农产品区域品牌研究综述
农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究随着人们对食品安全和健康的重视，农产品的区域公用品牌在市场上变得越来越重要。
本文将探讨消费者对农产品区域公用品牌的认知以及购买意愿。
一、农产品区域公用品牌的定义和起源农产品区域公用品牌是指在特定地理区域内生产的农产品，以该区域为品牌标识，在市场上统一推广和销售的产品。
农产品区域公用品牌的起源一般来自于特定地理区域内的农产品具有独特的品质和口感，因此受到了市场的认可和欢迎。
二、消费者对农产品区域公用品牌的认知1.认知程度消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度可以通过调查问卷等方式来评估。
调查结果显示，大多数消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度还较低，只有少数消费者能够准确地将区域公用品牌与特定地理区域内的农产品联系起来。
2.认知因素消费者对农产品区域公用品牌的认知主要受以下因素的影响：（1）地理因素：特定地理区域内农产品的自然条件和土壤特点等地理因素，直接影响了农产品的品质和口感，因此消费者对农产品区域公用品牌的认知更加深入。
（2）宣传因素：农产品区域公用品牌的宣传活动对消费者的认知起到了重要作用。
通过广告、促销和网络推广等方式，消费者对农产品区域公用品牌有了进一步的认知。
三、消费者的购买意愿1.购买意愿的影响因素消费者购买农产品区域公用品牌的意愿受到以下因素的影响：（1）品质因素：消费者普遍认为农产品区域公用品牌具有较高的品质保证，因此愿意购买。
（2）价格因素：农产品区域公用品牌的价格通常会比普通农产品的价格高一些，因此价格成为影响消费者购买意愿的因素之一。
（3）信任因素：农产品区域公用品牌在市场上建立了一定的信任度，消费者对这些品牌更有信心，因此愿意购买。
（4）推广因素：农产品区域公用品牌在市场上的宣传力度和推广活动也会影响消费者的购买意愿。
2.提高购买意愿的策略为了提高消费者购买农产品区域公用品牌的意愿，可以采取以下策略：（1）提升品质：农产品区域公用品牌要始终保持较高的品质，以增加消费者的购买动力。
农产品区域公用品牌打造路径研究
农产品区域公用品牌打造路径研究目录一、内容概要 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 国内外研究现状综述 (5)1.3 研究内容与方法 (5)1.4 论文结构安排 (6)二、农产品区域公用品牌概述 (8)2.1 农产品区域公用品牌的定义 (8)2.2 农产品区域公用品牌的特征 (9)2.3 农产品区域公用品牌的重要性 (11)三、农产品区域公用品牌打造的理论基础 (12)3.1 品牌经济学理论 (14)3.2 市场营销理论 (15)3.3 区域经济学理论 (16)3.4 品牌传播理论 (18)四、农产品区域公用品牌打造路径研究 (19)4.1 明确品牌定位 (20)4.2 设计品牌形象 (21)4.3 构建品牌价值链 (23)4.4 加强品牌传播 (24)4.5 保障品牌安全 (25)五、农产品区域公用品牌打造的策略选择 (26)5.1 政策扶持策略 (27)5.2 市场运作策略 (28)5.3 产学研合作策略 (30)5.4 社会化服务策略 (31)六、农产品区域公用品牌打造的支持体系 (32)6.1 政策支持体系 (33)6.2 品牌认证体系 (35)6.3 质量追溯体系 (36)6.4 市场营销体系 (37)七、农产品区域公用品牌打造的案例分析 (38)7.1 番茄区域公用品牌——新疆番茄 (39)7.2 柑橘区域公用品牌——广西柑橘 (41)7.3 茶叶区域公用品牌——福建安溪铁观音 (42)八、结论与展望 (44)8.1 研究结论 (45)8.2 研究展望 (47)8.3 研究不足与改进 (48)一、内容概要随着我国农业现代化的推进，农产品区域公用品牌建设已成为提高农产品市场竞争力、促进农民增收和实现农业可持续发展的重要途径。
本研究旨在探讨农产品区域公用品牌打造的路径，以期为我国农业产业发展提供有益的理论支持和实践指导。
本研究首先分析了农产品区域公用品牌的概念、特点及其在我国农业发展中的重要性。
《基于扎根理论的农产品区域品牌建设研究》
《基于扎根理论的农产品区域品牌建设研究》一、引言随着农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品区域品牌建设逐渐成为农业发展的重要方向。
通过构建农产品区域品牌，可以有效提升农产品的市场竞争力，增加农民收入，推动农业的可持续发展。
扎根理论作为一种重要的定性研究方法，为农产品区域品牌建设提供了新的研究视角。
本文旨在运用扎根理论，对农产品区域品牌建设进行深入研究，以期为农产品区域品牌建设提供理论支持和实践指导。
二、理论背景与研究方法扎根理论是由格拉泽和斯特劳斯等人提出的一种定性研究方法，其核心思想是从实际观察和经验数据中提炼出理论。
该方法强调从具体实践中发现问题、分析问题和解决问题，对于深入研究农产品区域品牌建设具有重要意义。
本文采用扎根理论的研究方法，通过深度访谈、参与观察、文献分析等多种方式收集数据，对农产品区域品牌建设的内涵、特征、影响因素等进行深入研究。
具体而言，我们将采用以下步骤：数据收集、数据整理与编码、故事线发展、理论提炼与饱和度检验。
三、农产品区域品牌建设的内涵与特征（一）内涵农产品区域品牌建设是指在特定区域内，以地域特色农产品为基础，通过品牌化战略、市场化运作等方式，提升农产品附加值，增强农产品竞争力的过程。
