《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案

合集下载

(完整word版)视觉传达广告设计期末考试试题.doc

2016 平面广告设计 A 卷一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.关于广告的描述错误的是（）A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D.路牌3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印”是指（）A. 凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A. 点B. 线C. 面D. 视觉流程线7.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.下列属于企业广告策略类的是()A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分）1.广告定位2.POP 广告2.最佳视域三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。

（）3. 在 17 世纪，美国出现了广告代理商。

（）4. 广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。

视觉传达广告设计期末考试题

2021平面广告设计A卷一、单项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。

错选、多项选择或未选均无分。

1.关于广告的描述错误的选项是〔〕A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔〕A.电视B.电影C.网络D.路牌3.以下不属于现代广告传播谋略的是〔〕A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的选项是〔〕A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印〞是指〔〕A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活泼版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线7.以下不属于广告信息特征的是〔〕A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.以下属于企业广告策略类的是( )A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为〔〕A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的根本信息的是〔〕A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释〔本大题共3小题，每题5分，共15分〕1.广告定位2.POP广告2.最正确视域三、判断改错题〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕判断以下各题，正确的在题后括号打“√〞，错的打“╳〞并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

〔〕2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用〞。

〔〕3.在17世纪，美国出现了广告代理商。

〔〕4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。

〔〕5.路牌广告属于交通广告。

〔〕四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述标志设计的准那么。

平面设计精彩试题及问题详解

面设计（02D06 ）一、单选题1 、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略参考答案：A2 、广告设计定位的核心是（）A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示参考答案：B3、下列属于品牌定位的是（）A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现B•在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策C•在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点, 向消费者传递其所需要的信息参考答案：A4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）A.李奥•贝纳B.罗瑟•瑞夫斯C.威廉伯恩巴克D.大卫.奥格威参考答案：B5、ROI 论是由哪位理论家提出的（）A.艾尔•莱斯B.威廉•伯恩巴克C.理查德•伍甘D.大卫.奥格威参考答案：A6、广告设计的灵魂是（）A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性参考答案：C7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性参考答案：A8、信息传播时代对信息的根本要求是（）A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的参考答案：D9、（）是区别各种不同色彩的最准确的标准A.色度B.明度C.色相D.纯度参考答案：A10、广告色彩的整体效果取决于（）A.企业对广告色彩的要求B.商品性质和用途C•设计师对色彩主题的选择搭配D•广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好参考答案：A11、食品类商品常用（）色调A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色参考答案：A12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比参考答案：D13、编排设计的重要问题是（）。

《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案

《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视?C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。

（）A.创意B.新奇C.冲击力11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。

A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。

平面广告设计试题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。

A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( )中，找寻销售的规律性。

A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大二、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（）A. 质量B. 性能C. 规模D.服务（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

（）A. 性能B. 质量C. 售后服务D. 规模１．经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。

请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。

（１）人类失去联想，世界将会怎样。

广告设计基础试题及答案

广告设计基础试题一、填空题（每空1分，共18分）1."设计"一词源于英语。

设计是一种和,以及将这种和通过一定的手段使之的形象创作过程。

2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即形态和形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的、大小、的重要因素。

4.色光三原色分别为、和,当三原色光按一定量的比例相混时，呈色。

5.设计中美的形式原理包括、对比、、平衡、、律动、、统一。

二、名词解释（每小题3分,共15分）1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"，"，错误的打"X",并改正。

每小题2分，共12分）1.设想就是设计。

（）2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

（）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。

（）4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。

（）5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。

（）6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。

（）四、简答题（共30分）1.设计是怎样实现的？2.色彩是怎样产生的？简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能？4.在设计产品包装时，怎样进行定位？5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用？五、平面广告创作题（共25分）试以"保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。

（请做在试卷第7、8页上）要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖士可）。

7.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

广告设计基础试题参考答案一、填空题（每空1分，共18分）1.Design构思计划构思计划视觉化2.现实理念3.位置方向4.朱红（R）翠绿（G）蓝紫（B）白（灰白）5.和谐（调和）对称反复（节奏）比例二、名词解释（每小题3分，共15分）1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。

平面广告创意与设计历年真题

平面广告创意与设计历年真题【判断题】平面广告创意与设计提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。

答：错误改：是川野康之（P0O）创意是平面广告创意与设计的主导。

答：正确广告作品的灵魂是广告的设计创意。

答：正确平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计-〉根据客户意见修改-〉打样->客户签字确认-〉定案・>输出菲林-〉制版-> 上机印刷-> 各印刷后工序成品入仓或出货。

答：正确（P1O7）实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。

答：错误改：田广告媒介负贡真实性原则是企业广告活动的核心原则答：正确答：错误广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。

