李宁产品知识
李宁产品简介(PPT 40页)
运
减
轻
动
震
质
控
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
宽楦产品
2RMB325 零售价：279 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋，轻质舒适
2RWB394 零售价：269 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋轻质舒适
•基础类
2RMB323 零售价309 上市期10/11/12 全新PHYLON底跑鞋，强化鞋底
基 础 类
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
足弓采用透气结构 舒适、透气
•减震类重点产品
2RMB333 零售价：309 上市期：10/11 基础PHYLON底跑鞋
•基础类
2RMB567 零售价：299 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋 强化鞋底抓地结构
2RMB797 零售价：279 上市期：10/11 基础PHYLON底跑鞋
•基础类
2RWB754 零售价：279 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋，轻质舒适
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海N Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
运
减
轻
动
震
质
控
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
李宁品牌产品分析及发展策略
李宁品牌产品分析及发展策略李宁是中国著名的体育品牌，成立于1990年。
该品牌以体育鞋、运动服饰和配件为主要产品线，同时也涉足运动器材领域。
李宁在国内市场占有重要位置，并且在海外市场也逐渐崭露头角。
本文将对李宁的品牌产品进行分析，并提出相应的发展策略。
李宁的主要产品线包括运动鞋、运动服饰和配件。
在运动鞋领域，李宁的产品种类繁多，覆盖了篮球、足球、跑步等多个运动项目。
与其他竞争对手相比，李宁的产品更注重功能性，例如在篮球鞋领域，李宁推出了多款具有高度支撑和缓震功能的产品，受到球员和运动爱好者的好评。
在运动服饰方面，李宁的产品风格多样，既有时尚休闲的系列，也有专业运动员穿着的系列。
在配件方面，李宁也推出了运动袜、运动帽等产品，与主要产品线形成互补。
李宁的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及安踏、特步等国内品牌。
与竞争对手相比，李宁的主要优势在于本土化的运动文化和独特的产品定位。
李宁的品牌形象与中国的体育精神相契合，代表了中国的力量和创造力。
与此同时，李宁的产品在性价比方面有优势，价格相对较低，吸引了广大的消费者。
然而，李宁也面临一些挑战和问题。
首先，品牌形象和产品定位需要不断创新和调整。
李宁始终在探索如何在国民心目中保持一个积极、年轻化的形象，以适应消费者不断变化的需求。
其次，电商渠道的崛起对传统的实体店面带来了冲击。
李宁需要加强线上销售渠道建设，提高品牌在电商平台上的曝光度和竞争力。
再次，李宁还需要加强产品研发和技术创新。
与国际品牌相比，李宁在科技和创新方面的力量相对较弱，需要加大投入以提高产品的功能和品质。
为了应对这些挑战和问题，李宁可以采取以下发展策略。
首先，加强品牌形象的塑造和传播。
李宁可以通过赞助国内外体育赛事和运动员，增强品牌的曝光度和影响力。
同时，在产品设计和营销方面，李宁可以注重体现品牌的本土特色和年轻化形象，吸引年轻消费者的关注。
其次，李宁应加强与电商平台的合作，提高在线上销售渠道的竞争力。
李宁产品体验分析报告
李宁产品体验分析报告1. 引言李宁（Li-Ning）是中国的一家知名体育用品品牌，创建于1990年，以其创始人李宁（Li Ning），一位中国体育界的传奇人物而命名。
李宁秉持着“让世界运动起来”的使命，不断提供高品质、时尚设计的运动产品。
本报告将对李宁品牌的产品体验进行分析，探讨其优势和改进的空间。
