文化经纪理论与实务13专题：明星研究[精]

但是，关于“明星研究”的理论体系在电影学 术界却迟迟没有建立起来。
中国建立明星研究理论体系的必要性如何？相 比好莱坞成熟完善的“明星研究”体系，中国 体系建构又有哪些可以介入的方式？
明星研究的主要内容
随着美国电影工业的进一步发展完善，商业化在美国 电影产业中心地位的确立，明星制也在好莱坞进一步 的确立起来，并一直延续至今。
明星研究的主要内容
从明星研究的内容上，我们不难通过电影明 星的内涵和外延作出如下定义：
电影明星是以在电影中的表演为基础，依据 其独特的自身魅力，由发达的传媒和强大的 资本共同构造的一个形象，用以满足受众不 同的心理需求，从而达到将商业利益最大化 的一个商品化的人。
第三部分:
明星研究在中国
在以后八十余年的发展过程中，中国电影的 体制和制作模式都发生了一系列的变化。
直到中国电影产业化改革的提出，“明星” 对电影制作、宣传、发行等各个环节的重要 性也再次凸显出来。
明星研究的必要性
巩俐、章子怡等表演明星的国际化姿态，张艺 谋、陈凯歌等导演明星的票房号召力，都成为 中国电影产业化过程中不可被忽视的重要元素。
中国的一位研究者指出：“所谓明星制就是以明星为 台柱子，希望以明星的影响力来吸引更多观众的制 度。”
更准确的说，明星制就是与媒介工业流水线标准化生 产相应的一整套围绕明星运作影片的机制，包括导演 依据明星确定影片类型，摄影师精心营造明星形象， 制片人则通过传媒炒作等包装机制、大众民意调查等 评估机制，重点以宣传明星来吸引观众。
专题:明星研究
主讲人:胡晓明
主要内容:
一、明星研究的必要性； 二、明星研究的内容； 三、明星研究在中国； 四、中国明星研究特点； 五、基本结论； 六、参考文献。
第一部分:
明星研究的必要性
明星研究的必要性
1926年，上海《新世界》杂志社举行中国第 一届“电影皇后”评选，“电影明星”成为 早期中国电影商业价值考量中不可或缺的因 素。
另一方面，随着传媒日益发达，观众对明星 的理解开始超越明星在电影中的表现层面。
明星研究的主要内容
观众可以通过各种“正式”和“非正式”的传媒 手段中获取明星在现实生活中的另一面，而观众 对于明星的理解也就更多的来源于观众自身心理 对于明星在不同场合的表现的一个综合性认知。
在戴尔的研究基础上，马克唐纳德进一步指出： 明星制研究中关于明星个案的研究不能局限在明 星在特定电影文本中的表演，而应该更准确的将 他/她置入一个“互动文本”背景下，尽可能进行 全方位比较分析，从而得出一个明星的真实含义。
明星研究的主要内容
既然观众不仅关注电影明星在影片中的表演， 同时他们也关注明星在现实生活中各种不同 文本内容中的表现，那么对于明星研究的关 键问题就是构建一个合理的明星和观众之间 的关系理论。
是什么让观众超越明星作为演员在电影中的 表演，去寻觅他/她在银幕上下的方方面面？ 是什么让演员脱离了电影而成为了明星、社 会名流？明星研究第三方面内容给了答案。
明星研究的主要内容
随着明星在电影生产过程中作用的突显，各国 学者也纷纷把目光投向了相关的明星研究领域。
概括地说，关于电影的明星研究发展至今主要 有三个不同方面的内容，它也可以被看成介入
明星研究的三种不同ຫໍສະໝຸດ 向。明星研究的主要内容 第一种方法是把明星放入电影生产和市场营 销的经济背景中，将明星看成提高电影商业 利益的一件“商品”（Commodity）。
概括地说，这一研究方向的要求就是将明星放入 更加宽泛的意识形态和社会语境下进行解读。
明星研究的主要内容
第三种方法是将明星看作观众欲望的客体 （Object of Desire）。
在介入明星制的第二种方法中已经提到，对 明星的理解依靠不同的文本，而第三种方法 正是建立在此基础上，更深层的去探究观众 消费明星的内在心理，这一心理其实就是明 星之所以存在的根本原因。
这一研究方法的兴起直接得益于符号学、社会 学、意识形态批判等研究领域的发展。
明星研究的主要内容
在这一研究领域最有名的是英国教授理查 德·戴尔，正是他首先从泛文化研究的领域 第一个提出了电影明星的两方面含义：
一方面电影明星由于在电影中的表演，让观 众熟悉了他/她的名字、样貌、声音，同时 观众又从来都不知道这个人现实中的样子， 我们了解的只是他在媒体中的“幻象”；
这些依附在明星自身知名度上的各种手段的 利用，都使一部电影在上映前就拥有了受众 很高的期待值，为电影的发行和上映以及之 后的商业收入打下了良好的基础。
明星研究的主要内容
第二种方法是将明星视为文化研究中的“文 本”(Text)。
这一方法主要是将电影中的明星看成一个“符 码”（Sign），更准确的说，它将明星在电 影中的形象置入一个社会体系的互动文本 （inter-texts）中进行研究。
明星研究的主要内容
詹姆斯·唐纳德（James Donald）认为明星 应该首先被看成欲望的客体，在这个客体上， 观众对于自我进行识别（Identify self）、寻 找意义（finding meanings）、并且得到满 足（gain fulfillments）。
这方面最好的例子是女性主义电影批评中关 于女性身体在电影中表现的研究成果。
明星研究在中国
回顾近20年来中国的电影理论研究成果不难发现，各 类学术刊物中时有刊载以电影明星研究为主题的文章。
这说明“明星”作为一个具有特定指称的名词，越来 越受到电影界学者的关注。
自1993年中国电影产业化改革后刊登于《当代电 影》、《电影艺术》和《北京电影学院学报》等电影 类核心期刊以“明星研究”为主题的文章，内容从 “明星制与电影产业”、“形象与资本”到“明星魅 力”，从各个角度介绍了明星研究的内容和最新成果。
在这种方向的研究中，电影学者们关注的主 要是明星市场效应，如某一明星出现可以让 观众相信，他们能看到自己喜欢的特定类型 的电影，这样就保证了电影在上映前就可以 锁定特定的观众群以保证一部分票房收入。
明星研究的主要内容
另外，明星在电影中的出现同时也能增加电 影的市场营销手段，如明星海报，明星访谈， 各种纸媒体和电视、网络媒体中关于明星即 将上映的电影讨论等等。