分析西南地区旅游季节性特征分析与对策

分析西南地区旅游季节性特征分析与对策-旅游管理

分析西南地区旅游季节性特征分析与对策

何德君

一般来讲，旅游都具有季节性的特征。在旅游界中，季节性是最易理解的问题也是最难解决的问题。西南地区有旅游大省，旅游业的发展经常受到季节性特征的影响。本文将从自然条件、旅游知名度以及区位条件等其他方面对西南地区旅游季节性特征进行分析，并提出相应的对策。

一、前言

如今，旅游业发展迅猛，在世界经济中占据着举足轻重的地位。但与此同时，旅游业由于受到自然、突发事件等因素的影响，具有明显的季节性特征。所谓季节性，指的是自然界中的现象或者人类活动以年为一个周期，不断重复出现相同或者相似状态的现象，可以说是以年为周期的周期性。旅游具有显著的季节性特征，体现在旅游资源、活动及整个旅游业中，是旅游业中最容易理解的问题，同时也是最难以解决的问题。旅游的季节性特征，是在旅游资源、旅游活动和旅游业季节性综合作用下形成的。西南地区地域宽广、地形比较复杂、气候多样、民族较多、经济发展水平高低不一，使得各地区的旅游资源分布不平均，旅游业的发展水平也存在一定差异。

二、旅游季节性的特征

（一）具有显著的单峰季节性特征

通过对西南地区近几年来游客人数的分析发现，游客人数的峰值均出现在每年的五月份，相比较而言，其他月份的游客数量差距并不大，因此我们说西南地区具有显著的单峰季节性特征。

（二）旅游季节性类型多样

对西南地区近几年来游客人数分月进行淡旺季分析，我们发现可以把西南地区分为自然季节主导型、社会季节主导型和无主导型。所谓自然主导型，是指旅游的季节性特征符合自然季节的变换，高峰或者低估集中出现在某个或者某些季节中；所谓社会季节主导型，是指在高峰出现在节假日的月份；所谓无主导型，是指高峰或者低谷并没有显著的季节性特征。下面以西南地区的云南省来简要说明一下：

1、自然主导型

云南省的迪庆、普洱、西双版纳等都属于自然主导型。迪庆的游客高峰在夏秋，6-11月份是旺季，其余月份是淡季；普洱的游客高峰在冬季，12月份是旺季；西双版纳的游客高峰在冬春季，当年10月份至次年五月份是旺季。

2、社会季节主导型

云南省的大理、临沧、玉溪等属于社会季节主导型。大理属于五月旺季型，旅游旺季一般在五月；玉溪属于五月和十月双重旺季型，旅游旺季一般在五月和十月；临沧属于十月旺季型，旅游旺季一般在十月。

3、无主导型

比如昆明、丽江、保山等，旅游淡旺季游客人数差距不大，一般没有明显的季节性特征变化。

（三）旅游季节性强度分异明显

所谓旅游季节性强度，是指一个反映旅游旺季和淡季的差异大小的指标，本文采用的计算方式是西南地区以年里游客最多月份和游客最少月份的比值。通过对西南地区近几年来游客人数的分析，可以按旅游季节性强度分成三个等级：强季

节性、中季节性和弱季节性。

三、旅游季节性特征形成的原因

（一）自然条件及旅游资源的影响

区域的地形地貌、气候、生物及矿产资源等自然要素构成了自然条件。气候条件以及各种自然要素组合而成的旅游资源的优劣程度对旅游业有着较大的影响。

1、气候条件

气候条件中的气候舒适度，对旅游业有着重要的影响，是游客出行依据的一项重要指标参数之一。目前普遍运用的气候舒适性评价指标是温湿指数和风效指数。从西南地区近几年的游客数据分析来看，天气比较冷的月份（一月和二月）游客人数是最少的。