2. 产品种类李宁以运动鞋、运动服装、运动装备等产品为主，其中运动鞋是最为知名的产品之一。
李宁的运动鞋涵盖了篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋等多个系列，每个系列都有不同的功能和设计。
3. 产品优势分析3.1 高品质材料和制造工艺李宁产品以高品质材料和精湛的制造工艺而闻名。
运动鞋采用耐磨、透气、轻质的面料，提供舒适的穿着体验。
制造工艺精细，无论是鞋面的剪裁还是鞋底的注胶技术，都通过严格的质检保证产品质量。
3.2 人性化设计李宁产品注重人性化设计，尤其是在运动鞋的舒适性上。
鞋垫采用了舒适的材料，并根据不同的脚型进行设计，提供良好的支撑和缓震效果。
鞋面采用可调节式鞋带，可以根据个人需求进行调整，提供更好的脚部包裹和稳定性。
3.3 丰富的产品选择李宁提供了丰富的产品选择，满足不同消费者的需求。
无论是专业运动员还是普通的运动爱好者，都可以找到适合自己的产品。
鞋款的设计和颜色选择多样化，迎合了不同年龄和时尚趋势的消费者。
4. 产品改进的空间4.1 产品创新和科技应用虽然李宁在产品质量和设计方面具备优势，但相对于竞争对手，其在产品创新和科技应用方面仍有提升空间。
可以通过引入更先进的科技材料，如碳纤维等，来提升产品的性能和技术含量，增强产品的竞争力。
4.2 提升营销活动和品牌形象李宁在品牌形象的塑造和市场推广方面相对较弱。
可以通过加大广告投放、赞助体育赛事等手段，提升品牌知名度和影响力。
此外，可以通过与时尚品牌或设计师合作，推出限量版或联名款产品，吸引更多年轻消费者。
4.3 优化销售渠道和售后服务为了更好地满足消费者的需求，李宁可以进一步优化销售渠道和售后服务。
李宁品牌考试试题
李宁品牌考试试题李宁品牌考试试题李宁，作为中国体育用品行业的领军品牌，一直以来都备受消费者的喜爱和认可。
无论是在国内还是国际市场上，李宁都展现出了强大的竞争力和影响力。
然而，想要成为李宁品牌的专家，需要对其品牌历史、产品特点以及市场策略等方面有深入的了解。
下面，我将针对李宁品牌设计一套考试试题，帮助大家更好地了解这个品牌。
第一部分：品牌历史与发展1. 李宁品牌是哪一年成立的？2. 李宁是哪位中国体操运动员的名字？3. 创始人李宁在1984年洛杉矶奥运会上获得了多少枚金牌？4. 李宁品牌最初以生产哪种产品起家？5. 在品牌发展的初期，李宁采取了什么样的市场策略？第二部分：产品特点与创新1. 李宁品牌的产品线主要包括哪些方面？2. 李宁品牌在产品设计上有哪些独特之处？3. 李宁品牌在科技创新方面有哪些突破？4. 李宁品牌的产品定位是什么？5. 李宁品牌在产品质量上有何保证措施？第三部分：品牌推广与营销1. 李宁品牌在国内市场上的推广活动有哪些？2. 李宁品牌在国际市场上的推广策略是什么？3. 李宁品牌与体育明星的合作有哪些？4. 李宁品牌在社交媒体上的营销策略是怎样的？5. 李宁品牌在线上销售渠道上的布局如何？第四部分：品牌形象与社会责任1. 李宁品牌的形象是怎样的？2. 李宁品牌在社会责任方面有哪些举措？3. 李宁品牌如何与体育事业相结合？4. 李宁品牌在公益领域有哪些项目？5. 李宁品牌在环保方面有何贡献？以上试题旨在考察对李宁品牌的了解程度，希望能够帮助读者更全面地认识这个品牌。
通过研究李宁品牌的历史、产品特点、市场策略以及社会责任等方面，我们可以更好地理解李宁品牌的成功之道，并从中汲取经验，为自己的事业发展提供借鉴。
同时，也可以更加深入地了解中国体育用品行业的发展现状和趋势，为行业的未来发展做出贡献。
总之，李宁品牌考试试题不仅是对品牌了解的一次考验，也是对自身知识储备的检验。
希望大家通过这套试题的学习，能够对李宁品牌有更深入的了解，并将所学知识应用于实际工作和生活中，为中国体育用品行业的发展做出贡献。
详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全
详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全李宁羽毛球拍是李宁旗下产品，采用李宁公司顶尖工艺和技术打造，具有性能卓越、涂装美观等特点，为中国国家羽毛球队唯一指定装备。
