第二季《花样姐姐》与《花儿与少年》植入广告分析
移植与改造——韩国综艺节目大势下的中国电视综艺走向之思考
年 第
每个环节都会在制作团队数十次的试验和调整下选取最佳 制作方法。其精细化的处理，别具匠心的策划理念，对细节的
六
方案。这种在传统中寻找新视点，不满足于既定规则的方式， 保留和节奏的把控也独具韩式风格。
期
则是韩国游戏竞技类综艺的强项与特点。而反观国产综艺，
（四）精心自然的文化植入
完全可以在中国传统游戏的基础上开发自己的项目，而无需
环境、可用材料的不同衍生出不一样的玩法，并配以趣味的 孝“周一情侣”的爱情，金钟国、Ｈａｈａ“我哥哥我弟弟”的亲情
名称。像是 ２０１４０７２７ 期“ＤＩＹ 料理对决特辑”中，成员们都纷 或是成员间随处激发的友情。以娱乐为主旨，以情感为辅助，
纷感叹于制作团队新游戏“拦截土司”的创意。其中曾作为 加入饱满的戏剧性，进而在连贯衔接的故事中形成一期综艺
《ＲＭ》中的对应人物如出一辙。而对于韩国综艺中完全成熟 乌镇、敦煌、武汉多地的取景拍摄，对“白蛇传”、“丝绸之路”、
的系统模式，国内引进综艺也基本直接采用相似的方式，并 “楚汉争霸”等中国标签的充分应用，加以结合经典影视剧
未能有实际的提升和改动。
《还珠格格》、《甜蜜蜜》、《情深深雨 濛 濛》等等。综艺娱乐节目
凯—Ｇａｒｙ；王宝强—Ｈａｈａ；王祖蓝—池石镇；陈赫—李光洙； 说有着韩国无法比拟的优势。在外引节目中植入中国特色也
宋智孝—Ａｎｇｅｌａ Ｂａｂｙ 的人员设定基本相同。譬如李晨“能力 是综艺本土化，体现产品差别的关键所在。从这部分来看，以
者”的称号或是王祖蓝“就让我撕一次”的愿望都与其在 《跑男》为代表的舶来综艺则有较好的改进。例如其在杭州、
仿 ＭＢＣ （Ｍｕｎｈｗ ａ Ｂｒｏａｄｃａｓ ｔｉｎｇ Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ） 电 视 台 了新的高峰。作为一档不论在韩国本土还是亚洲地区都有较
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
花儿与少年系统分析 (版本2)
制作手法
• 相似：“导游”自拍、订酒店 • 不同：韩版租车时把小型摄像机交给艺人拍摄
韩版的拍摄比中版精致一些，拍摄的角度和方式都更多，比如姐弟们搭车去酒店，摄 制组不跟车，把小型摄像机交给艺人自己拍，就增加了真人秀的现场感。中版一共只 有7个人，完全能坐得下两部出租车，却以行李太多为理由，分别搭了三部，其实是 留出位置给摄像师拍摄，这个部分明显跟省钱相违背，增添了作秀的嫌疑。
节目版权
最近中国电视界由于引进韩国综艺节目版权进行 制作后尝到了甜头，因此中国电视台相继抢购韩 国新型综艺节目的版权。不是剽窃，而是通过正 规渠道购买版权，在中国形成了翻拍韩国综艺的 环境，这让韩国电视界也备受鼓舞。
《花儿与少年》与韩国 的《花样姐姐》极其相 似。
节目播出时段
播出时间：4月25日起每周五晚22:00
花儿与少年明信片销量 随着节目的播出持续走 高。
花儿与少年被芒果TV 垄断播放，据官方统计， 花儿与少年的播放量前 四期已破亿。
节目主题曲，并且有 持续上升的趋 向。 《花儿与少年》 的歌曲下载量远 远超过《爸爸去 哪儿》主题曲当 时的下载，毫无 悬念的成为影视 主题曲新贵。
韩版成员
角色定位
• 相似：郑佩佩像尹汝贞，刘涛似李美妍 • 不同：中版人多但被质疑“演戏”
节目主题是姐弟旅行真人秀，明星人选和矛盾冲突是最大看点。虽然中版人多众口 难调更容易产生冲突，不过细看姐姐的角色定位，跟韩版如出一辙 比如韩版年纪最大的尹汝贞个性精明能干，能说流利英文，有很强的独立能力 和海外生活经验。中版里也有郑佩佩 中版的刘涛独立自主，在机场帮姐妹们拿行李箱、找出租车，都仿佛再现韩版中 李美妍热心帮忙解决团队大小事的画面 不过，真人秀看的不是人多势众，而是各人的真实表现。中版首集中，张凯丽上语 言课泪奔，许晴迟到撒娇一派大小姐作风，以及张翰对着镜头自恋不断，都让观众 觉得有点假，质疑有“演戏”的成分。
综艺节目中的广告植入、成因及对策
综艺节目中的广告植入、成因及对策拼多多依靠"爆款+低价+免佣金";, 背靠三四线市场, 实现高速发展。
每个人购买东西都需要和其他人拼, 通过分享商品链接到微信群和朋友圈进行传播。
用户会首选自己的亲朋好友帮忙砍价, 这种推广方式为很多对网络和电商不敏感的人群带来"低价";福音。
一、综艺节目中的广告植入(一) 快乐大本营《快乐大本营》是湖南电视台推出的一档综艺性娱乐节目, 不仅是湖南卫视长期保鲜的品牌节目, 同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。
