哇哈哈矿泉水广告分析
哇哈哈矿泉水广告分析
•围绕健康，形成对节能、环保、营养、服务等综合性需求， 行业逐渐围绕消费者开始构建饮用水和谐生态环境，技术和 •产品创新动力大幅提升，同时围绕产品的服务能力和解决方
•生态时代 案能力形成新的市场契机
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哇哈哈矿泉水广告分析
•目标市场区域
•我国包装饮用水行业产量区域集中度 非常高，
•缺点：以松散形式关系为主体，没有固定网络和客户，以价格优势为主要手段 吸引顾客，容易导致相互压价、低价冲货，没有深层的服务意识，只做“坐商”。
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•目标市场主要销售渠道及销售模式
•您一般会选择在哪购买矿泉水？
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哇哈哈矿泉水广告分析
•PART2
•竞品分 析
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•竞品分析
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•52.1 %
•51.5 %
•50.8 %
•在忠诚度的各项得分 中哇哈哈的得分都是非 常高的
哇哈哈矿泉水广告分析
•竞品分析
•一二线竞品所占市场不同
•水行业的一线品牌（例如统一、怡宝），由于进入早，品牌 知名度高，企业实力强大，加上外国雄厚资本的介入，配合 业内已经营销多年的网络，对低端水市场垄断经营苗头已经 初显，竞争优势明显。 •二线品牌（例如哇哈哈、康师傅）一般拥有品牌的历史沉淀 或当地地方优势，以本地化战略、降低成本，强化竞争力为 竞争手段拼争一线；但目前双方争夺重点仍集合在低端大众 市场，中高档细分市场虽然初现端倪，但尚未引起足够重视。
•据2013年统计数据显示，我国包装饮 用水产量主要集中在华南、华东、华
中地区，产量分别占同期 •全国总产量的23.5%、19.1%、15.9%。
对哇哈哈以往产品广告的理解与分析
对哇哈哈以往产品广告的理解与分析哇哈哈品牌之所以成功，那还是要谈谈它的支柱——广告。
哇哈哈一贯注重广告的的投入，但同时坚持明确的广告策略，那就是：经济有效、树立品牌的个性。
所谓的有效是指对消费者有效，“较好不叫卖”、对于一些华而不实的广告哇哈哈坚决不予采用；而个性确是哇哈哈品牌存在的根本原因，是其品牌生命力的张扬与体现所在。
豪放狂野——伏尔加，健康快乐哇哈哈。
哇哈哈矿泉水是公认的全国第一品牌，之所以能够在短期内独占鳌头，是与哇哈哈成功并巧妙的运用明星歌曲广告策略有着分不开的关系。
一、哇哈哈矿泉水广告分析1. 1996年4月份，哇哈哈矿泉水面市的时候，开拓出了一条情感诉求路线，以青春、时尚为基调，以“明星歌曲策略”为重要的特色。
显示以当时被大家所公认的青春偶像及当红歌星景岗山作为产品的形象代言人，然而那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲中的经典歌词“我的眼里只有你”也成为了当时哇哈哈得到广告语。
（/v/b/8834304-1339075534.html）2. 1998年，是哇哈哈矿泉水进入市场的第三个年头，哇哈哈这次制定的销售目标居然是1996年的10倍。
为了更有效地完成这一目标，哇哈哈选定了新的形象代言人、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。
在广告语上，则把广告语升为“心中只有你”，新的合作不仅能让消费者眼前一亮，在合作的效果上也是有着非常惊人的惊喜。
3.1999年，台湾歌星王力宏接着成为了哇哈哈矿泉水新的广告形象代言人。
王力宏“爱你等于爱自己”哇哈哈广告主题歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷。
在王力宏为哇哈哈矿泉水代言的这段时间中，广告不断的也在更新换代，相续还推出了，王力宏“爱的就是你”、王力宏“爱，经得起考验”、王力宏“我依然爱你”等系列矿泉水广告。
爱你等于爱自己/v_show/id_cl00XNzEyOTAzNg==.html 爱的就是你/v/b/4325559-1246954052.html我依然爱你/show/YuIOaNCL7bTI8XXYJ8BJkQ...html?lb=1二、哇哈哈矿泉水广告策略的特征1.较早的使用了优秀的传播媒介——央视央视极高的权威性、独此一家的垄断性、发布的统一性决定了哇哈哈矿泉水广告的传播能力。
【精品文档】94年哇哈哈广告word版本 (9页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==94年哇哈哈广告篇一：对哇哈哈以往产品广告的理解与分析对哇哈哈以往产品广告的理解与分析哇哈哈品牌之所以成功，那还是要谈谈它的支柱——广告。
哇哈哈一贯注重广告的的投入，但同时坚持明确的广告策略，那就是：经济有效、树立品牌的个性。
所谓的有效是指对消费者有效，“较好不叫卖”、对于一些华而不实的广告哇哈哈坚决不予采用；而个性确是哇哈哈品牌存在的根本原因，是其品牌生命力的张扬与体现所在。
豪放狂野——伏尔加，健康快乐哇哈哈。