李宁LI-NING-国家队赞助系列（即风林火山系列）：“风、林、火、山”出自《孙子兵法》·军争篇》中的“军事行动要求”，在兵法中的地位，及兵法所产生的影响方面，都绝对举足轻重，而在李宁羽毛球拍命名项目上，有着无可比拟的应用优势。
其需要军队的强大行动力来实现，即“其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山”的军事力量，“风、林、火、山”是孙子战略的实现手段。
可以看出李宁的设计人员对于传统文化的把握，此外，羽毛球比赛和战场差不多，体育竞技场就是“变态”的战场嘛，而作为兵学经典的《孙子兵法》，不但能给中国羽毛球队员们带去战略上的指导（张宁说过：羽毛球是一项需要智慧的运动），还能带去战术上的知道“其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山”，代表的就是羽毛球运动的速度型，全能型，力量型，防守型。
型号包括N70 鲍春来战拍、N80 约根森战拍、TB Nano N20 王适娴、TB Nano N10 王仪涵、N55-II 傅海峰、N90ⅡS 林丹、lining N55 陈金、N30 谢杏芳、N33 蔡贇李宁LI-NING-BP立体编制碳+钛系列1，立体编织碳：使用立体编织碳的羽拍的特点是手感更好，拉线磅数更高，攻击力更强！2,钛科技提到钛科技，简直就是高档羽拍的必备材料。
钛科技的特点，就是就是记忆性能带来的二次回击，所以使用钛科技的羽拍，不但有加重头部的作用，要能让球拍的反击更快！型号包括：310TI、320TI、330TI、350TI李宁LI-NING-BP立体编制碳系列亮点一：免钉孔技术：拍框3点和9点位置，采用线孔与拍框一体成型，去除了传统护线钉之后，网线与拍框直接接触，令力量反馈更直接、更清晰，击球更快速、更强劲！亮点二：机翼恒定系统：以超弹性3G钛合金打造拍框3、9点及以上部分。
李宁产品介绍PPT
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
教你认识李宁货号
现在我们以1RMC123-1为例来解释李宁款号的构成。
一、首个字母为1、2、3中的任意一个，表示的含义为，1代表服装产品，包括上装与下装，2代表运动鞋，3代表配件产品，包括运动袜、包和球类等；二、第2、3个为英文字母，通常是一体的，也就是说这两个英文字母组合起来表达一个含义－产品的类别，这样的类别有：1）服装类（当首个数字为1时）：HS文化衫、YK运动裤、YY 运动上衣、YS短袖运动衣、TL长T恤、TS短T恤、KL卫裤、KS 沙滩裤、KX休闲裤、FD风衣、FM棉风衣、JD夹克、JM 棉夹克MD马甲、MM 棉马甲、SK网球裙/裤、SL泳衣、SS泳裤、ST泳装套、VS背心、WD卫衣、WT卫衣套、XL网球裙（连衣）；2）运动鞋类（当首个数字为2时）：RM 男慢跑鞋、RW 女慢跑鞋、BC童篮球鞋、BM男篮球鞋、BW女篮球鞋、TM 男网球鞋、TW 女网球鞋、LM 男舒适系列、LW 女舒适系列、CC童综训鞋、CM男综训鞋、CW女综训鞋、EM男极限鞋、EW女极限鞋、FM男有氧系列、FW女有氧系列、HM男登山鞋、HW女登山鞋、LC 童舒适系列、OM男Office系列、OW 女Office系列、RC 童慢跑鞋、UM 男凉鞋、UW 女凉鞋；3）运动配件类（当首个数字为3时）：1）包类：BD单肩背包、BM中运动包、BX小运动包（钱包/小挎包及腰包）、BS双肩背包、BL大运动包、BY拉杆旅行包；2）球类：BB篮球、FB足球、RB娱乐用球、VB排球、WQ网球、YP羽拍、WP网球拍、YQ羽毛球；3）袜类：WL男运动/休闲袜、WS女袜、WT童袜、WN男绅士袜；4）护具类：HB护肘、HF发带、HH护踝、HQ护膝、HS护手板、HT护腿板、HW护腕、HZ护手指；5）帽类：MY棒球帽、MZ针织帽、MX休闲帽、MH休闲护耳帽、MN尼子帽；6）手套类：FG击剑手套、SH滑雪手套、SR绒布手套、SZ针织手套、SW围巾。
三、第3个字母表示李宁产品上市年份（非出厂年份），从字母A开始表示2006年，B则表示2007年，C表示2008年，以此类推；四、第5、6位为阿拉伯数字，表示的是本李宁产品在这个大类中的具体款号，通过这2个数字配合前3个英文字母可以达到精准的产品定位（不包含颜色和尺码）；五、第7位阿拉伯数字表示的是男款或女款，其中奇数表示的是男款，偶数表示的是女款；六、第8位数字表示的是颜色，即符号"－"后表示的是颜色，颜色根据具体设计而定，因为某些款不具备某一颜色设计，因此无固定搭配。