这一过程需要政府、企业、农民等多方参与，共同推动区域品牌的形成和发展。
（二）特征农产品区域品牌建设具有以下特征：一是地域性，即品牌与特定区域的文化、历史、自然环境等紧密相关；二是特色性，即品牌产品具有独特的品质和口感；三是综合性，即品牌建设涉及政府、企业、农民等多方利益相关者；四是持续性，即品牌建设是一个长期的过程，需要持续的投入和维护。
四、农产品区域品牌建设的影响因素分析（一）政府支持政府在农产品区域品牌建设中发挥着重要作用。
政府可以通过制定政策、提供资金支持、搭建平台等方式，为区域品牌建设提供支持和保障。
此外，政府还可以通过宣传推广、组织节庆活动等方式，提高区域品牌的知名度和美誉度。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌建设的困境主要体现在市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等方面。
针对这些问题，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策，以促进农产品区域品牌建设并提升农产品的竞争力。
1.引言农产品是农村经济的重要组成部分，农产品的质量和品牌建设对于农村经济的发展至关重要。
然而，农产品区域品牌建设仍然面临许多困境，例如市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等。
本文将探讨农产品区域品牌建设的困境，并提出相应的对策，以帮助农产品区域品牌更好地发展。
2.农产品区域品牌建设困境2.1市场竞争激烈随着农业产能的提高和农产品市场的开放，农产品市场竞争日益激烈。
许多地区生产的相同或相似的农产品竞争激烈，导致价格战等不良竞争现象的出现。
2.2品牌认知度低由于农产品市场信息不对称以及宣传推广不到位等原因，许多农产品的品牌认知度较低。
消费者对农产品的了解有限，很难区分不同地区农产品的差异。
2.3品牌溢价能力弱3.农产品区域品牌建设对策3.1加强市场营销推广为了提高农产品区域品牌的认知度，可以加大市场营销推广力度。
通过在农产品的包装、广告、宣传等方面加强宣传，提高消费者对农产品品牌的认知度。
3.2提高产品质量农产品的品质是消费者对品牌评价的重要指标之一、为了提高农产品区域品牌的竞争力，可以加强产品质量控制，提高产品的品质标准，以满足消费者的需求。
3.3打造特色品牌每个地区都有自己独特的农业资源和农产品特色，可以通过打造特色品牌来提高农产品的附加值和溢价能力。
例如，可以在农产品的生产、加工和包装过程中注入一定的地方文化、历史和传统元素，为农产品赋予独特的地域色彩。
4.结论农产品区域品牌建设的困境主要包括市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等问题。
为了解决这些困境，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策。
只有通过有效的品牌建设，才能提升农产品的竞争力，实现农产品区域品牌的可持续发展。
农产品品牌建设情况调研报告
某某地区农产品品牌建设情况调研报告某某地区是农牧业大区,但不是农牧业强区，其中关键的制约因素之一就是农产品只有数量优势,而无品牌优势.农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，是我区优势农业资源优势转换的重要手段。
实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收,加快推动我区由农牧业大区向农牧业强区、传统农牧业向现代农牧业转变具有重大的意义.一、某某地区品牌农产品现状目前，某某地区还没有企业生产的农产品获得国家级农产品品牌，获得自治区级品牌农产品称号的情况如下：(一）某某农业名牌产品。
全区共有6家企业获得某某农业名牌产品称号。
主要是：沙湾县盖瑞乳业有限责任公司生产的系列乳制品；某某巴尔鲁克牧业有限责任公司生产的羊肉系列；沙湾县阳光食品有限责任公司生产的鲜椒酱、豆角；沙湾县天宝绿色食品有限公司生产的小麦粉；中粮塔原红花（某某）有限公司生产的食用红花油;某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的系列小麦粉.（二)某某农产品著名商标。
全区共有某某农产品著名商标10个,分别是沙湾县棉花产业有限责任公司的“西域白浪”牌棉花；某某塔原红花有限责任公司生产的“塔原”牌红花籽油;沙湾县天宝绿色食品有限责任公司的“沁康”牌面粉；某某乌苏啤酒集团有限公司的“乌苏”牌啤酒；某某绿翔牧业有限公司生产的“绿翔”牌牛羊肉;某某绿翔糖业有限公司生产的“西沁"牌白砂糖；某某维帝食品有限责任公司生产的“维帝"牌饮料;某某市剑城春酒业有限责任公司生产的“老风口”牌白酒;某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的“储绿”牌小麦粉；某某天玉生物科技有限公司生产的“天山玉”牌玉米淀粉.（三)某某名牌农产品.全区共有5家企业生产的6个产品获得某某名牌产品称号，包括某某乌苏啤酒有限责任公司的乌苏啤酒，某某绿翔糖业有限责任公司的西沁白砂糖，沙湾县棉花产业有限责任公司的西域白浪棉花,某某绿翔牧业有限责任公司的绿翔冷却排酸牛羊肉，某某天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉,某某某某红花缘科技有限公司的西域名厨红花籽油，共计5家企业的9个产品获得了某某名牌的称号（全疆拥有中国名牌产品18个，某某名牌产品206个)。
