广告策划期末考试
广告策划与传播期末复习.doc
《广告策划与传播》期末复习一、填空题1.策划一词垠早在公共关系领域出现是在广告领域。
2.广告策划的结果以文本的方式来体现。
3.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全而服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段一整合营销传播期_____________ o4.SPs”是指产品、价格、渠道和促销。
5.口标市场营销包括细分市场、选择目标市场和产品定位三个步骤。
6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和_____________ 三个步骤。
7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为 _____________ o8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括 ___________、广告创意的决策和广告材质的决策。
9.发散思维常用的两种方式是多向思维和______________ 。
10.对于整个广告活动，___________ 是广告运动的策略和计划的唯一依据。
11.___________ 是广告运作的起点。
12.广告预算分配的标准有按媒介來分、按地域分配、按时间分配和按产品分配。
13.著名的广告学者昂高和高烈提出了以消费者的消费过程为中心，加上资料预算程序、_评价阶段 _____ 和有光环境构成的模式。
14.引起消费者购买动机的条件有两个：一是外在刺激，一是____________ c15 广告时机的选择_____________ 是广告策划的重要内容，也是媒体选择程序小的重要步骤。
16.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为___________ o17.对于整个广告活动，经客八认可的广告策划巧___________是广告运动的策略和计划的唯一依据18•广告诉求对象由三个因素决定：广告上的口标消费群体______________、产品的定位和产品购买的实际决策者。
19.广告调杳__________ 是广告运作的起点20.广告创意的重要内容包括：广告作品中的形象和广告作品的主题。
二、单项选择题1. 广告代理商的出现是在（A ） A. 17世纪 C. 19世纪2. 在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（B ） A. 制定工作时间表 B.成立广告策划小组 C.向有关部门下达任务 D.市场调查3. 一家牛产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最 好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。
《广告策划》期末考试复习题及参考答案
《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。
（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。
3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。
8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。
广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。
广告策划师考试试题及答案
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
广告策划期末考试试题样卷样本
《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题（每题1分, 共10分）1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家（）于60年代提出。
2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是（）产品, 而是一种科学化知识成果。
它对公司具备不同限度增值作用。
3.广告策划中重要思维办法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。
4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间（）, 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。
5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是（）, 其二是（）理论。
6.广告体现对象是（）。
7、广告策划三个基本点是市场、（）、（）。
二、名词解释（每题5分, 共25分）1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略（每题空4CM）三. 案例分析（65）（如下每题空10CM）1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。
（20分）都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。
卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。
付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。
每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。
自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。
策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
2.整合营销传播内涵。
（10）3.广告定位分析（15分）4.（20分）1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。
（1）百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。
（2）百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。
