西方经济学-第五章 消费者行为理论：无差异曲线分析解析
消费者行为理论(效用理论)
Utility） ： 某种物品的消费量每增加一个单位 所增加的满足程度。
MU x
TU dU ( x ) x dx
什么是边际 说有一位经济学家，有一次与一个护林员 步行穿过一处偏僻的地方。在一条羊肠小 道的拐弯处，他们突然看见前面不远处有 一只凶神般的灰熊。灰熊大概是很久没有 猎到食物，肚子饿坏了，朝着他们就冲了 过来。经济学家见状急忙丢下身上的背囊， 取出其中的软便鞋，换下脚上又笨又沉的 靴子。护林员对此大惑不解，好奇地问： “你为什么要这样做呢？灰熊要追上我们 是很容易的。”而经济学家却镇静地说： “我没有必要跑过灰熊哇，我只要能跑得 过你就够了。”
第三章
消费者行为理论（效用理论） Utility Theory
第一节效用总论 第二节基数效用理论：边际效用分析 第三节序数效用理论：无差异曲线分析
【教学重点】
效用理论 边际效用递减规律。 无差异曲线的含义及特征。 预算约束线的含义。 消费者均衡的条件。 收入效应和替代效应
【难点】 如何用经济分析工具分析心理现象。 消费者均衡条件的证明。消费者剩余。
说明物以稀为贵。
基数效用与序数效用
基数效用理论：认为效用可以用具体的数字 来衡量，并可以求和加总。1、2、3
边际效用分析
序数效用理论：认为效用无法计量和加总， 只能表示出满足程度的高低和次序。第一， 第二
无差异曲线方法
基数效用论与序数效用论
效用是可以计算加总求和的，其大小 可以用基数（1，2，3……）来表示。 例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影 的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用 为8效用单位，则这两种消费的效用之和为 18效用单位。
总效用与边际效用(表)
《西方经济学》课程典型考点解析(2)
《西方经济学》课程典型考点解析（2）典型考点1：消费者行为理论（一）考点扫描该考点是考查第四章消费者行为理论，包括的知识点：总效用与边际效用，边际收益递减规律，边际效用分析，消费者均衡的条件（公式）；无差异曲线及其特征，消费可能线，消费者均衡点等。
（二）真题链接[1]（2007-7）某消费者有120元，当X商品的价格为20元，Y商品的价格为10元时，各种不同数量的X和Y商品的边际效用如下表：该消费者在购买几单位X商品和几单位Y商品时，可以实现效用最大化？[2]（2007-1）用图形说明无差异曲线的特征。
（三）考点解析第四章消费者行为理论，是决定需求的消费者行为理论，在下一章里将要学习决定供给的生产者行为理论。
本章要求重点掌握总效用与边际效用，边际收益递减规律，边际效用分析法，消费者均衡的条件（公式）；无差异曲线及其特征，消费可能线，消费者均衡点等知识点。
总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。
而边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
这是我们首次接触“边际”这个专业术语，一定要认真体会、把握。
边际效用的规律是普遍存在于我们日常生活中的。
效用理论分为基数效用论与序数效用论。
其中基数效用论要求掌握消费者均衡的条件。
消费者均衡的条件为：x x Y Y P Q P Q M ⨯+⨯= （1）X Y MU MU m X YMU P P == （2） 式（1）是限制条件，说明收入M 是既定的；式（2）是消费者均衡的条件，每一单位货币不论用于购买X 商品，还是购买Y 商品，所得到的边际效用都相等。
结合（2007-7）试题和参考答案来理解。
序数效用论中要求掌握无差异曲线分析法。
无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
无差异曲线的特征结合（2007-1）试题与参考答案来理解。
把无差异曲线I 1、I 2、I 3与消费可能线AB 合在一个图上，那么消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点E ，在这个切点E 上，就实现了消费者均衡。
无差异曲线名词解释西方经济学
无差异曲线在西方经济学中的应用一、无差异曲线的概念无差异曲线是指消费者在两种或多种商品之间进行选择时，认为两种商品之间的差异为零时的曲线。
换句话说，无差异曲线表示的是消费者在某种状态下，对于任意两种商品的选择偏好没有任何区别，而这种状态下的任意一种商品的组合都可以被视为等价的。
