2020-2021国货美妆行业研究报告
美妆行业分析报告
美妆行业分析报告一、定义美妆行业是指同时包括化妆品、个人护理、彩妆、商业加工等方面的综合性产业，也是消费品行业中一个非常大的分支。
即是指生产和销售各种美容美发用品的行业。
随着国民素质的提高和生活水平的不断提高，人们的消费意识也开始不断的提升，对于美妆用品的要求也越来越高。
因此美妆行业将会得到进一步的快速发展。
二、分类特点1. 多元化：美妆行业包含化妆品、个人护理、彩妆、商业加工等多个方面，能够满足不同群体的消费需求。
2. 高度定制化：消费者对于美妆用品的需求越来越多样化，美妆企业需要根据不同的消费者需要进行产品的调整和定制。
3. 营销手段多样化：香水、彩妆、护肤品等美容方式逐渐成为一些年轻人追寻潮流时尚的重要标志。
因此，品牌如何利用新媒体、社交网络等多种渠道进行营销，成为了当前美妆企业研究和追求发展的焦点。
三、产业链美妆行业的产业链包括生产、供应，分销和销售四个重要环节。
生产：主要集中在一线厂商，其提供的产品主要是原料和精细化妆品等高附加价值的产品。
供应：主要为中间商和经销商提供货品，也可以是产品销售中的第一道出口。
分销：分销商面向市场，分别为终端销售和经销商进行大规模销售，满足消费者需求。
销售：表示终端销售环节，即让消费者能够买到各种美容用品。
四、发展历程1. 60年代至80年代：美妆作为一种生活品质的提升和护肤护理的需求不断增加。
2. 90年代至21世纪：随着人们对美妆需求和购买力的不断增强，美妆行业开始转型，在品牌选材、包装设计等方面进行了全方位的提升，品牌、市场、研发以及生产全面进入互联网络时代。
3. 21世纪以来：美妆行业将逐渐成为一个高度定制和多元化的产业，重点关注创新和品牌建设，同时不断探索线上线下结合的新型渠道模式。
五、行业政策文件国务院于2015年1月8日颁布《全面深化改革方案》文本，其中提出推进全链条深度改革，推动“中国制造2025”战略的实施。
六、经济环境随着市场竞争的加剧，美妆市场营收增速放缓。
国货美妆趋势报告范文
国货美妆趋势报告范文近年来，国货美妆产业呈现出强劲的发展势头，逐渐赢得了消费者的信任和认可。
以往对国货美妆的质疑和偏见逐渐减少，消费者开始更加关注国货品牌的创新能力和产品质量。
以下是对国货美妆趋势的分析报告：首先，国货美妆品牌注重产品创新。
越来越多的国货美妆品牌意识到了创新对于产品竞争力的重要性，通过不断研发新的配方和开发出独特的产品，吸引了大量消费者的关注。
例如，一些国货品牌借鉴传统中草药的配方，结合现代科技研发出高效、安全的护肤品，受到了消费者的热烈追捧。
其次，国货美妆品牌注重绿色环保。
在当前全球环保意识日益增强的背景下，国货美妆品牌纷纷推出绿色环保的产品。
这些产品采用天然、无毒、无害的原材料，不仅可以满足消费者追求美丽的需求，也能够维护环境的可持续发展。
消费者对这些绿色环保产品的认可度也越来越高。
第三，国货美妆品牌注重多元化。
为了满足消费者多样化的需求，国货美妆品牌积极推出各类产品，并注重针对不同人群的特定需求进行细分。
例如，在护肤品领域，一些国货品牌专注于推出中年人、青少年、男性等特定人群的护肤品，以迎合不同人群的需求。
最后，国货美妆品牌注重线上线下融合。
随着电子商务的兴起，国货美妆品牌积极拓展线上销售渠道，通过社交媒体和电商平台与消费者建立联系。
在线上线下融合的模式下，国货美妆品牌可以更好地了解消费者的喜好和需求，为消费者提供更具个性化的产品和服务。
综上所述，国货美妆品牌在创新、绿色环保、多元化和线上线下融合等方面都展现出了良好的趋势。
随着国货美妆品牌不断提升产品质量和消费者认知度，相信国货美妆将在未来继续发展壮大，成为全球美妆市场的一股重要力量。
2021美妆行业研究分析报告