自从拼多多成为快乐大本营首席合作伙伴后, 不少网友在微博评论区吐槽, "可不可以放过本本, 本本变了。
(二) 非诚勿扰《非诚勿扰》可谓是最受未婚男女、有未婚儿女的家长们欢迎的节目之一了, 从现场观众人手拿着印有拼多多的抱枕, 到孟非老师的开场词"本节目由拼多多, 三亿人都在拼的购物APP拼多多独家冠名播出";, 接下来有请男嘉宾入场的BGM, 拼多多特写镜头再加上洗脑音乐, 男嘉宾的走路似乎也很难跟上节奏了吧。
(三) 极限挑战《极限挑战》是东方卫视制作的一档大型励志体验真人秀节目。
游戏环节中多次使用拼多多购物, 激发观众购买欲望。
拼多多套路多多, 小猪罗志祥在节目中接到为指定歌曲配上舞蹈边唱边跳, 不可否认, 小猪的版本是最有趣的。
二、原因(一) 霸屏综艺节目、难撕低质标签微信是拼多多的主战场, 微信聚集了全国三四线城市和农村用户, 低廉的价格似乎更能满足这些用户的需求。
但是像《快本》、《极限》这样的综艺节目, 观众多为一些熟悉电商, 对网络敏感的年轻群体, 大家对于质量追求会高于价格。
拼多多以"低价";火爆, 也难撕低质标签。
特别是在农产品方面, 农业电商兴起是一个不可逆转的趋势, 近些年来已经有不少人选择在网上去购买农产品, 这一做法也帮助到不少农民解决农产品滞销问题。
浅析综艺节目的广告植入技巧——以《我家那闺女》为例
浅析综艺节目的广告植人技巧----以《我家那闺女》为例苏月(吉林艺术学院长春130000)【摘要】一直以来，广告是媒体生存的重要支柱，广告随着媒体的发展也不断地更新植入方式，而《我家那闺女》开 启了我国观察类节目的先河，吸引了不少的广告赞助商，因此，通过这档节目来探讨我国广告植入的状况是十分具有代表 性的。
【关键词】综艺节目；广告；植入新闻传播N e w s D is s e m in a tio n艺节目要想发展，离不开各种广告赞助商的支持， <■^1^可以说广告是节目生存的重要资源。
而如何植入广 告，又成了制作方的一大难题，所以将湖南卫视近期热播 并屡登微博热搜的亲情观察成长类节目〈我家那闺女〉作 为正面案例，对于综艺节目的广告植入技巧，带来一定的 借鉴与帮助。
一、 关于《我家那闺女》〈我家那闺女》是湖南卫视在《我家那小子》的开端 下，创新升级的亲情观察成长励志类节目，节目一共12 期，节目主持人维嘉、大张伟、刘欣然化身为观察员与家 长团们观看交流闺女们的日常。
主持人吴昕；运动员傅园 慧、何雯娜、郭跃；演员袁姗姗、焦俊艳在节目中的独处 生活，爸爸们浓厚的父爱，父亲与闺女的代际矛盾，以及 都市年轻人情感的状态，让许多观众不禁感慨"太像自己 了 ”。
二、 综艺节目的广告植入技巧(―)主持人台词串讲式广告主持人是指在节目中只承担读广告词或者是专门 读广告词的主持人，后者为多数。
在（天天向上〉里，由 钱枫担任广告主持人，但在〈我家那闺女> 第_期结尾 时，我们会发现不只是一人读广告词，而是刘欣然和大张 伟分别□播广告"欢迎大家登陆今曰头条，参与 <我家那 闺女》超级话题讨论，边看边聊”"上西瓜视频捜索〈我 家那闺女> 精彩花絮，参与话题讨论”。
当然，主持人要想在植入广告时不生硬不突兀，就要 掌握主持人台词串讲式的广告植人技巧。
主持人台词串讲 式是指主持人把广告词和串词结合在一起，广告词不再单 独□播。
从《花儿与少年》看明星真人秀综艺节目的创新与发展
从《花儿与少年》看明星真人秀综艺节目的创新与发展作者：杨楚晗来源：《科教导刊·电子版》2017年第26期摘要近年来，从国外引进的综艺节目以迅猛的速度登上电视荧屏，大多在本土化包装之后都能让收视率飙升，各大媒体相互效仿，于是乎“雷同”“跟风”现象严重。
在这样的背景下，《花儿与少年》三季节目以真人秀的节目形态，用明星间共同生活相互谦让相互配合完成旅程为节目主线，且每期不断融入新元素来不断创新，以凸显节目的品牌和长期效应。
此档节目即紧握潮流又根植于本土，即挖掘明星效应又营造生活气息，即满足观众“追星”欲望又体现共建和谐互助主题。
这才是此节目创新的宗旨，更应成为国内综艺节目的主旋律。
关键词引进本土化雷同创新中图分类号：G222 文献标识码：A1引进类明星真人秀节目及《花儿与少年》节目概况1.1《花儿与少年》节目简介湖南卫视引进的《爸爸，我们去哪儿？》火遍全国，韩国综艺节目似乎成了中国各大卫视的效仿对象。
而湖南卫视版《花儿与少年》的超高收视率再一次惹得各大卫视眼红。