哇哈哈矿泉水是公认的全国第一品牌，之所以能够在短期内独占鳌头，是与哇哈哈成功并巧妙的运用明星歌曲广告策略有着分不开的关系。
一、哇哈哈矿泉水广告分析1. 1996年4月份，哇哈哈矿泉水面市的时候，开拓出了一条情感诉求路线，以青春、时尚为基调，以“明星歌曲策略”为重要的特色。
显示以当时被大家所公认的青春偶像及当红歌星景岗山作为产品的形象代言人，然而那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲中的经典歌词“我的眼里只有你”也成为了当时哇哈哈得到广告语。
（.cn/v/b/8834304-1339075534.html）2. 1998年，是哇哈哈矿泉水进入市场的第三个年头，哇哈哈这次制定的销售目标居然是1996年的10倍。
为了更有效地完成这一目标，哇哈哈选定了新的形象代言人、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。
在广告语上，则把广告语升为“心中只有你”，新的合作不仅能让消费者眼前一亮，在合作的效果上也是有着非常惊人的惊喜。
3.1999年，台湾歌星王力宏接着成为了哇哈哈矿泉水新的广告形象代言人。
王力宏“爱你等于爱自己”哇哈哈广告主题歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷。
在王力宏为哇哈哈矿泉水代言的这段时间中，广告不断的也在更新换代，相续还推出了，王力宏“爱的就是你”、王力宏“爱，经得起考验”、王力宏“我依然爱你”等系列矿泉水广告。
娃哈哈广告词
娃哈哈广告词篇一：娃哈哈广告创意分析王力宏娃哈哈全集：/prog rams/view/pKEb_-LCeR8/创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈Hello C+啤儿茶爽： /pro grams/view/2G9B Hoow82M/ 娃哈哈 He llo C创意分析：“每天两次 C 的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼，欢快，为 He llo C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点，多次强调 C来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈 Hel lo C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析：这则广告一播出，“你 Ou t 了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你 Out了” 这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈矿泉水广告策划书
娃哈哈矿泉水广告策划书一、前言 ..................................................................... . (1)二、市场分析 ..................................................................... (2)(一)企业的宏观环境及行业分析 (2)(二)消费者分析 (2)(三)竞争对手定位分析 (2)(四)产品特点分析 (3)三、市场策略 ..................................................................... (3)(一)营销目标 .....................................................................3(二)产品定位 .....................................................................3(三)广告目标 ..................................................................... 3四、广告表现 ..................................................................... (4)(一)广告诉求对象 (4)(二)广告主题 .....................................................................4(三)广告创意 .....................................................................4 五、广告媒介 ..................................................................... ......5 六、广告预算 ..................................................................... ......5 七、广告效果的评估 .....................................................................6一、前言水是人们的生命之泉，没有水就将没有生命。