2021年美妆行业研究分析报告目录1.美妆行业现状 (4)1.1美妆行业定义及产业链分析 (4)1.2美妆市场规模分析 (6)2.美妆行业前景趋势 (7)2.1消费者以女性为主，男性消费者极少 (7)2.2冲动消费者较多 (7)2.3多功能、智能化的家用美容仪受欢迎，全新商机已现 (7)2.4行业协同整合成为趋势 (8)2.5生态化建设进一步开放 (8)2.6呈现集群化分布 (9)2.7需求开拓 (10)3.美妆行业存在的问题 (10)3.1行业集中度低，高端市场被国外品牌垄断 (10)3.2我国美容仪产业分布具备一定的区域性 (11)3.3行业服务无序化 (11)3.4供应链整合度低 (11)3.5基础工作薄弱 (12)3.6产业结构调整进展缓慢 (12)3.7供给不足，产业化程度较低 (12)4.美妆行业政策环境分析 (14)4.1美妆行业政策环境分析 (14)4.2美妆行业经济环境分析 (14)4.3美妆行业社会环境分析 (14)4.4美妆行业技术环境分析 (15)5.美妆行业竞争分析 (16)5.1美妆行业竞争分析 (16)5.1.1对上游议价能力分析 (16)5.1.2对下游议价能力分析 (17)5.1.3潜在进入者分析 (17)5.1.4替代品或替代服务分析 (18)5.2中国美妆行业品牌竞争格局分析 (18)5.3中国美妆行业竞争强度分析 (18)6.美妆产业投资分析 (19)6.1中国美妆技术投资趋势分析 (19)6.2中国美妆行业投资风险 (20)6.3中国美妆行业投资收益 (20)1.美妆行业现状1.1美妆行业定义及产业链分析美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。
美容仪器能够满足现代消费者生活节奏加快、在短时间内实现相关的美容护理需求。
美妆年度分析总结范文(3篇)
第1篇随着我国经济的持续发展和消费升级，美妆行业在过去的一年里呈现出蓬勃发展的态势。
本报告将从市场规模、产品趋势、消费行为和市场格局等方面，对2021年度美妆行业进行分析总结。
一、市场规模2021年，我国美妆市场规模达到3000亿元，同比增长15%。
其中，线上美妆市场规模占比超过50%，达到1600亿元，同比增长20%。
线下市场虽然受到疫情影响，但整体仍保持稳定增长，市场规模达到1400亿元。
二、产品趋势1. 天然成分产品崛起：消费者对健康、环保的关注度提升，天然成分的美妆产品受到热捧。
例如，植物提取物、有机成分等天然成分的产品销量显著增长。
2. 个性化定制：随着消费者对个性化需求的增加，美妆品牌开始推出定制化服务，如个性化包装、定制妆容等。
3. 高科技产品：科技与美妆的结合成为新趋势，例如，含有纳米技术、生物科技成分的美妆产品越来越受欢迎。
4. 国货崛起：本土美妆品牌凭借产品创新和品牌建设，市场份额不断提升，部分品牌甚至开始走向国际市场。
三、消费行为1. 线上消费为主：受疫情影响，线上购物成为主流，消费者更倾向于通过电商平台购买美妆产品。
2. 注重产品功效：消费者在选择美妆产品时，更加注重产品的实际功效，而非仅仅追求品牌效应。
3. 理性消费：消费者在购买美妆产品时更加理性，注重性价比，避免盲目跟风。
4. 品牌忠诚度提升：随着消费者对品牌认知度的提高，品牌忠诚度逐渐增强，部分消费者开始倾向于长期使用某一品牌的产品。
四、市场格局1. 线上竞争激烈：电商平台成为美妆品牌争夺市场份额的主战场，各大品牌纷纷加大线上营销力度。
2. 线下市场整合：线下市场逐渐向高端化、专业化发展，部分中小型美妆店面临淘汰。
3. 国货崛起，外资品牌压力增大：本土美妆品牌的崛起，对外资品牌构成了较大压力，外资品牌开始调整市场策略，以适应中国市场变化。
总结：2021年，我国美妆行业在市场规模、产品趋势、消费行为和市场格局等方面都发生了显著变化。
2021年化妆品行业调研报告
Failure is the mother of success. （WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）化妆品行业调研报告随着我国改革开放的深进进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断进步，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，最近几年来均匀年增长率都到达50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状态与消费心态、市场的未来发展等题目，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特点有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除有48%的人天天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择天天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择天天一次.