绘制无差异曲线的关键在于确定消费者的状态，然后确定任意两种商品的组合，判断在这种状态下，消费者是否对这两种商品的选择偏好有任何区别。
如果消费者处于这种状态，那么这两种商品的组合就会位于无差异曲线上。
二、无差异曲线的绘制方法无差异曲线的绘制可以分为以下两个步骤:1.确定消费者的状态要绘制无差异曲线，首先需要确定消费者的状态。
消费者状态是指消费者在某个时间点上，对于某种状态下的所有商品的组合的偏好程度。
2.确定任意两种商品的组合确定了消费者的状态之后，需要确定任意两种商品的组合。
任意两种商品的组合可以位于无差异曲线上，如果这两种商品的组合位于无差异曲线上，那么它们在消费者状态下的等价性就能得到确认。
三、无差异曲线在消费者行为理论中的应用无差异曲线在消费者行为理论中有着广泛的应用。
下面我们将介绍三种无差异曲线在消费者行为理论中的应用。
1.需求曲线的推导需求曲线是消费者行为理论中的一个重要概念。
需求曲线表示在特定价格下，消费者对于某种商品的需求量的变化趋势。
而无差异曲线则是推导需求曲线的重要工具。
我们可以将无差异曲线和需求曲线结合起来，推导出消费者在特定价格下对于各种商品的需求量。
2.消费最大化的实现消费最大化是消费者行为理论中的一个基本目标。
消费者希望通过消费多种商品来获得最大的效用。
而无差异曲线则可以帮助我们实现消费最大化的目标。
我们可以通过无差异曲线来确定任意一种商品的组合，然后计算出在这种状态下，消费者所能获得的最大效用。
3.消费者决策的制定消费者决策是指消费者在给定的条件下，选择最优商品的组合的决策过程。
无差异曲线在消费者决策的制定中也起着至关重要的作用。
西方经济学之消费者行为理论
80%
应用
在市场营销中，企业可以根据边 际效用理论来制定价格策略，通 过降低价格来刺激消费需求。
无差异曲线
定义
无差异曲线是指能给消费者带 来相同效用水平的不同商品组 合的曲线。
特征
无差异曲线具有以下特征，一 是无差异曲线从左上角到右下 角倾斜，二是无差异曲线不相 交，三是无差异曲线凸向原点 。
应用
当市场需求大于市场供给时，价格上升；反之，价格 下降。
价格机制是一种自动调节机制，帮助市场在供求关系 中达到均衡。
消费者偏好与效用函数
01
02
03
04
消费者偏好
消费者对不同商品或服务的主 观喜好程度。
无差异曲线
表示具有相同效用水平的商品 或服务组合。
边际效用递减
随着消费量的增加，每增加一 单位消费带来的效用增加量逐 渐减少。
价格策略与营销策略
价格策略
消费者行为理论在价格策略中的应用，主要体现在如何根据消费 者的价格敏感度、购买力等因素，制定合理的价格，以实现利润 最大化。例如，对于奢侈品，由于价格敏感度低，消费者更注重 品牌和品质，因此定价策略应注重品牌形象和独特性。
营销策略
消费者行为理论在营销策略中的应用，主要体现在如何根据消费 者的需求、偏好和行为特征等因素，制定合适的营销策略，以吸 引更多的消费者。例如，对于快消品，由于消费者更注重产品的 实用性和价格，因此营销策略应注重产品的功能和性价比。
无差异曲线可以用来表示消费 者的偏好，以及在不同商品价 格变动时消费者的购买决策。
预算约束线
定义
预算约束线是指消费者在一定收入水平下能够购买的商品组合的轨 迹。
特征
预算约束线具有以下特征，一是预算约束线的斜率为负，即商品的 价格与收入成反比，二是预算约束线与无差异曲线相切。
3消费者行为理论
第三章消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior]第一节 消费者行为与效用第二节 边际效用分析第三节 无差异曲线分析第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响第五节 不确定性和风险第一节 消费者行为与效用一、效用效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。
是心理感受而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
二、基数效用论与序数效用论基数效用论[Theory of Cardinal Utility]——效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；序数效用论[Theory of Ordinal Utility]——效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。
