2021-2025年中国针织内衣行业市场定位策略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案

2021-2025年中国针织内衣行业

市场定位策略制定与实施研究报告

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (9)

第一节研究报告简介 (9)

第二节研究原则与方法 (10)

一、研究原则 (10)

二、研究方法 (10)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (12)

一、重要性 (12)

二、研究意义 (12)

第二章市场调研：2019-2020年中国针织内衣行业市场深度调研 (14)

第一节我国针织内衣行业监管体制与政策法规 (14)

一、行业监管体制 (14)

二、行业主要产业政策及法规 (14)

三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (17)

第二节我国针织内衣行业主要发展特征 (17)

一、进入行业的主要壁垒 (17)

（1）品牌 (17)

（2）营销网络 (17)

（3）研发设计能力 (18)

（4）工艺设备和技术水平 (18)

（5）企业管理水平和人才 (18)

二、行业基本风险特征 (18)

（1）市场竞争风险 (18)

（2）原材料价格波动风险 (18)

（3）劳动力成本上升风险 (19)

（4）环保政策风险 (19)

三、行业与行业上下游的关系 (19)

（1）针织内衣行业与上游行业的关联性及影响 (19)

（2）行业与下游的关联性及影响 (20)

四、行业的周期性、区域性和季节性特征 (20)

（1）行业的周期性特征 (20)

（2）行业的区域性特征 (20)

（3）行业的季节性特征 (20)

第三节2019-2020年中国针织内衣行业发展情况分析 (21)

一、内衣产业发展现状 (21)

二、内衣市场规模及市场结构 (22)

三、内衣行业集体遇挫 (23)

四、内衣行业竞争格局分析 (26)

五、中国内衣市场上市公司状况分析 (29)

第四节2019-2020年我国针织内衣行业竞争格局分析 (31)

一、针织内衣行业国内市场竞争情况 (31)

（1）市场竞争在不同档次产品之间展开 (31)

（2）品牌领先企业市场地位较稳定，市场集中度分散但有集中趋势 (32)

（3）品质、品牌、销售渠道成为竞争焦点 (32)

二、国内市场主要企业情况 (32)

（1）上海三枪（集团）有限公司 (32)

（2）中兴投资（中国）有限公司 (32)

（1）猫人国际（香港）股份有限公司 (32)

（4）四川浪莎控股股份有限公司 (33)

（5）北京铜牛针织集团有限责任公司 (33)

三、针织内衣行业出口市场竞争情况 (33)

第五节企业案例分析：江苏AB 集团股份有限公司 (33)

一、2020年公司经营情况 (33)

二、公司的竞争优势 (34)

三、公司的竞争劣势 (38)

第七节2021-2025年我国针织内衣行业发展前景及趋势预测 (38)

一、市场供求及其变动状况 (38)

二、行业发展前景预测 (38)

（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 (38)

（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 (39)

（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 (39)

（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 (40)

（5）成熟完整产业链保障行业发展 (40)

三、行业发展机会 (40)

（1）人口基数庞大，居民消费升级，消费空间广阔 (40)

（2）国家政策扶持促进国内针织内衣行业升级 (40)

（3）我国针织内衣行业已经形成完整的工业体系及上下游产业链配套 (41)

（4）消费观念的转变带动品牌企业的发展 (41)

（5）销售模式变革推动行业发展 (41)

四、内衣行业未来发展趋势 (41)

（1）市场细分化 (41)

（2）产品功能化 (42)

（3）款式时尚化和个性化 (42)

（4）产业生态 (42)

（5）网生品牌 (42)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (43)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (43)

一、市场定位的内涵 (43)

二、市场定位的必要性 (44)

第二节企业市场定位策略应用研究 (44)

一、认识市场定位 (45)

二、实施市场定位策略 (45)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (47)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (47)

一、市场定位决策的分析 (47)

二、定位战略决策的选择 (49)

（一）首位策略 (49)

（二）提升战略 (49)

（三）补缺战略 (50)

（四）追随战略 (50)

（五）特色策略 (51)

（六）重新定位战略 (51)

三、定位决策的控制 (52)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (52)

一、成本领先战略的选择 (52)

二、差异化战略的选择 (53)

三、目标集聚战略的选择 (53)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (53)

一、对顾客需求的影响 (54)

二、对产品策略的影响 (54)

三、对价格策略的影响 (54)

四、对渠道策略的影响 (54)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (55)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (55)

一、产品定位与市场定位 (55)

二、市场定位方法的选择 (55)

（一）准入市场定位 (56)

（二）竞争市场定位 (56)

（三）潜在市场定位 (56)

（四）竞争市场抢夺 (56)

三、市场定位方法的实际应用 (57)

四、营销策略创新选择的影响因素 (57)

（一）宏观环境因素 (57)

（二）微观环境因素 (57)

六、营销策略创新的方向 (57)

第四章企业市场定位策略规划制定原则及依据 (59)

第一节企业市场定位策略规划的制定原则 (59)

一、科学性 (59)

二、实践性 (59)

三、前瞻性 (59)

四、创新性 (59)

五、全面性 (60)

六、动态性 (60)

第二节企业市场定位策略规划的制定依据 (60)

一、国家产业政策 (60)

二、行业发展规律 (60)

三、企业资源与能力 (61)

四、可预期的战略目标 (61)

第三节影响市场定位策略的主要因素 (61)

一、影响市场定位策略的主要因素 (61)