广播电视广告写作
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
广播广告文案写作
广播广告文案写作女声：亲爱的听众朋友们，大家好！欢迎收听我们的广播节目。
这是一则特别推荐给喜欢美食的您的广告。
今天我们要向大家介绍一款非常特别的烹饪锅，让您拥有一份极致烹饪体验！男声：没错！这款烹饪锅来自知名厨具品牌，它不仅在市场上口碑极佳，而且功能齐全，外观精美。
女声：这款烹饪锅采用了创新的材料和技术，无论是炒菜、煮粥、炖汤还是烧烤，都可以轻松应对。
它的底部均匀加热，使您的食物煮得更加均匀和美味。
男声：而且，这款烹饪锅采用了健康环保的非粘涂层，让您在烹饪的过程中不需要过多的油，减少摄入热量，让您享受到更健康的美食。
女声：不仅如此，这款烹饪锅的强化耐磨层技术，让它能够经受住多次使用，不易磨损，长久保持如新。
这样，您可以放心地使用它煮大餐，也可以放心地与家人或朋友一起分享美食的乐趣。
男声：这款烹饪锅的设计非常人性化，手柄和盖子采用了防烫材质，让您用起来更加方便。
同时，它的体积适中，适用于不同大小的厨房，不占用过多的空间。
女声：值得一提的是，这款烹饪锅还非常容易清洁，只需用水冲洗即可，省时省力。
让您在忙碌的生活中也能享受到健康美食的味道。
男声：亲爱的听众朋友们，如果您也想拥有一款品质卓越的烹饪锅，不妨考虑这款推荐给您的特别产品。
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男声：亲爱的听众朋友们，快来加入我们的美食舞台，让我们用这款烹饪锅共同创造美味的时刻吧！感谢大家收听我们的广播节目，我们下期再见！女声：亲爱的听众朋友们，欢迎再次收听我们的广播节目。
在上一则广告中，我们向大家介绍了一款优质的烹饪锅，今天我们将持续为大家带来更多精彩的内容。
男声：没错！今天我们要聊的主题是烹饪技巧和美食分享。
我们将分享一些烹饪的小窍门，让您的菜肴更美味、更健康。
经典广播广告脚本
经典广播广告脚本经典广播广告脚本故事式广播广告文案即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。
特点是故事生动有趣，能够引人入胜。
使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。
那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。
后来他们生了孩子取名叫参参。
小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。
朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。
不能不引起听众的好感和信赖。
对话式广播广告文案即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。
如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。
也是一种较为普遍的广告形式。
对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。
销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。
另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。
只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。
比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。
广播广告文案范文
广播广告文案范文
欢迎收听本台的广播广告时间，我们将为您带来最新最热的产品推荐，让您足不出户就能了解到各种精彩的购物信息。
接下来，让我们为您介绍一款备受瞩目的产品——“智能音响”。
大家都知道，音乐是生活中不可或缺的一部分，它能够给我们带来无限的快乐和放松。
而随着科技的不断发展，智能音响已经成为了人们生活中的新宠。
今天，我们要为您推荐的就是一款品质卓越的智能音响——“音乐宝贝”。
“音乐宝贝”采用了最先进的智能技术，不仅能够播放高品质的音乐，还具有语音助手功能，能够帮助您完成各种日常任务，比如查询天气、播放音乐、设定闹钟等等。
它还具有智能家居控制功能，可以连接您家中的各种智能设备，让您轻松掌控家中的一切。
“音乐宝贝”外观时尚、小巧精致，不占空间，适合放置在家中的任何角落。