三、消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。
效用最大化[Utility Maximization]——运用有限的货币收入，通过有选择的购买行为以取得最大的效用。
第二节 边际效用分析 ----基数效用论的分析一、边际效用边际效用边际效用[Marginal Utiliyi]——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。
边际效用与总效用Ut=f(Q)Ut－总效用[Total Utiliyi] Um－边际效用Q－消费量例题：ÌTU(Q)ÌQd TU(Q)d Q L imÌQÆ0M U＝ÌTU(Q)ÌQM U＝＝Ut=14Q－QUm = dUt /dQ=14－2Q若 Um >0, 则 Ut递增；若 Um <0, 则 Ut递减；若 Um =0, 则 Ut达到最大值。
二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility]对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。
第四章 消费者行为理论——无差异曲线分析
图4.8 收入效应
概念：正常商品：随收入增加消费量增加的商品。 劣质商品：随收入增加消费量减少的商品。
三、价格效应与消费者需求
消费者偏好、货币收入和支出不变，一种商品的价格不变另一种商品的价格 下降，从而能够使消费者增加对跌价商品的购买量并获得更大的效用的现象，称 为价格效应。价格效应是替代效应与收入效应共同构成的。
2.传递性假设 如果消费者对A的偏好大于对B的偏好，同时，对B的偏好大于对C的偏好，那 么，消费者对A的偏好大于对C的偏好。 用符号表示：如果A B，B C，则A C。
3.不充分满足性假设 对于两种商品的组合A和B，如果组成A的两种商品的数量多于组成B的两种商 品的数量，那么，消费者对A的偏好大于对B的偏好。这被称为不充分满足性假 设，或称之为偏好的单调性。这一假定表明，消费者对于稀缺的、“好的”商品 在没有达到饱和点之前——“越多越好”。
2
X10
1
d2 d1
显然，无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对 值。
2.商品的边际替代率递减规律 商品的边际替代率递减规律是指：在维持效用水平不变的前提下，随着一种 商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另 一种商品的消费数量是递减的。 原因在于：边际效用递减规律 3.边际替代率递减规律和无差异曲线形状之间的关系的图示
（3）所以吉芬商品一定是劣质商品，而劣质商品不一定是吉芬商品。 Y
注：吉芬商品的价格效应
=替代效应+收入效应 =X1X2－X3X2=－X3X1
AG
L
E
U2
F
0 X3 X1 X2 B
U1
N
B′ X
图4.11 价格效应：吉芬商品
西方经济学题库答案整理(名词解释)
西方经济学题库答案整理（名词解释部分）1、需求：需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的商品的数量。
经济学意义上的需求是指既有购买欲望又有购买能力的有效需求。
一般而言，消费者对商品的需求量与其价格成反方向运动。
消费者消费商品的数量不仅取决于该商品的价格，也受到相关商品的价格、消费者的收入、消费者的偏好和消费者对商品价格的预期等因素的影响。
2、供给：商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的商品的数量。
一般来说，商品的价格越高，生产者提供的产量就越大，反之，则提供的产量越小。
一种商品的供给量不仅取决于该商品的价格，也受到生产该商品的成本、生产的技术水平，相关商品的价格和生产者对未来的预期等因素的影响。
3、均衡价格：使得供给量恰好等于需求量时的市场价格水平。
在市场上，由于供给和需求力量的相互作用，市场价格趋向于均衡价格。
如果市场价格高于均衡价格，则市场上出现超额供给，超额供给使市场价格趋于下降；反之，如果市场价格低于均衡价格，则市场上出现超额需求，超额需求使市场价格趋于上升直至均衡价格。
因此，市场竞争使市场稳定于均衡价格。
4、需求弹性：需求价格弹性的简称。
它表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。
需求弹性的大小通常用弹性系数来表示，需求弹性系数等于商品需求量的变动率与价格变动率之比。