农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
引言：
随着人们对食品安全和健康的关注度不断提高，农产品的品牌认知和购买意愿也成为
了一个重要的研究领域。
本文旨在探讨农产品区域公用品牌的认知情况和消费者购买意愿
之间的关系。
一、农产品区域公用品牌的定义和特点
区域公用品牌是指某一特定区域内农产品生产者共同使用的品牌，通过统一的标识和
形象来提高消费者对农产品的辨识度和信任感。
区域公用品牌的特点主要包括：
1. 区域性：品牌标识反映了农产品的生产地域，强调了该地区的农产品特色和优
势。
2. 共同性：区域内的农产品生产者共同使用品牌，形成了一种共同推广的合作关
系。
3. 信任感：区域公用品牌能够提高农产品的品质和安全性认知，增强消费者的信任感。
二、农产品区域公用品牌认知状况的调查分析
通过对消费者对农产品区域公用品牌的认知情况进行调查，可以了解消费者对该品牌
的知晓程度和态度。
调查结果显示，大部分消费者对农产品区域公用品牌的认知程度较低，只有少数人能够正确辨识该品牌，并且对其所代表的农产品有一定了解。
结论：
农产品区域公用品牌的认知和购买意愿之间存在着一定的关系，品牌认知程度越高，
购买意愿越强烈。
农产品生产者应该加强品牌宣传和推广，提高消费者对农产品区域公用
品牌的认知和信任度，从而增加其购买意愿。
政府和相关部门也应该积极支持农产品区域
公用品牌的建设和推广，营造良好的消费环境，提高农产品的市场竞争力。
《农产品区域公用品牌传播策略分析》范文
《农产品区域公用品牌传播策略分析》篇一一、引言在当今信息化、全球化的时代背景下，农产品市场竞争日益激烈。
农产品区域公用品牌作为地方特色农产品的代表，其传播策略的有效与否直接关系到产品的市场占有率和经济效益。
本文旨在分析农产品区域公用品牌的传播策略，探讨其成功因素与潜在问题，并提出相应的优化建议。
二、农产品区域公用品牌概述农产品区域公用品牌是指以某一特定区域内的特色农产品为基础，整合该地区内的农业资源、文化、历史等元素，共同打造并拥有的品牌形象。
这一品牌具有地域性、文化性、共享性等特点，旨在提升农产品附加值，促进农业产业升级。
三、农产品区域公用品牌传播策略分析（一）策略一：故事化传播通过讲述品牌背后的故事，如农产品的种植历史、传承文化、匠心制作等，让消费者对产品产生情感共鸣，提高品牌认同感。
例如，通过拍摄宣传片、制作微电影等方式，将品牌故事以视觉化的形式呈现给消费者。
（二）策略二：社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息、农业知识等内容，与消费者进行互动交流。
通过社交媒体的影响力，扩大品牌的知名度和影响力。
（三）策略三：线上线下融合线上通过电商平台、农产品交易平台等销售渠道，推广和销售品牌产品；线下则通过农博会、农产品展销会等活动，展示品牌形象和产品特色。
通过线上线下融合的方式，形成全方位的传播网络。
（四）策略四：合作推广与地方政府、农业合作社、农户等合作，共同推广品牌产品。
通过政府支持、合作社组织、农户参与等方式，形成强大的推广合力。
同时，与媒体、KOL（意见领袖）等合作，扩大品牌传播的覆盖面和影响力。
四、成功案例分析以某地瓜区域公用品牌为例，该品牌采用上述传播策略，成功打造了具有地域特色的品牌形象。
通过讲述地瓜的种植历史和文化传承，让消费者对产品产生情感认同；同时，通过社交媒体营销和线上线下融合的方式，扩大品牌的知名度和影响力。
此外，该品牌还与地方政府、农业合作社等合作，共同推广产品，形成强大的推广合力。
《2024年农产品区域品牌发展研究》范文
《农产品区域品牌发展研究》篇一一、引言随着经济全球化和市场经济的深入发展，农产品市场竞争日趋激烈。
品牌作为产品竞争力的重要标志，对农产品市场的发展具有举足轻重的地位。
农产品区域品牌作为品牌建设的一种重要形式，其发展对于提升农产品附加值、增强农业综合竞争力、促进农村经济发展具有重要意义。
本文旨在探讨农产品区域品牌的发展现状、存在问题及解决策略，以期为农产品区域品牌的健康发展提供理论支持和实践指导。
二、农产品区域品牌发展现状1. 发展背景近年来，我国农业发展迅速，农产品种类丰富，产量大。
然而，农产品市场竞争激烈，价格波动大，农民收益不稳定。
为提高农产品附加值，增强农业综合竞争力，各地区纷纷开展农产品区域品牌建设。
2. 发展特点（1）地域性：农产品区域品牌具有明显的地域特色，与地方文化、自然环境紧密相关。
（2）集群性：农产品区域品牌往往以产业集群为基础，形成产业链条。
（3）公共性：农产品区域品牌具有公共产品属性，需要政府、企业、农民等多方共同参与和维护。
三、农产品区域品牌发展中的问题1. 品牌意识不强农民和企业对品牌建设的重视程度不够，缺乏品牌建设意识和市场意识。
2. 品牌建设投入不足政府和企业对农产品区域品牌的投入不足，品牌宣传和推广力度不够。
3. 品牌管理不规范农产品区域品牌管理存在不规范现象，如假冒伪劣、质量不稳定等问题。
四、农产品区域品牌发展策略1. 增强品牌意识通过宣传教育、培训等方式，提高农民和企业的品牌意识，让他们认识到品牌建设的重要性。
2. 加大投入力度政府应加大对农产品区域品牌的投入力度，包括财政、金融等方面的支持，同时鼓励企业参与品牌建设，形成政府、企业、农民共同参与的品牌建设格局。