哇哈哈饮用纯净水广告策划方案
哇哈哈饮用纯净水广告策划方案哇哈哈饮用纯净水广告策划方案前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制非常完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的变化和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。
2、劣势分析面临市场上众多的.竞争，机会与市场威胁花费成本较大，一时难以获取满意的利润。
市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈一直定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。
3、机会分析哇哈哈应该充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的优惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。
4、威胁分析随着中国的发展，国内市场逐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。
国外的同类型企业也开始进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。
加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。
工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。
二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
娃哈哈纯净水广告赏析
纯净水广告赏析
传播1034班第七小组
组织简介：
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年， 是中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资 产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上 已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中 国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企 业。2010年，全国民企500强排名第8位。主要生 产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶 饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类 100多个品种的产品。
为什么选择景岗山？ 为什么选择景岗山？
产品的形象代言人是以对消费者调查的 为依据选择的。 景岗山形象健康、青春，略带成熟色彩， 充满活力，是产品形象代言人的候选人之一。 他虽不是大红大紫的一线歌手，但也同时具有 相应的优势。因不是万众瞩目的焦点，出镜率 相对较少，他的形象也没有特别的定型，可以 经由广告的再创作，以适应产品形象需要，同 时避免了对一线歌手固有的“反感人群”。
(二)策略制定
制订了 “明星歌曲路线”。
所谓 “明星歌曲路线”，即使用流行歌曲作为载体， 启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌 曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。
“娃哈哈”用别出新裁的“歌星＋歌曲”的广告 运作模式，从景岗山的《我的眼里只有你》到毛宁、陈明 的《心中只有你》，再到现在王力宏的《爱的就是你》
随着时间的推移，创意稿也被一遍又 一遍地修改，直到2001年4月，创意被最终确 定为“表达篇”与“引力篇”两篇。创意的 主题都围绕城市男孩（王力宏）自信地对 “水”的控制而展开情节，在广告片中， “水”和代言人都给予了充分的展现和巧妙 的联系。
娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线 纲领。广告创意中坚持未变的就是娃哈哈纯净 水广告中的“明星元素”、“歌曲元素”、 “产品”作为情节纽带的联系元素。因此，受 众可以从众多的广告中一眼认出那就是娃哈哈 纯净水的广告，同时，由于歌曲不同了，人物 的角色性格不同，情节不同，新鲜感和了解的 欲望仍然存在，品牌和广告的累积效应由此而 达成。
娃哈哈和农夫山泉广告案例分析 PPT
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PART 1 请二输哇入哈你哈的与标农题夫山泉广告
王力宏娃哈哈纯净水高清广告_标清 .mp4
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娃哈哈和农夫山泉广告案例分析
目录
CONTENT
一 哇哈哈与农夫山泉介绍 二 哇哈哈与农夫山泉广告 三 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 四 总结