同时，它还支持蓝牙连接，可以随时随地与您的手机、平板等设备连接，让您随时享受高品质的音乐。
除此之外，“音乐宝贝”还具有多种音效模式，可以根据您的喜好进行调节，让您享受到更加丰富的音乐体验。
它还支持语音控制，让您可以轻松地对音响进行操作，不再需要繁琐的按键操作。
现在，“音乐宝贝”正在举行限时优惠活动，只需在本周内购买，就可以享受到超值的折扣优惠。
同时，我们还为您提供免费的送货上门服务，让您无需出门就能轻松购买到心仪的产品。
如果您想要拥有一款高品质的智能音响，那么“音乐宝贝”绝对是您的不二选择。
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感谢您收听本次广播广告，希望我们的推荐能够为您带来更多的购物乐趣。
祝您生活愉快，再见！。
广播电视广告文案
四、软文
□新闻式。以新闻事件的手法去写。 □悬念式。提出一个问题，然后围绕这个问题自问自
答。 □故事式。讲一个完整的故事带出产品。 □情感式。打动人，走进消费者的内心。 □恐吓式。往往会遭人诟病，所以一定要把握度 。 □促销式。使用“买托”造成产品的供不应求，通过
“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你 产生购买欲。
江语晨 : 原来我是奶茶啊？
优乐美奶茶的温暖。
周杰伦 : 这样我就可以把你捧在 江 : 永远有多远？
手心。
周 : 感觉你就在我身边
江语晨 : 我是你的什么？ 周杰伦 : 你永远是我的优乐美！
周 : 捧着我们的约定等待你的归来。 江 : 我是你的什么？ 周 : 你永远是我的优乐美！
2.电视广告文案
蒙太奇的含义
二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对象 借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工具等物品。
三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、产 品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受各种形式 的礼金。
四、软文
四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业 单位兼职以获取报酬；
六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以外 个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比阔气、挥 霍公款。
A组
1）一个躺着的病人，脸 色惨白、气喘吁吁。
2）医生给病人注射、治 疗。
3）病人在院中散步。
B组
1）病人在院中散步。
2）医生给病人注射、治疗。
3）一个躺着的病人，脸色 惨白、气喘吁吁。
2.电视广告文案
蒙太奇的含义
1、轻蔑的笑脸 2、一只枪在瞄准 3、惊恐的脸
1+2+3 ？ 3+2+1 ?
2.电视广告文案
广播电视广告写作
②1981年红学家吴世昌先生给《人民日报》 写了一封信，批评该报一篇文章和一篇报道有问 题，并建议提高编辑人员的写作水平。中央负责 同志就此作了批示，要求《人民日报》改进文字 工作。一篇占了整整一版的大通讯赞扬一位军医 为了探索新的针灸穴位，先在自己身上试针，既 用针扎了子宫韧带又扎了前列腺。吴先生问：这 位军医到底是男是女，怎么能够同时具有男女两 性的器官？
人品与文品有何关系？
2. 事例： 司马迁在其著名的《报任安书》一文中列举大量
事例，说明人格与作文的关系：“古者富贵而名摩 灭，不可胜记，唯倜傥非常之人称焉。盖文王拘而 演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；屈原放逐，乃 赋《离骚》；左丘失明，厥有《国语》；孙子膑脚， 兵法修列；不韦迁蜀，世传《吕览》；韩非囚秦， 《说难》《孤愤》；《诗》三百篇，大底圣贤发愤 之所为作也。”
3. 结论 从一定的意义上讲，文章就是作者人格
品位在书面语言中的回声。优秀的人格品位 是人们从事一切文化活动的动力源泉。写作 是一种富有个性化的精神劳动，作者的精神 气质和人格品位必然对写作成品产生巨大影 响。
第二节 写作主体的观察能力
同样一句格言，在完全正确理解它 的青年人口中，总没有在阅世很深的成年 人的精神中那样的作用和范围，要在这种 成年人的阅历中，那句箴言里所包含的内 容的全部力量才会表达出来。
b.移位观察 移动变化的叫移位观察
