节目最前沿

200个
9亿
【《致青春》引爆社交网络的路径分析】 制作成本仅六千万，票房却已超5亿：①官微共 发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等全过 程；②大V：不完全统计，24个转发微博大V粉 丝总数接近3.7亿；③创造“赵又廷你有神经病 呀”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微 博热度；④大量影评专家写影评。
内 部 资 料
中央电视台发展研究中心
电视传播 研究部
02来自百度文库
2013年06月
智 囊
参 谋
咨 询
英国《全民最灵光》节目模式分析 西班牙《妈妈的选择》节目模式分析
监 制：李舒东 任学安 主 编：杜宝风 副主编：李海东 编 辑：刘兰 唐飒 刘春乐 薛凯元 鲁子奇 闵瑞 电 话：010-68507136 邮 箱：cctvjiemu@sina.com
4K
90家
04
05
市场动态
厦门卫视5月6日全新改版 落地九省市全面启动 5月1日零时，厦门卫视落地大陆九省市全面启动,一 个新频道将出现在北京、天津、上海、山东、江苏、浙 江、江西、福建、广东九省市的观众眼前。从此，厦门卫 视加入到中国电视竞争的“顶级联赛”中，完成从城市媒 体、区域媒体向跨区域媒体的华丽转身。 对厦门卫视而言，机遇与挑战并存。厦门卫视给自己 的定位是：“两岸一家，美好生活”。对岸就是此岸，厦 门卫视率先提出“两岸共同新闻”的全新理念，推出两岸 传媒界内容共享、平台互动的《两岸新新闻》。5月6日 起，全面升级的《两岸新新闻》集结了张召忠、蒋昌建、 石述思、邱毅、张友骅等两岸顶尖新闻速评员，将以“离 台湾最近的大陆视角、厦门视角”观察两岸，像关心家人 一样关切两岸。速评两岸，深读中国。厦门卫视分别从世 界上最大的独立电视节目模式制作公司之一的ENDEMOL公 司和英国最大独立制片公司SHINE INTERNATIONAL公司购 买原版节目版权，打造全新娱乐节目、两岸家庭秀《老爸 拼吧》和两岸青少年交流益智节目《鸡蛋碰石头》。 美剧流行规则调整：网络反响与收视同等重要 从《权力的游戏》(Game of Thrones)到《发展受 阻》(Arrested Development)，美剧现在可谓处于白金时 代。这不是运气使然，游戏规则的调整和明确，成为美剧 此轮爆发的市场支撑。此前美国的收视调查公司尼尔森只 能通过统计传统电视设备收看节目的人数来统计收视率， 而忽视了电脑、手机等新媒体的收视渠道。事实上，越来 越多的人在通过新媒体渠道收看电视剧，如《我为喜剧 狂》已播出到第七季，尽管收视率一直不佳，但在互联网 上这部喜剧却风头强劲。近期，尼尔森公司投入研发了一 种全新评级体系，新体系需要照顾到节目在电脑、手机等 “全屏幕”上的影响力而不仅限于电视机，此外尼尔森又 宣布和推特合作，建立社交-电视评级系统，预计今年秋 天问世。同时，电视剧市场在演员选择方面也开始改变陈 规旧俗，眼光精准比大明星更重要。近年来，有线台对美 国电视业的颠覆完全出乎广播电视公司大佬们的想像，两 拨势力在内容为王的良性竞争之下，观众看到了更多更优 质的节目。 歌唱类节目扎堆 70.7%受访者直言对质量不满意 湖南卫视的《我是歌手》落幕不久，央视《青歌赛》 正进行得如火如荼，安徽卫视的《我为歌狂》又在激情 “唱响”。这两年，高质量的“音乐秀”不仅使娱乐节目 更好看，也带动了普通人对唱歌的兴趣。但是，歌唱类节 目扎堆出现难免让人感到“审美疲劳”。 上周，中国青年报社会调查中心和搜狐新闻客户端、 手机搜狐联合发起的一项题为“你喜欢看歌唱类节目吗” 的调查，全国12526名受访者参与了此项调查。90后、80 后各占34.4%，70后占13.5%。 调查显示，58.3%的人表示喜欢看现在的歌唱类节 目。但也有64.7%的受访者认为歌唱类节目数量太多，并 且存在“节目形式同质化严重”（44.0%），“创意以模 仿为主，原创节目太少”（38.7%），“广告植入泛滥” （31.6%）等问题，58.3%的受访者表示“喜欢”看歌唱类 节目。29.1%的人觉得“一般”。12.7%的人明确表示不喜 欢。 调查列举的歌唱类节目中，最受受访者欢迎的是： 《我是歌手》（46.7%）、《中国好声音》（40.3%）、 《我爱记歌词》（11.8%）。其他还有：《快乐女声》 （7.1%）、《青歌赛》（6.3%）、《中国最强音》 （5.9%）等。 《中国好声音》将启动广播版