虽然仅凭外观上看来，《花儿与少年》与韩国的《花样姐姐》同作为明星类真人秀节目，有着相似之处，但细观其里，《花儿与少年》更多展现的是明星在出游过程中相互磨合的过程，拍摄角度更多聚焦于生活中的点滴细节及自然景观、人文景观的大美动人，《花儿与少年》给了明星更多培养责任感和挑战自我的机会。
诸如担任导游、计划经费，而不是《花样姐姐》纯粹耍宝卖萌。
《花儿与少年》是湖南卫视推出的青春自助远行真人秀，在三季《花儿与少年》的拍摄过程中既有继承也有发展，将对青春的理解用记录旅行过程的方式加以诠释，把对人与人之间沟通交流和睦共处的希望用切实发生的一个个微妙的故事表达出来，节目希望通过不同代际人物明星的异域之旅，体现信生活形态核心人际关系下的幸福追溯，让大家意识到亲情、友情沟通的重要性。
满足了人们参与的需求，迎合了观众的心理，收视率得到了极大的提高。
1.2《花儿与少年》前三季的比较分析2有关引进类明星超人秀节目的研究综述及研究意义2.1引进类综艺节目研究综述通过对中国知网相关学术文献资料的检索，与本文研究内容直接契合，且提出了具有现实意义的解决方案的研究成果大致如下：2014年刘美驿、李翔的《中国电视明星真人秀：内容演变及创新研究》以《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《爸爸回来了》、《花儿与少年》、《爱在囧途》等当红明星真人秀节目为例，首次梳理了中国电视明星真人秀节目经历的发展脉络，探究了国内电视明星真人秀节目创新的增长点，具体明确了真人秀节目发展的内在动力。
电视娱乐节目的分析-花儿与少年
根据节目的情感和氛围，选择合适的背景音乐，如轻松愉快的旅行 音乐、紧张刺激的探险音乐等，以增强节目的感染力。
音效
在关键时刻加入合适的音效，如掌声、欢呼声等，以增强节目的氛围 和娱乐性。
04
收视率与观众反馈
收视率统计
收视率持续走高
花儿与少年在播出期间，收视率一直保持在较高水平，吸引了大量 观众的关注。
促进文化交流
通过明星的旅行经历，展示了各地的文化特色和风土人情，促进了不同地域之间的文化 交流和理解。
引领社会潮流
花儿与少年作为一档高品质的真人秀节目，引领了社会潮流和时尚趋势，对年轻人的审 美和价值观产生一定影响。
THANK YOU
情节安排
情节紧凑
节目的情节安排紧凑，每个环节都有 明确的主题和目标，引导观众跟随节 目节奏，体验探险的刺激和乐趣。
情节真实
节目中的情节大多基于真实情境和任 务，通过实地拍摄和挑战，让观众感 受到真实的探险体验和情感共鸣。
03
制作分析
拍摄手法
跟拍与抓拍
节目组采用了跟拍和抓拍相结合 的拍摄手法，以自然、真实的方 式记录了嘉宾们的旅行过程和互
真实互动与情感交流
明星们在旅行中互相帮助、支持，展 现了真挚的友情和团队协作精神。
主题任务的创意性
每期节目的任务设计富有创意和挑战 性，既增加了节目的趣味性，也展现 了明星们的智慧和勇气。
02
内容分析
主题设定
主题明确
花儿与少年是一档以青少年成长为主 题的电视娱乐节目，通过记录青少年 在户外探险和挑战中的成长经历，传 递积极向上的价值观和生活态度。
动。
多角度拍摄
为了呈现更丰富的画面效果，摄影 师采用了多角度拍摄，包括航拍、 俯拍、仰拍等，增加了视觉冲击力。
植入广告新特征及对都市时尚文化的影响——以综艺节目的植入广告为例
植入广告新特征及对都市时尚文化的影响——以综艺节目的植入广告为例作者：程慧琴，赵寰来源：《新媒体研究》 2017年第15期摘要如今，综艺节目的火爆为植入广告提供了机会。
植入广告呈现出形式多样、创新性强；轻松幽默、娱乐性强；融于节目，可接受性强；品牌数量多、植入频率高四个新特征，有效地提升了广告的可观赏性及广告的到达率。
同时，观众对综艺节目的喜爱也间接提高了对植入品牌的注目度。
广告是时尚的传播者，植入广告通过众多的品牌植入、恰当的广告示范和有趣的广告语等新型传播特点，带动了一系列关于物质、行为和观念的流行，三者相辅相成，共同型塑了新型的都市时尚文化。
关键词综艺节目；植入广告；都市时尚文化中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0051-03目前，电视综艺节目和网络自制综艺节目呈现井喷式发展，不同类型的节目纷纷抢占荧屏，节目走红的背后，也带动了合作赞助商家品牌知名度、广告曝光率和产品销售量的开拓与提升。
综艺节目的植入广告正以创新的软性植入和新颖的播报方式，越来越向都市人群施加其独到的广告影响，潜移默化地改变着当代都市人群对品牌的认知、时尚的记忆及产品的期待。
1 当前综艺节目植入广告的新特征植入广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品、传播品牌的目的[1]。