依照于所考察的需求曲线上区间范围的不同，需求弹性可分为需求弧弹性和需求点弹性。
5、边际效用：效用分为总效用和边际效用。
总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。
边际效用是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
边际效用量的大小在消费者的决策中具有重要作用。
6、消费者均衡：消费者的效用达到最大并且不再变的一种状态。
基数效用论的消费者均衡是消费者在既定收入约束下实现效用函数值最大，实现均衡的条件是消费者购买的每种商品的边际效用与其价格之比相等。
《西方经济学》重点内容提示(2)
《西方经济学》重点内容提示（2）第四章消费者行为理论第一节欲望与效用一、效用效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。
消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。
如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。
效用是对欲望的满足。
效用和欲望一样是一种心理感觉。
某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。
二、、基数效用论与序数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。
其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。
其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。
边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
总效用与边际效用的关系：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。
二、边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。
边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一，生理或心理的原因。
第二，物品本身用途的多样性。
三、消费者均衡消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。
在研究消费者均衡时，假设：第一，消费者的嗜好是既定的。
第二，消费者的收入是既定的。
第三，物品的价格是既定的。
1．消费者均衡的条件消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。
消费者行为理论无差异曲线分析课件
一家生产高品质数码产品的企业， 面临市场竞争激烈，需要通过了 解消费者需求来优化产品设计。
消费者群体
关注品质、性能和价格的年轻数码 产品爱好者。
市场需求
消费者对数码产品的品质、性能和 价格有不同偏好。
无差异曲线在案例中应用展示
构建无差异曲线图
通过市场调查，获取消费者对不 同品质、性能和价格组合的偏好
品的购买量也会发生变化。
替代品和互补品变化
03
替代品和互补品价格变化会影响消费者对商品的偏好程度和购
买量，从而导致无差异曲线的变化。
05
市场需求与无差异曲线关 系揭示
市场需求函数构建
市场需求函数定义
表示在特定时间内，市场上所有消费者在各种可能的价格水平下愿意并能够购买的某种商品的数量。市场需求函数构建步骤源自无差异曲线与市场需求关 系
无差异曲线凸向原点，表明消费者对两种商 品的组合有固定的偏好顺序；市场需求曲线 由无数条无差异曲线组成，每一条无差异曲 线代表一个特定的效用水平。当价格发生变 化时，消费者的无差异曲线也会发生变化，
从而导致市场需求曲线的移动。
06
案例分析：实际市场中无 差异曲线应用举例
案例背景介 绍
消费者选择
阐述消费者如何在有限资 源下做出最优选择，以满 足需求和欲望。
影响因素
分析影响消费者行为的内 在因素（如个人偏好、认 知等）和外在因素（如价 格、广告等）。
无差异曲线基本概念
定义与性质
解释无差异曲线的定义、特点及绘制方法。
无差异曲线与消费者均衡
阐述无差异曲线与预算约束线的交点如何实现消费者均衡。
消费者行为理论无差异曲线 分析课件
• 引言 • 无差异曲线基本性质 • 无差异曲线在消费者选择中应用 • 消费者偏好与无差异曲线关系探讨 • 市场需求与无差异曲线关系揭示 • 案例分析：实际市场中无差异曲线应用举