固然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的尽对值其实不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容藐视，是值得商家开辟的一个市场。
长时间以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的进步，愈来愈多的男士开始重视自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已提到。
那末，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一题目的呢?44.6%的被调查者以为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者以为购买不方便，20.1%的被调查者以为质量不够好，21.1%的被调查者以为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
2020年化妆品行业分析报告：国货崛起系列之一,国产起,代工兴
零售业长江消费丨国货崛起系列之一：化妆品行业——国产起，代工兴● 韩国：渠道变革催生品牌，优质制造助力成长和我们地理位置上临近的韩国，在文化背景、化妆品渠道和品牌的演进关系上与中国有着诸多可比之处，韩国国产化妆品品牌始终在国内立于不败之地的原因在于：韩流文化的内核是潮流和创新，顺应该趋势，在每一轮渠道裂变中，韩国本国化妆品企业不断推出新品牌、筑牢本土品牌份额。
其背后有两个重要支撑，第一是本土品牌对渠道变革的反应更为灵活和敏锐，更重要的是，韩国拥有全球领先的化妆品代工能力——两家龙头的化妆品ODM 企业在全球常年排名前三。
本篇报告，我们将着重从代工厂角度出发，探索本轮中国国货崛起的一个重要的时代背景和推动力：化妆品代工厂的兴起。
● 中国：多重机遇助力国货，代工厂为重要推手当前中国，渠道裂变、代际更替、民族自信，为化妆品行业提供发展机遇，一批本土的化妆品品牌乘势而起，规模迅速发展壮大，典型代表便是仅用三年便做到头部国产彩妆品牌体量的完美日记。
我们认为，他们快速成长的核心，一方面是电商渠道本身拥有更高的流通效率和优质产品&品牌的正反馈机制，从而缩短了优质品牌和产品的培育周期；另一方面，更加得益于崛起于2005年前后，已打磨了近15年生产工艺的中国优质的化妆品代工能力，整体降低了化妆品行业进入门槛，使得新锐国产品牌得以专注于消费者研究和营销推广，享受新渠道、新用户带来的行业红利。
我们认为，渠道变革加速品牌创新迭代，和代工厂的发展形成双向促进，韩国之所以能成为全球领先的代工厂国家，植根于其领先世界的产品快速迭代能力。
当前国内电商崛起正加速品牌和产品创新，据此我们判断，在促进国产崛起的同时，化妆品代工行业也将迎来历史发展新机遇。
● 行业：充分受益国产崛起，龙头有望强者恒强具体到国内化妆品代工行业，我们认为当前代工行业受益于渠道变革、品牌供给增长将迎来黄金发展时期，而龙头的化妆品代工厂如诺斯贝尔等有望巩固竞争优势，主要基于：第一，化妆品行业具备高加价倍率的特点，产品生产成本在品牌成本费用结构中占比较低，对品牌而言，供应稳定重要性高于价格波动，新进入者以价格战挑战龙头的概率较小，品牌因此倾向于选择与大厂合作，使得头部的代工厂商进一步做大规模。
2020-2021年化妆品行业市场现状与发展趋势分析报告
注：本口径零售额包含国内免税，不含水货
美妆及个护零售额及增速（亿元）
6,000 5,000 4,000 3,000 2,000
美妆与个护 12%