之前综艺节目的植入广告创意单一、乏味无趣、稍显生硬、过于重复。
如今，在“娱乐至死”的背景下，随着节目形式的探索与创新，其中的植入广告也实现了新的发展。
综艺节目的植入广告具有以下新特征。
1.1 形式多样，创新性强综艺节目的植入广告包括硬广和软广，除了传统的道具、声音、角标等植入方式外，现在的节目中还出现了吐槽式广告、表演式广告、代言人在节目中示范教学、赞助商亲自加入节目等创新形式，打破了受众对广告的程式化印象。
《2024年综艺节目中的原生广告研究》范文
《综艺节目中的原生广告研究》篇一一、引言随着媒体环境的快速发展，综艺节目作为一种流行的娱乐形式，其广告传播效果越来越受到业界的关注。
其中，原生广告作为广告与内容融合的典型形式，在综艺节目中扮演着越来越重要的角色。
本文旨在探讨综艺节目中的原生广告现象，分析其特点、优势及存在的问题，并提出相应的建议。
二、综艺节目中原生广告的特点1. 融合性：原生广告与综艺节目内容相融合，使观众在观看节目时不易察觉到广告的存在。
2. 针对性：根据节目受众特点，原生广告能够精准地传达信息，提高广告效果。
3. 互动性：通过与观众的互动，原生广告能够增强观众的参与感和体验感。
三、综艺节目中原生广告的优势1. 提高广告传播效果：原生广告与节目内容相结合，使广告信息更加易于被观众接受。
2. 增强品牌影响力：通过在综艺节目中投放原生广告，可以提升品牌的知名度和美誉度。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，原生广告的制作成本较低，且传播效果较好。
四、综艺节目中原生广告的实践案例以某热门综艺节目为例，该节目通过与品牌合作，将原生广告巧妙地融入节目内容中。
例如，在节目环节中植入产品使用场景，让嘉宾亲身体验并分享产品优点；或者在节目插播广告中采用与节目主题相关的创意形式，吸引观众的注意力。
这些原生广告不仅没有影响观众的观影体验，反而提高了品牌在观众心中的形象。
五、综艺节目中原生广告存在的问题及挑战1. 过度商业化：部分综艺节目过度依赖广告收入，导致节目内容受到限制，影响了观众的观影体验。
2. 虚假宣传：部分原生广告存在夸大其词、虚假宣传的问题，损害了品牌形象和观众信任。
3. 监管难度大：由于原生广告的融合性特点，监管部门难以对其进行有效监管。
六、对综艺节目中原生广告的建议1. 合理控制广告数量和时长：避免过度商业化对节目内容的影响，保持节目的娱乐性和观赏性。
2. 提高广告创意和质量：通过创新广告形式和内容，提高广告的吸引力和传播效果。
3. 加强行业自律和监管：建立行业自律机制，加强对原生广告的监管，防止虚假宣传和误导消费者。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究引言：随着电视娱乐节目的快速发展，植入式广告已经成为一种常见的广告形式。
综艺节目作为娱乐节目的一种，其广告形式更加多样化和创新。
综艺节目中的植入式广告如何影响观众，在提高品牌知名度和销售额的是否会对观众的审美体验产生负面影响，这是一个值得研究的问题。
一、植入式广告在综艺节目中的形式和表现方式植入式广告是指将广告信息融入到节目内容中，以达到隐性推销产品的目的。
在综艺节目中，植入式广告有以下形式和表现方式：1. 品牌冠名：某一综艺节目被某个品牌冠名，品牌名称贯穿始终。
2. 广告嵌入：将广告植入到节目的情节中，以达到推销产品的目的。
3. 明星代言：节目中明星代言某个品牌或产品，增加品牌知名度。
4. 节目赞助：某个企业或品牌赞助某个综艺节目，广告通过片尾或固定时间段播放。
二、综艺节目中植入式广告的优势1. 提高品牌知名度：通过综艺节目中的植入式广告，品牌可以在大量观众中获得曝光，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：综艺节目作为受众喜爱的娱乐节目，观众对节目中的植入式广告更容易接受，从而增加品牌的销售额。
3. 增加观众粘性：综艺节目中的植入式广告能够吸引观众的注意力，增加观众对综艺节目的兴趣和追随度，提高观众粘性。
三、综艺节目中植入式广告的影响因素1. 观众兴趣和接受度：观众对综艺节目中的植入式广告兴趣和接受度决定了广告的效果，如果观众对广告内容不感兴趣，就很难起到宣传推销的效果。
2. 广告与节目内容的契合度：广告和综艺节目的内容越契合，观众越容易接受广告，增强广告的传播效果。
3. 广告呈现形式：广告的呈现形式也是影响观众接受度的因素，如果广告呈现方式过于强势或突兀，容易引起观众的反感。