李宁产品简介篮球
上市期：10月
FAB：西班牙国家队专业类产 品，设计元素延续参考上季钻石 图案，采用西班牙国旗 色的不 对称拼接
重点产品介绍
O’neal 系列短袖运动上衣 款号：1YSB401 颜色：1白色/3黑色 价格：299元 上市期：10月
FAB：奥尼尔形象款专业短袖
运动衣，胸前大面积钻石拼接结 合奥尼尔标志图案配合加大李宁 LOGO，提升产品形象，设计风 格贯穿整个系列 同步电视推广支持
★
PU表面精油印 刷,更炫更酷
产品介绍——驭帅III
产品名称：驭帅III专业篮球鞋 • NBA07-08赛季达蒙· 琼 斯比赛用鞋 • 电视广告产品
-4 -2
-1
2BMB749 SKU：3 零售价：799 上市期：10月1日
科技介绍—同步协调系统
同步协调系统特点 强调鞋为一个整体，协调各功能之间的最佳平衡
★
产品介绍-产品故事
钟馗，中国降妖除魔的门神.
“钟馗”与篮球的关联： 门神相当于篮球场上的中锋， 喻含篮球场上无所畏惧，战无 不胜的精神。
详细产品介绍-底部
弦弓科技使用 减震+稳定功能
底部整体TPU托盘 整体支撑并实现力传导
底部透明TPU片; 提高整体稳定性 放大镜效果增强科技感
东方元素底部花纹设计; 满足多方向的抓地力实现功能与美学的结合
产品介绍
O’neal 系列男女形象款卫衣 款号：1WDB422/WDB431 颜色：1白色/2咖啡黑 价格：249/299元 上市期：10月
FAB：奥尼尔形象款男女同款
卫衣白色、咖啡黑两个配色，胸 前大面积奥尼尔标志图案配合加 大李宁LOGO，提升产品形象
重点产品介绍
O’neal文化类男女款长袖T恤 款号：1TLB400/401 颜色：1白色/2暗蓝/3黑色 价格：129/129元 上市期：10月 FAB：奥尼尔低端男女情侣款 跑量产品。一款三色胸前钻石标 志图案配合奥尼尔时尚LOGO ， 提升产品形象
李宁产品简介
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
李宁野外跑鞋分类（三条产品线）
2RMB577 零售价：439 上市期：10/11 后跟强化支撑性能跑鞋
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
足弓采用透气结构 舒适、透气
★
•减震类重点产品
2RMB505 零售价：599 上市期：10.1
2RWB710 零售价：599 上市期：10.1
➢冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
➢鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
➢鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
李宁公司产品售后服务说明知识分享
李宁公司产品售后服务说明李宁公司产品售后服务说明鞋类产品使用说明（一）选购提示：选择运动鞋的正确方法是：一、按照运动本身的需求而选择相对应的运动鞋种类，根据喜欢的款式进行挑选。
鞋的功能是为了符合它的使用目的而设计的，如果穿着在不适合的场地，不仅鞋的功能会发挥不出来，还有可能会使您的脚部疼痛受伤。
二、选择运动鞋的号码时，一定要两脚亲自试穿，才能确保鞋的舒适合脚：1、试鞋时应双脚着地，采用直立姿势，以手的食指能在脚后跟与鞋之间上下活动为合适，鞋不宜过大或过小；2、如选择高帮鞋，最好采用下蹲姿势确认帮口与脚踝合贴舒适。
（二）鞋的日常保养：一、在穿着运动鞋时，如沾染灰尘及污渍，请及时清洁，不可置之不管。
二、为了确保鞋的穿着舒适性，避免因超负荷而使鞋的功能性和耐久性损耗，建议不要长期穿着同一双运动鞋，而应有两双或两双以上交替穿着。
这样，既可以延长鞋的使用寿命，又可以保证穿着的舒适性。
三、在日常穿着时，请务必将鞋带松开再进行穿脱，以免多次直接踩踏鞋后跟，导致其变形破损，影响您的穿着，并有可能在运动中使您动作变得不稳定，而使脚部受伤。
四、在日常穿着时，请避免湿滑、油污地面。
（三）鞋的特殊情况保养：一、因雨水内含有酸碱性物质，在淋雨后势必会对鞋有所损害。
遇此情况，要采取紧急补救措施，及时使用干布将雨水吸干，并将鞋放置在通风处自然吹干，切不可急速烘干、曝晒，否则鞋极易损坏、变形。