8.5% 4,102
7.0% 6.4% 5.5% 5.1%
7.3% 6.5% 5.9% 5.4% 4.9%
4.2%
10% 8% 6%
13.6%
1,949
7.9%
2,099
7.7%
2,225
6.0%
2,369
6.5%
2,690
增速 15.4%
3,522
16%
3,105
14%
13.4% 12%
10%
8%
6%
-
4%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E
注：本口径零售额不包括水货、灰色海淘、海外购物、国内免税、微商等
各品类零售额（亿元）- 全口径
各品类零售额占比-全口径
注：含正品行货、免税、微商、水货等
注：含正品行货、免税、微商、水货等
结构：高端占比近20%，占比逐年提升
高端与大众化妆品零售额（亿元）- 正品行货
高端与大众化妆品占比- 正品行货口径
各品类零售额（亿元）- 全口径
各品类零售额占比-全口径
注：本图高端 化妆品包括正品行货、免税、跨境电商、水货；整体为化妆品社零额。
注：本口径零售额包含护肤品、彩妆、洗护、口腔护理等，即大日化范畴；不
包括免税、微商等
分渠道增速（%）
40
37.6
商超
CS
百货
直销
电商
30
20
9.0 10
4.6
2020年美妆行业分析报告
2020年美妆行业分析报告2020年2月目录一、我国美妆行业未来两年仍将处于高景气期 (5)1、消费群体的增长与边际变化 (7)2、消费品类不断增加 (9)3、消费档次不断升级 (10)二、Z世代与三四线消费者成核心驱动力 (12)1、Z世代与三四线消费贡献主要增量 (12)2、我国化妆品用户画像 (14)（1）按年龄划分 (14)（2）按城市线级划分 (15)三、供应格局：渠道变革、国货崛起 (17)1、渠道不断演化 (18)2、国货开始崛起 (19)四、国货的竞争优势 (21)1、产品性价比高 (22)2、下沉市场渠道布局领先 (23)3、社交电商布局积极灵活 (24)4、国货在Z世代和下沉市场显示更强竞争力 (27)五、相关企业简况 (28)1、珀莱雅 (29)2、丸美股份 (31)六、主要风险 (33)1、新品牌、新品类培育不达预期 (33)2、国际品牌持续大幅降价促销，竞争格局恶化 (34)3、渠道拓展低于预期 (34)国人美妆意识的觉醒，带来化妆品消费人群扩大与消费升级，化妆品行业未来两年预计仍然保持高景气。
Z世代及三四线消费者成为化妆品增长核心驱动，其当前的消费偏好更为契合国产化妆品竞争优势——高性价比、多元高效社交营销、全面稳健且下沉领先的渠道布局，国货迎来黄金发展期。
我国化妆品行业高景气将持续：国人美妆意识的觉醒带来了2017年以来化妆品行业的高景气，我国化妆品行业与发达国家相比仍有数倍空间，在消费人群扩大、消费升级推动下，未来两年预计仍然保持高增长。
主要驱动在于：1）消费群体扩张。
人均可支配收入增长、城镇化和人口代际变迁给促使了国人美妆意识的觉醒，2015年以来化妆品“核心消费人口” 持续增加；2）消费品类丰富。
我国精致护肤品销售增速超基础护肤品，彩妆销售增速超护肤品（2018年彩妆销售同比增长23.4%，高于护肤品的13.2%）；3）消费档次升级。
2018年我国高端护肤品增速（24.9%）高于大众护肤品（8.4%），高端彩妆增速（51.2%）高于大众彩妆（13.5%）。
2020-2021彩妆行业发展与消费人群研究报告
III. 彩妆人群学历职业职位分布分析及整体人群对比分析 IV.彩妆人群个人月收入家庭月收入分布个人月均收入家庭月均
收入及整体人群对比分析 V. 彩妆人群生活形态及整体人群对比分析
四、彩妆人群消费习惯分析 I. 彩妆人群各维度生活支出状况及整体人群对比分析
II. 彩妆人群的彩妆品类消费分析 a. 彩妆品类购买人群分布分析 b. 彩妆品类主要购买地点分析 c. 彩妆细分品类消费频率及整体人群对比分析
少 或 无
酒吧、俱乐部、迪厅是彩妆人群休息时更倾向去的商业场所
彩妆人群周末、节假日通常会去的商业场所TOP 3均为商场、餐厅、电影院；但是从相对于女性人群整体的倾向性来看，彩妆人群更
爱去健身房/体育馆。
目标人群周末通常会去的商业场所