《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题（每题1分, 共10分）1.（）在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。
2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义：一是静态上充分结识到广告工作整体性；二是动态上自觉谋求光该工作（）。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年
广告策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年1.单项选择题：广告诉求的对象是：参考答案:受众2.单项选择题：广告运作的基础是：参考答案:调查研究3.单项选择题：从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：参考答案:标语4.单项选择题：广告调查的第一步是：参考答案:选择课题5.单项选择题：药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？参考答案:说明体6.多项选择题：在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：参考答案:语言；###文字7.多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？参考答案:通告###通知###启事###声明###公告8.单项选择题：受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：参考答案:侧向创意法9.多项选择题：从自然属性分，音响可以分为：参考答案:人的声音###物的声音###自然界的声音10.多项选择题：从国际流行的方法看，创意的思考方法有：参考答案:垂直思考法###水平思考法###会商思考法11.单项选择题：建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？参考答案:说明体12.多项选择题：创新思维的特点有：参考答案:非定势与反定势###求新###不从众###多维思考###思维发散13.多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式？参考答案:致谢###祝贺###问候###致歉###赞助14.单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？参考答案:报纸15.多项选择题：展示性广告的内容一般包括哪几个方面？参考答案:历史###事业###业绩###实力###品牌16.多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？参考答案:组织名称###内部设置机构###品牌17.多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：参考答案:相似联想###接近联想###对比联想###因果联想18.单项选择题：意见广告的核心是：参考答案:政治广告19.单项选择题：旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：参考答案:形象广告20.多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？参考答案:布幔###海报###招贴画21.多项选择题：广告图画的表现形式有：参考答案:具象图画###漫画或卡通片###抽象图画###装饰图画22.多项选择题：以下哪些属于户外媒介？参考答案:路牌###布幔###霓虹灯###飞船23.单项选择题：在视听型广告中，最重要的要素是：参考答案:画面24.单项选择题：金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：参考答案:创新业务25.多项选择题：电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：参考答案:角色分配###选景###拍摄###录音26.单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？参考答案:受众27.多项选择题：视听型广告主要包括：参考答案:电视广告###电影广告###录像广告###广播宣传车28.多项选择题：对广告作品的形式，普遍的动机有：参考答案:生动活泼###内容简洁###形式新颖###诉求集中###对象明确29.单项选择题：在视听型广告的制作过程中，首先必须有：参考答案:脚本30.多项选择题：要提高广告的注意效果，必须使广告策划做到：参考答案:新###奇###实###简###雅31.单项选择题：广告主攻的方向是：参考答案:意见领袖32.单项选择题：在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：参考答案:注意—兴趣—记忆—欲望33.单项选择题：现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的：参考答案:榜样示范法34.单项选择题：外联性广告的实质是：参考答案:礼仪性广告35.单项选择题：户外媒介，可以简称为：参考答案:OD36.单项选择：在广告活动中居于主体地位的是：参考答案:广告主37.{单项选择题：关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？}参考答案:公共秩序类38.多项选择题：通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：参考答案:榜样示范###理性诉求###循序渐进###反复刺激###改变参数39.多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：参考答案:管理制度###运行机制###企业文化###重大举措###发展战略40.单项选择题：广告图画的依附性是指服从或服务于:参考答案:广告主题41.单项选择题：上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
广告策划期末考试(汇编)
得分
评阅人
1、产品广告就是企业向公众展示企业实力，社会责任感和使命感的广告。（）
2、软广告的特点是让产品的卖点转变为报道的新闻点来加以推广。（）
3、广告创意是广告创作人员针对广告的主题内容和表现形式所提出的创造性“主意”，是一个复杂的思维过程（）