答：正确商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。

答：正确年幵始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。

答：错改：真实性(PJS)出血是指印刷品在制作时'四边都要多出留出出来0答：错改：3WW ( P1-1-2 ) 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。

答：正确装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。

答：正确中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。

答：正确在广告设计中，色彩用得越多效果越好。

改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果・ROI 理论是由美国广告大师杰克里斯提出的o答：错改：威廉伯息巴克【名词解释】平面广告创意与设计— '传播（pz ）答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息'观念、态度或情感・二、创造情节法答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法- （创造情节法往往有深入解读'具体感强的特点・）三、反向思维（2）答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式-（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出杲种内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素•）四、对比法答：对比法是比较法中的一种表现形式•对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力•五、嫁接法答：嫁接法是将不同的元素'不同的槪念迸行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法•嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创倉与设计的共同结合点-六、多向思维答：多向思维是从不同角侵对客观物象迸行认识的一种思维方式，类似于广告创意中的『头脑风暴』•（为国心理学冢吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的槪念和理论，为多向思维的槪念提供了最好的解释-）七、包豪斯答：包慕斯，是招罗培斯（梏罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包慕斯学校』的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁•）\、印刷媒体答：指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。

平面设计考试题及答案之欧阳语创编

平面设计考试题及答案8、日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉。

9、渐变工具可以创建多种颜色间的逐渐混合。

在填充颜色时，可以将颜色变化从一种颜色到另一种颜色的变化，10、广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化的对象二、选择题(30分)1、电脑的图像中，2英寸的水平长度中有600个像素，则该图水平的分辨率为（C）A 600像素B 150像素C 300像素D 500像素2、图像应用图层蒙版后使得当前图层的图像看不见，应该在该蒙版上涂（A）。

A黑色 B 红色 C 白色 D 黄色3、使选区边缘模糊，可以使用（B）A渐变 B羽化 C柔化 D图案4、不属于调整字符里面的功能选项的是（C ）A字体 B字形 C蒙版 D颜色5、魔杖工具用于（D）颜色相近的区域，颜色相近的程度决定了选择区域的大小。

A点化 B指定 C加上 D自动选择6、广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列（A ）活动。

A思维 B指定 C附加 D自主7、如果要填充图像的一部分，请（ B ）要填充的区域。

A羽化 B选择 C选色 D删除8、色调配色是指具有某种相同性质的色彩搭配在一起，最少要（ D ）色相以上。

A两种 B四种 C一种 D三种9、不在图层样式菜单中的是（C）。

A 投影B 内阴影C 3D D 内发光10、取消选择的快捷键是（A）A Ctrl+DB Ctrl+EC Alt+D D Alt+E三、简单回答下列问题（20分）1、怎样隐藏和显示通道？答：单击通道旁边的眼睛图标即可显示或隐藏该通道。

2、什么是重复构成形式？答：以一个基本单形为主体在基本格式内重复排列，排列时可作方向、位置变化，具有很强的形式美感3、什么是色彩构图？答：色彩布局4、什么是户外广告？答：一般把设置在户外的广告叫做户外广告。

常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、升空气球、飞艇等。

《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)