2、旅游资源的构成要素

西南地区属于低纬度地区，气候属于亚热带高原型疾风气候，没有显著的季节变化，但是部分地区有温带气候，有显著的季节变化。人文旅游资源有历史文物古迹、传统民族文化以及乡村、城镇、园林等旅游资源。气候条件对人文资源的影响不大，然而民族节日等时间性强的事件，会影响旅游的季节性。

3、季节更替会引起自然景观变化

自然景观会受季节更替的影响，尤其是植物景观，景观的美感随季节的不同而不同。比如五六月份的杜鹃花和十月份的狼毒花，是高山草原上一道靓丽的风景；瀑布、湖泊以及河流等，会随着季节的更替展现出不同的壮观现象；而阴雨天气会影响游客对自然景观的欣赏，但是会使温泉受到游客们的青睐等等。

（二）人文条件的影响

1、休假制度对旅游季节性特征的影响

我国的休假制度，为人们提更了较多的出行游玩的机会。每年的“五一”和“十一”小长假，旅游业的收入几乎可以占到全年总收入的一半，大大促进了旅游业的发展。通过数据分析，我们也可以发现，由于受到休假制度的影响，旅游高峰大多集中在长假期间。

2、游客类型组合情况对旅游季节性特征的影响

在客源地，可以根据游客们外出游玩的目的以及带薪假期等多个方面，观察并总结对旅游业季节性特征的影响。旅游者基本上有以下三种类型：消遣型、差旅型和家庭及个人事务型。其中，对旅游业季节性影响最大的是消遣型。

3、旅游城市的知名度对旅游季节性特征的影响

一般来讲，知名度较高的城市，旅游业的季节性较弱；处于起步和发展阶段的城市的旅游业的季节性较强。这是因为知名度较低的城市的游客来源主要是路途较近的游客，所以高峰期就会出现在黄金周和景色适宜的时期，而在其他时间段的人数就会相对较少。

4、旅游产品的组成、构成对旅游季节性特征的影响

西南地区的旅游产品基本上是以观光旅游产品为主，其他类别的产品种类较少，从而使得西南地区旅游产品比较单一，换句话说，这在一定程度上浪费了旅游产品资源，导致旅游产品既有剩余也有短缺，也就是旅游业的淡旺季。

5、旅游地季节性形象定位

一旦确定下来一个旅游地的形象定位，那么这个旅游地的营销主体随之也就确立了下来。形象定位对未来营销有着重要影响，因此旅游地的形象定位要科学，要准确。所以，倘若旅游地形象定位出现了旅游季节性，将会导致旅游地出现季节性变化。

6、少数民族传统节日对旅游季节性特征的影响

西南地区各省少数民族众多，有很多各种各样的民族节日，每年的民族节日都会吸引大批的游客前往，这在一定程度上会影响西南地区各省旅游业的淡旺季，也就是我们前面所提到的社会型旅游。

四、对策

（一）加深对旅游产品类型的研发

目前来看，西南地区的旅游产品仍以观光旅游产品为主，相关部门要重视旅游产品资源的合理运用，依据市场的不同需求加深对旅游产品类型的研发，例如生态旅游、休闲旅游、工业旅游等等，不断创新产品资源，拓宽旅游市场，充分运用已有的旅游资源。除此之外，由于商品和会议旅游没有十分显著的季节性变化，所以可以当作旅游产品类型研发的对象。

（二）增强对旅游地宣传的力度，利用旅游淡季对人员进行培训

在旅游淡季，旅游地不仅要创造旅游商机，还要与客源地旅游企业向联合，增强对旅游地宣传的力度。首先，要保证有足够的资金投入；其次，要对客源市场有充分的了解，对其进行科学的划分，针对不同的客源采取不同的营销措施。与此同时，利用旅游淡季对人员进行培训。

（三）引导假日游客多向分流

1、挖掘潜在市场，使客源得以分流

充分发挥价格杠杆的作用，挖掘潜在市场，分流客源市场，引导游客从旺季向淡季分流，使淡旺季的游客量尽量均衡。

2、进行地点分流

促进西南地区各个省的全面发展，对农村和城市旅游、出入境旅游以及省际旅