五、综艺节目中植入式广告的应用策略1. 选择合适的综艺节目：品牌应根据自身产品的特点和目标受众来选择适合的综艺节目，从而提高广告的传播效果。
2. 与综艺节目内容契合：广告应与综艺节目的内容契合，使观众更容易接受广告，提高广告的传播效果。
媒体创意经济答案2019
由美国梦工厂和东方梦工厂共同制作的(),史无前例地开发出普通话和英文两种口型版本。
该片的整体衍生产品零售额高达1。
5亿人民币,创下行业记录。
（1.0分）１.0分窗体顶端Ａ、《花木兰》B、《天书奇谭》C、《功夫熊猫3》D、《宝莲灯》窗体底端我的答案：C2电影诞生之初,是在法国的(）。
（1。
0分）1.0分窗体顶端A、舞厅咖啡馆C、露天广场D、汽车站窗体底端我的答案:B3下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的.（1.0分）1。
0分窗体顶端Ａ、机理组装法B、醒目加强法Ｃ、部位替代法悬念联想法窗体底端我的答案：C4电影推广中，可以借用的社会资源媒体不包括().(1。
0分) 1。
0分窗体顶端Ａ、银行金融公司Ｂ、电信行业公司C、海报D、大型连锁机构窗体底端我的答案：Ｃ5综艺节目抓住观众的手段不包括（）（1.0分）1．0分窗体顶端A、搞笑B、猎奇C、煽情Ｄ、曲折窗体底端我的答案：Ｄ6美国电影业总收入中约（）是非银幕营销所得。
(1.0分）１。
０分窗体顶端Ａ、0．2B、0.4C、0。
6D、0.8窗体底端我的答案:D7萨勒姆小镇保留有中国（）建筑。
（１。
0分) 1．０分窗体顶端A、京派Ｂ、苏派C、海派D、徽派窗体底端我的答案:Ｄ8综艺节目开辟讨论社群，这在传播学上被称为()。
（１。
0分) 1。
0分窗体顶端A、议程设置Ｂ、意见领袖C、深度访谈D、焦点访谈窗体底端我的答案：D９《红字》小说的作者是?（)(１.0分）1.０分窗体顶端A、詹姆斯·帕特森Ｂ、约瑟夫·海勒C、纳达尼尔·霍桑D、艾萨克·阿西莫夫窗体底端我的答案：C1０截至20１８年,全球共有（）个迪斯尼乐园．(１。
0分）１。
０分窗体顶端A、５Ｂ、6Ｃ、7D、8窗体底端我的答案:Ｂ１1下列不属于由国外引进的综艺节目的是（)。
(１.0分) 1。
0分窗体顶端A、《极限挑战》B、《中国好声音》C、《奔跑吧兄弟》D、《非诚勿扰》窗体底端我的答案：Ｄ12电视综艺节目的特点不包括()。
关于我国综艺节目中广告植入新形式的研究以脱口秀大会为例
关于我国综艺节目中广告植入新形式的研究以脱口秀大会为例在我国的综艺节目中，广告植入已经成为一种常见的广告形式。
其中，脱口秀大会作为一种特殊的综艺节目类型，也在广告植入方面有着独特的表现形式和效果。
本文将以脱口秀大会为例，研究我国综艺节目中广告植入的新形式。
一、背景介绍脱口秀大会是一种以个人言辞巧妙、幽默的方式表达观点的综艺节目。
其以幽默的表演、犀利的对话方式吸引了广大观众的关注，并在近年来频繁出现于大众传媒中。
而广告植入则是商家在综艺节目中通过各种形式融入广告内容，以实现品牌宣传和推广的目的。
二、脱口秀大会中的广告植入形式1.品牌产品的露出在脱口秀大会中，有些品牌产品会直接出现在演员和嘉宾的手中或演出现场。
他们可以通过对品牌产品的使用和推荐，将产品与节目内容结合在一起，起到宣传和推广的作用。
比如，演员在表演中突然拿出一款新手机并对其功能和性能进行描述，或者在喜剧效果中集中展示某个品牌的产品。
2.情节串联脱口秀大会中，广告植入还可以通过对情节的巧妙安排来实现。
比如，在脱口秀大会的笑点之后，可以插入一个广告笑点，以吸引观众的注意力并让他们在欢乐的氛围中接受广告信息。
这种方式在营造轻松氛围的同时，也能够达到品牌宣传和广告效果的双赢。
3.明星代言脱口秀大会中的明星嘉宾不仅可以通过自己的形象和表演吸引观众，还可以成为品牌的代言人，通过广告植入的方式推广品牌产品。
这种明星代言的方式能够借助明星的影响力和粉丝基础，增强品牌宣传效果，让广告植入在观众中留下更深刻的印象。
三、脱口秀大会中广告植入的效果与影响1.增加综艺节目的商业化程度脱口秀大会中的广告植入形式能够直接推动综艺节目的商业化进程。
通过品牌产品的露出、情节串联和明星代言等方式，广告植入不仅为品牌带来了曝光率和广告效应，也为综艺节目节目方提供了商业赞助和收益来源。
这种商业化程度的提升，使得综艺节目的制作和传播能够得到更好的发展。
2.提高品牌的知名度和影响力对于品牌来说，脱口秀大会作为一个受众群体广泛的综艺节目，拥有庞大的观众基础。
从节目元素看旅游真人秀节目的持续热播——以《花儿与少年》第二季为例