c.比较观察 针对观察客体而言，将不同的 客体进行相似或相异比较
d.变换观察 是把同一客体放在不同的时间 或空间中进行观察
第三节 写作主体的感受能力
一、几个概念及其区别和联系
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广播广告文稿的写作
广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。
广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。
除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。
广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。
广播广告文案范文15秒
广播广告文案范文15秒
在广播广告中，时间非常宝贵，15秒的广告时间内，我们需要用简洁、生动的语言吸引听众的注意力，传达清晰的信息，让人们记住我们的品牌或产品。
下面是一则广播广告文案的范文，希望能够给大家一些灵感。
音效，欢快的音乐响起。
男声，嘹亮的声音出现。
男声，嘿，你是不是每天都在为早餐发愁？别担心，我们有解决方案！来试试我们新出的早餐套餐，美味又健康，让你一天都充满能量！现在下单还有超值优惠哦！
音效，音乐渐行渐远。
以上就是一则15秒的广播广告文案范文。
在这则广告中，我们利用了欢快的音乐和嘹亮的男声，吸引听众的注意力。
接着，我们用简洁明了的语言介绍了产品的优势和优惠活动，让听众快速了解并记住了我们的品牌和产品。
在撰写广播广告文案时，我们需要注意以下几点：
首先，要简洁明了。
15秒的广告时间非常有限，我们需要用简单明了的语言传达清晰的信息，让听众一听就明白我们想要表达的内容。
其次，要有吸引力。
利用音效、声音和语言，吸引听众的注意力，让他们停下手中的事情，听我们的广告。
最后，要有亮点。
在有限的时间内，我们需要突出产品或品牌的亮点，让听众记住我们，产生购买欲望。
总的来说，广播广告文案的撰写需要简洁明了，有吸引力，同时要突出产品或品牌的亮点。
希望以上的范文和撰写要点能够对大家有所帮助，希望大家都能写出精彩的广播广告文案！。
广播广告文案范文
广播广告文案范文音乐，欢快的音乐响起。
配音，亲爱的听众朋友们，欢迎收听我们的广播节目。
今天，我们为您带来一则特别的广告，让我们一起来了解一下吧！音乐，音乐渐渐淡出。
配音，夏日炎炎，烈日炙烤着大地，您是否也感到燥热难耐？在这个炎炎夏日，您是否渴望一份清凉解暑的美味？那就让我来为您介绍吧！这就是——清凉饮品！音乐，清凉的水流声。
配音，清凉饮品，是一款由新鲜水果和天然植物提取物制成的饮品，不含任何添加剂和防腐剂，口感清爽，味道鲜美，是您夏日解暑的最佳选择。
我们的清凉饮品有多种口味可供选择，包括草莓、蓝莓、柠檬、菠萝等，每一种口味都是经过精心调配，保证让您在品尝的同时感受到最纯正的水果风味。
音乐，愉快的音乐响起。
配音，除了口味丰富，我们的清凉饮品还有着独特的功效。
比如，草莓口味的清凉饮品富含维生素C，能够帮助您补充营养，增强免疫力；柠檬口味的清凉饮品则具有清热解毒的功效，能够帮助您排出体内的毒素，让您在炎炎夏日中保持清爽舒适。
音乐，音乐渐渐淡出。
配音，现在，只需拨打我们的订购热线，您就可以在家中轻松享受到清凉饮品带来的清爽和美味。
同时，我们还提供送货上门的服务，让您省去购买的麻烦，轻松享受清凉。
赶紧行动起来吧，清凉饮品，让您的夏日更加清凉！音乐，愉快的音乐响起。
配音，感谢您收听我们的广播节目，祝您夏日清凉，心情愉快！再见！音乐，音乐渐渐淡出。
【结束】。
以上就是一则广播广告的文案范文，通过生动的语言和愉快的音乐，将产品的特点和优势生动地展现出来，让听众对产品产生兴趣和好感。
希望对您有所帮助，谢谢！。
广播广告文案的写作广播广告文案的写作
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3.告知性媒介：信息的简明化
信息无法保存的特点也决定了广播广告不适 合传达复杂的解释性信息，不适合做深度诉求。 广播广告文案应选择单纯明确，只需简单说明， 无需深入解释的信息。
4. 吸引不专注的听众
收听广播仅需要使用视觉，听众通常是一边 从事其他活动一边收听广播。因此，广播广告必 须运用音乐、音响、语气、语调、情境、情感等 一切可能的手段，增加趣味性和吸引力。
电视广告小作文200字