二、因为季节变换，我们在保存暂不穿着的鞋时（包括已穿和未穿着的），最好将鞋先清洗干净，然后在鞋内里填充防潮纸，以保持鞋不变形，最后放入鞋盒内，同时最好能加入干燥剂，并置放于阴凉通风处保存。
请切勿放在高温、潮湿及阳光直射的地方，以免缩短鞋的使用寿命。
（四）质量“三包”规定：一、“三包”期限：自购鞋之日起，运动鞋及休闲鞋，“三包”期为三个月；拖鞋、凉鞋及童鞋，“三包”期为一个月。
二、包退（换）范围：自购鞋之日起，7日内出现产品质量问题，可退（换）；自购鞋之日起，15日内出现产品质量问题可调换或维修；在“三包”期内，出现断底、断跟、断面、断帮等质量问题，可调换。
李宁产品简介网球
网球
稳定系列
ATP合作款
侠间道One Team广告款
速度系列
疾速
基础网球
经典大LOGO 情侣款
网球经典
大师杯特许产品
大师杯 TAKE DOWN版
传统款式
其他稳定产品
其他经典产品
稳定系列-ATP合作款
男款：
2TMB539
2个SKU 零售价：529元 上市期：10\12月
目标消费者: 底线型网球专业运动员和专业爱好 者
2TWB734
4个SKU 零售价：329元 上市期：10、11 月
目标消费者: 网球运动入门者 适合运动和日常穿着 真皮质感材料应用，细节体现品 质感
基础网球系列-传统款式
男款：
2TMB733
3个SKU 零售价：319元 上市期：10、11 月
目标消费者: 网球运动入门者 适合运动和日常穿着 经典设计，经典配色
背部褶裥设计，满足背部伸展活动量
• 女装立体裁剪，创新版型风衣，突破常 规；袖部和下摆时尚抽褶设计，裙尚卫衣
1WDB415/1KLB415 299/229
1WDB452
329
FAB：
• 女子的长款设计抓住了秋冬流行趋 势，是本季的创新品类；
• 长款卫衣可以满足冬季网球运动的 需求，既具有连衣裙的功能又同时具 备时尚卫衣的卖点。 • 男款卫衣采用线条弧线拼接，与运 动外衣相呼应，可以搭配穿着及陈列。
网球大师杯赛诞生于1999年12月 9日，这一天，四大满贯赛委员会、 ITF(国际网球联合会) 和ATP(男子职 业网球选手协会)共同宣布ATP年终总 决赛和男子大满贯杯赛将不再继续， 取而代之的将是一项新的赛事——由 三个组织共同拥有的男子职业网球巡 回赛的年终总决赛——“网球大师杯 赛”。 网球大师杯赛汇集了世界排名前 八的网坛顶尖好手，争夺高达445万 美元的总奖金及男子职业网坛年终第 一的至高殊荣，向全世界的网球观众 呈现史上最强的视觉震撼。 ★
李宁专业产品知识
Coloursafe 杜邦/德士达 专利技术，
- 织物的洗水色牢度极佳
- 颜色的寿命更长、 - 更环保、舒适
CoolMax®
毛细管作用
CoolMax® 布 料中所使用 的四管道纤 维，利用纤 维的毛细管 现象加速汗 水蒸发
吸湿率
高透气度
纤维间具有更多空间
普通纤维
皮肤 Thermolite® Base 布 料
中空纤维，能将体温的空气包在 纤维中，与外界冷空气隔离，而 保持温暖。
其干爽速度比其他产品快20％， 比棉更快50％。
湿气 包住的空气
Thermolite® Base 与 其 他 纤 维 之 比 较
杜邦中 空 纤 维 其 他 纤 维－圆 形
Thermolite® Base 与 其 他 纤 维 之 比 较
•中 空 纤 维 包 住 空 气
•无 功 能 性
•提 高 隔 离 和 保 暖 的 效 果
•本 身 不 具 保 暖 的 特性
•较 大 表 面 积 可 加 速 湿 气 蒸 发 •很 难 排 除 身 体 湿 气
冬季保暖新概念 保 暖＋ 排 汗
• 汗 水 蒸 发 带 走 体 温， 使 人 感 到 寒 冷
• 汗 水 渗 透 在 内 衣 使 人 感 到更冷，易 患 感 冒
• 冬 季 何 时 会 出 汗：
干活，吃 饭、 喝 酒
挤 公 车、 骑 自 行 车 逛商场 运 动、 跳 舞 进入有空调或暖气的场合 患 病（ 发 烧）
Thermolite® Base 布 料 的 优 点
• 特殊的保暖功能 • 轻 柔、贴 身 • 具 排 汗 功 能， 使 身 体 干 爽、 舒 适 • 不残留汗味或发霉 • 易洗易干 • 可机洗及甩干 • 不会引期过敏 • 杜邦的品质保证
李宁产品分析
李宁服装
打折出售的原因