中国电视频道 品牌影响力 调查
目 录
04 数字观察
08 中国电视频道品牌影响力调查
16 英国《全民最灵光》节目模式分析 23 西班牙《妈妈的选择》节目模式分析
Contents
节目市场
微言大义 市场动态
2013 年06月 第02期
节目报告
优秀节目分析
节 目 市 场
「 数字观察 」
继不久前阿里巴巴5.86亿美元入股 新浪微博后，5月7日中国互联网行业又出现新的重大 业务合并。百度宣布3.7亿美元收购PPS视频业务，并 将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。百度方面表示， 爱奇艺和PPS双方业务合并后，全平台用户规模、时 长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视 频平台，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户 提供更优质的服务。 中国电影发行放映协会宣布，5月第一 周，全国电影票房收入正式冲破9亿元，而2002年全 年的票房收入仅9.5亿元。十年间，全国票房增长了 近20倍，业内人士表示，国内电影票房已经进入了爆 发式增长状态，已经从蹒跚学步走到了“青春期”。 今年电视剧网络价格回归理 性，电视台购剧预算也在不断压缩，省级卫视对大成 本剧的投资不代表能得到高收视率回报，购剧更趋理 智和理性，去年单集动辄破百万，今年多以单集 30-40万成交。产量过剩使得盲目扩张规模影视公司 陷入卖剧难的尴尬境地，热钱的退出让电视剧行业告 别疯狂回归理性。 美国三大电视网30年锐减一半新 闻观众，美国电视新闻大发展70年，自肯尼迪遇刺直 播开始崛起，八九十年代进入巅峰时期，如今却已然 迟暮——最新的皮尤调查发现，30年来，ABC、NBC、 CBS已流失2700多万新闻观众，52.6%的观众弃电视新 闻而去。 NBA联盟计划在今年夏天同媒体重新 谈判，签署一份新的电视转播合同，涉及到ESPN、 TNT等多家电视媒体。现行的这份合同从2008-09赛季 开始生效，将在2015-16赛季到期。除电视媒体外， 平均每年网络转播需要单独支付给联盟9.3亿美元。 但随着新兴网络媒体飞速发展，NBA希望结束现行合 同，同媒体签订一份更高的转播权合同。 有消息称，索尼今年晚些时候将在英国发 售的4K电视会提供一个全新的功能——访问4K图片 库。在英国、法国、德国等地，索尼将与《国家地理 杂志》合作，为用户提供最好的4K照片体验服务，届
【CNN收视大跌的警示：“消息帝国”的 黄昏】CNN收视十年来最惨，它创造的“滚动新 闻”模式需打问号。91年海湾战争独家报道观 众超十亿，那时互联网还啥也不是。20年后， CNN还是老套的碎消息大烩菜，需知如今消息N 秒网上传遍全球，若拼量谁能与网争锋？拼特 稿、直播和评论方为王道！
雄”局面】湖南卫视内部正拟出台一套包括收 视数据、网络指数、媒体发稿在内的“大数据 评价体系”，以对在播节目进行更为科学、合 理、全面的评估，打破整个电视行业长期单以 “收视论英雄”的局面。社交网络和视频网站 的数据将被重视。
3.7亿
时索尼4K电视的用户将可以在电视上欣赏到世界知名 照片集。除了来自国家地理的照片外，索尼公司还计 划为用户们提供那些历史悠久的画作欣赏，比如莱昂 纳多·达芬奇的作品《蒙娜丽莎》。此外，如果用户 有一台PS3游戏机，那么他们将有能力使用控制台去 将自己的照片自动调整到4K分辨率，这种做法可能非 常适合摄影师们。 从本周开始，美国广播公司 （ABC）将在WatchABC应用中支持移动端直播，它将 成为全球首家这么做的电视广播网络。从本周开始， 纽约和费城的用户只要点击应用上的“直播”按钮， 就可以在移动设备上实时观看电视节目。今年夏天， ABC会逐步将这一服务拓展到美国的另外6个城市，据 报道ABC还打算将实时流媒体功能扩大至超过200个市 场。《纽约时报》报道，ABC已经完成了和赫斯特电 视（HearstTelevision）的谈判，未来几个月内这一 服务将进入赫斯特所在的13个市场，包括波士顿和匹 兹堡。 BrightRoll的最近调查表明，网络视 频广告效果越来越受广告机构认可。91%的受访者认 为网络视频广告效果要等于或好于显示广告，75%认 为要等于或好于电视广告，68%认为等于或好于社会 化媒体广告，52%认为等于或好于搜索广告。