电视广告小作文200字TV commercials are an effective way to reach a large audience and promote products or services.电视广告是一个有效的方式来达到大众，并推广产品或服务。
它具有覆盖范围广、传播速度快的特点。
When done correctly, TV commercials can create a lasting impression on viewers and drive sales for the advertised products.当广告制作得当时，它可以给观众留下持久的印象，并提高所推广产品的销量。
However, some people find TV commercials to be intrusive and disruptive to their viewing experience.然而，一些人认为电视广告会打扰他们的观看体验。
In recent years, with the rise of streaming services and digital video recorders, many viewers have the option to skip or fast-forward through commercials, diminishing their impact.近年来，随着流媒体服务和数字录像机的兴起，许多观众可以选择跳过或快进广告，这减弱了广告的影响力。
On the other hand, TV commercials still hold value for companies looking to reach a wide and diverse audience, especially for products with broad appeal.另一方面，对于寻求覆盖广泛和多样化观众的公司来说，电视广告仍然具有价值，尤其是对于具有广泛吸引力的产品。
广播广告文案范文一览
广播广告文案范文一览广播广告以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。
下面是查字典范文格式网橙子特意准备的广播广告文案范文格式一览，供各位阅读，希望内容对您有所帮助和启示。
广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。
但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。
广播广告主要以文案为主，语言文案是最重要的传播方式。
同时，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。
(一)广播广告的特点广播广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听众一听就明白，一听就懂，就应该避免内容的空洞和抽象化、概念化，要善于运用白话或者生动详细的广告词语来进行表述。
1.得当应用广播广告中的有声语言有声语言包括话语声、感慨声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。
其中话语声是最主要的，也是构成要素中最重要的。
有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必须具备如下特点：1 / 13(1)详细形象胜。
能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。
充分发挥广播媒体"固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。
正文：孙子："爷爷，怎么老喝茶。
"读茶叶罐上的名称"云南真红茶"。
爷爷："真字上三点水应读滇(dian)。
"孙子："云南滇红茶。
"这是上海金山广播电台制作的广播广告，1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。
这则广告针对广播广告有声音稍纵即逝，听着稍不留意就会遗漏要点和人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等特点，巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复.过程，来着重强调茶叶的商标。
电视广告文稿广告写作（5篇）