• 此款男士短袖是李宁正在打折却鲜少有人问津的众多商品 之一。销售不好的原因认为有以下几个方面。 • 该产品的定义为比赛上衣，不太适合平时穿着； • 衣服的颜色不合适，很少有男士会选择穿粉色的衣服； • 衣服的款式设计单一，前面的半开拉链显得不伦不类； • 如果买来平时穿着，粉色会不好搭配衣服；
再促销手段
• 对运营情况比较好的经销商给予回点返利、清货补款和退 货支持政策。此外还将对经销商培训，就门店网络的开设 给予更多的指导和支持。 • 对新产品推广则采用试点、小范围上货，依据销售情况确 定产品组合即所谓“英雄款”后再推广。 • 运动品牌需要有精神和文化内涵，要在服装中融入时尚、 艺术等元素。创造出符合时代消费者的文化符号。李宁ຫໍສະໝຸດ Make The Change
李宁专柜正品女装
• • • • 面料：纯棉 适合季节：春季，秋季 适用人群：成年女士 颜色：深蓝色，前胸刺绣 花瓣装饰
推断打折清仓的主要原因
• 从面料而言，纯棉面料运动时不易散热，吸汗性不好。 • 从颜色而言，大多成年女性偏好于白色，黑色，酒红色， 咖啡色；但这款服装颜色较深不够有活力，视觉效果不佳， 也会使消费者失去购买欲望。 • 从销量而言，60天未曾销售出一件，严重导致此类服装滞 留于库中，从而给其他消费者造成误区，认为它质量不佳。 • 从款式而言，运动装有戴帽子和圆领的，但是这件服装领 子明显过高，样式不满足大众需求；
再促销手段 • 从衣服本身出发 ，衣服没有做好的宣传，既没有相关主 题的搭配，又没有相关的人物推荐，造成它的沉默。 • 衣服的用途很多，在推销时可以注重于它的实用性 • 可以在设计出与此类似的男士服装（性价比更好），做成 情侣服装，做买一送一的促销活动，即销售了这款服装， 又增加了男装的销售。 • 可以设计出相关的裤装搭配，做成套装，让人觉得这款服 装是可以搭配的。 • 加以主题的明确，衣服的详细介绍，优点分析。
李宁产品简介健身
侠产品
经典Cushion减震大底 中帮提供良好运动保护 冲孔皮提供良好透气
子系列说明
健身
专业健身系列 综合训练系列
健 身 舞 蹈
有 氧 训 练
全 能 训 练
多 重 运 动
透气／轻／灵活/减震
减震／透气／稳定
功能满足／时尚应季
产品介绍
男 款
全 能 训 练 系 列
情侣款
2FMB703 2个SKU 零售价：329元 上市期：11月
女 款
2FWB726 2个SKU 零售价：319元 上市期：11月
产品介绍
全 能 训 练 系 列
2FWB794 3个SKU 零售价：289元 上市期：10月
超值性价 比 花边细节设计 靓丽的色彩 体现了女性运动时的快乐心情
健身
专业健身系列 综合训练系列
健 身 舞 蹈
有 氧 训 练
全 能 训 练
多 重 运 动
透气／轻／灵活/减震
减震／透气／稳定
功能满足／时尚应季
有 氧 训 练 系 列
男款
2FMB701 2个SKU 零售价：389元 上市期：10月、12 月
经典cushion减震大底 侧帮TPU支撑、保护设计 网布良好透气
产品介绍
有 氧 训 练 系 列
女款
2FMB724 2个SKU 零售价：369元 上市期：10月
健身
健身
专业健身系列 综合训练系列
健 身 舞 蹈
有 氧 训 练
全 能 训 练
多 重 运 动
透气／轻／灵活/减震
减震／透气／稳定
功能满足／时尚应季
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健 身 舞 蹈 系 列
15-李宁基础培训(入职培训经典)
中唯一获奖的企业。
开业。
愿 景 、
● 2008年3月
“李宁”与米其林技术合作研发高性能运动鞋。
● 2010年2月23日 李宁网球成功签约中国网坛金花彭帅。
价 值
● 2008年3月
李宁公司的“ ”标被评定为中国驰名商标。
观
● 2010年3月29日 共掷“金时刻”——李宁签约“标枪王子”托希尔·德森。
● 2008年5月
梦想激励李宁人不断创造，全力以赴，克服困难与挫折，
历
也会激励更多有梦想的人加入到我们中来，共同创造和实现心中梦想。
史
、
梦想不会一步到位，但会垂青那些不会放弃心中梦想的人，实现梦
使 命
想，正是不断面对挑战，勇于跨越的征程。
、
无论作为优秀的运动员，还
愿
景
是企业家，我们的创始人李宁先
不断实践会让我们接近梦想，达成目标，我们终将赢得梦想！