段第一 。与第一季相 比，第二季 的主题 定为“ 文化” ，更加突 五妹郑爽 ，“ 暖 男” 大弟井柏然 ，“ 人 肉导航仪” 二 弟杨 洋 ，七
出 了旅 行 中 的文 化 元 素 ， 展 示 了各 地 的 风 俗 人 情 。作 为一 档 位 个 性 迥 异 的 旅 伴 在 节 目中表 现 力 十 足 ，把 各 自的 特 点 展 示
其他 节 目带来一定 的借鉴 意义 。 关键词 ： 花儿 与少年》 ；节 目 元素；旅游真人秀；文化
中 图分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ 文 献标 识 码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ５ ）０ ７ — ０ ０ ８ ８ — ０ ２
２ ０ １ ５年 ４月 ２ ５日晚 ，《 花 儿与少年 》第二季再现荧屏 ，
今传 媒 ２ ０ １ ５ 年第７ 期
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从节 无素看旅游真人秀节日 持续热播
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以 花 儿与少年 第二季为例
霍 可
（ 山 西 大 学 文 学 院 ， 山西 太 原 ０ ３ ０ ０ ０ ６ ）
摘
要 ：自去年 《 花儿与少年》第一季播 出后，好评如潮，在竞争激 烈的真人 秀节 目中抢 占了一席之地 ，开创 了国内旅游真
第二季的七位嘉宾个性十足，都有各 自的精准定位 。“ 大
延 续 了 第一 季 的精 彩 与 热 度 ，话 题 居 高 不 下 ，Ｃ ＭＳ索 福 瑞 调 气 十 足” 的 大姐 毛 阿 敏 ，“ 重 新 归来 ” 的二 姐 许 晴 ，“ 直爽火辣” 查 显 示 ：第 一 期 收 视 率 １ ． ５ ８ ％， 收视 份 额 １ ０ ． ８ ５ ％，排 名 同 时 的 三 姐 宁 静 ，“ 精力充沛” 的元 气 少 女 陈 意 涵 ，“ 细 心 体 贴” 的
花儿与少年 招商方案
花儿与少年招商方案1. 概述本文档旨在介绍《花儿与少年》招商方案，包括该节目的背景、目标受众、招商方向、合作方式以及相关收益等内容。
2. 背景《花儿与少年》是一档热门真人秀节目，通过一群明星嘉宾的互动，展现了他们在不同城市和国家的旅行经历。
该节目以娱乐明星和观众为核心，为观众呈现了丰富多彩的旅行故事，深受观众的喜爱。
3. 目标受众《花儿与少年》的目标受众主要为青年和年轻人群体，具有一定的消费能力和旅行需求。
根据统计数据分析，观众群体中男女比例基本持平，年龄主要集中在18岁至35岁之间，具有较高的教育背景和经济实力。
4. 招商方向4.1 广告赞助《花儿与少年》可以提供广告赞助的机会，合作伙伴可以在节目中嵌入品牌广告，提高品牌知名度和曝光度。
赞助商可根据合作的具体档期和形式，选择适当的广告形式，如冠名赞助、品牌整合、产品放映等。
4.2 产品推荐合作伙伴可以选择将自己的产品推荐给节目中的嘉宾和观众。
通过在节目中展示产品优势、使用场景和购买方式等信息，有效促进产品销售和品牌推广。
4.3 旅游合作《花儿与少年》是一档以旅行为主题的节目，合作伙伴可以与节目组进行旅游合作，并提供相关的旅行产品和服务。
合作伙伴可以通过节目的影响力和关注度，提高自己的品牌知名度和市场份额。
4.4 社交媒体合作合作伙伴可以与《花儿与少年》的社交媒体账号进行合作，通过在社交媒体平台上发布推广信息，增加品牌曝光度和粉丝互动。
合作伙伴可以选择与节目组进行线上活动、抽奖等，有效吸引用户关注和参与。
《花儿与少年》提供多样化的合作方式，以满足合作伙伴的不同需求：5.1 赞助合作合作伙伴可以选择与节目组签订赞助合作协议，根据协议中的约定提供相应的赞助金额和资源。
赞助商可以获得在节目中的广告曝光、产品展示等权益，并得到相应的回报和收益。
5.2 合作推广合作伙伴可以与节目组进行合作推广，共同制定合作方式、推广内容和目标群体。
合作伙伴可以通过活动合作、产品推广等方式，提高品牌知名度和销售额。
媒体创意经济答案2019
由美国梦工厂和东方梦工厂共同制作的(),史无前例地开发出普通话和英文两种口型版本。