电视广告文稿广告写作（5篇）第一篇：电视广告文稿广告写作电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第二篇：电视广告文稿表现形式的TPO广告所谓TpO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TpO广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
电视广告范本
电视广告范本
（注：根据题目的要求，下面是一个示范性的电视广告内容，使用了合适的电视广告格式来书写。
）
[音乐声]
画面：（一）快闪各种美食的画面，从烹饪的过程到最后精致的摆盘。
旁白：您是否曾因为忙碌的生活而无法好好品尝美食？
画面：（二）背景变化为忙碌的现代都市，人们匆匆赶路、久坐办公室等忙碌场景。
旁白：现代生活的快节奏，使得我们经常把美食放在次要的地位，错过了品味的机会。
画面：（三）快速转场，画面变明亮，进入悠闲的餐厅，人们面带笑容享受用餐的场景。
旁白：但是，现在有了解决的办法——全新的“美食之旅”智能手机应用！
画面：（四）展示“美食之旅”应用的界面，用户通过滑动屏幕可以看到各种美食的介绍和评论。
旁白：通过“美食之旅”，您可以轻松找到您所在城市的最佳美食餐厅和特色小吃。
画面：（五）展示用户使用应用在地图上找到附近的美食餐厅，用
户笑容满面。
旁白：无论是高档餐厅还是街边小吃摊，只要您使用“美食之旅”，
您都能品味到最地道的美味。
画面：（六）展示用户使用应用点餐的场景，方便快捷的订购流程。
旁白：更进一步，您还可以通过“美食之旅”在线点餐，节省您的时
间和精力。
画面：（七）画面转为人们在用餐的场景，享受着美食的味道，喜
悦的表情。
旁白：别再错过任何一道精致美食的机会，下载“美食之旅”应用，
开始您的美食探索之旅吧！
画面：（八）最后的画面是应用名称和下载链接。
旁白：美食之旅——让您更懂美食，更懂生活。
[音乐渐弱]。
广播电台文案广告范文
广播电台文案广告范文现在，让我们来到广播电台的世界，感受着无尽的音乐和无敌的节目。
无论是清晨醒来时，还是漫长的驾车旅途中，广播电台都是你最好的伙伴，为你带来欢声笑语和美妙的旋律。
我们的广播电台拥有最新鲜、最多样化的音乐，从经典老歌到流行热曲，从摇滚乐到嘻哈音乐，满足你对音乐的各种需求。
我们的DJ们都是行业顶尖的专业人士，他们将为你带来热门歌曲、专辑推荐以及最新的音乐资讯。
无论你是摇滚迷、流行达人还是爵士爱好者，我们的广播电台都能让你找到属于自己的音乐天堂。
除了音乐，我们的广播电台还有丰富多彩的节目内容，引领着听众进入一个个精彩的故事世界。
从心理健康、财经资讯到娱乐八卦，我们为你提供信息和娱乐的双重享受。
与此同时，我们还有专门的栏目邀请来自各个领域的嘉宾，与你分享他们的见解和经验。
无论你对生活、健康、科技还是艺术有何话题感兴趣，我们都能满足你的求知欲望。
广播电台作为一种传统的媒体形式，始终坚持着真诚和亲近的传播方式。
我们不仅能够提供最新的信息和音乐，还可以让你感受到人与人之间的温暖。
当你在孤独时，我们陪你聊天；当你疲惫时，我们为你放松；当你需要帮助时，我们与你分享。
我们相信，在这个快节奏的社会中，广播电台是你的心灵港湾，让你放松身心，重新与世界建立联系。
无论你是年轻人还是中年人，是学生还是职场人士，我们的广播电台都能满足你的需求。
让我们一起进入广播电台的世界，感受音乐和节目的魅力。
打开你的收音机，调上我们的频道，你将找到一个属于你自己的美妙世界。
不管何时何地，我们的声音都会陪伴着你，为你带来欢笑和温暖。
快来加入我们吧！广播电台，与你同在！。
广告类作文四六级模板
广告类作文四六级模板一、引言。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，它通过各种形式和渠道向公众传达产品或服务的信息，以吸引消费者的注意和购买欲望。
广告类作文是英语四六级考试中的常见题型，考生需要对广告的特点、作用以及对社会的影响进行深入分析和思考。
二、广告的特点。
1. 多样性，广告形式多种多样，包括电视广告、广播广告、网络广告、户外广告等。
2. 目标性，广告针对特定的受众群体，通过精准的定位和传播，以达到最大的营销效果。
3. 创意性，好的广告需要有创意，能够吸引消费者的眼球，产生共鸣，激发购买欲望。
4. 信息性，广告传递产品或服务的信息，包括品牌、功能、价格、优惠等内容。
三、广告的作用。
1. 推广产品，广告是企业宣传产品的重要手段，能够扩大产品的知名度和市场份额。
2. 塑造品牌形象，通过广告，企业可以树立自己的品牌形象，塑造良好的企业形象和品牌形象。
3. 满足消费者需求，广告可以向消费者传递产品或服务的信息，满足他们的购买需求。
4. 促进消费，好的广告能够激发消费者的购买欲望，推动消费市场的发展。