愿 景 、
李宁公司迁址北京。
价 值
李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
观
李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交
2
额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十六届亚特兰大奥运会。
李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资 建成的体操培训机构。
合作协议，李宁公司正式成为阿根廷篮球协会的合作伙伴，并
约至2008年。
成为阿根廷国家男、女篮球队的指定运动服装赞助商。
李宁 历史
● 2007年1月24日 李宁品牌成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
● 2009年3月3日 李宁与撑杆跳女皇叶琳娜·伊辛巴耶娃签约。
● 2007年4月1日
李宁产品介绍PPT图文
产品介绍
COMPANY TEAM
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研发背景
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02
03
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01
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赢在细节
04
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0
（万 收入来源一
元）
500万
420万
收入来源二
350万
220万 收入来源三
300万
240万
收入来源四
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18,500,000
毛利润 纯利润
市场营销分析
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产品展示及分析
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产品展示
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产品展示
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企业文化
01
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请在此处添加具体内容，文字尽量言简意 赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意 板面美观度。
03
李宁产品简介户外运动
登山系列
基础系列
编号：2HMB781、2HWB328 SKU：男女款各3个 价格：男款379元、女款349元 采用专业的户外防滑抓地 大底，加厚PHYLON中底， 绑缚式的结构，稳定包脚。
编号：2HWB326、2HMB779 SKU：男女款各3个 价格：男款299元，女款289元 采用专业的户外防滑抓地 大底，加厚PHYLON中底， 绑缚式的结构，稳定包脚。
普 通 款
编号：2LWB770、2LMB501 SKU：男女款各3个 价格：男款419元，女款369元 1、采用专业防滑抓地性户外大底，加 厚PHYLON中底。 2、高统、时尚的设计 3、内里应用加后纤维内里，保暖舒适
保暖靴系列
采用专业的户外防滑抓地 大底，加厚PHYLON中底 采用“新雪丽”材料内里， 保暖舒适 简约时尚的设计，适合
款号：2HMB533、2HWB738 SKU：男女款各2个 价格：男款419元/女款389元
户外运动和休闲穿着。
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保暖靴系列
毛 绒 款
编号：2LWB346、2LMB793 SKU：男女款各3个 价格：男款489元，女款439元 1、采用专业防滑抓地性户外大底， 加厚PHYLON中底。 2、高统设计，反毛皮帮面 3、内里应用加后毛绒，保暖舒适