女性人群
彩妆人群
倾向性
70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
美 欧 兰 雅 迪 卡 资 蜜 韩 玫宝 莱
蔻诗奥姿生丝束琳
莲雅
兰 兰堂佛 凯
黛
陀
12.1% 11.6% 10.8%
9.9%
6.7%6.7%6.6%6.5% 6.0%
美欧兰迪雅资卡韩悦 圣宝
莱蔻奥诗生姿束诗 罗
莲雅
兰堂 兰
风兰
黛
吟
10.9% 9.4%9.3%
7.3% 6.5%6.5% 5.9%5.8% 5.3%
迪奥
44.8 10.9 5.8
资生堂
43.1 5.8 2.4
知名度（%） 渗透率（%） 最常使用率（%）
阿玛尼
43.0 6.5 3.2
雅诗兰黛
42.3 5.9 2.8
韩束
42.2 6.5 3.3
2020-2021年中国国货美妆发展趋势报告
The report on the development trend of Chinese cosmetics2020年2月20日2018年1月-2019年12月2年 80个美妆细分品类线上市场销售数据2年两大一级类目购买用户人口统计数据2018年10月-2019年12月5个季度医用敷料线上市场销售数据2018年11月-2019年12月14个月美容美体仪器线上市场销售数据2019年169个国妆品牌线上销售数据32个国际品牌线上销售数据2017年1月-2019年12月3年美妆用户互联网发声与互动数据209,529,379 条声量数据99,109,906 条电商评论数据188,985 篇小红书笔记1,789,924 条小红书笔记评论268,663 篇微信文章2019年9月-2019年12月5个月淘宝直播流量数据3个月抖音KOL运营数据目录CONTENT 1.中国化妆品市场现状和发展路径2.国内美妆线上市场现状与变化3.美妆行业产品创新与机遇4.美妆用户洞察与营销变革5.国货美妆品牌价值分析6.国妆品牌营销与爆品打造7.国妆品牌用户洞察8.趋势与建议/美体/精油市场线上交易规模：a)淘宝天猫2019年化妆品市场突破2049亿元，同比2018年增长35.4%；b)面部护理套装与面膜规模最大，面部磨砂/去角质增速最快，T区护理交易额下降；c)面部精华2019年交易额189.08亿，相比2018年增长58.1%，冲击面膜市场地位；/香水/2019/香水/9亿元，增长39粉底液超过3.淘宝天猫美妆成交价格分析：a)天猫与天猫国际美容护肤类产品的平均成交价约是淘宝的2倍；b)天猫国际彩妆类产品的平均成交价接近天猫的2倍，本土品牌尚缺少高端彩妆；" ”。
国货美妆情况分析报告
国货美妆情况分析报告近年来，国货美妆市场在中国迅猛发展，备受消费者和业内关注。
本报告将对国货美妆市场的发展现状进行详细分析，探讨国货美妆品牌的竞争力和面临的挑战，并提出相应的建议。
一、国货美妆市场概况国货美妆是指以中国品牌为主导的美妆产品，包括彩妆、护肤品、洗护品等多个领域。
近年来，国货美妆市场规模不断扩大，消费者对国货美妆产品的认可度和购买力逐渐提升。
国货美妆品牌通过创新产品、高性价比和多样化的市场营销策略吸引了大批年轻消费者。
二、国货美妆品牌的竞争力1. 创新研发能力：国货美妆品牌在产品创新和科研研发方面取得了长足进步。
不少品牌注重技术创新，推出了许多具有独特功能和效果的产品，满足了不同消费者的需求。
2. 本土化营销策略：国货美妆品牌充分了解中国消费者的喜好和文化背景，巧妙运用本土化营销策略。
通过与明星、网红等合作，品牌更好地传递出自身的品牌形象，并借助社交媒体等渠道与消费者进行互动。
3. 价格竞争力：相比国外品牌，国货美妆品牌往往具有更为亲民的价格。
这也是国货美妆品牌吸引消费者的重要因素之一。
消费者可以以较低的价格购买到质量和效果同样出色的产品，从而提高消费者对国货美妆品牌的忠诚度。
三、国货美妆品牌面临的挑战1. 品牌知名度不足：相比起国外知名品牌，国货美妆品牌在品牌知名度上存在一定的差距。
一些国货美妆品牌需要进一步加大品牌宣传力度，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 产品质量不稳定：部分国货美妆品牌在产品品质方面存在较大差异。