3. 规范品牌管理建立健全农产品区域品牌管理机制，加强品牌保护，打击假冒伪劣、质量不稳定等行为，提高品牌公信力。
4. 创新品牌营销模式结合互联网、电商平台等新型营销模式，开展线上线下的品牌宣传和推广活动，扩大品牌影响力。
农业品牌建设调研报告(3篇)
农业品牌建设调研报告（3篇）农业品牌建设调研报告（精选3篇）农业品牌建设调研报告篇1白河是典型的山区农业县，自然资源较为丰富。
然而，长期以来，全县农产品加工却较为滞后。
为此，我们深入田间地头、加工企业，与种植户、企业经营者进行座谈，掌握了我县农产品生产、销售、供应的现状及存在的问题，形成了粗浅的思考。
一、我县农产品品牌建设现状白河素有“秦头楚尾”之称，汉江穿境而过，农产品资源较为丰富。
目前，全县年产生猪27万头、养鸡32万只以上，蚕茧4600吨。
林特野生资源丰富，盛产茶叶、魔芋、竹笋、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。
山泉水藏量丰富，水质均为低钠低矿化度、偏硅酸型天然型矿泉水。
特色养殖资源丰富，有野猪、梅花鹿、孔雀等。
白河是中国生态富硒木瓜基地，目前种植面积达10万亩。
虽然农产品资源较为丰富，但是全县在全市、全省乃至全国并没有可以叫得响的农产品加工品牌。
目前，主要存在以下不足：一是农产品加工企业少，知名度低。
目前，我县农产品加工企业17家，农产品注册商标仅10件，主要有蚕茧加工企业1家、绿色腊肉加工企业1家、木瓜酒饮品生产加工企业5家，茶叶加工企业6家等，其中有2家企业均获得安康市知名商标和陕西省级著名商标称号。
农产品品种较为单一，产品更新换代慢，包装比较粗糙。
企业开拓市场力度不够，市场知名度低，产品销售局限于县内、安康市内。
二是企业产值低、带动能力弱。
全县农业龙头企业年产值千万元的仅有永宏化工、逸酒酒业、安凯肉食品加工、恒泰丝绸4家企业，其中有2家企业今年处于半停产状态或没能满负荷生产。
作为我县农业主导产业的木瓜、黄姜、蚕桑、畜牧、烤烟以及茶叶，均有龙头企业，但龙头企业与基地、农户之间关系松散，对产业的带動能力较弱。
如我县作为国内最大的光皮木瓜基地，种植木瓜达数10万亩，__年木瓜产量达6930吨，但我县5家木瓜加工企业仅收购木瓜2130吨，大量的木瓜资源白白浪费。
同样，作为我县目前唯一一家中药材公司秦巴药业，一直没有产品加工，对中药材的带动作用也很小。
农产品区域品牌建设文献综述
刘 丽芬
孔可 玉
朱雍 斌
张 国庆
中图分类号： Ｆ ３ ０ ４ ． ４ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ０ ０ ４ — ４ ９ １ ４ （ ２ ０ １ ３ ） １ ２ － ０ ４ ０ — ０ ３ 区域品牌 及农产 品区域 品牌 内涵 （ 一） 区域 品牌 内涵
一
、
随着 区域品牌理论 的不断发展和广泛运用 ，区域 品牌 中蕴 藏的巨大价值 也不断为人们所发现 ，不少地 区利用 区域 品牌来 提升区域 形象和产品竞争力 。第一位提 出区域 品牌 的是美国人 Ｋ ｅ ｖ ｉ ｎ ｌ ａ ｎ ｅ Ｋ ｅ ｌ ｌ ｅ ｒ （ ２ ０ ０ ３ ） ， 他指 出 ： 像 产 品和人一样 ， 地 理位置 或 某一空间区域也可 以成 为品牌 。Ｒ ａ ｉ ｎ ｉ ｓ ｔ ｏ （ ２ ０ ０ １ ） 从 塑造区域品牌 的角度指 出， 区域 品牌是一个地区的附加吸引力 ， 塑造区域品牌 的核心问题就是构建 区域 品牌识别 。还有一些学者认为区域品 牌 是 在 市 场 营 销 理 论 的 基 础 上 建 立 起 来 的 ，如 Ｍａ ｒ ｔ ｉ ｎ ｏ ｖ ｉ ｃ ｆ ２ ０ ０ ２ ）在分析 区域 品牌 营销 时认 为区域品牌就是为 区域产品和 服务在 目标市场 中创造的附加值 。 李亚林 （ ２ Ｏ Ｌ Ｏ ） 、 张静（ ２ ０ １ １ ） 、 刘 国斌 （ ２ ０ ０ ９ ） 等都认 为 区域 品 牌是 与一个地 区的产业 及特色分不开的 ，是某个行政或地理 区 域 内某一优势 产业 ，经过努力而形成或创建 的具有相 当规模 和 较强生产 能力 、 较高市场 占有率 和影响力 的产业 产品 ， 它是 以生 产区域地址为 名的品牌 ， 是区域 内产业 、 企业 、 产 品或服务及 其 品牌 集体行 为的综合表现 。 而林敏（ ２ ｏ ｌ ｏ ） 、 王宁（ ２ ０ １ １ ） 等则从 产 业集 群的角度指出 ，区域品牌是某个地 区独具特色 的 “ 产业 集 群” ， 是一定 区域 内众多企 业共享 的无 形资产 ， 往往 体现着 区域 产业 的竞 争优 势， 能够给相关企业带来巨大的经 济社会利益 ， 极 大地推动区域经济的迅速发展 。 总之 ，区域 品牌是 与某一地理 区域及 其产业特色密不可分
绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究
绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究一、绪论随着中国经济的快速发展，农业产业结构不断优化升级，农产品质量安全水平逐步提高。
在市场竞争日益激烈的背景下，绍兴农产品区域公用品牌建设面临着诸多问题和挑战。
为了提升绍兴农产品的市场竞争力，促进农民增收致富，本文对绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策进行了深入研究。
本研究首先分析了绍兴农产品区域公用品牌建设的现状，包括品牌知名度、品牌形象、品牌价值等方面的表现。