一 哇哈哈与农夫山泉介绍
农夫山泉——农夫山泉有点甜。 农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。公
主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、 茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100 多个品种的产品。
PART 1 请二输哇入哈你哈的与标农题夫山泉广告
农夫山泉自然保护区.mp4
农夫山泉从上市初期“有点甜”转化为 “好水喝出健康来”，在广告中，利用 工作人员认真勘探，寻找水源，突出自 身水质.
娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏西装革履的展现，既展现了王 力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿 泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏歌迷的尖叫， 突出纯净水的受欢迎。
总结
娃哈哈和农夫山泉的广告都是采用真人故事性拍 摄，诉求对象都是其品牌忠实消费者和潜在消费者 ， 哇哈哈偏向于水的寓意，带给人们物质以外的感 觉，用明星代言，。明星代言有一定的附加值效应 。给产品注入时代文化和潮流的元素，给人活力和 激情。更提高了宣传力度，符合时代要求。 农夫山泉偏向于水的来源，从不用城市自来水， 水源地建厂，天然的弱碱性水。 我更喜欢农夫山泉的广告，因为广告信息打造了
哇哈哈广告分析
三、媒体策略 1.广告媒介 本次广告活动是针对爽歪歪开展的，而且企 业准备投入比较多的费用，所以我们建议突破其他产品的只做电视广告的 模式，采取全方位的媒介策略。 (1)以电视广告为主导，向目标消费者 做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 (2)以报纸杂志广 告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销 活动的内容及时告知消费者。 (3) 以网络广告作为辅，对消费者进行 提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。 2.媒介选择的标准 (1) 选择武汉地区对消费者生活最有影响力的媒介。 (2) 选择武汉地区消费 者接触最多的媒介。 (3) 选择最家庭化的媒介。 3.所选媒介 (1)武 汉电视台：是武汉地方电视台，也是武汉地区收视率最高的电视台之一， 一般家庭都收看这一台的节目。 (2)《武汉晚报》：是武汉唯一一家都 市报 , 也是以家庭为主的报纸 , 其广告费用较高 , 但是广告覆盖面广 , 能对电视广告做有效的补充诉求。 (3)校内网、腾讯网、新浪网：都是 深受大学生及白领喜欢的网站。 (4)广告发布时机 ：各媒介的广告在广 告活动开始时同时发布。 (5)广告发布频率 ：各媒介在广告发布的时间 和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各 媒介上持续发布广告，以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略， 以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用
。 1、产品核心利益分析：最营养的饮料 在消费者的认知中，牛 奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品，果汁是含有维生素最丰 富的营养饮品。“最营养的蛋白饮品含维生素最丰富的果汁饮品 最营养的饮料”，这一心智认同很快在消费者心中落地，所以爽 歪歪才会打出 15 种营养素一步到位的口号祖，同时产品的顾客 也定位于希望喝到“最营养的饮料”的消费。 2、产品组合策略 强调自身“牛奶水果营养素”的独特性、开创性、新奇性、时尚 性以及“快速补充营养素”的功能，娃哈哈通过加深营养快2/5 网络营销线的产品组合的深度来加强对目标市场的吸引，娃哈哈 集团陆续推出各种主打类型有：爽歪歪 、 爽歪歪升级版果汁酸奶， 18 种营养素、爽歪歪幸福牵线果汁酸奶，益生菌发酵。
娃哈哈启力广告案例分析
5.活动内容
（1）登台秀梦 启力助航 （2）空罐1元 启力提神 （3）人气PK 启力助威
6.活动宣传办法
(1)浙江卫视2月27日全面启动宣传，包括30秒宣传片、中国梦想秀栏目、官方网站专 题报道等。 (2)杭州、北京、上海、深圳、重庆、成都、沈阳7城市，与当地电视台、网络、平面 合作，当地电视台现场录制并播出。（浙江卫视落实） (3)哈尔滨、郑州、长沙、昆明、福州、合肥、长春、武汉、西安、济南、青岛、大连、 南宁、宁波、天津15个城市：
启力广告策划案
广告10403 姓名：张爽 学号：30
目录
一.现状综述
二.当前问题
三.广告运作目标 四.创意策略
五.具体广告实施状况
六.媒介策略 七.其他传播活动
八.营销效果评析
九.广告运作概述 十.改进措施
一.现状综述
（一）行业ห้องสมุดไป่ตู้市场发展动态
