奇瑞汽车股份有限公司.doc

目录

第一部分公司简介……………………………………….

公司简介…………………………………………………

公司战略…………………………………………………

公司理念……………………………………………………

品牌释义……………………………………………………

历年大事……………………………………………………

第二部分外部环境分析………………………………….

PEST分析………………………………………

行业环境…………………………………………

五力模型分析……………………………………

第三部分总结…………………………………………….

第一部分公司简介

多年来，奇瑞产品深受全球消费者青睐，2010年实现全球销量682058辆，同比增长36.3%，连续10年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续八年成为中国最大的乘用车出口企业。

奇瑞凭借富有朝气的创新文化，实现了跨越式发展，受到了党和国家领导人的深切关怀和高度重视。胡锦涛、吴邦国、温家宝、贾庆林、李长春、李克强等党和国家领导人都先后亲临奇瑞视察，对奇瑞的发展给予了充分肯定，并提出了新的和更高要求。奇瑞汽车将秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，继续保持艰苦奋斗的“小草房”精神，为实现成为“国际名牌”第二阶段目标而努力。

二、公司战略

1、海外战略

奇瑞从发展初期就注重开拓国际、国内两个市场，积极实施“走出去”战略，成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。

2006年被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”。

2007年先后与美国量子等企业建立合作合资关系，开启中国汽车工业跨国合作的新时代。

2008年出口整车13.5万辆，连续6年稳居中国第一。

2、品牌战略

奇瑞在积极打造硬实力的同时，不断提升品牌形象和企业形象：

2006年，“奇瑞”被认定为“中国驰名商标”，入选“中国最有价值商标500强”第62位。

2007年，奇瑞公司入选2007年度“最具全球竞争力中国公司20强”和“发展中国家100大竞争力企业”。

2008年，奇瑞公司第3次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”，同时，在世界知名战略管理公司罗兰贝格发布的最新研究报告里，奇瑞第2次入围“全球最具竞争力的中国公司TOP10”。

三、公司理念

四、品牌释义

1、中文品牌释义

奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥如意”的意思，合起来就是

特别地吉祥如意。

2、英文品牌释义

CHERY是英文单词CHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。

3、奇瑞标识释义

标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；

CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION

LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；

标志中间A为一变体的“人”字，预示着公

司以人为本的经营理念；

徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂

膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭

圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，

寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；

五、历年大事记

1997年3月，发动机厂正式破土动工，拉开奇瑞建设序幕

1999年5月，首台CAC480发动机成功下线。12月，首辆奇瑞轿车成功下线，奇瑞拥有了第一款整车产品

2001年2月，通过ISO9001体系认证 10月首批奇瑞轿车出口叙利亚，开创了奇瑞出口的先河

2004年 2月，与伊朗SKT公司签订合作建厂的协议，开创了中国轿车海外建厂的先河。 3月第十万辆奇瑞轿车下线。 3月二期工程建设完成，总产能达35-40万辆。 7月“QQ”系列与“东方之子”系列轿车在全国上市。 8月“旗云”轿车全国上市。

2005年 3月，首款SUV产品“瑞虎”全国上市。

2006年1月，“新旗云”轿车全国上市。

2007年 1月，“QQ6”全国上市，QQ家族又添一丁。

2008年奇瑞A5混合动力50辆助阵北京奥运会

2009年 1月6日奇瑞A3两厢版上市,在去年年中推出了三厢版车型之后，奇瑞A3两厢版车型将于明日（1月6日）正式上市，相比于三厢版车型，A3两厢看起来更加和谐、漂亮。

第二部分外部环境分析

一、PEST分析

政治法律：

1、汽车产业是国家重点发展的支柱产业，汽车是资本和技术密集型产业，

对于拉动国民经济发展具有至关重要的作用。

2、十一五规划中，指出自主创新的发展战略，鼓励具有创新精神的企业自

主发展和创新。

3、06年新的消费税的实施，促进了汽车消费向小排量倾向，抑制进口大排

量汽车，在很大程度上，有利于民族汽车产业的发展。对于奇瑞而言，是个莫大的契机。

4、国家征收汽车购置税，部分城市车辆使用限制政策，影响了汽车消费的

快速发展，奇瑞汽车在一定程度上也受到影响。

经济因素：

1、全球经济危机给全球的汽车消费带来一定的负面影响，各国汽车消费纷纷下降，同时汽车贸易保护主义影响我国汽车出口，09年汽车出口下降46%。

我国汽车整月度出口量

2、改革开放以来，中国经济大体上一直处于稳定增长状态，09年实现8%以上的GDP增长，消费品零售额增长15.5%，汽车类增长32.2%，汽车正日益成为居民消费的热点。对于奇瑞汽车产业而言，同样具有很大的市场潜力。

3、近年来，国家加大对道路交通等公共设施的投入，全国道路网络不断健全、完善，有力地推动了汽车行业的发展。

4、09年汽车产业发展势态良好：

09年汽车企业销售前十名 09年国内汽车消费市场占有率

人文社会因素