第二节 无差异曲线分析
A
O 图 3-8
B
X
2、预算空间
由下列三个不等式所定义的商品空间的一个区域 PX X+ PYY X ≥ 0, Y ≤ M Y ≥ 0
A
.b
.a
O
图 3-9 B
X
预算空间说明，在消费可能线AB以内任意一点 （如a）表明消费者还有潜力，即还能用他的收入买 到更多的商品，以得到更大程度的满足。 而AB线以外的任意一点（如b ），表示消费者 在既定收入和价格之下无法达到这样的水平。
无差异曲线表明，线上的任何一点，给某个消费 者的满足程度是相同的。
2、标准无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜，具有负斜率。 说明在收入、价格既定的条件下，为获得同样的
满足程度，增加一种商品就必须减少另一种商品。两
种商品不能同时增加或减少。
（2）当消费者的收入与商品的价格不同时，可得 到其他不同的组合方式，从而产生若干条不同的无差 异曲线。 离原点越远的无差异曲线，所代表的满足程度越 高。
（2）两种商品有替代关系 当商品之间有替代关系时，无差异曲线属标准情 形，即必定凸向原点。在二维空间的平面图上，我们 可以给出无数条无差异曲线。 当我们知道消费者的收入M，商品X、Y的价格既定
时，则可由PX X+ PYY = M绘出一条预算线。当将预算
线绘在与无差异曲线同一平面时，必有一条无差异曲 线与其相切（如下图中的P点）。 最佳消费行为必定在U2与预算线AB相切的P点上。
西方经济学课件(消费效用理论)
42
第六节 消费者偏好的决定因素 Nhomakorabea如果把消费仅仅视为人与物之间的关系，或 者是物对人的欲望的满足，那么可以说，效用是 解释人们消费行为的一个非常重要的因素。但问 题是消费者的偏好是有什么决定的？答案是消费 者的偏好是社会塑造的，人们的消费习惯、消费 方式和消费心理是由社会生产方式以及由此决定 的生活方式决定的。
着对某种商品消费数量的增加而增加，但边际效用 并不如此。
5
一般情况下，总效用会随着消费数量的增加 而增加。某商品的边际效用随着其数量的增加而 不断减小的现象，称之为边际效用递减规律。消 费者在购买各种商品和劳务以获得最大限度的满 足时，必须考虑各种商品和劳务的边际效用。
6
当消费者用其有限的收入进行消费选择的决策 时，他就会面临两个约束条件：一是各种商品和劳 务的价格，这是他们必须支付的消费成本，二是各 种商品和劳务的边际效用，这是他从各种商品和劳 务的购买后所能得到的满足程度。西方经济学认为， 当消费者购买的各种商品和劳务的边际效用与它们 各自的价格之比都相等时，就达到效用的最大化， 其公式为：
43
一、炫耀性消费 炫耀性消费是指这样一种消费，这种消费主 要是为了炫耀财富，而不是为了正常的消费需求 的满足。
44
二、消费主义 消费主义是指把消费作为人生追求的最高目标 和最高价值的消费观和价值观。具体表现为：物质 财富的占有欲极度膨胀，毫无节制地消耗物质财富 和自然资源，人为地制造各种虚假需求，异化消费 和炫耀性消费等。
20
在消费者均衡点E点上，预算线的斜率正好等于无差异 曲线的斜率。我们知道，前者等于X和Y两种商品的价格之 比，后者等于这两种商品的边际替代率。因此，消费者均 衡的条件是：两种商品的边际替代率等于两种商品的价格 比率。 MRSXY=︱△Y/△X︱=PX/PY
西方经济学论文消费者偏好的无差异曲线分析
消费者偏好的无差异曲线分析摘要：对于消费者偏好有三种分类：严格偏好、无差异偏好、弱偏好三种分类，为了更好地研究无差异偏好，并且排除一些其他的外在条件因素，提出了四条关于偏好的公理性假设：完备性公理、传递性公理、反身性公理、非饱和性公理。
本文将对如何描述消费者偏好以及对于消费者偏好的描述性分析进行分析。
主要从无差异曲线来描述消费者在购买的过程当中是如何体现自己的偏好。
关键字：消费者偏好，无差异曲线一、消费者偏好与无差异曲线1、消费者偏好消费者偏好是指消费者对一种商品(或者商品组合)的喜好程度。
消费者根据自己的愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。
某种商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度正相关：如果其他因素不变，对某种商品的偏好程度越高，消费者对该商品的需求量就越多。