通过对绍兴农产品市场现状的调查和分析，发现绍兴农产品在市场上的地位尚不稳固，品牌知名度和美誉度有待提高。
绍兴农产品在品牌建设过程中存在一定的盲目性和片面性，缺乏系统性和战略性。
在此基础上，本文从品牌建设的理论出发，结合绍兴农产品的实际，提出了一系列针对性的对策建议。
这些对策包括：加强品牌定位，明确绍兴农产品的市场定位和目标消费者群体；优化品牌形象，提升绍兴农产品的品牌价值和品质；加大品牌宣传力度，提高绍兴农产品在市场上的知名度和美誉度；推动产业链整合，实现品牌与产业链的有机融合；加强政策支持，为绍兴农产品区域公用品牌建设提供有力保障。
本文旨在通过对绍兴农产品区域公用品牌建设问题的深入剖析，提出切实可行的对策建议，为绍兴农产品市场的健康发展提供理论支持和实践指导。
1.1 研究背景和意义随着中国经济的快速发展，农业产业结构的调整和优化已成为实现乡村振兴战略的重要途径。
绍兴市作为浙江省的重要农业基地，拥有丰富的农产品资源和良好的生态环境，近年来在农产品产业方面取得了显著的成果。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
加强绍兴农产品区域公用品牌建设，提升农产品的市场竞争力和附加值，对于推动绍兴农业产业转型升级具有重要的现实意义。
绍兴市农业产业结构以种植业为主，农产品种类繁多，包括粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等多个领域。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
贵州省农产品区域品牌建设研究
贵州省农产品区域品牌建设研究发展农业产业是贵州根据其自然资源环境条件，加快现代农业发展步伐的必然趋势。
对于农产品而言，由于农业生产经营的分散性和弱质性，单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的，而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式，因此着力打造贵州农产品区域品牌，推进农业产业化经营是发展贵州经济的有效措施之一。
本文针对贵州省特点，分析实施农产品区域品牌战略的现实意义，并根据农产品区域品牌建设中存在的问题，提出相应解决对策。
标签：贵州农产品区域品牌建设随着农业市场化进程的加快，农产品品牌建设已经成为引领农民致富，促进农业经济持续、健康发展，带动地方经济繁荣的主要方式。
同时，也是农产品参与国际、国内市场竞争的必然趋势。
因此，发挥贵州生态环境的良好优势，大力发展现代农业产业，加快现代农业发展步伐，是推动贵州经济社会发展，实现历史性跨越的必然要求。
面对日益激烈的市场竞争，着力打造农产品区域品牌，促进农业产业化经营，增加农产品附加值，已成为发展壮大贵州农业产业的重要措施之一。
一、区域品牌的含义及培育和打造区域农产品品牌的意义1.区域品牌的含义区域品牌是区域特色产业持续发展的产物，是某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，形成以生产区域地址为名的品牌。
例如，端砚、宣纸、汾酒算是历史悠久的区域品牌了，他们都是以地名来为某一产品命名的。
区域品牌的总体表现形式是地区名称+优势产业，具体表现形式为集体商标和地理标志。
其特点具有产权模糊性，持久效应性、公共性、利益共享性等特征。
是本地区产业形象的集中体现。
2.培育和打造区域农产品品牌的意义农产品品牌是使用在农产品上用以区别其他同类和类似农产品的显著标记，是以农产品的产地、品种、质量等差异为基础，以商标、口号、包装、形象等为表现形式，传递农产品与竞争产品相区别的信息，帮助消费者识别农产品质量并形成购买偏好，具有个性特点和竞争优势的名称和标志的组合。
我国农产品区域品牌研究综述
我国农产品区域品牌研究综述本文从农产品区域品牌的基本内涵和属性特征出发，总结了对其形成条件、形成过程和建设主体、建设模式，以及相关的实证方面研究，并在此基础上作了述评，提出了农产品区域品牌的研究方向。
一是加强规范化和科学化；二是在农产品区域品牌大轮廓下加强小细节研究；三是理论研究要密切联系实际；四是应关注农产品品牌的特殊性和复杂性。
标签：农产品；区域品牌；品牌建设；研究综述有效地建设区域品牌，实现区域经济与企业品牌双赢，既是区域品牌研究的理论问题，也是企业界亟待解决的难题。
从现实来看，建设农产品区域品牌和推进农业品牌化经营是发展现代农业的重要举措之一，对于区域实现跨越式发展提供了一个可行性发展思路；从理论上看，能进一步丰富和发展区域营销和品牌营销理论，促进学科的交叉和融合。
我国围绕区域品牌的相关研究从最早的2002年（陆国庆提出的区位品牌）开始，至今已有10年之久。
而对于农产品方面，本人在中国期刊全文数据库中以“农产品区域品牌”作为关键词进行检索，搜索到相关文献152篇。
进行归纳分析后发现，主要集中在三个大的方面：一是农产品区域品牌的基本内涵与属性特征，主要从产业集群、区域特色、品牌拓展三个角度出发；二是农产品区域品牌的生成机理与实施策略，生成机理包括形成条件、行程过程和建设主体以及建设模式，实施策略主要涉及品牌传播与保护、品牌危机管理等具体研究。
三是农产品区域品牌的建设实践和实证分析，主要是针对具体的产品或具体的区域进行的案例和实证分析。
一、关于农产品区域品牌的基本内涵和属性特征1、基本内涵方面农产品区域品牌的理论一直落后于实践，首要体现之一就是专业术语未统一。