四、广告对社会的影响。
1. 经济发展，广告是市场经济中的重要推动力之一，能够促进产品的销售和市场的繁荣。
2. 文化传播，一些优秀的广告作品能够传播正能量，塑造正面的社会价值观。
3. 消费观念，过度的广告宣传可能会导致消费者盲目追求物质享受，影响消费观念。
4. 环境保护，一些过度的户外广告可能会破坏城市的环境美观，影响市容市貌。
五、结论。
广告作文是四六级考试中的常见题型，考生需要对广告的特点、作用以及对社会的影响进行深入分析和思考。
在写作时，可以结合具体的例子和案例，展示自己的观点和分析能力。
同时，要注意语言表达和逻辑思维，以确保文章的连贯性和说服力。
通过对广告类作文的学习和练习，可以提高自己的英语写作能力，为考试取得好成绩打下坚实的基础。
广告文案写作第十四讲广播电视广告文案
文案写作
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• 人物独白
–充分借助私密性 –传达个人观念、个人情感 –节奏应比较舒缓 –以适当的音乐和音响营造情境 –塑造真实可信的声音形象
• 广告歌
–充分结合人声和音乐 –具有良好的听觉效果 –在播出后的相当长时间内发挥免费广告的作用
• 借用听觉艺术形式
–相声、快板书、评书、戏曲 –各自有鲜明风格，对不同品牌形象的适应性较差
促销广告和其他要求较强时效性的广告
2020/4/6
文案写作
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• 广播媒介的类型
–传输方式：有线广播和无线广播 –调制方式：调频广播（城市电台）和调幅广播（面
向更广阔区域） –内容：综合台/专业台 –专业电台听众特性更为鲜明，适合诉求对象集中的
广告
• 广播广告主要类型和规格
–60秒、30秒、15秒、5秒 –提供节目广告： –插播广告： –电台广告节目： –报时广告：
绪的形式
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文案写作
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• 非持久性媒介：即时理解并形成印象
–传播内容稍纵即逝，不留痕迹 –广告必须将信息一次传达到位 –让听众马上就能理解/并形成印象 –文案——集中于重要信息/突出品牌和主要利益点/
做富有吸引力的传达。
• 告知性媒介：信息的简明化
–信息无法保存 –应选择单纯明确、只需简单说明，无需深入解释的
• 声音要素：人声、音乐、音响。
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• 与画面的互补
–电视画面的表现力远远强于平面印刷的图形 –动态画面：长于写实地表现形象、场景、过程，写
意地营造风格和氛围 –文案：
• 传达画面无法直接表现出的信息（如产品使用的特殊材质） • 描述无法具像化的情感和观念（化妆品让你更“自信”、
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2. 举例 ①郭雪波的小说《沙狐》开篇渲染科尔沁的
荒凉，说“一千三百万平方公里的瀚海”，他忘 了，编辑也没记住，整个中国的版图才只有九百 六十万平方公里！
②迟子建在她的小说中写到，“天凉了，小 鸡都不爱下蛋了”——事实上，小鸡在伏天不下 蛋，要“歇伏”；立秋以后，会再度进入产卵期。
另，甄嬛传中皇后名宜修，曹贵人的女儿名温 宜有何不妥？
所举事例说明了什么问题？
写作需要有文化知识方面的储备。知 识储备越丰富，视野和思路就越开阔。
写作需要多学科知识的组合和运用。
《红楼梦》之所以被称为中国社会的“百科 全书”，就是因为这部巨著几乎涉及了社会生活 各个方面的知识，除了故事情节外，大凡诗词歌 赋、琴棋书画、建筑装饰、花鸟鱼虫、医药占卜、 官场皇室、酒家商肆、三教九流，无不应有尽有。 没有深厚的文化知识素养，曹雪芹就无法写出这 样的皇皇巨著。
写作主体要具有一定的生活素养，这不仅要求写作主 体有丰富的阅历、广阔的视野，更要有对生活的热情
4. 不断扩大视野，升华生活素养 生活素养，包括了见多识广，
但更为本质的是认识深刻，感受真切。
经历和见闻属于广度方面的问题， 而认识和感悟则属于深度和密度 方面的问题。
广度仅仅是一个平面，在广 度基础上加上深度和密度，才能 形成立体的、完整的生活素养。
为方式所表现出的素养。 写作素质就是作者围绕文章的选材、运思、
表达等活动中表现出的素养，它是写作主体思想 意识、文化水平、价值观念、思维方式、生活积 累的综合反映。写作主体的素质主要包括生活素 养、学识修养、人格品位和审美理想四个方面。