• 目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富， 消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。
点宣传可以说是达到保健饮品的无缝覆盖，一罐或一瓶就可达到“标本兼治”
的效果。听起来好像可以包治百病似的，这种宣传咋听有点类似于街边牛皮 癣式的医疗广告，启力应该选择一个或两个词语去定位，不要让消费者迷茫。
（二）媒体组合比重
娃哈哈旗下的启力，是新产品，娃哈哈运用强大的广告攻势宣传启力。投
放电视广告，并与目标受众所关注的节目相配合，受众的关注度高，宣传 品牌的目的就达到了。并以网络和杂志广告为辅助手段，广泛的宣传启力。
七.其他传播活动
“娃哈哈启力﹒《中国梦想秀》” 全国21城市大型海选活动 1.活动主题：全体启力梦想秀 ——“娃哈哈启力﹒《中国梦想秀》” 全国22城市大型海选活动 2.活动口号：给梦想提神 让梦想启力 3.活动城市： 杭州、北京、上海、深圳、重庆、成都、沈阳、哈尔滨、郑州、 长沙、昆明、福州、合肥、长春、武汉、西安、济南、青岛、大连、南宁、 宁波、天津 4.活动时间： 2012年3月24日— 6月9日，选择周末及五一节日期间开展，杭 州12场，其余城市每个城市6场大型广场海选活动，全国合计132场。
从电视广告投放看娃哈哈的产品策略
从电视广告投放看娃哈哈的产品策略娃哈哈是中国知名的饮料品牌之一，其产品种类丰富，包括瓶装水、果汁、奶制品等，广告投放是娃哈哈的重要营销手段之一。
通过电视广告投放，娃哈哈能够更好地推广自己的产品和品牌形象，吸引消费者的注意力，从而增加市场份额。
首先，娃哈哈在电视广告中注重创意和情感的表达。
他们常常选择有趣、幽默、温馨的故事情节作为广告片的主题，通过激发消费者的好奇心、幽默感和情感共鸣，使人们对产品产生共鸣和记忆。
例如，他们曾推出过一个广告，讲述了一个父亲在女儿表演幼儿舞蹈时，喝下了娃哈哈饮料，迅速恢复精力，带来观众的笑声和感动。
这种创意和情感表达的方式能够让消费者留下深刻印象，并促使他们选择购买娃哈哈产品。
其次，娃哈哈在广告投放中注重差异化定位。
他们通过不同产品线的广告投放，满足不同人群的需求。
比如，他们推出的果汁广告经常以“健康”、“营养”为卖点，展示水果的新鲜和口感，吸引对健康生活和自然食品有需求的消费者。
而奶制品广告则强调产品的高品质和营养成分，满足家庭对于优质营养的需求。
通过不同的广告定位，娃哈哈能够针对不同人群的需求，提高产品销量和品牌认知度。
此外，娃哈哈还注重在电视广告中展示产品的特点和优势。
他们常常通过明星代言人、专业的演员或者真实的消费者来展示产品的品质和口碑。
这种方式能够使消费者对产品产生更高的信任感，并增加购买欲望。
同时，他们也通过广告片中的实拍场景或动画效果来展示产品的特点，例如，标志性的红色包装、清凉爽口的口感等，使消费者能够更直观地感受到产品的优势。
综上所述，娃哈哈通过电视广告投放的方式，巧妙地推广了自己的产品和品牌形象。
他们注重创意和情感的表达，差异化定位以及展示产品的特点和优势，这些策略能够有效地吸引消费者的目光和购买决策，提高品牌的市场竞争力。
广告投放是娃哈哈的重要营销手段之一，它涉及到品牌的传播、产品销售和市场占有率的提升。
通过电视广告投放，娃哈哈可以更好地推广自己的产品和品牌形象，吸引消费者的注意力，从而增加市场份额。
娃哈哈的创意广告案例分析
娃哈哈的创意广告案例分析
引言
娃哈哈作为中国知名饮料品牌，其广告在市场上一直备受关注。
本文将对娃哈哈的创意广告进行深入解析，探讨其成功之处。
广告形式
视频广告
娃哈哈通过制作生动有趣的视频广告，吸引了广大受众的注意。
其视频广告往往通过搞笑、幽默的方式，传达产品信息，引起观众共鸣。
明星代言
娃哈哈常常邀请知名明星作为产品代言人，借助明星的号召力和影响力，提升品牌知名度和美誉度。
广告创意
创意概念
娃哈哈广告注重创意，常常以荒诞可笑的情节吸引目标受众，让人印象深刻，达到品牌露出的效果。
趣味设计
娃哈哈广告中常常运用趣味设计，如搞笑的角色设定、夸张的情节设置，让观众在笑声中留下对品牌的记忆。
广告效果
品牌认知度提升
娃哈哈的创意广告传播范围广泛，受众覆盖多元，品牌认知度得到明显提升。
市场销量增长
娃哈哈创意广告在吸引消费者的关注的同时，也有效提升了产品销量，为公司带来了丰厚的商业回报。
结论
娃哈哈的创意广告成功之处在于其独特的创意概念、趣味设计和明星代言等因素的综合运用，为品牌树立了良好的形象，取得了良好的市场效果。
以上是对娃哈哈的创意广告案例分析，希望能为大家提供一些参考和启发。
哇哈哈的宣传广告文案
哇哈哈的宣传广告文案
想象一下，当你对着镜子微笑时，哇哈哈就在瓶子里微笑着等着你。
是的，哇哈哈水，一个能让你心情快乐的品牌。
我们相信，微笑是人们最美丽的外表，也是最幸福的内心状态。
无论你是生活在繁忙都市的白领，还是活跃在运动场上的体育爱好者，当你感到一丝疲倦时，哇哈哈就是你最好的伙伴。
哇哈哈水通过经典的瓶装设计，为你带来了清新的感觉。
它是源自大自然的恩赐，我们选用了来自天然泉水的原料，确保了每一滴水都充满了活力和纯净。
我们严格把控产品品质，从源头到每一瓶水的流通，以确保为消费者提供高品质的饮用水。
我们与国内领先的水源合作，充分利用现代技术和创新工艺，确保哇哈哈水的高度纯净和天然水质。
我们关注每一位消费者的需求，因此我们提供了多种规格和包装形式，以适应不同场合和个人口味的需求。
