果的影响因素：社会环境（主流价值观）

自然环境（地理气候、人文景观）

心理环境（愉悦积极地状态）

新闻受众与传播效果

受众是传播活动的终点，也是新闻传播效果的实现者

受众影响传播效果的因素：1、受众背景（社会背景与个人背景）

2、受众智力（对编码的识别和理解）

3、受众个性（性格、气质、能力）