写作主体素质
生活素养 学识修养 人格品位 审美理想
3. 举例 ①五十年代《人民日报》发表过一篇诗作。
“路漫漫而修远兮，吾将上下而求索。” “虽九死其未悔。” “长太息以流涕兮，哀民生之多艰。”
“人生自古谁无死，留取丹心照汗青。”
“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。”
（一）写作主体的生活素养
1. 什么叫写作主体？ 所谓写作主体，就是进入写作思维和写作行
为中的人。 在写作活动中，主体始终起着主导作用。 主体的写作素养、写作能力的高低直接影响
第一章写作活动中的主体与客体
学习目标
❖ １.了解写作主体所需要的素质和能力 ❖ ２.认识写作客体的作用及构成 ❖ ３.弄清写作主、客体之间相互影响的关系
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
写作主体的素质 主体的观察能力 主体的感受能力 主体的思维能力 主体的想象能力
第一节 写作主体的素质
古有“文如其人”的说法。 “文如其人”一词出自宋代大文学 家苏轼《答张文潜书》中评价他的 弟弟苏辙的话：“子由之文实胜仆， 而世俗不知，乃以为不如；其为人 深不愿人知之，其文如其为人。” 后人常用来指文章所表达的思想或 所表现的风格，和作者本人的思想 或风格一样，这是有一定的道理的。
一位著名小说家把《古今小说》中的《范巨 卿鸡黍死生交》说成了《聊斋》故事。
7.得出结论
①使你的作品信息量少，空洞无物，干瘪。 如白开水。
人生派与闲适派的对比。含金量不同。周氏兄弟。 丰子凯。
②使你的作品错误百出，硬伤累累。 ③使你成为井底之蛙，立意偏执、错误乃至 反动。 文革中文艺舞台上的创作，如《苏联人民日 夜想念毛泽东》、《日本孩子想念毛主席》。
此例子说明了什么问题？
古人说：“见得真，方道得出。”
丰厚的积累，才有选择的余地。 扩大视野，丰富阅历，多见世面，广开视听，使感性 认识和理性认识不断得以丰富和递增，信息贮存和材 料积累越丰厚，写起文章来，才会得心应手，左右逢 源。
生活素养是人们从事一切文化创造活动的“根须”， 它来自丰富的经历，广阔的视野，也来自主体对生活 的钟情与投入。
其中一句是：“熊熊的高炉迸射出钢花”。过了 三天，《人民日报》刊出一封技术员的来信，指 出：高炉并不炼钢，炼的是铁；炼钢的是平炉或 转炉。
②1981年红学家吴世昌先生给《人民日报》 写了一封信，批评该报一篇文章和一篇报道有问 题，并建议提高编辑人员的写作水平。中央负责 同志就此作了批示，要求《人民日报》改进文字 工作。一篇占了整整一版的大通讯赞扬一位军医 为了探索新的针灸穴位，先在自己身上试针，既 用针扎了子宫韧带又扎了前列腺。吴先生问：这 位军医到底是男是女，怎么能够同时具有男女两 性的器官？
3.反复咀嚼，领悟精髓 在写作实践中，一方面，随着写作对象和文
体的差异，需要相应的、特殊的、专业的知识； 另一方面，一般性的、综合性的知识，对于任何 写作对象和专业来说，都是必要的， 有一小轿车与一独轮车相遇。 司机令老汉让路，老汉道：为何？ 司机道：我开的是小车。 老汉道：我的也是小车。 司机道：小车是首长的车。 老汉道：我的也是手掌车。 司机道：首长的车是小轿车。 老汉道：我的也是小叫车，不信你听。 说毕，驾起车，果然吱吱作响，像蝈蝈唱，蹒 跚而去……
要形成良好的生活素养，就要关 注生活，热爱生活，潜心探究生活， 做生活的有心人。
（二）写作主体的学识修养
1. 什么叫学识？ 所谓学识，就是写作活动所需要的知识、学
问、见识等。它既包括客观世界逻辑结构和运行 规律方面的知识，也包括主体思维所使用的语言 概念及其思维程序、规则方面的知识。
文章写作同作者的学识修养密不可分。写作 的过程，实质上就是学识的组合和应用的过程。
写作活动的进行和作品的质量 写作正是写作主体素养和能力的体现。提高
写作能力的根本途径是加强写作主体的素质。
主体在写作过程中的主宰作用
❖主体在聚材中的主宰作用 ❖主体在构思中的主宰作用 ❖主体在表达中的主宰作用 ❖主体在修改中的主宰作用
2. 什么叫写作素质？ 素质通常指一个人通过综合的精神状态和行
5.研讨学习
（一）你们知道余秋雨吗？为什么人们对其 褒贬不一？
（二）朱光潜在《谈读书》中说：“书籍是 过去人类的精神遗产的宝库，也可以说是人类文 化学术前进轨迹上的里程碑。”你怎样理解这句 话？
6.归纳反证：缺乏学识会造成什么后果？
马烽在《大寨奇遇记》（《人民文学》 2001.1）中15次把《创业》的编剧张天民写成了 “张天明”。