该片的整体衍生产品零售额高达1.5亿人民币,创下行业记录。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、《花木兰》B、《天书奇谭》C、《功夫熊猫3》D、《宝莲灯》窗体底端我的答案：C2电影诞生之初,是在法国的()。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、舞厅B、咖啡馆C、露天广场D、汽车站窗体底端我的答案：B3下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、机理组装法B、醒目加强法C、部位替代法D、悬念联想法窗体底端我的答案：C4电影推广中,可以借用的社会资源媒体不包括()。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、银行金融公司B、电信行业公司C、海报D、大型连锁机构窗体底端我的答案：C5综艺节目抓住观众的手段不包括()（1.0分）1.0分窗体顶端A、搞笑B、猎奇C、煽情D、曲折窗体底端我的答案：D6美国电影业总收入中约()是非银幕营销所得。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、0.2B、0.4C、0.6D、0.8窗体底端我的答案：D7萨勒姆小镇保留有中国()建筑。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、京派B、苏派C、海派D、徽派窗体底端我的答案：D8综艺节目开辟讨论社群,这在传播学上被称为()。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、议程设置B、意见领袖C、深度访谈D、焦点访谈窗体底端我的答案：D9《红字》小说的作者是?()（1.0分）1.0分窗体顶端A、詹姆斯·帕特森B、约瑟夫·海勒C、纳达尼尔·霍桑D、艾萨克·阿西莫夫窗体底端我的答案：C10截至2018年,全球共有()个迪斯尼乐园。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、5B、6C、7D、8窗体底端我的答案：B11下列不属于由国外引进的综艺节目的是()。
（1.0分）1.0分窗体顶端A、《极限挑战》B、《中国好声音》C、《奔跑吧兄弟》D、《非诚勿扰》窗体底端我的答案：D12电视综艺节目的特点不包括()。
综艺中显性广告植入泛化现象的研究——以《向往的生活》为例开题报告
毕业论文（设计）开题报告准备情况：（一）主要参考文献：1、刘时坤孙思文：《哔哩哔哩广告植入形式研究》，新兴传媒2021年6月。
2、郑玮：《纯网综艺节目广告植入的发展方向》，广告论坛视听2019年6月。
3、吴月艳，符红娟：《电视综艺栏目中的植入式广告研究——以湖南卫视为例》，湖南科技大学学报2015年1月。
4、周凡凡，刘宗元：《浅谈网络自制综艺节目中的广告植入》，传媒广角2018年8月。
5、马锐、白会会：《浅析网络综艺中显性广告植入的优化策略——以《吐槽大会》为例》，媒介经营2021年第12期。
6、王凯丽：《浅析植入广告与真人秀节目内容的贴合度——以《奔跑吧兄弟》第二季为例》，新闻研究导刊2015年。
7、明姗：《浅析综艺节目中的植入式广告》，传播力研究。
8、张珊睿：《探究综艺节目植入广告的方法及发展趋势——以《明星大侦探》为例》，电视指南。
9、王宇娟：《探析我国综艺节目植入广告新形式对大学生购买影响——以《向往的生活》第二季为例》，传媒论坛2018年。
10、许璟梓：《探析我国综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》为例》。
11、苑梦月：《网络综艺广告植入策略》，传媒论坛2019年。
12、陈诚：《我国真人秀节目中植入式广告效果研究》，重庆工商大学2016届硕士论文。
13、荆雅珺：《综艺节目《向往的生活》广告植入研究》，信息版行业视角2020年3月。
14、刘开源、高婷嫱、陈世鑫：《综艺节目广告植入现状及对策探析》，西部学刊2018年6期。
15、刘卓颖：《综艺节目中植入广告的探究——《乘风破浪的姐姐》为例》，广告在线经营全方略2021年。
16、陈梦丽：《综艺节目中植入式广告研究——以《中餐厅》第二季为例》，明日风尚艺界交流。
指导教师意见：本选题能就媒介实践展开研究，有一定的问题意识，选题具有较强的现实意义和应用价值。
前期资料搜集工作较扎实，但在研究方法上还存在不足，需要仔细打磨内容分析框架，建议继续完善，同意开题。
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综艺进入细分时代，今年户外旅行题材火热。
两档以高颜值主打的旅游真人秀《花儿与少年2》《花样姐姐2》在4月底狭路相逢，针对这两档题材和模式都十分相近的节目，受众人群属性、广告植入情况又有哪些不同呢？
为方便浏览，《花儿与少年》以下简称“花少”，《花样姐姐》以下简称“花姐”。
