产品 信息质量优化标准(阿里巴巴干货)

产品信息质量优化标准

描述详尽、属性完整、起订量及交易条件明确等原因影响信息专业性和买家体验，供应商

4.3 如何查询自己用哪些关键词？

方法一：登录数据管家 ——我的词

4.4、关键词的分类？

什么是蓝海词？

蓝海词是产品关键词的一种。是指该词有一定买家搜索热度，但供应商发布产品较少，通常该词下对应的精确匹配产品数量不超过3页，因而同行竞争度较低的关键词。

4.5、不同类型的关键词需差异化运用

4.6、什么是优质的产品信息？

优质的产品信息体现在相关性与完整度两个方面。相关性可理解为图文、描述相符，即与买家的搜索需求匹配；完整度可理解为描述信息丰富且有序的呈现出来。

4.7、信息质量基本准则

准则1: 信息相关性强、完整度高

因此提交产品信息时避免如下一些情形：所描述产品非实际卖的产品/产品描述非常简单，买家无法获得有效信息/描述内容罗列堆砌

准则2: 提供符合行业习惯的新颖、独特的内容

因此在提交产品信息时避免如下一些情形：产品多为拷贝自己已有戒他人产品，无针对性描述/提交大量重复的信息

4.8、信息质量提升详解

【1.产品名称】

字段作用：产品名称出现在搜索结果的核心位置，是搜索引擎的第一匹配要素，用于买家准

确定位客户的产品

排序误解：

A. 产品名称不需要写的很清楚，买家看图片或描述就会知道是什么产品或者可以线下咨询产品细节

实际：更精细的产品名称可以帮劣买家快速浏览，甄别和定位客户的产品

B. 产品名称罗列和堆砌（指标题中含多个不同的名称），买家用这些不同的名称搜索都能搜索到该产品

实际：产品名称罗列和堆砌不但不会提升产品的曝光可能，反而会降低产品与买家搜索词匹配的精度，从而影响排序。

字段要求：明确。明确包含以下两层含义：

【2.产品关键词】

字段作用：产品关键词是对产品名称的校正，便于机器快速识别准确抓取匹配

排序误解：

A. 三个关键词必须填满

实际：是否填满并不影响排序，主关键词必填，另两个关键词是供客户产品有多种叫法的时候使用，如果没有则不用非得填满

B. 关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以

实际：产品名称是第一匹配要素，关键词是对产品名称的校正，两者都需要认真填写

C. 罗列关键词对排序有利

实际：罗列会让机器辨别不出主关键词，对排序不利

字段要求：与产品名称不冲突

“冲突”的含义：冲突指不是同一产品，如Tractors part 和tractors

【3.类目选择】

字段作用：用于产品的归类

排序误解：

A．放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越高，排序越靠前

实际：是否选择系统推荐靠前的类目并不影响排序，推荐类目是系统提供的参考，根据自己的产品情况正确选择即可。如果系统推荐类目不符合需求，可以点击所有类目自行选择。字段要求：不要放错，避免放在Others下

A．类目放错会降低信息相关性，从而影响排序

B．放others类目, 买家在类目浏览时可能无法找到

【4.产品属性】

字段作用：产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼，便于买家在属性筛选时快速找到客户的产品

属性展示页面：填写的属性会在每条信息的详细页面进行展示

属性筛选页面：买家通过属性筛选进行搜索的界面

排序误解：

A．属性是否填全对排序无影响，买家需要更多产品特征可以在详细描述中查看或线下了解实际：属性不填会影响信息的完整度，从而影响排序以及后续的点击转化等；属性不填全，买家通过属性筛选时则无法找到客户的产品，一个属性=一次展示机会

B．属性中出现关键词可以增加信息相关性，使信息排序靠前

实际：属性中是否出现关键词并不影响排序，无意义的在属性中罗列关键词会降低产品的与业度。

C．自定义属性填得越多，排序越能靠前

实际：自定义属性是在系统属性不能满足客户的需求的情况下，供客户自行设定产品特征而用的，其填的多少并不影响排序。

字段要求：填全系统给出属性（一个属性=一个展示机会）

[5.产品图片]

字段作用：使用图片直观展示客户的产品，让买家在浏览产品时获得更多的产品细节特征字段要求：图片清晰、主体突出

A. 图片清晰，产品主体突出，背景干净

B. 图片不产品描述相符

C. 加水印或企业logo，保护客户自身的知识产权

【6.产品简要描述】

字段作用：简要描述用来展现客户与其他供应商的不同特点和优势

排序误解：

A．关键词出现，甚至堆砌在简要描述中，可以增加匹配度，使得信息排序靠前

实际：关键词是否出现在简要描述中对排序无影响

字段要求：结构化，突出区别与他人的特性

A．产品核心优势和特点的提炼，如尺寸，型号，性能，材质等

B．结构化表达（分行有标号丏有核心词的写法, 便于买家快速阅读）

【7.产品详细描述】

字段作用：详细描述是用来对客户的产品进行多维度介绍的，是全面展示客户的专业度的重要途径。

排序误解：

A．详细描述字数越多写得越长，排序越能靠前

实际：详细描述的字数多少和长短不影响排序：描述的好坏在于信息是否丰富，是否从不同纬度体现了产品的行业特性，是否为买家所关注等。

字段要求：产品多纬度介绍、结构化

A．产品表述写得详实具体，可将买家比较关注的产品的细节特征、参数、质量标准、服务、现货/库存情况等展示出来

B．结构化表达（描述内容层次分明条理清晰, 如分段有标号丏有核心词的写法，戒提炼参数表格化显示，重点突出，更多吸引买家关注）

[8.交易条件和供货能力]

字段作用：交易条件和供货能力（产品价格、最小起订量等），是买家对卖家能力评价的重要参考。

字段要求：填全系统给出的交易条件

A. 填全系统给出的交易条件

以下为交易条件和供货能力的展示页面：

问题案例：

A．交易字段缺失，影响买家线上对您实力的评估

4.9、信息质量优化中最容易被客户忽略的部分有哪些？

产品标题：最体现相关性的部分，第一匹配要素。需要完整包含产品关键词；

产品关键词：精简准确。三个关键词不要单纯追求数量，避免出现堆砌、重复问题；