2、消费者偏好特点及其假设消费者偏好具有如下特点:差异性,即消费者对于不同的产品或产品组合具有不同的偏好;不确定性,即随着社会或文化环境的变化,消费者偏好不确定的;稳定性,即消费者偏好一旦形成,在短时期内并不发生改变;价值决定性,消费者消费心理或体验决定产品价值,如果消费者觉得该产品或产品组合效用高,那么他宁愿为此而多付较高价格。
消费者偏好建立在以下三个基本假设基础之上:偏好的完全性,即消费者总是可以对不同商品或商品组合给予偏好排列;偏好的可传导性,即消费者对商品A的偏好大于商品B,商品B的偏好大于商品C,那么消费者对A的偏好大于B;偏好的非饱和性,即消费者对于每种商品的消费都没有达到饱和点。
3、无差异曲线无差异曲线（indifference curve）是西方经济学中的一个概念，在香港译为等优曲线，在台湾译为无异曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率一般为负值，这在经济学中表明在收入与价格既定的条件下，消费者为了获得同样的满足程度，增加一种商品的消费就必须放弃减少另一种商品，两种商品在消费者偏好不变的条件下，不能同时减少或增多。
第五章消费者行为理论ppt课件
无差异曲线 Indifference Curve
经济学家用无差异曲线描述消费者偏好。 无差异曲线显示可以给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商品组合。 不同的无差异形状反应了不同消费者偏好的差别，因而，无差异曲线是表示消费者选择偏好的一个技术或工具。 无差异曲线的含义——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
*
问题导入
试想你作为一个消费者，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原则是什么？
*
消费者行为理论的应用
下列两个例子说明消费者行为理论的作用: 公司决策问题——新产品定价 一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品，其价格应定在什么水平？ 公共政策问题——对低收入人群的援助 对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？
*
对效用的理解——《傻子地主》
说明效用特点（2）：效用因时因地而异。
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
30
40
40
60
100
200
X2
X1
无差异曲线的特征【2】
无差异曲线不相交。
A
B
C
微观经济学 (西方经济学)
1
0
解：购买6单位X、4单位Y时，此人满足最 大 。 因 为 ， 这 时 MUx/Px=8/4=2， MUy/Py=8/4=2, 而且，Px*X+Py*Y=4*6+4*4=40
2.已知某君每月收入120元,全部花费 于X和Y两种商品,他的效用函数为 U=XY,X的价格是2元，Y的价格是3元。 求：（1）为使获得的效用最大，他 购买的X和Y各为多少？（2）货币的 边际效用和他获得的总效用各为多 少？
11、如果消费者的预算收入为50 美元，商品X和Y的价格都为5美 元，消费者打算购买6单位X和4 单位Y，商品X、Y的边际效用分 别为25和20，那么，要达到效用 最大化，他应该（D ） A、 按原计划购买 B、 减少X和Y的购买量 C、 增加X、Y的购买量 D、 增加X的同时减少Y的量
1A2B3A4B5C6A7D8C9B 10 A 11 D
（二）企业家的目标拉力。 （三）消费风气的影响。
二、基数效用论和序数效用论
基数效用论：效用是可以用效用单位来计 量其大小的；不同的商品的效用和同一 商品各单位的效用是可以加总而得出总 效用的。 序数效用论：效用是一种心理感觉，即不 能计量，也不能加总求和，只能表示出 消费者满足程度的高低和顺序。
第二节
边际效用分析——基数效用 分析法
一、效用和边际效用 （一）效用 消费者在某种物品的消费中所获得的 满足程度。 （二）总效用 （TUX=f(X)） 消费一定数量的某种物品所得到的总 满足程度。即各单位商品效用的和。 TUx=f(x) TU=f(X1、X2、X3……Xn)
(三)边际效用（MU）
指消费者增加单位商品消费所增加 的效用。
3. 假设食物需求的收入弹性为0.5,价格 弹性为1.0,若某位消费者每年食物支出为 1000元,食物价格P=2元,收入是25000美 元。 ①若某种原因使食物价格增加一倍,那 么食物消费会有什么变化? ②假设他得到5000元的补助,食物消费 如何变化?