一. 人群属性：
《花少》更为年轻，性别分布更均匀
《花儿与少年2》的人群属性以20~29岁人群为主，而《花姐2》则以30~39岁人群为主，《花少2》的收视人群比《花姐2》更为年轻。
另外，两档节目虽然都以女性受众群体为主，《花姐2》的男女性别比例为39:61，而《花少2》的男女性别比例为44:56，,《花少2》的男女性别分布更加均匀。
（以上数据来源：百度指数）
二. 消费人群属性
1. 《花少》对消费需求的刺激更大
2. 《花少》的消费人群更加年轻
3.爱看《花少》的人群更爱吃零食，《花姐》更受家庭主妇的欢迎
4.《花姐》人群消费层级更高
（消费人群属性数据来源：淘宝指数）
三.品牌植入方式观察
由下图可见，两个节目的节目包装与现场植入比例悬殊，节目包装占比均高达90%以上。
由此可见，外景栏目的拍摄环境相对比较复杂，随机性比较强，现场植入较困难，想在外景做好植入，代理公司的执行团队和节目拍摄团队需要花费更多的代价才可以。
但是广告商更关注节目播出后，对于自身的宣传效果如何，哪怕节目效果一般，但是广告宣传效果好，相信广告商也会选择第二个方式。
在植入领域刚刚起步的阶段，广告商选择户外节目要格外小心，节目好看精彩、观众叫好的同时，应当花更多精力关注一下有多少关注记
住了你，而不是只把注意力放在收视率上。
四、现场植入、节目包装分析
冠名商：蒙牛VS 韩束
冠名商在两档综艺节目包装的各品牌时长占比均在95%以上，具有绝对性的优势。
《花儿与少年》第1期冠名商蒙牛，单位曝光时长为32.21秒/分钟，只占第1期现场植入的25%；《花样姐姐》第1期冠名商韩束，单位曝光时长为58.06秒/分钟，占第1期现场植入的46%。
两者相比较，东方的《花姐》比湖南的《花少》高出了1.8倍。
这说明，韩束在自身节目的占比较高，说明韩束的执行团队有一定的经验，同时东方给予的权益回报还不错。
持续的品牌曝光，可让消费者有更多的机会了解到品牌，曝光时长的增加，可使消费者在紧张刺激的节目中，有更多的闲暇机会和概率了解到品牌，对于广告主的利益而言，没有任何广告主会拒绝多曝光自己的品牌。
而蒙牛可能由于冠名节目做的较少，现场植入也许还缺乏经验，对细节的把握如果稍有偏差，数据层面的反差就会比较大，最终导致了权益落差较大。
其他品牌情况：
《花少》第1期品牌较丰富，自然堂、丰田、途牛，现场植入占比均在8%-12%，中国人寿保险相对较少只占4%；《花姐》第1期其他品牌中只有蘑菇街，占比14%，客户容量还有一定提升空间。
在两个节目中，有一个共同的品牌——VIVO，在植入时长方面，《花少》比《花姐》高出7%，还算是较为接近，可见VIVO在做植入方面，各个台的数据相对比较稳定。
在《花少》与《花姐》两档节目中，现场植入占比均超过了40%，在其他热门栏目里，这个比重还是相当高的。
（品牌植入观察数据来源：击壤电视广告云监测）
总结：
1、节目与观众欣喜的同时，不代表广告商也同样欣喜，《花儿与少年》第二季第1期相比《花样姐姐》前6期平均来看，植入曝光上各有千秋，《花少》频次较多，《花姐》时长较多。
但深入解读后发现，《花少》节目时间较长，在单位曝光频次上比《花姐》略多12%，而在单位曝光时长上，《花儿》比《花姐》每分钟少约26秒的曝光时长，整体曝光时长约少1800秒，一档节目特约的曝光时长也不过如此。
对于客户来说，在节目时间较长的情况下，需要不间断的广告植入，维持一个较高的声音量，才有机会加深对消费者视觉的刺激，增强消费者的记忆度，这一点与电视媒体的鼎力配合是分不开的。
2、户外节目的后期包装与现场植入严重失衡，在为数不多的现场植入资源里，按照植入的常理，冠名商是广告资源回报最优越的级别，但《花儿与少年》第二季1期的现场植入时长方面，VIVO相比蒙牛还多出18个百分点。
由此可见，冠名的回报权益与价格不太相符，各大广告主在选择软广告投放时，建议还需多方考察、加强植入的执行和与电视台的沟通，或者项目决策的评估再更加全面一些，谨慎选择性价比较好的软广告植入项目进行投放，而不是光冲着所谓的大牌、噱头、眼球、收视等肤浅的信息。
3、冠名商曝光时长的高与低，主要取决于栏目角标，由此也可以反映出后期包装的单一。
节目里大把的内容无人去做软广告的“文章”，导致无法实现多媒体平台传播的视觉效果（传统媒体+新媒体）。
随着新媒体的不断崛起，传统的媒体消费者人群开始流离，每年不断蚕食着传统媒体的市场份额，所以传统媒体节目内容的挖掘刻不容缓。
本文根据公众号“击壤科技”相关文章综合整理
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