4、口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。（）
5、广告文案主题是指广告文案宣传的重点和所要明确表达的中心思想。（）
6、标题是每一则广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。（）
7、大卫·奥格威说：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者读不读正文的关键所在”。（）
8、形象广告是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。（）
9、广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。（）
10、广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。（）
11、广告的最终目的是为了促进产品的销售。（）
12、企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，能否满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。（）
13、成熟期的主要标志是由于导入期的大量宣传，产品迅速被市场接受，消费者开始增加，销售迅速增长。（）
11、广告战略策划程序包括（）。
A、环境分析B、市场分析C、产品与企业竞争力分析D、消费者分析与市场细分、细分市场的选择定位及提出品牌价值主张
12、通过市场调研，对产品广告定位策略（）。
A、产品差异化战略B、服务差异化战略C、人员差异化战略D、形象差异化战略E、促销方式差异化战略
13、广告策略是广告策划者在广告信息的传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法，手段，是战略的细分和措施。常见的广告策略有（）。
广告策划学期末考试题
论述及案例分析1、态度具有哪些功能？广告如何建立消费者积极态度？度有哪些功能功能？(1)调节功能(2)自我防卫功能(3)价值表现功能(4)知识功能何建立消费者积极态度？、广告信息本身必定与消费者的潜在需求有关、广告信息源有较高的可信度(增强信息可信度的策略:(1)宣传的客观性(2) 实际表演或操作(3)科学鉴定的结果和专家学者的评价(4)消费者的现身说法)、广告给消费者以积极的情感体验、激化广告气氛或情景2、产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？⏹衰退期的市场特点。
（1）产品销售量由缓慢下降变为迅速下降，消费者的兴趣已完全转移；（2）价格已下降到最低水平；（3）多数企业无利可图同，被迫退出市场；（4）留在市场上的逐渐减少产品附带服务，削减促销预算等，以维持最低水平的经营。
⏹衰退期的营销策略。
（1）集中策略。
即把资源集中使用在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的品种、款式上。
概言之，缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润。
（2）维持策略。
即保持原有的细分市场和营销组合策略，把销售维持在一个低水平。
待到适当时机，便停止经营，退出市场。
（3）榨取策略。
即大大降低销售费用，如广告费用削减为零、大幅度精简推销人员等，虽然销售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利润。
⏹衰退期的广告是一种战略上的调整，战术上的撤退，因此，要从以往对产品的宣传重点转到企业的形象和品牌上来。
注重品牌的提升，广告帮助消费者将原有的品质印象转移到新的产品上，广告建立的品质认知度将继续保持企业荣誉，维持老用户和吸引新用户，并为新产品的导入市场打开一道难得的关口。
衰退期采取积极的广告策略，可能进一步挖掘产品的市场潜力，带来产品销售的“又一春”。
3、根据盲童设计的广告——“每个人都有自己的路，那么我呢？”用广告诉求和定位策略理论分析你的设计原因？用感性的和道义的诉求策略，进行具有强烈感染力的广告词设计。
运用感性诉求策略设计广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，以消费者的情感或社会需要为基础，关注弱势群体，揭示了“关爱弱势”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。
广告策划考试
《广告策划》课程期末考试试卷试题：一家高档家服装店为了促进销售，要在年末做系列商品广告，假如你是的广告部总管，（1）请你对此系列广告进行策划；（2）论述广告时代性的具体表现；你认为未来广告的发展趋势如何？具体要求：一、试题1：广告策划部分，包含：（一）策划（设计）方案要求●设计宗旨：广告任务明确，广告目标定位准确，用文字清晰地阐述设计的理念及出发点。
●效果图表现：设计招贴（海报）两幅。
（表现手法不限——手绘、电脑均可）●每幅招贴附其创意来源及设计说明。
注意：可以选择一个系列商品做两幅海报，也可以选择不同系列的商品。
（二）策划（设计）创意说明要求应用“广告策划”原理、创意、及表现手法，对策划（设计）方案进行具体说明（可从以下“探寻有魅力的诉求点”的9个方面中任选3-4个方面来对策划（设计）方案进行充分的说明）。
●适应性干商品适合怎样的用途？●通融性该商品是否有通融性？能否用于其他目的和方法？●耐久性能持续使用多久？●舒适性使用该商品是怎样的舒适？●方便使用使用有否难点，是否谁都能方便使用？●式样是否与使用者的喜好相吻合？●魅力商品是否有吸引人的魅力？●价格价格是否适当？●感情上的特性比如说是否满足女性（男性）爱美（爱潇洒）的愿望？二、试题2：理论论述部分。
可以举例论述广告的时代性，阐述其时代特征。
并综合分析广告的发展趋势。
三、提交广告策划书，A4纸打印并装订。
广告策划书内容：●封面包含：广告策划书、班级-学号-姓名；●《广告策划》课程期末考试试卷；●试题1：广告策划部分；●试题2：理论论述部分。
四、评分标准1、试题1：广告策划部分，50分●设计文件完备性15分【设计宗旨5分、创意来源5分，设计说明5分】●创意15分：创意新颖、大胆，构思巧妙；●设计表达20分：招贴最后的视觉效果——画面主次分明，主题明确，信息传达准确、到位，图文完美匹配，视觉冲击力强，表达效果好。
2、试题2：理论论述部分，50分●基本案例及理论论述40分：案例准确；阐述条理清楚，逻辑性强。
