酒店视觉形象设计文献综述

杭州电子科技大学

毕业设计（论文）文献综述

毕业设计（论文）题目罡正酒店设计

文献综述题目酒店视觉形象设计文献综述学院新闻出版学院

专业包装工程（艺术设计）

姓名郑弘彪

班级08227211

学号08227240

指导教师钱金英

酒店视觉形象设计文献综述

前言：

VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。酒店VI通常是指酒店视觉识别系统，是酒店CIS系统最具传播力和感染力的部分。酒店vi设计就是将酒店CIS系统内的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的酒店视觉识别系统，是传播酒店经营理念、建立酒店知名度、塑造酒店形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。

在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。使得我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权，同样，对传统不如扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此，如何认识传统造型艺术和现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。

酒店的文化设计：现代的社会中,酒店已经和大众紧密的联系在一起了,酒店文化就是酒店精神的体现,就是酒店管理理念、酒店历史、酒店品牌价值的综合体。而在酒店的经营中必须有明确的主题,换句话说就是酒店必须要有自己的特色和历史积累,要有鲜明的文化主题,打造出具有自己鲜明特色的酒店氛围,有了厚重的文化和鲜明的个性才是酒店取胜的重要因素。反之随便敷衍了事,既没有鲜明的个性也没有长期历史的积累,酒店文化又和酒店的经营格格不入,酒店的主题又缺乏新意,只是盲目的追求一致化或盲目的追求“统一”,而酒店最大的亮点,酒店的风格和文化内涵并没有很好的体现,只是千篇一律的套用和借用别人的东西,其结果就是设计出不符合实

际的酒店VI形象,或者有似曾相识的形象,恰恰忽略了自己酒店本身特有的主题风格和文化氛围,这种对酒店VI形象的设计是酒店形象设计中的大忌。

随着现代信息化的高度发展,人们对酒店的消费理念也在悄悄的发生改变,以前人们对物质上的享受远远高于精神上的享受,酒店只要能提供好的入住环境、提供优质的服务和精致的菜肴,就能吸引大部分的消费者;然而现代人们入住酒店时更注重的是精神层面的享受,不在单单只追求那些物质上的,人们的消费理念正在发生显著的变化,以单纯的物质享受逐步转向更高的精神层面,要求酒店有一定的历史积累和文化氛围,这就要求在酒店VI的设计上具有很好的策划和引导作用。

酒店VI设计的原则：

（1）酒店vi设计不是机械的符号操作，而是以企业理念识别为内涵的生动表达。所以，vi设计应多角度、全方位地反映酒店的经营理念。

（2）酒店vi设计时必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

（3）品牌建设的基础，品牌视觉形象的核心，企业的一项长期品牌资产。标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。

我在进行罡正酒店vi设计之前，创意构思；

（1）明确设计方向：罡正酒店vi设计要能代表罡正酒店的形象，体现出公司的形象和产品定位，以及公司的精神内涵。

（2）选择表现形式：选择能突出罡正酒店特点的形式来表现，并区别于同行的标志形象，以使酒店的vi形象在众多同行中突显出来。

（3）形象联想：例如，设计构思以台北可食屋有限公司的消费文化及理念为基础，并结合”世界阳光下的美食“以及”舒适、幽雅、放松“的总体

风格来展开。例如：”阳光“可以联想到五颜六色，”放松“则可以联想

到简洁、明快等。

我的课题“罡正”酒店的VI就按照这个路数，将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保罡正酒店在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确罡正酒店的市场定位，增强罡正酒店的市场竞争力。

现在国内酒店VI存在的问题：大批酒店设计千篇一律，缺乏特色和创意。在国外的发达国家，一个酒店从立项到建成一般要三至五年时间，通常一开始业主就会和建筑设计、酒店设计专业公司，酒店管理公司作市场的分析和定位，而设计师必须深刻了解该酒店的市场定位，深刻地研究如何创造酒店的形象并使其功能全面合理化。最终才能成功造就一个酒店。酒店VI，自发展以来国内对其VI设计过于呆板和程序化。有人认为酒店的VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，更有甚者连基本元素都相差无多，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，各种重复，乏味。

如今中国的酒店VI设计出现一种趋势。新的思想方法导进为我们从新审阅传统文化观思供给了更多的思考维度，而新技术、新资料的呈现也为我们传统造型的再设计降求了更多样的能够性。从旧长脆巨匠的作品中我们瞅到了什么是设计，什么是经典。之所以说是"经典"是果为阅历了历史的考验仍旧被该作典型。他的设计在很大的水平上引发了中国设计的潮流。从设计理念来道他不是模仿，而是把中国传统文化的粗髓与国里的文化相融，形成文化撞碰而发生的设计方案。从而使他的"西学东渐"的设计理念在酒店VI的设计中可以充足体现。这不是形式上学的设计，而是粗神上的再创造。这种设计理念的性命力众目睽睽。从而印证了这句"民族的才是世界的"，然而往往也讥讽的印证了"世界上有二种角色，逃随与被跟随"。国际设计的许多酒店刻意复旧，追供一种所谓的"中国味"与"发扬中国传统文化"。随便将传统图案与书法照搬到酒店设计之中。后来这种新的望觉言语很轻易被蒙寡接收，但现代好像成为一种酒店设计"潮流"，设计师忽详了中国文化的那种薄真的文化顶蕴和外在的精华。不再将其入止实质的降华。而是过火的追供与牵强的模仿一种传统形式美感。岂非所谓的中国现代酒店设计就是应用多少个望似很传统的吉利图案和书法字吗?莫非这就是设计吗?设计是再创造，而不是光秃秃的照抄，这表露的是一个设计师思惟的腐败与匮累。作为一个现代的学望觉转达的先生，我不懂得也不敢设想巨大的中华民族留上去的可贵遗产被我们现代设计师随便的好踩。变得一文不值。

结语：由此可见，VI设计是酒店文化中的一部分，作为视觉形象识别的VI设计必须为酒店长期服务，不能再把酒店的VI设计与浮躁而虚华的酒店形象挂钩，也不能为了片面追求短视的经济利益去做VI设计。酒店的VI必须是为酒店的文化内涵所服务的，如果没有反映出酒店的精髓，不能反映其特色，那么酒店的经营管理者会时常感到酒店的难以持久与市场残酷竞争的痛苦，设计师自己则砸掉了VI品牌市场的行业环境，只有清晰地看到设计与文化的紧密关联，才能充分利用有限的社会资源，做好酒店长期的文化积累与长期可持续发展。

参考文献：

[1] 袁乐辉,齐霞. 论传统装饰的审美观与当代家居设计的审美思考[J]. 艺术与设计(理论). 2009(11)

[2] 杨文《论标志设计的重点与难点》[M] 中国轻工教育, 2005,(02)

[3] 王魏霞,王立颖. 传统纹样在现代包装设计中的应用[J]. 青年文学家. 2009(11)

[4] 魏来《设计密码》[M] 中信出版社2010/04

[5] 邓红艳. 试论中国传统文化精神[J]. 湖南经济管理干部学院学报. 2005(03)