例如，陆国庆（2002）率先提出“区位品牌”的概念，此外，还有“地域农产品品牌”（郭红生、韩国明和石晓东），“农业区域品牌”（周发明和朱玉林、康文星），“农产品区域品牌”（刘丽、周静和郑锦秋）；称之为“产品区位品牌”（陈建光、霍彤和王旭），“农产品区域公用品牌”（浙江大学CARD农业品牌研究中心）。
关于特色农产品区域品牌建设的研究
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：随着农业产业化和农村经济的发展，农产品区域品牌建设成为提高农产品竞争力和优势的重要手段。
然而，农产品区域品牌建设过程中面临着种种困境。
本文通过文献研究和案例分析，总结了农产品区域品牌建设的困境，并提出了相应的对策和建议，以促进农产品区域品牌建设的发展。
一、农产品区域品牌建设的困境1.品牌意识薄弱。
在农产品生产和经营过程中，很多农民和农产品企业缺乏对品牌的认识和重视，没有形成品牌意识，造成农产品区域品牌建设的困难。
2.品牌定位模糊。
由于农产品区域品牌缺乏统一的定位和战略规划，品牌定位模糊，无法有效传递和展示产品的独特价值和特点，影响了品牌形象和竞争力。
3.品牌质量不稳定。
一些农产品区域品牌在起步阶段投入较多，但在后续的生产和经营过程中，由于缺乏品牌管理和质量控制，导致产品质量不稳定，缺乏持续的竞争力。
4.市场推广不足。
由于农产品区域品牌推广力度不足，缺乏有效的市场推广策略和渠道，致使品牌的影响力和知名度有限，难以吸引消费者和扩大市场份额。
二、农产品区域品牌建设的对策1.提高品牌意识。
加强农产品区域品牌建设宣传力度，提高农民和农产品企业的品牌意识，培养品牌文化，激发品牌创造力和创新能力。
2.确定品牌定位。
通过市场调研和分析，明确农产品区域品牌的目标市场和消费者需求，制定明确的品牌定位和战略规划，塑造品牌形象和传递产品独特的价值。
3.加强品牌管理和质量控制。
建立健全农产品区域品牌的管理机制，制定规范和标准，加强对农产品生产和加工环节的质量控制，提高品牌质量和竞争力。
4.加大市场推广力度。
通过多种渠道和方式进行农产品区域品牌的推广，利用媒体、网络、展会等手段，提升品牌的知名度和影响力，吸引消费者和扩大市场份额。
结论：农产品区域品牌建设是提高农产品竞争力的重要手段，但在现实中面临着一系列的困境。
为解决这些困境，需要加强品牌意识，明确品牌定位，加强品牌管理和质量控制，加大市场推广力度等。
农产品品牌化文献综述
农产品品牌化文献综述农产品品牌化是农产品生产和销售过程中一个重要的发展趋势，同时也是提高农产品附加值和竞争力的重要手段。
本文将综述相关的文献，探讨农产品品牌化的影响因素、机制和实施策略。
1. 影响农产品品牌化的因素：(1) 农产品的品质和安全。
消费者对于食品安全和品质的要求越来越高，这是农产品品牌化的基础。
(2) 农产品的地域特色。
不同地域的农产品具有独特的特点和优势，这是农产品品牌化的核心竞争力之一。
(3) 农产品的市场需求。
农产品品牌化需要根据市场需求进行定位和策划，因此市场需求是关键的决策依据。
(4) 农产品的生产规模和技术水平。
规模化生产和现代化技术能够提高农产品品牌化的效益和可持续性。
(5) 农产品的竞争环境。
农产品品牌化需要在激烈的市场竞争中立足，因此竞争环境对品牌化的成功起着重要作用。
2. 农产品品牌化的机制：(1) 提高农产品附加值。
建立农产品品牌能够为农产品增加附加值，提高销售价格和利润空间。
(2) 增强农产品竞争力。
品牌化能够增强农产品在市场上的竞争力，提高销售量和市场份额。
(3) 提高消费者忠诚度。
建立农产品品牌能够提高消费者对产品的忠诚度，促进重复购买和口碑传播。
(4) 帮助农业产业转型升级。
农产品品牌化可以促进农业产业的转型升级，提高农产品的附加值和市场竞争力。
3. 农产品品牌化的实施策略：(1) 选择适合的品牌定位和形象。
根据农产品的特点和市场需求，选择适合的品牌定位和形象，使其与目标消费者产生共鸣。
(2) 建立农产品认证体系和标准。
为农产品品牌提供可靠的认证和标准体系，增加消费者对农产品品质和安全的信任。
(3) 进行品牌推广和营销活动。
通过各种渠道和媒体进行品牌推广和营销活动，提高品牌知名度和美誉度。
(4) 建立农产品品牌联盟。
通过与其他相关品牌的合作和联盟，扩大品牌影响力和市场份额。
(5) 进行农产品创新和差异化。
通过创新产品和差异化策略，使农产品品牌具有竞争优势和吸引力。
《2024年农产品区域品牌发展研究》范文
《农产品区域品牌发展研究》篇一一、引言农产品区域品牌是地域特色农产品的象征，也是农业产业发展的重要推动力。
在当今全球经济一体化的背景下，农产品市场竞争日趋激烈，区域品牌的发展对于提升农产品附加值、增强农业产业竞争力具有重要意义。
本文旨在研究农产品区域品牌的发展现状、存在的问题及未来发展趋势，以期为农产品区域品牌的进一步发展提供理论支持和实践指导。
二、农产品区域品牌发展现状1. 地域特色明显，品牌效应初显我国地域辽阔，农产品种类繁多，各地区在长期的生产实践中形成了具有地域特色的农产品。
这些农产品经过多年的培育和发展，逐渐形成了具有一定知名度和美誉度的区域品牌。
例如，山东的大葱、黑龙江的大米、浙江的龙井茶等，这些品牌在国内外市场上享有较高的声誉。
2. 政策支持力度加大，品牌建设加速随着国家对农业产业的重视和支持力度不断加大，各地政府纷纷出台政策措施，推动农产品区域品牌的建设和发展。
例如，设立专项资金、建立品牌保护机制、加强品牌宣传等，为农产品区域品牌的发展提供了有力的政策保障。
三、农产品区域品牌发展存在的问题1. 品牌建设意识不强，缺乏统一规划当前，部分地区在农产品区域品牌建设方面存在意识不强、缺乏统一规划的问题。