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案一、单选题(13小题*3=39)1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。
A 战略目标B 广告目标C 广告主题D 广告创意2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A 调研报告B 广告提案C广告预算 D 创意简报3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。
A 广告创意诉求策略B 创意表现策略C 广告代言人策略D 情感诉求策略4.在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
A广告效果 B 广告创意 C 品牌概念 D 产品生命周期5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。
A感性诉求 B 理性诉求 C 广告创意诉求 D 诉求表现6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D比较型手法10.( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。
广告策划期末试题及答案
广告策划期末试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 价格低廉答案：D3. 广告策划中，SWOT分析主要分析的是？A. 市场环境B. 产品特性C. 竞争对手D. 以上都是答案：D4. 在广告策划中，以下哪种媒体不属于传统媒体？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 社交媒体答案：D5. 广告策划中，以下哪种方法不适用于市场调研？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 深度访谈D. 广告投放答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？A. 广告内容B. 广告投放时间C. 广告投放地点D. 广告费用答案：ABCD2. 广告策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 确定目标受众C. 创意构思D. 广告制作答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的表现形式？A. 文字B. 图片C. 声音D. 动画答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、分析目标受众、创意构思、广告制作、广告投放、效果评估和反馈调整。
2. 广告策划中，如何确定广告的目标受众？答案：确定广告的目标受众需要通过市场调研来了解潜在消费者的需求、偏好和行为模式，然后根据产品特性和市场定位来确定目标受众。
3. 广告策划中，创意构思的重要性体现在哪些方面？答案：创意构思的重要性体现在能够吸引目标受众的注意力、传达广告信息、塑造品牌形象和促进产品销售。
4. 广告策划中，如何评估广告效果？答案：评估广告效果可以通过跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标，以及通过问卷调查、消费者反馈等方式来了解广告对目标受众的影响。
四、案例分析题（15分）某品牌计划推出一款新的健康饮料，要求你为其进行广告策划。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
华师大网络教育广告策划期末复习
《广告策划》模拟试卷（ABCD合并）考试形式：开卷考试时间：90分钟一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题1分，共20分）1.广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A．正题 B．引题 C．副题 D．三种均适合2.在广告活动中，谁是发起者？（ A ）A．广告主 B．受众 C．大众媒体 D．广告管理机关3.广告活动成败最基本的背景是：（ A ）A．社会文化 B．政策法规 C．目标市场 D．经济形势4.广告诉求的对象是：（ A ）A．受众 B．产品 C．广告主 D．消费者5.广告创意的本质在于：（ A ）A．创新 B．符合受众心理 C．科学分析 D．优化选择6.广告作品的中心思想是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.广告策划一般是由谁完成的？（ A ）A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介机构 D．广告管理机构8.广告策划书的核心内容是什么？（ B ）A．标题B．正文 C．目录 D．附录9.通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选哪一类媒介较合适？（ B ）A．杂志 B．报纸 C．电视D．广播10.从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（ C ）A．标题 B．正文C．标语 D．随文11.“今年20，明年18”是从什么角度定位的？（ A ）A．受众B．产品 C．广告主 D．产品与消费者的结合点12.受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（ A ）A．侧向创意法 B．正向 C．逆向 D．多向13.药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（ B ）A．描写体B．说明体C．证书体 D．论说体14.在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（ B ）A．演员 B．脚本 C．道具 D．美工15.受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（ B ）A．选择性注意 B．选择性接触 C．选择性理解 D．选择性记忆16.外联性广告的实质是什么（ D ）A．沟通性广告 B．敷衍性广告 C．国际性广告D．礼仪性广告17.意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（ B ）A．思想 B．舆论 C．心理 D．情感18.金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（ B）A．传统业务B．创新业务 C．