一些品牌需要进一步加强质量管控，确保每一款产品的质量和效果能够得到保证。
3. 市场竞争激烈：随着国货美妆市场的快速发展，品牌之间的竞争也日益激烈。
品牌需要继续保持创新能力，开发更具市场竞争力的产品，以维持竞争优势。
四、建议1. 提升品牌知名度：国货美妆品牌可以通过加大投入，提高广告宣传的频次和覆盖面，进一步提升品牌在消费者心目中的知名度和认可度。
2. 加强产品研发和质量管控：国货美妆品牌应加强科研能力，通过技术创新推出更具竞争力的产品。
美妆年度分析总结范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的持续增长和消费者生活水平的提高，美妆行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。
2021年，在疫情影响下，线上购物成为主流，美妆市场也经历了前所未有的变革。
本文将从市场规模、消费趋势、产品创新、渠道变革等方面对2021年度美妆市场进行分析总结。
二、市场规模与增长1. 市场规模根据《中国美妆市场年度报告》，2021年我国美妆市场规模达到5800亿元，同比增长约15%。
其中，线上美妆市场规模占比超过60%，达到3500亿元。
2. 增长动力（1）线上渠道的快速发展：疫情期间，线上购物成为主流，美妆品牌纷纷加大线上渠道的投入，推动了线上美妆市场的快速增长。
（2）消费升级：随着消费者对品质生活的追求，美妆产品从基础护理向高端、专业、个性化方向发展，推动了市场规模的增长。
（3）国货崛起：国货美妆品牌凭借性价比高、产品力强等优势，吸引了大量年轻消费者，成为市场增长的重要力量。
三、消费趋势1. 年轻化数据显示，90后、00后已成为美妆消费的主力军。
年轻消费者追求个性、时尚，对美妆产品的需求更加多元化。
2. 国货崛起国货美妆品牌凭借出色的产品力和性价比，逐渐赢得了消费者的信任。
越来越多的年轻消费者选择国货美妆产品。
3. 个性化消费者对美妆产品的需求不再局限于单一功能，而是追求个性化、定制化的产品。
美妆品牌纷纷推出限量版、定制版产品，满足消费者个性化需求。
4. 健康理念随着健康意识的提升，消费者对美妆产品的安全性和健康性越来越关注。
天然、有机、无添加等成为美妆产品的重要卖点。
四、产品创新1. 技术驱动美妆行业技术创新不断，如纳米技术、生物技术等在美妆产品中的应用，提升了产品的功效和安全性。
2. 跨界融合美妆产品与时尚、科技等领域的跨界融合，如美妆与游戏的结合、美妆与智能设备的结合等，为消费者带来全新的体验。
3. 个性化定制美妆品牌推出个性化定制服务，根据消费者肤质、年龄、喜好等因素，提供专属的美妆方案。
2021-2022年中国本土美妆行业研究报告
颁布时间
政策文件名称
政策要点
主要内容
2016年9月
《关于调整化妆品消费税政策的通 取消普通化妆品消费税；下调高档 取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，对高档美容化妆品征收的税率由30%
知》
化妆品消费税
降至15%。
2016年12月
《食品药品安全监管信息公开管理 办法（征求意见稿）》
对化妆品合规合法加大监管力度
潜在美妆消费群体规模庞大
中青年及中产扩容促进美妆消费群体基础扩大
中国潜在美妆消费群体规模庞大，为美妆行业发展提供坚实的人口基础。 2019年，我国青少年、壮年人口比重较大，这批人群有着较强的美妆消费需求：70后、80后、90后及00后的人群在总人 口中占比达55.3%，且这部分人群男性占比略高于女性人口，男性美妆市场未来开放潜力较大。 与此同时，中国中产阶级人口平稳持续增加，随着中国中产阶级崛起及其对消费升级的推动，为中高端美妆产品的购买能 力提供了强劲支撑。
功效长效性、交叉功效与高阶需求成为蓝海市场，局部精细化护理与男士美妆是高增长低占比品类。 本土彩妆爆品占比增加，推爆品难度增加；基础品类占多数，但是高阶品类具有高壁垒。销售额TOP50 的爆品中，本土单品占比有明显提高，由2020年的50.0%增长至2021年的56.0%，其中彩妆单品占比 提升。