一些地区盲目追求短期经济效益，忽视品牌的长远发展，导致品牌建设缺乏系统性和持续性。
2. 品牌保护力度不够，侵权现象严重农产品区域品牌的保护是品牌发展的重要保障。
然而，当前部分地区的品牌保护力度不够，导致侵权现象严重，损害了品牌形象和价值。
3. 市场营销手段落后，品牌影响力有限部分地区在农产品市场营销方面手段落后，缺乏创新和创意，导致品牌影响力有限。
同时，品牌宣传和推广力度不足，难以形成强大的市场影响力。
四、农产品区域品牌发展策略1. 加强品牌建设意识，制定统一规划各地应加强农产品区域品牌建设意识，制定统一的品牌发展规划和战略，明确品牌发展的目标和路径。
同时，加强与相关部门的沟通和协调，形成合力推动品牌发展。
农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究引言随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，对于食品安全和质量的关注程度逐渐增加。
在这样的背景下，农产品的品牌认知和购买意愿成为了一个备受关注的话题。
农产品区域公用品牌是指一个地理区域内生产的具有相似品质和口感的农产品所使用的品牌，它代表着该地区的特色和标准，是该地区农产品的代表性品牌。
本文将对农产品区域公用品牌的认知和购买意愿进行研究，以期能够为相关产业提供一定的参考和指导。
一、农产品区域公用品牌的概念及特点农产品区域公用品牌是指在一个地理区域内生产的农产品所使用的品牌，它代表着该地区的特色和标准。
通常情况下，这些农产品属于同一品类，具有相似的品质和口感。
农产品区域公用品牌通常是由政府或相关行业组织牵头制定，旨在推动该地区农产品的产业化和乡村振兴。
它是一个地方性的品牌。
农产品区域公用品牌通常来源于某一特定的地理区域，代表着该地区的农业特色和传统文化。
它是一个集体性的品牌。
农产品区域公用品牌往往由一批农户或者农产品生产企业共同使用，代表着这些农产品生产者的共同利益。
它是一个具有品质保证的品牌。
农产品区域公用品牌在制定过程中通常会制定相应的产品标准和质量管理体系，以保证其产品的品质和安全性。
二、农产品区域公用品牌认知情况调查2.1 调查方法本研究选取了某市场调研公司进行调查，采用问卷调查的方式对市民的农产品区域公用品牌认知情况进行了调查。
问卷内容主要包括对农产品区域公用品牌的了解程度、认知度和购买意愿等方面。
共计发放问卷500份，有效回收问卷476份。
调查结果显示，有近70%的受访者对农产品区域公用品牌有所了解，但了解程度不深，对其具体品牌和特色了解有限。
仅有30%的受访者表示购买过农产品区域公用品牌的产品，其余受访者认为对该品牌认知程度不够，存在一定的购买障碍。
综合分析，农产品区域公用品牌在市民中的认知度还有待提高，部分消费者对其了解不够深入。
在购买意愿方面，虽然部分受访者表示愿意购买，但由于认知度不足等因素，导致实际购买行为有所偏低。
农产品区域公用品牌打造路径研究
农产品区域公用品牌打造路径研究目录一、内容概括 (3)1. 研究背景与意义 (3)2. 国内外研究现状综述 (5)3. 研究内容与方法 (6)二、农产品区域公用品牌概述 (7)1. 农产品区域公用品牌的定义 (7)2. 农产品区域公用品牌的特征 (8)3. 农产品区域公用品牌的重要性 (9)三、农产品区域公用品牌打造的理论基础 (10)1. 品牌理论 (11)2. 区域经济理论 (12)3. 市场营销理论 (14)4. 消费者行为理论 (15)四、农产品区域公用品牌打造路径研究 (16)1. 品牌定位策略 (17)1.1 目标市场定位 (18)1.2 产品特色定位 (19)1.3 消费者需求定位 (20)2. 品牌形象塑造 (22)2.1 品牌名称设计 (23)2.2 品牌标识设计 (24)2.3 品牌口号设计 (25)3. 品牌传播策略 (26)3.1 内容营销 (27)3.2 数字营销 (29)3.3 社交媒体营销 (30)3.4 线下活动推广 (31)4. 品牌保护与可持续发展 (32)4.1 品牌注册与保护 (34)4.2 品牌形象维护 (35)4.3 可持续发展策略 (36)五、农产品区域公用品牌打造案例分析 (38)1. 番茄区域公用品牌——新疆番茄 (39)2. 葡萄区域公用品牌——宁夏葡萄 (40)3. 茶叶区域公用品牌——西湖龙井 (41)六、结论与建议 (42)1. 研究结论 (44)2. 政策建议 (45)3. 企业实践建议 (46)4. 研究展望 (47)一、内容概括本文深入探讨了农产品区域公用品牌的打造路径，旨在通过系统的研究和分析，为我国农业产业的转型升级提供理论支持和实践指导。
文章首先界定了农产品区域公用品牌的概念，明确了其内涵与外延，进而分析了当前我国农产品区域公用品牌面临的挑战与机遇。
在此基础上，文章提出了一系列切实可行的打造策略和方法，包括加强品牌定位、优化品牌形象、提升品牌知名度、拓展市场渠道等。
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１ 农产 品 区域 品牌 的基本 内涵与属性特征
１ ． １ 基本 内涵
农产品区域品牌作为一个新兴起的研究领域 ， 目 前 尚无相对统一的专业术语 ， 国内学者对其称谓 多种
二是区域品牌 的外 在表现。菲利普． 科特勒认 为 ， 品 牌是一种名称 、 术语 、 标记 、 符合 、 设计 ， 或是它 的组合 运用。国内学 者们大多是从 某一个 方面对农产 品区
《 全 国农业和农村经济发展第十二个五年规划》