第五章 无差异曲线分析
(a) 对于有下图偏好的劳动者… 消费
. . . 劳动供给曲线斜向右上方. 工资
1. 当增加工资时 . . .
BC1
BC2 I2
I1 0
2. . . . 闲暇时间减少 . . .
闲暇
0
3. . . . 劳动时间增加.
劳动供给 工作小时数
增加工资An Increase in the Wage
(b)对于有下图偏好的劳动者… 消费
无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化满足程度（I2）
如果I与AB两条曲线相 交（C，D），
则是以较多的钱实现 较低的满足程度,
I1<I2，浪费了。 I3>I2，但无法实现。
X2
BC
N
E
I3
I2
D I1
O
M
A X1
X22 U33 A33
收入- 消费曲线
A22 U22
U33 收入- 消费曲线 Ａ22
U22
E33
A11 U11
E33
E11 E22
A11 U11 E22 E11
0
B11 B22
B33 X11
B11
B22
B33 X11
恩格尔曲线
I
恩格尔曲线
I
恩格尔曲线
X11=f（I）
X11=f（I）
劣劣等等品品
正正常常品品
根据这种对应关系， 把每一个P1数值和相应 的均衡点上的X1数值绘 制在商品的价格-数量坐 标图上，便可以得到单 个消费者的需求曲线。
X2 A
价格－消费曲线
E3 E1 E2
P O 1 2 B3 E3 P1 P2 P3
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预算线上可看作消费的 可能性边界，是极值。
250
C
预算线左下方，收入未 全用光，效用还能增加。
预算线右上方，收入不 够用，达不到。
0
A
预算线
50
100
披萨X
4
2018/10/11
微观经济学原理
一、预算线
1.
预算线与预算方程
预算线斜率为负值代表横纵坐标轴的两种物 品存在相互替代的关系。 PX 斜率 衡量消费者用一种物品换到另一 P Y 种物品的比率。 亦可将其看做用一种物品来表示另一种物品 的机会成本：
自身收入水平。 商品或劳务的价格水平。
在序数效用论中，我们同样从收入、物价、 支出之间的关系出发研究消费者对商品的取 舍抉择。
2
2018/10/11
微观经济学原理
一、预算线
1.
预算线与预算方程
预算线：消费者收入和商品价格既定的条件 下，消费者的全部收入所能够买到的两种商 品的所有可能的最大数量组合点的轨迹。
上例中1单位披萨的机会成本是5单位可乐。即多 购买1单位披萨需要放弃5单位可乐。
5
2018/10/11
微观经济学原理
一、预算线
Y
2.
预算线的变动
第一种情况：平行移动
价格不变，收入变化
收入不变，价格同比变化
PX ∵ 斜率 不变 PY
收入增加，曲线外移 收入减少，曲线内移
O
图-a
对偏好的假设
完备性。消费者总是可以明确排列自己对不同 商品组合的偏好程度。
注意：此处忽略成本因素。
传递性。消费者的消费行为逻辑一致。
对商品组合来说：若有A>B、B>C，则必有A>C。
理性的消费者总是认为任何物品都是多比少好。
11
非饱和性。体现了欲望无限性。
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微观经济学原理
别称：消费可能线、预算约束线或者等支出线。
预算线方程
PX X P YY I
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I PX Y X P P Y Y
3
微观经济学原理
一、预算线
1.
预算线与预算方程
可乐Y 500 B
几何形式（如右图） 设I=500元，PX=5， PY=1，则 5X+Y=500。
预算线：10X+5Y=1000，斜率为-2。
2.
某人消费苹果与香蕉，若其收入增加一倍，苹 果与香蕉的价格亦增一倍，其预算线：
① ② ③ ④
仍然不变
向外移动，斜率不变
向外移动，但更陡峭 向外移动，但更平坦
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2018/10/11
微观经济学原理
二、无差异曲线
1.