无论你是办公室的上班族，还是户外运动的爱好者，我们都满足你的选择。
哇哈哈水，不仅仅是一种饮品，更是一种快乐的享受。
无论你是在炎热的夏天需要解渴，还是在寒冷的冬天需要补水，哇哈哈水都会随时陪伴在你身边，为你带来滋润和舒适。
让哇哈哈水成为你每一天的伴侣，因为我们相信，每一天都值
得微笑，每一天都值得快乐。
选择哇哈哈水，选择快乐的生活。
让我们一同微笑，一同幸福，一同喝上一口哇哈哈水。
娃哈哈广告文案
娃哈哈广告文案娃哈哈，作为中国饮料行业的领军品牌，一直以来都以其独特的广告文案赢得了消费者的喜爱和认可。
娃哈哈的广告文案不仅仅是简单的宣传，更是一种情感的传递和品牌文化的表达。
在这篇文档中，我们将探讨娃哈哈广告文案的特点和成功之处。
首先，娃哈哈广告文案的特点之一是简洁明了。
无论是“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”还是“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”，都能够在短短的几个字中表达出产品的特点和品牌的精神。
这种简洁的表达方式不仅让消费者印象深刻，也能够在瞬间传递品牌形象，让人记忆深刻。
其次，娃哈哈广告文案的特点之二是生动形象。
娃哈哈的广告文案往往通过生动的形象和情节来吸引消费者的注意。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个生动的形象词语，让消费者对产品产生了浓厚的兴趣。
这种生动形象不仅能够吸引消费者，也能够让品牌形象更加鲜明。
再次，娃哈哈广告文案的特点之三是情感共鸣。
娃哈哈的广告文案往往能够触动消费者内心深处的情感。
比如“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”，这个广告词通过“纯净水源”和“好水出自好山”这两个词语，让消费者产生了对健康、对自然的向往和渴望。
这种情感共鸣不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离，也能够让消费者更加信任和认可品牌。
最后，娃哈哈广告文案的成功之处在于其与消费者的互动。
娃哈哈的广告文案不仅仅是单向的宣传，更是与消费者的互动和沟通。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个词语，让消费者产生了对快乐和幸福的向往和期待。
这种与消费者的互动不仅能够增加消费者对品牌的好感，也能够提升品牌的知名度和美誉度。
综上所述，娃哈哈广告文案的成功之处在于其简洁明了、生动形象、情感共鸣和与消费者的互动。
这些特点不仅让娃哈哈的广告文案脱颖而出，也让消费者对品牌产生了深刻的印象和认可。
相信在未来的发展中，娃哈哈会继续以其独特的广告文案赢得更多消费者的喜爱和支持。
娃哈哈广告创意分析
娃哈哈广告创意分析标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]王力宏娃哈哈全集：创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈HelloC+啤儿茶爽：娃哈哈HelloC创意分析：“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼，欢快，为HelloC的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点，多次强调C来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈HelloC。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析：这则广告一播出，“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告：创意分析：很简短的一则广告中，利用“茶”与“茬”的谐音，巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解，同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应，两人双双找茶，让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线，就像男女成双一样，红茶与绿茶也是天生的一对好茶，简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意，记住哇哈哈红茶与绿茶。
农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水广告分析报告
目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。
产品包装上采用激光喷码，易于消费者识别真假。
2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题，从不同角度上来讲，有不同的意义。
关爱、博爱，友爱等等都属于人性心理诉求，广告抓住消费者心理情感，达到共鸣。