本土美妆多以产品开发领域为切入点，提升研发实力。当销售额达到亿元级别时，本土护肤通常会加大 自建工厂代替代工厂的力度，以进一步提升品牌形象，增强定价能力。 本土品牌是新媒体多渠道投放，但是优先级一般为微信、小红书、抖快、B站、微博、知乎。其中微信 依靠多触点裂变与比较少硬广投入，有较高的ROI；抖快处于快速上升期，并且今年出现了分流淘系平 台的现象，前期需要不断投入预算找达人，多为即时流量。
国货化妆品财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展和消费市场的不断升级，国货化妆品行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对国货化妆品企业的财务状况进行分析，评估其盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力，为投资者、企业管理者和市场参与者提供参考。
二、财务数据收集与分析本报告选取了国内知名国货化妆品企业A公司作为分析对象，收集了其近三年的财务报表数据，包括资产负债表、利润表和现金流量表。
1. 盈利能力分析（1）毛利率分析近年来，A公司毛利率呈逐年上升趋势，从2019年的35%增长至2021年的40%。
这主要得益于公司产品结构优化、成本控制和品牌影响力的提升。
（2）净利率分析A公司净利率也呈现上升趋势，从2019年的10%增长至2021年的15%。
这表明公司在提升盈利能力方面取得了显著成效。
2. 偿债能力分析（1）流动比率分析A公司流动比率在近三年内保持在2以上，表明公司短期偿债能力较强。
（2）速动比率分析A公司速动比率在近三年内保持在1.5以上，表明公司短期偿债能力良好。
3. 运营能力分析（1）应收账款周转率分析A公司应收账款周转率逐年下降，从2019年的10次下降至2021年的8次。
这表明公司应收账款管理存在一定问题，需要加强对应收账款的催收。
（2）存货周转率分析A公司存货周转率在近三年内保持在4次以上，表明公司存货管理效率较高。
4. 成长能力分析（1）营业收入增长率分析A公司营业收入增长率在近三年内保持在20%以上，表明公司成长能力较强。
（2）净利润增长率分析A公司净利润增长率在近三年内保持在15%以上，表明公司盈利能力持续提升。
三、财务状况综合评价通过对A公司财务数据的分析，可以得出以下结论：1. A公司盈利能力较强，毛利率和净利率均呈上升趋势。
2. A公司偿债能力良好，流动比率和速动比率均较高。
3. A公司运营能力较好，应收账款周转率和存货周转率均较高。
4. A公司成长能力较强，营业收入和净利润增长率均较高。
2020-2021年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告
都市女
25-34岁，一线城市 个人月收入多在1万 通过购买商品彰显个性品味 喜欢影视剧，经常购物买买买
网红粉
女性为主，25-34岁 二线以上城市 关注直播带货
喜欢影视综艺，热爱美食
新中产
25-39岁 新一线以上城市 有房有车，收入高 关注财经新闻，喜欢品尝美食
2013-2023年中国化妆品销售渠道占比
30.0%
33.0%
35.0%
36.0%
37.0%
37.0%
41.0%
70.0%
67.0%
65.0%
64.0%
63.0%
63.0%
59.0%
2013
2014
2015
2016
2017
线下渠道（%）
线上渠道（%）
2018
2023e
中国美妆护肤市场概览
线上渠道集中在电商平台，线下渠道相对分散
拥有广泛的兴趣爱好
通过消费彰显自己 生活品味与个性Байду номын сангаас
积极参与新闻讨论 发表自己独到见解
关注萌宠信息 万物可萌
关注健康养生，保持优 秀的身体状态
喜欢用音乐文艺陶冶心情， 为生活增添情调
注释：以上所列涉及评分题目的选项比例均为各个对应选项评分4分及以上分数的百分比加总。
本土及国际美妆护肤品牌营销趋势
趋势七：围绕用户需求不断创新，打造差异化品牌体验
53.2%
49.3%
40.7%
40.5%
37.0%
32.7%
22.5%
22.1%
20.0%
18.8%