《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。

A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。

广告设计期末试题及答案

广告设计期末试题及答案一、题目描述某广告设计期末试题，共计10道题目，每题5分，总分100分。

试题内容涵盖广告设计的基础知识和实践技巧。

请参考下文试题及答案。

二、试题及答案1. 广告设计中的四大元素是什么？简要描述各个元素的作用及重要性。

答案：广告设计中的四大元素是文字、图片、颜色和布局。

文字在广告传达信息中起到关键性的作用，通过精简、简洁的语言将产品或服务的特点和优势表达出来。

图片通过视觉引人入胜的效果，吸引观众的目光，使广告更加吸引人。

颜色在广告设计中具有情感传达和吸引力的作用，不同的颜色能够激发观众的情绪和兴趣。

布局则是指广告元素在设计中的摆放方式，良好的布局能够使广告更加清晰、易于理解和吸引人。

2. 请简要介绍广告设计中常用的排版原则。

答案：广告设计中的常用排版原则包括层次感、对比度、平衡和重点突出。

层次感指的是在设计中通过字体大小、颜色和排列顺序等手法，使得重要的内容在视觉上更加突出。

对比度是指在设计中通过颜色、字体的对比，使得文字和图片更加醒目、易于阅读和理解。

平衡是指在设计中通过合理安排广告元素的位置和大小，使得整个设计呈现出一种平衡感，不偏重于某一侧。

重点突出是在设计中通过色彩、形状、大小和层次等手法，使得关键信息或产品在视觉上更加突出、吸引人。

3. 请简要介绍广告设计中常用的色彩搭配原则及其效果。

答案：广告设计中常用的色彩搭配原则包括对比色搭配、类似色搭配和渐变色搭配。

对比色搭配是指使用互补色或者对立色进行搭配，可以使得广告更加鲜明、吸引人。

类似色搭配是指使用相邻的色彩进行搭配，使得广告看起来更加和谐、温和。

渐变色搭配是指使用色彩的渐变效果，使得广告在色调上呈现一种过渡的效果，具有一定的艺术感和吸引力。

4. 请简要描述广告设计中的重点定位和主题传达。

答案：广告设计中的重点定位是指通过设计手法和元素的安排，将产品或服务的重要信息或卖点突出呈现。

通过重点定位，观众能够更加直观地了解广告所传达的内容。

自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书

自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。

一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。

2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。

3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。

4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。

5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。

平面广告设计练习册参考答案

平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【】A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【】A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm)29．下列选项中是专业排版软件的是【】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【】A．先感知整体，再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【】A．一边出血 B. 两边出血C．三边出血 D．上下出血E. 左右出血54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【】A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【】A．蓝色 B．绿色C．白色 D. 粉红色E．黄色56．平面广告的基本词汇有【】A．点 B．线 C．面 D．文字 E．形象57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【】A．商品的性能 B．商品质量C．图形与文字 D．风尚与流行E．道德规范58．视觉深度表现的主要因素有【】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照59．消费者对于广告信息的记忆形式有【】A．形象记忆 B．词语逻辑记忆C．情绪记忆 D．运动记忆E．回忆60．物的再创造常用的手段有：【】A．反比例设计 B．反透视设计C．物的自身变异设计 D．多物合一的设计E．物的多次反复设计三、名词解释题61．商标文字设计62．品质定位63．心理功能64．说服65．广告设计艺术66．名人推荐式广告67．视觉流程68．放射型69．对称70．补色对比71．色彩计划72．商标定位73．反比例设计74．网版印刷75．数比对位76．创意中的置换手法77．版面韵律78．广告计划79．版面率80．多样统一四、简答题81．简述广告创意的过程。

《平面广告设计》试题

《平面广告设计》试题2015年10月高等教育自学考试《平面广告设计》试题课程代码：00640一、单项选择题1．色彩的两大类型是彩色系和A．黄色系 B．无彩色系 C．蓝色系 D．红色系2．成功的标志设计应该符合的原则有识别性、适应性、时代性、审美性和A．色相性 B．方向性 C．色彩性 D．象征性3．象征着火、血、太阳、热情、活力的色彩心理颜色是A．绿色 B．红色 C．蓝色 D．黄色4．20世纪30-40年代，上海招贴广告的特殊形式是A．古典主义广告 B．后现代广告 C．月份牌广告 D．超现实主义广告5．印刷和彩色打印机使用的基本颜色模式是A．LAB B．HSB C．RGB D．CMYK6．招贴广告的类型有文化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告和A．商业性招贴广告 B．大型广告 C．戏剧广告 D．电影广告7．下列选项中不属于标志设计表现形式类别的是A．文字型 B．字体型 C．具象型 D．综合型8．打破常规的视觉习惯，增强画面的刺激感，保持画面的新鲜感指的是A．渐变 B。

近似 C．重复 D．特异9．广告插画的艺术表现形式主要有绘画插画和A．图形插画 B．摄影插画 C．手绘插画 D．电影插画10．霓虹灯最早起源于法国，世界上第一列霓虹灯是哪一年由法国克劳特安装在巴黎皇宫中的?A．1910 B． 1912 C．1908 D．191111．20世纪初期现代主义艺术运动的核心和起源是A．立体主义 B．结构主义 C．达达主义 D．后现代主义12．色彩的三要素是明度、色相和A．纯度 B．高度 C．黑度 D．清晰度13．造型的基本要素是线、面和A．空间 B．体 C．点 D．长度14．平面构成研究的主要内容包含造型方法、造型心理效应和A．质感 B．平面形态的造型语言C．体感 D．肌理15．线的特性有很多种，其中表现为“女性化、温暖、柔软、幽雅”的是A．曲折线 B．几何曲线 C．徒手线 D．自由曲线二、填空题16．1912年毕加索和发明了拼贴和纸拼贴的新技术，在绘画色彩和技法上，都采用了综合方式。

广告期末考试试题及答案

广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。

- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。

请分析该广告策略的优缺点。

- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。

- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。

2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。

请分析这种广告活动的潜在效果。

- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。

10月浙江自考平面广告设计试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.印刷，实际上是______、印刷、装订的总称。

（）A.设计B.制版C.装纸D.编排2.______的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

（）A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告3.在广告策划设计中，市场调研已成为一项______科学而广为应用。