指出 ， “ 十二五” 期间要把发展现代农业作为加快转变 经 济 发展 方 式 的重 大 任 务 。 建 设 农 产 品 区域 品 牌 和
推 进农 业 品 牌 化 经 营 是 发 展 现 代 农 业 的 重 要 举 措 之
一
域品牌” Ｌ １ ； 刘丽 、 周静和郑锦秋 等称之为“ 农 产
域 品牌 的外 在 形 式进 行 描 述 ， 农 产 品 区域 品牌 被认 为 是 区域 范 围 内农 业 企 业 （ 或家庭 ） 所 属 品牌 的 商誉 总
多样 。例如 ， 朱玉林 、 康文星和周发 明称之为“ 农业 区
收 稿 日期 ：２ ０ １ ２ — ０ ８ —１ ６
基金项 目 ：陕 西 省教 育 厅专 项 科 研计 划 项 目（ １ １ Ｊ Ｋ ０ １ ３ ９） ； 陕西 （ 高 校） 哲 学社会科学重点研究 基地汉 水文化 研究 中心计划项
形 象 共 同发 展 的农 产 品 品牌 ¨ 。 对农 产 品 区域 品牌 的基 本 内 涵 的 理 解 主要 围 绕
域品牌的认识 。然而 ， 现有文献还存在需要进一步完
善 的地 方 ， 只有 持 续 地 进 行 理 论 研 究 ， 对 农 产 品 区 域 品牌建 设 状况 的认 识 才 能 更 加 深 入 ， 政 策 选 择 才 会 更 为 有效 。为此 ， 主要 选取 ２ ０ ０ １ — ２ ０ １ １年 国 内学 者 关 于 农 产 品 区域 品牌 的研 究 文 献 进 行 综 述 ， 希 望 能 加 深 对 农 产 品 区域 品牌 的认 识 和 理 解 ， 从 而推 动 后 续 的研 究 与 实践 。
为， 近１ ０年 的研 究 主要 集 中在 ３个 大 的方 面 ： 一 是 农 产 品 区域 品牌 的基 本 内涵 与属 性 特 征 ， 主要 涉 及 物 质 载 体 、 外在表现 、 本 质属 性 、 经 济 特性 和 要 求条 件 等 ； 二 是农 产 品区 域 品牌 的生成 机 理 与影 响 因素 ， 涉 及 品牌 价 值 成 长 、
架， 理 论研 究 要 面 向实 际 应用 。 关键词 ：农业品牌 ；区域品牌 ；品牌建设 中图分类号 ：Ｆ ３ ２ ３ ． ３ ； Ｆ ２ ０ ７ 文献标 识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ３ — １ ８ ８ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） ０ ８ — ０ ２ ３ ２ — ０ ４
０ 引 言
品牌 生 命 周期 和 品牌 运作 过 程 ， 在 农产 品 区域 品牌 的影 响 因素 方 面 ， 学者 们 看 法 差 异较 大 ； 三 是农 产 品 区域 品 牌 的建 设 实 践 与实 施 策 略 。其 中 ， 实 践研 究 包 括针 对 中西 部地 区的农 业 大 省 （ 区） 的宏 观 研 究 和针 对 一 些 具 体 的 农
。
围绕农 产 品 区域 品牌 的相关研 究 已有 １ ０年 之
久， 取 得 了 比较 丰 硕 的 成 果 ， 深 化 了人 们 对 农 产 品 区
有的， 在生产 地域 范 围、 品种 品质 管理 、 品牌使 用许 可、 品牌行销与传播等方 面具有共 同诉求 与行动 ， 以 联合提高区域 内外消费者的评价 ， 使 区域产 品与区域
两点展开 ： 一是区域品牌 的物质 载体 。由于区域品牌 本身没有标 明具体 的物质载体 ， 学者们大都从一般属 性上理解区域品牌 的载体 ， 从而形成 了 ３种不同的研
究 视 角 ¨： 地 理 位 置 或 行 政 区域 视 角 、 产 品视 角 以及 产 业集 群视 角 ； 而 区域 品牌 也 相 应 地 被 理 解 为 “ 区 域 的品牌 ” “ 区域 产 品 的品 牌 ” “ 区域 产 业 集 群 的 品 牌 ” 。
２ ０ １ ３年 ８月
农 机 化 研 究
第 ８期
农 产 品 区 域 品 牌 研 究 综 述
田云 章 Байду номын сангаас
（ 陕西 理 工 学 院 ａ ． 汉 水 文 化研 究 中心 ；ｂ ． 管理 学 院 ，陕 西 汉 中 ７ ２ ３ ０ ０ １ ）
摘
要 ： 通过 选 取 ２ ０ ０ １ — ２ ０ １ １年 国 内学 者 关 于农 产 品 区 域 品牌 的 研 究 文 献 ， 进行综合 、 归纳 、 比较 、 分 析 后 认
产 品 区域 品牌 进 行 的微 观 研 究 ； 实施 策 略 主 要涉 及 到 建设 机 制 、 发 展模 式 、 品牌 命 名 、 品 牌传 播 与保 护 、 品牌 危 机 管理 等 研 究 主题 。在研 究 评 述 中指 出 ， 今 后 应 加 强 对 基 础 性 概 念 问题 的研 究 ， 尽 快 建 立 农 产 品 区域 品牌 理 论 框
品 区域 品牌 ”； 陈建光 、 霍彤 和王旭称之为 “ 农 产 品 区 位 品牌 ” ； 郭 红生 、 韩 国明和石 晓东称之 为 “ 地 域
农产 品品牌”
； 崔茂森等还提 出“ 高端农产 品区域
品牌” 的概念 。影 响 比较 大 的有 浙 江 大 学 Ｃ Ａ Ｒ Ｄ农 业 品牌 研 究 中心 胡 晓 云 等 提 出 的 “ 农 产 品 区 域 公 用 品 牌” 概念 ， 即特 定 区域 内相 关 机 构 、 企 业 和农 户等 所 共
目（ Ｓ Ｌ Ｇ Ｈ１ ２ １ ７）
和 Ｊ 、 农业或农产 品的整体形象 、 有较大影响力 的
品牌标 志 Ｊ 、 一 群农 业 生 产 经 营者 所 用 的公 共 品牌 标 志 、 区域产 品标识 。