多数受 访者认为视频广告优势在于精准与到达性。 根据艾瑞咨询即将发布的《2013年 第一季度数据产品监测报告》数据显示，2013开年网 络影视剧观众保持高位，1月电视剧覆盖人数更是上 探至3.5亿。电视剧方面，卫视热播剧主导网络荧 屏；电影《囧途》系列在网络持续受追捧；综艺方 面，春晚和《我是歌手》是一季度的大赢家。总体规 模方面，网络电视剧观众继续走高，1月收视人数突 破3.5亿。电影方面，近1年每月覆盖的网民人数基本 稳定在2亿以上。2月，受春节长假影响，影视剧的点 播用户数曾出现短暂下滑，随后3月又回升至常态。 5月5日，中国国际广播电台第90家整 频率落地电台格鲁吉亚第比利斯调频台正式开播。这 不仅使国际台海外分台数量跃至全球前列，也使国际 台对外传播语种增至64种，进一步巩固其作为全球使 用语种最多的国际传播机构的地位。
CNN收视十年来最惨，它创造的“滚动新 闻”模式需打问号。91年海湾战争独家报道观 众超十亿，那时互联网还啥也不是。20年后， CNN还是老套的碎消息大烩菜，需知如今消息N 秒网上传遍全球，若拼量谁能与网争锋？拼特 稿、直播和评论方为王道！
30-40 万
75%
52.6%
3.5亿
9.3亿
【湖南卫视
拟用大数据打破“收视论英
节 目 市 场
5月13日，广播版《中国好声音》《FM中国好声音》 启动仪式在京举行。《中国好声音》将同步推出广播版， 将于5月27日在中央人民广播电台第四套都市之声 （FM101.8），以及全国100多个城市电台同步播出。 《FM中国好声音》由中央人民广播电台央广都市(北 京)文化传媒有限公司、电视版《中国好声音》授权制作 方星空华文国际传媒有限公司，携手天津魅力星晨文化发 展有限公司及其合作机构北京天环国际文化传媒有限公司 投资亿元共同打造。《FM中国好声音》将与电视版中国好 声音实现资源全对接，不仅展示好声音学员的歌声，听众 还可以竞猜榜单，收听学员和导师揭秘内幕及背景故事 等。 乐视发布超级电视意在抢占渠道 乐视网发布超级电视，以超低的价格引发市场热议， 并对外宣称要对传统电视行业进行革命性颠覆。目前来 看，除了价格，还很难看出乐视的颠覆在何处，但是它通 过超级电视抢占渠道的意图却不言而喻。 最明显的就是乐视采取“价格屠夫”般的低价策略。 本次发布的两款超级电视分别是6999元的60英寸旗舰产品 X60和1999元的39英寸普通产品S40。其中X60是由“乐视+ 富士通+夏普+高通”联合打造。这样的配置跟市场同类主 流产品相比，价格至少少了一半。 从变化的趋势来看，“内容为王”还是“渠道为王” 已经不再是一个选择题。苹果公司的成功模式证明，“内 容”和“渠道”对于信息产业同样重要，而终端产品能够 很好地将两者融合。近年来，乐视一直在构筑“平台+内 容+终端+应用”四位一体的生态系统。早在2005年乐视网 成立之初，就已经开始进行版权储备，注重内容的投资。 目前90000集电视剧、5000部电影的网络版权让乐视已经 拥有庞大的内容库，而LetvStore应用商店在2012年年初 也已经开张，与多家智能电视厂商有了合作，独缺终端这 一环节。毕竟今年4月推出的智能机顶盒只是一款为电视 机服务的外设产品，是乐视试水市场的一次尝试，未来电 视市场“无盒化”的趋势已经明朗，打造软硬件一体机才 是最终目标。因此，承担渠道功能的超级电视是乐视打通 全产业链在最后一环。 腾讯视频与BBC等六大制作公司达成中国最大英剧资 源引进合作 腾讯视频日前宣布，已与六大制作公司达成中国最大 英剧资源引进合作，近500集热门英剧将独家落户腾讯视 频，形成国内最大的英剧资源库并致力打造“中国第一英 剧平台“，喜好看英剧的影视爱好者从此有福了，频道预 计5月中旬上线。 腾讯视频首批引进的英剧覆盖了全英主流的六大制片 公司和电视台，首批13部近500集英剧全部为国内网络独 家播出，数量相当于目前国内其他同类视频服务平台播出 英剧数量的总和，在数量上已经当之无愧成为英剧第一大 平台。在剧集质量上，腾讯视频引进的英剧都被认为是风 靡全球的上乘之作，覆盖了几乎全部高收视率英剧，其中 包括英国国宝剧《神秘博士》、BBC的镇台剧《飞天大 盗》、极具话题性的《黑镜》以及荣膺“英国国家电视 奖”的《梅林传奇》等英剧中的口碑佳作也同步上线。更 重要的是，腾讯视频还获得了对所有已采购剧目更新季的 优先续约权。