单一业务 D．综合业务19.广告主攻的方向一般是：（ C ）A．一般受众 B．“最后采用者” C．意见领袖 D．“早期开拓者”20.出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（ C）A．经销商B．产业消费者C．最终消费者D．政府1.广告传播的基础和背景是什么？（ D ）A．政治 B．经济 C．法律 D．文化2.从事广告调查，首先要考虑什么？（ B ）A．研究设计 B．选择课题 C．分析资料 D．说明问题.广告调查的第一步是（）A.研究设计 B.选择课题 C.分析资料 D.形成结论3.从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（ D ）A．明确受众B．制定目标C．提出计划D．调查研究4.由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（ B ）A．诉求力 B．批判力 C．分析力 D．执行力5.在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（ A ）A．目标 B．经费 C．政策 D．媒介6.广告作品的最基本的观念是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.户外媒介，可以简称为：（ A ）A．OD B．CD C．POP D．DM8.上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
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得分
评阅人
1、产品广告就是企业向公众展示企业实力，社会责任感和使命感的广告。（）
2、软广告的特点是让产品的卖点转变为报道的新闻点来加以推广。（）
3、广告创意是广告创作人员针对广告的主题内容和表现形式所提出的创造性“主意”，是一个复杂的思维过程（）
4、口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。（）
A、广告产品策略B、广告市场策略C、广告媒介策略D、广告实施策略和广告表现策略
14、将产品植入用户大脑，与人的（）建立关联。
A、听觉B、视觉C、嗅觉D、触觉
15、广告调查常用的方法（）。
A、文献研究法B、问卷法C、观察法D、实地考察
16、实施市场调研的准备（）
A、确定调研问题B、制定调研计划C、收集与分析信息D、提交调研报告
11、广告战略策划程序包括（）。
A、环境分析B、市场分析C、产品与企业竞争力分析D、消费者分析与市场细分、细分市场的选择定位及提出品牌价值主张
12、通过市场调研，对产品广告定位策略（）。
A、产品差异化战略B、服务差异化战略C、人员差异化战略D、形象差异化战略E、促销方式差异化战略
13、广告策略是广告策划者在广告信息的传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法，手段，是战略的细分和措施。常见的广告策略有（）。
2、户外广告互动体验的四种模式？
3、如何构思一个好创意，简述创意的六个模板。
4、好的文案如何有效地设计并影响用户的感受。
四、思考题(第一题13分，第二题10分，共23分)
得分
评阅人
1、如何写一个互联网思维的文案？
9、广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。（）
误解。（）
11、广告的最终目的是为了促进产品的销售。（）
12、企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，能否满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。（）
13、成熟期的主要标志是由于导入期的大量宣传，产品迅速被市场接受，消费者开始增加，销售迅速增长。（）
17、广告促销活动的形式（）
A、赞助促销B、专题促销活动C、展览展销D、零售业促销
18、广告调查的方法（）
A、直接评价法B、排序比较法C、消费者访谈D、仪器检测法
19、广告评估的因素（）
A、广告代言人B、广告信息C、广告媒体D、企业
20、广告策划活动的流程图（）
A、广告调查B、广告策划C、广告设计与制作D、广告效查与评估
D、讲究语言文采
8、广告策略随企业的营销观念在改变，改变的过程观念（）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、以消费者为中心的观念
9、影响企业微观环境，主要包括（）。
A、企业B、中间商C、公众D、顾客
10、市场调研的作用（）。
A、发现新需求、发现商机、开拓市场B、发现企业产品的不足，进行调整C、了解竞争对手问题，及时纠正D、了解社会环境对企业的影响
4、广告策划语言的基本类型（）。
A、书面语言B、口头语言C、文学语言D、生动语言
5、产品的生命周期（）。
A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
6、影响企业宏观环境包括（）。
A、人口B、经济C、自然D、供应商
7、广告口号的创意原则（）。
A、契合产品或企业所要传播的定位
B、强烈的冲击力和感染力
C、易于传播、易读、易记
一、多选题(每空1分，共15分)
得分
评阅人
1、产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们需求的任何东西，包括( )。
A、有形的物品B、无形的服务C、组织D、观念
2、广告策划原则（）。
A、真实B、准确C、原创D、创意
3、产品定位内容（）。
A、确定广告目标B、确定广告对象C、确定广告主题D、确定广告媒体
14、所谓目标市场定位策略，就是企业为自己的产品选定一定的范围和目标，满足一部分人的需要的方法。（）
15、广告促销策略是一种紧密结合市场营销而采取的广告策略，它不仅告知消费者购买商品可以获益，以说服其购买，在短期内收到即效性广告效果。（）
三、简答题(每题8分，共32分)
得分
评阅人
1、从几个方面来制定产品定位策略？
5、广告文案主题是指广告文案宣传的重点和所要明确表达的中心思想。（）
6、标题是每一则广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。（）
7、大卫·奥格威说：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者读不读正文的关键所在”。（）
8、形象广告是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。（）