偏好
定义：消费者根据自己的意愿对其所消费的 可能的商品组合所进行的喜好顺序的排列。
I1 I0 X Y
B
C A X
2018/10/11
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微观经济学原理
二、无差异曲线
3.
边际替代率及其递减趋势
边际替代率（marginal rates of substitution）：
是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消 费量与增加的另一种商品的消费量之比。
简写MRS，计算公式：
Y dY ，无差异曲线上一点切线斜率的绝对值 X dX 由于总效用不变，所以X MU X Y MU Y 0 Y MU X Y MU X 则 ，所以MRS XY X MU Y X MU Y
40
60
披萨X
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微观经济学原理
二、无差异曲线
2.
偏好图与无差异曲线
无差异曲线：表示消费者偏好相同的两种商 可乐Y 品的所有组合点的轨迹。
代表这条曲线上个人偏好 程度是无差异的。
80
60
无差异曲线效用函数式：
e g U
20
U f ( X ,Y )
40
20 0
X、Y分别表示两种商品 的消费数量。
40
60
披萨X
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微观经济学原理
二、无差异曲线
2.
香蕉Y 10 8 6 4 2 0 1 2 3
偏好图与无差异曲线
如下表所示，能带来同样 满足程度TU=75时的苹果 与香蕉消费数量组合：
a b
a点：1个苹果，6根香蕉 b点：2个苹果，3根香蕉 c点：3个苹果，2根香蕉
微观经济学原理
第五章 消费者行为 理论: 无差异曲线分析
预算线 无差异曲线 序数效用论的消费者均衡 替代效应与收入效应 不确定条件下的个人选择
微观经济学原理
一、预算线
1.
预算线与预算方程
——大多数人喜欢增加他们所消费物品的数量和 质量：度更长的假期，开更豪华的车，或者 去更高档的餐厅吃饭。 人们消费的总比想要的少是因为存在约束：
二、无差异曲线
2.
偏好图与无差异曲线
偏好图：用图形的方式来描绘消费者的偏好。
假设图中e点代表某人 的一种偏好消费20单位 披萨，60单位可乐。 A区域中各点的偏好更大
可乐Y 80 60 40 B 20 0 20 C D A
e 无差异曲线
B区域中各点的偏好更小
C、D区域中各点的偏好 不能确定：可以更大， 也可以更小，或者相等。
c
4
U=75
苹果X
数量Q
1
2
3
4 8
5 7
6 6
7 5
8 4
9 10 11 3 2 1
14
苹果MUX 24 21 9 香蕉MUY 11 10 9
2018/10/11
微观经济学原理
二、无差异曲线
2.
Y
偏好图与无差异曲线
无差异曲线的特征：下方倾斜。斜率为负， 两物品消费量此消彼长。 ——数量越多则效用越高 两两不会相交。 ——否则违背传递性 离原点越远，表示的 效用水平越高。 凸向原点。 ——边际效用递减
Y
第三种情况：以横轴上某 点B为轴心旋转
收入不变，Y价格变化，X 价格不变。
∵ 斜率
PX 变化 PY
O B X
8
Y降价，向外转，更陡峭。 Y涨价，向内转，更平坦。
图-c
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微观经济学原理
即问即答
1.
如果上例中的可乐PY价格为5元，披萨价格PX为 10元，收入1000元，求预算线及其斜率。
可以理解为对这些商品劳务的嗜好超过其他。
即用喜爱程度的排序来代替效用单位的叠加。 偏好是消费者的一种心理状态，往往取决于一些 非经济因素。 为了分析的方便，我们一般假定偏好是既定的， 即偏好与消费者的支付能力（物价和收入）无关。
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微观经济学原理
二、无差异曲线
1.
偏好
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X
微观经济学原理
一、预算线
Y
2.
预算线的变动
第二种情况：以纵轴上某 点A为轴心旋转
A
收入不变，X价格变化，Y 价格不变。
∵ 斜率
PX 变化 PY
O
X降价，向外转，更平坦。 X涨价，向内转，更陡峭。
图-b
7
X
2018/10/11
微观经济学原理
一、预算线
2.
预算线的变动