突出主题是依然爱你，有两方面的含义：对于诉求对象来讲，这是一种个人情感的传递；对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。
2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手，其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。
同时王力宏是一个形象好，有亲和力的大牌明星，有他的代言更容易让人接受这个品牌。
2.2.3广告创意策略广告语：爱的就是你，纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语：爱的就是你，我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from =s1.8-1-1.2背景歌曲：《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。
哇哈哈矿泉水广告策划.docx
哇哈哈矿泉水广告策划广告文与策划班级：艺设 2 班学号：1008022011策划人：章稷坚完成日目录:市场分析消费者分析产品分析企业竞争对手的竞争状况分析企业与竞争对手的广告分析广告的目标目标市场策略产品定位策略广告媒介策略广告目标市场广告表现广告发布计划广告费用预算记得小时候有一首儿歌哇哈哈啊哇哈哈，从那时就在大脑里就开始有哇哈哈的品牌记忆，哇哈哈矿泉水在前些年销量很好，近些年随着竞争对手越来越多，市场竞争愈发激烈。
像前些年的农夫山泉有点甜。
产品历史—二十五年前，娃哈哈开始创业历程，用了十一年的时间成为中国最大全球领先的饮料企业，又用后十四年的时间保持着这一成绩至今。
1987 年，娃哈哈创始人宗庆后从踩着三轮车代销棒冰、汽水和校簿开始了艰苦的创业历程，第二年，靠代工花粉口服液取得了不错的效益，并于第三年成功开发投产娃哈哈儿童营养液，产品畅销全国，在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。
娃哈哈现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大的饮料生产企业，产量位居世界前列。
在中国29个省市自治区建有66个生产基地、170 家子公司，拥有员工近 3 万名。
在哇哈哈的众多产品我选着矿泉水来做广告。
市场分析——目前哇哈哈矿泉水实现营收入132.14 亿元，同比增长31.62%，实现利税45.67% 元，增长82.61%。
集团矿泉水产量、销量收入、利税、利润等各项指标已连续12年位居中国饮料行业首位。
集团位列2009中国企业500强185位，中国制企业500 强93 位，中国企业效益200 佳44 位，饮料工业第一位。
品牌认知度高，拥有20 多年的历史，其产品包括高、中、低三个档次。
适应不同消费群体的需求。
哇哈哈矿泉水系列在市场中具有极强的品牌认知优势。
消费者分析——1. 潜力巨大的消费市场城乡人民生活水平的不断提高，将对饮料的消费提出新的要求。
我国饮料产品的消费市场之大，是任何国家不能比拟的。
农夫山泉 哇哈哈广告分析
PART 21 哇请哈输哈入与你农夫的山标泉题广告特点对比
PART 21 哇请哈输哈入与你农夫的山标泉题广脸灿烂微笑；哇
哈哈用大家所熟知和喜欢的名人代言,加入歌曲 元素；扩大品牌知名度，走了一条“明星+歌曲 路线”。而这副图本身给人无论视觉还心理都 有一种轻松舒适感。
哇哈哈 娃哈哈纯净水是一款健康、活力的饮用水。制订了一条明星歌曲路线，即使用
流行歌曲作为载体，启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品 的目的，歌曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。
PART 2
总结
农夫山泉广告广告画面清晰明亮，长白山篇中摄入长白山典型蓝天，冰雪 等画面，烘托出农夫山泉的干净纯洁，自然健康的形象。简洁有力而富有 内涵，这句广告语突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内 心很容易与消费者产生共鸣。
娃哈哈和农夫山泉广告案例分析 姓名：
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CONTENT
一 哇哈哈与农夫山泉介绍 二 哇哈哈与农夫山泉广告 三 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 四 总结
PART 1 一 哇哈哈与农夫山泉介绍
农夫山泉——农夫山泉有点甜。 农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。公
PART 2 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比
农夫山泉目标策略：通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。 定位策略： 农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。 诉求策略： 农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天