户外运动
新雪丽 Thinsulate
“新雪丽”: 是一种高科技的新型保暖材料，采用只有人类发丝1/25 的精细纤维制成，目前它已经是欧美市场上保暖性最好的 “薄型”保暖材料；在同等厚度下，“新雪丽”保暖性是羽 绒的1.5倍，在雨雪环境中依然可以保暖。
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上市推荐
登山系列 基础产品 保暖系列
登山系列
款号:2HMB531，2HWB736 SKU:男女款各3个
李宁专业产品知识成衣制作过程
• 汗 水 渗 透 在 内 衣 使 人 感 到更冷，易 患 感 冒
• 冬 季 何 时 会 出 汗：
干活，吃 饭、 喝 酒
挤 公 车、 骑 自 行 车
逛商场
运 动、 跳 舞
进入有空调或暖气的场合
路漫漫其悠远
患 病（ 发 烧）
李宁专业产品知识成衣制作过程
Thermolite® Base 布 料 的 优 点
• 切勿干洗
路漫漫其悠远
李宁专业产品知识成衣制作过程
羽绒的保养
• 如何脱水？ ？
• 先将一条干净的毛巾被摊平， 再将洗好的羽绒服放在上面， 把毛巾被连同羽绒服一起？卷起， 并加以挤压。不能用手大力挤 干，也不可以用洗衣机脱水。
路漫漫其悠远
李宁专业产品知识成衣制作过程
羽绒的保养
• 如何凉干？
• 把已洗好的羽绒服放在阴？凉处凉干，切勿 在阳光下直接曝晒或烘干，凉干后要用小
木棒轻轻拍打，便可使羽绒服恢复原来的
蓬松状态。
？
• 如何储存？
• 放置于阴凉通风处储存，天气潮湿时，应 取出，放于通风处凉晒，防止返潮变质。
路漫漫其悠远
李宁专业产品知识成衣制作过程
科 技 面 料 知 识
路漫漫其悠远
李宁专业产品知识成衣制作过程
WINDSTOPPER®
戈尔公司荣誉出品
最具防风、透气功能的服饰
路漫漫其悠远
李宁专业产品知识成衣制作过程
什么是WINDSTOPPER？
一种特別强调防风及透气的产品 一种注册商标(Registered Trademark) 一种膨体聚四氟乙烯(ePTFE) 一种超轻的薄膜(Ultralight Membrane) 一种黏合布料(Laminated Fabric)
李宁试题答案
李宁试题答案李宁公司2023年度产品知识测试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 李宁公司成立于哪一年？A. 1984年B. 1988年C. 1990年D. 1992年2. 李宁品牌的标志设计灵感来源于哪个中国传统文化元素？A. 龙B. 凤C. 莲花D. 八卦3. 李宁公司首次参加奥运会是在哪个年份？A. 1992年巴塞罗那奥运会B. 1996年亚特兰大奥运会C. 2000年悉尼奥运会D. 2004年雅典奥运会4. 李宁品牌的广告语“Anything is possible”表达了哪种品牌理念？A. 创新无限B. 一切皆有可能C. 挑战极限D. 超越梦想5. 李宁公司在哪一年成功上市？A. 2001年B. 2002年C. 2003年D. 2004年6. 李宁公司推出的“Way of Wade”系列产品是为了纪念哪位著名篮球运动员？A. 姚明B. 王治郅C. 易建联D. 德怀恩·韦德7. 李宁公司在哪个领域取得了国际认可的技术创新？A. 运动鞋设计B. 运动服装设计C. 运动器材研发D. 智能运动设备8. 李宁品牌的核心价值观是什么？A. 创新、协作、诚信、共赢B. 质量、服务、效率、责任C. 激情、创新、共享、卓越D. 尊重、理解、合作、发展9. 李宁公司在可持续发展方面采取了哪些措施？A. 使用环保材料B. 节能减排的生产流程C. 支持社会公益活动D. 所有上述措施10. 李宁品牌在2023年推出的新产品线主要针对哪个消费群体？A. 专业运动员B. 健身爱好者C. 时尚青年D. 儿童和青少年二、填空题（每题2分，共20分）1. 李宁品牌的创始人是__________。
2. 李宁公司总部位于中国的__________市。
3. 李宁品牌在2018年纽约时装周上推出的系列产品名为“__________”。
4. 李宁公司在2008年北京奥运会上作为__________参与了赞助。
5. 李宁品牌的口号“Make the Change”鼓励人们__________。