市场营销学综合练习题与答案

市场营销学综合练习题与答案

一、选择题部份(从所提供的答案中准确选出全部正确答案)

1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末

上茶吧消费的人特殊多，这种消费需求状态属于(D)。

A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规则需求 2．如果管理

层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是(B)。 A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季， A 牌 T 恤通过打折等促销措施而浮现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到 T 恤的需求属于(B)。

A.潜伏需求

B.不规则需求

C.充分需求

D.过量需求

4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费

者的购买行为通常是(C)。 A．多变型B．复杂型 C．习惯型 D．和谐型5．通常情况下，20 岁的女性选择的服装款式比 50 岁的女性选择的服装

款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是(D)。

A．文化因素 B．社会因素 C．经济因素 D．个人因素 6．明星类产品

通常考虑采用的投资策略有(C)。

A．收割 B．维持C．发展 D．抛却 7．应用 GE 矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的(A)。 A．左上方B．对

角线 C．右下方 D．都可以 8．2022 年 12 月 31 日，英国《金融时报》香

港报导：中国最大的律师事务所金社律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是(B)。

A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果

专门为不到 4 英尺(约 1.2 米)的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的(D)。 A．可衡量性 B．可进入性 C．差异性 D．有效性 10．企业选择

再使用包装决策的目的是(B)。

A．方便顾客购买和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在

2001 年 10 月，苹果公司推出的第一款 iPod 的 MP3 时，所定的市场零售

价高达 399 美元，随着MP3 的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于 (C)。

A．差别定价B．渗透定价C．撇脂定价D．习惯性定价 12．企业为了

增加胶卷的需求量而降低照像机的价格，这是利用了胶卷和照像机之间负的需求 (A)。 A．交叉弹性B．收入弹性 C．价格弹性D．互补弹性

13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是(B)。

A．独家分销 B．密集分销 C．选择分销 D．全面分销 14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是(C)。

A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销D．全面分销 15．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是(D)。

A.经销商

B.销售区域

C.企业

D.顾客

16．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(C)。

A.推销观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.市场营销观念17．“中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的(D)。

A.愿望竞争者

B.品牌竞争者

C.产品形式竞争者

D.普通竞争者 18．小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为(C)。

A.习惯型

B.多变型

C.复杂型

D.和谐型 19．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化妆品，这种增长方式属于(D)。

A.前向一体化

B.产品开辟

C.复合多角化

D.水平一体化 20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是(B)

A．地理细分 B．行为细分 C．心理细分 D．人口细分

A．耐磨的钻头B．墙上打出来的洞 C．知名的品牌D．良好的售后服务 23．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于(C)

A ．招徕定价

B ．基点定价

C ．声望定价

D ．需求导向定价

24．人寿保险属(A)。 A．非渴求品B．特殊品

C．选购品

D．方便品

25．路易威登、香奈尔等世界顶级奢靡品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是(C)。

A．整数定价 B．尾数定价 C．声望定价 D．习惯定价

26．同样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售 8 元，但在高档酒店则要卖到 38 元，这说明商家是按照(C)方法来进行定价的。

A．竞争导向 B．成本导向 C．需求导向 D．利润导向 27．产品线浅而窄，但经营灵便，满足消费者就近购买的零售业态是(C)。 A．超级市场B．百货商店 C．便利店 D．专卖店 28．促销的实质在于(A)。

A.传播与沟通信息

B.增加企业的利润

C.销售更多的商品(或者服务)

D. 吸引更多的消费者 29.微观市场营销学是以(B)为基点来展开研究的。

A.政府

B.企业

C.顾客

D.产品 30.在生产者市场中，购买商品或者服

务的普通是(C)。 A.消费者 B.个人 C.生产企业 D.家庭 31.无差异性目标市场策略面对的是(D)。

A.相关市场

B.一个子市场

C.多个子市场

D.整体市场

2

32.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场

模式称为(C)。 A.市场集中化B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择专业

化 33.代理商的最大特点是(C)。

A.直接从事产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有

权 D.以购销差价为回报 34.营销渠道的宽度是指 (C)。

A．中间商总数 B.批发商总数C.同一层次中间商数 D.零售商总数 35.

(D)市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A．垄断竞争 B.彻底垄断 C.寡头垄断 D.彻底竞争 36.当产品处于(D) 时，市场竞争最为激烈。