（）A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性4.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入______中，找寻销售的规律性。

（）A.消费群体 B.市场调研C.产品使用D.广告发布二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.招贴画的特征是：1、画面大；2、远视觉；3、_______________；4、兼具性；5、______________。

2.编排视觉流程，在于诱引人们的______________按照设计意图，感受最佳的____________。

3.招贴的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、________________；4、张贴限制。

三、简答题(本大题10分)简答宣传卡的特征。

1四、招贴画设计(本大题共75分)文体招贴画设计一幅：千岛湖游船节招贴设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他2。

平面设计考试题及答案

平面设计考试题及答案一、选择题1. 下列哪个是平面设计的基本要素？A. 线条B. 彩色C. 图案D. 字体答案：D2. 平面设计中，色彩可以通过以下哪个方式来表达？A. 线条的粗细B. 图案的排列C. 字体的选择D. 色彩的运用答案：D3. 在平面设计中，排版指的是什么？A. 将图像的元素有机地组织起来B. 使用特定的字体和字号进行编辑C. 选择合适的颜色进行搭配D. 在画面中使用各种线条和形状答案：A4. 下列哪个是平面设计师最常使用的软件？A. PhotoshopB. ExcelC. WordD. PowerPoint答案：A5. 平面设计中，视觉传达的目的是什么？A. 传递信息B. 引起观众的共鸣C. 提高产品的销售量D. 增强品牌形象答案：A、B、C、D二、简答题1. 请简要介绍平面设计的三个基本原则。

平面设计的三个基本原则是：- 对齐：通过对齐元素，使设计布局看起来整齐、有序。

- 重复：通过重复使用相似的图像元素、颜色或形状等，增强设计的统一性。

- 对比：通过对比使用不同的元素，如颜色、形状或大小，突出重要的信息。

2. 简述你对平面设计中色彩运用的理解。

色彩在平面设计中起着非常重要的作用。

色彩可以使设计作品更加丰富多样，能够吸引观众的注意力并传达特定的情感。

在运用色彩时，设计师需要考虑色彩的明暗、对比度、饱和度以及与其他元素的协调性。

通过合理运用色彩，设计师能够更好地传达信息和引发观众的共鸣。

三、设计题根据以下要求，设计一份广告海报：产品：健康食品目标受众：年龄在25-35岁的健康意识较强的人群海报尺寸：A3要求：- 使用明亮的色彩，突出产品的新鲜和健康形象。

- 突出产品的核心卖点，如无添加、天然食材等。

- 创造具有吸引力的排版布局，以吸引受众的注意力。

- 搭配简洁明了的文字说明和联系方式。

答案：（请注意，由于限制了网址链接的使用，以下为文字表述，无法展示图片）在设计广告海报时，首先要考虑到目标受众的年龄和健康意识，因此色彩的运用需要以明亮和健康为主导。

平面广告学期期末考试A卷B

东莞市**技校2007—2008学年度第一学期期末考试B 卷科目：广告学适用班级： 06平面考试时间： 90分钟题别一二三四合计分值 35 20 20 25 100 得分一填空题（每空１分共35分）1、广告主作广告的直接目的,就是提高自己的__________、_________的知名度,扩大__________的份额.2、人口统计资料,包括目标市场的__________、_____________、__________、__________、__________以及__________、__________和__________等.3、产品外观特点,主要包括产品的__________、__________、__________、__________、以及__________、__________等等;不同的人对产品的外观有不同的要求,产品的外观要努力满足多数人的要求.4、查阅资料这是一种围绕 __________、__________；利用各种__________、__________收集所需材料的广告调查方式。

5、广告制作与广告媒体有十分重要的关系，不同的广告媒体因__________和__________，在广告制作中也有不同的要求。

6、我国的报纸发行量大，种类齐全，既有______________又有_____________；既有______________又有适合________________从报业结构发布分析情况来看，既有_______________也有______________，各各类报纸遍布全国城乡各地，普及到不同的阶层。

7、报纸广告的制作一般要经过以下几个步骤__________、__________、__________、__________、__________、__________。

二名词解释（每小题５分共２０分）1、实体定位：2、功效定位3、品质定位4、市场定位班级：____________________ 学号： ___________________ 姓名：__________________ 密封线三简答题（每题５分共２０分）1、广告市场调查，包括哪些方面的内容？2、怎样确定调查对象？3、什么是广告定位？怎样进行广告定位？4、如何理解报纸作产品广告，应结合产品的生命周期进行？四论述题（２５分）某公司将在你所在的城市推销一种新型多功能手机，并开展广告宣传活动，如果请你参加广告策划，你打算怎样为该广告定位，还可采用哪些促销措施？。